Sunteți pe pagina 1din 5

Universitatea LUCIAN BLAGA din Sibiu

Facultatea de Jurnalistica
Specializarea: Comunicare si Relatii Publice
Profesor coordonator: Raluca Stanciu

Spun NU unei viei fcute scrum!

Studenti: Elena Dumitrescu


Ionela Cobzaru
An III
Grupa 1

-Sibiu 2011-

Campania: Spun NU unei viei fcute scrum


Organizator: TIGARA RUNWAY
Colaboratori: Inspectoratul colar Judeean Sibiu, Casa de Cultur a Studenilor Sibiu i urmtorii
parteneri care ofer servicii gratuite: canalele radio Kiss FM i Magic FM, Adevrul de Sear,revistele
Zile i Nopi i Bravo, Agentia GfK;
1. Definirea problemei
n ultimii ani, Romnia s-a confruntat cu urmtoarele probleme:
asisten precar acordat de stat tinerilor ce sunt expui tentaiei de a consuma
alcool, droguri i de a fuma excesiv;
creterea numrului de familii dezorganizate, ceea ce are ca efect o atenie redus
acordat copiilor, prinii considernd c acetia se descurc i singuri
conform studiilor de realizate de A.N.A., circa 64% dintre adolescenii cu vrsta de 16 ani fumeaz,
iar 34% dintre tinerii cu vrste ntre 15 si 24 de ani consum tutun1
2. Analiza mediului social
Date statistice privind fumatul2:
fiecare igar fumat poate scurta cu 8 minute viaa celui care o fumeaz;
n Romnia, 28% dintre locuitori fumeaz ;
statisticile medicale arat c peste 30.000 de romni i gsesc, anual, sfritul
din cauza fumatului, principalele boli responsabile de aceste decese fiind cancerul bronho-pulmonar i
afeciunile cardiovasculare (fumatul este cauza a 24% din totalul cazurilor de cancer i a 11% din
totalul deceselor);
85% din oamenii care fumeaz spun c ar vrea s renune la fumat
fumatul altereaza gustul si mirosul, determina ridurile faciale, iar unele studii releva ca au un efect
negativ si asupra auzului;
cancerul vezical, al gurii, buzelor, limbii, laringelui si esofagului apare mult mai des la fumatori;

3. Obiective:
Scop general: Informarea i avertizarea publicului- int asupra riscurilor majore
la care se supune
Obiective specifice:
15% dintre liceenii fumtori s renune la fumat
Reducerea consumului de tutun cu 30% la publicul- int secundar.
Public-int:
Principal: elevi de liceu, cu vrsta ntre 20 i 35 de ani
Secundar: studeni cu vrsta ntre 20 i 35 de ani, fumtori
Mesaje:
Mesajul pentru publicul-int principal:
Te consideri emancipat ? Eti doar sclavul viciului tu!
Mesajul pentru publicul-int secundar:
Fii responsabil ! Nu lsa viciul s te domine!.
5.Strategii:
1
2

www.ana.gov.ro/rom/.../Monitorizare_finala.doc
http://freetalk.top-me.com/t88-stiati-ca

Misiune: Scopul este de a educa i a schimba atitudinea tinerilor care ncep sa fumeze de la o vrst
fraged
Strategia: mbinarea strategiei de tip activiti de diseminare a informaiei cu
cea de tip organizare de evenimente
6.Tactici:
Comunicare ATL (above the line comunicare de mas prin Tv, radio i pres ,
principala sa caracteristic fiind faptul c publicul-int este pasiv):
emisiuni televizate cu colaborarea unor specialiti n domeniu
concursuri la radio, TV i n reviste cu premii pentru tineri (de exemplu:
rspundei corect la ntrebarea: Cte substane cancerigene diferite exist n fiecare tigar? i putei
ctiga un abonament pe 3 luni la revista Bravo);
apariia unor reprezentani ai TIGARA RUNWAY n programe TV cu o larg audien n
rndul tinerilor;
reclame TV realizate special pentru a sprijini aceast campanie i difuzate cu
o frecven mai mare n lunile aprilie i mai, culminnd cu Ziua Mondial Antitabac
din 31 mai;
vrful campaniei va fi atins pe data de 31 mai, cnd, cu ocazia Zilei Mondiale
Antitabac, se vor difuza repetat mini-documentare despre efectele nocive ale tutunului.
Evenimente BTL (bellow the line comunicare prin concerte, evenimente etc.)
sponsorizarea parial a unor concerte desfurate n Piaa Mare n zilele de
1 i 8 martie;
organizarea unei conferine de pres n ziua de 31 mai, n care se va pune n
discuie efectul nociv al fumatului;
trimiterea de pliante i brouri n liceele din Sibiu (publicul principal), universiti (publicul
secundar).
7-8. Calendarul de activiti i bugetul campaniei:
Durata: 14 februarie 14 iunie 2012.
S-a ales aceast perioad deoarece cuprinde mai multe date cu mare ncrctur simbolic pentru
tineri: 14 februarie (Ziua ndrgostiilor), 1 i 8 martie, 31 mai (Ziua Mondial Antitabac), 1
iunie (Ziua copilului).

