Colegiul Naional prily

Lajos

Politica de produs la
The Coca-Cola Company

Elev: Zoltn Zsolt

Clasa: XII. B.
Materia: Analiza pieei
1

Politica de produs
Coca-Cola este o butur rcoritoare, carbogazoas, produs de The CocaCola Company, cu sediul n Atlanta, Georgia. n prezent, Coca-Cola este cea mai
consumat butur rcoritoare din lume. Este vndut n magazine, restaurante i
aparate n peste 200 de ri. Este denumit simplu, Coke (o marc a The Coca-Cola
Company n Statele Unite ale Americii din 27 martie, 1944) sau (n Europa i America)
cola sau pop. Coca-Cola fost inventat la sfritul secolului al XIX-lea de John
Pemberton, un farmacist din Atlanta. Iniial a fost brevetat ca medicament. Mai trziu,
licena a fost cumprat de omul de AFACERI, Asa Griggs Candler. Tacticile de
marketing folosite de acesta au condus produsul spre dominarea pieei buturilor
rcoritoare n secolul al XX-lea.
Compania produce concentrat, care este apoi vndut la diveri mbuteliatori de
Coca-Cola liceniai, din ntreaga lume. mbuteliatorii, care dein contracte teritoriale
exclusive cu societatea, fabric produsul finit n cutii i sticle, din concentrat n
combinaie cu ap filtrat i ndulcitori. mbuteliatorii apoi vnd, distribuie i
comercializeaz Coca Cola n cutii i sticle n magazinele de vnzare cu amnuntul i
prin mainile automate de vnzare. Coca-Cola Company vinde de asemenea
concentrat pentru vnzri la dozator, ctre marile restaurante i distribuitorii de servicii
alimentare.

Marca:

Cnd vorbim de Coca Cola, vorbim de mult mai mult dect o butur
rcoritoare, un produs. Coca Cola este un brand, un simbol cunoscut n toat lumea.
Sticla i sigla Coca-Cola sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din ntreaga
lume.
Siropul este tranformat n bautura rcoritoare atunci cnd Ii se adaug ap
carbonatat. Frank Robinson, contabilul doctorului Pemberton considert c cei doi "C"
vor arta foarte bine n reclame, i denumete produsul Coca-Cola, desennd pe loc i
logo-ul ce devine marca nregistrat.
Fanta a debutat pe piaa romneasc n anul 1993 cu Fanta Orange (Fanta
de portocale). La scurt timp dup lansare, Coca-Cola a lrgit gama prin introducerea
aromei de lmie, pe pia aprnd sora mai mic a buturii, cu denumirea de Fanta
Lemon.
Povestea sucurilor Cappy face parte din bogat tradiie a companiei Minute
Maid, fondat n oraul american Boston n 1945 i cunoscut n ntreaga lume pentru
inventarea procesului modern de producie a sucurilor din fructe.
Povestea ceaiului NESTEA a nceput n 1956 n Statele Unite, atunci cnd
ceaiul instant a fost conceput pentru prepararea acas, fiind cunoscut sub denumirea
de: ceai cu ghea.
Lansat n anul 1961, Sprite este liderul mondial al buturilor rcoritoare
carbogazoase cu arom de lmie i lime.
Fabrica Poiana Negri a intrat ntr-un program extensiv de investiii, ncepnd
cu anul 2002, cnd Sistemul Coca-Cola n Romnia a achiziionat capactile de
producie i izvoarele de la Dorna. Acolo sunt mbuteliate apele minerale naturale
Dorna, Dorna Izvorul Alb i Poiana Negri.

Gama i liniile de produse:

Gama

Linia

Articolul
Dorna

Ap mineral
carbogazoas

Buturi nealcoolice

Ap minderal
necarbogazoas

Poiana Negrii

Pet 2 L

Dorna

Pet 0,5 L
Pet 2 L

Poiana Negrii

Pet 0,5 L
Pet 2 L

Coca-Cola

Pet 0,5 L
Pet 2 L
Pet 2,5 L
Sticl 0,5 L

Coca-Cola Light

Pet 0,5 L
Pet 2,5 L
Pet 0,5 L
Pet 2,5 L
Sticl 0,5 L
Pet 0,5 L
Pet 2,5 L
Sticl 0,5 L
Pet 0,5 L
Pet 2,5 L
Sticl 0,5 L
Pet 0,5 L
Pet 2,5 L
Sticl 0,5 L

Buturi rcoritoare
carbogazoase

Coca-Cola Zero

Fanta

Sprite

Cappy
Cappy Tempo

Buturi rcoritoare
necarbogazoase

Nestea

Pet 0,5 L
Pet 2,5 L
Sticl 0,5 L

Nestea Lemon

Pet 0,5
Pet 2 L
Sticl 0,5 L

Nestea Peach

Modelul
Pet 0,5 L
Pet 2 L
Pet 0,5 L

Illy

Cafea boabe 1kg.

Cafea mcinat
250gr.

Burn

Pet 0,5 L

Cafea
Energizante

Strategii de produs:j