MICROECONOMIE

VI. COMPORTAMENTUL
CONSUMATORULUI
1. Bunurile economice si
tipologia lor

1. BUNURILE ECONOMICE SI TIPOLOGIA

LOR
Teoria comportamentului consumatorului: procesul prin care
consumatorul urmrete s obin maximum de avantaj innd
seama de preferinele, nevoile sale, resursele de care dispune i
condiiile pieei.
BUN = Orice element al realitii, independent de om,
individualizabil i msurabil, apt s satisfac o nevoie uman de
consum personal sau de consum productiv se numete bun.

Bunuri = acei satisfactori i acei prodfactori care se disting printr-o

dubl determinare:
Determinarea existenial - elementele respective se preteaz la
msurri fizice prin care se evalueaz proprietile statice i
dinamice ale bunurilor.
Determinarea economic a bunurilor se regsete ca factor al
msurrii, n aprecierea conformanei acestora cu nevoile umane.
Bunurile economice constau din acele elemente rare din natur sau
create de om, identificabile i msurabile, bunuri care intr ntr-o
relaie determinat cu nevoile umane.

CLASIFICARE BUNURI:
Criteriul
analizei
economic
e

Criteriul
destinatie
i

Bunuri
Bunuri
Satisfactor
Prodfacto
economic
libere
i
ri
e
Satisfactori: bunuri de consum capabile sa satisfaca nemijlocit nevoile
umane.
Prodfactori: acele bunuri economice folosite pentru producerea altor
bunuri.
Criteriul
formei
Bunuri
corporale

Bunuri
incorporal
e

Informatii

Legaturile
existente
Bunuri
substituibile

Bunuri
complementar
e

Bunuri
principale

Bunuri
secundare

Criteriul
relatiilor
dintre
consumatori
Bunuri
publice

Bunuri
private

Nonexcluziun
e,
nonrivalitate

Excluziune,
rivalitate

Raport nevoi
umane
bunuri,
servicii
Bunuri
marfare

Bunuri
nonmarfar
e

Marfa este acel bun economic exprimat n form bneasc,

destinat satisfacerii nevoilor altor persoane dect productorii ei,
trecerea acestuia de la productor la consumator fcndu-se prin
actul de vnzare-cumprare.

Piaa, schimbul, este elementul care d bunului caracterul de

marf. Fr actul de vnzare-cumprare, bunul economic rmne
doar potenial o marf.

2. TEORIA UTILITATII ECONOMICE

Istoria notiunii de Utilitate:
1738,
1738, Daniel
Daniel Bernoulli:
Bernoulli: oamenii
oamenii se
se comportau
comportau ca
ca i
i cum
cum banii
banii pe
pe care
care
se
se ateptau
ateptau s-i
s-i ctige
ctige dintr-un
dintr-un pariu
pariu valorau
valorau mai
mai puin
puin dect
dect banii
banii
pe
pe care
care erau
erau dispui
dispui s-i
s-i piard.
piard.
Jeremy
Jeremy Bentham
Bentham (1748-1831)
(1748-1831) -- era
era de
de prere
prere c
c societatea
societatea trebuie
trebuie
s
s fie
fie organizat
organizat pe
pe principiul
principiul utilitii,
utilitii, utilitate
utilitate pe
pe care
care a
a definit-o
definit-o
drept
drept proprietatea
proprietatea unui
unui obiect
obiect de
de a
a produce
produce plcerea,
plcerea, binele
binele sau
sau
fericirea
fericirea ori
ori de
de a
a preveni
preveni durerea,
durerea, rul
rul sau
sau nefericirea.
nefericirea. La
La baza
baza
ntregii
ntregii legislaii
legislaii ar
ar trebui
trebui s
s stea
stea principiile
principiile utilitarismului,
utilitarismului, care
care
promoveaz
promoveaz fericirea
fericirea absolut
absolut a
a majoritii.
majoritii.
Economistii
Economistii neoclasici
neoclasici William
William Stanley
Stanley Jevons
Jevons (1835-1882)
(1835-1882) au
au
folosit
folosit conceptul
conceptul de
de utilitate
utilitate pentru
pentru a
a explica
explica comportamentul
comportamentul
consumatorilor.
consumatorilor.
Muli
Muli utilitariti
utilitariti din
din secolul
secolul al
al XIX-lea
XIX-lea considerau
considerau c
c utilitatea
utilitatea este
este o
o
realitate
realitate fizic,
fizic, msurabil
msurabil n
n mod
mod direct,
direct, ca
ca masa
masa sau
sau lungimea.
lungimea.

