IMAGINEA VIZUAL N PUBLICITATE

Sursa: http://pardoncafesibiu.ro/revelion-interbelic-2015/

Imaginea vizual i eficiena ei n afiele publicitare

Pentru a scoate n eviden importana imaginii vizuale n publicitate, am ales dou afi e
publicitare, care au o tem att actual, ct i comun, fiind un subiect de interes pentru fiecare
dintre noi, la un moment dat: Revelionul, n cazul nostru cel care tocmai a trecut, din 2015.
Aceast importan, a imaginii vizuale i a gestionrii ei ct mai adecvat, nu puteam s o
evideniez dect prin antitez sau prin deja clieizatele formule aa da aa nu, dup cum
vom vedea n cele ce urmeaz.
Voi trata iniial un afi publicitar pe care eu, personal, l consider nereu it ( vezi Anexa 1).
L-am ales datorit faptului c atunci cnd m uitam printre o mulime de afie online, acesta mi-a
srit printre primele n ochi, ns nu pentru c m-a atras ceva anume, ci pentru c nu reu eam s
descifrez n acea aglomeraie grafic despre ce ar putea fi vorba. Accesndu-l, am rmas i mai
dezamgit, deoarece pe lng elementele vizuale prost folosite, m-a surprins neplcut i textul
afiului, un text ncrcat, voluminos, dar vag i srac n informaie.
Din punctul de vedere al punerii n pagin, acest afi nu a fost structurat corespunztor,
deoarece nu s-a creat un echilibru ntre imagine i text. In acelai timp, spaierea lipsete, iar
afiul a devenit unul obositor. Nici cromatica nu este una reuit: pentru fundal s-au folosit mai
multe tonuri de albastru: de la bleumarin, la turquoise pana la indigo, violet i pete roz. Pentru
scris, s-a apelat negru i rou, care au un contur pronunat alb. Pe langa aceste culori mult prea
tari i mult prea obositoare n combinaia respectiv, s-au folosit i accente de galben, pentru a
ilustra focul de artificii din noaptea de Anul Nou. Prin contrastele de alb-negru, rou-albastru, s-a
dorit atragerea ateniei, ns atenia a fost atras, cu siguran, doar unui anumit tip de public.
Evenimentul, organizat de Primria oraului Sinaia, asociaz sportul de iarn pe patine cu
premii muzicale, oferindu-se chiar i un sejur de apte nopi n Tenerife, n baza unei tombole.
Astfel, tematica evenimentului este una vag, neobinuit.
Ct despre imaginile afiului, singurele care apar sunt emblema oraului Sinaia i cte o
imagine cu un joc de artificii i un personaj feminin pe patine, ambele dublate de o parte i de

Sursa: http://pardoncafesibiu.ro/revelion-interbelic-2015/

alta a scrisului. Imaginea personajului feminin care patineaz zmbind este cea predominant,
deoarece apare de patru ori i nu este n relaie cu nici un alt personaj sau obiect din afi ,
ctigndu-i astfel statutul de simbol al acelui conglomerat.
Orice mesaj sau afi publicitar poate fi codificat. Umberto Eco a distins cinci astfel de
niveluri de codificare: iconic, iconografic, tropologic, topic i entimematic. Voi ncerca s
interpretez afiul Revelionului pe ghea prin prisma acestor niveluri.
Aadar, conform nivelului iconic, n afi apar imagini sugestive, corelate cu realitatea:
imaginile cu personajul feminin care patineaz n noaptea de Revelion sub focul de artificii.
Textul afiului este, de asemenea, reprezentat cu succes de imaginile alese. Apoi, din punctul de
vedere al nivelului iconografic, elementele vizuale prezente n afi pot desemna, ntr-un mod
subtil, o situaie anume. De exemplu, n majoritatea culturilor, artificiile fac referire la Revelion,
la distracie, srbtoare sau fericire. Un alt exemplu de element conotativ ar fi folosirea culorilor
alb i albastru pentru a ilustra gheaa i zpada sau a culorii roii pentru a atrage atenia i a
impulsiona. Alt nivel de codificare a mesajului publicitar este cel tropologic, care apeleaz la
figurile de stil pentru acest lucru. n cazului afiului de fa, mesajului acestuia este clar formulat,
fr a se folosi cuvinte cu nelesuri ascunse: Miercuri, 31 decembrie, v invitm s petrecem pe
ghea. Nivelul topic, al premiselor i toposurilor argumentrii, poate fi observat chiar din
primele rnduri ale afiului: De 10 ani patinoar Sinaia (folosirea toposului cantitii) sau
Tombol cu premii...poi ctiga...un sejur n Tenerife de 7 nopi... (folosirea toposului
calitii), informndu-i, de asemenea, pe cititori i despre premiile Music Awards TV, n cadrul
crora vor participa artiti precum Mc Nino, Deejay Posh, Bolea Marian etc. Ultimul nivel, al
entimemei, nu a fost regsit de mine n afiul curent.
Miza acestui afi publicitar a fost atragerea ateniei n legtur cu organizarea unui Ice
Party de Revelion, recurgndu-se la imagini vizuale care s determine prezena publicului larg,
scop care consider c nu a fost pe deplin ndeplinit. Dei imaginile sus in textul, ele sunt mult
prea puine i mult prea sugestive, necrend curiozitate publicului n legtur cu acest eveniment.
Informaii scrise sunt oferite n legtur cu locaia, cu ora nceperii evenimentului, cu invita ii
evenimentului i premiul pus la btaie, ns, fiind o noapte lung, n care, de regul, se
obisnuiete s se consume att alimente, ct i o sumedenie de buturi, acest aspect rmne
nelmurit i cauzeaz semne de ntrebare. Din toate aceste cauze, la care a putea aduga

