Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PERSPECTIVA NEUROBIOPSIHOLOGIC N
COMUNICARE
Analitic
Organizatoric
CORTEX
STNG
logic
analiz
raionament
tehnic
control
organizare
administrare
planificare
LIMBIC
STNG
CORTEX
DREPT
spirit de sintez
spirit artistic
globalizare
conceptualizare
relaii interpersonale
emoionalitate
muzicalitate
exprimare
LIMBIC
DREPT
CREIER REPTILIAN
Imaginativ
Interpersonal
Stri emoionale de
tip instinctual
Figura nr. 1
Comunicare i creier total
Din specificul cerebral artat decurge i o stilistic a comunicrii
diferit pentru fiecare cadran cerebral. N. Herrmann arat c n prezentarea
i tratarea informaiei trebuie s se in seama de persoanele crora li se
adreseaz aceasta. Informaia este recepionat diferit n funcie de
preferinele cerebrale ale individului. Persoanele cu preferine cerebrale
identice prin folosirea unuia sau altuia dintre sectoare au cea mai eficient
comunicare, sunt pe aceeai lungime de und deoarece folosesc un ,,limbaj
comun. De plid, o prezentare abstract i verbal (specific emisferei
cerebrale stngi) este recepionat necorespunztor de o persoan cu
preferin pentru cortexul drept, care nu percepe bine dect prezentrile
vizualizate, globale, concrete etc.
Redm mai jos diferite modaliti de comunicare particularizate
cadranelor cerebrale (cf. Mihaela Roco, 2001)
Persoana cu dominan cortical stng.
Comunicarea cu aceast persoan este posibil prin prezentarea
faptelor, analiza diferitelor posibiliti care intervin; este nevoie de
2
e mai bun unul dect cellalt ci fiecare cu altfel de construcii, iar cercetrile
n numr mare ne-au confirmat acest lucru. n ce constau diferenele majore :
n cazul persoanelor feminine, particularitile remarcate ar fi
urmtoarele:
corpul calos considerat cu 30 % mai dezvoltat permite transferarea
rapid a informaiei de la o emisfer la alta;
percepia periferic este mai ampl;
construcia creierului permite perceperea la nivelul unui unghi de 45
de grade pe ambele laterale ale capului;
scoara cerbral este activ n proporie de 90% n timpul somnului;
exist o dubl localizare a vorbirii n emisfera stng frontal i
totodat i n emisfera dreapt.
n principal exist dou mari ,,vrfuri la care exceleaz femeile i
anume, n cazul abilitilor verbale, la rapiditate i uurin verbal. De
aceea, sunt foarte eficiente n domeniul limbilor strine, n sarcini
gramaticale, de punctuaie i ortografie. Este de adugat c modalitatea lor
de comunicare este adeseori ambigu datorat abordrilor pe mai multor
planuri. n acelai timp, femeile sunt mai bune dect brbaii la rezolvarea
probelor cu caracter intuitiv-imagistic.
n cazul creierului masculin s-au constatat cu predilecie urmtoarele
date:
localizare precis a orientrii spaiale n emisfera dreapt, n lobul
frontal;
activitatea scoarei cerebrale este blocat n proporie de 70% n
timpul somnului;
creierul are capacitatea de a distinge i nmagazina informaiile cu
precizie.
Brbaii sunt superiori femeilor la probele care in de interpretarea
structurilor logico-matematice i la orientarea spaial. Din acest motiv se
orienteaz spre profesii care presupun nalte abiliti sintetice i
reprezentaionale precum inginerie, arhitectura, matematica.
Aceste diferene sunt observabile nc din primele zile ale copilului.
Cercetrile (S. Baron-Cohen, 2003), au artat cum n cazul a 102 sugari de o
zi (44 biei i 58 fete) atenia este orientat diferit: bieii prefer s
priveasc jucriile mecanice sub forma mainilor i fetele prefer s
priveasc figurile umane. Adepii psihologiei evoluioniste (A.S. Miller, S.
