Paradigma relaiilor publice globale n era digitalizrii

-eseu sintez
Apariia noilor media a ridicat ntrebarea dac este necesar o nou modalitate de a
practica relaiile publice. Grunig propune un model de relaii publice al managementului
strategic aplicat n noile media n articolul publicat n anul 2009.
In contextul globalizarii relaiilor publice, autorul conside c exist o serie de principii generice
aplicabile la nivel universal, dar cu posibilitatea de a le individualiza n funcie de situaie i loc.
Singurul model de relaii publice aplicat la nivel global este cel de press agentry/publicity, care
este dup opinia sa i cel mai ineficient dintre ele.
Condiiile care in de contex i care trebuie luate n considerare cnd principiile sunt aplicate
la nivel global, multinaional sunt: cultura, sistemul politic, sistemul economic, nivelul de
dezvoltare economic, tipul de activism, sistemul media. Autorul consider c noile media sus in
teoria global si ghideaza practica prosesiei nspre respectarea principiilor generice de ctre
fiecare practician.
Comunicatorii, n momentul n care folosesc noile media, au tendina de a le utiliza ntr-un
mod traditional: unidirecional i asimetric. Autorul ofer exemple de instrumente de comunicare
online pentru fiecare model de relaii publice: site-urile statice pentru press agentry/publicity,
site-urile updatate des pentru modelul informaional, blogurile pentru modelul unidirec ional si
site-urile sociale pentru modelul bidirecional.
.Prin acest studiu, autorul ofer un model global de practic n relaiile publice, care i
dovedete eficiena atunci cnd este strategic, managerial, simetric, integrat, divers i etic.
Mediul digital ofer instrumentele care sprijin aceast paradigm.