Utilitat
Utilitat
ea
ea

sub
sub aspect
aspect tehnic
tehnic -- capacitatea
capacitatea unui
unui bun
bun de
de a
a
satisface
satisface o
o nevoie,
nevoie, proprietate
proprietate care
care decurge
decurge i
i se
se
exprim
exprim prin
prin trsturile
trsturile caracteristici
caracteristici i
i nsuirile
nsuirile
intrinseci
intrinseci ale
ale fiecrui
fiecrui bun
bun
sub
sub aspect
aspect economic
economic utilitatea
utilitatea include
include raportarea
raportarea
la
la o
o nevoie
nevoie concret
concret a
a nonposesorului
nonposesorului

Accepiuni ale msurrii utiliti

economice:
accepiunea cardinal fiecrei doze consumate i se
poate ataa un numr
(cardinal) ca msur a utilitii
(William Stanley Jevons,
Leon Walras, Karl Menger).
Msurarea cardinal presupune
c un consumator dat s acorde
fiecrei cantiti dintr-un bun
sau altul o preuire mai mare
sau mai mic exprimat printrun numr de uniti de utilitate.

accepiunea ordinal utilitatea nu poate fi msurat cu

precizie, nici nu este important s
o msurm deoarece ceea ce ne
intereseaz este ordonarea
preferinelor n raport cu nivelul
satisfaciei scontate a se obine.
(V. Pareto i J.R. Hicks, R.
Allen).
Msurarea ordinal presupune
aezarea diferitelor bunuri ntr-o
anumit ordine n raport cu

Conceptia
Conceptia neoclasic:
neoclasic:
OPTICI DE ABORDARE A UTILITATII:

Conceptia
Conceptia clasica:
clasica:
Clasicii
Clasicii considerau
considerau c
c pentru
pentru
persoane
persoane diferite,
diferite, bunuri
bunuri identice
identice
au
au aceeai
aceeai utilitate
utilitate economic
economic
sau
sau vaoare
vaoare de
de ntrebuinare,
ntrebuinare, n
n
msura
msura n
n care
care sunt
sunt necesare,
necesare,
indiferent
de
intensitatea
indiferent
de
intensitatea
nevoilor,
nevoilor, de
de mrimea
mrimea consumului
consumului
i
i a
a sacrificiului
sacrificiului fcut
fcut pentru
pentru a
a le
le
obine.
obine.
Utilitatea
Utilitatea economic
economic apare
apare ca
ca
unitate
unitate a
a proprietilor
proprietilor intrinseci
intrinseci
ale
ale bunului
bunului i
i a
a nevoii
nevoii i
i preuirii
preuirii
de
de care
care se
se bucur
bucur din
din partea
partea
nonposesorului.
nonposesorului.

U t u i xi
i 1

Utilitatea
Utilitatea intrinsec
intrinsec a
a unui
unui bun
bun
capt
capt sens
sens economic
economic atunci
atunci cnd
cnd
sunt
sunt ndeplinite
ndeplinite cumulativ
cumulativ anumite
anumite
condiii:
condiii:
nsuirile
nsuirile bunurilor
bunurilor vin
vin n
n
ntmpinarea
unei
nevoi
a
ntmpinarea
unei
nevoi
a
cumprtorului
cumprtorului
cumprtorul
cumprtorul cotientizeaz
cotientizeaz i
i
este
este convins
convins c,
c, prin
prin nsuirile
nsuirile
sale,
sale, respectivul
respectivul bun
bun economic
economic i
i
aduce
aduce o
o satisfacie
satisfacie
cumprtorul
cumprtorul este
este capabil
capabil s
s
foloseasc
foloseasc utilitatea
utilitatea pe
pe care
care el
el o
o
apreciaz
apreciaz la
la bunul
bunul economic,
economic,
dispune
de
abilitatea
i
dispune
de
abilitatea
i
cunotinele
necesare
sau
cunotinele
necesare
sau
conexiunile
tehnico-economice
conexiunile
tehnico-economice
cerute
cerute
Utilitatea
economic
Utilitatea
economic
sintetizeaz
sintetizeaz inportana,
inportana, preuirea
preuirea
pe
pe care
care o
o persoan
persoan o
o acord
acord la
la un
un
moment
dat
i
n
condiii
moment
dat
i
n
condiii
determinate
unei
uniti
determinate
unei
uniti