Kanazawa, 2008) subliniaz astfel caracterul nnscut al modalitilor de
aciune pentru cele dou genuri i independena lor de socializare. Diferena
de gen n comportament, cogniie, comunicare, valori, preferine este parte a
naturii umane distincte masculine/feminine determinat de creierele att de
4
BIBLIOGRAFIE
1. Balgiu, Beatrice Adriana, Creativitate tehnic. Elemente de profil
vocaional, Editura Printech, Bucureti, 2003.
2. Baron-Cohen, S., The essential difference, London, Penguin, 2003,
3. Herrmann, N., The creative brain, Journal of creative behavior, 25, 4,
1991.
4. Herrmann, N., The whole brain. Business book, New York, McGraw
Hill, 1996.
5. Miller, A.S., Kanazawa, S., Why beautiful people have more
daughters, Penguin Group, Ontario, 2008.
Curs 2.
ANALIZA TRANZACIONAL
Critic (cenzureaz)
Adult
Copil
10
PP
AA
CC
PC
PC
CP
Frank Ernst
Coralul OK:
Eu + Tu
Agresivitate/Dominare
M supraevaluez i te
devalorizez, detest, critic,
domin, disrepeuiesc.
Cuvinte: ,,Nu eti bun, ,,Din
vina ta
Sentimente: dispre, mil,
dezgust
Eu + Tu +
Asertivitate/Negociere
Cuvinte: ,,S vedem
mpreun
care
este
soluia..
Emoii spontane: bucurie,
fric, optimism, prietenie, Tu
autenticitate,
eti
spontaneitate
eti Pasivitate/Obstrucionare
OK Nu m accept i nu te accept
aa cum eu sunt u tu eti
Cuvinte: Nici unul nu e n
stare, Nu valorm nimic.
Sentimente:
depresie,
disperare, pesimism
Supunere/Pasivitate
OK
Subestimare de sine i
supraevaluarea celuilalt
Cuvinte: Eti mai bun ca
mine. Tu merii, eu nu. E
numai vina mea.
Sentimente:
admiraie,
neputin
Eu Tu
Tu
nu
Eu Tu
Eu nu sunt OK
Fig. nr. 3 OK- ul Corral
Tranzaciile pot fi mai complicate de att n cazul n care cele
ncruciate iau una dintre cele dou forme: unghiular care presupune
prezena a trei stri ale egoului (fig. nr. 4) i n duplex cnd sunt implicate
patru stri ale egoului (fig. nr. 5).
Acest tip de tranzacii implic pe lng mesajul social, unul psihologic
ascuns, care degeneraz relaia ntr-o complicaie ntruct particip dou
stri ale eului vorbitorului de aceea mai poart denumirea de tranzacie
ascuns sau dual (gonic). O ilustrare a a tranzaciilor unghiulare ne-a fost
sugerat de descrierea unei situaii de vnzare-cumprare care are loc ntre
un burghez foarte bogat care dorea s-i plaseze calul i un ran lipsit de
13
denumirea este achiziionat din cercetrile care indic faptul c sugarii au nevoie de atingere n ordinea
supravieuirii i creterii.
15
17
19
d. Maturitatea i finalul
Dup o perioad de reuite i/sau eecuri n viaa adult, individul se
pregtete pentru reprezentaia de adio. Importana major revine scenei
morii, testamentului i epitafului, rezultate tot din directivele scenariului.
De pild, piatra funerar are, la fel ca tricoul, dou fee pe una se afl
preceptele antiscenariului i vorbete doar de bine de rposat, pe cealalt se
afl porunca din scenariu. n aceste condiii, Berne conchide: ,,cinci sunt
lucrurile pe care le primim de la prini la ase veri dup ce ieim din pntec:
lungimea zilelor, averea, soarta, nvtura i mormntul.
Sperana pe care ne-o d psihiatrul american este c viaa poate fi
schimbat dup ce scapm de ,,tot gunoiul acumulat n minte nc de la
venirea de la maternitate. De fapt, aceasta este filosofia Analizei
Tranzacionale, faptul c individul poate s decid asupra propriului su
destin, iar deciziile sale pot fi schimbate de el nsui, dar pentru asta este
necesar s fie cunoscut limba ,,marian, adic stilul de vorbire al
oamenilor care nva cum s spun Bun ziua.
