COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE

COALA DOCTORAL
TIINE ALE COMUNICRII

Tez de doctorat

CAMPANIA ELECTORAL ONLINE N

ROMNIA SPRE UN MODEL WEB 2.0?
Analiza construciei strategiilor comunicaionale online de ctre
actorii politici din Romnia n contextul alegerilor locale i
parlamentare din 2012.

- REZUMAT -

CONDUCTOR DE DOCTORAT:
Prof. Univ. Dr. Camelia BECIU

DOCTORAND:
Paul APARASCHIVEI 1

Beneficiar al proiectului Burse doctorale pentru o societate sustenabila-BDSS, proiect cofinantat de Uniunea
Europeana prin Fondul Social European, Programul Operational Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane 20072013.

CUPRINS:

Introducere

PARTEA I - COMUNICAREA POLITIC ONLINE: CADRE ANALITICE

16

CAPITOLUL 1 - Comunicarea politic i electoral elemente teoretice

1. Comunicarea politic i campaniile electorale n contextul globalizrii

17
19

2. Campaniile electorale tipologii

21

3. Modelele comunicrii politice: ntre global i naional

23

3.1. Americanizarea i profesionalizarea: un model hegemonic?

24

3.2. Modernizarea comunicrii politice i electorale influena noilor tehnologii

26

3.3. Spre un model european al campaniilor electorale?

28

4. Comunicarea politic i electoral din Romnia - ntre americanizare, globalizare i hibridizare

35
5. Comunicarea politic i electoral online: contexte socio-culturale i practici convergente 38
6. Concluzii

43

CAPITOLUL 2 - Comunicarea politic i electoral n era Web 2.0

1. Comunicarea online concepte, evoluii, contexte tehnologice

45
46

1.1. Web 2.0 un model comunicaional centrat pe utilizator

47

1.2. Web 2.0 interactivitate, personalizare i mobilizare

51

2. Transferul comunicrii politice online pe axa Web 1.0 - Web 2.0

57

2.1. Platforme de comunicare politic online repere de istorie electoral

58

2.2. Primele forme de interactivitate n comunicarea politic online

60

2.3. Campaniile electorale n Web 2.0 - noi tipuri de interaciuni politice

61

3. Utilizarea e-mail-ului i website-ului n comunicarea politic online procesul de adaptare

de la Web 1.0 la Web 2.0
64
4. Influena practicilor Web 2.0 asupra participrii politice dezbateri teoretice

71

5. Concluzii

73

CAPITOLUL 3 - Noile media n Romnia: evoluii i practici

1. Contextul noilor media din Romnia

75
78

1.1. Dinamica utilizatorilor social media

81
1

1.2. Particulariti socio-demografice ale utilizatorilor online din Romnia

84

1.3. Social media i participarea politic: cine utilizeaz Facebook, Twitter i blogurile?

86

1.3.1. Facebook reeaua social dominant

87

1.3.2. Blogosfera din Romnia un spaiu al legitimrii online

90

1.3.3. Twittosfera din Romnia spaiu al microcomunicrii

93

1.5. Practici de consum mediatic n Romnia transferul spre media online

95

2. Evoluia comunicrii politice online din Romnia

98

2.1. Anii 90 primele pratici politice n mediul online romnesc

2.2. Campania electoral din 2004 un context fondator pentru interactivitatea online

99
101

2.2.1. Campania integrat online

101

2.2.2. Centrarea naraiunii online pe discursul din media tradiionale

108

2.3. Apariia i evoluia blogosferei politice din Romnia

110

2.3.1. O singur blogosfer politic romneasc?

111

2.3.2. Blogul ca strategie de comunicare

113

2.3.3. Legitimarea actorilor politici n blogosfer

115

2.3.4. Blogul politic instrument de mediatizare

117

3. Strategii de vizibilitate, mobilizare i participare n mediul online romnesc

118

3.1. Dezvoltarea vizibilitii candidatului: cazul Remus Cernea

118

3.2. Participarea electoral via mobilizarea online: cazul Nicuor Dan

120

4. Campania negativ n mediul online romnesc

121

4.1. Campanii online negative n perioada alegerilor

122

4.2. Campanii online negative n perioada referendumurilor

123

5. Studiu de caz - comunicarea politic din Romnia dintr-o nou perspectiv: votantul
prezent n mediul online

126

6. Concluzii

134

PARTEA II TENDINE N COMUNICAREA POLITIC I ELECTORAL ONLINE DIN ROMNIA

Rezultatele cercetrii empirice Analiza strategiilor discursive ale candidailor n contextul
Web 2.0
CAPITOLUL 4 - Construcia metodologic a lucrrii
4.1. Obiectivele lucrrii i ntrebrile cercetrii empirice

140
140

4.2. Construcia cadrului metodologic

148
2

4.3. Metoda i instrumentul de cercetare

150

4.4. Stabilirea corpusului i procesul de codare

156

CAPITOLUL 5. Analiza comunicrii politice online la alegerile locale i parlamentare din 2012
1. Profilul socio-politic al candidatului prezent online n anul electoral 2012
161
2. Diviziunea digital a vizibilitii politice online din Romnia explicaia clivajului urban/rural
168
3. Practicile de comunicare online n contexte electorale - platforme social media dominante
vs. platforme de ni
172
4. Strategiile de comunicare politic online: mobilizare, interactivitate i personalizare

178

4.1. Mobilizarea electoratului online

184

4.2. Personalizarea comunicrii politice online

189

4.3. Comunicarea politic online i dimensiunea interactivitii

193

5. Tendine n comunicarea politic online din Romnia: forme rudimentare sau egocentrice,
interactive sau complexe de vizibilitate a mesajului politic
201
5.1. Comunicarea rudimentar online comunicarea politic Web 1.0 n Romnia

203

5.2. Comunicarea online interactiv - ntre conjunctura electoral i dialogul constant cu

utilizatorii-ceteni
206
5.3. Comunicarea centrat pe actorul politic promovarea sinelui politic

209

5.4. Comunicarea complex comunicarea politic Web 2.0 in Romnia

211

5.5. Concluzii: modelul Web 1.5 al comunicrii politice online din Romnia

218

CAPITOLUL 6. Concluziile cercetrii

221

BIBLIOGRAFIE:

