Explorați Cărți electronice
Categorii
Explorați Cărți audio
Categorii
Explorați Reviste
Categorii
Explorați Documente
Categorii
,,MILKA''
Micromediul firmei
Micromediul firmei cuprinde un ansamblu de factori externi care
afecteaza inmoddirect intreprinderea si asupra carora se poate
exercita un anume control.Influentanddeciziile, strategiile, si tacticile
de marketing, schimbarile din acestmediu au o deosebitasemnificatie
pentru marketeri. Componentii principali aimicromediului
sunt:furnizorii, clientii, intermediarii, concurentii si alti detinatoride
interese (indivizi saugrupuri ce au anumite interese intr-o
intreprindere).Din intreaga populatie a Moldovei, o parte din aceasta
formeaza Consumatoriiproduselor (tabletelor de ciocolata) Milka,
Nonconsumatorii relativi:
sunt cei care nu consuma inca tablete de ciocolataMilka, dar care vor
putea deveni in timp consumatori. De exemplu, persoanelecare tin
cura de slabire nuconsuma foarte des produsul. Acest produs nu intra
inaria lor de interes, insa cu timpul vor consuma in momentul in care
vor fi inclusein gama produse cu un continut caloric scazut.
Concurentii directi:
: Milka concureaza direct cu Poiana Senzatii (Kraft), Heidisau Anidor
(Supreme Chocolat), pe un segment tot mai competitiv
datoritaimporturilor fara taxe din Uniunea Europeana.
Concurentii indirecti:
sunt reprezentati de firmele care produc praline deciocolata, batoane
de ciocolata ,napolitane cu ciocolata :Kandia , Nestle.
Furnizori:
Cel mai important furnizor de ciocolata Milka pe piata din Moldovei
este KraftFoods International lainceputul anului 1994.
Intermediarii:
Pe piata ciocolatei Milka rolul cel mai important il au
comerciantiicuamanuntul.Astlel Milka este comercializata in
marketuri precum Metro Greenhills,Number 1, Linella, UniMarket,
Fourchette, Fidesco, in magazinealimentare, benzinarii etc.
Macromediul firmei
Macromediul firmei este alcatuit din acei factori de mediu
careinfluenteazaindirect activitatea firmei, dar care creaza ocazii
favorabile sau potameninta obiectivelesi activitatea unei firme.
Macromediul cuprinde: factorieconomici, tehnologici, socio-culturali,
demografici, ecologici, legislativi sipolitici.Macromediul brandului
Milka este influentat de urmatorii factori:
Factori socio-culturali:
:Ciocolata Milka se adreseaza tuturor persoanelor, mai putincelor care
auprobleme de sanatate (diabet zaharat), bebelusilor si copiilor
foartemici,indiferent de sex, ocupatie, venituri, religie.In ceea e
priveste religia existaanumite restrictiiin perioada postului la ortodocsi
nu poate fi consumataciocolata cu lapte
Factori economici
.Deoarece pretul ciocolatii Milka variaza intre 10 lei si 100 lei aceasta
poate ficumparata de persoane cu venituri medii si mari.
Factori tehnologici
. Odata cu dezvoltarea tehnologiei s-au creat noi moduri de a
satisfacenevoileclientilor nostri, cel mai bun exemplu este
imbunatatirea ofertei de produs siinovarea portofoliului. Rebrandingul a vizat si portofoliul de praline Milka (Ilove Milka), care asuferit o
transformare la nivel de design de ambalaj, in liniecu noua imagine a
brand-ului.
Factori legislativi:
Mediul legislativ in domeniul ciocolatei este reglementat de
Ordinul335/714/318din 14 mai 2003 pentru aprobarea Normelor cu
privire la natura,continutul,originea, fabricarea, etichetarea si
marcarea unor produse din cacao siciocolata destinateconsumului
uman care a intrat in vigoare la 18 septembrie2004. Ciocolata Milka
corespundeacestei norme legislative.
Factori demografici:
ntreprinderea este interesata de mai multe aspecte
demografice:numarulpopulatiei din zona de interes, structura
populatiei dupa sex si vrsta,structura,densitatea, mobilitatea
populatiei, speranta de viata, repartitiapopulatiei n mediul rural
siurban, etnia, religia, educatia etc.
Factori ecologici:
Mediul ecologic se refera la reglementari cu privire la
mediulinconjurator (luptaimpotriva poluarii, activitatea de
reciclare).Pretul produselor esteinfluentat de costul materiilor prime,
al energiei si, nultimul timp, de cheltuielile pentrureducerea poluarii.
Gestonarea optima aresurselor naturale este o problema importanta
att pentru agentii economici ctsi pentru organismele de stat.