Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Profesor ndrumtor,
Propuntor,
ierean Ovidiu
Trmbia Iulia
2013
Introducere
Teatrul, ca gen de art autonom, este astzi, dup douzeci i cinci de secole de existen
nentrerupt, n situaia de a-i redefini rolul i importana n societate.
Fenomenul dramatic reprezint o form de cunoatere, cu urmri i deschideri practice, att n
psihologia indivizilor, ct i a societilor. Astfel, teatrul trebuie s vin n ntmpinarea
publicului su mereu nou, mai divers i mai complex, prin mijloace adecvate, uneori
nfruntnd nu tradiia, ci rigiditatea unor modele culturale. Spectacolul teatral devine n zilele
noastre un fel de moned de schimb pentru alte activiti. Ca urmare, cu ct el se va dovedi
mai interesant, mai valoros, cu att va avea o putere de atracie mai intens asupra indivizilor,
care vor lsa deoparte alte preocupri cotidiene sau alte forme de petrecere a timpului liber.
Pentru realizarea acestei lucrrii mi-am delimitat sfera cercetrii n articolele de specialitate.
Desigur, unele dintre conceptele abordate n lucrare ca i modalitile sau alternativele
strategice prezentate pot fi preluate,- prin adaptare la specific-, n cadrul altor genuri. ntregul
demers a presupus o documentare temeinic, att pentru nelegerea i clarificarea
principalelor concepte din marketingul serviciilor, ct i pentru identificarea unor elemente
specifice ale domeniului teatral. Au fost studiate cu atenie cele mai importante lucrri i
articole ce tratau subiecte precum marketingul serviciilor, managementul i marketingul
cultural, politici culturale, marketingul artelor spectacolului i managementul teatral.
Creatorul are un puternic sentiment de mplinire prin creaie, chiar dac opera sa este un eec
comercial. De aceea, un autor care are succes (comercial) n teatru poate fi calificat ca facil de
ctre confraii si. Nu e de mirare c, n aceste condiii, unii autori nu vor s aud vorbindu-se
de marketing pentru a nu risca s le fie afectat expresia creativitii lor. Ei apreciaz c
publicul va sfri prin a nelege i a ndrgi operele, spectacolele lor1.
Spectacolul teatral presupune o combinaie de elemente, ce include factorul uman n dubl
ipostaz- creatori i spectatori- i locul de desfurare a prestaiei-spaiul teatral. Astfel, o
serie de concepte aparinnd marketingului serviciilor au fost integrate n cadrul conceptual al
marketingului teatral.
Dintre aceste concepte putem meniona: importana suportului fizic; rolul personalului de
contact i al comunicaiei interne; importana clientului participant la prestaie i
comportamentul su de consum etc.
Hirschman- Aesthetic E.C., Ideologies and the Limits of the Markeing Concept, n Journal of
Marketing, vol 47, 3/1983, p. 45-55
1
Zecheru V - Management n cultur, Ministerul Culturii i Cultelor, Centru pentru formare, educaie
permanent i management n domeniul culturii, Bucureti, 2001, pag.27
H0: Braovenii cheltuiesc n medie 300 lei pentru achiziia de bilete la spectacole teatrale.
H1: Braovenii cheltuiesc n medie mai puin 300 lei pentru achiziia de bilete bilete la
spectacole teatrale.
H0: Nu exist deosebiri ntre femei i brbai cu privire la gradul de frecventare a insitutiilor
teatrale.
H1: Exist deosebiri ntre femei i brbai cu privire la gradul de frecventare a institutiilor
teatrale.
H0: Nivelul veniturilor influeneaz suma medie lunar pe care subiecii o cheltuie cu
achiziionarea biletelor la spectacolele de teatru.
H1: Nivelul veniturilor nu influeneaz suma medie lunar pe care subiecii o cheltuie cu
achiziionarea bileteleor la spectacolele de teatru.
H0: Nu exist legtur ntre gradul de culturalizare al respondenilor i interesul pentru
spectacolele teatrale.
H1: Exist legtur ntre gradul de culturalizare al respondenilor i interesul spectacolele
teatrale.
1.2 Obiectivele cercetrii
Aspecte generale
1.Atitudinea
ntrebri
Obiective
fa de spectacolele teatrale.
Stabilirea procentului de
importante?
importante.
