Sunteți pe pagina 1din 5

Eseu

Mass media i societatea

Bold Iulia Gabriela


Grupa 1
Publicitate
Anul III

Care este rolul media n facilitarea implicrii civice/ politice?

Originile i implicrile noilor media n politic


Dup alegerile prezideniale din 1988 jurnalitii politici au intrat ntr-o perioad extins a criticii
de sine (self-criticism) io a evalurii n afara procedurilor existente, pentru a se putea conecta cu
cetenii prin procesul politic.
David Broder(1990:A15) Washington Post a declarat c acel timp a venit pentru a deveni
activiti, pentru a nu fi n favoarea unui partid politic sau a unui politician, ci n favoarea unui
proces al guvernrii proprii. Acest rspuns civic a fost probabil motivat de conservarea valorilor
proprii ca i datorie democratic. Autorii susin c aceast diferen de nivel de educaie ridicat i
sczut n rndul grupurilor poate fi mai mic printre utilizatorii frecveni de tiri n raport cu cei
mai puin frecveni, precum i diferena de nivel poate fi mai mare printre cititorii de ziare
frecveni n raport cu cei mai puin frecveni.
Autorii susin c diferena n participarea politic general ce nu implic aciunea votrii, ar fi
regsit mai des la cei ce sunt informai frecvent din formatele media televizate .
Contrar importanei unui nivel ridicat mediu al informrii i participrii politice, trebuie s
difereniem cantitatea absolut de informaie politic deinut de public i relativele diferene n
cunotinele din rndul grupurilor sociale.
Bucy
Articolul reconsider implicarea civic i emanciparea cetenilor n lumina interaciunii cu
media i elaboreaz conceptul de participarea media. Autorii spun c din 1992 noile formate
media au fcut cetenilor accesibil un sistem politic ce a devenit puternic orchestrated, exclusiv
i profensionalizat.
O tipologie a implicrii politice active, pasive i inactive este prezentat pentru a diferenia
implicarea civic de disengagement-ul politic i s clasifice tipurile de empowerment (dedicare)
i reward( beneficii), amandou materiale i simbolice
Noile formate media bogate n potenial civic includ internetul, world wide web, talk radio callin television, electronic townhall forums, dar i programe de divertisment ce redau discuii
spontane, informale despre politic cu invitai politicieni sau nonpoliticieni. (pg 358) Aceast
bogat n cretere accesibilitate a acestor noi formate media nu reprezint neaprat nlocuirea
lumii politice tradiionale.

Dahlberg
Internetul este o metod prin care democraia poate fi ntrit i extins.
Datorit faptului c este un mediu foarte complex, o mare varietate de abordri au fost fcute n
vederea potenialului democratic al internetului. n acest articol se vrea discutarea acelor retorici
i practici ce le utilizeaz. Autorul vrea s arate cum aceste retorici cad pe parcursul a trei largi
tabere: individualist liberal, comunitarian, deliberativ.
Aceste trei tabere democratice electronice se difereniaz prin propriile nelegeri ale
legitimitilor democratice. Pentru individualismul liberal, un model democratic ctig
legitimitate cnd demonstreaz interesele individuale. Pentru comunitarianiti, un model
democratic este legitimat de dezvoltarea spiritului comun i a valorilor comune. Pentru
democraia deliberativ, un model democratic este legitimat de propria facilitare a unui discurs
raional n sfera public. Toate aceste trei poziii pot fi identificate n retorica i practica
democraiei internetului.
n timp ce presupunerile individualitilor liberali domin, ele nu sunt necontestate. Ideile
comunitariene sunt mbriate puternic de numeroi avocai ai democraiei virtuale, predominant
de cei ce sunt mpotriva individualitilor liberali. Democraia deliberativ reprezint o alternativ
la cele dou modele anterioare.
Tabra liberal individualist
Internetul reprezint componenta central a viziunilor liberalilor individualiti asupra
democraiei electronice. Multe organizaii de aprare a democraiei se bazeaz pe aceast
viziune, acumulnd informaie politic pe diferite web site-uri n vederea informrii votanilor n
alegerile locale i naionale. n SUA, de exemplu, proiecte independente democratice precum
,,Democracy Network , ,,Project Vote Smart, ,,The California Online Voter Guide, etc.
utilizeaz internetul pentru a crete cantitatea de informaie accesibil pentru un individ astfel
nct s realizeze cea mai bun alegere electoral.
Tabra comunitarian
Comunitarianismul susine faptul c o democraie durabil trebuie s fie bazat pe valorile i
concepiile comune ale noiunii de ,,bun ce leag oamenii unii de ceilali ntr-o comunitate.
Comunitarianismul este neles ca fiind constituit din relaii structurate pe roluri sociale i
subiectivitate mprtit, comun. Comunitatea activeaz libertatea individual, formele de
expresie i democraia. Dialogul democratic servete n viaa comun a grupului, mai mult dect
interesele individuale.
Tabra deliberativ