Sursa: http://pardoncafesibiu.ro/revelion-interbelic-2015/

ncrcarea inutil i folosirea culorilor ntr-o combinaie nereuit (roz rou), consider acest
afi publicitar unul ineficient.
Urmtorul afi publicitar ales de mine l voi cataloga drept unul reuit i eficient ( vezi
Anexa 2), nu doar datorit faptului c este mult mai bine structurat vizual dect cel anterior, ci i
pentru c se ncadreaz ntr-o poveste i un stil anume, aparte, vizibil chiar i de la privirea
culorii alese pentru background.
Cel de-al doilea afi care vizeaz o ofert pentru Revelionul 2015 are o compoziie mult
mai ngrijit, fcndu-se o delimitare ntre imagine i text. S-a trasat o diagonal, care a mpr it
afiul n dou pri: n prima parte s-a pus n pagin ntregul text cu oferta de revelion i detaliile
aferente, a doua parte rmnnd dedicat imaginilor ilustrative. Cromatica aleas este n ton cu
tematica localului care lanseaz invitaia, dar mai ales cu tematica evenimentului respectiv,
intitulat Revelion interbelic. Aadar, stilul petrecerii este retro, iar acest lucru a fost transpus cu
succes n afi. Culoarea hrtiei nvechite este baza ideal pentru elemenetele vizuale ce apar pe
parcurs: imagini cu vestimentaie vintage, text scris n dou culori clasice, care contrasteaz
foarte frumos mpreun. Ct despre personajele alese, acestea apar ntr-o scen vesel, ele petrec,
poart inute elegante i coafuri specifice anilor 60 70. Personajele sunt nconjurate de
obiecte i decoraiuni pentru perecere, precum: coifuri, confetti i spirale sonore, care intr foarte
frumos n poveste.
O s reiau i de data aceasta interpretarea afiului prin prisma nivelelor din grila lui
Umberto Eco, pornind de la nivelul iconic, regsit cu ajutorul imaginilor aflate perfect n raport
cu realitatea, sau, mai bine spus, cu scopul afiului publicitar: petrecerea de Anul Nou
(personajele masculine i feminine care petrec i sufl n spiralele sonore, purtnd coifuri). Al
doilea nivel interpretabil este cel iconografic. El este reprezentat de acele elemente grafice, din
asocierea crora o s reias ceva semnificativ. Ca i exemplu, n partea dreapt, de jos a afiului
apare un personaj atipic, cu o coafur de mod veche, cu nite cercei de tip clips, care se purtau
la ocazii, n trecut, de ctre femeile care nu aveau posibilitatea s poarte cercei obinuii. Putem
deduce, astfel, c femeia se pregtete pentru o petrecere tematic, dup cum este i denumit n
titlul afiului. De asemenea, ca i n cazul anunului anterior, este folosit culoarea roie, pentru a
introduce cititorul n atmosfera festiv i pentru a-l impulsiona. Nivelul tropologic este cel
sesizabil cu ajutorul figurilor de stil prezente, ns, n cazul nostru, el nu poate fi identificat,

Sursa: http://pardoncafesibiu.ro/revelion-interbelic-2015/

deoarece partea scris a afiului ofer toate informaiile necesare i la obiect: meniul din noaptea
de Revelion, buturile puse la dispoziie, adresa exact a localului i datele de contact ale
acestuia, dar i informaii despre muzic (intro interbelic urmat de oldies i retro) i despre
costurile Revelionului i reducerile disponibile n noaptea dintre ani, lucruri bune de clarificat,
care lipseau aproapte n totalitate din afiul anterior. Privind din aceast prism lucrurile, putem
deduce i faptul c nivelul topic este absent n afiul de fa, precum este i cel al entimemei, cu
o mic excepie: este vag prezent toposul unicitii, ns nu regsit n textul desitinat cititorilor
pentru a-i atrage, ci n imaginile legate de tematica inedit a evenimentului.
Acestea fiind spuse, consider c scopul afiului de a atrage clieni cu ajutorul unei
imagini sugestive i incitante a fost cu succes atins, deoarece, spre deosebire de primul afi
analizat de mine, acesta a atins cele mai bune i importante puncte, precum lizibilitatea, for a
sugestiei i originalitatea.

Anexa 1

Sursa: http://pardoncafesibiu.ro/revelion-interbelic-2015/

Anexa 2

Sursa: http://pardoncafesibiu.ro/revelion-interbelic-2015/

Sursa: http://pardoncafesibiu.ro/revelion-interbelic-2015/