233

ANEXE

251

1. Construcia obiectului cercetrii obiective i intrebri de cercetare

Problematica emergenei i evoluiei practicilor comunicrii online face obiectul a
numeroase studii n literatura de specialitate, cu aplicabilitate asupra comunicrii politice online
din SUA i din rile europene. Una dintre liniile de cercetare analizeaz formarea unor patternuri comunicaionale (Lilleker et al., 2011; Kruikemeier et al., 2013; Vergeer et al., 2012; Vaccari,
2010) pornind de la construcia comunicrii online a actorilor politici dintr-o anumit ar
(Jackson i Lilleker, 2009; Schweitzer, 2011; Schweitzer, 2008; Lilleker i Malagon, 2010; Vaccari,
2008). Astfel, n cercetarea de specialitate s-a conturat o linie empiric ce urmrete analiza
strategiilor comunicaionale dezvoltate de actorii politici n mediul online. Criteriile avute n
vedere n cadrul acestor cercetri sunt nivelul de interactivitate, practicile de mobilizare online
i personalizarea discursului politic. n msura n care un politician urmrete dezvoltarea
echilibrat a celor trei strategii de comunicare, vizibilitatea online a acestuia este considerat ca
fiind complex, integrat modelului Web 2.0.
Lucrarea de cercetare se plaseaz pe linia colii cyber-realiste a comunicrii politice
online, cunoscut i sub denumirea de coala normalizrii, concept enunat iniial de Margolis
i Resnick (2000). Argumentul principal se refer la faptul c raportul de putere existent n
mediul offline ntre diversele partide se reflect i n comunicarea politic online a acestora.
Altfel spus, fr a exclude anumite efecte generate de mediul online asupra comunicrii politice
offline (votani mai informai; stimularea dialogului ntre candidat i utilizatori), Margolis i
Resnick, alturi de ali teoreticieni ai tezei normalizrii n contextul Web 2.0 (Jackson i Lilleker,
2009; Schwartz, 2011), subliniaz c mediul online are un impact limitat sub aspectul
participrii politice tradiionale. Partidele mari sunt cel bine reprezentate n mediul online, n
timp ce reprezentanii partidelor de dimensiuni mai mici nu reuesc s utilizeze instrumentele
de comunicare Web 2.0 pentru a reduce decalajul de resurse (materiale sau simbolice) care i
separ de competitorii lor mai puternici.
Teza de doctorat Campania electoral online n Romnia spre un model web 2.0?
analizeaz (1) evoluia practicilor comunicrii politice i electorale n spaiul online i (2)
emergena modelului Web 2.0 n sfera comunicrii politice. Aceast problematic va fi discutat

din perspectiva (3) construciei strategiilor discursive online de ctre actorii politici din Romnia,
n contextul alegerilor locale i parlamentare din 2012.
Cercetrile care au examinat construcia comunicrii politice i electorale online din
Romnia s-au concentrat asupra adaptrii comunicrii politice online la unele tendine globale
de utilizare a noilor media (Guu, 2007; Slcudeanu, Aparaschivei, Toader, 2009; Dumitru, 2011;
Alexandrescu-Fieraru, 2011; Barbovschi, 2008; Ptru, 2011; Momoc, 2011a; Momoc, 2011b;
Ulmanu, 2012; Booteanu, 2012). Unele dintre aceste studii utilizeaz eantioane reduse,
urmrind analiza comunicrii online din perspectiva identitii construite de ctre candidai
(Slcudeanu, Aparaschivei, Toader, 2009). Alte cercetri au analizat prezena online (n
blogosfer) pe eantioane mai mari (Dumitru, 2011; Ptru, 2011), cu scopul de a identifica
msura n care candidaii au comunicat prin intermediul blogului n perioade electorale i nonelectorale i de a construi un profil socio-demografic i politic al candidailor prezeni n
blogosfera din Romnia. n fine, sunt cercetri care analizeaz prezenele individuale online n
contexte electorale importante, de tipul alegerilor prezideniale (Momoc, 2011a; Momoc,
2011b; Ulmanu, 2012; Booteanu, 2012; Aparaschivei, 2011). Contribuia acestor studii rezid
mai ales n faptul c identific practici comunicaionale care particularizeaz comunicarea
politic i electoral online din Romnia ntr-un anumit context temporal.
De asemenea, obiectul de cercetare s-a configurat pornind, ntr-o prim etap, de la
rezultatele studiilor cross-culturale realizate n spaiul european care au inclus n cadrul
eantionului prezene politice online (site-uri web aparinnd unor partide i lideri politici
importani) din Romnia. Aceste studii (Vergeer et al., 2012; Kruikemeier et al., 2013) identific
existena unor strategii comunicaionale relativ standardizate n Romnia, similare celor
regsite pe site-urile altor partide sau politicieni din ri europene. n contextul n care, raportat
la spaiul online romnesc, astfel de cercetri lipseau, iar studiile empirice internaionale s-au
centrat pe analiza construciei comunicrii online de ctre reprezentanii din conducerea celor
mai importante partide romneti, am considerat necesar aplicarea cadrului teoretic i empiric
enunat pentru studierea n profunzime a construciei discursului politic online att n plan
local, ct i naional, de ctre parlamentarii romni.

Obiectivul principal al cercetrii const n identificarea i analiza unor tendine n

comunicarea politic online din Romnia i, pe aceast baz, discutm posibilitatea definirii
unui pattern comunicaional al comunicrii politice i electorale online. n acest sens, pe
parcursul lucrrii ncadrm cele mai utilizate tehnologii Web 2.0 din Romnia i analizm gradul
n care modelul Web 2.0 a nceput s penetreze sfera politic online i s se dezvolte
concomitent cu practicile de comunicare politic i electoral online deja instituite.
Structurarea relativ standardizat a acestor principale strategii discursive i practici
comunicaionale utilizate de actorii politici romni a fost definit drept pattern de comunicare.
Din acest punct de vedere, lucrarea dezvolt urmtoarea ntrebare de cercetare:
n ce msur a fost adoptat modelul Web 2.0 n comunicarea politic i
electoral online din Romnia i care sunt practicile de comunicare electoral
care s-au dezvoltat pe baza acestui model?

Studiile empirice din Romnia s-au concentrat pe analiza utilizrii unor practici
comunicaionale online individuale, respectiv a unor tehnologii online pe axa Web 1.0 Web
2.0 pe paginile web sau blogurile actorilor politici. n cadrul lucrrii de cercetare propunem un
studiu n profunzime, prin intermediul cruia urmrim msura n care practicile
comunicaionale promovate de politicienii romni i tehnologiile online incluse de acetia pe
website-urile personale indic existena unor strategii relativ standardizate de comunicare
politic i electoral online.
Nu n ultimul rnd, un alt obiectiv secundar al cercetrii empirice se refer la analiza
diviziunii digitale n rndul actorilor politici romni, mai precis dac aceasta se explic prin
factori individuali sau contextuali care influeneaz prezena sau absena politicienilor romni
n mediul online.
Abordarea empiric a tezei de doctorat este una comparativ, raportat la spaiul
european, n sensul c pe parcursul cercetrii identificm n ce msur contrucia comunicrii
online din Romnia poate fi corelat cu tendinele comunicrii politice din rile europene
(modelul european), sau dac, dimpotriv, comunicarea politic online din Romnia s-a
dezvoltat n interiorul unui model autohton. Nu exist date empirice care s identifice o

tendin la nivel naional privind adaptarea comunicrii politice online din Romnia la practicile
de tip Web 2.0.
Tema cercetrii se justific, raportat la comunicarea politic online din Romnia, n
primul rnd prin faptul c propune un model sistematic de cercetare analitic i metodologic a
construciei identitii politice online. n construcia metodologic a lucrrii vom utiliza n
principal analiza de coninut a strategiilor comunicaionale online, propus de ctre Gibson i
Ward (2000) pentru a studia relaiile de putere (dintre actorul politic i utilizatori) generate prin
intermediul comunicrii politice online. De asemenea, vom ine cont de adaptarea ulterioar a
instrumentului de cercetare de ctre Lilleker et al. (2010) pentru a identifica nivelul de
dezvoltare a strategiilor de interactivitate, mobilizare i personalizare a discursului politic n
perioda campaniilor electorale; de asemenea, ne raportm la adaptarea realizat de
Kruikemeier et al. (2013) n analiza construciei celor trei strategii comunicaionale n perioade
non-electorale.

