Intr-o lume parca tot mai igrijorata din cauza problemelor de mediu si care incepe sa puna

pret pe refolosirea deseurilor, Red Bull a venit in urma cu cativa ani, cu o propunere ceva
mai aparte. Brandul nu vrea ca ambalajele sale sa fie nici aruncate, nici sa fie reciclate, ci
transformate in arta.
Asa a inceput, in 1999, Red Bull Art of Can, un proiect creativ, destinat publicului larg, de toate
varstele si nationalitatile, cu mai multa sau mai putina experienta artistica. Scopul sau este acela
de a crea obiecte de arta din doze de Red Bull si de a le arata apoi lumii intregi. Indiferent c este
vorba de arhitectur, design vestimentar sau grafic 3D, aceaste mini opere realizate de
profesioniti sau necunosctori au creat o notorietate ieit din comun.
Aceast campanie nu a fost realizat pentru prima oar n ara noastr, ea are un istoric, fiind
implementat n multe alte ri nainte. Pana in prezent au avut loc 42 de expozitii in 24 de tari,
din Europa si pana in Noua Zeelanda. Campania a fost realizat att prin medii convenionale:
reviste, site-uri, bloguri, spoturi tv, radio, etc, ct i prin medii neconvenionale precum
outdoor'uri (bannere, panouri publicitare pe cldiri, concursuri). Promovarea online s-a realizat n
primul rnd pe site-ul www.redbull.com unde s-a creat o pagin special denumit "RED BULL
ART OF CAN unde este descris campania, este prezentat juriul, se descriu premiile i unde se
posteaz informaii despre fiecare etap a concursului, ba chiar i un tur virtual al muzeului de
creaii din cutiile goale de Red Bull. Promovarea s-a realizat prin reviste precum 24fun, cocktail,
Zile i nopi ba chiar i prin reviste de art urban precum Vice. Pe Radio 21, Guerrila i altele
de genul s-a promovat aceast campanie, ba chiar au fost ca i invitai cstigatorii concursului
Red Bull Racing Can pentru a povesti cum s-a desfurat. Tot pe partea de convenional au fost
distribuite flyere i nu n ultimul rnd s-a realizat pagina de facebook unde au fost cteva
aplicaii virale cu ajutorul crora s-a fcut teasing.
Neconvenionalul a fost reprezentat de bannerele puse n special pe cldirile din pia Roman,
Universitatate i Unirii, panourile de la metrou, din staiile de autobus, de prin toat ara. La
finalul campaniei s-au desemnat cstigatorii concursului i a fost realizat un muzeu cu toate
lucrrile din timpul respectivei perioade
In anul 2011, Bucurestiul a gazduit prima editie din Romania a Red Bull Art of Can, iar in anul
2012 acest proiect a continuat cu un eveniment deosebit. Pe 19 mai 2012, in cadrul Noptii Albe
a Muzeelor, a avut loc CAN temporary Art Museum, o expozitie speciala a lucrarilor Red Bull
Art Of Can.
Expozitia a cuprins o serie de instalatii si piese de arta, unele dintre ele deja expuse si premiate,

dar si lucrari neexpuse pana atunci, precum si fotografii cu lucrari Red Bull Art of Can din
intreaga lume.
Campania s-a desfurat la nivel naional n perioada 9 mai 15 noiembrie 2011.

