Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Accentul cade
pe:
Modaliti de
implementare
Comercial
Calitile
produsului
Vnzare i
promovare
Marketin
g
Nevoile
clientului
Mix de
marketing
Maximizarea
profitului prin:
Sporirea
volumului
vnzrilor
Satisfacerea
clientului
Definiia
forelor de
vnzare
Obiectivele
forelor de
vnzare
Mediul extern
- clieni poteniali
- concureni
- restricii legale
- tehnologie
- resurse naturale
- mediu social
Strategia de
marketing
Determinanii
performanei
vnztorilor
Rezultate
Control
Gestiunea clienilor
- piee-int
- produse
- politica de pre
Mediul
organizaional
- obiective
- resurse umane
- resurse financiare
- capaciti de
producie
- capaciti de
cercetaredezvoltare
Activiti ale
managementului
vnzrilor
- canale de distribuie
- politica de
Organizarea forei de
vnzare
Planificarea vnzrilor
Previziunea cererii
Cote de vnzri
Descentralizare
Decupajul teritoriului
Stabilirea itinerariilor
Percepia
vnztorilor cu
privire la
cerinele
postului:
- acuratee
- ambiguitate
- conflict
comunicaie
- fora de vnzare
Feed-back
Performan:
- volumul
vnzrilor
- procent din
cot
- cheltuieli de
vnzare
- rentabilitate
- servicii
clintelei
- rapoarte
Supervizarea
Selectarea personalului
Aptitudini
Instruirea personalului
Nivel de ndemnare
Motivarea personalului
Nivel de motivare
Evaluarea
i controlul
forei de
vnzare:
- analiza
vnzrilor
- analiza
costurilor
- evaluri
personale
Sursa: Churchill Jr., G.A.; Ford, N.M.; Walker Jr., O.C. Sales Force Management,
Irwin, Homewood, 1981, p.19
Mediul
11
11
12
13
Gestiunea
forelor de
vnzare
Instruirea membrilor
forelor de vnzare
Organizarea forelor de
vnzare
Controlul activitii
forelor de vnzare
Recrutarea i angajarea
membrilor forelor de
vnzare
Evaluarea
performanelor forelor
de vnzare
Sursa: Adaptare dup Kotler, Philip; Armstrong, Gary; Saunders, John; Wong, Veronica
Principiile marketingului, Ediia european, Editura Teora, Bucureti, 1998, p. 907.
14
15
16
17
18