2. Structura tezei de doctorat

Prima parte a lucrrii este consacrat cadrului analitic, iar cea de-a doua cercetrii
empirice. Primele dou capitole teoretice din partea I analizeaz structurarea unor modele de
comunicare politic n diverse culturi politice i mediatice, cu accent asupra reconfigurrii
comunicrii politice i electorale n procesul de evoluie dinspre Web 1.0, spre Web 2.0.
Dezvoltarea comunicrii politice i electorale offline i online din Romnia a fost un
proces supus influenelor consultanilor de marketing politic provenii din spaiul european i
cel nord-american. Pentru o mai bun delimitare a celor dou planuri, am considerat oportun
analiza, n Capitolul 1 (Comunicarea politic i electoral: elemente teoretice), a modelelor
comunicrii politice i electorale din perspectiva americanizrii, profesionalizrii i hibridizrii
campaniilor electorale. n acest capitol prezentm practicile i mecanismele de comunicare care
duc la instituirea unui model comunicaional, neles drept set de practici i tehnici utilizate
predominant de ctre majoritatea politicienilor dintr-un sistem democratic pentru informarea
opiniei publice cu privire la activitatea partidului pe care l reprezint, referitor la politicile

publice propuse comunitii i, nu n ultimul rnd, la oferta electoral pe care o promoveaz n

contextul alegerilor.
Un model de comunicare politic poate fi, aadar, abordat n funcie de stabilitatea
dobndit de anumite practici de comunicare politic, acestea genernd efecte structurante
asupra sferei politico-mediatice dintr-o democraie. ntr-o seciune dedicat analizei modelelor
contemporane ale comunicrii politice, care preiau i adapteaz practici comunicaionale
dezvoltate la nivel mondial, vom prezenta modelele modernizrii comunicrii politice online
enunate de Norris (2004), respectiv Plasser i Plasser (2002). Scopul demersului analitic este s
evidenieze procesul de adoptare i adaptare a rilor din Europa la diversele practici i
mecanisme de comunicare politic i electoral existente n SUA.
Comunicarea politic din Romnia este abordat din perspectiva dezbaterii referitoare
la americanizarea, globalizarea, europenizarea sau hibridizarea comunicrii politice din spaiul
european. La finalul capitolului, discutm campaniile online din spaiul european. Cele mai
recente cercetri (Kruikemeier et al., 2013; Vergeer et al., 2012) converg spre acceptarea
ipotezei standardizrii comunicrii politice i electorale online, a structurrii practicilor
comunicrii online n interiorul unui pattern comunicaional regsit n diverse state europene,
inclusiv n cazul prezenelor online ale principalilor actori politici din Romnia.
Ulterior, n Capitolul 2 (Comunicarea politic i electoral n era Web 2.0), am
urmrit evoluia comunicrii politice i electorale n era Web 2.0. n acest capitol definim
modelul Web 2.0 al comunicrii politice online i analizm platformele constitutive ale acestui
model. Prezentm, dintr-o perspectiv analitic, evoluia utilizrii noilor media n sfera
comunicrii politice i electorale din spaiul nord-american i european. Tot aici definim i
operaionalizm conceptul Web 2.0 (Dougherty, 2004; OReilly, 2007; Madden i Fox, 2006),
precum i conceptele de interactivitate (Sundar et al., 2003; Trammel i Williams, 2004;
Perlmutter, 2008; Warnick et al., 2005), mobilizare (Foot i Schneider, 2006; Norris, 2006;
Nielsen, 2010) i personalizare (Bimber i Davis, 2003; Vergeer et al., 2012; Lilleker et al., 2011)
- strategii de comunicare politic definitorii ale modelului Web 2.0. Pe aceast baz, discutm
evoluia utilizrii noilor media n cadrul comunicrii politice i electorale online, evideniind
principalele etape ale transferului prezenelor politice online dinspre Web 1.0 spre Web 2.0.

Analiza adaptrii practicilor comunicaionale online la specificul politic naional din

Romnia a fost realizat n Capitolul 3 (Noile media n Romnia: evoluii i practici).
Investigm evoluia comunicrii politice i electorale online din Romnia, considernd
tendinele desprinse odat cu transferul acestor practici dinspre tehnologii de tip Web 1.0,
unidirecionale i rigide, spre tehnologii interactive, de tip Web 2.0. n acest sens, urmrim
evoluia nivelului de utilizare a Internetului i noilor media din Romnia, pornind de la
identificarea unor etape n utilizarea practicilor comunicrii politice i electorale online, precum
i a consumului media (inclusiv online) din aceast ar. Seciunea include o analiz a
comportamentului de utilizare a mediului online n rndul utilizatorilor din Romnia,
considernd preferinele ideologice i politice ale acestora. n acest sens, delimitm un set de
caracteristici ale consumului online, ntr-o perioad determinat de timp, la nivelul unui grup
relevant de utilizatori romni prezeni online.
Referitor la comunicarea politic online, n acest capitol subliniem c literatura din
Romnia ofer o serie de studii i analize despre diversele campanii electorale organizate din
2004 pn n prezent, campanii care au reprezentat etape ale adaptrii actorilor politici la
tendinele internaionale de utilizare a noilor media (Guu, 2007; Slcudeanu, Aparaschivei,
Toader, 2009; Dumitru, 2011; Alexandrescu-Fieraru, 2011; Barbovschi, 2008; Ptru, 2011;
Momoc, 2011a; Momoc, 2011b; Ulmanu, 2012; Booteanu, 2012). Ca tendin, studiile despre
comunicarea politic i electoral din Romnia se concentreaz asupra actorilor sau partidelor
politice, nu pe electoratul prezent online.
Cunoaterea profilului socio-demografic i ideologic al utilizatorilor online din Romnia
poate indica msura n care acetia au interiorizat anumite valori politice, configurndu-i o
identitate politic. Studiile existente n Romnia nu prezint msura n care comunicarea
politic i electoral pe anumite platforme online se raporteaz la caracteristicile de consum
online reprezentative pentru electoratul unui anumit partid sau candidat. Sunt politicienii
romni prezeni pe platformele online utilizate de majoritatea romnilor? aceasta este
principala ntrebarea care rezult din acest capitol, de aici derivnd i o posibil direcie
empiric pentru cercetrile viitoare referitoare la efectele generate de strategiile de
comunicare politic i electoral online n rndul electoratului din Romnia.