BIBLIOGRAFIE
1. Berne, E., Jocuri pentru aduli, Bucureti, Editura Amaltea, 2002.
2. Berne, E., Ce spui dup Bun ziua, Bucureti, Editura Trei, 2006.
3. Birkhenbihl, Vera, Antrenamentul comunicrii, Bucureti, Editura
Gemma Press, 1997.
4. Drghicescu, D., Din psihologia poporului romn, Bucureti, Editura
Albatros, 1995.
5. Erskine, R., Transference and transactions n R.G. Erskine: Theories
and methods of an integrative transactional analysis, San Francisco,
TA Press, 1997.
6. Joines, V., Using redecision therapy with different personality
adaptions, Transactional Analysis Journal, 21, 2,1986.
7. Moreau, A., Psihoterapie. Metode i tehnici, Bucureti, Editura Trei,
2007.
8. Mucchielli, A., Arta de a comunica, Iai, Polirom, 2005.
9. Prutianu, , Antrenamentul abilitilor de comunicare. Limbaje
ascunse, Iai, Polirom, 2005.
20
21
Curs 4
4. GESTALTTERAPIA UN NOU MOD DE VIA
4.1. F. Perls, creatorul Gestaltterapiei
Fritz Perls (1893 1970), al crui nume real este Friedrich Salmon
Perls, este cunoscut specialitilor din ntreaga lumea ca printele
Gestaltterapiei1, metod psihoterapeutic aflat la intersecia dintre
psihanaliz, psihodram, terapii corporale cu origine reichian i inspirat ca
baz teoretic din filosofia existenialist promovat, n principal, de M.
Buber, M. Heidegger, S.J. Kierkegaard i J.P. Sartre.
Perls se nate n ghetoul din Berlin i ntreaga lui via l arat ca pe
un personaj nonconformist al vremii sale. La nceputul vieii este un rzvrtit
mpotriva metodelor pedagogice al tatlui, i, mai trziu, ale psihanalitilor
n a crui analiz a fost. De pild, prima sa carte publicat n Africa de Sud
n 1942 i denumit Eul, foamea i agresivitatea are ca subtitlu O revizuire a
teoriei lui Freud, sau, n 1936, la Congresul internaional de psihanaliz de
la Praga ofenseaz lumea tiinific susinnd agresivitatea drept
comportament pozitiv de supravieuire i ,,pulsiune de via, n opoziie cu
mortificarea narcisic freudian vazut ca latur distructiv a umanului.
Se pare c Perls va pstra toat viaa o anume animozitate mpotriva
maetrilor si. Poate c aa erau hotrte lucrurile pentru ca, dup o
practic de 23 de ani a psihanalizei, s se produc ,,ruptura i cel care avea
s revoluioneze domeniul umanului s mearg pe drumul su extrem de
anevoios: actul de natere al Gestalt-terapiei este considerat anul 1951 (cnd
Perls avea 58 de ani), odat cu apariia crii sale cu acelai nume, dar
impunerea ei pe scar larg se produce dup 1969.
Perls cunoate gloria la vrsta de 75 de ani dup ce colind lumea,
pentru a-i promova sistemul terapeutic, din Africa de Sud, Canada, Florida
n San Francisco. Deschiderea pe care o creeaz terapia gestaltist este de
neestimat. Se inspir din opera sa nu doar continuatorii si imediai (dintre
primii si colaboratori sunt cunoscui Laura Perls, Paul Goodman, Isadore
From, P. Weisz, E. i Miriam Polster), ci i autori de noi sisteme, pentru a-i
numi aici doar pe Eric Berne (creatorul analizei tranzacionale), Stanislav
1
diferit de Gestaltism aprut n 1912 datorit, n principal, lui M. Wertheimer, K. Koffka i W. Khler, de
la care nu preia dect termenul care i ntr-o parte i n alta semnific structur, form, configuraie, mod de
organizare a cmpului.
22
printre alte nume care contribuie activ la construirea Gestaltterapiei se numr cei autointitulai grupul
celor apte: Laura Perls, Paul Goodman, Isadore From, P. Weisz, E. i Miriam Polster.
23
II
III
IV
25
Concepii
F. Perls
P.
