Sunteți pe pagina 1din 1

Studiu de caz LIDL

Realizat : Gulchin Cristina, grupa 1727

Cum ai poziiona - n prezent - LIDL pe aceast pia i ce vectori de poziionare


ai folosi, n raport cu segmentele de pia crora se adreseaz compania?

Reeaua de magazine LIDL dispune de o poziionare important datorit publicului int


cruia i se adreseaz, clasa social medie, care se raporteaz la mrcile concurente, , n
primul rnd prin strategii de difereniere dar i prin strategii promoionale.
O alt strategie de poziionare avantajoas a companiei LIDL se raporteaz la
originea produselor 70% dintre ele fiind mrci exclusive nemeti, care nu se
gsesc n restul magazinelor. Astfel, aceast strategie va determina, pe de o parte,
obinerea unei mai bune imagini n rndul consumatorilor oferind o imagine
exclusivist , iar pe de alt parte, diferenierea va permite companiei s obin
avantaje concureniale i profituri mrite.

Ce obiective ale politicii contractuale - specifice marketingului internaional - ar


trebui s urmreasc compania LIDL? ( obiective orientate explicit spre profit /
obiective orientate implicit spre profit ? Argumentai rspunsul Dvs.

Fiind nou pe pia compania LIDL ar trebui s se axeze pe o ofert de pre


concurenial i respectiv pe fidelizarea clienilor, dar i pe extinderea reelelor de
magazine. Astfel obiectivele companiei LIDL sunt cele direcionate implicit spre
profit , care au ca obiectiv marirea cotei de pia. P entru a-i putea menine poziia pe
pia i clienii nou fidelizai i va stabiliza oferta fa de concuren, considernd
creterile vnzrilor cantitative i valorice,diversificarea produselor , optimizarea
costurilor i amortizarea accelerat.

Ce obiective ai propune Dvs. Companiei LIDL n politica sa de marc pe piaa


pe care o prelucreaz?
Ca obiective n politica de marc pentru compania LIDL a sugera :
1. Fidelizarea clienilor prin oferirea punctelor de loialitate/ cardurilor de
reduceri
2. Extinderea reelelor de comercializare cantitativ/calitativ
3. Promovarea produselor pe diferite canale , in special dezvoltarea
reelelor Social media
4. Crearea unor oferte concureniale la nivel de pre
5. Oferirea de sample-uri pentru produsele mai puin cunoscute pe piaa din
Romnia.
6. Crearea unei interaciuni direct dintre consumatori i brand-ul