Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Comunicarea Organizationala
Comunicarea Organizationala
Comunicarea Organizationala
Suport de curs
CUPRINS
PARTEA I
COMUNICAREA, PROCES DE INFLUEN
1. COMUNICARE I INFORMAIE. DEFINIREA CONCEPTELOR
1.1. Definiia comunicrii
Comunicarea reprezint elementul indispensabil pentru funcionarea optim a
oricrei colectiviti umane, indiferent de natura i mrimea ei. Schimbul continuu de
mesaje genereaz unitatea de vedere i, implicit, de aciune, prin armonizarea
cunotinelor privind scopurile, cile i mijloacele de a le atinge, prin promovarea
deprinderilor necesare, prin omogenizarea relativ a grupurilor sub aspect afectiv,
emoional i motivaional (opinii, interese, convingeri, atitudini).
n vorbirea curent, folosirea cuvntului comunicare nu ridic probleme
speciale. Pentru majoritatea utilizatorilor, a comunica nseamn a aduce la cunotin
sau a informa. Acest fapt este evideniat de orice dicionar explicativ unde, n general,
sunt menionate trei semnificaii, parial suprapuse, ale cuvntului comunicare:
1. ntiinare, aducere la cunotin;
2. contacte verbale n interiorul unui grup sau colectiv;
3. prezentare sau ocazie care favorizeaz schimbul de idei ori relaiile spirituale.
Simplitatea aparent nu elimin necesitatea de a defini mai exact semnificaiile
tiinifice ale termenului comunicare. Comunicarea este un proces care, din perspectiva
tiinei comunicrii, dispune de patru componente fundamentale:
1. un emitor,
2. un canal,
10
3. o informaie,
4. un receptor.
ntr-o form extrem de simpl, procesul de comunicare sau comunicarea poate fi
redat (sau redat) astfel:
informaie informaie
Emitor ------------- canal --------------- receptor
Modelul elementar al comunicrii
Din aceast schem se poate nelege c procesul comunicrii presupune mai mult
dect un participant; anume, pe lng emitor (sau emitent), unul sau mai muli receptori
poteniali. Esena procesului st n deplasarea, transferul sau transmiterea informaiei de
la un participant la cellalt.
n mod frecvent, circulaia are loc n dublu sens. Altfel spus, este bidirecional.
Acesta este, bunoar, cazul dialogului, al unei discuii dintre dou persoane care,
alternativ, joac rolul de emitor (vorbitor) i receptor (asculttor). Alteori, circulaia
informaiei poate avea loc doar ntr-un singur sens, adic este unidirecional. Este cazul
monologului, al cuvntrilor, al comunicrii prin pres, radio sau televiziune.
Comunicarea nu se ncheie o dat cu preluarea sau receptarea mesajului.
Informaia poate exercita o influen efectiv asupra opiniilor, ideilor sau
comportamentelor celor care o recepteaz. Procesul poart numele de efect al
comunicrii i se bucur n tiina comunicrii de o atenie deosebit. Prin urmare,
modelul elementar al comunicrii trebuie extins:
informaie informaie
emitor --------------- canal ------------- receptor -------------- efect
Modelul elementar al comunicrii, inclusiv efectul
n aceast a doua schem, comunicarea se aseamn procesului stimul - reacie
(receptorul reacioneaz la stimulii provenii din partea emitorului). Dar nu orice proces
stimul-reacie reprezint o situaie comunicativ. Teza c ar putea fi
este mai mare, cu att mai mare este valoare informativ a tirii la care el se
refer). Asta nsemn c, dac pentru o anumit categorie de public, aceast incertitudine
este pronunat, nseamn c valoarea informativ (pragmatic) a mesajului este foarte
mare.
Referindu-ne la informatizarea rapid a societii, fenomen ale crui proporii ne
fac s vorbim de o societate informaional, apare ntrebarea dac aceast societate
informaional este i o societate cu adevrat informat. Cci una nu o presupune pe
cealalt. Relaia cu cele spuse ceva mai sus nu este chiar att de abscons: trebuie
subliniat c valoarea informativ e de ordin pragmatic, existnd selectiv doar pentru un
anumit public.
Aadar, valoarea informativ a mesajului este dependent:
a) nainte de emiterea/receptarea mesajului, de incertitu-dinea receptorului n
ceea ce privete posibilitile de a iei dintr-o situaie; aceast incertitudine trebuie
corelat cu importana pe care receptorul o acord fiecrei posibiliti de a depi situaia
dat;
b) dup receptarea mesajului, de improbabilitatea care nconjura evenimentul
nainte ca acesta s se fi produs i de importana social a evenimentului n sine.
1.4. Inteligibilitatea informaiei
Uurina de a citi o informaie reprezint o condiie minimal a procesului de
comunicare. Un ziar care se exprim prea complicat se ndeprteaz de la raiunea sa de
baz, informarea publicului larg. Un purttor de cuvnt, care se limiteaz la expedierea de
brouri sau materiale scrise ntr-un limbaj de lemn, nu are de ce s se mire c nimeni nu l
ascult. Comunicarea profesional sun a critic de cnd lumea este mult prea
dificil. Limbajul politic sau cel administrativ intr n aceeai categorie. O reconsiderare
obiectiv a fenomenelor contemporane duce la concluzia c succesul sau insuccesul n
activitile competitive nu deriv din calitile intrinseci ale ofertei. Factorul permanent
de care trebuie s inem seama este acela al acutei imprevizibiliti. 15
neatente (acelai motiv poate sta la baza unei ascultri atente) este acela c
oamenii gndesc mai repede dect vorbesc. n timp ce ascultm, avem mult timp liber
pentru a ne gndi. O rat medie de vorbire este cuprins ntre 125-150 de cuvinte pe
minut. Aceast medie este mic i nceat pentru ureche i creier, care pot procesa cam de
patru ori mai mult i mai repede.
Reacii care blocheaz comunicarea
Deseori, receptorii reacioneaz n moduri n care, potrivit cercetrilor, conduc la
blocarea comunicrii, la creterea distanei emoionale ntre oameni i la descreterea
eficienei celorlali de a rezolva problemele. 21
PARTEA a II-a
COMUNICAREA ORGANIZAIONAL
1. CONCEPTUL DE COMUNICARE
ORGANIZAIONAL
Planificarea obiectivelor i a resurselor, elaborarea strategiilor, adoptarea
deciziilor i declanarea aciunilor nu reprezint procese liniare. Multitudinea de
obiective, complexitatea intereselor, ineditul situaiilor, reaciile neateptate ale
oamenilor, dar i cele ale mediului, fac ca deciziile cele mai elaborate i aciunile cele mai
organizate s devin, uneori, derizorii. Fr intervenia managerilor de a sincroniza i
armoniza timpul i spaiul aciunilor, judecile i faptele, dorinele i realitile prin
intermediul funciei de coordonare, procesul de management ar fi lipsit de coeziunea,
continuitatea i dinamismul care-i permit realizarea obiectivelor specifice. Componenta
de baz a funciei de coordonare o reprezint comunicarea. Ca proces ce permite
schimbul de mesaje ntre oameni, ea face, n acelai timp, posibil realizarea acordului,
dar i apariia dezacordului, manifestarea i impunerea puterii, ca i negocierea i
consensul. n cele ce urmeaz vom prezenta coninutul funciei de coordonare prin
intermediul proceselor de baz, al regulilor, metodelor i tehnicilor utilizate n cadrul ei.