Partea a doua a lucrrii de cercetare este dedicat construciei metodologice, analizei

datelor cercetrii empirice i prezentrii principalelor concluzii ale studiului de caz.
Capitolul 4 (Construcia metodologic a lucrrii) prezint, pornind de la obiectivele i
ntrebrile cercetrii, metoda i instrumentul de cercetare utilizate, criteriile avute n vedere n
stabilirea ariei empirice i descrierea procesului de codare. innd cont de sfera teoreticometodologic, vom utiliza att metoda analizei de coninut, ct i elemente analiza de discurs,
prin interpretarea strategiilor de comunicare (interactivitate, mobilizare i personalizare)
construite de actorii politici online. Am recurs la analiza de coninut pentru a investiga
posibilitatea definirii unui pattern empiric n sfera comunicrii online din Romnia. n mod
complementar, prin analiza calitativ a discursului politic online interpretm n profunzime
practici de comunicare online care structureaz website-urile politice individuale.

3. Design-ul cercetrii empirice

Din perspectiva celor mai recente cercetri teoretice, abordrile studiilor cross-culturale
realizate n spaiul european converg spre schiarea ipotezei standardizrii comunicrii politice
i electorale online. Profesionalizarea campaniilor electorale online este un fenomen prezent i
n Romnia, fiind explicat de procesul de adoptare i adaptare a comunicrii politice i
electorale tradiionale i online din aceast ar la modelele dominante din ri occidentale,
precum SUA, Frana sau Germania.
Din perspectiva cercetrilor empirice, Romnia a fost integrat n acest tip de studii
exclusiv n cadre cross-culturale din spaiul european (Kruikemeier et al., 2013; Vergeer et al.,
2012). Cercetrile care urmresc construcia discursului politic online sunt, aadar, de dat
recent, pentru c fenomenul analizat este la rndul su recent, intrat n atenia cercettorilor
pe msur ce tehnologiile Web 2.0 au fost adoptate n comunicarea online de ctre politicieni.
De regul, cercetrile de acest tip utilizeaz metoda analizei de coninut, avnd ca obiectiv
empiric identificarea i analiza ponderii strategiilor de interactivitate, mobilizare i personalizare
a discursului politic online. De asemenea, prin analiza cantitativ sunt identificate ponderile
tehnologiilor Web 1.0 i Web 2.0 incluse pe site-urile politice.

10

ntrebarea principal a cercetrii empirice (C1: n ce msur a fost adoptat modelul

Web 2.0 n comunicarea politic i electoral online din Romnia?) este formulat innd cont
de considerentele teoretice, empirice i contextuale examinate.
ntrebri
secundare ale
cercetrii

C2: n ce msur au utilizat ctigtorii alegerilor locale i parlamentare

din Romnia funcionaliti i tehnologii Web pentru a-i personaliza
discursul politic online, a ncuraja interaciunea cu utilizatorii i a mobiliza
publicul?
C3: n ce msur poate fi identificat un pattern al comunicrii politice i
electorale online din Romnia, n funcie de ponderea celor trei strategii de
comunicare online?

C4: n ce msur diviziunea digital existent la nivel naional genereaz o

diviziune digital n rndul actorilor politici romni?

Pentru a rspunde la aceste ntrebri, din punct de vedere empiric, lucrarea va analiza:
a) Ponderea funciilor i tehnologiilor Web 1.0 i Web 2.0 prezente n configuraia siteurilor politicienilor din Romnia;
b) Gradul de utilizare a platformelor social media de ctre politicienii romni;
c) Factorii individuali i contextuali care pot explica dezvoltarea website-urilor politice
din Romnia n interiorul modelului Web 2.0;
d) Prin intermediul analizei calitative a discursului, vom identifica efectele de discurs
ale unor practici de comunicare online.

Din punct de vedere metodologic, lucrarea de cercetare utilizeaz o metod mixt,

cantitativ-calitativ, de analiz a construciei comunicrii politice online. Considerm c un
demers de acest tip necesit, ntr-o prima etap, utilizarea analizei de coninut, pentru a
identifica practicile de comunicare - unele constante - dezvoltate la nivelul ntregului corpus.
innd cont de structurarea strategiilor de comunicare online promovate de ctre candidai, am
propus o tipologie a comunicrii online a actorilor politici din Romnia: rudimentar,
interactiv, egocentric i complex.

11

n cea de-a doua etap, analizm discursul dezvoltat de ctre candidaii reprezentantivi
pentru fiecare dintre cele patru categorii, cu scopul de a identifica i alte condiii discursive de
producere a unei identiti online a omului politic i, deci, posibilele efecte generate n rndul
utilizatorilor. n acest sens, vom avea n vedere anumite condiii (practici de enunare i de
construcie narativ, categoriile de limbaj, elementele de discurs vizual, construcia vizual a
paginii web, precum i utilizarea tactic a unor functionaliti tehnologice) care se ntreptrund
strategic la nivelul website-ului politic, configurand un dispozitiv comunicaional (Charaudeau,
2002) i, deci, un cadru de interaciune ntre politician i utilizator, potenialul alegtor. Altfel
spus, analiza calitativ a strategiilor de comunicare (interactivitate, mobilizare, personalizare)
construite de actorii politici online presupune luarea n considerare a condiiilor de producere a
acestor strategii. n funcie de modul n care actorii politici construiesc personalizarea
discursului, mobilizarea i interactivitatea, se instituie un raport ntre politician i electoratul
online. Un raport discursiv echilibrat presupune un dispozitiv comunicaional configurat n jurul
unor strategii de mobilizare a vizitatorilor online i de interaciune direct cu acetia.
Instrumentul de cercetare a fost construit pentru a permite identificarea tehnologiilor
Web 1.0 i 2.0 prezente pe site, respectiv a modului n care au fost construite strategiile de
interactivitate, mobilizare i personalizare a comunicrii politice online. n msurarea celor trei
strategii de comunicare a fost construit o scal utilizat, anterior, n cercetri similare de ctre
Lilleker et al. (2011) i Kruikemeier et al. (2013).
Instrumentul empiric a fost conceput sub forma unor macro-categorii, care au urmrit
s identifice dimensiunea informaional a website-urilor, navigabilitatea acestora, prezenele
social media, coninutul multimedia, atenia acordat politicianului i posibilitatea participrii la
activitile online ale partidului / candidatului. De asemenea, grila de cercetare a cuprins o serie
de micro-categorii, cu scopul de a identifica informaii generale despre website: cui aparine
website-ul (unui primar al unui municipiu reedin de jude, preedinte de Consiliu Judeean,
deputat sau senator), numele omului politic, o serie de date socio-demografice, partidul sau
aliana politic n numele creia a candidat acesta sau informaii despre tipul domeniului web
pe care a fost dezvoltat pagina.

