Brief de creaie

Company to advertise:
n 1998, fosta ntreprindere de stat Regina Apelor Minerale Borsec s-a trnsformat n
compania privat Romaquo Group S. A. Borsec.
Romaquo Group reprezint o societate cu capital integrat autohton i privat ce a
obinut, n ultimii ani, investiii importante, miznd n primul rnd pe tehnologii i
echipamente de vrf la nivel mondial. Este prima firm romneasc de mbuteliere care a
primit certificare a ISO 9001 referitoare la sistemul de management al calitii.
Are n portofoliu o gam larg de branduri: liderul pieei romneti de ap mineral
natural Borsec, buturile rcoritoare carbogazoase Giusto, buturile rcoritoare plate
Giusto Natura, brandul de cafea Metropolitan Caffe, apa mineral natural Stnceni,
buturile rcoritoare Brifcor i Quick Cola, dou mrci tradiionale romneti.
Principalii competitori ai R.G.S.A. Borsec sunt: Pepsi Americas, Coca-Cola HBC,
European Drinks, Perla Harghitei i Biboreni.
Products specifics:
Apa mineral Borsec are un coninut echilibrat de minerale, un coninut sczut de fier i
o concentraie ridicat i stabil de CO2 natural. Toate aceste atribute poziioneaz apa
mineral natural Borsec n fruntea celor mai bune ape minerale naturale.
Apele izvoarelor Borsec au un gust plcut, rcoritor, ce taie setea ( CO2-ul favorizeaz
digestia i stimuleaz contractibilitatea cordului, activeaz secreia gastric, asigurnd o
funcie normal acestor organe, ajut la creterea PH-ului sangvin).
Apa mineral Borsec este, nainte de toate, o srbtoare a tinereii perpetue, a sntii,
revitalitii i a energiei de nestvilit. Te ncarc cu energie benefic, genernd un
dinamism debordant.
Campaign objectives:

Campania Romaquo Group S. A. Borsec are ca principale obiective extinderea pe piaa

romneasc i o cretere real a vnzrilor, dup cum urmeaz:

Majorarea cu 15% a capacitii de mbuteliere a apei minerale n urmtorii 2 ani,

prin construcia unor uniti de producie noi.

Creterea cifrei de afaceri cu 40% n urmtorii 2 ani.

Creterea numrului de consumatori n mediul urban.

Target audience:

Segmentul de vrst ntre 1565, 70 de ani, reprezentat de consumatorii de

ambele sexe, cu un regim de via sntos; persoane active i energice.

Campanie ndreptat preponderent ctre consumatorii din mediul urban i turitii

care tranziteaz ara; apa mineral Borsec este deja recunoscut i n afara granielor
pentru proprietile sale terapeutice.

Pentru oamnei activi care se ncarc cu energie i vitalitate.

Desired brand positioning:

Extinderea pe piaa romneasc ca un simbol al vitalitii debordante, al tinereii

perpetue.
Message:
Borsecreinventm istoria/ Borsecpentru mai mult energie i poft de
via (organismul are nevoie de hidratare; trebuie s ne meninem sntoi i plini de
via).
Tone of voice:
Mesajul campaniei va fi unul serios, accentund analogia cu instinctul de supravieuire
prin dobndirea vitalitii i a dinamismului de care avem nevoie. Se raporteaz la ideea
de sntate a organismului, definit printr-un anumit regim de via.
Timing & budget:

Desfurarea campaniei: aproximativ o lun i jumtate, n preajma sprbtorilor

de iarn.

Buget estimat: 50.000 Euro.

What is wanted:

3 noiembrie15 decembrie: organizarea de evenimente cu caracter promoional

n marile centre urbane ale Romniei (Sibiu, Timioara, Iai, Cluj, Constana, Bucureti),
undenainte de perioada promoionalse vor mpri pliante i brouri informative cu
privire la bonusuri i avantaje.
Mandatories:

Logo-ul Borsec va aprea n toate materialele promoionale (scripturale sau

video).

n perioada campaniei este necesar creterea cu orice pre a vizibilitii TV.