Aadar, comunicarea semnific un fapt simplu: practicnd-o, omul ncearc s
stabileasc cu alte persoane o relaie prin care pot fi difuzate informaii, idei, atitudini. A
comunica nu nseamn, ns doar a emite sunete i cuvinte, ci nseamn, n acelai timp, a
gndi i a cunoate. n viaa de zi cu zi, oamenii sunt confruntai cu diferite situaii, care
cer comportamente specifice i modele de comunicare adecvate. Astfel, ei trebuie s
dispun de o adevrat 22
romn asociat animalului din specia caninelor. Acest simbol poate fi folosit, ns,
pentru a transmite mesaje diferite. Dac spui unui om c este un cine , mesajul este
departe de a fi mgulitor. El simbolizeaz rutate, ncpnare, agresiune. A fi
credincios ca un cine semnific, ns, a fi devotat, loial, precum este animalul fa de
stpnul su.
n lumea simbolurilor, o privire ncruntat poate arta nesigurana, neplcerea,
ncordarea; pe strad lumina verde a semaforului este simbolul cuvntului liber. Aceste
simboluri sunt, ns, ambigue, ele putnd fi interpretate diferit de oamenii nefamiliarizai
cu ele sau de cei aparinnd altor culturi. Aa se explic de ce aciuni, gesturi, expresii cu
anumite semnificaii pot fi nelese greit de ctre receptor. De exemplu, n Statele Unite
gestul despicrii beregatei cu un deget nseamn eti un om mort, pe cnd acelai gest
n Etiopia nseamn te iubesc. Aceast multiplicare a sensului dat unuia i aceluiai
simbol face ca etapa de codificare a nelesului s se confrunte cu dificultile seleciei i
combinrii lor, astfel nct startul comunicrii este deseori afectat.
n cadrul organizaiei, forma cea mai important de codificare rmne, totui cea a
limbajului.
b) Transmiterea mesajului const n deplasarea mesajului codificat de la emitent
la receptor prin canalul vizual, auditiv, tactil sau electronic de comunicare. Modul de
transmitere a mesajelor este determinant, astfel nct el devine o parte a mesajului. Spre
exemplu, chiar dac se folosesc aceleai cuvinte pentru exprimarea unui mesaj,
transmiterea lui telegrafic adaug acestuia sentimentul de importan i urgen n
comparaie cu transmiterea printr-o scrisoare normal. Or, cuvintele de felicitare pentru
reuita profesional adresate de ef subordonatului capt o importan special atunci
cnd sunt rostite n faa ntregului grup, fa de aceleai felicitri adresate ntre patru ochi.
c) Decodificarea i interpretarea se refer la descifrarea simbolurilor transmise
i respectiv explicarea sensului lor, proces formalizat n receptarea mesajului. Aceste dou
procese care compun recepia sunt puternic influenate de experiena trecut a 25
imaginilor vizuale care pot distrage atenia sau provoca ntreruperi, confuzii.
Un mesaj va cpta o alt semnificaie rostit de aceeai persoan, spre exemplu
eful, n biroul su (importan oficial), n biroul subordonatului (simplu repro), pe
strad (mesaj lipsit de importan), ori la domiciliu (atenie, prietenie).
canalele de comunicare - sunt traseele pe care circul mesajele. Dup gradul de
formalizare acestea pot fi:
canale formale sau oficiale, suprapuse relaiilor organizaionale. Sunt
proiectate i funcioneaz n cadrul structurii astfel nct s vehiculeze informaii ntre
posturi, compartimente i niveluri ierarhice diferite. Eficiena comunicrii depinde de
modul de funcionare a acestor canale. Apariia unor blocaje frecvente n anumite puncte
indic necesitatea revizuirii posturilor sau a investigrii strii climatului de munc, a
relaiilor interpersonale;
canale informale sau neoficiale, generate de organizarea neformal. Ele
constituie ci adiionale de comunicare care permit mesajelor s penetreze canalele
oficiale. Depind barierele legate de statut i ierarhii, reeaua canalelor informale poate
vehicula tiri, nouti, informaii mai rapid dect canalele formale. Dei mesajele astfel
transmise sunt frecvent distorsionate i filtrate ele reprezint, n afara rapiditii
informaiei, i avantajul unei disponibiliti sporite din partea angajailor.
Un proiect eficient de comunicare solicit luarea n considerare a ambelor
categorii de canale, cunoaterea modului lor de funcionare, a avantajelor i
dezavantajelor pentru a le putea folosi i controla. Dac am rspndit o veste tiu c voi
primi reacii n mai puin de o zi. Dac am transmis o tire oficial, un raport sau un
memoriu vor trece trei sptmni pn s primeasc un rspuns, afirma un manager
referindu-se la reaciile canalelor formale i neformale;
mijloacele de comunicare - constituie suportul tehnic al procesului. Contribuia
lor este vizibil n direcia vitezei de vehiculare, acurateei mesajului, costului
comunicrii. n aceast categorie de comportament intr telefonul clasic la care s-au 29
Dei nu foarte agreat - puini sunt managerii crora le place s scrie sau s
citeasc rapoarte - comunicarea scris este inevitabil. Problemele majore cu care se
confrunt sunt cele ale claritii, conciziei, acurateei care, abordate corect, se pot
transforma n avantaje ale acestui tip de comunicare.
Avantajele comunicrii scrise constau n faptul c:
ofer un timp mai mare de gndire i de argumentare;
asigur o diversitate sporit a ideilor, concizie i claritate;
se poate realiza fr perturbri din partea celorlali participani la comunicare;
nu necesit prezena i disponibilitatea simultan a participanilor;
constituie un mod prestigios de stabilire a relaiilor ntre diferite persoane
comportnd un anumit ascendent al emitorului fa de receptor;
permite utilizarea mijloacelor audiovizuale.
Ca dezavantaje ale comunicrii scrise pot fi enumerate:
depersonalizarea comunicrii prin eliminarea relaiei directe ntre participani;
consum ridicat de timp cu implicaii asupra multiplicrii posturilor din structura
organizatoric;
costul ridicat, care presupune nu numai cheltuieli directe - salarii, hrtie,
mijloace de prelucrare, tiprire i transmitere - ci i indirecte, cerute de conservarea n
dosare i spaii special amenajate;
din punct de vedere ecologic, comunicarea scris presupune, prin extensie o
serie de costuri sociale: exploatarea pdurilor, efecte poluante ale fabricilor de hrtie n
mediu etc.
Comunicarea verbal este cea mai frecvent utilizat n cadrul organizaiei.
Specialitii afirm c 70% din comunicrile interne se realizeaz n mod verbal. Acest tip
de comunicare se desfoar prin intermediul limbajului, fiind influenat, ns, de prerile
personale, valorile, reperele la care se raporteaz indivizii atunci cnd transmit i
recepteaz mesaje. n general, comunicarea verbal include: 32
intelectuale, comparativ cu vorbirea este: nelegerea de 3-4 ori mai rapid, lectura
de dou ori mai rapid, n timp ce pentru scris se consum de 4-5 ori mai mult
timp;
informarea poate fi mai nuanat i persuasiv;
permite valorificarea rapid a unor situaii i aciunea imediat n cazul unor
urgene;
costurile sunt mai reduse cu 50% fa de cele ale comunicrii scrise.
