2014

UNIVERSIDAD DEL MAR

CAMPUS HUATULCO

ANALISIS DEL LOS COMERCIALES

POSITIVO Y NEGATIVO
BONAFONT Y TECATE

INTEGRANTES:
MAYEMI BERENICE RAMOS ROMERO
KENIA GUADALUPE VAQUERO
REYES
SANDRA RUZ ESCOBAR
JONATHAN VENTURA LPEZ

Producto: Envase de agua embotellada material

PET reciclado al 100% reciclado, presentacin de
6 litros, Marca Bonafont.

Caracterstica del comercial:

Ser atractivo
Ser de buena calidad
Tener en cuenta el pblico objetivo
Tener un mensaje claro
No debe ser ofensivo
Ser comprendido
Crear inters
Resaltar las principales caractersticas o beneficios
Creatividad

Caractersticas del mercado

Perfil demogrfico:
mujeres
Edad 18-35 aos
Nivel socioeconmico: C+, B+
Habitantes de principales zonas
urbanas

Perfil psicogrfico:
Interesados en la salud
Mujeres adultas y jvenes aspirantes y que cuiden su
figura
Deportistas
Aquellos que busquen reconocimiento
Conscientes del medio ecolgico.

Objetivos generales de la campaa

publicitaria de Bonafont
Proyectar de manera novedosa la
botella reciclada.
Incentivar la venta de botellas
ecolgicas.
Permanecer en el top of mind del
consumidor e incrementar las ventas.
Objetivos especficos
De la promocin:
Lograr el incremento de la conciencia ecolgica comprando
botellas recicladas
De medios:
Lograr la atencin del mercado meta favoreciendo la compra de
la marca.
De comunicacin:
Que el comprador y el pblico conozcan la botella ecolgica,
sus beneficios y la ayuda al medio ambiente.
Del comercial:
Por la naturaleza del producto se busca un tono suave que
llegue a los puntos de conciencia de lo ecolgico.

ANLISIS DEL COMERCIAL POSITIVO

Este comercial nosotros lo consideramos

positivo ya que cumple con ciertas
caractersticas y sobre todo nos muestra
valores como es el de reciclar, podemos ver
que la botella de Bonafont es toda una
innovacin ecolgica, ya que est hecha
100% de productos reciclados; de tal manera
que esta botella est hecha de otras
botellas.es por eso que este comercial
presenta su inters por adoptar acciones socialmente responsables.
El resto de sus envases son elaborados con un 25% de PET reutilizado. Este
proceso consta de varios pasos, comenzando por la recoleccin de plstico ya
utilizado, pasando por la purificacin del elemento, para finalizar con la
reutilizacin del material ya listo para uso alimenticio.
Por lo tanto este comercial nos presenta una parte de una estrategia de Green
marketing un tipo de mercadotecnia cuya fase de desarrollo de producto, as
como la de comportamiento posventa, se funden para generar un proyecto
que beneficia a la sociedad (El Green marketing llamado tambin marketing
ambiental, busca promover un cambio social favorable hacia el medio
ambiente).
Esta botella de Bonafont es tan slo una muestra ms de una tendencia
imparable en productos y servicios; una tendencia que Philip Kotler
denomina Marketing 3.0.
ANLISIS DEL COMERCIAL DE LA CERVEZA TECATE

El comercial da un mensaje negativo debido a que nsita a que los jvenes

consuman ms su producto, demostrando que sus padres estaran de
acuerdo en que ellos consuman el producto debido a que es mexicano.
Tambin da una imagen negativa de lo que es una familia. Es usual que a la
mujer la consideren como la tpica ama de casa y al hombre le dan una
imagen de machismo.

Este producto da a conocer que su mercado principal es el masculino,

principalmente jvenes y adultos, sin embargo, dejan una imagen negativa
de ellos, debido a que demuestra su irresponsabilidad en la crianza de un
hijo y en la mala toma de decisiones sobre los asuntos familiares.
Sin embargo, al darle una imagen negativa al producto la gente lo sigue
comprando debido a que consideran que al consumir ms este producto
podrn ser considerados hombres y que cualquier mujer con cuerpo
escultural y hermoso caer a sus pies. Esa es la ideologa que la empresa les
vende a los consumidores, algo que no suceder, una imagen falsa.
El mensaje del producto en el comercial no es claro, y la imagen del
producto se da a conocer usualmente al final. Las frases que utilizan son
machos y los que son hombres de verdad. Sin embargo, a pesar de ser un
producto que incentiva al machismo, el producto es muy solicitado en el
mercado.