3. FORMELE UTILITATII ECONOMICE. LEGEA UTILITATII

MARGINALE

Prin utilitate se nelege satisfacia resimit n urma consumrii

unei anumite caniti dintr-un bun sau mai multe bunuri.
Utilitatea total rezult din satisfacia obinut prin consumarea
tuturor unitilor dintr-un bun, care se poate cumpra la un
moment dat cu ajutorul bugetului de care dispune un individ.
Funcia utilitii totale este cresctoare i crete odat cu
creterea cantitii de bunuri consumate:
Funcia utilitii totale: Ut = f(xi), unde 1 i n
Funcia utilitii totale are urmtoarele caracteristici:
se determin pe o perioad de timp unic;
este continu i derivabil.

UTILITATEA MARGINALA
Reprezint
Reprezint sporul
sporul se
se utilitate
utilitate care
care rezult
rezult prin
prin
consumarea
consumarea ultimei
ultimei uniti
uniti dintr-un
dintr-un anumit
anumit bun.
bun.
marginal = suplimentar
Legea
Legea utilitii
utilitii marginale:
marginale: utilitatea
utilitatea marginal
marginal scade
scade pe
pe
msur
msur ce
ce o
o persoan
persoan consum
consum o
o cantitate
cantitate tot
tot mai
mai mare
mare dintr-un
dintr-un
produs.
produs.
Utilitatea marginal reprezint variaia utilitii totale care rezult
prin creterea cu o unitate a cantitii consumate dintr-un bun,
celelalte bunuri fiind consumate n cantiti determinate

Linia bugetului reprezint toate programele de consum posibil de realizat la preurile

date i n condiiile cheltuirii ntregului venit disponibil.
Un consumator i asigur echilibrul atunci cnd, innd seama de venitul disponibil i de
preurile unitare ale bunurilor economice obine de pe urma achiziiilor efectuate cea mai
mare utilitate posibil.
Echilibrul consumatorului este dinamic. Modificarea programelor de echilibru n funcie
de modificarea venitului i de natura bunurilor ce alctuiesc programele de consum se
reflect printr-o curb numit Curba Engel.

Aceasta desemneaz ansamblul achiziiilor ce maximizeaz satisfacia consumatorului

cnd se modific venitul, preurile rmnnd constante. Modificarea preului unui bun n
condiiile n care venitul disponibil este constant determin un comportament cunoscut
sub denumirea de efect de substituie i efect de venit.

Efectul de substituie const n aceea c bunul al crui pre scade substituie

achiziionarea i consumul altor bunuri ale cror preuri nu s-au modificat dar care devin
relativ scumpe.
Efectul de venit reflect impactul modificrii preului unui bun asupra venitului real i
comportamentului consumatorului.
Efectul de substituie se combin cu cel de venit, determinnd principalele caracteristici
ale diferitelor mrfuri.

4. PREFERINELE I ALEGEREA CONSUMATORULUI.

ECHILIBRUL CONSUMATORULUI

Prin program de consum nelegem cantitile determinante din bunurile

diferite x, y, z,,w care i asigur consumatorului o anumit satisfacie,
utilitate agregat.
Dou sau mai multe programe de consum sunt echivalente dac i asigur
consumatorului acelai nivel de satisfacie prin combinaiile respective,
asigurndu-se aceeai utilitate agregat (U a)
Dac Ua(P1)= Ua(P2)= =Ua(Pn), nseamn c programele P1, P2, ..., Pn,
sunt echivalente.
Cantitate dintr-un bun economic la care consumatorul e dispus s renune n
schimbul unei uniti suplimentare din altul, pstrndu-i acelai nivel de
satisfacie se numete rat marginal de substituire (RMS).
y
RMS y / x
x
Pentru a se menine aceeai utilitate agregat trebuie ca utilitatea
adiional pe care o realizeaz pe baza suplimentrii consumului din bunul
x(
) s fie egal cu utilitatea la care se renun prin micorarea
consumului din bunul y(
).
x U mg x

y U mg y

x U mg x y U mg y

MICROECONOMIE
VII. PRODUCTIA SI COSTUL IN
FIRMA
1. Agentii economici si fluxurile
activitatii economice

Agentul economic reprezint o persoan sau un grup de

persoane fizice i/sau juridice care particip la viaa
economic ndeplinind funcii asemntoare.
Agenti
Agenti
economi
economi
ci
ci

Firmele
Firmele

Administrati
Administrati
ile
ile

Menajele
Menajele

Strainatatea
Strainatatea

bunurile materiale i serviciile care

sunt destinate s satisfac
trebuinele menajelor
Firma
Firma

Fluxuri

Menaje
Menaje

elemente necesare produciei de bunuri

(munca, capitalul, natura,
abilitatea antreprenorial).