Goodman
Precontact
*Pasivitatea
organismului
Apariia
factorului
disturbant
Precontact
Intrare n
Contact
contact
deplin
*Crearea
unei imagini *Rspunsul
difereniat organismului
clar
de
restul
Contact
S. Ginger
Senzaie i
contientizare
*Perceperea
senzaiilor
i
focalizarea pe
fluxul permanent de senzaii,
sentimente, idei
Precontact
Mobilizare
i aciune
*Descoperir *Alegere,
ea
i aciune,
exersarea
interaciune
mental de
soluii
Angajare
*Emergena
nevoilor i
dorinelor
A. Moreau
Contact
*Apariia
sentimentul
ui de
mulumire
Dezangajar
e
n *Retragere
a i
concluzionare
*Contienti- *Punerea
a zare
aciune
parial.
nevoii
Relativ
mobilizare
i direcionare
de
aciune
A simi i a
Transfer n
Contact/
contientiza
aciune
A fi n relaie
*Perceperea de
senzaii fizice,
sentimente
i
contientizarea
lor
*Imaginarea
de strategii
i
schimbri.
Aciunea n
consecin
Postcontact
*Scderea
tensiunii
generat de
apariia nevoii
Contact
final
*Presiunea
*Obinerea
exercitat de satisfaciei.
stimul
Diminuarea
aciunilor
voliionale
Contact
Satisfacie
*Apariia
stimulului
intern sau
extern
J. Zinker
*Asumarea
responsabilit
ii propriilor
sentimente n
relaionare
Post contact
*Interaciune
curgtoare
organism
mediu
Retragere
*Final adecvat
de relaie.
Revenirea
organismului
la odihn
Asimilareretragere
*Reflexia
asupra
experienei i
includerea ei
n cea veche
Satisfacerea
nevoilor
*Obinerea
sentimentului
de bine i
deschiderea
spre alte nevoi
26
luate din sfera relaiei mncare hran. Limbajul folosit de autor sugereaz
clar c n contrast cu formulrile timpurii ale lui Perls i Goodman, el
intenioneaz ca acesta s devin un model empiric al existenei umane.
Pentru J. Zinker, un ciclu psihofiziologic este legat de satisfacerea
nevoilor i se refer totodat la ciclul autoreglrii organismului. Stadiile sunt
urmtoarele: senzaia (observarea de senzaii, sentimente, amintiri),
contientizarea (numirea i descrierea mecanismelor senzoriale o
descoperire care uneori este spontan dar, n general, urmeaz un drum lung
cu rezistene i ntoarceri), mobilizarea (vizualizare i energizare), aciunea
(folosirea muchilor, micarea), contactul (procesul psihofiziologic al
angajrii organismului n ,,hran), satisfacia (sentimentul de saietate) i
retragerea. ,,Aceast micare de la senzaie la contact i la retragere i napoi
la senzaie arat Zinker este tipic fiecrui organism. n starea lui de
sntate, ciclul este neted, nentrerupt i graios, el poate fi ntrerupt de
rezistene care ndeprteaz de la obinerea scopului (1981).
4. Pentru S. Ginger (2002), comunicarea este reprezentat grafic prin
forma literei tocmai pentru a simboliza creterile i descreterile
comunicrii, n punctele critice aflndu-se angajarea i dezangajarea. Pe
scurt au loc urmtoarele procese n etapele menionate de autorul francez
Precontactul este perioad adaptat ca timp abilitilor comunicrii
i care devine eficient cnd durata ei nu este excesiv dar nici sub un
anumit optim. n aceast perioad, individul i propune, proiecteaz,
organizeaz i chiar deschide comunicarea;
Angajarea implic n majoritatea cazurilor o mobilizare de energie
n care aciunea se leag, ne angajm pe o pist (simim c am intrat n
relaie, lum o decizie, ncepem un proiect etc.);
Contactul se refer la alegerea i implementarea unei aciuni
adecvate. O definire corespunztoare a aciunii n faza de contact
reprezint ,,rspunsul adecvat n msura n care l-am acceptat pe
interlocutor, ceea ce nseamn att influenare ct i adaptare a propriului
comportament la nevoile persoanei ascultate (. Prutianu, 2005);
Dezangajarea este definit ca ,,momentul n care situaia se
dezleag...i este nevoie s tragem concluziile, chiar dac acestea sunt
provizorii. Nu suntem n plin contact dar nici n retragere suntem ntr-un
moment critic care poate dura cteva minute, zile sau ani (S. Ginger, 2002,
p. 62) La nivelul discursului poate fi echivalent cu pledoaria aa cum
precontactul reprezint exordium-ul/preambulul unei rostiri;
Asimilarea-retragere se refer la introiectarea experienei n vederea
continurii i interpretrii comunicrii.