Dezavantajele acestui tip de comunicare se refer la faptul c:
necesit prezena simultan a interlocutorilor, multiplicnd timpul consumat;
transmiterea succesiv prin diferite trepte ierarhice se face dificil i cu mari
pierderi de substan informaional. Astfel, practica relev c, n medie, comunicrile
descendente verbale emise integral de consiliul de administraie ajung la directorii
executivi n proporie de 63%, la efii de compartimente 55%, la eful de secie 40%, la
maitri 30%, iar la muncitori numai 20%.
n cazul comunicrilor ascendente verbale, pierderile sunt i mai mari. Astfel, din
coninutul mesajelor transmise verbal de muncitori, doar 10% ajung la consiliul de
administraie.
Comunicarea non-verbal poate fi un instrument eficient care, mnuit cu
abilitate, faciliteaz emiterea i descifrarea mesajelor. Caracteristica acestui tip de
comunicare const n concurena ei cu comunicarea verbal, ceea ce permite transmiterea
unor mesaje chiar n timp ce partenerii discut.
Aproape 90% dintr-un mesaj se transmite pe cale non-verbal. Gesturile, mimica,
poziia corpului reprezint stimuli ce pot fi folosii cu succes pentru a mri eficacitatea
comunicrii interpersonale. Dintre modalitile de transmitere a mesajelor non-verbale
amintim:
- expresia feei. Datorit socializrii crescute, oamenii au nvat s-i ascund
strile de spirit, controlndu-i expresiile n mod remarcabil. Astfel, se poate vorbi despre
o fa public, pe care oamenii o abordeaz la serviciu, n afaceri, n societate, n 34
parte a micrii, dorina de a pleca, stopat, ns, din diferite motive: politee,
speran c firul discuiei se va schimba etc.
Modul de folosire a spaiului poate oferi, de asemenea, interesante mesaje
non-verbale. Specialitii apreciaz c exist o adevrat problematic psihosociologic a
spaiului din jurul corpului uman. Fiecare individ se nconjoar cu o zon tampon, care l
protejeaz de intrui. Dac fa de persoanele indezirabile reflexul nostru este de a mri
aceast zon de protecie, fa de prieteni, rude, aceast distan se poate micora pn la
anulare. Cnd zona este nclcat, asupra individului se exercit o constrngere
psihologic, nsoit de sentimente dezagreabile. Prin observarea comportamentului
cotidian au fost descoperite patru distane practicate de indivizi n funcie de activitatea
desfurat sau de tipul de persoan cu care intra n relaie.
distana intim este de 40 50 cm. Este distana de la care oamenii vorbesc cu
prietenii i care se poate micora pn la desfiinare n cazul apropiailor
familiei;
distana personal, practicat n relaiile cu prietenii i persoanele simpatizate
este de 50-70 cm, depind un metru pentru cei indifereni nou. Aceast
distan este puternic influenat de tipul cultural. Astfel, italienii, grecii,
francezii folosesc un spaiu personal mai restrns dect americanii; germanii,
elveienii, suedezii i britanicii prefer un spaiu mai mare comparativ cu
nord-americanii, fiind neplcut surprini cnd acesta este nclcat. Mediul
social influeneaz distana personal n sensul c, n orae, acesta tinde s
scad n comparaie cu mediul rural; clasa de mijloc i revendic un spaiu
mai mare n comparaie cu clasa de jos. Vrsta impune o cretere a spaiului
la aduli n comparaie cu copiii. Sexul marcheaz un spaiu personal mai
redus admis la femei n comparaie cu brbaii. Cei ieii n afara legii,
infractorii se difereniaz i ei din acest punct de vedere: infractorii
37
poate fi repetat, reformulat, iar conduita poate fi i ea rapid adaptat. Acest tip de
comunicare este cu deosebire solicitat n problemele delicate, ce antreneaz sensibilitile
i susceptibilitile personalului. De altfel, un manager care va difuza subalternilor si
vetile proaste prin scurte mesaje scrise, risc s fie cotat ca perfid ori lipsit curaj. n
aceste condiii, credibilitatea sa va avea mult de suferit.
Avantajul feed-back-ului rapid este completat de cel al comunicrii non-verbale.
Expresiile i gesturile sunt descifrate, verificate i clarificate imediat. Comunicarea fa n
fa rmne o form precis, rapid i eficient pe care se pot construi relaii
interpersonale sntoase i durabile.
Comunicarea reciproc indirect se realizeaz prin telefon, radio i, din ce n
ce mai mult, prin televiziunea interactiv. Dintre toate mijloacele menionate, cel mai
utilizat, n prezent, este telefonul. Dei rapid, preferat pentru mesajele presante,
comunicarea telefonic este lipsit de o mare parte din mesajele non-verbale. Unele
mesaje pot fi deduse din volumul, intonaia vocii sau viteza de vorbire. Dar pot fi
considerate aceste semnale absolut concludente? Faptul c cineva vorbete repede la
telefon este un semn c dorete s scurteze conversaia ori c i displace comunicarea
telefonic. Acestea i nc alte cteva probleme ridic n faa acestui tip de comunicare o
serie de obstacole, ce limiteaz i o orienteaz doar spre anumite categorii de mesaje.
Comunicarea unilateral direct se regsete n cazul transmiterii de ordine,
mesaje care nu cer rspuns, dar i n cazul unei categorii de reuniuni edine de
informare.
- Comunicarea unilateral indirect se realizeaz prin intermediul scrisorilor,
filmelor, discursurilor. Ultimele dou sunt suporturi relativ recente fa de hrtia folosit
de secole n realizarea comunicrii. Scrisorile constituie un tip deosebit de comunicare. n
era comunicaiilor electronice, scrisoarea tinde s fie apreciat ca un gest de elegan i
curtoazie.
d) Dup gradul de oficializare, comunicarea poate fi formal i informal. 39
- persistenei n prejudecata c cei din subordine nu pot avea idei sau sugestii
bune pentru rezolvarea unor probleme. n acest sens, exist tendina de a considera c
orice propunere este un atac la prestigiul conductorului;
- tendinei de a interveni n timpul expunerii i de a prezenta exact varianta
contrar, ceea ce este de natur s descurajeze continuarea dialogului, iar, n perspectiva,
de a bloca iniiativele de comunicare ale personalului din subordine sau a omologilor
conductorilor;
- rezistenei la introducerea unor idei noi. O idee nou perturb o ordine deja
stabilit, iar transpunerea n practic poate implica i dificulti de realizare, necesitnd un
efort suplimentar, ce ar putea periclita regulile, existena, confortul, statutul unor
persoane, avantajele deja obinute etc.
- tendinei de a considera c perfecionarea unui domeniu sau a unei operaii
implic automat existena unei defeciuni tolerate de conducere.
