CARRERA PROFESIONAL DE CONTABILIDAD Y FINANZAS

MARKETING ESTRATEGICO
CICLO III
NOMBRE: AMELIA KELI
APELLIDO: GARCIA MENDOZA
DOCENTE: MARCO CAPILLO ZALASAR
AO:

2014

ESTRATEGIAS DE SELECCIN
A travs del link Estrategias de Seleccin enva ejemplos de las tres estrategias de seleccin de un mercado
meta, en la parte inferior de esta pgina.

Estrategia de congregacin

Tambin es conocida como estrategia de mercado de masas o estrategia de mercado indiferenciado, la

empresa trata todo su mercado como un solo segmento. Los miembros de un mercado congregado se
consideran semejantes en lo que respecta a la demanda de un producto, dicho de otra manera que los clientes
estarn dispuestos a hacer algunas concesiones en aspectos menos importantes solo con el fin de disfrutar del
beneficio principal que ofrece el producto. En esta situacin, el mercado total es la meta de la empresa; en
consecuencia la empresa puede establecer una sola mezcla de marketing y llegar a la mayora de los
compradores componentes de este mercado. La empresa ofrecer un solo producto para su audiencia en
masas, disea una estructura de precios y un sistema de distribucin para el producto y un solo programa de
promocin para todo el mercado, es decir un solo programa para alcanzar un objetivo extenso. En resumen, la
empresa elige la estrategia de congregacin despus que ha segmentado y concluido que a pesar de las
diferencias, la mayora de los consumidores del mercado total responderan de manera parecida a una mezcla
de marketing. Esta estrategia es apropiada para empresas que comercializan un producto bsico
indiferenciado, como azcar o sal cualquiera sea la marca porque estas son casi similares Fundamentos de
marketing
Estrategia de congregacin del mercado: Tambin conocida como estrategia de mercado de masas o estrategia
de mercado indiferenciado, consiste en:
1) Ofrecer un solo producto al mercado total,
2) disear una estructura de precios y un sistema de distribucin para el producto y
3) emplear un nico programa de promocin destinado a todo el mercado. Este mtodo es tambin conocido
como "de escopeta o de perdigones.