Sunteți pe pagina 1din 9

Universitatea ,, Dunrea de Jos din Galai

Facultatea Transfrontalier de tiine Umaniste, Economice i Inginereti


Specialitatea : Administrarea Afacerilor Internaionale

Referat
Corporaiile Multinaionale i
Responsabilitatea Social

Efectuat :

Tatiana NICHIFOREAC,
Irina RUSU
studente gr. M1 AAIER

Controlat :Adrian ZUGRAVU

Cahul 2014

Corporaiile Multinaionale si Responsabilitatea Social


INTRODUCERE
O definiie simpl a corporaiei multinaionale ne spune c aceasta este o firm care
deine i conduce uniti economice n dou sau mai multe ri. Cel mai adesea, ea presupune
investiia direct din partea unei corporaii i posesiunea de uniti economice (servicii, industrii
extractive sau ntreprinderi industriale) n diverse ri.

Multe corporaii multinaionale sunt

nite instituii extrem de puternice i posed resurse care le depesc cu mult pe cele ale
majoritii statelor-membre ale Naiunilor Unite. Aceste corporaii au continuat s creasc n
importan. Totalul investiiei strine directe, rspndit n lumea ntreag, a fost, n 1981, cam
de cinci sute de miliarde de dolari.
O Corporaie Multinaional se compune dintr-o central, avndu-i sediul ntr-o ar, i dintrun fascicul de filiale n alte ri.
Obiectivul principal al corporaiei este acela de a asigura cel mai mic cost de producie pentru
mrfurile sale pe pieele lumii; acest el poate fi atins prin ctigarea celor mai eficiente
amplasamente din punctul de vedere al facilitilor de producie sau prin obinerea unor concesii
fiscale din partea guvernelor-gazd.
Corporaiile multinaionale dein o rezerv imens de talent managerial, active financiare i
resurse tehnice, i i conduc operaiile gigantice cu ajutorul unei strategii globale concrete.
Ele se strduiesc s-i extind i s-i perpetueze poziia prin integrare vertical i centralizarea
deciziei. IBM, General Motors, Mitsui, Toyota, Fiat i Nestle se constituie n exemple tipice.
ERA CORPORAIILOR MULTINAIONALE AMERICANE
Timp de muli ani, termenul de corporaie multinaional a fost mai mult un eufemism pentru
expansiunea n exterior a corporaiilor-oligopoluri uriae, ale Americii (Wilkins, 1974). De la o
investiie direct cumulat de numai 11,8 miliarde de dolari n 1950, valoarea nregistrat a
investiiei directe americane peste hotare a crescut, n 1984, la circa 233,4 miliarde de dolari.
La nceputul anilor 70, Statele Unite deveniser mai mult un investitor n exterior, dect un
exportator de bunuri fabricate acas. Producia internaional a corporaiilor multinaionale
americane depise comerul, pn atunci componena principal a schimbului economic
internaional al Americii. Producia n strintate a corporaiilor SUA, luate mpreun, a
nregistrat o cretere de aproape patru ori mai mare dect exportul american.
2

Pn n 1969, numai corporaiile multinaionale americane produceau bunuri n valoare


de 14 de miliarde de dolari, mai mult dect orice economie naional, cu excepia Statelor Unite
i a Uniunii Sovietice. Multe dintre corporaiile colos ale Americii i plasaser mai bine de
jumtate din fondurile lor n strintate i mai bine de jumtate din totalul beneficiilor lor venea
de acolo. Aceste beneficii, la rndul lor, au devenit un factor important pentru poziia balanei
generale de pli a Americii. Cu toate c rata de cretere a investiiei strine avea s intre n
declin pn n pragul anilor 80, Statele Unite s-au bizuit din plin n continuare pe corporaiile lor
multinaionale spre a-i asigura ptrunderea pe pieele strine i veniturile pe care le produc.
n primii ani din deceniul opt, fluxul investiiilor internaionale ale companiilor multinaionale
a cunoscut unele schimbri n cteva privine nelipsite de importan. Rata investiiei strine
slbise i ncepuse s se ngusteze; corporaiile multinaionale europene i apoi cele japoneze
ncepuser i ele s investeasc din gros i s produc n strintate.
Odat cu renaterea economiilor european i japonez, fenomenul ciclului de producie i-a
pierdut din relevan pentru firmele americane i a devenit mai relevant pentru celelalte.
Ridicarea dramatic a barierelor comerciale pe tot globul avea s se dovedeasc ns cel mai
important determinant din cmpul investiiei strine, att n economiile dezvoltate, ct i n cele
mai puin dezvoltate.
Corporaiile au priceput c trebuie s-i nfiineze filiale n strintate ntr-un numr tot mai
mare de ri, sau s participe la ntreprinderi mixte, sau s intre n aranjamente cu firmele locale
ca s obin acces la pieele protejate.
Aadar, n ultimele decenii ale secolului XX, asistm la o concuren aprig ntre un numr
mare de corporaii multinaionale de diferite naionaliti pe aproape toate pieele lumii.
n acest nou climat, de instabilitate economic i politic, corporaiile multinaionale japoneze
au nceput s se extind rapid pe piaa american i, n mai mic msur, pe cele europene i
altele. Prin tradiie corporaiile japoneze investeau n strintate ca s obin materii prime sau
componente pe care le trimiteau acas spre procesare i ncorporarea lor n produse finite care
urmau s fie exportate pe pieele lumii.
La captul acestui secol, se pot face mai multe generalizri despre corporaiile mutinaionale.
Ele tind s fie corporaii - oligopol americane i, n mai mic msur, europene; aceti gigani
sunt tot mai des ajuni din urm i chiar, n cteva cazuri, ntrecui de corporaiile japoneze,mai
ales de Coreea de Sud, al cror acces pe pieele strine este restrns prin ridicarea unor bariere
comerciale.