12

Alturi de variabile de control rezultate n urma procesului de codare (vrst, gen,

partid, nivelul de urbanizare a circumscripiei electorale n care a candidatul politicianul), am
introdus o serie de variabile suplimentare, precum PIB pe jude, participare politic, participare
electoral, nivelul de utilizare a Internetului.
Analiza de coninut a fost realizat, ntr-o prim etap, pe toate cazurile aleilor locali i
parlamentari rezultai n urma alegerilor din 2012 (N=671). Ulterior, n a doua etap a analizei
de coninut, examinarea datelor s-a concentrat exclusiv pe eantionul politicienilor care au avut
o prezen online n perioada alegerilor (N=273).
Stabilirea corpusului la nivelul tuturor candidailor declarai ctigtori ai alegerilor
locale (primari ai municipiilor reedin de jude i preedini de Consilii Judeene) i ai
alegerilor parlamentare a fost realizat innd cont de constrngerile tehnice de captare a
paginilor web, precum i de limitrile de ordin tehnic i uman pe care le-ar fi implicat stocarea
i, ulterior, codarea tuturor paginilor web ale candidailor la alegerile locale i parlamentare,
indiferent de rezultatul nregistrat de acetia n cele dou scrutine. Un corpus similar, constnd
exclusiv din politicieni alei n funcie, a fost utilizat de Vaccari (2013) n analiza prezenei i
popularitii aleilor locali din Italia pe platforme Web 2.0. Un alt criteriu avut n vedere n
stabilirea corpusului a fost cel al legitimitii electorale, n acest sens fiind analizat construcia
comunicrii online a ctigtorilor alegerilor locale i parlamentare din 2012.

4. Concluziile cercetrii

Diviziunea digital a sferei comunicrii politice online

Datele cercetrii indic existena unei diviziuni digitale a prezenelor politice online din
Romnia. Mai mult de jumtate dintre ctigtorii alegerilor din 2012 nu au avut o pagin web
personal, principalul factor care explic prezena online a actorilor politici romni fiind
contextul tehnologic existent la nivelul circumscripiei electorale n care acetia au candidat.
Politicianul romn este prezent online n msura n care publicul cruia i se adreseaz n
campania electoral utilizeaz, la rndul su, Internetul. Prin urmare, n circumscripiile

13

electorale n care cetenii sunt prezeni online ntr-o pondere mare cu precdere cele din
mediul urban mare sau foarte mare vom regsi i cele mai multe prezene politice online.
Alturi de nivelul de urbanizare a circumscripiei electorale, exist i ali factori care
explic prezena politic online n Romnia, printre care amintim vrsta, ideologia, funcia sau
mrimea PIB. n urma interpretrii datelor cercetrii, a rezultat un profil al actorului politic
romn prezent n mediul online. Ideologia politic nu reprezint, ns, un factor explicativ major
al prezenelor/absenelor politice din mediul online. Fie c sunt de dreapta sau de stnga,
politicienii din Romnia comunic n aceeai msur prin intermediul unei pagini web
personale.

Comunicarea online n contexte electorale practici dominante

Un obiectiv secundar al cercetrii investigheaz msura n care actorii politici ctigtori
ai alegerilor locale i parlamentare din Romnia in 2012 au utilizat practici de comunicare i
tehnologii Web pentru a-i personaliza discursul politic online, a ncuraja interaciunea cu
utilizatorii i a mobiliza publicul. Ulterior identificrii actorilor politici prezeni online i analizei
caractisticilor socio-demografice ale acestora, am identificat prezena unor platforme social
media dominante i a unor platforme de ni n interiorul aparatului comunicaional utilizat de
politicienii romni.
n cadrul patrulaterului social media dominant regsim platforma Facebook, blogurile,
Twitter i YouTube, datele cercetrii indicnd o profesionalizare i o adaptare a comunicrii
politice online din Romnia la social media dominante utilizate, de altfel, i de politicienii din
SUA sau alte ri europene. Unii oameni politici au inclus pe website-urile personale diverse alte
platforme sau practici de comunicare, mare parte dintre acestea neavnd un impact real la
nivelul publicului. Dac actorii politici i construiesc o prezen online n msura n care i
electoratul lor este format ntr-o pondere semnificativ din utilizatori online, analiza
platformelor social media incluse de politicieni pe site-urile proprii indic faptul c politicienii
romni sunt prezeni pe anumite reele sociale i includ anumite platforme online n msura n
care acestea sunt utilizate i de potenialii lor vizitatori.

14

Construcia comunicrii online a actorilor politici din Romnia este adaptat

comportamentului de consum online al cetenilor acestei ri. Dinamica mediului online
genereaz modificri semnificative i asupra paginilor web dezvoltate de politicieni. O
modificare a media sociale dominante utilizate de romni atrage dup sine adoptarea i
adaptarea prezenelor politice online la noile platforme dominante.

Strategiile de comunicare politic online: personalizarea discursului, pseudointeractivitatea i (ne)implicarea utilizatorilor

Un alt obiectiv secundar al cercetrii a fost s analizm dac, raportat la ponderea celor
trei strategii de comunicare online n Romnia interactivitate, personalizare i mobilizare
poate fi identificat un proces de standardizare a comunicrii politice i electorale online din
Romnia n anul 2012. Diversele social media, elemente tehnice i practici de comunicare
online sunt grupate n cadrul website-ului politic cu scopul de a mobiliza vizitatorii, a
personaliza discursul politicianului i a facilita interactivitatea comunicrii dezvoltate ntre
actorul politic i utilizatorul online. Dac, n plan teoretic, o prezen politic online complex
implic dezvoltarea tuturor celor trei strategii de comunicare, datele cercetrii indic un raport
dezechilibrat al interactivitii, personalizrii i mobilizrii online, website-urile politice
romneti fiind caracterizate de un nivel extrem de redus al mobilizrii, un nivel sczut de
interactivitate i un nivel mediu al personalizrii.
Comparativ cu actori politici din ri vest-europene sau din SUA, politicienii din Romnia
nu urmresc mobilizarea utilizatorilor online. Lipsa acestei strategii din comunicarea online a
candidailor poate fi explicat, printre altele, aa cum indic datele prezentate pe parcursul
lucrrii, de lipsa de interes fa de politic a utilizatorilor online din Romnia, n general, i a
tinerilor prezeni online, n special. Iar politicienii care i-au ndemnat vizitatorii s se implice n
campania electoral nu au construit o strategie de mobilizare consistent, n sensul de a urmri
s atrag i s activeze vizitatorii site-ului lor ca participani la actul comunicrii.
Personalizarea discursului politic online se manifesta pe site-urile romneti ntr-o
pondere ridicat, asemntoare celor identificate de cercetri anterioare realizate n spaiul
european. Chiar dac paginile web ale politicienilor sunt spaii de comunicare puternic

15

personalizate, aceast strategie de comunicare nu promoveaza imaginea omului, ci insist pe

evidenierea caracteristicilor de politician, a calitilor sale de bun profesionist i a experienei
sale politice anterioare. i n cazul acestei strategii comunicaionale, datele cercetrii indic
faptul c aleii locali dezvolt prezene online mai personalizate, incluznd mai multe elemente
de umanizare a comunicrii online. Website-ul nu este destinat promovrii sinelui personal, ci
urmrete evidenierea sinelui politic al actorilor inclui n analiz. Eludarea unor aspecte
referitoare la persoana politicienilor romni indic faptul c, n realitate, mediul online din
Romnia nu mediaza continuturi de natura a umaniza identitatea electorala a actorului
politic.
Interactivitatea comunicrii online a fost utilizat ca strategie de cretere a vizibilitii
actorului politic i evitare a contactului direct dintre acesta i utilizatori. Am demonstrat
dezvoltarea unei pseudo-interactiviti a comunicrii politice online, respectiv, existenta unor
elemente interactive care nu au functia de a stimula contactul direct ntre politician i
utilizatorii online, ci doar de a difuza un mesaj politic. Politicienii romni nu urmresc
dezvoltarea unei interaciuni directe cu vizitatorii i, implicit, nu includ platforme i tehnologii a
cror rol principal este facilitarea unui astfel de dialog. Interactivitatea online este identificat
drept strategie de comunicare adoptat de actorii politici din Romnia n msura n care poate
reprezenta o resurs pentru propagarea mai eficient a propriilor mesaje.