Braov spectacolele
teatrale?
vizioneaza spectacolele.
braoveni considera c,
2. n ce
promovate.
mulumii de
2. Determinarea procentului
promovarea teatrelor?
procent sunt
teatrelor.
3.Aspecte referitoare la
1. Identificarea braovenilor
intermediul institutiilor
institutiile teatrale?
teatrale.
cultur.
specatacolelor de teatru ?
spectacolele de teatru.
3. Msurarea frecvenei de
achiziie a biletelor la teatru.
4. Perspectivele
braovenilor i serviciile
teatrale.
2.Msurarea ponderii
3.Determinarea punctelor
au
5. Identificarea
1. De unde se informeaz
1. Indentificare modului de
principalelor surse de
braovenii despre
informare asupra
informare pe care le
spectacolele de teatru?
spectacolelor de teatru.
folosesc spectatorii.
2. Metodologia de cercetare
2.1. Populaia cercetat
Populaia cercetat este reprezentat de persoanele cu vrst de peste 18 ani, de ambele sexe,
domiciliate n Braov. Au fost luate n calcul persoanele cu vrst de peste 18 ani.
n urma datelor obinute la Recensmant, populaia Braovului de peste 18 ani este de 231466
persoane. Structura acesteia pe categorii de varst este urmtoarea:
Tabelul nr.2.2.1.: Distribuia populaiei braovene adulte n funcie de vrst
Categorii de vrst
Numr persoane
Procente
18 29 ani
60740
26,2%
30 39 ani
38568
16,7%
40 49 ani
52939
22,9%
50 59 ani
33769
14,6%
45450
19,6%
TOTAL
231466
100%
Numr persoane
Procente
Feminin
121498
52%
Masculin
109968
48%
TOTAL
231466
100%
Avnd n vedere importana pe care chestionarul o are pentru cercetare, s-a acordat o atenie
maxim a modului n care au fost formulate ntrebrile. Astfel, au fost respectate o serie de
reguli, printre care putem enumera3:
- Folosirea unor cuvinte simple, uor de neles;
- Evitarea cuvintelor lungi, cu multe silabe;
- ntrebrile nu au fost lungi;
- ntrebrile legate de vrst, ocupaie, educaie i venit au fost formulate cu mare grij, ntrun mod care s conving subiectul de ce este nevoie de asemenea informaii.
Chestionarul este format din 18ntrebri relevante pentru cercetarea avut n vedere.
ntrebrile din cadrul unui chestionar au fost aranjate ntr-o ordine logic pentru a se asigura o
anumit dinamic a chestionarului. Astfel, ntrebrile au fost puse ncepnd de la general ctre
particular, de la simplu ctre complicat.
2.2. Calculul mrimii eantionului i metoda de eantionare
Pentru a determina mrimea eantionului n cazul unei eantionri aleatoare s-a luat n
considerare un nivel al erorii admise de 5% i un nivel de ncredere de 95%.
Conform tabelului distribuiei z acestor valori le corespunde valoarea 1,96.
Datorit lipsei de informaii cu privire la p (procentul celor care au rspuns DA),
acesta va fi considerat de 50%.
Mrimea eantionului n cazul procentelor a fost determinat dup urmtoarea
formul:
n=
z2 * p *q
,
E2
q=1-p
Constantin C, Tecau A, Cercetri de marketing, curs pentru masteranzi, 2009, pag. 109
Astfel avem:
Din motive financiare am ales sa utilizez un eantion de 120 de subieci. n acest
caz, eroarea este de:
E=
p*q
, E=1,96.
n
50 * 50
, E= 8,95%
120
Numr persoane
Procente
Feminin
121498
52%
Masculin
109968
48%
TOTAL
231466
100%
Astfel, se observ c populaia majoritar este de sex feminin, n procent de 52%, restul de
48% fiind de sex masculin.
n continuare se valideaz eantionul folosind metodele specifice de validare. Structura
eantionului de 120 de subieci de interviu este prezentat n tabelul urmtor, tabel rezultat n
urma analizrii variabilei sexul respondentului cu ajutorul
programului statistic SPSS.
Tabelul nr.2.3.2. Sexul respondentului
Sexul respondentului
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
masculin 57
47,5
47,5
47,5
feminin
63
52,5
52,5
100,0
Total
120
100,0
100,0
H1 : p
Sexul - feminin
zcalc
p
p(100 p)
n
52 55
55(100 55)
384
3
0,46
6,44
3. Rezultatele cercetrii
3.1. Analiza ntrebrilor
1. Ai vizionat cel putin o pies de teatru n ultimul an?
3.1.1. Indicatorii statistici ai ntrebrii
Statistics
Ai vizionat cel putin o pies de teatru n
ultimul an?