Fluxuri in activitatea unei firme:

Fluxurile de intrri se concretizeaz n cumprri de factori de
producie de la menaje, venituri provenite de la menaje i guvern i
sub forma transferurilor de la guverne de genul subveniilor de
exploatare.
Fluxurile de ieiri se concretizeaz n vnzrile de bunuri i servicii
ctre menaje i guvern i a cheltuielilor ctre menaje (salarii, rent,
dobnd, dividend) i guvern (impozite i taxe).
Menajele
Menajele private
private (gospodriile)
(gospodriile) reprezint
reprezint orice
orice persoan
persoan sau
sau
de
de persoane
persoane care
care triesc
triesc sub
sub acelai
acelai acoperi
acoperi i
i funcioneaz
funcioneaz
unitate
unitate economic.
economic.

grup
grup
ca
ca o
o

Fluxuri in activitatea
menajelor:
Fluxurile de intrri - fluxul de bunuri materiale i servicii provenite
de la firme i fluxul de venituri: de la firme, pentru serviciile factorilor
de producie i de la administraii pentru serviciile furnizate.
Fluxurile de ieiri se concretizeaz n fluxuri de resurse factori de
producie, de la menaje ctre firme i administraie i nu fluxurile de
cheltuieli ctre firme pentru cumprarea de bunuri materiale i
servicii, i ctre administraie sub form de transferuri de genul
impozitelor pe venituri, etc.

Administraiile
Administraiile caracterizeaz
caracterizeaz acel
acel agent
agent economic
economic care
care
ndeplinete
ndeplinete funcii
funcii de
de redistribuire
redistribuire a
a venitului
venitului naional
naional i
i
servicii
servicii celorlali
celorlali ageni
ageni economici.
economici.

n
n esen
esen
presteaz
presteaz

Fluxuri
Fluxuri in
in activitatea
activitatea
administratiilor:
administratiilor:
Fluxurile de intrri - cuprind cumprarea de la menaje i firme de
factori de producie, de bunuri materiale i servicii i obinerea de
venituri sub forma impozitelor directe i indirecte de la firme i a
impozitelor personale de la menaje.
Fluxurile de ieiri - sunt formate din bunurile puse la dispoziia
celorlali subieci economici, fr un contraserviciu i din cheltuieli
sub forma transferurilor ctre firme i menaje i a cheltuielilor pentru
cumprarea de factori de producie, bunuri materiale i servicii de la
menaje i firme.
Restul
Restul lumii
lumii (strintatea)
(strintatea) este
este expresia
expresia
provine
provine din
din existena
existena unor
unor interdependene
interdependene
naionale,
naionale, n
n cadrul
cadrul economiei
economiei mondiale.
mondiale.

unui
unui agent
agent economic
economic ce
ce
ntre
ntre diferitele
diferitele economii
economii

2. TEORIA PRODUCTIEI SI PRODUSELE MARGINALE

Funcia de producie evideniaz rezultatul maxim ce poate fi
obinut cu un volum de resurse determinat. Ea este definit pentru
un anumit nivel de cunotine tehnice i nzestrare tehnologic.

Funcia de producie poate mbrca practic numeroase forme,

cte una pentru fiecare produs sau serviciu.
Indicatori importani pentru activitatea firmei:
Produsul
Produsul marginal
marginal
Produsul
Produsul mediu
mediu
Produsul
total
Produsul total
reprezint
volumul
reprezint volumul
reprezint
reprezint raportul
raportul
reprezint
reprezint producia
producia
suplimentar
al
suplimentar
al
dintre
produsul
total
dintre
produsul
total realizat
realizat de
de o
o
produciei
rezultatul
produciei
rezultatul
total
firm
total i
i volumul
volumul
firm i
i exprimat
exprimat n
n
din
creterea
cu
o
din
creterea
cu
o
total
uniti
fizice,
el
total al
al factorilor
factorilor
uniti
fizice,
el
unitate
a
nivelului
unitate
a
nivelului
crete
de
produciei
crete pe
pe msur
msur ce
ce
de
produciei
unui
factor
de
unui
factor
de
volumul
utilizai.
volumul de
de munc
munc
utilizai.
producie,
nivelul
producie,
nivelul
sporete,
sporete, doar
doar daca
daca
celorlali
celorlali factori
factori de
de
nivelul
celorlali
nivelul
celorlali
producie
fiind
producie
fiind
factori
factori de
de producie
producie
meninut
meninut
rmne
rmne constant.
constant.
neschimbat.
neschimbat.
Legea randamentelor - pe msur ce volumul unuia din factorii de
producie utilizai crete, produsul suplimentar obinut este din ce n ce
mai mic, cu condiia ca nivelul celorlali factori de produciei s se
menin neschimbat.