La acest Concurs au putut participa numai persoane fizice, cu domiciliu stabil n Romnia sau
Republica Moldova, ce au mplinit vrsta de 18 ani pn la data de 8 mai 2011, inclusiv. Nu
puteau participa la Concurs angajaii Organizatorului i ai ageniei de publicitate implicate,
precum nici membrii familiilor angajailor menionai (constnd din prini, copii, frai, surori,
so/soie). Fiecare persoan se putea nscrie n Concurs o singur dat.
Aplicanii trebuiau s completeze i s nregistreze un formular de nscriere pe website-ul
www.redbullartofcan.ro. Data limit de nscriere era 25 iunie 2011. n vederea participrii,
fiecare concurent trebuia sa realizeze o oper de art folosind ca materie prim doze goale de
Red Bull sau sa creeze o lucrare inspirat de Red Bull i n a crei confecionare sa utilizeze
imaginea de marc Red Bull.
Dup ndeplinirea tuturor formalitilor legate de nscriere, concurenii aveau obligaia de a preda
lucrrile la sediul Organizatorului, cel mai trziu pe 31 august 2011. Orice predare ulterioar
acestei date nseamna eliminarea din Concurs.
Pentru realizarea lucrrilor, pe baz de solicitri, Organizatorul oferea suport participanilor sub
forma de doze goale de Red Bull, ns nu mai mult de 50 de doze i n limita disponibilitilor.
Organizatorul a desemnat un juriu format din 5 persoane, iar criteriile de jurizare au constat in:
a. Concept creativ ideea general din spatele operei
b. Execuie conceptual ct de bine traduce partea de execuie ideea conceptului
c. Construcie - ct de bine este realizat opera: efort deosebit/ mediu/ neobinuit
Pe baza acestor criterii vor fi selectate operele care vor fi expuse in galeria Red Bull Art of Can,
precum si cei trei (3) ctigtori ai Concursului.
Cele mai valoroase lucrri nscrise n Concurs erau expuse ntr-o galerie deschis publicului
larg. Expoziia Red Bull Art of Can Bucureti s-a deschis in data de 30 septembrie 2011, ora
19:00.
n cadrul acestui concurs, s-au acordat 3 premii; locul 1, al doilea, al treilea, ale cror opere de
art au fost selectate ca fiind cele mai bune.
Locul 1 o excursie de o saptaman la New York, pentru dou persoane, i participarea la un
workshop inut la Muzeul Guggenheim New York pentru ctigtorul competiiei. Valoarea
total a premiului acordat pentru locul 1 este de 4.500. Transportul se va face cu avionul, iar

cazarea va fi asigurat ntr-un hotel cotat cu minim 3 stele.

Locul 2 excursie de 3 zile in Veneia, pentru dou persoane, pe perioada Expoziiei
Internaionale de Art organizate de "La Biennale di Venezia". Excursia include intrri la
muzeele importante din Veneia. Valoarea total a premiului acordat pentru locul 2 este de
2.000. Transportul se va face cu avionul, iar cazarea va fi asigurat ntr-un hotel cotat cu minim 3
stele.
Locul 3 excursie de 3 zile n Bilbao, pentru dou persoane. Excursia include vizite la cele mai
importante muzee din ora, inclusiv Guggenheim Bilbao. Valoarea total a premiului acordat
pentru locul 3 este de 1.500. Transportul se va face cu avionul, iar cazarea va fi asigurat ntrun hotel cotat cu minim 3 stele.
Numele catigtorilor s-au anunat n seara n care a avut loc deschiderea expoziiei, dupa decizia
juriului cu privire la operele de arta desemnate castigatoare, i au fost afiate pe site-ul
www.redbullartofcan.ro.
Valoarea total a premiilor a fost de 8.000 (TVA inclus).
Cei 425 de participanti au avut la dispozitie 2 luni pentru a crea un obiect de arta din bine
cunoscutele doze de Red Bull, spun realizatorii.
Expozitita putea fi admirata la muzeul The Art of Can situat n P-a George Enescu, Bucureti, n
faa Ateneului Romn.
Parerei pozitive despre acesta campanie:
M-am bucurat s vd c Red Bull a adus campania Art of Can n Romnia, dup vreo 12 ani
de cnd se desfoar n 24 de ri. Sunt fan al refolosirii materialelor n mod original i sper
SPER s se inspire ct mai multe brand-uri din conceptul acesta pentru campaniile lor.
Am trecut n weekend prin centru i m-am oprit s vd expoziia. mi venea s fac poze cu
telefonul la toate creaiile expuse pentru c sunt prea, prea faine!
Parerei negative despre acesta campanie:
n ncperi ruleaz pe cteva ecrane un clip care atrage atenia asupra importanei reciclrii
aluminiului. Din pcate, este n englez, nu are sunet, imaginile sunt multe i nu cuprind
esenialul, drept pentru care lumea nu prea st s l urmreasc.
La plecare, am vzut pe un gard un panou pe care scria c totul n expoziie este filmat i c
orice vizitator i-a dat acceptul pentru a fi filmat odat ce a intrat nuntru. Asta nu mi s-a
prut fair mai ales pentru c nu prea e vizibil mesajul atunci cnd intri.