Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Danone
Danone
8961927
30.05.2013
Actul de nfiinare: dosar civil nr. 1436 din 1996, sentina civil1367/13.11.1996.
Sigla DANONE reprezint garania constant a calitii la cele mai nalte standarde
Bucuresti Sectorul 2
Judet Bucuresti
Domeniul de activitatea al Societatii,codificat conform dispozitiilor H.G.656/1997 si Ordinului 601/2002 este:
productia ,distribuia, depozitarea i comerul produselor lactate.
Directorul General al Grupului Danone Franck Riboud
Sediul central: 021.204.62.04 zilnic, intre orele 08.30 si 19.00 sau la
Telefonul Consumatorului: 021.205.99.05 zilnic, intre orele 08.00 si 22.00
Website : www.danone.ro
e-mail:reception.office@danone.com
Capital social: 120000 RON
Cont bancar: RO90ABNA4100264100009012
Banca: Royal Bank of Scotland Suc. Bucuresti
Grupul Danone este detinut de investitori institutionali printre care cele mai mari participatii le au fondurile:
Amundi Asset Management (4.72%), Caisse des Depots etConsignations (3.40%), Eurazeo (2.53%) si Sofina
(2.09%).
Misiunea : Danone isi propune sa aduca, in fiecare zi, cat mai multor oameni din intreaga lume, sanatate, prin
alimente echilibrate nutritional si gustoase.
Danone Romania are astazi in portofoliu peste 60 de referinte de produse. Cea mai mare pondere o reprezinta
iaurturile: simple, cu fructe, traditionale si probiotice. Alaturi de aceasta,smantana, laptele proaspat, branzica de
vaci cu fructe, diferitele deserturi asigura varietateaofertei si adaptarea la nevoile si gusturile consumatorilor
straini.
Ce anume genereaza profit : Danone Romania are ca obiectiv de activitate productia, distributia, depozitarea
si comertul. Face parte din Grupul Danone, prezent in 150 de tari, unul din liderii mondiali din industria
alimentara.Danone Romania este lider detasat pe piata locala pe produse lactate ( iaurturi), cu o cota de piata de
peste 60% ( in anul 2007), fiind a doua cea mai de succes filiala din lume a grupului in ceeace priveste
segmentul lactatelor proaspete. Danone fabrica circa 95% din produsele comercializate in Romania, in fabrica
sa din Bucuresti. Danone Romania a avut in anul 2010 o cifra de afaceri de 476 milioane lei, in crestere cu circa
10% fata de valoarea de 435 milioane lei din 2009, a anuntat anterior filiala locala agrupului francez.Danone are
o cota de piata de 58% in Romania pe segmentul produselor lactate proaspete, 69% pe segmentul de iaurturi si
72% pe cel al iaurturilor cu fructe, conform datelor companiei.Vanzarile companiaei au crescut anul trecut cu
7,8%, iar profitul net a urcat cu 6,7%.Cel mai mare producator de iaurturi la nivel mondial anticipeaza o
crestere de 5-7% avanzarilor in acest an si marja de profit in stagnare, dupa o crestere de 0,2 puncte procentuale
in2011.
Cifra de afaceri
500
450
400
2009
2010
Cifra de afaceri
Produse lactate. Divizie care produce si comercializeaza iaurturi, produse lactate fermentate si alte
produse lactate speciale. Vanzarile au avut o pondere de 57% in totalul veniturilor Danone din 2010.
Alimentatie nutritiva pentru copii. A contribuit cu 20% la vanzarile grupului in 2010. Divizia este
specializata in producerea de alimente din lapte pentru copii cu varste cuprinse intre 1 si 3 ani, iar
Medicamente nutritive; 6%
Alimentatie copii; 19%
Medicamente nutritive
Alimentatie copii
Apa inbuteliata
Produse lactate
Europa
Asia
Restul lumii
Europa; 57%
Asia ; 14%
Numar angajati
Astazi Grupul Danone are 100560 de angajati in mai bine de 120 de tari. In anul 2010 Grupul a inregistrat
vanzari in valoare de 14,470 milioane de Euro.Danone este prezent n 120 detari si este numarul 1 mondial n
productia de iaurturi si numarul 2 mondial n producta de apa mbuteliata.
