Imagini, scris, citit i vizionare

plcut
Teorii ale comunicrii de mas
Melvin L. DeFleur
-Recenzie-

Melvin L. DeFleur s-a nscut pe 27 aprilie 1923 n Portland, un ora din nordvestul Statelor Unite ale Americii, respectiv n statul Oregon. i-a finalizat
studiile la Universitatea din Miami i San Luis. n timpul celui de-al doilea
rzboi mondial (1939- 1945) a servit ca puca marin. A studiat i a absolvit n
psihologie social la Universitatea din Washington, unde i-a obinut i titlul de
doctor n psihologie social. A predat la universiti din Indiana, Kentucki,
Washington, Mexic, Miami, Syracuse i la Universitatea din Boston ca profesor
de comunicare n cadrul Departamentului de Comunicare n mas, Publicitate i
Relaii publice. n colaborare cu Sandra Ball Rockeach a publicat lucrarea
intitulat Teorii ale comunicrii de mas. Este structurat pe trei pr i i
respectiv 12 capitole.
Anumite schimbri revoluionare anterioare i capacitatea oamenilor de a
transmite anumite nelesuri ctre alii au avut influene cu adevrat puternice n
dezvoltarea gndirii, comportamentului i culturii.1 Putem vorbi de o evoluie a
limbajului, a limbii ca mijloc de comunicare. Citndu-l pe Derrick Bickerton, un
lingvist american, numai limba ne-a putut smulge din nchisoarea experienei
imediate n care fiecare creatur este nchis, desctundu-se i oferindu-ne
libertii i spaii ale timpului.
1 Melvin L. DeFleur, Teorii ale comunicrii de mas, Iai, Editura Polirom, 1999, p.
17
1

Oamenii s-au dovedit nc din perioada preistoric a fi pricepui. Dovezi avem

sculpturile, picturile rupestre, dar i ncercarea de a dezvolta scrisul. Vorbim aici
de un proces independent pe care mayaii i chinezii i l-au adoptat. Mult mai
trziu ns, prin secolul al XV- lea (1455) avem de-a face i cu tiparul pe care l
cunoatem i noi. Tiparul aa cum l cunoatem i noi, nu a fost posibil pn n
momentul n care un obscur aurar din Mainz, Yohann Gutenberg, a descoperit
un mod unic de a face caractere. 2 Dei nc de prin secolul al XVII- lea apare
presa scris, periodic secolul al XVIII-lea se dovedete a fi prielnic pentru
conturarea presei scrise. Amintim aici de primul cotidian aprut la Leipzig,
Germania n 1660, Leipziger Zeitung. Dar i de Daily Courant aprut n Anglia
sau Journal de Paris, n Frana. Odat introdus presa n viaa cotidian a
societii, s-a ncercat gsirea unor noi forme de informare. Rezultatele au dus la
inventarea radioului, cinematografului, televiziunii propice pentru secolul al
XX-lea. Lumea modern este prins prin urmare, ntr-un val de informaii.
Mediul creat de aceste descoperiri a fcut ca necesitatea oamenilor de a fi
informai s devin inevitabil. Impactul mass- media a fost destul de puternic
intervenind att n plan politic ct i economic, cultural, moral, educativ,
psihologic etc. n acest context au aprut i s-au dezvoltat tiinele sociale.
Astfel c, diferii sociologi, psihologi, ziariti s-au remarcat i au rmas n
istoria dezvoltrii comunicrii de mas.
Revenind la presa scris, ziarele au avut o perioad n care se pot mndri ca
avnd popularitate, dar dat fiind apariia radioului se ajunge la competiie.
Ziarele se simt ameninate de radio care s-a bucurat de o audien crescnd.
Previzibile, acestea au interzis ca radioul s aib acces la tiri. Beneficia doar de
cteva minute de transmisiune i cu un program care s nceap dup ora a noua
a dimineii i inclusiv dup ora 21:00 seara. Toate acestea pentru a nu scdea
nunrul de vnzri ale ziarelor. O alt opiune care producea plcere societ ii a
2 Idem, Teorii ale comunicrii de mas, p. 34
2

fost televiziunea. Toate aceste trei domenii aduceau informaii, tiri chiar dac la
nceput, aparinea numai presei scrise. n acest context apare i cinematografia
cu ale sale filme, fotografii care au revoluionat la vremea respectiv. De i a
fost un proces care a necesitat studiu intens, s-a dovedit totui de un succes
memorabil. Televiziunea i dezvolt i industria publicitar, de divertisment ce
o duce spre o poziie favorabil n rndul oamenilor. Ace tia sunt atrai de
posibilitatea pe care o oferea mai nou televiziunea. Prin urmare, mass- media
te poate relaxa la cele mai mici preuri3

3 Dorin Popa, Mass-media, astzi, Iai, Editura Institutul European, 2002, p. 97

3