3. PRODUCTIA PE TERMEN SCURT SI PE TERMEN LUNG

Prin termen scurt se nelege perioada de timp prin care firmele

i pot ajusta producia schimbnd factorii variabili (munca i
materialele) dar nu i pe cei fici (capitalul).
Prin termen lung vom nelege o perioad de timp suficient de
mare astfel nct s permit modificarea tuturor factorilor de
producie, inclusiv a capitalului.
n analiza produciei i a costurilor, distingem dou perioade de
timp. Un este acea perioad de timp n care numai anumii factori
de producie, cei variabili, pot fi modificai (termen scurt).
Pe termen scurt, factorii de producie fici (echipamentele i
instalaiile) nu pot fi modificai sau ajustai n totalitate. Perioada
de timp n care toi factorii (fici sau variabili) pot fi modificai,
inclusiv munca, materialele i capitalul poart denumirea generic
de termen lung.

4. ANALIZA ECONOMICA A COSTURILOR

Costul
Costul de
de producie
producie const
const din
din totalitatea
totalitatea cheltuielilor
cheltuielilor efectuate
efectuate
i/sau
i/sau care
care urmeaz
urmeaz s
s fie
fie fcute,
fcute, toate
toate n
n exprimare
exprimare bneasc,
bneasc, de
de
ctre
ctre o
o ntreprindere
ntreprindere pentru
pentru producerea
producerea i
i desfacerea
desfacerea de
de bunuri
bunuri
corporale
corporale i
i incorporale.
incorporale.
Costul
Costul
explicit
explicit
-cheltuieli
-cheltuieli
pentru
pentru
procurarea
procurarea
factorilor
factorilor
de
de
producie
producie
din
din afara
afara
ntreprinde
ntreprinde
rii
rii
efectuate
efectuate
pentru
pentru
fiecare
fiecare
ciclu
ciclu de
de

Costul
Costul
implicit
implicit
-cheltuieli
-cheltuieli
inerente
inerente
produciei,
produciei,
nu
nu
presupun
presupun
pli
pli ctre
ctre
teri,
teri, ele
ele
fcndu-se
fcndu-se
pe
pe seama
seama
resurselor
resurselor
proprii
proprii ale
ale
unitii
unitii n
n

Costul
Costul
producie
producie
i,
i, ca
ca
evaluare,
evaluare,
nsumeaz
nsumeaz
att
att costul
costul
explicit,
explicit,
ct
ct i
i pe
pe
cel
cel
implicit.
implicit.

Costul
Costul
contabil
contabil
cuprinde
cuprinde
costul
costul
explicit
explicit i
i
amortizare
amortizare
a
a (care
(care
face
face parte
parte
din
din costul
costul
implicit).
implicit).

COSTURI TOTALE = COSTURI FIXE + COSTURI VARIABILE

Costurile
-Costurile variabile
variabile
Costurile
fixe
Costurile
fixe
cheltuieli
cheltuieli a
a cror
cror mrime
mrime
cheltuieli
cu
plata
chiriei
cheltuieli cu plata chiriei
variaz
variaz n
n funcie
funcie de
de volumul
volumul
corespunztoare
corespunztoare spaiilor
spaiilor cu
cu
produciei:
cheltuieli
cu
produciei:
cheltuieli
cu
destinaie
productiv
sau
destinaie
productiv
sau
achiziionarea
materialelor
achiziionarea
materialelor
administrativ,
administrativ, cu
cu achitarea
achitarea
necesare
necesare produciei,
produciei, salariile
salariile
obligaiilor
contractuale
ce
obligaiilor contractuale ce
muncitorilor
muncitorilor care
care lucreaz
lucreaz pe
pe
decurg
din
achiziionarea
decurg
din
achiziionarea
liniile
de
montaj,
etc.
liniile
de
montaj,
etc.
unor
echipamente,
etc.
unor
echipamente,
etc.
Costurile
variabile
au
Costurile
variabile
au
Aceste
cheltuieli
trebuie
Aceste
cheltuieli
trebuie
valoarea
valoarea zero
zero atunci
atunci cnd
cnd nu
nu
efectuate
efectuate chiar
chiar dac
dac firma
firma nu
nu
exist
exist producie.
producie. Costurile
Costurile
produce
nimic,
iar
mrimea
produce nimic, iar mrimea
variabile
variabile reprezint
reprezint partea
partea
lor
nu
se
modific
odat
cu
lor nu se modific odat cu
din
din costul
costul total
total care
care crete
crete
volumul
volumul su
su de
de activitate.
activitate.
odat
odat cu
cu producia.
producia.