N
Valid
119,000
Missing
1,000
Mean
,529
,046
Std. Deviation
,501
Variance
,251
Percent
Valid Percent
Percent
da
64
53,3
53,3
53,3
nu
56
46,7
46,7
100,0
120
100,0
100,0
Total
Fig. 3.1.1. Distribuia frecvenelor n funcie de decizia de a viziona sau o pies de teatru
10
Concluzie: n tabelul nr.3.1.2. se poate constata c din cei 120 de membrii ai eantionului, 64
subieci au rspuns c au vizionat o pies de teatru n ultimul an, n timp ce restul de 56 nu au
vizionat un asemenea spectacol. Se poate remarca i un non-rspunsuri. n coloana denumit
procente valide se poate constata c sunt 53.3 % persoane care au care au luat parte la
vizionarea spectacolelor teatrale.n tabelul indicatorilor statistici ai ntrebrii se poate observa
c media variabilei este 0,529, reprezentnd expresia n valoare relativ a procentului
rspunsurilor afirmative.
2. Care este principalul motiv pentru care nu ai vizionat o pies de teatru n ultimul an?
3.1.3.Numrul rspunsurilor valide, al non-rspunsurilor i valoarea modal
Statistics
Care este principalul motiv pentru care nu ai vizionat o pies de teatru n ultimul an?
N
Valid
56
Missing
64
Mode
Nu mi trezeste interes
Cumulative Percent
5,8
12,5
12,5
24
20,0
42,9
55,4
25
20,8
44,6
100,0
Total
56
46,7
100,0
System
64
53,3
120
100,0
Orele de incepere nu mi
permit
Total
Valid Percent
Nu am timp
Missing
Percent
11
Valid
64
Missing
56
Mode
3.1.6. Distribuia rpunsurilor privind aflarea motivului pentru care nu s-au vizionat
spectacolele de teatru
Din ce categorie face parte piesa vizionat?
Frequency
Valid
Comedie
Dram
Psihologic
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
29
24,2
45,3
45,3
7,5
14,1
59,4
19
15,8
29,7
89,1
12
Teatrul absurdului
Missing
5,8
10,9
Total
64
53,3
100,0
System
56
46,7
120
100,0
Total
100,0
Fig. 3.1.3. Distribuia rspunsurilor privind aflarea genului de piese preferate de ctre
subiecti
Concluzie: n cazul de fa avem un numr de 64 respondeni, restul subieciilor fiind obligai
s omit aceast ntrebare. n topul preferinelor subiecilor respondeni la aceast ntrebare,
ca gen teatral se afl comedia 45,3 %, fiind urmat de piesele psihologice 29,7 %,drama 14,1 %
ultimul loc fiind ocupat de teatrul absurdului 10,9 %.
4. Ordonai urmtoarele caracteristici, innd cont de importana acordat atunci cnd
achiziionati bilete pentru un spectacol de teatru (se acord rangul 1 caracteristicii care ocupa
locul cel mai important, rangul 4 caracteristicii de pe ultimul loc):
3.1.7. Tabelul de frecvene pentru analiza rspunsurilor multiple
Case Summary
Cases
Valid
N
Criterii de achizitie a biletelor la
spectacolele de teatru
Missing
Percent
64
53,3%
13
Total
Percent
56
46,7%
Percent
120
100,0%
3.1.8. Tabelul frecvenelor pentru factorii de care se ine cont pentru achiziia de bilete
$v4 Frequencies
Responses
Percent of
N
Percent
Cases
14
21,9%
21,9%
38
59,4%
59,4%
12
18,8%
18,8%
64
100,0%
100,0%
luai decizia de a
Din cei 64 respondeni, se poate constata din tabelul 3.1.8. c cei mai muli dintre acetia (38)
in de notorieteatea piesei atunci cnd hotrsc s cumpere bilete le piesele de teatru. La
intervale apropiate de afl preul pentru un anumit bilet , 14 dintre respondeni considernd
preul criteriul cel mai important i 12 dintre subiecii chestionai sunt interesai de genul
piesi.