Formele rudimentare, interactive, egocentrice sau complexe ale comunicrii politice

online din Romnia
Obiectivul principal al cercetrii a constat n identificarea i analiza unor tendine n
comunicarea politic online din Romnia pe baza crora s poat fi stabilit un pattern
comunicaional al comunicrii politice i electorale online. Cele trei strategii de comunicare
politic i electoral online mobilizare, personalizare i interactivitate nu au fost adoptate
uniform pe website-urile politice analizate. Cercetarea a relevat cazuri punctuale de politicieni
care i-au construit paginile web prin dezvoltarea predominant a uneia dintre cele trei
strategii. Am analizat discursul promovat de ctre aceti candidai, cu scopul de a evidentia,
alturi de elementele tehnologice, si alte condiii de producere a identitii online, precum:

16

elemente de enunare, elemente de construcie narativ sau construcia vizual. Astfel, am

analizat modul n care actorii politici din Romnia i construiesc o identitate electorala in cadrul
unui dispozitiv online, construind discursiv un tip de raport cu utilizatorii.
n urma analizei datelor, comunicarea online dezvoltat de ctre actorii politici din
Romnia a fost clasificat n patru categorii: rudimentar, interactiv, egocentric i complex.
Fiecare categorie este definita de condiii specifice de producere a identitii politice online,
fiind reprezentativa pentru patru grupuri de actori politici cuprini n analiz.
1) Intr-o pondere semnificativa am identificat categoria denumita comunicare online
rudimentar. Acest tip de comunicare este caracterizat de un nivel sczut de interactivitate
ntre politician i vizitator, existenta unor elemente de personalizare a actorului politic i
absena aproape total a mobilizrii. n urma analizei datelor, au fost conturate subcategorii ale
comunicrii rudimentare, respectiv: site-urile tip brour, n care actorii politici ncrcau o
imagine static pe o adres web, site-uri tip CV, pe care politicienii publicau exclusiv informaii
despre biografia politic, profesional i personal si site-uri n construcie, care au rmas n
acest stadiu pn la finalul campaniei, difuzand un numar restrans de informaii politice despre
candidai. Datele cercetrii indic faptul c practicile rudimentare de comunicare promovate de
candidai nu au conferit o vizibilitate nuanat actorilor politici n rndul utilizatorilor online.

2) Comunicarea interactiv este caracterizat de o pondere mai nsemnat a

elementelor care permit dialogul ntre utilizatori i politican, respectiv distribuirea informaiilor
publicate pe website. Acest tip de comunicare nu utilizeaz pagina web ca resurs de
comunicare electoral n perioada alegerilor. Interactivitatea comunicrii online a fost
structurat n dou subcategorii: comunicare interactiv temporar i comunicare interactiv
constant.
n prima subcategorie se nscriu candidaii care, pentru o scurt perioad de timp, se
prezint utilizatorilor ca fiind conectai la cele mai moderne platforme social media, pe care le
pun la dispoziia vizitatorilor pentru a comunica i a distribui informaiile publicate pe website,
pentru ca, la finalul campaniei electorale, s elimine practicile interactive de comunicare, fie s
renune complet la prezena online.

17

n a doua subcategorie, cea a comunicrii interactive constante, au fost inclui candidaii

care urmresc dezvoltarea unui cadru tehnic i comunicaional care s ofere constant coninut
vizitatorilor, atenie din partea actorului politic, vizitatorii avnd posibilitatea de a interaciona
direct cu acesta indiferent de momentul electoral.

3) Comunicarea egocentric este caracteristic actorilor politici care au dezvoltat cu

precdere strategia de personalizare a mesajului politic. Insistnd pe promovarea sinelui politic,
website-urile cuprinse n aceast categorie indic forme comunicaionale pe care le-am
denumit narcisism virtual, n contextul n care politicienii egocentrici au promovat n exces
elemente ale activitii politice care i disting, la nivel individual, de ceilali actori politici
naionali, precum i detalii despre viaa privat. Acest tip de comunicare l marginalizeaz sau
ignor pe utilizatorul online, website-urile politice fiind dedicate, aproape n exclusivitate,
promovrii candidailor. Comunicarea politic egocentric nu urmrete construirea unei
pagini web care s transmit mesaje dinspre politician spre potenialii si susintori, fiind o
form de vizibilitate online prin intermediul creia mesajele sunt transmise de ctre politician,
pentru politician.

4) n urma analizei datelor, a rezultat c n mediul online romnesc exist i un grup de

politicieni care promoveaz o comunicare complex, dezvoltat prin intermediul unor practici
comunicaionale interactive, puternic personalizate, care mobilizeaz totodat electoratul.
Prezenele politice complexe au fost reduse numeric, fiind excepiile din peisajul online
romnesc, comparativ cu majoritatea site-urilor politice, care au promovat o comunicare
rudimentar. Site-urile politice complexe au promovat practici comunicaionale i tehnologii
online moderne, urmrind s produc efecte n rndul utilizatorilor n materie de
interactivitate, mobilizare i empatie.
Prin adoptarea unei comunicri electorale complexe, candidatul urmrete s se
promoveze drept politician deschis, care interacioneaz cu vizitatorii si. Candidaii pun la
dispoziia utilizatorilor diverse mecanisme prin care acetia se pot implica n campania
electoral, prin consultarea direct cu privire la teme politice i sociale aflate pe agenda

18

public. Practic, vizitatorului i este atribuit rolul de cetatean implicat n tot ceea ce presupune
deciziile candidatului, de membru al echipei - o resurs online important a candidatului.
Din punct de vedere discursiv, comunicarea complexa online este expresia unui
dispozitiv online care mediaza mobilizarea vizitatorilor, interaciunea directa cu actorul politic
(prin utilizarea strategic a unor functionaliti tehnologice) si, prin aceasta, umanizarea
personajului electoral al actorului politic (prin strategii de enunare, categorii de limbaj i
elemente de discurs vizual).
Chiar dac exist similariti ntre ponderile strategiilor de interactivitate i
personalizare prezente pe site-urile politice romneti, respectiv cele europene, am identificat
i diferene semnificative, cu precdere n utilizarea strategiei de mobilizare online; mai exact,
actorii politici din statele vest-europene utilizeaz ntr-o msur mai mare strategii de
mobilizare a utilizatorilor online, comparativ cu politicienii din Romnia.
Reinem c formele complexe de comunicare promovate de unii actori politici din
Romnia indic o adaptare a practicilor comunicaionale utilizate de politicienii din aceast ar
la tendinele regsite n sisteme electorale din diverse state europene. Tendinele identificate
n comunicarea politic online din Romnia sunt relevante deoarece demonstreaz c formele
rudimentare de comunicare online dezvoltate de anumii candidai pot fi explicate de
diviziunea digital identificat n rndul electoratului acestora.