DANONE in cifre 2011
Danone Romania
Grupul Danone
Cifra de afaceri
502.998,666 RON
429.881000 RON
Numar angajati
683 persoane
101.995 persoane
Analiza swot
5
PUNCTE TARI
Calitatea produselor
Renumele firmei
Cifra de afaceri considerabila
Ofera produse atat pe piata internacat si pe
cea externa
Adaptibilitate ridicata la cerintele pietei
Gama difersificata de produse
Tehnologii si echipamentemoderne
Aspect commercial modern,atractiv al
PUNCTE SLABE
Imaginea de marc preponderentmodern,
brandului pe pia
Efectele scandalului decontaminare cu
dioxin a iaurtuluiDanone Delicios
Lipsa autonomiei fa de grupulmam pentru
produselor
Lider de piata locala si externa aiaurturilor
Existenta unui portofoliu stabil declienti fideli
cultur organizaional bineimplementat,
AMENINTARI
Fluctuaiile monedei naionalefa de moneda
EURO sauDOLAR;
Aparitia pe piata lactatelor dinRomania a unei
locuitor
Utilizarea experienei existente
Cresterea vanzarilor
scadereavanzarilor;
Securitatea alimentara constituie o prioritate
absoluta, companiaDanone fiind nevoita de a
realiza permanent teste ale produselor sale la
laboratoarele specializate
1.3 Managementu firmei
Organigrama firmei
A fii sigur ca structura de capital a companiei ofera o baza sigura ca structura decapital a companiei ofera o
baza sigura pentru a sustine operatiunile curente sicresterea planificata pentru viitor;
Coordonarea fluxurilor de numerar;Construirea politicii de dividente;Conducerea relatiilor cu investitorii;Coordonarea instrumentelor financiare existente si a riscurilor implicate;Urmarirea documentelor contabile.
Structura salariailor, pe
grupe de salarii brute:
Pn la 400 RON: 23.2%
Activia
Actimel
Danonino
Nutriday
Nutriday Delicios
Casa Buna
Natur:
Activia Natur, Activia Mini Natur, Activia Crem de Iaurt;
Fibre:
Activia Fibre musli, germeni de gru, musli i piersici,musli i capuni;
De but:
Activia de Baut natur, fibre, capuni - kiwi, lamie
- ceai verde, viine vanilie;
Brnzic Fina:
Activia Brnzica Fina viine, caise, cpuni.
Iaurt probiotic de but ce conine fermentul unic L casei Imunitass;
actioneaza pozitiv asupra florei intestinale, ajuta la ntarirea barierei de
protectie din intestin i stimuleaza sistemul imunitar.
Gama de produse:
Actimel Natur;
Actimel Capuni;
Actimel MultiFruct;
Actimel Zmeura;
Actimel Fructe de Pdure.
Brnzica de vaci cu piure de fructe, produs adaptat la nevoile
nutritionale ale copiilor, cu o formula mbuntita pentru a asigura o
cretere optima; contine calciu, vitamina D i proteine.
Gama de produse:
Danonino Capuni;
Danonino Caise;
Danonino Banane;
Danonino Zmeura;
Danonino Capuni Banane
Danonino Pere Piersici
Iaurturi clasice, de baut si dietetic; marca de iaurt cea maicumprata din
Romnia.
Gama de produse:
Nutriday Uor;
Nutriday Natural
Nutriday 0%;
Nutriday de Baut - Natural, Cocktail de Fructe.
Iaurtul cu fructe din gama NutriDay - o gustare hranitoare i un
desert delicios.