28
29
31
BIBLIOGRAFIE
1. Delisle, G., A gestalt perspective of personality disorders n British
Gestalt Journal, 1, 1, 1991, p. 42-50.
2. Ginger, S., Gestalt-terapia arta contactului, Bucureti, Editura
Herald, 2002.
3. Ionescu, Angela, Psihoterapie. Noiuni introductive, Bucureti,
Editura Fundaiei Romnia de Mine, 2003.
4. Moreau, A. Introiecie, proiecie i transfer n Revista de Psihoterapie
experienial, nr. 7/martie, 1999.
5. Moreau, A., Ca s trieti mai bine n prezent, mpac-te cu trecutul,
Bucureti, Editura Trei, 2006.
6. Moreau, A., Autocunoatere i autoterapie asistat, Bucureti, Editura
Trei, 2007.
7. Nedelcea, C., Despre rezisten i anxietate: o viziune experienial,
n Revista de Psihoterapie experienial, nr. 7/martie, 1999.
8. Perls, F., Four lectures n J. Fagen, I. Shepherd (eds.), Gestalt Therapy
Now, Palo Alto, Ca: Science and Behavior Books, 1970.
32
9. Philippson,
P.,
A
map
of
gestalt
therapy,
1995,
www.mgestaltc.force9.co.uk
10. Prutianu, ., Antrenamentul abilitilor de comunicare: limbaje
ascunse, Iai, Polirom, 2005.
11. Zinker, J., Se crer par la Gestalt, Montral, Les Editions de l'
Homme, 1981.
33
Curs 5.
TEORIA COMUNICRII NONVIOLENTE
n CNV limbajul care genereaz violen este denumit i Limbajul acal de la faptul c acalul este un
animal care st numai cu nasul n pmnt, astfel c privirea lui este limitat i se comport asemntor cu
momentele n care oamenii i pun ,,ochelari de cal.
36
Denumirea Giraf vine de la faptul c respectivul animal este att de nalt nct acest lucru i confer o
perspectiv larg i poate s vad multiple ci de satisfacere a situaiilor. Totodat, distana mare la care
strbate privirea girafelor le face s observe efectele alegerilor fcute, n prezent i n viitor.
38
BIBLIOGRAFIE
1. Amabile, Teresa, Creativitatea ca mod de via, Bucureti,
tiin i Tehnic, 1997.
2. Ginger, S., Gestaltterapia. Arta contactului. Bucureti, Editura
Herald, 2002.
3. Hart, Sura, Hodson Kindle Victoria, Ora de comunicare
nonviolent, Bucureti, Editura Elena Francisc Publishing,
2006.
4. Moreau, A., Ca s trieti mai bine n prezent, mpac-te cu
trecutul, Bucureti, Editura Trei, 2006.
5. Perls, F., Four lectures n J. Fagen, I. Shepherd (eds.), Gestalt
Therapy Now, Palo Alto, Ca: Science and Behavior Books,
1970.
6. Popper, K., La societe ouverte et ses ennemis, Paris, Editions du
Seuil, vol. I, 1979.
41
42
Curs 6.
NEGOCIEREA ART A COMUNICRII
6.1. Conflict i negociere
Negocierea ca fenomen de tranzacionare apare acolo unde are loc un
conflict latent sau manifest. Conflictul poate fi definit ca procesul care are
loc cnd o persoan sau grup frustreaz un altul de atingerea scopurilor.