5. INDICATORI DE APRECIERE LA NIVEL

MICROECONOMIC
A) La nivel de firm, pe baza datelor din contul de producie, se
calculeaz o serie de indicatori pentru aprecierea activitii acesteia,
precum:

Producia brut (PB) = valoarea bunurilor materiale i serviciilor produse de

o firm i destinate vnzrii ctre ali ageni economici;

Cifra de afaceri (CA) = suma veniturilor ncasate de o firm din vnzarea

rezultatelor activitaii proprii;

Valoarea adugat brut (VAB) = valoarea produciei brute de bunuri

materiale i servicii produse de o firm (PB) din care se scade consumul
intermediar (Ci), acesta din urm reprezentnd bunurile materiale i serviciile
prelucrate n procesul de producie mai puin consumul de capital fix.
VAB= PB Ci

Valoarea adugat net (VAN) - valoarea noucreat, n preul factorilor de

producie, de o firm n perioada analizat;
VANpf= VABpp amortizare impozite indirecte nete

Excedentul brut de exploatare (EBE) dimensioneaz ceea ce ramne firmei

dup ce ce se elimin impozitele indirecte nete;

Excedentul net de exploatare (ENE) exprim, de fapt, profitul

ntreprinztorului:
ENE= EBE amortizare

B) Pe baza contului de venituri a unei firme se pot calcula procentual

urmtorii indicatori:
Veniturile totale (VT) ale unei firme sunt formate din profitul din producia
curent, veniturile din patrimoniul firmei i veniturile din transferuri curente
de la ali ageni economici.
Venitul disponibil (VD) sau economiile nete ale firmei (E) exprim
diferena dintre veniturile totale ale firmei i profitul distribuit, impozitele
directe pe venituri i transferurile catre ali ageni economici.
C) Pe baza contului de modificare a patrimoniului unei firme se pot
calcula urmtorii indicatorii:
Economia brut (EB) exprim suma amortizrii i a economiilor nete pe care
le folosete firma ca mijloace de finanare pentru modificarea patrimoniului
propriu.
Investiia net (IN) sau investiia pentru dezvoltare este un element
predominant al acumulrii firmei, care provine din veniturile disponibile ale
acesteia i care sporete potenialul ei tehnico-productiv.
Investiia pentru nlocuire sau de reproducie (IR) are ca surs
amortizarea i se folosete pentru a nlocui capitalul fix uzat al firmei, scos din
exploatare.
Investiia de capital (IC) exprim achiziii de bunuri capitale de ctre firme
plus bunurile capitale din producia proprie a firmei.
Investiia brut (IB) exprim suma dintre investiia net i investiia pentru
nlocuire, din amortizare, inclusiv modificarea stocurilor.

D) Indicatori financiari ai firmei: INDICATORI DE LICHIDITATE:

Rata curent de lichiditate (RCL) exprim capacitatea unei firme de a-i plti datoriile curente la termenul
cnd ele devin scadente.
Rata rapid de lichiditate (RRL) sau testul acid, exprim doar cele mai lichide active curente, acelea care pot
fi transformate rapid n numerar.

INDICATORI DE ACOPERIRE FINANCIAR:

Rata de acoperire a dobnzii (RAD) arat ce nivel de catiguri sunt necesare unei firme pentru a-i plti
dobnzile la datoriile curente.

Rata de solvabilitate (RS) arat n ce msur o firm ii finaneaz activele din resurse financiare proprii.

Gradul de mprumutare al firmei (GIF) arat ct de mult se bazeaz firma pe fondurile mprumutate.

Capacitatea de plat a datoriei pe termen lung (CPD) exprim msura n care firma i poate achita
datoria pe termen lung.
INDICATORI DE PROFITABILITATE AI FIRMEI:

Rata de rentabilitate a vnzrilor (RRF) - msoar cu ct veniturile firmei depaesc cheltuielile, adic ct
de mare este profitul obinut la fiecare leu vnzare.