5. Contribuii teoretice, empirice i direciile viitoare de cercetare ale lucrrii

Din perspectiva cadrului teoretic, obiectivul cercetrii vizeaz construcia unui model
sistematic de cercetare analitic i metodologic a construciei identitii politice online.
Utilitatea acestui cadru este aceea c permite compararea strategiilor comunicaionale
promovate n mediul online din Romnia cu strategii similare din alte state europene. Datele
cercetrii ne indic faptul c o analiz comparativ a comunicrii politice din Romnia i alte
state europene, n cadrul unor cercetri cross-culturale, ar trebui realizat pe corpusuri care s
nu se rezume la analiza prezenelor online ale principalelor partide, respectiv a principalilor
lideri ai acestor partide.

19

Comunicarea politic i electoral online din Romnia este similar, raportat la

principalii vectori politici, cu prezenele online ale liderilor i partidelor politice paramentare din
ri precum Marea Britanie, Germania, Olanda sau Frana (Vergeer et al., 2012; Kruikemeier et
al., 2013). Cu toate acestea, extinderea universului cercetrii spre un corpus care s surprind
modul n care tendinele existente n alte culturi democratice au fost adoptate de ctre
politicienii din ealonul secund ne prezint un tablou dominat de prezene politice online
rudimentare i de o adoptare trunchiat a practicilor interactive de comunicare.
Chiar dac, raportat la o categorie restrns de actori politici prezeni online, au fost
identificate forme de prezene online adaptate modelului Web 2.0, rezultatele cercetrii ne
ndeamn ca, innd cont de majoritatea prezenelor politice online din Romnia, s enunm
existena unui model Web 1.5 reprezentativ pentru comunicarea politic i electoral online
romneti. Acest model este similar cu cel constatat de Jackson i Lilleker (2009; 2010) n
spaiul online din Marea Britanie. Identificarea unui pattern al prezenelor politice online din
Romnia reprezint principala contribuie teoretic a cercetrii, oferind un rspuns la
ntrebarea: n ce msur a fost adoptat modelul Web 2.0 n comunicarea politic i electoral
online din Romnia i care sunt practicile de comunicare electoral care s-au dezvoltat pe baza
acestui model?.
Pornind de la concluziile analizei teoretice, subliniem existena unui risc generat de
limitarea cercetrilor empirice din spaiul romnesc sau cel european la analiza construciei
comunicrii politice online a actorilor din primul ealon. Analiza adaptrii comunicrii politice la
noile practici interactive, de tip Web 2.0, exclusiv de ctre elitele politice nu surprinde stadiul
real al adaptrii comunicrii politice i electorale la modelul Web 2.0. Reprezentanii elitei
politice utilizeaz resursele materiale i simbolice de care dispun n vederea construciei unei
comunicri complexe n mediul online. Analiza comunicrii online promovate exclusiv de liderii
politici nu permite, ns, identificarea unui pattern comunicaional reprezentativ la nivel
naional.
Spre deosebire de cercetrile anterioare care au analizat comunicarea politic online din
Romnia pe un eantion redus de actori politici, prezenta cercetare a analizat un corpus extins,
format din toi ctigtorii alegerilor locale i parlamentare din 2012 prezeni online printr-o

20

pagin web personal. n acest sens, am urmrit analiza macro a comunicrii politice online, i
nu prezenele individuale online ale unor actori politici importani.
Contribuia lucrrii de cercetare const, de asemenea, n structurarea literaturii de
specialitate dedicat analizei strategiilor de comunicare politic i electoral online, precum i a
sistematizrii i analizei principalelor etape ale evoluiei prezenelor politice n mediul online
romnesc.
n contextul n care nu exist studii care s identifice i s interpreteze preferinele
ideologice ale utilizatorilor online din Romnia, n cadrul cercetrii sunt prezentate i analizate
date referitoare la preferinele generale de consum media ale cetenilor romni, oferind astfel
posibile linii de interpretare ale strategiile de comunicare online adoptate de politicienii cu o
prezen web. Raportat la prezenta cercetare, subliniem c preferinele ideologice ale
utilizatorilor online reprezint o dimensiune empiric exploratorie, datele fiind raportate la un
interval de timp restrns. Considerm, ns, c analiza comunicrii politice online din
perspectiva efectelor generate asupra utilizatorilor reprezint una dintre direciile empirice
care pot fi incluse n cercetrile viitoare.
Din perspectiv metodologic, cercetarea propune o metod empiric mixt, adaptat
contextului online romnesc, de analiz a coninutului publicat de actorii politici online. Analiza
de coninut instrumentul cantitativ de cercetare permite att colectarea datelor referitoare
la tehnologiilor Web 1.0 i 2.0 prezente pe site, ct i identificarea strategiilor de interactivitate,
mobilizare i personalizare a comunicrii politice online. Analiza discursului politic online ofer
date de observaie importante in ceea ce priveste efectele de discurs ale unor practici de
comunicare online. Pentru o analiz ct mai fidel a coninutului manifest i latent al
comunicrii promovate de politicieni, considerm c viitoarele cercetri realizate n spaiul
online romnesc ar trebui s utilizeze aceast metod empiric mixt, cantitativ-calitativ, pe
eantioane reprezentative de reprezentani politici prezeni n mediul online. Una dintre
direciile empirice care pot fi avute n vedere este analiza comparativ a prezenelor politice
online dintr-o anumit circumscripie electoral, fie c aparin ctigtorului alegerilor, fie a
celorlali competitori.

21

Att rezultatele, ct i instrumentele metodologice ale cercetrii vor putea fi utilizate n

cadrul unor studii viitoare, nu doar spre analiza comunicrii online promovate de politicieni
ntr-un anumit context electoral sau non-electoral, ci i spre identificarea dinamicii
reconfigurrii prezenelor politice online din Romnia n anumite intervale de timp. Dinamica
mediului online influeneaz practicile de comunicare politica i electorala online, site-urile
principalilor politicieni adaptndu-se tendinelor noilor media dezvoltate la nivel internaional.
Din punct de vedere empiric, este necesar surprinderea fiecrui cadru electoral major
n care noile media au fost incluse n aparatul de comunicare politic i electoral, precum i
analiza comparativ a evoluiei practicilor comunicaionale promovate de politicieni, n
interiorul aceluiai design metodologic. n acest mod, poate fi identificat tabloul comunicrii
politice i electorale din Romnia, respectiv plasarea acestuia n contextul apariiei a noi practici
de comunicare online Web 2.0, n spaiul european i nord-atlantic.