Conflictul poate erupe cnd prile difer semnificativ n putere (de tip
psihologic, de exemplu, A are nevoie de de B, dar B nu are nevoie de A, n
cazul acesta B deine putere, iar A nu are nimic de negociat), statut
(diferenele de statut nu prea genereaz conflict cnd cei cu statut inferior
depind de cei cu statut superior) i cultur (coexistena a dou culturi
semnific ciocnirea inerent de convingeri i valori care poate genera
conflict).
Cum recunoatem existena unui conflict? Cnd acesta ncepe, se
deruleaz urmtoarele evenimente:
mentalitatea prilor aflate n conflict este de tipul ,,ne intereseaz
mai mult s fim nvingtori dect buna rezolvare a problemelor;
oponenii ncep s ascund informaii sau s pun n circulaie
informaii distorsionate;
fiecare grup devine mai coalizat, iar devianii care vorbesc de
reconciliere sunt pedepsii i se cere strict conformare;
este descurajat contactul cu cealalt parte, cu excepia situaiilor
formale;
cei mai agresivi, care sunt mai pricepui n a intra n conflict se
impun n mod natural ca lideri (acetia sunt de multe ori
temperamentele puternice, personaliti accentuate sau chiar
dizarmonice, cei care prefer stimuli puternici, excitani n modul
lor de relaionare etc.)
Cel mai cunoscut model al conflictului apaine lui K. W. Thomas
(1974), model care abordeaz conflictul pornind de la dou criterii eseniale
n implicarea lui, 1 capacitatea personal de a se impune n ncercarea de a
satisface nevoile personale i/sau ale grupului de care aparine cel n cauz i
2 capacitatea de cooperare n a satisface nevoile celorlalte pri. Din
combinaia celor dou criterii rezult urmtoarele tipuri de comportament:
43
44
45
mpotriva unei echipe din alt sat, nivelul testosteronului crete spectaculos
comparativ cu momentul unei victorii asupra unei echipe din acelai sat (M.
Botin, 2008). Acest tip de comportament tribal este rezultatul unei intense
rivaliti intergrupuri. Din nou, rivalitatea de durat care a dus la formarea
psihologiei umane poate fi gsit i la cele mai multe specii de primate.
Competiia ntre grupuri a afectat diferit psihologia masculin i
feminin, astfel c brbatul va corela ntotdeauna cu rolul de rzboinic iar
femeia va avea o afinitate mai mare cu religia. Femeile n orice societate
sunt mai religioase dect brbaii, att n societile cu grad mai mare de
religiozitate (Rusia, Ghana, Polonia, Nigeria etc.) ct i n societile cu
nivel redus de religiozitate (China, Japonia, Estonia etc.). Psihologii sociali
ofer considerentul c femeile, pretutindeni n lume, au fost socializate s fie
mai submisive, calitate care determin acceptarea religioas. n realitate,
femeile sunt mai religioase pentru c nzestrarea lor are rezisten redus
privind asumarea de riscuri i, prin urmare, nu i pot asuma riscurile
despririi de religie. Nu doar femeile aversive riscului sunt mai religioase
dect brbaii, dar i brbaii cu grad mai sczut de risc sunt mai religioi
dect brbaii orientai spre risc.
Se pune ntrebarea de ce n societile islamice, violena atinge cel mai
nalt vrf. Ceea ce distinge Islamul de alte religii majore, este tolerarea
poligamiei. Dac 50 % din brbai au cte dou soii, atunci 50 % nu vor mai
avea nici o soie. Dac 25 % din brbaii musulmani vor avea patru soii,
atunci 75% din restul nu vor avea oportuniti reproductive. Aadar,
poligamia crete presiunea competitiv dintre brbai, n special brbai
tineri cu statut sczut i crete posibilitatea ca acetia s acioneze cu
violen pentru a ctiga accesul la oprtunitile reproductive, pentru c au
puin de pierdut i mult de ctigat n comparaie cu brbaii care au deja
soii. La fel se ntmpl i n societile poligine din Africa subsaharian i
Caraibe unde exist un nivel nalt de violen n rzboaie civile. Diferena
este c aici nu sunt teroriti suicidari ca n zona islamic. O explicaie
produs de evoluionism pentru aciunile teroritilor islamici este legat i de
att de cunoscuta promisiune religioas privind cele 72 de fecioare din cer
care l ateapt pe fiecare martir. Aceasta creeaz o puternic motivaie
pentru un tnr musulman exclus din oportunitile reproductive.