Rata rentabilitaii activelor (RRA) arat ct de mare e profitul obinut de o firm n raport cu totalul activelor
pe care le deine
INDICATORI DE ACTIVITATE AI FIRMEI:

Rotaia activelor (RA) masoar ct de eficient i folosete o firm activele.

Rotaia stocurilor (RS) exprim ct de eficient utilizeaz firma resursele disponibile

MICROECONOMIE

VIII. CONCURENTA SI PRETUL

1. Concurenta

MANIFESTAREA CERERII I OFERTEI SE NTEMEIAZ PE LIBERA INIIATIV GENERAT DE

PROPRIETATEA PARTICULAR A CREI FORM ACTIV ESTE CONCURENA NSI, CA TRSTUR
ESENIAL A ECONOMIEI DE PIA, ECONOMIE AL CREI MECANISM ESTE CONCURENIAL.

Concurena
Concurena reprezint
reprezint confruntarea,
confruntarea, rivalitate
rivalitate economic
economic ntre
ntre
industriai,
industriai, bancheri,
bancheri, prestatori
prestatori de
de servicii
servicii pentru
pentru a-i
a-i atrage
atrage de
de
partea
partea lor
lor clientela
clientela consumatoare
consumatoare prin
prin preuri
preuri mai
mai convenabile,
convenabile,
preuri
preuri mai
mai bune,
bune, n
n vederea
vederea obinerii
obinerii unor
unor profituri
profituri ct
ct mai
mai mari
mari i
i
ct
ct mai
mai sigure.
sigure.
Libertate
Libera
a de a
initiativa
alege
Bazele
concurent
ei
Concurena i mecanismele ei difer n funcie de factori concrei i de
condiii concrete i variate, cum ar fi:
gradul de transparen a pieei;

numrul i talia vnztorilor i cumprtorilor

mobilitatea sau rigiditatea preurilor;
n economia naional, ramur, zon i localitate;
nivelul dezvoltrii economice;
gradul de difereniere a produsului;
conjunctura politic intern i
facilitile sau limitrile marilor productori
internaional;
de a intra ntr-una sau alta dintre ramuri;
cultura economic a populaiei etc.

Concurena
Concurena perfect
perfect
presupune
presupune asemenea
asemenea
raporturi
raporturi de
de pia
pia nct
nct toi
toi
vnztorii
vnztorii sunt
sunt capabili
capabili s-i
s-i
vnd
vnd toat
toat producia
producia la
la
preul
preul pieei
pieei fr
fr a-l
a-l putea
putea
determina
determina pe
pe acesta,
acesta, iar
iar
cumprtorii
cumprtorii pot
pot s
s
cumpere
cumpere tot
tot ceea
ceea ce
ce au
au
nevoie
nevoie i
i ct
ct doresc
doresc la
la
acelai
acelai pre
pre al
al pieei,
pieei,
deasemenea
deasemenea neinfluenat.
neinfluenat.
Monopolul
Monopolul bilateral
bilateral
exprim
exprim situaia
situaia n
n care
care
un
un singur
singur productor
productor se
se
ntlnete
ntlnete i
i negociaz,
negociaz,
se
se confrunt
confrunt deci,
deci, cu
cu un
un
singur
singur consumator.
consumator.
O
O asemenea
asemenea situaie
situaie se
se
poate
poate ntlni
ntlni pe
pe pia
pia
numai
numai cnd
cnd un
un anumit
anumit
sindicat
sindicat sau
sau federaie
federaie
sindical
sindical negociaz
negociaz cu
cu un
un
singur
singur patron,
patron, respectiv
respectiv
cu
cu o
o uniune
uniune patronal.
patronal.

Piaa
Piaa de
de
monopol
monopol

un
un singur
singur
consumator
consumator i
i
un
un singur
singur
productor
productor
impune
impune
condiiile
condiiile sale
sale
n
n raport
raport cu
cu
partenerii
partenerii
(inclusiv
(inclusiv
preul).
preul).

Tipuri de piata
concurentiala
Concurena
Concurena
monopolistic
monopolistic
-consumatorii
-consumatorii au
au
posibilitatea
posibilitatea s
s
aleag
aleag produsul
produsul pe
pe
care-l
doresc,
iar
care-l doresc, iar
vnztorii
vnztorii s-i
s-i
impun
impun preul
preul i
i
chiar
chiar cantitatea
cantitatea
prin
prin politica
politica noilor
noilor
sortimente
sortimente de
de
produse.
produse.