Nr.
Crt.

Perioada

Activitatea

Buget ()

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13

14 feb. 2012
14 feb. 2012
14 feb. 14 iun.
14 feb. 14 iun.
14 feb. 14 iun.
14 feb. 14 iun.
14 feb. 14 iun.
14 feb. 14 iun.
14 feb. 14 iun.
1 martie
8 martie
31 mai
31 mai (Ziua Mondial
a Sntii)

Conferin de pres
Concert Piaa Mare
Distribuire de pliante, brouri
Apariii n emisiuni TV
Prezena la emisiuni radio
Articole n publicaii de gen
Difuzare spoturi TV i radio
Inserii tiprituri
Vizite de informare
Concert Mrior n Piaa Mare
Concert Mrior n Piaa Mare
Difuzare mini-documentar TV
Conferin de pres

400
2000
3500
370
120
140
7000*
3750
3430
2500
2500
1400
400

14

1 iunie

Spectacol cu Teatrul Radu Stanca

600
TOTAL: 26.930

Bugetul alocat campaniei desfurate de TIGARA RUNWAY va fi stabilit la 30.000 , lundu-se n


considerare cheltuielile neprevzute.
*Bugetul alocat de 7000 reprezint costurile pentru producia spoturilor TV i radio, precum i a materialelor tiprite.

9. Evaluarea campaniei
Evaluarea campaniei trebuie s se desfoare pe 3 niveluri3:
1. Evaluarea planului de campanie: se va urmri n primul rnd dac informaiile sunt suficiente i
adecvate pieei i n al doilea rnd eficiena strategiilor alese i calitatea mesajelor concepute.
Metode de evaluare: Agenia GfK va realiza cercetri de marketing privind perceperea mesajelor de
ctre publicul-int.
2. Evaluarea implementrii planului: evaluarea cantitativ a mesajelor emise, monitorizarea prelurii
lor n mass media, identificarea audienei efective a mesajelor, precum i numrul real de persoane
care au receptat mesajul.
Metode de evaluare: TIGARA RUNWAY va apela la serviciile specializate ale ageniei de cercetare
GfK.
3. Evaluarea impactului mesajului: este partea cea mai important a evalurii i se refer la gradul de
ndeplinire a obiectivelor campaniei i la feed-back-ul transmis de publicurile-int .
Evaluarea se va realiza n mai muli pai, n care se va stabili:
numrul de persoane care au reinut mesajul;
numrul de persoane care i-au schimbat opiniile dup receptarea mesajului;
numrul de persoane care i-au schimbat atitudinea dup receptarea mesajelor.
Aceast evaluare final se va realiza n primul rnd raportndu-ne la obiectivele stabilite:
numrul de persoane care i schimb atitudinea n conformitate cu mesajul transmis;
contribuia organizaiei la adoptarea unui mod de via sntos.

Scott Cutlip, Allen Center, Glenn Broom, 1994

Bibliografie i Webgrafie

Dumitru Iacob, Diana-Maria Cismaru Relaiile publice. Eficien prin comunicare, Editura
Comunicare.ro, 2005
Prof. univ. dr. Dumitru Iacob i Lector univ. dr. Diana-Maria Cismaru COMUNICARE
MANAGERIAL I RELAII PUBLICE - MASTER COMUNICARE MANAGERIAL I
RESURSE UMANE; Bucureti
Scott Cutlip, Allen Center, Glenn Broom, 1994
www.ana.gov.ro/rom/.../Monitorizare_finala.doc
http://freetalk.top-me.com/t88-stiati-ca