Promisiunea accesului exclusiv la cele 72 de fecioare din cer nu este pentru
cineva cruia i se garanteaz strict monogamia ci pentru cineva care triete
ntr-o neagr realitate pe pmnt. O confirmare a celor artate referitor la
evenimentele actuale, este c insurgenii din Irak au ucis mai muli irakieni
dect americani (6004 persoane irakiene din armat i politic plus 10131
49
civili vs. 2466 personal din trupele americane 4). Din punctul de vedere al
psihologiei evoluioniste, insurgenii irakieni, ncearc n mod incontient
s-i elimine rivalii sexuali dect s ucid trupele americane ocupante aa
cum procedeaz teroritii tradiionali gen IRA, ETA, Armata Roie japonez
i ali marxiti revoluionari. De pild, IRA reacioneaz cu violen pentru
destructurarea ordinii existente dar nu ucide civili. Cnd IRA plaseaz
bombe explozive n zone comerciale din Anglia, de obicei atenioneaz cu
45 de minute nainte n vederea eliberrii cldirilor ocupate, dar nu ndeajuns
timp pentru localizarea bombelor. Asemntor cu ceea are loc la populaia
islamic este i n cadrul altor rzboaie civile din alte dou naiuni
musulmane, Algeria i Oman.
6.4. Definirea negocierii
Pentru rezolvarea conflictelor s-au impus trei modaliti:
Negocierea, pe care din punct de vedere fizic i cognitiv, o
considerm ca reunirea prilor implicate direct sau prin reprezentani n
vederea rezolvrii conflictului; n acest cadru, negocierea se constituie din
tatonri, exprimarea de propuneri, cutarea de soluii i renunarea la o parte
din pretenii. Din punct de vedere atitudinal, esena ei este asumarea de
riscuri n rezolvarea unei incompatibiliti. Un alt mod de definire este cel
pornind de la comunalitile care se mpart. De pild, pentru Ana StoicaConstantin (2004) negocierea este un dialog ntre dou sau mai multe
persoane care-i conjug eforturile pentru a rezolva o problem de interes al
ambelor pri, pentru a atinge un final.
Medierea situaia n care prile aflate n conflict fac apel la o alta
care joac rolul de facilitator al contactelor i discuiilor. Acest ter nu are rol
de decizie ci doar exprim poziia fiecrei pri i mediaz relaionarea
dintre ele. Rolul mediatorilor const n ajutorul dat prilor pentru a-i
clarifica i modifica interesele att prin ei nii ct i unul fa de cellalt;
intervin n coninutul negocierii doar pentru a marca punctele de acord,
evideniind opiuni noi i ncurajnd conexiunile. Dac nu este perceput
neutralitatea mediatorului, negocierea cu mare probabilitate va eua.
Arbitrajul utilizat atunci cnd negocierea sau medierea se dovedesc
fr rezultat Implic prezena unei tere pri care are rolul de a lua o decizie
pentru rezolvarea conflictului, pe care prile se angajeaz s o respecte.
Redm mai jos zece principii ale negocierii, dup Ros Taylor i J.
Humphrey (2003), constituite n recomandri de succes ale acesteia.
4
ianuarie 2007
50
55
BIBLIOGRAFIE
1. Amado, G., Guittet, A., Psihologia comunicrii n grupuri, Iai, Polirom,
2007.
2. Balgiu, Beatrice Adriana, Eul creativ i mediile sale, Bucureti, Arvin
Press, 2006.
3. Belbin, R. M., Management teams: Why they succeed or fail, Londra,
Butterworth Heinemann, ed. a II a, 2004.
4. Botin. M., Cum au modelat rzboaiele evoluia speciei umane, Science
tiinele vieii, 25 11 2008.
5. Fisher, R., Ury, W., Patton, B., Getting to Yes, London, Random House,
1997.
56
57
Uor de neles
understood
clar
coerent
logo
adaptabil
accesibil
reproductibil
61
f
62
Minnesota, SUA (un elan ca logo); f. Societatea pentru albine (stilizarea unei
albine); g. Companie de transport colar (sunt reprezentate persoane i un
animal); h. Legtur pe calea ferat pn la aeroport (Airtrain); i.
