La preocupacin por la conservacin del

medio ambiente ha adquirido en nuestra

sociedad una gran relevancia por varios
motivos:

 Degradacin ambiental

 La concienciacin social

 Decisin poltica

 La actitud de las empresas

Hablar de medios de comunicacin y

medio ambiente supone hablar de la
influencia de dichos medios en la creacin
de una conciencia medioambiental a
travs de sus diferentes contenidos:
informativos, educativos, de ocio/ficcin y,
por supuesto, publicitarios.

La publicidad propone la adquisicin o uso

de determinados bienes y servicios, muestra
y refleja estilos de vida con los que los
diferentes segmentos sociales se identifican
o en los que se proyectan.

Las preocupaciones que se consolidan entre

los ciudadanos, como en este caso la
conservacin medioambiental, impregnan
progresivamente el mensaje publicitario.

Lo verde se convierte, desde el punto de

vista de la oferta, en una ventaja
competitiva ante los consumidores y frente
a los concurrentes.

Lo medioambiental incide en estos aspectos de

valor aadido en ocasiones no exento de cierta
utilizacin abusiva a travs de argumentos vagos o
ambiguos, cuando no engaosos.

La evaluacin que desempea el medio

ambiente en los mensajes publicitarios
permitira precisar la importancia que la
naturaleza posee en la sociedad y la
capacidad de la publicidad para la
modificacin de las actitudes sociales
ante los temas ambientales.

Si tenemos en cuenta la
relacin entre el
medioambiente y los
productos anunciados cabe
diferenciar entre:

1.- Productos relacionados con el

medioambiente por su valor de
uso:
Se trata de la publicidad estrictamente
medioambiental, puesto que se refiere a
productos cuyo uso o consumo tiene un
impacto directo en el medioambiente.

En este concepto se incluyen desde los productos

y servicios dedicados a la proteccin y gestin
medioambiental hasta aquellos bienes de
consumo (energas, automocin, fertilizantes,
detergentes, envases, etc.) que mantienen con el
medioambiente una relacin claramente
motivada.

2.- Productos relacionados con el

medioambiente por su valor
simblico:
Se trata de anuncios que utilizan las
argumentaciones o las imgenes
medioambientales de forma retrica, ya
que la relacin de los productos de
referencia en el anuncio con el
medioambiente es claramente arbitraria.

Este segundo nivel muestra claramente hasta qu

punto lo verde se ha convertido en un valor
aadido para optimizar el posicionamiento de
cualquier tipo de bien o servicio: bancos, seguros,
alimentacin, superficies comerciales, etc.

La publicidad medioambiental resultar de gran

ayuda para las empresas que vern en ella, por
una parte, una forma de lavar su imagen pblica
hacia los consumidores; y, por otra parte, una
ventaja competitiva, como una caracterstica
diferenciadora de sus productos y/o servicios.

Por lo tanto, es ms que probable que la

publicidad se inunde de eslganes que hagan
referencia a lo verde, ecolgico, proteccin
al medio ambiente. En algunos casos esa
mencin ser reflejo de una caracterstica del
producto y/o servicio anunciado; pero en otros
muchos casos, ser un mero pretexto o un
oportunismo publicitario, que no responde a la
realidad.