5. De unde v informai despre piesele de teatru pe care le vizionai?
3.1.9. Tabelul de frecvene pentru analiza rspunsurilor multiple
Case Summary
Cases
Valid
N
$v5
Missing
Percent
64
53,3%
Total
Percent
56
46,7%
Percent
120
100,0%
3.1.10. Tabelul frecvenelor pentru factorii de care se ine cont pentru achiziia de bilete
$v5 Frequencies
Responses
N
surse de informare
Percent
57
14
89,1%
Percent of Cases
89,1%
1,6%
1,6%
9,4%
9,4%
64
100,0%
100,0%
Range
Minimum Maximum
Statistic
Statistic
Statistic
Statistic
Mean
Statistic
Std. Error
Deviation
Variance
Statistic
Statistic
Ct cheluii
aproximativ pe an,
64
pentru achizitia de
200
100
300
194,53
6,504
52,036
2707,713
bilete?
Valid N (listwise)
64
Membrii eantionului analizat cheltuiesc n medie 1194, 53 ron / an pentru achiziia de bilete
la spectacolele teatrale, suma minim nregistrat fiind de 100 / an ron, iar suma maxim de
300 ron / an. A rezultat astfel o amplitudine de 200 ron ca diferen ntre valoarea maxim i
minim.
Valid
64,000
Missing
56,000
Mean
1,297
,058
Std. Deviation
,460
15
Statistics
n ultimul an ai vizionat spectacole ale Teatrului
Sic Alexandrescu?
N
Valid
64,000
Missing
56,000
Mean
1,297
,058
Std. Deviation
,460
Variance
,212
Missing
Total
Percent
Valid Percent
Percent
da
45
37,5
70,3
70,3
nu
19
15,8
29,7
100,0
Total
64
53,3
100,0
System
56
46,7
120
100,0
Fig. 1.4. Distribuia frecvenelor privind vizionarea unui spectacol la Teatrul Sic Alexandrescu
16
Valid
56,000
Missing
64,000
Mean
1,000
,000
Std. Deviation
,000
Variance
,000
Percent
Valid
da
56
46,7
Missing
System
64
53,3
120
100,0
Total
Valid Percent
100,0
Percent
100,0
Fig. 1.5. Distribuia frecvenelor privind recomandarea unui spectacol la Teatrul Sic
Alexandrescu
17
Att din tabel ct i din grafic se poate constata c, toi subiecii care au vizionat cel puin un
spectacol la Teatrul Sic Alexandrescu ar recomanda spectacolele montate pe scena teatrului
braovean.
9 . Cum apreciai raportul dintre preul i calitatea spectacolelor montate pe scena tetrului Sic
Alexandrescu?
3.1.16.Aprecierea raportului dintre preul i calitatea spectacolelor de la teatru Sic
Alexandrescu
Statistics
Cum apreciai raportul dintre preul i calitatea spectacolelor montate la Sic
Alexandrescu?
N
Valid
56,000
Missing
64,000
Mean
4,429
,139
Median
5,000
Mode
5,000
Std. Deviation
1,042
Variance
1,086
Skewness
-1,753
,319
Kurtosis
2,035
,628
Percent
Valid Percent
Percent
total neconvenabil
,8
1,8
1,8
3,3
7,1
8,9
4,2
8,9
17,9
5,0
10,7
28,6
18
Missing
foarte convenabil
40
33,3
71,4
Total
56
46,7
100,0
System
64
53,3
120
100,0
Total
100,0
Percent
Valid Percent
Percent
5,8
5,8
5,8
21
17,5
17,5
23,3
19
34
28,3
28,3
51,7
foarte importanta
58
48,3
48,3
100,0
120
100,0
100,0
Total
11.V rog ordonai urmtoarele cinci activiti de petrecere a timpului liber, n functie de
preferinele dvs.
Missing
Percent
120
100,0%
Total
Percent
0 ,0%
Percent
120
20
100,0%
Percent
Cases
Activitati de petrecere a
timpului liber in functie de
42
33,6%
35,0%
77
61,6%
64,2%
4,8%
5,0%
125
100,0%
104,2%
preferinte. Lectura!
Activitati de petrecere a
timpului liber in functie de
preferinte. Calatorii!
Activitati de petrecere a
timpului liber in functie de
preferinte. Dans!
Total
12. Cum apreciai n general,aciunile de promovare folosite de instituiile teatrale din Braov?
3.1.21.Aprecierea promovrii instituiilor teatrale din Braov
Cum apreciati actiunile de promovare folosite de institutiile teatrale din Bv?