Obstacole generate de subordonai au ca surs fie dorina de securitate, fie lipsa
implicrii n viaa organizaiei sau factori care, pur i simplu, in de temperament, climat
de munc. Formele sub care se manifest acest tip de dificulti sunt:
rezerva subordonailor n a exprima propriile opinii, din team de a nu avea
neplceri cu superiorii sau de a nu-i periclita avansarea;
convingerea c problemele subordonailor nu l intereseaz pe manager;
lipsa de obinuin n comunicare. Astfel, personalul de execuie, nedispunnd
de abilitatea de a se exprima n scris sau verbal, renun la a mai da curs unei comunicri
din proprie iniiativ;
tendina de a considera c orice idee, propunere de perfecionare implic
automat existena unei defeciuni tolerate de conducere. ntr-un asemenea context, o
propunere ar prea ca un denun fa de cel ce conduce, ceea ce i-ar putea declana
ostilitatea;
concordana dintre cerinele comunicrii i posibilitile subordonailor de a le
satisface n condiii de calitate i n timp util;
frecvena modificrilor. Cu ct modificarea unor instruciuni, ordine este mai
frecvent, cu att creeaz nemulumiri n rndul subalternilor, punnd n lumin
defavorabil capacitatea i competena managerului.
5. METODE I TEHNICI DE PERFECIONARE I DEZVOLTARE A
COMUNICRII ORGANIZAIONALE
Preocuprile privind facilitarea i mbuntirea comunicrii au existat din cele
mai vechi timpuri. Dei regulile unei comunicri eficiente par foarte simple i la
ndemna oricui, ele fiind rodul unei ndelungate experiene comunicaionale, practica
relev faptul c aplicarea lor este frecvent nclcat.
5.1. Reguli de baz privind comunicarea eficient
Exprimate sintetic, acestea sunt :
regula cantitii n ceea ce spun, vorbitorii trebuie s ofere informaia necesar,
nici mai mult, nici mai puin;
10. Emitentul i receptorul trebuie s neleag, dar mai ales s se fac nelei. De
aceea, ei trebuie s fie foarte buni asculttori.
Ascultarea este unul dintre cele mai importante atribute ale comunicrii, ea
solicitnd concentrare att pentru perceperea cuvintelor rostite, ct i pentru nelegerea
mesajelor non-verbale. Acestea din urm sunt, de cele mai multe ori, mai pline de
semnificaie dect mesajul de baz.
5.2. Ascultarea activ
Promovat iniial ca un concept teoretic de psihologul american Carl Rogers,
ascultarea activ s-a transformat ntr-o adevrat tehnic de perfecionare a comunicrii
organizaionale.
Tehnica ascultrii active a plecat de la o serie de observaii simple, cum ar fi:
oamenii gndesc mai rapid dect vorbesc i, n consecin, nu ascult ntregul mesaj care
li se transmite, fiind preocupai de pregtirea propriului rspuns: semnificaia originala a
mesajului nu este obligatoriu transmis prin comunicarea verbal (spre exemplu,
persoanele care folosesc nuanele tonice, sarcasmele, metafora ncearc s transmit cu
totul altceva dect ceea ce este evident); adesea metaforele sunt decodificate incorect fr
ca partenerii la comunicare s afle vreodat c au existat nenelegeri.
Tehnica ascultrii active const n receptarea, decodificarea i verificarea
mesajului prin dialog imediat cu emitentul. n acest fel, emitentul constat c este
ascultat, iar receptorul i clarific i confirm impresiile.
Dincolo de simpla receptare a cuvintelor, n ascultarea activ receptorul trebuie s
se concentreze asupra sentimentelor, atitudinilor, ncrcturii afective care nsoete
mesajele. Ea devine astfel o excelent modalitate de a-i ncuraja pe ceilali s vorbeasc.
Faptul c gndurile, opiniile i sentimentele nu le sunt criticate, i face pe oameni s se
simt n sigurana, s comunice mai profund n legtur cu multe probleme, fa de
situaia ascultrii superficiale.
Bazat mai ales pe ncurajarea laturii afective, comunicarea activ ajut la
diminuarea baierelor de statut, de percepie, de cultur i de personalitate. 52
Potrivit scopurilor urmate, n literatur mai ales, n practic mai puin, sunt
delimitate urmtoarele tipuri de edine:
- edine decizionale, organizate n scopul adoptrii unor decizii de ordin tactic i
strategic, unicat, n general, decizii marcate de risc i incertitudine;
- edine de informare, prin care se urmrete transmiterea sau colectarea de
informaii. n funcie de domeniul vizat, aceste edine se pot desfura conform unui
calendar prestabilit (stadiul produciei, urmrirea calitii, stadiul lucrrilor etc.), dar i
ad-hoc, atunci cnd intervin situaii speciale, urgene i/sau complexe;
- edine de exploatare, destinate cercetrii implicaiilor unor decizii adoptate,
unor situaii speciale previzibile n viitor, precum i inventarierii soluiilor posibile de
exploatare.
n general, aceste edine se bazeaz pe stimularea i exploatarea potenialului de
creativitate al personalului, amplificat de utilizarea metodelor specifice creativitii;
- edinele de armonizare au ca obiectiv sincronizarea deciziilor i aciunilor
membrilor organizaiei plasai n diferite compartimente i niveluri ierarhice, participani
la realizarea unor obiective comune;
- edinele eterogene combin obiectivele i mijloacele de aciune specifice
tipurilor anterioare (de informare i de armonizare, de exploatare i decizionare etc.).
Reprezint tipul cel mai frecvent practicat, fie din cauza lipsei de timp a participanilor,
fie din cea a ignorrii utilizrii edinei ca o metod cu specific i cerine proprii.
Caracteristicile edinei ca metod:
- are un pronunat caracter formal, deoarece obiectivele ei sunt direct legate de
obiectivele firmei; reunete participanii care dispun de competena formal cerut de
specificul ei, iar derularea edinei este consemnat n scris;
- n interiorul grupului formal astfel constituit, de regul, se stabilesc ad-hoc i
grupuri informale n funcie de interesele personale urmrite;
56
- derularea edinei solicit, mai mult dect n cazul altor metode, comunicarea i
cooperarea participanilor;
- dirijarea ei cere conductorului abilitai psihologice i caliti de animator;
- ntruct reunete persoane cu temperamente i personaliti diferite, stpnirea
tehnicilor comunicrii verbale, non-verbale i a ascultrii active, reprezint condiii ale
reuitei.
Studiul ndelungat al comportamentului angajailor reunii n edine a relevat
existena ctorva figuri tipice:
Vindicativul are ntotdeauna de reproat ceva cuiva. Este un tip serios, care nu
zmbete la glumele celorlali, dar rde cu satisfacie atunci cnd, n discuie, marcheaz
nite puncte. Fumeaz fr s ntrebe dac i deranjeaz pe ceilali. inuta lui este
marcat de bustul foarte aplecat nainte, cu minile aezate pe margine mesei. Las
impresia c dorete s prseasc reuniunea. Aceasta este ntrit de micarea continu a
picioarelor. Poate crea conflicte, tensiuni, prin iritarea sensibilitii diverilor participani.
Mediatorul este un tip calm, echilibrat. Daca i se cere prerea nu se grbete s
vorbeasc. Pstreaz un moment de linite, suficient c ceilali s tac pentru a-l asculta.