Monopsonul
Monopsonul -un
un singur
singur consumator
consumator
solicit
solicit un
un anume
anume bun
bun
determinnd
determinnd ca
ca toi
toi
productorii
productorii s
s accepte
accepte
condiiile
condiiile pe
pe care
care le
le
impune
impune (inclusiv
(inclusiv preul).
preul).
Ex.:
Ex.: monopsonul
monopsonul de
de
stat,
stat, n
n care
care statul
statul este
este
singurul
singurul achizitor
achizitor al
al
unor
unor produse
produse
strategice.
strategice.
Piaa
Piaa cu
cu
concuren
concuren
imperfect
imperfect
-- agenii
agenii economici,
economici,
n
n calitatea
calitatea lor
lor de
de
vnztori
vnztori sau
sau
cumprtori
cumprtori pot
pot s
s
influeneze
influeneze prin
prin
aciuni
aciuni unilaterale
unilaterale
raportul
raportul ntre
ntre cerere
cerere
i
i ofert,
ofert, precum
precum i
i
nivelurile
nivelurile i
i
dinamica preurilor.

Tipuri de piete si principalele lor caracteristici:

2. PREUL: CONCEPT, FUNCII, TIPURI,

FORMARE
Preul reprezint raportul ntre dou cantiti de bunuri economice
produse la schimb sau cantitatea dintr-un bun care trebuie s fie dat
n schimbul unei uniti dintr-un alt bun (material sau serviciu,
satisfactor sau prodfactor).
Preul este deci suma de bani ncasat respectiv pltit pentru
transferarea definitiv a atributelor dreptului de proprietate de la o
persoan la alta.

Functiile pretului:
1. Funcia de transmitere a informaiei privind evoluia
cererilor pieei: preurile reprezint principalul i cel mai solid
mesaj prin care se semnaleaz productorilor schimbrile ce
intervin n preferinele consumatorilor, iar acestora din urm li se
semnaleaz modificrile n condiiile de producie.
2. Funcia de stimulare a intereselor agenilor economici
productori: Interesele orienteaz, direcioneaz crearea bunurilor
necesare (cantitativ i calitativ), orienteaz deci activitile economice
spre acele ramuri i sectoare n care, prin pre, se ncaseaz profituri
relativ mari, pe produs. Preul apare deci ca fiind acel instrument neutru
care i ordoneaz i i ierarhizeaz pe productori dup costuri i
rentabilitate.
3.
Funcia de recuperare a costurilor i de recompensare a
ntreprinztorilor: de fapt funcia de distribuire a venitului n funcie de
activiti. Prin ncasarea preului se poate relua activitatea economic la
aceeai scar (reproducia simpl) sau la scar mai mare (reproducia
lrgit).
4. Funcia de msurare a puterii de cumprare a veniturilor
nominale: masa bunurilor procurate de populaie nu depinde doar de
suma veniturilor nominale (salariu nominal) ci i de nivelul preurilor
bunurilor achiziionate. Veniturile reale (salariul real) se afl n raport
invers proporional cu preurile bunurilor de consum i cu tarifele
serviciilor
dede
consum.
5. Funcia
redistribuire a veniturilor: Dinamica multipl a
preurilor, att ca ritm ct i ca sens, conduce la redistribuirea veniturilor

Formarea preului
Formarea preului are loc sub influena unor factori:
Grupa factorilor interni - acele procese specifice mecanismului pieei
concureniale.
Unii factori acioneaz dinspre cererea consumatorilor precum:
utilitatea atribuit bunului de ctre consumator;
capacitatea de plat a populaiei consumatoare;
nevoile consumatorilor i structurile cererii etc.

Ali factori vin dinspre ofert precum:

nivelul costurilor unitare;

abilitatea ntreprinztorului;
structurile ofertei;
preul bunurilor pe alte piee etc.

Factori exogeni (externi) exogeni pieei, dar subordonai acesteia se

reduc la:
intervenia indirect guvernamental att la ofert ct i la
cerere n sensul att al stimulrii ct i al reducerii lor;
msurile specifice adoptate de stat pentru meninerea unor
echilibre social-economice care se reflect n nivelul i dinamica
preului;
comportamentul unor mari organizaii economice cu tent
monopolist.
Preturi:
- libere - acelea care se formeaz n condiiile concurenei deschise;