Cumulative
Frequency
Valid
foarte satisfacator
Satisfacator
nici satisfacator/ nici
nesatisfacator
Nesatisfacator
total nesatisfacator
Total
Percent
Valid Percent
Percent
2,5
2,5
2,5
58
48,3
48,3
50,8
42
35,0
35,0
85,8
13
10,8
10,8
96,7
3,3
3,3
100,0
120
100,0
100,0
21
Valid
Missing
Mean
120,000
,000
1,117
,029
Std. Deviation
,322
22
Percent
Valid Percent
Percent
da
106
88,3
88,3
88,3
nu
14
11,7
11,7
100,0
120
100,0
100,0
Total
Valid
Missing
Mean
120,000
,000
1,875
,084
Std. Deviation
,922
23
Statistics
Serviciile teatrale promoveaz cultura!
N
Valid
120,000
Missing
,000
Mean
1,875
,084
Std. Deviation
,922
Variance
,850
Percent
Valid Percent
Percent
acord total
43
35,8
35,8
35,8
acord
62
51,7
51,7
87,5
4,2
4,2
91,7
dezacord
5,8
5,8
97,5
dezacord total
2,5
2,5
100,0
120
100,0
100,0
Total
24
35,8 % ntr-un acord total cu afimaia.1,7% dintre respondeni consider c serviciile teatrale
promoveaz cultura.4.2% nu sunt nici de acord, dar nici n dezacord. La partea inferioar a
scalei 5,8 % consider c serviciile teatrale nu promoveaz cultura, iar 2,5 % sunt n dezacord
total. Media rspunsurilor este de 1,875.
15.Sexul respondentului
3.1.25. Numrul rspunsurilor valide, al non-rspunsurilor i valoarea modal
Statistics
Sexul respondentului
N
Valid
120
Missing
Mode
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
feminin
63
52,5
52,5
52,5
masculin
57
47,5
47,5
100,0
120
100,0
100,0
Total
25
Concluzie : Din numrul total al respondenilor (120), majoritate, adic 52,5% sunt de gen
feminin, iar restul de 47, 5 % sunt de gen masculin.
Modulul este reprezentat de rspunsul cu frecvena cea mai mare : feminin.
16.Vrsta respondenilor
3.1.27. Numrul rspunsurilor valide, al non-rspunsurilor i valoarea modal
Statistics
Varsta dvs.
N
Valid
120
Missing
Mode
Percent
Valid Percent
Percent
18-28 ani
49
40,8
40,8
40,8
30-39 ani
12
10,0
10,0
50,8
40-49 ani
25
20,8
20,8
71,7
50-59 ani
18
15,0
15,0
86,7
peste 60 ani
16
13,3
13,3
100,0
120
100,0
100,0
Total
26
La aceast ntrebare au rspuns toi membrii eantionului. Procentul cel mai semnificativ de
responi de 40,8% au vrste cuprinse ntre 18-28 de ani, fiind urmati de cei cu vrste ntre 4049 de ani de 20,8%,apoi se afl respondenii cuprini ntre 50-59 de ani cu un procent de 15%,
apoi cei peste 60 de ani cu un procent de 13%,subieci cu vrste ntre 30 39 ani 10% ocup
ultimul loc.
17.Venitul respondenilor
Valid
120
Missing
Mode
Percent
Valid Percent
Percent
27
22,5
22,5
22,5
601-1500 ron
59
49,2
49,2
71,7
1500.1- 2500
28
23,3
23,3
95,0
5,0
5,0
100,0
120
100,0
100,0
27
18.Ocupaia respondenilor
3.1.30. Numrul rspunsurilor valide, al non-rspunsurilor i valoarea modal
Statistics
Ocupatia dvs
N
Valid
120
Missing
Mode
Percent
Valid Percent
Percent
elev / student
39
32,5
32,5
32,5
angajat
68
56,7
56,7
89,2
pensionar
1 ,8
casnic
2,5
2,5
92,5
7,5
7,5
100,0
120
100,0
100,0
Total
,8
28
90,0
Mean
Std. Deviation
Ct cheltuii aproximativ pe
an, pentru achiziia de
64
194,53
52,036
6,504
bilete?
n tabelul de mai sus sunt afiai o parte din indicatorii statisticii descriptive la nivelul
eantionului. Pentru cei 64 respondeni s-a obinut o medie de 194, 56 lei/ an, cu o abatere
standard de 52,036 lei.
