Sunteți pe pagina 1din 2

Cap 1.

Specificul activitii companiei i portofoliul de produse

Considerat a fi Scotch-ul numrul 1 al lumii, se nate n 1820 n orelul scoian Kilmarnock la


bcnia condus de un puti de 15 ani, orfan de tat, pe nume John Walker.
Biatului nu-i plceau whisky-urile single malt din prvlia sa, aa c a nceput s le amestece
pn a descoperit un blended Scotch pe gustul tuturor muteriilor si. Cu el a srbtorit venirea
pe lume a fiului su Alexander, cel care avea s fac din numele de Walker o legend.
Dintr-un ora mic din inuturile joase al Scoiei, Omul care pete a ajuns departe.
Campania Keep Walking folosete branding pentru a crea o imagine dual i complex Johnnie
Walker: tradiia i patrimoniul sunt baza progresului.
Johnnie Walker este cel mai larg distribuit brand de amestecuri de Scotch whisky din lume, care
este vndul n aproape fiecare ar.
Johnnie Walker s-a extins la nivel global, meninnd n acelai timp un nivel ridicat de coeren
i angajament fa de valorile sale fundamentale. Johnnie Walker continu s dezvolte premiat de
publicitate si design, meninnd n acelai timp consistena vizual i prima ei, poziionarea de
calitate de pe pia.

Portofoliul de produse al companiei cons din 6 blend-uri unice, fiecare cu propria sa


personalitate distinct, istorie i poveste de spus. Oricare s-ar potrivi momentului, putei fi sigur
de consistena i calitatea aromei care ne-a inut mergng de aproape 200 de ani.
Blend-urile sunt organizate n funcie de vechimea lor, i se adreseaz unor diferite categorii de
consumatori n funcie de gust, pre ct i prestigiu.
Cele 6 blend-uri sunt:

Johnnie Walker Red Label care, n timp, a ctigat att popularitatea, ct i inima
ntregii lumi. Pn n 1920 este deja prezent n peste 120 de ri, fiind primul brand
global. Astazi, Johnnie Walker este n continuare cel mai bine vndut whisky din ntreaga
lume. Amestec de 35 de cereale si malt whisky. Acesta este destinat pentru prepararea de
buturi mixte. Potrivit lui William Manchester acesta a fost Scotch-ul favorit al lui
Winston Churchill, care l amesteca cu sifon.Red Label a fost raportat a fi butura la
alegere a fostului vicepreedinte american Dick Cheney.

Johnnie Walker Black Label Un amestec de aproximativ 40 de whisky-uri, fiecare n

vrst de cel puin 12 ani.


Johnnie Walker Double Black Label este un whisky n ediie limitat, creat prin
mbinarea mai multor tipuri de whisky din insule, pentru a pune n valoare aroma afumat
i caracterul insular, realizat ca o urmare a cererii crescnde de wisky din Insulele Scoiei,

whisky-uri cu o arom pregnant de fum.


Johnnie Walker Gold Label Reserve Cu ocazia celei de-a 100 a aniversri a companiei
nfiinate de John Walker, Alexandru II i-a dorit crearea unui whisky special pentru a
celebra cum se cuvine Centenarul Este un whisky potrivit pentru momente special, care
are n compoziia sa doar wisky-uri maturate n butoaie de stejar pentru cel putin 18 ani

Din 2013 Gold Label a fost nlocuit cu Gold Label Reserve, fr indicarea vrstei.
Johnnie Walker Platinum Label Un blend privat, cu vrsta de 18 ani, care a nlocuit
Gold Label pe piaa asiatic. Este de asemenea disponibil n Australia, Brazilia, Africa de

Sud i Israel.
Johnnie Walker Blue Label este un blend obinut din cele mai fine rezerve care se gsesc
printre milioane de butoaie, cu scopul de a crea cel mai bun whisky de pe piaa de astzi.
S-a nscut din efortul casei Walker de a crea un produs de cea mai nalt calitate
posibil.Sticlele sunt numerotate n serie i vndute ntr-o cutie cptuit cu mtase
nsoit de un certificat de autenticitate. Acesta este unul dintre cele mai scumpe whiskyuri de pe pia, cu preuri cuprinse ntre 200 US $ - 300 $.