A Embalagem

Dadas as condies de venda de grande parte dos produtos serem em auto servio, as
embalagens tm de falar por si prprias, atraindo clientes para a compra e simultaneamente
fornecendo-lhes as informaes necessrias utilizao.

Actualmente, as embalagens dos produtos desempenham duas funes:

Tcnica
De Comunicao
Tcnica
De Comunicao

Funo Tcnica
Esta funo refere-se essencialmente s questes de proteco e conservao
do produto e de comodidade
de utilizao. Obviamente que no passaria pela cabea de ningum usar
pasta de dentes sem
uma embalagem a proteg-la e a permitir a sua utilizao.
Funo de Comunicao
Trata-se actualmente de uma importante funo, pois pela embalagem que o
cliente reconhece e identifica
o produto e se informa sobre ele. tambm pela embalagem que se cria
impacto visual, impulso
de compra, se exprime o posicionamento e se cria uma imagem.
A informao que consta na embalagem, alm da legalmente imposta, pode
ser muito variada, permitindo
propor jogos ou sorteios, contar histrias, acoplar ofertas, etc..