Limbaj Si Reprez Publicitara

UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE TIINE POLITICE, ADMINISTRATIVE I ALE COMUNICRII

SPECIALIZAREA: PUBLICITATE
ANUL UNIVERSITAR 2011-2012
SEMESTRUL VI
I. Informaii generale despre curs, seminar, lucrare practic sau laborator
Titlul disciplinei: LIMBAJ I REPREZENTARE N PUBLICITATE
Codul: UTP3250
Numr de credite: 5
Locul de desfurare: Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii
Programarea n orar a activitilor: 2 ore de curs + 2 ore de seminar;
Conform orarului afiat la sediul facultii.
II. Informaii despre titularul de curs, seminar, lucrare practic sau laborator
Curs i seminar:
Nume i titlul tiinific:
Informaii de contact:
Ore de audien:
Lect. univ. Cristian Radu

ch_radu@yahoo.com, sediul FSPAC, Traian Mosoiu 71
conform tabelului afisat la sala V/1
III.Descrierea disciplinei
Obiectivele cursului / disciplinei:
- Delimitarea locului i rolului publicitii n societatea actual.
- Identificarea unor perspective diferite asupra discursului publicitar.
- Definirea specificului i a funciilor publicitii ca form de limbaj persuasiv.
- Specificarea mecanismelor de influen i persuadare ale disursului publicitar.
Coninutul disciplinei:
1. Introducere. Liniile eseniale ale paradigmei culturale actuale. Identitate individual,
imagine i comunicare n societatea contemporan.
2. Discursul publicitar i sistemul obiectelor. Publicitatea ca form de justificare i
umanizare n universul artefactului.
3. Perspective asupra publicitii. Promotori, comentatori neutri i detractori ai fenomenului.
4. Limbaj i imagine n publicitate. Dimensiune iconic i dimensiune simbolic n mesajul
publicitii. O perspectiv semiotic.
5. Despre obiectivele posibile ale publicitii: influen/ persuasiune/ seducie/ manipulare.
6. Discursul publicitar, ntre idealul artei i scopul pragmatic al profitului.
Competene dobndite prin absolvirea disciplinei:
Familiarizarea cu teoria si terminologia limbajului publicitar.
Metode utilizate n cadrul predrii cursului:
Expunerea teoretic, prin mijloace auditive i vizuale;
Explicaia abordrilor conceptuale;
Rspunsuri directe la ntrebrile studenilor;

ncurajarea participrii active la curs;
Studii de caz.
Metode utilizate n cadrul predrii seminarului:

Expunerea direct a studiilor de caz;
Rezolvarea de probleme.
Implicarea studenilor n realizarea de studii individuale pe baza modelelor analizate n cadrul
seminarului
IV. Bibliografia obligatorie
Jean-Claude Abric. Psihologia comunicrii, Iai, Polirom, 2002
Jean-Michel Adam. Argumentarea publicitar, Iai, Institutul European, 2005
Jean Baudrillard. Obiecte singulare, Paideia, 2005
Jean Baudrillard. Societatea de consum, Comunicare.ro, 2005
Claude Bonnange. Don Juan sau Pavlov, Bucureti, Editura Trei, 1999
Dumitru Borun. Bazele epistemologice ale comunicrii, Bucureti, Ars Docendi, 2002
Phhilippe Breton, Manipularea cuvntului, Iai, Institutul European, 2006
Alain Cardon. Jocurile manipulrii, Bucureti, Codecs, 2002
Vasile Dncu. Comunicarea simbolic, Cluj-Napoca, 2003
Angela Goddard. Limbajul publicitii, Iai, Polirom, 2002
Douglas Kellner. Cultura media, Iai, Institutul European, 2001
Charles Larson. Persuasiunea, Iai, Polirom, 2003
James Lull. Mass-media, comunicare, cultur, Bucureti, Antet, 2000
Marian Petcu. O istorie ilustrat a publicitii romneti, Bucureti, Tritonic, 2002
Cristian Radu. Valenele unei sintagme: er a comunicrii, n Revista Transilvan de tiine ale
Comunicrii, nr. 1, noiembrie, 2004
Cristian Radu. Identitate individual i comunicare n societatea contemporan, n vol. PR trend.
Teorie i practic n relaii publice i publicitate, Cluj, Accent, 2005
Cristian Radu. Perspective asupra discursului publicitar, n vol. PR Trend, Bucureti, Tritonic,
2007.
V. Materiale folosite n cadrul procesului educaional specific disciplinei
Se recomand utilizarea urmtoarelor materiale:
Videoproiector (asigurat de facultate);
Computer conectat la internet (asigurat de facultate);
Prezentari Powerpoint.
VI.
Planificarea ntlnirilor i a verificrilor/examinrilor intermediare:
Sptmna 1
Tematica curs: Introducere n limbajul i reprezentarea publicitar.
Concepte de baz / cuvinte cheie: limbaj, reprezentare publicitar
Angajamentul, implicarea studenilor: Parcurgerea referinelor bibliografice indicate
Referine bibliografice:
2007.
Sptmna 2
Tematica curs: Liniile eseniale ale paradigmei culturale actuale.
Concepte de baz / cuvinte cheie: paradigm, cultur
2007.
Sptmna 3
Tematica curs: Identitate individual, imagine i comunicare n societatea contemporan.
Concepte de baz / cuvinte cheie: identitate, imagine, societate
2007.
Sptmna 4
Tematica curs: Discursul publicitar i sistemul obiectelor.
Concepte de baz / cuvinte cheie: discurs, sistem
2007.
Sptmna 5
Tematica curs: Publicitatea ca form de justificare i umanizare n universul artefactului.
Concepte de baz / cuvinte cheie: publicitatea
2007.
Sptmna 6
Tematica curs: Perspective asupra publicitii.
Concepte de baz / cuvinte cheie:
2007.
Sptmna 7
Tematica curs: Promotori, comentatori neutri i detractori ai fenomenului publicitar.
2007.
Sptmna 8
Tematica curs: Limbaj i imagine n publicitate.
Concepte de baz / cuvinte cheie: limbaj, imagine

