Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
standarde
comune
pentru
privind originea sau anumite calitati specifice n urma controlului tehnic i eliberat de un
organism care nu intervine el nsusi n fabricarea sau vnzarea acestui produs/serviciu.
Totodata termenul de LABEL, reprezinta o marca, eticheta sau semn distinctiv care
atesta produsul ce beneficiaza de ace etichetare si poseda un ansamblu de carcteristici
specifice ce-i confera un anumit nivel de calitate. Produsele labeldiferentiaza de produsele
similare prin conditii specifice de productie, fabricatie, origine si control. Aceste produse
trebuie fie omologate de comisie Guvernamentala, dupa care s-au depus, de catre producatorii
regionali, marcile de fabricatie de comert pentru unul sau mai multe produs etipice regiunii,
sau de catre producatorii dispersati pe teritoriu , marcile pentru produs cu caracteristici bine
definite. Denumirea de label poate fi retrasa daca imperativele de productie sau de calitate nu
su respectate. n momentul vnzarii,produsele label se diferentiaza printr-o eticheta
caracteristica, identicp pentru toti fabrican unui anumit produs.
n cadrul filierei agroalimentare marca poate fi identificata i redata difereniat
conform etapei circuitului produsului agricol/agroalimentar putndu-se delimita: marca de
distribuitor (aplicata de o ntreprindere comerciala independenta, asociata sau integrata,
anumitor produse pe care ea la vinde si le poate fabrica ), marca la fabricant ( constituie marca
nregistrata de o ntreprindere industriala si pe care ea o aplica pentro o parte sau pentru toate
produsele pe care le fabrica, spre a le identifica ), marca generica ( devenita att de populara ,
nct este utilizata de cumparatori pentru a desemna orice produs al categoriei pe care o
reprezinta), marca globala ( ce reprezinta politica de marca ce consta n comercializarece
consta n comercializareci n ntreaga lume, folosind aceiasi politica pe toate pietele ), marca
de produs ( a carei denumire este data de fabricant pentru produsul sau si a-l face cunoscut
prin publicitate ), marca umbrela ( ce semnifica numeroasele produse sau servicii apartinnd
diferitelor categorii ).
Pentru consumator marca reprezint cel mai comod mijloc pentru a recunoate cu
uurint o categorie de produse i servicii care i-a fost recomandat, pe care experienta l-a
determinat s o prefere altor produse sau servicii de aceiai natur. Pentru consumator,
alegerea produsului dup marca acestuia se concretizeaz n alegerea calittii preferate, a
tipului de produs prin comparatia ntre produsul (marca) preferat i alte produse (mrci)
existente pe piat, prin ncadrarea produsului n normele i regulamentele restrictive existente
pe piat.
Pentru ntreprindere marca este un element esential al strategiei acesteia, motivul
principal fiind diferentierea produselor i/sau serviciilor ntreprinderii de cele ale concurentei.
Prin marca proprie, ntreprinderea constituie un mijloc de a cuceri i a pstra clientela.
5