Atitudinea lui constant evoc gndirea i ponderarea. St aezat drept pe scaun. Se mica
cu discreie. Este tipul n jurul cruia se poate stabili axul discuiei.
Savantul i pregtete cu grij interveniile susinute de tabele, figuri, citate.
Foarte serios, nu rde la nicio glum, deoarece le consider simple pierderi de timp.
Urte digresiunile. Noteaz totul n timpul discuiei. Ar dori s vorbeasc, s-i arate
competena, dar i impune cteva reguli n interveniile sale.
Guralivul se simte n edin ca petele n ap. Rde zgomotos la orice glum.
Aezat confortabil n scaun cu minile i picioarele deprtate pentru a ocupa ct mai mult
spaiu, nu se obosete niciodat cu luatul notielor. Are ntotdeauna un avans de timp fa
de cei care noteaz, pe care-l folosete pentru a vorbi. Nu-i impune nicio restricie n
acest sens. Privete totul i pe toi deodat, fr a fi atent n mod special la cineva sau
ceva. Este tipul care poate deturna cel mai uor sensul discuiilor.
57
PARTEA a III-a
COMUNICAREA MANAGERIAL
1. CARACTERISTICI ALE COMUNICRII MANAGERIALE
Comunicarea managerial nu poate fi privit n afara managementului. Ea
reprezint o component major, fundamental a acestuia. Evoluia managementului a
determinat apariia unor forme specifice de comunicare managerial pentru fiecare etap
din dezvoltarea sa. Datorit diferenierii atribuiilor sale i a complexitii acestora (ca
administrator, organizeaz procesele existente la nivel organizatoric, ca lider decide, ia
decizii, conduce eficient; ca ntreprinztor acioneaz n momentul potrivit pentru buna
funcionare a organizaiei), comunicarea managerial devine o adevrat for, ocupnd
un loc central n activitatea oricrui manager.
Fiecare manager trebuie s dezvolte i s promoveze o politic bazat pe un
sistem de comunicare care s-i permit ajustarea permanent a structurii i a procesului
organizaional la condiiile n continu schimbare. De asemenea, prin rolul su de
negociator, de promotor al politicii organizaionale i transmitor al acestei politici,
managerul trebuie s-i formeze i s ntrein o reea de contacte cu partenerii
organizaiei, n realizarea politicii externe i, n acelai timp, o reea de informaii
deosebit de util n realizarea politicii interne a instituiei.
n concluzie, managementul modern acord un rol deosebit de important
comunicrii, pe care o consider o component vital a sistemului managerial al
oricrei organizaii, fie aparinnd managementului privat, fie aparinnd
managementului public. 64
s fie ludai atunci cnd obin performane, deoarece oamenii trebuie s tie ce
au fcut bine pentru a putea repeta performana.
5.3. Tabloul psiho-comportamental al efului din perspectiva subordonailor
Subordonaii au anumite ateptri legate de personalitatea i comportamentul
efului lor direct. n linii generale, principalele trsturi i caliti sunt:
s ajute;
s fie cinstit i s nu aib favorii;
s fie onest;
s fie hotrt;
s tie s rezolve probleme grave;
s comunice cu personalul angajat;
s aib simul umorului i personalitate;
s fie calm cnd este presat de timp;
s aib autoritate;
s fie ferm;
s fie elegant i decent.
Parcurgerea schematic a acestor caracteristici i trsturi ne arat c subordonaii
se ndreapt spre efii care le pot face viaa uoar la serviciu. Ei doresc ca efii lor s-i
respecte, s-i ajute i s nu aib favorii. Vor aprecia foarte mult efii care i asum o
anumit obiectivitate n raporturile cu ei.
Trebuie neles c subordonaii au o motivaie special vizavi de serviciu. Ei
doresc s aib un loc de munc echilibrat, linititor, unde s se simt protejai i ajutai.
Din acest punct de vedere, eful care le va oferi aceste lucruri va fi apreciat.
5.4. Tabloul psiho-comportamental al efului din perspectiva efilor ierarhici
Calitile i caracteristicile pe care trebuie s le aib un manager pentru a fi
eficient, n opinia efilor ierarhici:
trebuie s reprezinte un exemplu bun pentru angajai, s-i conduc echilibrat
unitile, s ia decizii i s in conducerea la curent cu orice proiect;
82
pe aceast relaie. Dup ce am discutat n detaliu despre aceast relaie, att din
perspectiva efului, ct i a subordonatului, ne vom axa pe principalele modaliti de
eficientizare a acestei relaii.
nainte de a prezenta cteva idei pe aceast tem, este bine s clarificm rolurile
celor dou personaje organizaionale: eful i subordonatul.
eful este persoana care trebuie s-i fac pe alii s fac, cum l definea T.
Hersini. Din acest punct de vedere, el este cel care trebuie s creeze o atmosfer de lucru,
trebuie s pun la punct acele condiii n care subordonaii s se manifeste cel mai
eficient. Subordonatul este obligat, pe undeva, s-i vnd fora de munc n schimbul
unui salariu. Chiar dac logica este simplist, acesta nu este obligat s aib imaginea de
ansamblu asupra a ceea ce se ntmpl n unitate; el trebuie s execute ordinele primite
sau s se achite de sarcinile prevzute n fia postului.
Evident, este de dorit ca subordonaii s fie deschii, s aib iniiativ i s poat
crea medii de munc. Dar acest lucru nu este obligatoriu pentru ei; aceast obligativitate
revine efului (managerului).
Plecnd de la aceste simple observaii, putem afirma c rolul hotrtor n
eficientizarea relaiei ef-subordonat revine primului. Din acest punct de vedere,
modalitile pe care le voi enumera (fr a le epuiza pe toate) privesc activitatea expres a
efului i mai puin pe cea a subordonatului.
Autocontrolul
Autocontrolul are un rol foarte important n stabilirea unor relaii interpersonale;
este o trstur extrem de important i n acelai timp, o modalitate eficient de
mbuntire a relaiei.
Autocontrolul, ca modalitate, i impune efului o contientizare a efectelor
propriilor sale acte comportamentale: s-i precizezi, mai nti ie nsui ceea ce vrei s
spui, s nu vorbeti sub impulsul momentului sau sub stpnirea unei emoii puternice
care tulbur gndirea, obiectivitatea i claritatea. Autocontrolul presupune stpnire,
control emoional, atitudine obiectiv i capacitatea de a trece peste icanele i stresul
cotidian. 95
Cunoaterea celorlali
S cunoti, ct mai amnunit posibil, pe cei crora li te adresezi.
mbuntirea relaiilor cu subordonaii se poate face i prin cunoaterea
aprofundat a acestora principiul conform cruia, pentru a te putea nelege cu cineva,
trebuie s-l cunoti foarte bine, se aplic aici. efii au posibilitatea de a-i cunoate
subordonaii n fel de fel de situaii. Este chiar o obligaie a efului (managerului) de a-i
cunoate ct mai bine oamenii pe care-i conduce.
mbuntirea comunicrii
n relaiile interumane este foarte important s se creeze o atmosfer favorabil
comunicrii i colaborrii, coeziunii i solidaritii active.