2007.
Sptmna 9
Tematica curs: Dimensiune iconic i dimensiune simbolic n mesajul publicitii. O perspectiv semiotic.
Concepte de baz/cuvinte cheie: mesaj publicitar, dimensiuni
2007.
Sptmna 10
Tematica curs: Obiectivele posibile ale publicitii: influen/ persuasiune/ seducie/ manipulare.
Concepte de baz / cuvinte cheie: obiective, influen, persuasiune, manipulare
Sptmna 11
Tematica curs: Discursul publicitar, ntre idealul artei i scopul pragmatic al profitului
Concepte de baz / cuvinte cheie: discurs publicitar, art
2007.
Sptmna 12
Tematica curs: Analiza studiu de caz 1
2007.
Sptmna 13
Tematica curs: Analiza studiu de caz 2
2007.
Sptmna 14
Tematica curs: Recapitulare
Concepte de baz / cuvinte cheie: reluarea principalelor concepte discutate pe parcursul semestrului
Angajamentul, implicarea studenilor: Parcurgerea referinelor bibliografice indicate.
2007.
VII.
Modul de evaluare
Evaluarea studenilor se va efectua conform detalierii de mai jos:

Activitatea de la seminar
Examen scris
50%
50%
VIII. Detalii organizatorice, gestionarea situaiilor excepionale:

Se vor avea n vedere urmtoarele detalii de natur organizatoric:
Prezena la ore este obligatorie pentru toi studenii;
Lucrri elaborate de ctre studeni pe parcursul activitilor vor avea n mod obligatoriu caracter de
originalitate. Studenii a cror lucrri se dovedesc a fi plagiate nu vor fi primii n sesiunea de examene
planificat;
Orice tentativ de fraud sau fraud depistat va fi sancionat cu anularea sesiunii de examene pentru
studentul n cauz;
Rezultatele finale se vor comunica n maxim 48 de ore de la finalizarea examenului scris, programat
n sesiunea de examene;
Rezultatele finale vor fi puse la dispoziia studenilor on-line prin utilizarea site-ului facultii;
Contestaiile se vor soluiona n maxim 24 de ore de la afiarea rezultatelor.
IX.
Bibliografia opional
EF CATEDR,
Conf. univ. dr. RUS FLAVIU CLIN
TITULAR DISCIPLIN,
Lect. univ. Cristian Radu

Limbaj Si Reprez Publicitara

Încărcat de

Informații document

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Limbaj Si Reprez Publicitara

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI CLUJ-NAPOCA

FACULTATEA DE TIINE POLITICE, ADMINISTRATIVE I ALE COMUNICRII

Lect. univ. Cristian Radu

Rspunsuri directe la ntrebrile studenilor;

Metode utilizate n cadrul predrii seminarului:

Planificarea ntlnirilor i a verificrilor/examinrilor intermediare:

Cristian Radu. Identitate individual i comunicare n societatea contemporan, n vol. PR trend.

Evaluarea studenilor se va efectua conform detalierii de mai jos:

VIII. Detalii organizatorice, gestionarea situaiilor excepionale:

S-ar putea să vă placă și