Se observ c media la nivelul eantionului este mai mic dect valoarea teoretic stabilit n
ipotezele statistice H 1 : > 300 ron
29
Se pune problema testrii msurii n care aceast diferen este suficient de mare pentru a nu
fii datorat doar alegerii unui anumit eantion din mai multe posibile. Dac respectiva
diferen este suficient de mare, ea se numete diferen semnificativ din punct de vedere
statistic.4 Decizia asupra semnificaiei diferenei se ia pe baza unui test statistic, aplicat n
funcie de o anumit posibilitate de garantare a rezultatelor.
3.2.1.2. Datele obinute n urma aplicrii testului t Student
One-Sample Test
Test Value = 0
95% Confidence Interval of
the Difference
Mean
t
df
Sig. (2-tailed)
Difference
Lower
Upper
Ct cheltuii
aproximativ pe an,
pentru achiziia de
29,907
63 ,000
194,531
181,53
207,53
bilete?
Valoarea t = 29, 907 reprezint valoarea raportului critic t obs , existand un numr de 63 grade
de libertate. Fiind vorba despre un test unuilateral dreapta, aceast valoare se compar cu
valoarea din tabelul legii de distribuie t Student t 0,05,63 = 1, 65. Se observ c t obs = 29,907>
t 0,05,63 = 1, 65, prin urmare putem garanta cu o probabilitate de 95 % c la nivelul populaiei
cercetate suma cheltuit anual pentru achiziia de bilete la spectacolele teatrale nu este mai
mare de 300 lei, deci se accept H 0 : = 300 ron.
3.2.2. Testarea ipotezelor pentru procente
Voi testa urmtoarele ipoteze:
H0:Cel
puin
50%
dintre
braoveni
au
vizionat
un
spectacol
teatral.
30
Mean
119 ,53
Std. Deviation
,501
df
Sig. (2-tailed)
Difference
Difference
Lower
Upper
Ai vizionat cel
putin o pies de
teatru n ultimul
-97,295
118 ,000
-4,471
-4,56
-4,38
an?
Din tabel se observ c valoarea raportului critic este t obs = - 97,295. aceasta este mai mic
dect valoarea din tabelul legii de distribuie t Student n cazul testului unuilateral ca
t 0,05.199 = 1, 64. Prin urmare se accept ipoteza nul H 0 := 50 %- nu putem garanta cu o
probabilitate de 95 % c procentul braovenilor care au vizionat n ultimul an o pies de teatru
este de 50 %.
3.3. Analiza legturii dintre variabile
3.3.1.Distribuia frecvenelor observate i a celor ateptate
Din ce categorie face parte piesa vizionata?
Observed N
Comedie
Dram
Psihologic
Teatrul absurdului
Total
Expected N
Residual
29
16,0
13,0
16,0
-7,0
19
16,0
3,0
16,0
-9,0
64
n tabelul de mai sus sunt prezentate frecvenele observate pentru categoriile de rspunsuri ale
variabilei analizate (Observed N), frecvenele ateptate pentru o distribuie uniform (Expected N)
i diferenele dintre cele dou categorii de frecvene (Residual).
31
Aceast valoarea este comparat cu valoarea din tabelul legii de distribuie 2 pentru un nivel
de semnificaie = 0,5
2
= 1, 25 < 02.05 = 16, 92, deci se accept ipoteza nul
calc
19,250
df
Asymp. Sig.
3
,000
120
a
Minimum
Maximum
Absolute
,583
Positive
,583
Negative
-,050
Kolmogorov-Smirnov Z
6,390
,000
32
D =
1,36
1,36
120
Mean
Deviation
Std. Error
Lower
Upper
Bound
Bound
Minimum
Maximum
168,75
70,394
24,888
109,90
227,60
100
300
601-1500 ron
46
209,78
45,485
6,706
196,28
223,29
150
300
1500.1- 2500
137,50
25,000
12,500
97,72
177,28
100
150
150,00
,000
,000
150,00
150,00
150
150
64
194,53
52,036
6,504
181,53
207,53
100
300
peste 2500
ron
Total
n tabelul de mai sus sunt prezentate cele patru grupuri ale populaiei formate pe baza
categoriilor variabilei independente (venitul populaiei) i mrimile acestora (coloana N).