Ideea construirii a trei spaii online este asociat n literatura democraiei electronice nu numai cu
o comunitate virtual, ci i noiunii unei sfere publice virtuale ( vezi, de exemplu, hauben i
Hauben, 1997; Rheingold, 1993; Surman, 1994).
Benjamin Barber (1984) este un exemplu ce a inspirat deliberativii prin cerina sa de utilizare a
noilor tehnologii de informaie pentru a ntreine o democraie puternic. Barber a respins i
politica unitar comunitarianist dar i ,,slaba democraie a liberalismului. Pentru Barber,
democraia presupunea transformarea din individuali privai n ceteni activi prin ,, ,,discuia
puternic democratic. O similar idee Abramson et. Al (1988) susinea c dezvoltarea unei
forme de democraie electronic este bazat pe un discurs raional.
Publicul raional al democraiei deliberative se bazeaz pe spaii discursive ce sunt constituite n
societi moderne prin intermediul media (Habermas, 1989) . Internetul este vzut acum de ctre
deliberativi ca i un exemplu de mediu ce faciliteaz aceste spaii discursive. Acetia sunt
prezeni la multe dezbateri informale n grupuri, liste de email, forum-uri, dezbateri ce implic
un tip de discurs critic-raional bazat pe modelul deliberativ.
Concluzie
Autorul a sublinit trei tipuri de democraie electronic existente n retorici i n practici, scopul
lui nefiind unul de evaluare critic.
Interactivitatea i noua media
Noile formate media ce au avut o predominan nc din alegerile din 1992 sunt predominate de
conceptul de interactivitate n politic, au dat cercettorilor de audiene i oamenilor de tiin
din domeniul comunicrii politice o nou perspectiv de lucru.
O component principal este noiunea de interactivitate politic sau feedback mediat n timp
real ntre actorii politici i ceteni. ( Hacker, 1996)
O caracteristic principal ce a distanat media interactiv de cammpaniile tradiionale de tiri a
fost potenialul pentru interaciunile spontane dintre persoanele politice, jurnalitii i cetenii.(
Relevana civic ale noilor formate media
Televiziunea politic de entertainment ce se regsete n atmosfera unei conversaii informale,
se bazeaz pe umorul interpersonal, brfa din interior prin zeflemisirea celebritilor sau altor
persoane cu un status ridicat, deseori politicieni, pentru a dezvolta un sim parasocial al
implicrii sau o iluzie intim cu persoana media.
Political Talk Radio: Poate mai mult dect alte noi formate media, acest format d vocea
cetenilor prin caracterul de ,open mike, microfonul deschis. (Crittenden, 1971) . Aceste tipuri
de dezbateri redau o proximitate verbal media i elitelor politice, dar redau i accesibilitatea
unei audiene de mas i asculttorilor de rnd prin feedback direct i apeluri directe ale acestora.
4

Political Call-In Television


Combinnd punctele forte ale dezbaterilor la radio cu puterea vizualului, dezbaterile politice
televizitate (Call-in) plaseaz telespectatorul n rndul din fa, dac nu n aciunea politic, cel
puin n discuia politic. Datorit naturii vizuale a televiziunii, acest format implic o minuioas
cercetare a apariiei invitatului politic i a comportamentului nonverbal (Bucy i Newhagen,
1997). Acest format poate s menin audiena prin mai multe modaliti senzoriale (prin simul
olfactiv dar i auditiv) n comparaie cu formatul de radio, unde asculttorul poate doar s aud.
La radio, faptul c vocea nu este redat vizual printr-o persoan anume este puin ciudat, ns
acest fapt sugereaz o transparen ce red un punct de vedere unidirecional.
Electronic townhall forums
Acest format media face posibil participarea audienei n studio, iar de multe ori audiena este
interactiv i red o participare unic ce nu poate fi redat de alt tip de media. Pentru audiena de
acas experiena este intensificat deoarece acetia pot fi martori la implicarea activ a altor
ceteni, a cror prezen poate reaminti telespectatorilor de propriul rol democratic i de propria
identitate civic.
Internetul
Internetul introduce nenumrate moduri de a atrage i a menine votanii i facilitez participarea
politic. Fiind un mediu civic, internetul ndeplinete cel puin patru funcii politice: (Davis i
Owen, 1998). n primul rnd, red accesul ctre tiri i informaii politice, mai rapid i mai
profund dect media tradiional. n al doilea rnd, internetul conecteaz candidaii i campaniile
lor cu cetenii, prin website-uri politice i email. n al treilea rnd, internetul dispune de un
spaiu al discuiilor politice, mai ales prin grupurile organizate pe anumite subiecte. n ultimul
rnd, internetul poate fi un barometru al opiniei publice, avnd capacitatea de a oferi reacii ntrun timp real la anumite evenimente sau decizii care au loc, ns, precum Wu i Weaver
atenionau n 1997, validitatea poll-urilor online este nesigur.
CONCLUZIE
Noile formate media satisfac aceast nevoie de implicare, prin furnizarea unui flux continuu de
oportuniti civice i meninerea legturii cu cetenii. Astfel, noua media face posibil creterea
numrului punctelor de acces n sistemului politic, mbuntind fr s garanteze dac
ntrebrile i problemele cetenilor vor fi auzite.