Comerciant de mbrcminte (un umera de haine); j. Aeroportul din Riad,
Arabia Saudit; k. Corporaia sntii i spitalelor din New York; l.
Asociaia scriitorilor de cri de bucate i reete culinare, Marea Britanie; m.
Fundaia tinerilor (acel Y de la Young) sugereaz sperana n a gsi noi ci
de rezolvare a problemelor sociale ce apar n societatea britanic.
B. Logo definit doar prin text
Acest tip de logo implic utilizarea doar a literelor/cifrelor, ca un text
sau ca i litere /cifre singulare. Nu exist nici un simbol grafic. Doar numele
companiei sau al produsului sunt precizate ntr-o form de text, de cele mai
multe ori, personalizat, special.
Pentru a realiza astfel de logo-uri exist cteva modaliti, printre care se pot
preciza:
scris de mn;
64
caractere combinate;
65
scris simetric;
scris modular;
66
scris 3D;
scris cu ilustraie;
67
scriere decorativ
scrierea unei singure litere sau cifre(se poate folosi doar litera/cifra
sau litera /cifra nsoit de un text).
68
69
70
71
72
73
b.
c.
d.
Logo-ul Ford exist n forma oval, de culoare albastr, din 1927. De
asemenea, s-a pstrat scrisul de mn inconfundabil al mrcii.
Logo-ul Renault a introdus celebrul romb-diamant n 1925, care s-a
pstrat pn n prezent cu excepia unei singure modificri, introducerea
imaginii unui tanc n perioada rzboiului care s marcheze specificul epocii
trite atunci.
Logo-ul Pepsi-Cola s-a transformat de-a lungul timpului, de la scriere
de mn la scriere tipografic, pentru c i evoluia societii a fost pe
trendul respectiv. Au fost pstrate culorile pentru c acestea sunt deja
stabilite n mentalul colectiv.
74
BIBLIOGRAFIE
1. Amariei, C., Firma i mass-media. Managerul i ziaritii,
Bucureti, Editura Irecson, 2005.
2. Chiciudean, I., one, V., Gestionarea crizelor de imagine,
Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2002.
3. Coman, C., Relaii publice. Principii i strategii, Iai, Editura
Polirom, 2001.
4. Czartowski, T., 500 Cele mai importante mrci ale lumii, Piteti,
Editura Paralela 45, 2007.
5. Dagenais, B., Campania de relaii publice, Iai, Editura Polirom,
2003.
6. Dagenais, B., Profesia de relaionist, Iai, Editura Polirom, 2002.
7. Evamy, M., Logo, London, Laurence King Publishing, 2007.
8. Jouve, M., Comunicarea. Publicitate i relaii publice, Iai, Editura
Polirom, 2005.
9. Halic, B. Al., Chiciudean, I., Analiza imaginii organizaiilor,
Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2004.
10.Heilbrunn, B., Logo-ul, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2002.
11.Kotler, Ph., Managementul marketingului, Bucureti, Editura
Teora, 2006.
12.Libaert, Th., Comunicarea de criz, Bucureti, Editura C.H.Beck,
2008.
13.Marconi, J., Ghid practic de relaii publice, Iai, Editura Polirom,
2007.
14.Newson, D., Carrell, B., Redactarea materialelor de relaii
publice, Iai, Editura Polirom, 2004.
15.Newson, D., Turk, J. V., Kruckeberg, D., Totul despre relaii
publice, Iai, Editura Polirom, 2003.
16.Olins, W., Noul ghid de identitate, Bucureti, Editura
Comunicare.ro, 2004 .
17.Regester, M., Larkin, J., Managementul crizelor i al situaiilor de
risc, Bucureti, Editura Comunicare.ro, 2003.
18. Schmitt, B., Simonson, A., Estetica n marketing. Mangementul
strategic al mrcilor, identitii i imaginii, Bucureti, Editura
Teora, 2002.
19.elaru, V., Coman, C., Comunicare ntre informare i manipulare,
Bucureti, Editura All Beck, 2005
75
76