Pentru fiecare grup a fost calculat media variabilei dependente (Mean), abaterea standard ,
(Std. Deviation), abatrea standard de la media eantioanelor (Std. Error), intervalul de
ncredere pentru media grupului la nivelul populaiei totale (95% Confidence Interval for
Mean), valoarea minim (Minimum) i valoarea maxim (Maximum) pe care variabila
dependent le-a nregistrat la nivelul fiecrui grup. Se poate observa c subiecii cu venituri
sub 600 lei, cheltuiesc n medie 168,75l lei / an pentru achiziia de bilete la spectacolele
teatrale, cei cu venituri ntre 601-1500 lei, au o medie de 209,78 lei, subiecii cu veniturii
1500.1- 2500 investesc n medie 137,50 lei pentru achiziia biletelor, iar pe ultimul loc se afl
cei cu venituri peste 2500 lei, care cheltuiesc n medie 150 lei / an pentru achiziia biletelor.
33
df1
3,979
df2
3
Sig.
60 ,012
Testul Levene este un test de tip Fisher, pentru care mrimea F calc = 3,979 se compar cu o
valoare critic din tabelul legii de distribuie Fisher aleas n funcie de nivelul de semnificaie
i df 1 respectiv df 2 grade de liberate.
3.3.6.Comparaii ntre perechile de medii
Multiple Comparisons
Dependent Variable:Ct cheltuii aproximativ pe an, pentru achiziia
de bilete?
95% Confidence Interval
Mean
(I) Venitul dvs. (J) Venitul dvs. Difference (I-J)
LSD
Std. Error
Sig.
Lower Bound
Upper Bound
601-1500 ron
-41,033
17,807 ,025
-76,65
-5,41
1500.1- 2500
31,250
28,467 ,277
-25,69
88,19
18,750
25,106 ,458
-31,47
68,97
peste 2500
ron
sub 600 ron
41,033
17,807 ,025
5,41
76,65
1500.1- 2500
72,283
24,233 ,004
23,81
120,76
59,783
20,178 ,004
19,42
100,14
-31,250
28,467 ,277
-88,19
25,69
601-1500 ron
-72,283
24,233 ,004
-120,76
-23,81
-12,500
30,007 ,678
-72,52
47,52
-18,750
25,106 ,458
-68,97
31,47
601-1500 ron
-59,783
20,178 ,004
-100,14
-19,42
1500.1- 2500
12,500
30,007 ,678
-47,52
72,52
601-1500 ron
-41,033
25,776 ,622
-130,17
48,11
ane
1500.1- 2500
31,250
27,851 ,871
-60,65
123,15
601-1500 ron
peste 2500
ron
1500.1- 2500
peste 2500
ron
peste 2500
ron
34
peste 2500
18,750
24,888 ,979
-71,34
108,84
41,033
25,776 ,622
-48,11
130,17
1500.1- 2500
72,283
14,185 ,023
12,41
132,16
59,783
6,706 ,000
41,33
78,24
-31,250
27,851 ,871
-123,15
60,65
601-1500 ron
-72,283
14,185 ,023
-132,16
-12,41
-12,500
12,500 ,949
-89,81
64,81
ron
601-1500 ron
peste 2500
ron
1500.1- 2500
peste 2500
ron
peste 2500
-18,750
24,888 ,979
-108,84
71,34
ron
601-1500 ron
-59,783
6,706 ,000
-78,24
-41,33
1500.1- 2500
12,500
12,500 ,949
-64,81
89,81
Din tabel se observ n cazul testului LSD c diferena dintre media cheltuielilor pentru
biletele de teatru la nivelul persoanelor cu venituri sub 600 lei este de -41,033 lei. Fiind o
diferen negativ nseamn c persoanele cu venituri sub 600 lei cheltuiesc n medie mai
mult dect persoanele cu venituri peste 2500 lei (18,750). Tot din tabel se poate observa c i
persoanele cu venituri ntre 601 1500 lei cheltuiesc mai mult dect cele cu venituri peste
2500 lei. n cazul de fa pentru analiz este mai potrivit testul Tamhane, care ia n calcul
ipoteza inegalitii dintre variana grupurilor ntruct pe baza datelor din tabelul 3.3.6.am
concluzionat c aceste variane nu sunt egale. Pentru uurarea interperetrii diferenelor dintre
perechile de medii SPSS a marcat cu * toate perechile de medii care sunt semnificativ diferite
de un nivel de semnificaie =0,05. n cazul de fa sunt marcate toate prechile de medii
ntruct diferenele sunt semnificative pentru toate combinaiile dintre medii luate dou cte
dou5.