Comunicarea reprezint unul din cele mai importante aspecte ale organizaiei;
foarte multe aspecte ale conducerii depind de modul n care comunic oamenii ntre ei.
Din acest punct de vedere, eful trebuie s se ngrijeasc de comunicarea pe care o
exercit cu subordonaii.
Cointeresarea participanilor
Pentru interlocutorii care nu sunt direct interesai n problema pus n discuie este
util ca mai nti s fie apropiai sau incitai, fie prin perspectiva unui interes personal, fie
prin apelul la priceperea sau experiena lor, deci un stimulent moral; relaiile cu
subordonaii vor fi mbogite atunci cnd acetia vor fi interesai s relaioneze cu efii.
Transmiterea clar a mesajelor
Informaiile se pot da fie la rece prin mijloace strict raionale, prin date
obiective, cifre, grafice i argumente, fie la cald cu explicaiile lor personale privind
oamenii de la care provin i oamenii care urmeaz s le pun n aplicare. Pentru ca
oamenii s neleag corect necesitatea unei relaionri eficiente, efii trebuie s vorbeasc
pe limba lor, trebuie s le prezinte mesajele simplu i eficace. 96
101
reglarea i contracararea);
tendina de a transforma dialogul n monolog;
stereotipiile n modalitile de transmitere i prezentare a informaiilor (vorbete
din amintiri);
utilizarea unui limbaj neadecvat persoanei care negociaz mesajul (atenie la
auditoriu);
utilizarea tonului ridicat (denot lips de respect fa de cei crora se adreseaz);
iritabilitate (un ef iritat denot incompeten i team de funcia sa);
lipsa de atenie sau de abilitate n dirijarea i controlul dialogului.
contrar;
rezistena fa de introducerea unor idei noi (rezistena la schimbare sau la
adaptare n raport de obiective).
PARTEA a VI-a
TEHNICI DE SUGESTIE N COMUNICARE
1. TEHNICI DE SUGESTIE N COMUNICARE
1.1. Scurt istoric
ncercarea creionrii lungului drum al tehnicii de sugestie n timp se lovete de
regretul de a-i aminti doar pe civa din cei care au studiat aceast problem n diverse
contexte. Astfel, primul document care atest utilizarea sugestiei n scopuri curative este
Papirus Evers (1552 . e. n.), care a fost gsit sub ruinele Thebei i care cuprindea
urmtoarele indicaii: Pune mna pe el pentru a-i alina durerea braelor i spune c
durerea va disprea.
Aceast form de sugestie prin relaxare, probabil, nu difer prea mult de cea
folosit n diversele contexte actuale. Diferena este c, acum, aceste tipuri de sugestie
medic pacient sunt mult mai sofisticate, dar mesajul este acelai. Astfel de sugestii se
folosesc n prezent nu numai pentru vindecarea unor boli, dar i pentru optimizarea
diferitelor caracteristici de personalitate, cum ar fi memoria, atenia, motivaia, ncrederea
n sine. De fapt, sugestia, din perspectiva psihologiei a fost studiat ntr-un cadru tiinific
abia la sfritul secolului al XIX-lea, situaiile sugestive existnd ns din cele mai vechi
timpuri, de cnd exist fiina uman i comunicarea interpersonal.
Din secolul al XIX-lea, sugestia a fost studiat temeinic, privit ca un fenomen
important n cadrul tiinelor sociale i, dup cum a afirmat profesorul V. Gheorghiu Nu
exist sfer de activitate n care sugestiile s nu-i fi gsit utilitatea practic.
Thomas Brown, n 1820, a propus legile sugestiei, ca o alternativ la legile
asociaiei, care demonstreaz c n asociere, 161
1970). Dar cel mai des, sugestia a fost definit drept persuasiune sau influen
(Stokvis, Pflanz), fiind considerat, n cadrul psihologiei sociale, un proces de
comunicare. n Dicionarul de Psihologie Social (Editura tiinific i Enciclopedic,
1981, Bucureti), Ana Bogdan-Tucicov definete sugestia drept o provocare a unor
aciuni sau comportamente ale subiectului n afara voinei sale, ca urmare a unor
modificri exclusive ale ateniei ce se desfoar fr vreun efort absolut(p. 236).
Ca o sintez a tuturor definiiilor prezentate mai sus, am ales-o pe cea a
profesorului Irina Holdevici, care pare a fi cea mai complet, clar i sintetic: Sugestia
reprezint o modalitate de a influena direct sau indirect gndurile sau aciunile altei
persoane, influen ce acioneaz la nivel de subcontient, nefiind influenat de instanele
critice ale raiunii celui influenat (Irina Holdevici, Psihologia succesului, Editura Ceres,
Bucureti, 1993).
Dup trecerea n revist a opiniilor diverilor specialiti n domeniu, am ajuns la
concluzia c sugestia are urmtoarele caracteristici:
este un stimul care poate determina sau nu anumite schimbri n gndirea,
comportamentul individului sugestionat;
sugestia nu este influenat de raiunea celui sugestionat;
acioneaz preponderent la nivel subcontient.
Sugestia reprezint o ramur nou a psihologiei, extrem de important, dar nc
nestpnit de oamenii de tiin, cu excepia cadrului hipnozei, n pofida descoperirii
caracteristicilor sale comune n abordrile medicale, psiho-sociale i psihologice. Ct
privete relaiile interpersonale, sugestia funcioneaz indirect, de obicei, subtil, iar
experimentarea sa este greu de realizat, datorit multitudinii factorilor care trebuie luai n
seam.
2.2. Relaia sugestiei cu persuasiunea i influena social n cadrul relaiilor
interpersonale
Ne cunoatem pe noi nine comparndu-ne cu alii. Imaginea de sine pe care neo constituim este cu att mai aproape de adevr, cu ct avem mai multe repere (Septimiu
Chelcea, 167
1. Sugestii ideatice (mesajul este structurat ntr-o form verbal care poate fi
explicit sau implicit);
2. Sugestii afective (mesajul sugestiv este trimis prin intermediul unei stri
dominante, cum ar fi: tristeea, exuberana, disperarea);
3. Sugestii comportamentale (formate din atitudini, habitudini, comportamente);
4. Sugestii soluionale (mesajul provocator este ncorporat n diferite evenimente
aprute n urma confruntrii individului cu societatea sau cu el nsui).
Un alt criteriu important se refer la gradul de elaborare a sugestiilor, rezultnd
dou tipuri distincte:
1. Sugestii spontane (de exemplu, un lider carismatic poate sugestiona fr s-i
propun n mod special acest lucru);
2. Sugestii elaborate (n cadrul crora se simte intenia de a persuada, cum ar fi
cazul reclamelor).
Un al treilea criteriu l reprezint vectorii mobilului:
1. Sugestii intrinseci-extrinseci (cerinele individului);
2. Sugestii extrinseci (cerinele exterioare ale societii);
3. Sugestii ntmpltoare (factori situaionali).
Un ultim criteriu abordat pentru determinarea unor tipuri de sugestii este cel al
efectelor incitaiei sugestive:
1. Sugestii protectoare, pozitive (care contribuie la optimizarea i vindecarea unor
procese i funcii psihice i psihofiziologice, cum ar fi, de exemplu, sperane
nalte, care-i cresc interesul individului fa de o problem);
2. Sugestii traumatizante, negative (care mping individul s gndeasc ntr-un
mod pesimist, care ridic suspiciuni, ndoieli);
3. Sugestii indiferente, neutre (care nu au nici un fel de repercusiuni asupra
individului.
