Sunteți pe pagina 1din 268

Bogdan Teodorescu

& Dorina Guu & Radu


Enache
Cea mai bun dintre lumile posibile.
Cuvnt nainte.
Cuvnt nainte la ediia 2001 a cursului Marketing politic i electoral.
Capitolul 1. Propaganda (Bogdan Teodorescu)
1.1. Deniii
1.2. Scurt istoric al propagandei
1.3. Propaganda i totalitarismul
1.4. Regulile propagandei.
Capitolul 2. Campaniile electorale din Romnia.
Prezentare cronologic (Bogdan Teodorescu)
2.1. De la totalitarism la democraie
2.2. Decembrie 1989 mai 1990
2.3. Mai 1990 septembrie 1992
2.4. Septembrie 1992 noiembrie 1996
2.5. Perioada 1996-2000
2.6. Perioada 2000-2004
Capitolul 3. Marketingul electoral (Dorina Guu, Bogdan Teodorescu)
3.1. Introducere
3.2. Resursele folosite ntr-o campanie electoral
3.3. Tipologia campaniilor electorale
3.4. Mesajul electoral
3.5. Imaginea public i portretul media
3.6. Msurarea imaginii n contextul politic
3.7. Dezbaterile electorale
3.8. Echipa de campanie.
Capitolul 4. Marketingul instituional (Bogdan Teodorescu, Radu Enache)
4.1. De la marketingul electoral la marketingul instituional
4.2. Instituiile sociale
4.3. Imaginea o percepie social
4.4. Imaginea instituional
4.5. ncrederea n instituii.
Capitolul 5. Schi a imaginarului politic romnesc (Radu Enache)
5.1. Cultura ca mediu al comunicrii

5.2. Miturile fondatoare


5.3. Personaje exemplare

Cuvnt nainte.
Ca i istoria, politica adaug n ecare zi noi evenimente, interpretri,
aciuni sau proiecte la corpul de valori, norme, reprezentri, imagini sau
prejudeci care ghideaz viaa comunitilor i a societii n ansamblu.
Marketingul politic, ca disciplin tiinic, opereaz cu regulariti i este
mai puin sensibil la aparenele diversioniste ale cotidianului. Totui, ntr-o
perioad lung de timp, din zgomotul de fond al actualitii politice zilnice se
desprind n mod necesar tendine i evoluii care i gsesc un ecou resc n
tehnicile, metodele sau chiar teoriile care structureaz aceast disciplin.
Lucrarea de fa reia, dup patru ani (iar coincidena cu ciclul electoral
nu este ntmpltoare), o mare parte din coninutul manualului Marketing
politic i electoral, editat n 2001 de Facultatea de Comunicare i Relaii
Publice David Ogilvy din cadrul SNSPA. Fa de acel manual, prezentul
volum este mult mai mult dect o nou ediie; este, practic, o carte rescris.
n afar de necesara aducere la zi a analizelor referitoare la scena politic
romneasc, am operat cteva schimbri majore. n primul rnd, ne-am
strduit s ndreptm materialul din zona descrierilor i a expunerii simple
ctre zona interpretrilor i ncadrrilor teoretice. Am renunat la unele
capitole (de exemplu elementele de sociologie politic i cele de psihologie
politic) pentru c, n timp, acestea au devenit obiectul unor cursuri separate
i, sperm, vor deveni i cri n sine.
Am pstrat acele pri din lucrare care, dup o lectur la rece, i-au
meninut actualitatea. Am ncercat, de asemenea, s ne raportm i la
celelalte apariii editoriale n domeniu din aceast perioad. n sfrit, dar nu
n ultimul rnd, am continuat s tratm materialul n aa fel nct el s poat
corelat ct mai uor cu experiena personal a cititorilor interesai sau
implicai n domeniu studeni, specialiti n relaii publice i marketing
politic, politicieni sau jurnaliti i s poat ct mai uor folosit n
activitatea practic a acestora.
Dorim s mulumim, n primul rnd, studenilor de la Facultatea de
Comunicare i Relaii Publice David Ogilvy, ale cror ntrebri, nelmuriri,
observaii i, de multe ori, sugestii au fost principala surs care ne-a
ndemnat s rescriem aceast lucrare.
Dorim s mulumim, de asemenea, colegilor, cadre didactice de la
Facultatea de Comunicare i Relaii Publice David Ogilvy, care, prin
dialoguri incitante i efervescen intelectual, au creat acel mediu motivant
pentru apariia acestei cri.
De asemenea, mulumim i domnioarei drd. Viorica Roca pentru
acceptul de a ilustra analiza produselor de publicitate electoral cu dou
fragmente din cercetrile sale. n sfrit, dorim s mulumim, din nou, dup
patru ani n care am mai parcurs dou campanii electorale, tuturor colegilor