Bibliografie selectiv2:

Alexandrescu-Fieraru, G. (2011). Political Discourse on Blogs, an Expression of Identification through

Habitus. Revista Argumentum, Vol: 9(2), Iai: Editura Fundaiei Academice Axis, pp. 61-70.
Barbovschi, M. (2008). Romanian political blogs: new loci of expression and participation?: an analytical
framework for the investigation of the political blogging space as a new form of public sphere,
Media@lse Fifth Anniversary Conference: Media, Communication and Humanity, 21st - 23rd
September 2008, LSE, London. (Nepublicat).
Bimber, B., Davis, R. (2003), Campaigning online: the Internet in U.S. elections, Oxford University Press.
Booteanu, I. C. (2012). New media. Rolul new media n campania electoral prezidenial din 2009, Iai:
Editura Institutul European.
Charaudeau, P. (2002). A communicative conception of discourse. Discourse studies, Vol. 4(3): 301318.

Doar referinele bibliografice care au fost incluse n acest rezumat (pentru lista complet de referine
bibliografice folosite n aceast cercetare, v rugm s consultai textul integral al tezei de doctorat)

22

Dumitru, M. (2011). INFLUENA INTERNETULUI N POLITICA ROMNEASC. Studiu asupra evoluiei

noilor forme de media n perioada 2004-2009. Tez prezentat de Mihnea Dumitru n vederea
obinerii titlului de doctor n tiine politice, Institutul de Cercetri Politice, Universitatea
Bucureti.
Foot, K. A., Schneider, S. M. (2006), Web Campaigning, Cambridge, MA: MIT Press.
Gibson, R. K., Ward, S. (2000). A Proposed Methodology for Studying the Function and Effectiveness of
Party and Candidate Web Sites. Social Science Computer Review, Vol: 18(3): 301-319.
Guu, D. (2007). New Media, Bucureti: Editura Tritonic.
Jackson, N. A., Lilleker, D. G. (2009). Building an Architecture of Participation? Political Parties and Web
2.0 in Britain. Journal of Information Technology & Politics, Vol 6(3-4): 232-250.
Kruikemeier, S., Aparaschivei, A.P., Boomgaarden, H., van Noort, G., Vliegenthart, R. (2013). Party and
candidate websites: A cross-national explanatory analysis. Submitted to West European Politics
on March 6, 2013.
Lilleker, D. G., Koc-Michalska, K., Schweitzer, E. J., Jacunski, M., Jackson, N., Vedel, T. (2011). Informing,
engaging, mobilizing or interacting: Searching for a European model of web campaigning.
European Journal of Communication, Vol: 26(3): 195-213.
Lilleker, D. G., Malagn, C. (2010). Levels of Interactivity in the 2007 French Presidential Candidates'
Websites. European Journal of Communication, Vol: 25(1): 2542.
Lilleker, D., Jackson, N. (2010). Tentative steps towards interaction: the use of the Internet in the British
European Parliament Election 2009. Internet Research, Vol 20(5): 527 544.
Madden, M., Fox, S. (2006). Riding the Waves of Web 2.0. More than a buzzword, but still not easily
defined. Pew Internet & American Life Project. Disponibil la adresa:
http://pewresearch.org/pubs/71/riding-the-waves-of-web-20.
Margolis, M., Resnick, D. (2000). Politics as Usual: The Cyberspace Revolution, Sage Publications.
Momoc, A. (2011a). The blog political PR tool in the 2009 presidential electoral campaign.
Professional Communication and Translation Studies, Vol. 4(1-2), pp. 11-20.
Momoc, A. (2011b). Agresivitatea comentariilor de pe blogurile candidailor n campania prezidenial
din 2009 Violena de limbaj ca exprimare liber. Sfera Politicii, Vol. 18(10): 56-63.

23

Nielsen, R. S. (2010). Mundane internet tools, mobilizing practices, and the coproduction of citizenship
in political campaigns. New Media Society, Vol. 13(5): 755771.
Norris, P. (2004). Political Communications and Democratic Politics. n Norris, P., The evolution of
election

campaigning:

Eroding

political

engagement?

Articol

disponibil

aici:

http://www.hks.harvard.edu/fs/pnorris/Acrobat/Otago%20The%20Evolution%20of%20Election
%20Campaigns.pdf.
Norris, P. (2006). Did the Media Matter? Agenda-Setting, Persuasion and Mobilization Effects in the
2005 British General Election. British Politics, Vol. 1(2): 195-221.
OReilly, T. (2007). What Is Web 2.0: Design Patterns and Business Models for the Next Generation of
Software. Communications & Strategies, Vol. 65(1): 17-37.
Ptru, M. (2011). Blogulun instrument pentru democratizarea comunicrii electorale?. Sfera Politicii,
Vol. 19(5): 57-64.
Perlmutter, D. D. (2008). Blogwars. Oxford University Press.
Plasser, F., Plasser, G. (2002). Global Political CampaigningA Worldwide Analysis of Campaign
Professionals and Their Practices. Westport, CT: Praeger.
Slcudeanu, T., Aparaschivei, P., Toader, F., Guu D. (Ed). (2009). Bloguri, Facebook i politic, Bucureti:
Editura Tritonic.
Schweitzer, E. J. (2008). Innovation or normalization in e-campaigning? A longitudinal content and
structural analysis of german party websites in the 2002 and 2005 national elections. European
Journal of Communication, Vol. 23(4): 449-470.
Schweitzer, E. J. (2011). "Innovation or Normalization in e-Campaigning? A Longitudinal Analysis of
German online campaigns in the national elections 2002-9. European Journal of
Communication, Vol. 26(4): 310-327.
Sundar, S. S., Kalyanaraman, S., & Brown, J. (2003). Explicating web site interactivity. Communication
Research, Vol. 30(1): 30-59.
Trammel, K. D., Williams, A. P. (2004). Candidate Campaign E-Mail Messages in the Presidential Election
2004. American Behavioral Scientist, Vol. 49(4):560-574.
Ulmanu, B. A., (2012). Cartea feelor. Revoluia Facebook n spaiul social, Bucureti: Editura Humanitas.

24

Vaccari, C. (2010). A Europe Wide Web? Political Parties Websites in the 2009 European Parliament
Elections, Disponibil aici: http://ssrn.com/abstract=1660375.
Vaccari, C. (2013). City Hall 2.0? Italian Local Executive Officials Presence and Popularity on Web 2.0
Platforms. Paper presented at the annual meeting of the International Communication
Association, London, England, Jun 17, 2013.
Vergeer, M., Hermans, L., Cunha, C. (2012). Web campaigning in the 2009 European Parliament
elections: A cross-national comparative analysis. New Media Society, pp. 1-21.
Warnick, B., Xenos, M., Endres, D., Gastil, J. (2005). Effects of campaign-to-user and text-based
interactivity in political candidate campaign web sites. Journal of ComputerMediated
Communication, Vol.10(3):00.

25