Exist o serie de clasificri ale sugestiilor, la fel de eficiente n cunoaterea
fenomenului sugestiv, pe care am s le reamintim 171
doar, fiind foarte multe i diverse. Acestea sunt: dup tonalitatea vocii (blnde,
dure); din punct de vedere al receptorului (directe, indirecte); dup mijloacele de ntrire a
mesajului sugestiv (persuasiune-nepersuasiune; ostentative-discrete, conflictualeneconflictuale).
Sugestiile pot reprezenta o parte important n cadrul unui fenomen persuasiv sau
de influen din cadrul relaiilor interpersonale, de grup sau n comunicarea de mas
(reclame, propaganda).
2.3.1. Autosugestia ca form special a sugestiei
Din punctul de vedere al criteriului sursei, sugestiile se mpart n heterosugestii,
care sunt administrate de o alt persoan, deci sunt exterioare, i autosugestii, care vin din
interiorul individului i le administreaz singur. O persoan bine antrenat, cu dorin de
autodepire, reuete foarte uor s se autosugestioneze prin edine de autorelaxare sau,
pur i simplu, n timpul zilei sau ntr-o perioad n care este nevoie s fie foarte
participativ la o anumit activitate.
ntruct autosugestia intervine n toate aspectele vieii i activitii cotidiene,
fenomenul i metoda au fost, n ultimele decenii, luate n studiu i aplicate n scopul
echilibrrii vieii personale i a sporirii eficienei activitii, mai ales celor de performan
(P. P. Neveanu, Dicionar de Psihologie, Editura Albatros, Bucureti).
Autosugestia este definit ca fiind o sugestie pe care i-o d individul siei,
contient sau nu, astfel nct conduita sugerat (i imaginat) se realizeaz la un moment
dat ntr-o manier aproape automat, voina nefiind implicat. Trebuie precizat faptul c
autosugestia este diferit de educaia voinei, fiind mai degrab o educaie a imaginaiei.
3. SUGESTIA - CA FORM DE COMUNICARE
Comportamentul nostru social nu este influenat doar de situaiile imediate, ci i
de atitudinile proprii. Astfel, cei care doresc 172
n interiorul unui grup social, al unei culturi, comportamentul este ntr-un sens
normat, este definit gradul de apropiere fizic admis n diferite tipuri de relaii
interpersonale (prietenie, dragoste, simple cunotine). Gestul de strngere a minii,
luarea de bra, tandreea formeaz o scal de proximitate fizic, avnd semnificaii bine
stabilite ntr-un grup. n mod obinuit, sensul comunicrii interpersonale nu se reduce
doar la aspectul ei funcional, adic la schimbul de mesaje datorat unei sarcini comune de
rezolvat. Dialogul sistematic ntre dou persoane A i B se poate iniia i susine pe baza
unei motivaii mai profunde, pentru a nlesni sau pstra apropierea sau convergena lor
reciproc (I. Radu - coordonator, Psihologie social, Ed. EXE S. R. L., Cluj-Napoca,
1994, p. 194.).
Vom considera, n continuare, fenomenul sugestiv ca un proces de comunicare i
vom ncerca s-l studiem pe baza schemei emitor-receptor (mesaj, canal, context),
prezentat mai jos:
Canal
Mesaj
Feed-Back CONTEXT psiho-social
Distingem astfel emitorul i receptorul, particulare n spaiu sau timp, care
creeaz n cadrul fenomenului sugestiv o relaie interpersonal, emitorul transmindu-i
un mesaj sugestiv receptorului pentru a-i modifica atitudinea fa de un lucru, o
persoan. Aceast schimbare afectiv, cognitiv sau comportamental reprezint feedback-ul care, n cazul sugestiei, poate s lipseasc, existena sa latent n subcontient
putnd rmne neactivat. Structura mesajului comunicat este foarte important.
Accesibilitatea coninutului mesajului depinde de congruena codurilor emisiei i
recepiei (a canalelor folosite). Aceast compatibilitate nu ia dect rareori forma identitii
perfecte. n concluzie, ne intereseaz Cine ce spune, sub ce form i cui?.
Emitor
Receptor
173 174
receptor este absolut necesar o relaie ct mai empatic din ambele pri, iar n
cazul sugestiei avnd un loc bine stabilit de mijlocitor.
3.2. Mesajul
Structura mesajului sugestiv este foarte important i trebuie s urmreasc foarte
clar inta rspunsului sugerat, urmnd apoi schimbarea atitudinal.
Foarte muli autori s-au referit la mesajul sugestiv n comparaie cu cel persuasiv,
primul putnd fi coninut n cel de al doilea. Diferenele exist, mai ales n plan cognitiv,
datorit faptului c mesajul sugestiv nu folosete dect foarte puine argumente logice, pe
cnd cel persuasiv e bazat n mare parte pe acestea.
Simplitatea informaional, folosirea unui mesaj repetat sunt elemente tipice mesajului
sugestiv. De exemplu, n cazul unui strigt Foc!, mesajul este mai rapid, mai simplu i
mai uor de neles. Impactul asupra receptorilor nencreztori este enorm i instantaneu,
chiar dac exist o atitudine de detaare fa de mulime. Sugestia opereaz apelnd la
inducerea diverselor sentimente (dragoste, ur), triri (anxietate), contagiunii emoionale.
n aceste cazuri, impactul empatiei asupra mesajului comunicrii este cu adevrat
relevant.
Sugestia folosete modaliti non-verbale pentru a-i atinge scopul propus, cum ar
fi: inflexiunea vocii, invocarea sentimentului de team, anxietatea.
Anderson (1983) arat c informaia abstract, care reprezint un rezumat statistic
a 20 de cazuri, necesit mai puin perseveren dect 2 studii de caz concrete. Astfel,
concluzia este justificat prin faptul c informaia concret solicit expectane mai
puternice dect cea abstract. n general, perseverena n gndire se refer la tendina de a
susine o ipotez iniial despre un eveniment social, dei informaia contradictorie a
schimbat ateptarea iniial, a schimbat impresia despre o persoan. Acest fenomen al
perseverenei n credin este o parte a fenomenului sugestiv. 181
Cele mai importante, n acest sens, sunt expresiile faciale i schimbarea vocii.
Comportamentul non-verbal poate fi o surs sugestiv de informaii foarte bun
despre alii. Expresiile faciale specifice sunt stabile n cadrul diverselor culturi i probabil
c indic programe primare reprezentnd emoii prin expresii.
Viteza discursului poate reprezenta dominare i extroversie din partea
emitorului sau relaie pozitiv cu atitudinea dominatoare, pn la comportament distant
(nevrotic i extrovert).