de la Multimedia Political Communication, al cror efort de zi cu zi n


interpretarea evenimentului politic se regsete i n lucrarea pe care o avei
n fa.
Autorii.
Cuvnt nainte la ediia 2001 a cursului.
Marketing politic i electoral.
Cursul de fa a fost elaborat de un colectiv care a avut ansa s
lucreze, timp de mai muli ani, n aproape toate tipurile de activiti ce au
presupus elemente de marketing politic i de comunicare politic i
instituional. O asemenea abordare a fost necesar din cel puin dou
motive. Primul este acela c o campanie (electoral) este susinut
ntotdeauna de o echip n care este esenial ca ecare s aib o misiune
clar. Am ncercat, de aceea, ca ecare segment al campaniei s benecieze
de redactarea persoanelor care au fost implicate direct n acele aciuni. Al
doilea motiv este acela c pentru domeniile conexe am avut nevoie de
persoane cu o solid pregtire de specialitate.
Manualul de fa a fost conceput n primul rnd ca suport al cursului de
marketing politic i electoral care se pred studenilor de la cursurile de zi
(universitare) i postuniversitare ale Facultii de Comunicare i Relaii
Publice David Ogilvy. Am constatat ns un viu interes pentru aceast
disciplin i la studenii altor faculti din cadrul colii Naionale de Studii
Politice i Administrative. Sperm, de asemenea, ca lucrarea s poat
consultat cu folos i de un public mai larg.
nc din perioada de nceput a statului modern, romnii au artat un
interes deosebit fa de politic i, mai ales, fa de spectaculosul politicii.
Popor latin, cu simul forului, romnii au revrsat o energie considerabil n
dezbaterea treburilor publice. Dup ngheul perioadei comuniste, mai mult
dect n celelate ri foste comuniste, n Romnia interesul pentru zona
politic a condus la (sau a permis) fenomene fr corespondent n estul
Europei: mitinguri i demonstraii maraton, mineriade, o inaie de partide i
de candidai n campaniile electorale. Desigur, priviri atente i spirite
analitice au artat c n Romnia nu exist nc o cultur civic de tip
participativ, c exist nc destul confuzie n privina unor noiuni
fundamentale ale practicii democraiei: toleran, drepturile omului etc. ns
momentul actual, marcat de cea de-a doua alternan la guvernare, este cu
certitudine unul al maturizrii societii romneti. Tot mai multe partide,
lideri politici, instituii centrale i organizaii non-guvernamentale acord o
atenie sporit acurateei comunicrii, ca i tehnicilor i metodelor specice
ale marketingului politic. Din acest punct de vedere, am ncercat ca manualul
s poat util nu numai viitorilor specialiti n comunicare i marketing
politic, ci i potenialilor beneciari ai acestor tipuri de activiti. Experiena
spune c, pentru a reui o bun comunicare cu electoratul, trebuie s existe
o perfect nelegere ntre specialistul n marketing politic i client.
Modernitatea (sau chiar postmodernitatea) reclam de la oamenii noului veac
o pregtire special n domeniul comunicrii, o pregtire deopotriv a
abilitilor de folosire a mijloacelor tehnologiei informaiei (n fapt o nou

alfabetizare) i o resuscitare a unor discipline venerabile n practica politic:


retorica, actoria etc. Nu n ultimul rnd, am avut permanent n vedere ideea
c manualul va (putea) consultat i de studenii sau de cadrele didactice de
la faculti cu prol apropiat: jurnalism, tiine politice, sociologie. Tuturor
acestora le vom recunosctori pentru eventualele ntrebri, critici sau
sugestii.
Este greu de gsit, dup 1990, un domeniu n care s existat o
asemenea explozie de publicaii (n marea lor majoritate traduceri) cum este
cel al comunicrii. n plus, capitole dedicate comunicrii se gsesc n mai
toate crile de management, de sociologie, de psihologie, de tiine politice.
n ultimii doi ani, n Romnia, literatura asupra comunicrii i a comunicrii
politice n special s-a mbogit aproape lunar cu titluri noi. Efortul colegilor
notri, teoreticieni, practicieni, analiti sau traductori este meritoriu. Am
constatat ns c domeniul marketingului politic nu a fost tratat la noi, pn
acum, ca un subiect distinct, poziionat n centrul unei reele de comunicare,
cu urmrirea legturilor pe care le are cu regiunile limitrofe.
Colectivul de autori a participat, ncepnd cu anul 1996, la toate
campaniile electorale (locale, generale i prezideniale), la campanii de
creare de imagine a unor instituii i, nu n ultimul rnd, la campanii de
ntreinere a imaginii clienilor (politici sau instituionali), la ceea ce se
numete public awareness sustain. Credem c partea major a experienei
echipei const n studierea, nelegerea i cunoaterea contextului romnesc,
a structurii i funcionrii scenei politice, a elementelor perene de mentalitate
i de comportament electoral, pe scurt, a trsturilor i relaiilor specice
dintre romnul care voteaz i romnul care candideaz. n aceti ultimi ani,
Romnia a fost deseori considerat o ar atipic. Aceste consideraii, nu
ntotdeauna lipsite de intenii precise, au fost receptate de multe ori de
romni cu un sentiment ascuns de mndrie: Iat, ca la noi, la nimenea!. La
o privire grbit, aceast situaie ne duce cu gndul la epoca postpaoptist
i la disputa care a urmat asupra formelor fr fond. Chestiunea va , cu
siguran, dezbtut de istorici, dar pn atunci trebuie s subliniem c att
materialul care face obiectul comunicrii politice, ct i comunicarea n sine
se a, n Romnia, ntr-o dinamic fr precedent. Exist ns un specic
romnesc al comunicrii politice, i echipa noastr s-a strduit s-i
deneasc unele caracteristici.
Oricine poate observa c, n pragul celui de-al treilea mileniu,
comunicarea devine un cuvnt-simbol i chiar, pentru unii, o valoare n sine.
Credina n puterea comunicrii este att de mare nct, tot pentru unii,
exist percepia c toate problemele se reduc la probleme de comunicare. Un
adevrat profesionist va ti ns c i comunicarea are limitele ei i c,
uneori, i este propriul (i cel mai mare) duman. Din acest unghi, eliberarea
de prejudeci, dar i de iluzii, printr-o prezentare ct mai riguroas, este un
deziderat al autorilor.
Bogdan Teodorescu.
Capitolul 1
Propaganda

