Analiza unei campanii publicitare din punct de verede retoric

Campania impoatriva cancerului la san (Avon)

Campania 1 din 8 femei desfasurata de Avon Romania se inscrie in efortul global al

Fundatiei Avon de a informa populatia privind incidenta si diagnosticarea precoce a cancerului la
san si gasirea unui tratament care sa duca la eradicarea acestei boli.
Misiunea campaniei Avon impotriva cancerului la san este sa stranga fonduri pentru a finanta
programe educative destinate informarii si educarii femeilor din Romania in privinta
diagnosticarii precoce a cancerului la san si pentru a asigura ingrijire medicala de calitate pentru
toti pacientii diagnosticati cu cancer la san.

Fondurile stranse din vanzarea produselor campaniei impotriva cancerului la san sunt
exclusiv folosite pentru a ajuta femeile din Romania, atat prin donarea de echipament medical
performant folosit in diagnosticarea si tratarea cancerului la san cat si in derularea unei campanii
educative la nivel national, pentru a determina cat mai multe femei sa faca pasii necesari in
directia diagnosticarii la timp a cancerului la sa.
Pe termen scurt o campanie mixta (bannere+PPC+advertoriale+etc) bine proiectata poate
avea o eficienta foarte buna. Bannerele sunt mai slabe ca performanta, dar cat timp nu sunt
platite la CPM lucrurile sunt normale. PPC-ul e mult peste bannere, iar conversia pe baza lui e
net superioara, cel putin pe campaniile rulate de mine pana acum.
Siteurile sustinute constant de campanii pot observa pe termen lung o crestere a brandului in
online. Poate e mult spus crestere a brandului, dar in esenta ma refer la acei vizitatori intro
oarecare masura loiali. Pentru ca lucrurile sa fie si mai bine delimitate, in asa zisul segment ce
masoara puterea brandului sunt inclusi doar vizitatorii ce vin in mod direct pe site si cei care
vin in mod organic din motoarele de cautare pe cuvinte ce contin brandul.
Problematica acestui studiu ine de imaginea publicitar - mijloc de comunicare de o
frecven sporit. Manifestul publicitar conine o imagine i un text ce poate varia de la un
cuvnt la un enun. Totodat, e de menionat c exist o conjugare a acestor dou elemente
verbal-iconice n discursul publicitar.
Scopul general al cercetrii a fost de a stabili semnificaia imaginii fixe din cadrul mesajului
publicitar din diferite perspective: lingvistic, psihologic i social. Purttorul de sens n
imagine poate fi considerat semnul iconic. O imagine conine, n general, mai multe semne
iconice ce au un caracter analogic la nivel calitativ i cantitativ. Pornind de la corelaia dintre
semnul iconic i semnul lingvistic i comparnd aceste semne, au fost stabilite nite tehnici
specifice limbajului verbal, aplicabile la imaginea publicitar. Astfel, funciile limbajului verbal
le putem regsi n funciile imaginii fixe, unele din acestea fiind productive, altele mai puin
fertile.
Figurile retorice mai frecvent folosite n limbajul verbal sunt utilizate la crearea imaginii
publicitare. E vorba att de figurile la nivelul paradigmei, ct i de cele la nivelul sintagmei.

Trecera de la semn la sens se face prin intermediul retoricii care permite apropierea de o
problem fundamental, i anume de cea a sensului ce se vrea exprimat printr-un semn, n cazul
studiului dat- a semnului vizual (verbal-iconic).
Aspectul psihologic n percepia i decodificarea mesajului publicitar este de o importan
primordial. Orice element inclus n manifestul publicitar (personaj, obiect, text sau lipsa
acestora) urmrete scopul ca omul s cumpere produsul oferit de publicitate. Exist anumite
teme ce sunt exploatate preferenial de ctre emitorii manifestelor publicitare. Aici e de
menionat caracterul estetic al imaginilor.
Avon Romania anunta implicarea Loredanei in sustinerea campaniei impotriva cancerului la
san.
In sprijinul campaniei, Loredana a compus melodia "Afla ca esti bine" si va sustine un
concert cu intrare libera, pe 13 octombrie, ora 19.00, in Piata Revolutiei din Bucuresti.
Evenimentul este organizat de Avon in colaborare cu trustul Media Pro, care este partener de
comunicare in aceasta campanie.
Alaturarea Loredanei in campania Avon impotriva cancerului la san reprezinta o consecinta
fireasca a faptului ca aceasta problema nu poate fi ignorata.
Poza de campanile in care apare Loredana o prezinta pe aceasta imbracata in roz, culoarea
reprezentativa acestei campanii. Rozul este o culoare care l face pe cel care l poart s iubeasc
lumea, fiind deci culoarea dragostei i totodat cea mai romantica si afectiva culoare. Totodat,
rozul este i culoarea sexualitii. Este dealtfel i simbolul unei iubiri n tcere. El are rolul de a
calma i de a mbuna sentimentele.

Studiile efectuate n mai multe nchisori au artata c atunci cand celulele prizonierilor
sunt vopsite in roz, atitudinea agresiva se diminueaza vizibil, dar efectul nu este ins durabil. O
expunere mai ndelungat la aceast culoare poate duce n final la o explozie de violen.

De asemenea se spune c rozul decolorat este culoarea care marcheaz cel mai bine
nceputul marii dezvoltri intelectuale, fiind totodat i cea mai potrivit culoare n domeniul
investiiilor.
Loredana tine mainile pe fata, imagine care da sezatia ca aceasta ar fi ingrijorata de ceva.
Astfel, scopul de a atrage atentia si de a lua masuri asupra unui posibil cancer la sani este atins.
Daca retorica este arta de a vorbi bine sau de a arata prin semne cu scopul de a convinge, aceasta
poza vorbeste si arata de la sine, determinand femeile sa isi faca un control provizoriu.
In cea de-a doua poza sunt trei femei care poarta bratara facuta special pentru aceasta
campanie. Cele trei femei sunt de fapt o fiica, o mama si o bunica. Acestea se tin de mana,
aratand ca sunt impreuna si la bine si la rau, asa cum si reprezentantii acestei campanii sunt
alaturi de cele care au nevoie de ajutorul lor.
In cea de-a treia poza este prezenta si Andreea Raicu, o alta persoana publica care a
participat la aceasta campanie. Aceasta apare cu mana la san, pentru a atrage atentia asupra
mesajului pe care vrea sa-l transmita. Culoarea pe care o poarta este tot roz, reprezentativa
acestui protest impotriva indiferentei fata de sanatate.
In ceea ce priveste publicul-tinta al acestei campanii, acesta este reprezentat de sexul feminin,
de duferite categorii sociale sau culturale, de diferite varste. Acest lucru este elocvent si din
motivul campaniei si din pozele cu femei.
Persoanele publice care au participat la acesta campanie si-au atras multi admiratori, oameni
care le indragesc.
Din aceasta scurta incercare de a identifica publicul-tinta, ajungem la concluzia ca cele doua
mesaje ale campaniei sunt de a aduce la cunostinta acest tisc si de a-l diminua.

Dascalu Cristina-Iulia
Anul II, grupa 2