Gama de produse:
Nutriday Delicios Capuni;
Nutriday Delicios Banane;
Nutriday Delicios Viine;
Nutriday Delicios Fructe Exotice;
Nutriday Delicios Caise;
Nutriday Delicios Fructe de Padure
Produs complet adaptat cerintelor consumatorilor romni, avnd un
Cremoso
Gama de deserturi.
Gama de produse:
Danette Krem (ciocolata, vanilie, caramel)
Danette Crema de Zahar Ars
Danette Duo (ciocolata, ciocolata neagra, vanilie);
Danette Orez cu Lapte (ciocolata, vanilie, salata de fructe)
Danette Duett.
Crem de iaurt.
Iaurtul Cremosso cu fructe, ciocolata cu menta, tiramisu, cocos, migdale
se alatura iaurtului natur Danone Cremosso completand gama iaurturilor
cremoase de la Danone. Cu ele iti poti si prepara deserturi delicioase, sau
un dressing de salata perfect si usor..
Frutmania
Danfruit
Gama traditionala
Savia
Lapte
Receptie
cantitativa si
calitativa
Normalizarea
laptelui
Pasteurizarea
laptelui la 85
- 95C
Racirea la
temperatura
deinsamantar
e
Distribuirea
in borcane
Fermentarea
la 41 - 43C
Pre-racirea la
15-20C
Depozitarea
4-6C
IAURT
Insamantare
la 45C
Se asigur calitatea materiilor prime i a ambalajelor: folosirea materialelor de cea mai bun calitate,folosirea de
specificaii pentru toate ingredientele i ambalaje, realizarea de controale la recepie, si detinerea unui plan de
supraveghere , analize complexe fcute n laboratoare externe i audituri la furnizori. Controlul se realizeaz
att pe flux i ct i la final: respectarea specificaiilor stricte pentrufiecareetap de producie, deinerea unui
laborator performant care lucreaz 24 de ore din 24, 7 zile din 7 pe tot parcursul anului, unde se realizeaz zilnic
peste 1700 de analize de materii prime, de ambalaje, de produs pe tot parcursul procesului de fabricaie, de ap,
de aer i de echipamente.Se asigura trasabilitile produsului n amonte i n aval, ceea ce permite cunoaterea
n fiecaremoment unde se afl produsele, din ce materii prime i cnd au fost fabricate, starea echipamentelor
utilizate i operatorii implicai n fabricarea produsului.
Diagrama flux tehnologic
Lapte
integral
Stabilizat
Cultura
or
starter
Racire
Depozitare
Standardizare
Adaugare
ingredient
Omogenizare
P
asteurizare
Inoculare
Racire
Ambalare
Depozitare
Livrare
Capitolul II
Aspecte financiare ale firmei
2.1 Finantarea Afacerii
Nr crt Surse de finantare
Beneficiar
Perioada
2007-
2008
Fonduri proprii
aromatizat):
2
Fonduri proprii
5 produse
Produse noi (Lapte proaspat, Activia de
2009-
2010
20% grasime):
3 produse
Studiu prospectiv privind eficienta
consumului regulat de Activia asupra
consumatorilor:
3
Fonduri proprii
1 studiu
Produse noi (noua formula Delicios, noua
2010-
Qormula
2011
In fiecare luna exista promotii cu reduceri semnificative de prt in fuinctie de cantitate. La 4iaurturi primesti 2
gratis, sau 10 % gratis la iaurtul de 400 de grame.Pentru firme exista discounturiin functie de cantitatea
comandata : 10% la 30 buc, 20% la 50 buc, 25 la 70buc , preturi preferentiale pentru clientii fideli.
476.24
450
422.78
400
434.6
350
2008
2009
2010
503
506.4
2011
2012
Series 1
89.16
66.78
71.86
12.17
2009
2010
2011
2012
32.47
35.33
20.03
2009
2010
Series 1
2011
12.48
2012
Capitolul III
3.1 Analiza activitatii de aprovizionare a SC Danone PDPA SRL.
In ceea ce privete aprovizionarea compania lucreaz cu 107 furnizori, selectai in urma unui audit al fermei i
al calitii laptelui produs.
