Sunteți pe pagina 1din 4

Cunoatere i

comunicare

Iasi, 2015
Andrei BABAN
Anul 3 ,Gr 1
CPR

P rodus ul pentru care am realizat printul este Berea H eineken.


P rintul

es te

adres at

unei

anumite categorii de consumatori i anume

brbailor, n mod special, consumatori de bere, deci receptarea coninutului i


scopul acestuia se face cu uurin de catre toata lumea. Figurile i fundalul sunt reprezentate
de o imangine din natur, din muni care contureaz un pahar de bere imaginar i paharul
Heineken; acestea creaz un contrast bun pe fundalul simplu, pitoresc, care n acelai timp nu
atrage atenia de la figur.
n ceea ce privete disonana cognitiv, atunci cnd la un moment dat elementele noastre
cognitive sau presupunerile noastre sunt contrazise de informaii sau aciuni noi pe care le facem,
n mintea noastr apar senzaile de conflict i astfel creierul nostru ncearc s gseasc o metoda
de a armoniza acele doua lucruri opuse. De obicei face asta crend o realitate imaginar n care
cele doua s poat s existe n acelasi timp. n acest caz se face o corelaie ntre prospeime i
naturaleea munilor ce se regsete i n gustul berii Heineken.

Propriul nostru creier creaz o iluzie n capul nostrum, iar consecina imediat este c
atitudinea noastra fa de ce ne-a fost prezentat se schimb, astfel produsul prezentat va avea
parte de publicitate pozitiv.
Modalitatea de procesare a informaiei este aceea care poate aduce creativitate, implicnd
fenomenologicul. Informaia care apare preponderent n printul analizat este informaia
fenomonologic deoarece se face apel la imaginaia grupului int i la creativitatea acestuia.
Acestora le este prezentat un col din natur, care face o legatur direct prin conturarea
paharului de bere de brazii din imagine, cu produsul promovat. Consumatorul se va gndi
imediat la natura, prospeime, revigorare, apa rece a muntilor i aceste caracteristici i se vor
atribui imediat de ctre creierul uman, berii Heineken.
Mesajul printului Pure freedom este unul simplu, scurt i concis. Face referire direct la
ceea ce exprim peisajul montan n momentul n care l privim, lucru care se dorete i de la
produsul care este vedeta printului. De asemenea se mizeaz i pe faptul c prin acest mesaj se va
ajunge la inimile consumatorilor i viitorilor consumatori care mpartaesc aceleai dorine i
ateptri, prima impresie creat fiind cea de libertate a munilor n concordan cu sentimentul
ateptat i creat de berea Heineken.
Mesajul pure freedom trebuie sa penetreze filtrul gndirii publicului vizat, s ramn
acolo i s fie credibil. Soluia simpl i dificil, n acelai timp la care am apelat este mesajul
creativ. S-a mizat pe faptul ca mesajul transmis de publicitate poate fi plin de imaginatie, spirit
inovator antrenant i plin de satisfacii pentru consumatori si are cu att anse mai mari s fie
bine receptat.
Printul i implicit mesajul transmis se bazeaz pe o idee clar iar cu ct aceast idee e mai
bine neleas, cu att creaia poate fi transmis mai departe cu succes, la viitorul client .
Creatia are un singur stil predominant cnd vorbim de text, am avut de ales dintre mai
multe stiluri de scriere. n funcie de acest stil pe care l-am ales incercam sa determinm o
schimbare n comportamentul consumatorului care poate fi de acord cu ceea ce l ndemnm s
fac, poate fi indiferent, sau poate s nu fie de acord (cazul percepiei negative nedorite de noi).

O creaie de calitate va fi luat n seam de un numr mare de persoane din publicul int.
Procentul acestor persoane reprezint gradul de notorietate al brand-ului.
Succesul unui brand se msoar, aadar, numeric: cu ct sunt mai mul i care au auzit de
acel brand, cu att vor fi mai muli care vor interaciona cu brand-ul (vor cumpra, vor participa,
se vor nscrie, vor apela la serviciile sale, etc).
De multe ori, creaia este cea care contribuie la creterea notorietii unui brand; de aceea
este de sperat ca acest print sa aiba un impact pozitiv.
Acest print poate avea un impact pe termen lung asupra grupului int deoarece nu e
suficient ca o creaie s fie conceput ca pentru un anumit grup int, i nu e suficient ca aceasta
s fie apreciat de o mare parte din acetia. O creaie trebuie s fie promovat mai departe de
acetia, i s i conving ca s se ntoarc la brand-ul respectiv. Un consumator fidel e foarte
valoros, pentru c poate aduce: promovare gratuit, clieni noi, recomandri, mentenana unei
comuniti de fani, profit.
Att timp ct scopul unei creaii este s conving persoanele din grupul int s i aduc
beneficiile de mai sus, putem spune c a avut un impact pe termen lung.