Realizai o paralel ntre atribuiile i activitile unui PR-ist n: institui, agenii, ONG-uri,

companii etc.
Relaiile publice, un domeniu pentru care practicienii nu au reuit s cad de acord asupra
unei definiri, astfel, individul i creaz propria definiie din cele aproximativ 500 date de
oamenii de tiin pn acum. Am putea spune c relaiile publice se ocup cu stabilirea i
meninerea unor relaii mutual profitabile ntre o companie i publicurile sale.
Indiferent unde activeaz un PR, ntr-o agenie, companie, ONG, instituie etc, el trebuie
s dein anumite caracteristici pentru a reui n acest domeniu. Caracteristicile principale pentru
un bun practician sunt: proactivitatea,ceea ce nseamn c este mereu cu un pas nainte, creeaz
strategii noi, interesante, captivante; onestitate, dup cum tim din btrni, minciuna are
picioare scurte; un bun comunicator. Pe lng acestea conteaz foarte mult dac eti o persoan
sociabil capabil s fac o impresie bun, deschis s cunoti noi persoane, s faci noi
conexiuni, deoarece cel mai bun canal de promovare de sine sau al clientului pentru care lucrezi
este Word of Mouth. La toate cele de mai sus se adaug i alte trsturi, cum ar fi: obiectivitatea,
cunoaterea clientului i a publicurilor int, cunoaterea mass mediei, etc.
Ca n orice domeniu, un specialist n Realii Publice are diferite atribuii n funcie de
nivelul pe care reuete s l ating. PR office assistant/PR assistant (entry level) se va ocupa n
general de bazele de date, a confirmrilor de participare la diverse evenimente organizate. Chiar
dac eti doar un Junior, uneori, anumite departamente i pot cere punctual de vedere n legtur
cu design-ul anumitor material sau chiar asupra unor schie de propuneri de strategii pentru
clieni sau propuneri pentru ctigarea unor clieni. De asemenea, n multe locuri, fia de post
prevede realizarea monitorizrilor zilnice ale apariiilor n media pentru clienii si.
Dup acumularea experienei, poi trece la un nou nivel, cel de PR Manager, unde intri n
contact direct cu clienii, ns, n unele cazuri nsoit de unul dintre superiori. Supervizeaz
punerea n aplicare a tuturor lucrurilor prevzute pentru evenimente, coordoneaz i verific tot.
n domeniul Relaiilor Publice, cele mai multe rspunderi le au cei care ocup poziia de
Accounts Manager. Acesta particip la ntlnirile de afaceri i poate aduce noi clieni. de
asemenea, n unele cazuri poate fi i mentor pentru persoanele care au o poziie mai mic.
n funcie de mediul n care lucreaz (instituie, companie, ONG etc) practicianul i
construiete strategia de comunicare. n cadrul unei corporaii PR-istul se concentreaz pe
protejarea i mbuntirea reputaiei companiei n care activeaz. Transmit informaia ctre
publicul larg, dar i ctre publicul format din acionari, analiti financiari, angajai. Uneori,
printre rspunderi poate intra i comunicarea de marketing.
Pentru un ONG, aici incluznd asociaiile comerciale sau de protecie a mediului, grupuri
sociale/cultural, spitale etc, principala activitate este de a promova interesele membrilor,
extinderea vizibilitii n domeniul n care activeaz, dezvoltarea unor proiecte sau strngerea de
fonduri.
n mediul politic, se apeleaz la promovarea prin lobby, rspndirea informaiilor despre
activitile guvernamentale n rndul cetenilor.

n concluzie, specialistul n PR este cel care se ocup de realizarea strategiei de imagine

pentru instituia pe care o are ca client, gndete campanile de comunicare, se ocup de
organizarea evenimentelor, ncepnd de la elementele logistice, pn la lista de invitai, planific
i implementeaz strategiile de relaii publice. Creeaz materiale de prezentare i, n unele cazuri,
i material pentru pres. Menine relaiile cu reprezentanii mass-media i ia cuvntul n diverse
ocazii sau are menirea de a-i consilia pe membrii companiei la care lucreaz asupra unor aspect
ce pot fi mbuntite n acest sector.

Bibliografie:

Dagenais, B. (2002). Profesia de relationist. Bucuresti: Polirom.

Remus, P. (2011). Relatii publice: evolutii si perspective. Bucuresti: Tritonic