Danone pune mare pre pe calitatea produselor oferite, i de aceea se efectuaz analize zilnice a probelor de
lapte de la fermieri, in laboratoare moderne, cat i periodice, de ctre experii Danone att la surs ct i pe
intregul flux de colectare i procesare. Se realizeaz anual peste 50.000 de controale ale calitii.
De asemenea, Danone Romnia incurajeaz dezvoltarea durabil a fermelor familiale romneti care au ntre 70
i 350 capete vaci, prin diferite programe, oferindu-le premii celor mai valoroi furnizori de lapte.
Departamentul de vanzari al companiei Danone este responsabil de gestionarea lantului deaprovizionare care
implica miscarea de materii prime in companie si miscarea marfurilor spreconsumatorul final. Compania se
concentreaza asupra acelor activitati din lantul trofic valoricunde detine avantaje distinctive si unde toate
activitatile sunt externalizate ( transportul,depozitarea etc). Pentru a putea gestiona aceste retele de parteneri si
furnizori, departamentulcolaboreaza cu toate filialele de productie din lume.
Departament de vanzari : 100 persoane
Tabel nr.
1 Nr. Crt.
1.
2.
Lapte
Gelatina
3.
Zahar
2000 t
Solida
4.
Lapte praf
1500 t
Solida
5.
Fermenti
25 t
Solida
6.
Amestecuri cu fructe
2000 t
Semisolida
7.
Amestecuri cu cereale
700 t
Semisolida
8.
Arome
20 t
Solida
9.
Zer pruda
50 t
Solida
10.
Caseinat de sodiu
70 t
Solida
11.
Peptide N3
2t
Solida
12.
Domovictus
35 t
Solida
13.
Vitamine
10 t
Solida
14.
Promilk 852 A
150 t
Solida
15.
100 t
Solida
16.
Thermflo
40 t
Solida
17.
Pectina AYD 10
4t
Solida
18.
500 t
Solida
19.
50 000 l
Lichida
400 000
l
150 000
l
30 t
Lichida
5t
Lichida
20.
21.
22.
23.
Lichida
Lichida
Mod de
ambalare/depozitare
Tancuri de stocare
Sac/palet
Depozit ingredienti
Sac/palet
Depozit ingredienti
Sac/palet
Depozit ingredienti
Cutie/palet
Depozit ingredienti
Container metalic
Depozit ingredienti
Container metalic
Depozit ingredienti
Bidon
Depozit ingredienti
Sac
Depozit ingredienti
Sac
Depozit ingredienti
Cutie
Depozit ingredienti
Sac
Depozit ingredienti
Cutie
Depozit ingredienti
Sac
Depozit ingredienti
Sac
Depozit ingredienti
Sac
Depozit ingredienti
Sac
Depozit ingredienti
Butoi
Depozit ingredienti
Container plastic/cos
metalic Zona CIP
Container plastic/cos
metalic Zona CIP
Container plastic/cos
metalic Zona CIP
Bidon
Magazie chimicale
Bidon
24.
12 t
Lichida
25.
Oxonia (bactericid,
sporicid, fungicid)
Apa oxigenata 35%
5t
Lichida
26.
Eurodet Septic M
500 kg
Lichida
27.
300 kg
Lichida
2000 kg
Lichida
1000 kg
Lichida
1,5 t
Lichida
500 kg
Lichida
100 kg
20 t
Lichida
Solida
28.
29.
30.
31.
32.
33.