RESPONSABILITATE SOCIAL
Corporaiile multinaionale reprezint principalii actori ai mediului de afaceri
internaional, fiind considerate, dup unii autori, principalul centru de putere economic a lumii.
Desemnate, la o extrem, drept promotori ai bunstrii la scar global i, la cealalt extrem,
drept mecanisme ale exploatrii capitaliste, societile multinaionale au nu numai interese, ci i
responsabiliti la scar mondial.
Conceptul de Responsabilitate Social a Companiilor implic antreprenoriat responsabil
fa de societate, aplicat n mod regulat prin iniiative voluntare (neobligatorii) ce au ca scop
beneficii pentru angajai, comunitate i mediu.
Obligaiile sau responsabilitile corporaiilor transnaionale se refer la promovarea
creterii economice generale i a progresului social i vizeaz meninerea i promovarea
standardelor i normelor de comportament etic. Latura social are n vedere asumarea de ctre
companii a rolului de ceteni corporativi globali responsabili n cadrul comunitilor locale.
Acest rol este asumat prin etica i responsabilitatea care guverneaz afacerile derulate n cadrul
diferitor economii de implementare. Implicarea n viaa comunitilor locale prin susinerea unor
proiecte de dezvoltare durabil a zonelor respective este o alt latur a responsabilitii sociale ce
revine acestor companii. Implicarea n diferite proiecte n domeniul culturii, artei, educaiei,
sportului, reprezint o alt modalitate de susinere a comunitilor locale n cadrul
responsabilitilor sociale.
Pe msur ce marile corporaii ale lumii i extind operaiile peste graniele naionale i
tind ctre o pia global, activitile lor nu mai pot fi monitorizate i reglementate de ctre
statele naionale. n prezent, cea mai mare parte a guvernelor naionale dein o putere limitat
asupra actorilor privai ce acioneaz la scar global i nu au capacitatea de a impune acestor
companii respectarea standardelor legale i etice sau de a obine confirmarea faptului c marile
societi transnaionale vor consolida sau, cel puin, nu vor nclca valori precum egalitatea
oportunitilor, dreptatea social, drepturile omului sau protecia mediului. Companiile
multinaionale puternice, aa cum sunt Shell sau IBM, au fora economic, politic i social
necesar de a convinge guvernele locale de a juca dup regulile impuse de ele, sau de a nu
juca deloc.
Exist numeroase cazuri n care aceste companii, deosebit de puternice n plan
internaional, sunt acuzate c exploateaz rile mai puin dezvoltate ale lumii (este elocvent
exemplul multinaionalelor americane, printre care i Nike, care utilizeaz mn de lucru ieftin
din ri subdezvoltate), transfer industriile poluante, care nu ndeplinesc standardele ridicate de
protejare a mediului din rile dezvoltate, i le implementeaz n pri ale lumii mai srace i mai
4

