Notite curs 2 ASE - Grupa D cu Ionut Radu Munteanu (Webdigital)

- trasatura fundamentala a unui om de marketing online: curiozitatea

- "match type" (AdWords) este cel mai important lucru in SEM (face diferenta
dintre "a investi" si "a cheltui")
- in online nu poti fi rigid - adaptabilitatea este cheia
- daca ai mai multe atribute ale produsului pe care vrei sa le comunici, opteaza
pentru bannere interactive
- ad-urile text sunt quintesenta PPC
- trateaza fiecare cuvant cheie ca pe un proiect in sine (operationalizeaza,
targeteaza, testeaza, optimizeaza)
- unele grupuri de cuvinte cheie au influenta asupra celorlalte care pot parea ca
nu performeaza la fel de bine
- rezultatele organice sunt influentate/ asistate (SEO) din punctul de vedere al
calitatii/relevantei traficului
- SEO + Google Ad. for search + Google local searches + Google Maps =
Search Engine Marketing
- modele de achizitie media:
* CPT (pe timp - proiecte speciale)
* CPM (afisari - unde riscul este la cel care face achizitia)
* CPC (click - riscul este impartit intre client si advertiser)
- in marketingul afiliat riscul este la afiliat
- NU licitati nebuneste - ne influenteaza negativ pe toti
- daca brandul nu are suficienta incredere din partea publicului, nici vanzarea
nu se intampla
- cititi termenii si conditiile inainte de "a da accept"
- 50% dintre clientii agentiei au buget mai mic de 6.000euro/an. 50% au buget
muuuult mai mare
- nu vei stii niciodata cati bani sunt necesari pentru o campanie reala pt ca
CPC-ul se stabileste la fiecare cautare + licitatii. Keyword planner-ul ne spune
cat s-a platit in trecut.
- clientilor le spui un average/estimare dar nu te poti baza pe ea in realitate
pentru ca nu stii cat este pretul asa ca testati si scalati.
- cand pui capping pe pret, te limitezi si vei avea parte doar de click-uri ieftine.
Nu vei mai participa la nicio licitatie la care pretul per click ar putea fi mai
mare, si per total, tu iesi in pierdere.
- cand raportezi rezultatele campaniei clientului, nu intrebi niciodata "E bine
asa?" pentru ca il pui in pozitia in care el trebuie sa-si asume o responsabilitate.
Prezinti mai degraba planul de atac pentru prima luna cu teste si optimizari.
- in 80-90% dinte cazuri campania ta va merge mai prost decat campania
genstionata de client inainte. Rezultatele se pot vedea dupa cateva luni.
- nu folositi "close variation" pentru campaniile de brand
- 15% din cautarile globale sunt unice. Cautarile unice nu se pot scala
- cititi cancan ca sa intelegeti audienta, mergeti cu metroul si socializati.
- NU neglijati Google Help
- NU investiti niciodata mai mult decat sunteti dispusi sa pierdeti

- Cu cat analizati mai in profunzime, cu atat mai bine - nu tratati trivial

modelele de atributie
- Este foarte importanta viteza de raspuns in optimizarea campaniilor - stabiliti
de la inceput cu clientul limita de independenta
- La fiecare euro investit, Google aduce clientului 1.2 euro inapoi
- segmentele de audienta pe FaceBook nu pot fi mai mici de 1000 utilizatori
- FaceBook ajuta site-ul sa converteasca long term
- LinkedIn prezinta un risc investitional mare pentru advertiseri. CPC este
undeva la 2-3$. Poate fi testat ca si canal tertial de marketing.
- Daca esti pe Twitter ca brand atunci intai ASCULTA si apoi interactioneaza
si ia decizii.
Resurse si termeni de studiat:
-Lumea SEO PPC
-DSA - dynamic search ads
-AdWords editor
-FaceBook Power editor
-Net Promoter Score
-Generalized Second Price
-Lynda.com