Magazie chimicale
Bidon
Magazie chimicale
Bidon
Magazie chimicale
Bidon
Magazie chimicale
Bidon
Magazie tehnica
Bidon
Magazie tehnica
Bidon
Magazie tehnica
Bidon
Magazie tehnica
Bidon
Magazie tehnica
Magazie tehnica
Sac
Magazie tehnica
Instalatii de depoluare
Central termic
Sursa de poluanti
2 cazane pentru
producere abur
Instalatii pentru
retinerea, evacuarea
si dispersia
poluantilor
2 couri de fum cu
= 600 mm si H =
20 m, fiecare
Furnizorii
n prezent, compania lucreaz cu 107 furnizori, selecia acestora avnd la baz unaudital fermei i al calitii
laptelui produs, audit care cuprinde 42 de criterii.
Un alt element care ncurajeaz respectarea standardelor este sistemul de plat utilizat de Danone n relaia cu
furnizorii, sistem propriu care stimuleaz fermierii s livreze lapte de cea mai bun calitate.Danone are n dotare
un laborator modern, care efectueaz analiza zilnic a probelor de laptede la toi fermierii.Laptele este constant
verificat de experii Danone att la surs ct i pe intregul flux decolectare i procesare, specialitii Danone
efectund anual peste 50.000 controaleale calitii.
De asemenea, Danone Romnia dezvolt o serie de programe al cror scop este acela deancuraja dezvoltarea
durabil a fermelor familiale romneti care au ntre 70 si 350 capetevaci. n fiecare an, Danone Romnia
premiaz cei mai valoroi furnizori de lapte dup un sistem propriu de evaluare, ale crui criterii respect
standardele Uniunii Europene n ceea ceprivete calitatea laptelui.
Pentru Danone Romnia calitatea produselor ncepe cu condiiile de via ipotenialulanimalelor din ferm i
continua cu igiena mulsului, stocarea la rece a laptelui,colectarea intregul proces de fabricaie.
Concluzii
Calitatea Danone a fost cea care a fcut ca sortimentele comercializate s seimpun rapid pe pia pentru ca mai
apoi s se menin la nivel de top n domeniu.Produsele comercializate de Danone pot fi considerate ca fiind de
o calitateincontestabil, puine firme putndu-se ridica la standardele impuse de calitateaDanone.De asemenea
gama sortimental oferit de Danone acoper n cea mai bunmsur cerinele tot mai variate ale
consumatorilor.Piaa laptelui i a produselor lactate se afl n plin proces evolutiv; aceasttendin se manifest
i n privina calitii produselor i n privina mbogirii cu noisortimente.Majoritatea productorilor regionali
susin c, n ciuda greutilor financiarecu care se confrunt consumatorii, oferta nu poate acoperi cererea; pe de
alt parteconsumul anual de lapte i lactate pe cap de locuitor este evaluat la jumtatea celuinregistrat n
majoritatea rilor Europei Centrale.
Pentru Danone Romania calitatea produselor incepecu conditiile de viata si potentialul animalelor din ferma si
continua cu igiena mulsului, stocarea la rece alaptelui, colectarea si intregul proces de fabricatie.La Danone,
umanismul, deschiderea, proximitatea i entuziamul asigurfundamentul pentru o cultur organizaional unic
i susin identitatea Danone ntoate rile unde compania este prezent. Modelul Danone este bazat pe ideea
cdezvoltarea umana i performana economic se poteneaza reciproc.
BIBLIOGRAFIE
1. www.danone.ro
2. www.standard.money.ro
3. www.financiarul.com .
4. http://ro.wikipedia.org/wiki/Danone
5. www.regielive.ro
6. www.danone.com
7. http://www.theofficialboard.com/org-chart/groupe-danone;35
8. http://www.scribd.com/doc/153839720/Proiect-Danone
9. http://www.scribd.com/doc/201918060/134526998-Proiect-Investitii-Directe-DANONE
10. http://www.scribd.com/doc/141242596/Danone
11. http://www.scribd.com/doc/97438417/danone
12. www.arpmb.ro AGENIA REGIONAL PENTRU PROTECIA MEDIULUI BUCURESTI AUTORIZATIE INTEGRATA DE MEDIU REVIZUITA LA DATA DE 29.12.2009