puin avansate - care accept un nivel ridicat de poluare, n schimbul oferirii unor locuri de
munc pentru populaiile lor (este binecunoscut cazul companiei americane Union Carbide
Company care a produs un dezastru, n termeni ecologici i umani, prin transferul fabricilor sale
n Bhopal, India) sau folosesc practici de marketing agresiv, n mare parte necorespunztoare cu
acele ri ale lumii n care doresc s-i promoveze produsul (aici merit menionat compania
Nestle).
Astfel, ncepnd cu 1970, firma elveian Nestle, productoarea unei game foarte variate
de produse alimentare, a fost supus boicoturilor din partea Sinodului General al Bisericii
Anglicane i a altor grupuri de aciune social, n semn de protest la adresa comercializrii de
ctre firm a laptelui praf pentru copii, n rile Lumii a Treia. Firma a fost acuzat de
comportament lipsit de etic i de moral" pentru faptul c n reclamele sale a folosit mesaje
care ncurajau mamele din rile respective s renune la alptarea sugarilor i s foloseasc
laptele praf preparat i comercializat de ctre firm. Urmnd exemplul occidental i fr a
beneficia de o educaie corespunztoare, mamele au adoptat pentru copiii lor alimentaia cu lapte
praf ns, din cauza srciei excesive, au diluat produsul cu ap pn cnd acesta i-a pierdut
calitile nutritive (s-au nregistrat chiar anumite cazuri n care mamele foloseau sticlele goale n
care fusese laptele praf Nestle i pe care le umpleau cu ap, considernd c i pstrau
proprietile nutritive). Rezultatul a fost o cretere a mortalitii infantile, iar firma i-a atras
dezaprobarea opiniei publice. Dei Nestle a ctigat procesele intentate, demonstrnd c a
respectat normele Organizaiei Mondiale a Sntii, firma a continuat s fie n atenia
instituiilor i organizaiilor menionate anterior, precum i a publicului larg. Astfel, Nestle a
trebuit s plteasc importante daune financiare, dar nu acestea au reprezentat paguba cea mai
mare; deoarece a adoptat o atitudine arogant, plednd pentru o total exonerare de orice
prejudicii, neasumndu-i erorile comise, firma elveian a suferit o grea lovitur de imagine,
scandaliznd opinia public din rile dezvoltate, ceea ce s-a soldat cu scderi vertiginoase ale
vnzrilor n ntreaga lume.
ns totodat, aceste corporaii multinaionale ntreprind diferite msuri pozitive i n
folosul societii. Iat doar cteva din lucrurile bune pe care le fac corporaiile multinaionale:
NIKE. Pentru a-i demonstra angajamentul fa de protecia mediului, Nike a
lansat, n 1993, programul Reuse A Shoe,
care presupunea colectarea pantofilor vechi
i reciclarea lor. Materialele obinute au fost
folosite de Nike pentru a fabrica suprafee
pentru

terenuri

de

sport

de

nalt
5

performan. Aceste suprafee au fost realizate gratuit, n beneficiul unor comuniti care altfel
nu i le-ar fi putut permite. n acest fel, compania a adus i mai mult valoare programului su
NikeGO, care urmrete s-i conving pe copii s fac sport. Pn n 2005, peste 170 de terenuri
de sport din coli au beneficiat de ajutorul materialelor refolosite oferite de Nike188.
Microsoft. Dezvoltarea unui program pentru a dona
Office 365 n 41 ri i a le ajuta s serveasc mai bine comunitile
lor; a ajutat oamenii s se conecteze cu ageniile de ajutor umanitar
din zon n timpul uraganului Sandy.
Nestl. Iniiativa european Nestl needs YOUth-susinerea tinerilor n
integrarea pe piaa muncii din Europa. De la nceputul anului 2013 mai mult de 4.000 de tineri
pn n 30 de ani au beneficiat de Nestl need
YOUth. Aproape 1.500 i-au gsit locuri de munc
cu norm ntreag. Ali 1.500 de tineri au fost
nscrii n programe de formare profesional, i mai
mult de 1.100 au ncheiat contracte de munc
temporare la Nestl. n Romnia au fost create
aproape 80 de oportuniti de angajare pentru tineri. Astfel au fost angajai 50 de tineri. De
asemenea, n ceea ce privete stagiile de practic pltite (internship-urile), pn n acest moment
au fost inclui n program 19 tineri.

Pampers. n perioada 1 octombrie - 31 decembrie 2011, Pampers i UNICEF

deruleaz campania "1 pachet = 1 vaccin". Campania are ca scop eradicarea tetanosului (boal
infecioas, letal pentru bebelui i mame n rile subdezvoltate) prin vaccinarea celor care nui permit tratamentul. De aceea, pentru fiecare pachet de scutece sau
erveele umede marca Pampers vndute, compania va dona UNICEF
echivalentul unui vaccin anti-tetanos. Tetanosul reprezint o problem
pentru 47 de ri de pe glob. UNICEF i Organizaia Mondial de
Sntate estimeaz c, prin intervenia lor i a partenerilor lor, aceast
boal poate fi eliminat pn n 2012. Pentru aceasta, Pampers i-a
propus s doneze, n urmtorii trei ani, 200 de milioane de vaccinuri.
Campania este susinut de numeroase vedete locale, printre care: Anca Turcasiu, Bianca Brad,
Wilmark, Rita Muresan, Mihaela Cernea, Nico, Tanta Nedelcu sau psihologul Cristiana Haica.

