Tipurile de programe de CSR

1. Actiuni filantropice
Aceasta initiativa este centrata pe companii care fac o contributie directa pentru sustinerea unei cauze,
deseori sub forma unei donatii in bani. Totusi, companiile pot contribui si cu alte resurse de care
dispune cum ar fi produse sau alocarea de burse.
2. Promovarea unei cauze
Obiectivul unei astfel de initiative este aceea de a ridica nivelul de constientizare si grija fata de o
anumita problema sociala.Promovarea unei cauze include activitati care au ca scop sensibilizarea altor
actori, cum ar fi poate alte companii care sa doneze bani sau timp respectivei cauze.
Aditional, actiuni de promovare a unei cauze se pot orienta si spre sensibilizare publicul general pentru
a dona timp sau a voluntaria pentru cauza promovata.
Companiile care se implica intr-o astfel de promovare aleg sa se implice atat financiar cat si prin
expertiza. Mai mult, Kotler separa filantropia de implicarea prin promovarea unei cauze fiindca
implicarea presupune mai mult decat scrierea unui cec, presupune un efort real in dezvoltarea si
implementarea campaniei.
3. Marketing legat de o cauza
Marketingul legat de o cauza este o initiativa a companiilor care presupune donarea de resurse
financiare provenite din vanzarea unui anumit produs pentru o cauza specifica. Companiile pot alege
spre exemplu sa doneze o anumita suma de bani pentru fiecare produs vandut, sau un anumit procent
din profitul realizat din vanzarea produsului.

Compania Kelloggs spre exemplu, deruleaza in Danemarca o campanie in cooperare cu WWF

care presupune plantarea unui copac la fiecare cutie de cereale vanduta.

4. Marketing social
Scopul marketingului social corporatist este sa influenteze, pe termen lung, schimbarea unui anumit
comportament public nesustenabil, de cele mai multe ori in domeniul sanatatii, securitatii, mediului
pentru bunastarea comunitatii. Companiile care se implica in initiative de marketing social de cele mai
multe ori colaboreaza cu alte organizatii care sunt promotorii din spatele proiectului de schimbare a
comportamentului. De aceea, rolul companiei este acela de a oferi suport real in implementarea
campaniei. Organizatia poate contribui cu multe in acest sens, de la resurse financiare pana la
echipamente si expertiza. Initiativele de marketing sociale sunt similar celor de promovare a unei
cauze, insa primele se axeaza pe schimbarea de comportamente in timp ce ultimele se concentreaza
pe cresterea nivelului de constientizare.
5. Voluntariat in comunitate
Initiativa de voluntariat in comunitate se bazeaza pe companii care incurajeaza angajatii si partenerii
sa doneze din timpul si talentul lor catre alte organizatii sau cauze. Companiile pot alege sa faca acest
lucru in moduri variate, fie acordand concediu platit rasplatind orele lucrate ca voluntar sau ghidand
angajatii in procesul lor de alegere a cauzei in care vor sa-si investeasca timpul.
Aceasta initiative difera un pic de restul celor prezentate, fiindca compania in sine nu are nici un fel de
implicare decat aceea de a incuraja angajatii si partenerii in directia voluntariatului, desi sunt voci care

spun ca aceasta se implica totusi mai mult, in cazul in care plateste angajatilor concediu in schimbul
voluntariatului efectuat.
6. Practici de afaceri responsabile social
Initiativa de practici de afaceri responsabile social este definita de Kotler ca fiind acea initiativa pe care
compania o adopta integrand practici meticuloase de afaceri si investitii care sustin cauze sociale,
bunastarea comunitatii si protejarea mediului, altele decat cele impuse de lege sau alte reglementari.
Comunitatea la care se face referire in definitie include si angajatii companiei, furnizorii si alti parteneri,
asadar bunastarea include si aspecte de sanatate si siguranata dar atinge si nevoi psihologice si
emotionale.O companie poate alege sa aduca imbunatatiri asupra sistemului de productie care sa
avanatajeze mediul sau sa aleaga furnizori care sa deruleze la randul lor practici sustenabile.