Mekabian (1972) studiaz simpatia i relaiile de status ntre persoane interactive
ntr-o diad, preciznd c ele sunt reflectate n comportamentul non-verbal al acestor
persoane.
simpatie crete contactul cu ochii
distana mai mic ntre ei
i zmbesc adesea
Efectele sugestive ale comportamentului non-verbal sunt multiple. De exemplu,
se crede c cei care poart ochelari sunt mai inteligeni dect ceilali. Nimic mai fals.
Comportamentele non-verbale folosesc n detectarea strilor emoionale, trsturi
de personalitate sau atitudini interpersonale.
3.4. Contextul psihosocial
Eficiena activitii negative i contextul psihosocial
n concepia lui McDougall, sugestia reprezint un proces de comunicare realizat
prin afirmarea mesajului n absena unei baze logice corespunztoare, dar credibil. n
urma unor ndelungi cercetri, autorul a afirmat faptul c elementele logice pot avea totui
un loc n cadrul activitii sugestive, dar nu pot avea un rol principal.
Sugestiile reprezint prin natura lor stimuli importani. V. Gheorghiu a denumit
contextele n care acioneaz sugestiile situaii provocative. Ele leag factorii
comunicrii i influenrii de dinamica general a proceselor psihice, n special de
motivaie, care este domeniul central al ntregii psihologii.
Situaiile provocative decurg din raporturile dintre individ i ambiana sa n
procesul satisfacerii trebuinelor sale, din cerinele i
184 185
Cuvntul placebo a intrat n literatura medical la sfritul secolului al XVIIIlea (n lb. latin - placebo = mi place), dar nu a aprut n vreun titlu de articol dect n
anul 1945. De atunci, a devenit o practic comun n cercetarea medical pentru testarea
medicamentelor noi, prin compararea lor cu placebos farmacologici ineri, sub condiii
oarbe, duble i practici similare, care au folosit, de asemenea, n variate stri ale cercetrii
psihoterapeutice.
n Dicionar de psihologie social (Editura tiinific i Enciclopedic,
Bucureti, 1981, p. 91), Pantelimon Golu precizeaz c: Efectul Placebo desemneaz
iradierea sau transferul semnificaiei unor msuri ntreprinse, de exemplu, n legtur cu
condiiile dintr-un anumit loc de munc, asupra conduitei i performanei celor care
lucreaz n alte locuri de munc i ale cror condiii n-au fost modificate efectiv.
n cazul unor stri anxiogene determinate de diverse cauze externe sau interne,
efectul Placebo, ca modalitate de sugestie, poate s-l ajute pe individ, n final
intensificnd n mod pozitiv relaiile din grup. Aceast tehnic funcioneaz, n special,
asupra indivizilor care au suferit o stare emoional negativ sau care sunt marginalizai,
implicnd o autoestimare sczut i o stare de anxietate.
Aceast credin Placebo (Hypsnosys. 175 Years after Mesmer. Recent
Developments in Theory and Application, Walters Bongartz (ed.), Universittsverlag
Konstanz, 1990) va produce un rspuns emoional cum ar fi calmul, sperana, linitea
interioar .a.m.d., care sunt opuse depresiei i anxietii, cu repercusiuni benefice i
asupra relaiilor din cadrul grupului.
Repetarea unui mesaj simplu
S ne reamintim povestea vulpii i a corbului, n care vulpea, apelnd la viclenia
sa tipic, l face pe corb s cread c ntr-adevr este rege al psrilor, c are o voce
superb i un penaj deosebit. Este tipul de sugestie prin care mesajul este reluat, chiar
dac nu are corespondent n realitate, pn cnd scopul este atins.
Astfel, i n cazul grupurilor umane, un lider, n final, este ascultat pentru c ceea
ce spune sun frumos i electrizeaz 190
n practic este foarte adesea folosit aceast tehnic cnd cuvintele susin, de
exemplu, candidatul; imaginea vizual a candidatului ne restrnge analiza atent a
vorbelor. Distragerea este eficient cnd mesajul este simplu sau uor de infirmat. Cu
mesajele complexe, distragerea se interfereaz cu o reflecie atent a gndirii.
Se pune problema i altfel: sunt cei care vorbesc mult i repede mai convingtori
dect cei care vorbesc puin tocmai datorit faptului c nu ofer timp pentru
contraargumente?
Concluzia este simpl - dac nu observm un mesaj, nu-l putem contraargumeta.
Rezistena la mesajele sugestive
Exist o serie de probleme legate de rezistena la schimbare a atitudinilor, prin
diverse forme de influenare, cum ar fi manipularea sau persuasiunea. n mod
complementar, fiecare autor a ncercat s ofere cteva soluii pentru evitarea unor efecte
neplcute. ncepnd cu McGuire, cel care-i spunea unui coleg de breasl: tu i nvei pe
oameni s devin mai persuasivi, pe cnd eu i nv s fie rezisteni la orice modalitate de
influen; autori pasionai de aceast problem a rezistenei la influen au creat o serie
de strategii viabile (Meyers, Social Psychology, McGraw-Hill, Inc., New York, 1990).
Atta timp ct aceste lipsuri de influen au loc la nivel cognitiv, exist rezolvri bazate
pe argumente logice sau, mai bine spus, contraargumente, gsirea altor soluii dect cele
prezentate de un anume emitor, delimitarea contient de modul de gndire al acestuia.
Se pune ntrebarea ce facem cnd suntem bombardai cu sugestii negative care pot
dezorganiza i chiar traumatiza individul? Ne ntrebm de unde ne vin astfel de idei, cum
am putut reaciona astfel fa de un fenomen sau situaie?
Asemenea probleme apar la nivelul subcontientului. Dei dispune de libertate de
decizie, persoana n cauz este condiionat de sistemul de dependen n care se gsete
fa de alte persoane, 192
BIBLIOGRAFIE
o Barber, Theodore X., Hypnosis. Imagination and Human Potentialities, Pergamon
Press Inc., New York, 1974.
o Bondrea, Aurelian, Sociologia opiniei publice i a mass-media, Editura Didactic i
Pedagogic, Bucureti, 1998.
o Bongartz, Walter, Hypnosis. 175 Years after Mesmer. Recent Developments in
Theory and Application, Universittsverlag, Konstanz, Germany, 1990.
o Berthad, Dominique, Manipularea prin scris, Editura Antet, 1998;
o Bertrand, Claude Jean, Deontologia mijloacelor de comunicare, Editura Institutul
European, Iai, 2000.
o Candea, Rodica, Comunicarea managerial, Editura Expert, 1996;
o Chelea, Septimiu, Cunoaterea vieii sociale. Chestionarul i interviul n ancheta
sociologic, Editura I. N. I., Bucureti, 1996.
o Chelea, Septimiu, Eu, tu, noi. Viaa psihic, ipoteza certitudinii, Editura Albatros,
Bucureti, 1983.
o Coman, Cristina, Relaiile publice. Tehnici de comunicare cu presa, Editura ALL
1999;
o Coman, Cristina, Relaiile publice i mass-media, Ediia a doua revzut i adaugita
Editura Polirom 2000;
o Coman, Cristina, Relaiile publice, principii i strategii, Editura Polirom, Iai, 2001.
o Coman, Mihai, Introducere n sistemul mass-media, Editura Polirom, Iai, 2001.
o Cornea, Paul, Introducere n teoria lecturii, Editura Polirom, 1998;
196