Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing

ANALIZA MIXULUI DE
MARKETING A COMPANIEI
S.C. BOROMIR IND S.R.L.

Coordonator tiinific:
Prof. Univ. Dr. Olteanu
Valeric

Absolvent:
Zamfir Ramona-Dora
2013

Structur
Introducere
Capitolul I. Mixul de marketing delimitri
conceptuale
Capitolul II. Piaa produselor de panificaie
Capitolul III. Studiu aplicativ privind mixul de
marketing n cadrul companiei S.C. Boromir Ind
S.R.L.
Concluzii
Bibliografie

Introducere
Importana produselor de panificaie n satisfacerea cerinelor
de hran ale populaiei este un factor care determin ca
industria de panificaie din Romnia, alturi de celelalte ramuri
ale industriei naionale, s se dezvolte n ritm accelerat.
Principalul motiv pentru care am ales n mod special aceast
companie este unul de natur emoional, fiind originar din
judeul Vlcea, am vrut s studiez activitatea unei companii
simbol pentru zona noastr, care ne-a facut cunoscui n toat
ara si chiar peste hotare.

Capitolul I : Mixul de marketing

Delimitri conceptuale
Mixul de marketing reprezint setul de instrumente de marketing
pe care le utilizeaz ntreprinderea pentru a-i atinge obiectivele de
marketing pe piaa int. - Philip Kotler
Cele patru componente ale mixului de marketing sunt:

Produs
Pre
Distribuie
Promovare

Capitolul II : Piaa produselor de panificaie

Piaa, indiferent de accepiunea pe care i-o conferim, se
exprim prin elementele ei componente: cerere, ofert i
condiiile lor de manifestare, concuren i pre ca rezultat al
aciunii lor.
Cererea pentru produsele de panificaie este aproape
invariabil, foarte puin elastic n funcie de preuri, chiar i
funcie de veniturile cumprtorilor, coeficienii de elasticitate
fiind dintre cei mai mici ntlnii pe pia.
n ceea ce privete oferta, gama produselor de
panificaie este foarte variat i se mbogete pe zi
ce trece cu noi sortimente.

Consumul de produse de panificaie

Consumul de pine difer n funcie de mai muli factori: modelul
de consum alimentar, preul pinii i al produselor
complementare, nivelul de dezvoltare al populaiei.

Sursa: Revista Piaa, Nr.40, februarie 2008

Studiu aplicativ privind mixul de marketing n

cadrul companiei S.C. Boromir Ind S.R.L.
Produsul
Boromir Ind desfoar n principal
urmtoarele activiti: mcinarea cerealelor,
fabricarea i comercializarea produselor de
morrit i panificaie, patiserie, cofetrie i
comer, oferind astfel o gam larg de produse,
adaptndu-se necesitilor pieei.

 Preul
Metodele de stabilire a preurilor utilizate de
compania Boromir sunt: metoda bazat pe
costuri, prin adaos i metoda bazat pe
comparaia cu concurena.
Distribuia
Politica de distribuie din perspectiva Boromir se
refer la activitatea generatoare de canale de
distribuie ctre client i de modele de
comunicare cu clienii.

Promovarea
Grupul Boromir nu a alocat bugete substaniale campaniilor de
promovare i cu toate acestea, exist campanii TV foarte apreciate
i chiar premiate, cum este i cazul spoturilor publicitare, patru la
numr, Tipologii de oameni cu care mpari covrigii fr s vrei
dei asta nu te deranjeaz cu nimic realizate pentru promovarea
Covrigilor de Buzu de la Boromir.

Alternative strategice propuse companiei

S.C. Boromir Ind S.R.L.
Strategii de produs
Lrgirea gamei sortimentale a produselor de
panificaie, innd cont i de specificul local;
Introducerea unei game de produse semipreparate

Strategii de pre
Adoptarea unor preuri reduse la intrarea pe pia
a produselor noi
Preurile produselor de sezon s fie puin mai
reduse

Strategii de distribuie
Exportul produselor de panificaie i patiserie
tradiionale romneti pe piaa rilor externe
Extinderea locaiilor Boromir
Reducerea costurilor de distribuie

Strategii de promovare
Implicarea n numeroase acte de
responsabilitate social
Majorarea bugetului privind mijloacele de
promovare
Lansarea unor campanii publicitare de mare
anvergur

Concluzii
n urma analizei detaliate a tuturor componentelor mixului de
marketing, putem afirma c, n momentul de fa, compania
Boromir poate rspunde prompt oricrei solicitri a
consumatorilor, trecnd cu brio testul calitii i diversitii
produselor.
Boromir rmne un pilon important pe piaa produselor de
panificaie i patiserie din Romnia, un lider absolut al calitii
produselor sale i un adversar de neclintit pentru competitorii
si.

Bibliografie selectiv
1. Balaure, V.

Marketing, Bucureti, Uranus, Ed. a II-a, 2002.

2. Costin, I.

Cartea morarului, Editura Tehnic, Bucureti, 1988.

3. Ionescu (Bigioi), D., .

4.

***

Piaa produselor de panificaie din Romnia, Bucureti,

prof. coord. Manole Victor, 2005.
Revista electronic de morrit i panificaie, 2008.

V mulumesc pentru atenie!