Noi provocri la nivel global

Argumente n favoarea cumprrii mrcilor

globale
1. disponibilitatea i vizibilitatea mrcii
2. simbol al realizrilor, prestigiului.
3. siguran i economie de timp
4. recunoaterea responsabilitii sociale i a
celei legat de mediu
5. calitate ridicat, inovatoare i cu un pas
naintea tendinelor de pe pia.
Dezavantaje: lipsa de adaptare, dominarea
pieei

Mrcile globale sunt asociate cu elemente

ideale, mituri n timp ce mrcile locale sunt
mult mai concrete i relevante.
Muli consumatori prezint o preferin
automat pentru mrcile globale,chiar i cei
care se declar mpotriva achiziionrii
mrcilor globale.
Strategia care va avea ctig n viitor este cea
a oferirii unor mrci globale, care s aib
atractivitatea atributelor locale i care s
devin parte a culturii locale.

Din perspectiva relevanei i unicitii, mrcile locale

sunt nc dominante, deoarece se adapteaz mai bine
cerinelor locale. La nivel mondial, n special n Asia
exist segmente cu atitudine puternic etnocentric.
Conform unui studiu de pia realizat n 8 ri,
primele 5 mrci menionate de clieni sunt att mrci
globale ct i mrci locale.
Numeroase mrci locale sunt produse de firme
globale, cum ar fi Volvo n Suedia, Ferrari n Italia i
Danone n Frana.
Mrcile globale sunt mai potrivite pentru produse ca
automobile i calculatoare, n timp ce mrcile locale
sunt mai potrivite pentru produsele alimentare.

Folosirea punctelor tari de pe piaa proprie pentru

extinderea la nivel internaional
Atragerea clienilor de la baza piramidei
Crearea unei reputaii pe pieele emergente
Firmele chineze pot urma una din urmtoarele
strategii:
1. crearea unor lideri n tehnologie i inovaie ( ex.
Samsung)
2. dezvoltarea unei reputaii de firm responsabil (
ex. General Electric- produse prietenoase mediului)
3. atractivitate pentru clieni vizavi de aspiraii i
statut ( ex Apple a transformat iPod ntr-un simbol al
statutului).