Imaginea

Cliee:
Valoreaz ct o mie de cuvinte
Este un limbaj universal (percepie vs. interpretare)
lat. imago (masc, dublu) = gr. eikon (imagine, reprezentare,
asemnare)
imaginea= for mnemonic, evocatoare, persuasiv, mobilizatoare
imagine optic/imagine mental/memorie senzorial/memorie
afectiv
sinestezie = asociere ntre senzaii de natur diferit; prin intermediul
imaginilor vizuale se comunic imagini olfactive, tactile sau gustative.
imaginile vizuale sunt n cea mai mare msur adecvate pentru a crea o
a doua realitate fictiv.

Imagine i comunicare. Funciile imaginii

(Roman Jakobson)

Referentul funcia denotativ/cognitiv/referenial

Emitorul - funcia expresiv/emotiv/estetic
Receptorul - funcia conativ (lat. conatio- efort, ncercare)
Canalul/contactul - funcia fatic
Mesajul - funcie poetic
Codul - funcia metalingvistic
Publicitatea instaureaz o nou retoric lingvistic i iconic, dominat
de complementaritatea codurilor (utilitar, comercial, socio-cultural i
mitic)Daniela Rovena-Frumuani (2005, p. 153).

Analiza imaginii
Perspectiv semiotic?
Semiotica = sintaxa+ semantica +pragmatica
Semnul: semnificant (+referent) + semnificat;
Semioza: dinamica semnelor n procesul comunicrii
din momentul n care este destinat cuiva devine act de comunicare
clase: icon (analogie) , indice (contiguitate), simbol (convenie)

iconul corespunde clasei semnelor al cror semnificant se

afl ntr-o relaie de analogie (asemnare) cu referentul,
obiectul pe care l reprezint.

i-am ramas pribeag n boare,

Ca un miros fra floare,
....
Ca un foc fra crbune.
Ca un fum fra tciune.

Perspectiv pragmatic?
Presupune o abordare (neo)retoric a sistemelor de
semne.
Elemente: intenie, scop, context, efect
Enunul, act de vorbire care determin o aciune:
Act locuionar (relaia de comunicare)
For ilocuionar (intenia locutorului)
Efectul perlocuionar (efectul asupra interlocutorului)
Context (sociologic, psihologic, lingvistic, cultural) este
esenial.

3.semnificat

1.semnificant

2.referent/ obiect

Imaginea este eterogen:

semne iconice (analogice)

semne plastice
semne lingvistice

Modelul binar al lui Roland Barthes:

mesajul literal sau denotat
mesaj simbolic sau conotat
diegeza : suma nelesurilor denotative ale unei imagini
ancorajul: ceea ce l poate ajuta pe privitor s aleag ntre diferitele
nelesuri ale unui semn denotativ.

Modelul stratificat al lui Umberto Eco:

nivelul iconic
nivelul iconografic (bazat pe traditii culturale si conventii de gen)
nivelul tropologic
nivelul topic (clieu cultural; toposuri argumentative: al cantitii, al
calitii, al unicitii)
nivelul entimemei

Potenialul imaginii (Alain Joannes)

Senzaii:

Emoii:

Informaii:

Asocieri:

mrimea
proximitatea
luminozitatea
compoziia
dinamica
cromatica
textura

surpriza
bucuria
frica
dezgustul
tristeea
nervozitatea

explicite
implicite
codificate

interpersonale
culturale
universale

Limitele interpretrii:
percepia (recunoaterea) interpretare
ateptare/orizont de ateptare/predispoziia receptrii
contex
imaginea = enun iconic complex; polisemie intrinsec a
imaginii; decodificarea dependent de factori exteriori (mediul,
cultura, educaia) i interiori (personalitatea, predispoziiile,
sensibilitatea)

Interpretarea mesajului vizual nu este tributar unei polisemii

intrinseci a imaginii, ci ezitrilor interpretative venite din partea
lectorului. Nu imaginea este polisemic, ci spectatorul (Metz).

Bibliografie minimal

Adam, Jean-Michel, Bonhomme, Marc, Argumentarea publicitar.

Retorica elogiului i a persuasiunii, Iai, Institutul European, 2005.
Boutaud, Jean-Jacques, Comunicare, semiotic i semne publicitare,
Bucureti, Editura Tritonic, 2005.
Dncu, Vasile Sebastian, Comunicarea simbolic. Arhitectura
discursului publicitar, Cluj-Napoca, Editura Dacia, 1999.
Barthes, Roland, Retorica imaginii, revista Communications,1964
Joanns Alain, Comunicarea prin imagini,Iai, Editura Polirom, 2009.
Joly, Martine, Introducere n analiza imaginii, Bucureti, Editura ALL,
1998.
Rovena-Frumuani, Daniela, Analiza discursului. Ipoteze i ipostaze,
Bucureti, Editura Tritonic, 2005.