LOreal. Premiul din partea LOREAL-UNESCO n tiinele Vieii 2012. Premiul


este
6

acordat anual de ctre Fundaia LOreal si UNESCO i i propune s susin femeile-cercettor


din ntreaga lume care au contribuit la evoluia tiinei. Realizrile celor cinci laureate au adus
mbuntiri n procesul de rezolvare a unor
probleme

medicale

precum

diabetul,

atacurile

cerebrale, infeciile bacteriene i virale i extinderea


cultivrii plantelor n zonele aride. Ceremonia de
premiere a avut loc pe 22 martie, 2012 la sediul UNESCO din Paris. Fiecare laureat a
primit 100.000 dolari ca semn de recunoatere a contribuiei la dezvoltarea tiinei.
Laureatele la tiinele Vieii 2012 sunt:
AFRICA i STATELE ARABE:
Profesor Jill FARRANT- Pentru descoperirea modului n care plantele supravieuiesc n zone
secetoase.
ASIA / PACIFIC
Profesor Ingrid SCHEFFER- Pentru identificarea genelor implicate n anumite forme de
epilepsie.
EUROPA
Profesor Frances ASHCROFT-Pentru contribuia la o nelegere mai bun a secreiei de insulin
i a diabetului neonatal
AMERICA LATIN
Profesor Susana LOPEZ-Pentru identificarea modului n care rotavirusul provoac moartea a
600 000 de copiii n fiecare an.
AMERICA de NORD
Profesor Bonnie BASSLER-Pentru nelegerea comunicrii chimice dintre bacterii i pentru
deschiderea unor noi oportunitii n tratarea infeciilor.
Candidatele au fost nominalizate de o reea internaional format din 1000 de cercettori, iar
ctigtoarele au fost selectate ulterior de un juriu internaional, independent, condus
de Profesorul Gunter Blobel, ctigtor al Premiului Nobel n Medicin n anul 1999. Fiecare
dintre cercettoare se afl printre cele mai bune specialiste din cele cinci regiuni distincte ale
lumii, iar cercetrile lor sunt cu adevrat originale, a declarat Profesorul Gunter Blobel.
7

CONCLUZII
Corporaia multinaional i producia internaional reflect o lume n care capitalul i
tehnologia au devenit din ce n ce mai mobile, n timp ce munca a rmas relativ imobil.
Schimbrile continue n avantajul comparativ de la o economie naional la alta, progresele
nregistrate de transporturile i comunicaiile moderne i politicile guvernamentale favorabile
ndeamn corporaiile s-i amplaseze instalaiile de producie n locurile cele mai avantajoase de
pe glob.
Este cert c, n prezent, corporaiile multinaionale constituie principalii actori ai procesului de
globalizare a vieii economice. Acestea sunt privite ca entiti a cror activitate se realizeaz prin
intermediul filialelor amplasate n diferite ri i regiuni ale globului. Aceste firme au generat
mecanisme economice noi, au transformat stri de fapt,genernd extra teritorializarea activitii
de producie, repartiie, schimb i consum.
Ele au generat apariia tendinelor de globalizare a concurenei i de internaionalizare a
diverselor interese economice.
Totui societile multinaionale au i un rol pozitiv n rezolvarea unor probleme sociale cum ar
fi: absorbia omajului, cercetarea tehnico-tiinific sau probleme legate de protecia mediului.
Dintre efectele pozitive ale corporaiilor multinaionale n contextul actual al globalizrii
amintim:
revoluionarea structurilor de producie,
circulaia mai rapid i mai larg a capitalurilor,
restructurarea i reorientarea micrii internaionale a forei de munc,
racordarea la noile tehnologii a comerului mondial,
mbuntirea standardului de via material a persoanelor,
Totui acestea aduc si efecte negative, dintre care amintim:
manifestri de instabilitate a pieelor financiare,
adncirea decalajelor economice,
tiinifice, tehnice i tehnologice,
slbirea structurilor instituionale,
nsprirea concurenei,
nesocotirea intereselor naionale, a independenei i suveranitii statelor.

n cadrul economiei globale, dimensiunile firmelor au devenit un parametru esenial. Mrimea


ntreprinderilor condiioneaz expansiunea lor peste hotare, crend,totodat o energie
operaional i financiar menit a reduce vulnerabilitile.

BIBLIOGRAFIE
1. Gilpin, Robert Economia politic a relaiilor internaionale
2. Abegglen, James Kaisha corporaia japonez
3. Caves, Richard ntreprinderea multinaional i analiza economic
4. Wilkins, Mira Maturizarea ntreprinderii multinaionale
5. Ohmae, Kenichi Puterea triadelor: Chipul viitor al competiiei globale
6. Susan C. Schneider, Jean - Louis Barsoux, Managing Across Cultures, Financial Times,
Prentice Hall, London, 1997, pag. 254.
7. Dumitru Zai, Management intercultural: Valorizarea diferenelor culturale, Editura
Economic, Bucureti, 2002,pag.305.