Tabelul Anova conine informaii suplimentare referitoare la existena unei relaii liniare ntre
variabila independent i variabila dependent.
35
(Combined)
df
Mean Square
Sig.
40925,611
13641,870
6,313 ,001
Unweighted
5703,182
5703,182
2,639 ,110
Weighted
8840,402
8840,402
4,091 ,048
Deviation
32085,210
16042,605
7,424 ,001
Within Groups
129660,326
60
2161,005
Total
170585,938
63
Linear Term
Variana dintre nivele este descompus, lund n calcul componenta liniar a acestei variane
i abaterea de la aceast component.
36
Concluzii i propuneri
Spectacolul teatral devine n zilele noastre un fel de moned de schimb pentru alte activiti.
Ca urmare, cu ct el se va dovedi mai interesant, mai valoros, cu att va avea o putere de
atracie mai intens asupra indivizilor, care vor lsa deoparte alte preocupri cotidiene sau alte
forme de petrecere a timpului liber.
n urma cercetrii s-a constatat c se poate constata c din cei 120 de membrii ai eantionului,
64 subieci au rspuns c au vizionat o pies de teatru n ultimul an, n timp ce restul de 56 nu
au vizionat un asemenea spectacol. Se poate remarca i un non-rspunsuri. n coloana
denumit procente valide se poate constata c sunt 53.3 % persoane care au care au luat
parte la vizionarea spectacolelor teatrale.n tabelul indicatorilor statistici ai ntrebrii se poate
observa c media variabilei este 0,529, reprezentnd expresia n valoare relativ a procentului
rspunsurilor afirmative. Cei mai multi dintre subiecii care nu vizioneaz spectacole tetrale,
au rspuns c datorit lipsei de timp nu pot merge la teatru.
Membrii eantionului analizat cheltuiesc n medie 1194, 53 ron / an pentru achiziia de bilete
la spectacolele teatrale, suma minim nregistrat fiind de 100 / an ron, iar suma maxim de
300 ron / an. A rezultat astfel o amplitudine de 200 ron ca diferen ntre valoarea maxim i
minim, deasemenea toi subiecii care au vizionat cel puin un spectacol la Teatrul Sic
Alexandrescu ar recomanda spectacolele montate pe scena teatrului braovean.
S-a constatat c diferena dintre media cheltuielilor pentru biletele de teatru la nivelul
persoanelor cu venituri sub 600 lei este de -41,033 lei. Fiind o diferen negativ nseamn c
persoanele cu venituri sub 600 lei cheltuiesc n medie mai mult dect persoanele cu venituri
peste 2500 lei (18,750).
37
Bibliografie
1. Constantin C, Sisteme informatice de marketing, editura Infomarket, 2006,
2. Constantin C, Tecau A, Cercetri de marketing, curs pentru masteranzi, 2009,
3.Hirschman- Aesthetic E.C., Ideologies and the Limits of the Markeing Concept, n Journal
of Marketing, vol 47, 3/1983,
4. Zecheru V - Management n cultur, Ministerul Culturii i Cultelor, Centru pentru formare,
educaie permanent i management n domeniul culturii, Bucureti, 2001.
38
Anexa 1.Chestionar
Chestionar nr._____
Data ____________
CHESTIONAR
39
Pre
Notorietatea piesei
Genul piesei
5.De unde va informai despre piesele de teatru pe care le vizionai?
Internet
Pres
Recomandri(prieteni, familie)
6.Ct cheltuii aproximativ pe an, pentru achiziia de bilete?
.....................................
7.n ultimul an ai vizionat spectacole la teatrul Sic Alexandrescu ?
Da
Nu(se trece la ntrebarea nr.10)
8.Ai recomanda spectacolele vizionate la teatrul Sic Alexandrescu?
Da
Nu
9 .Cum apreciai raportul dintre preul i calitatea spectacolelor montate pe scena
teatrului Sic Alexandrescu?
Total neconvenabil
Neconvenabil
Nici convenabil, nici neconvenabil
Convenabil
Foarte convenabil
10.Cum apreciai importana vizionrii unui spectacol teatral?
Total neimportant
Neimportant
Nici neimportant, nici important
Important
Foarte important
40
42