1.1. Deniii.
Cuvntul propagand, aa cum a fost folosit n ultimele secole,
provine din denumirea Congregaiei pentru Propagarea Credinei
(Congregatio de Propaganda Fide), o organizaie a cardinalilor romano-catolici
fondat n 1622. Confruntat cu trei provocri majore existena unei
presiuni islamice n sud-estul european, proaspt izbucnitul Rzboi de 30 de
ani (16181648) ca expresie a sucesului Reformei protestante i, nu n ultimul
rnd, necesitatea misiona-riatului pe continentul american, descoperit de
Columb cu 130 de ani n urm, dominat nc de religiile considerate pgne
Biserica Romano-Catolic nineaz o instituie al crei rol vizeaz tocmai
coordonarea aciunilor n vederea unei mai bune rspndiri (propagri) a
dogmei catolice. Urcat n scaunul pontical la 67 de ani, Alessandro Lodovisi
papa Grigore XV emite la 22 iunie 1622 bula papal Inscrutabili divinae,
care instituionalizeaz Congregaia. Organizaia a numrat, la nceput, 16
persoane 13 cardinali, doi episcopi i un secretar i a funcionat din 1622
ntr-o cldire aat n Roma, n Piazza di Spagna, la intersecia dintre Via Due
Macelli i Via di Propaganda.1 Propaganda a cunoscut o multitudine de
deniii datorit, n primul rnd, modului diferit de analiz a fenomenului i
de plasare n contextul general al comunicrii de mas. Jack Plano i Milton
Greenberg consider propaganda ca ind comunicarea al crei scop este s
inueneze gndirea, emoiile i aciunile unui grup prin selectarea i
manipularea atent a informaiilor2. Harold Lasswell o denete ca ind
prezentarea deliberat n faa unei mase de oameni a unui punct de vedere
subiectiv i tot el arm c propaganda este tehnica de inuenare a
aciunilor umane prin intermediul reprezentrilor3. Michael Balfour crede c
propaganda este arta convingerii oamenilor s treac la concluzii fr a mai
examina realitatea problemei4. Anthony Pratkanis i Elliot Aronson denesc
propaganda ca ind comunicarea unui punct de vedere, cu scopul de a
determina subiectul cruia i se adreseaz comunicarea s accepte de bun
voie acest punct de vedere ca i cum ar al lui nsui5. Lindley Fraser
identic propaganda ca ind inducerea comportamentului dorit unui grup
folosind doar mijloace comunicaionale6, n timp ce Enciclopedia Britanic o
consider efortul sistematic de a manipula credinele, atitudinile sau
aciunile altor persoane prin intermediul diverselor simboluri7. J.
Schumpeter caracterizeaz propaganda drept orice declaraie provenit
dintr-o surs care nu ne place, iar Garth Jowett i Victoria O'Donnell, ca ind
planul minuios i predeterminat de a comunica ceva unui public pe baza
manipulrii unor simboluri, n vederea ndeplinirii unui obiectiv8.
1.2. Scurt istoric al propagandei.
Oliver Thomson propune n lucrarea sa dedicat istoriei propagandei o
mprire a acesteia n apte categorii, n funcie de obiectivele pentru care
este folosit i de natura emitentului: politic, religioas, economic, moral
(etic), social, diplomatic, militar i de tip diversionist.9 Autorul pornete
de la ideea c istoria umanitii este paralel cu istoria propagandei i c
ecare moment al acestei istorii a cunoscut tendina structurii dominante de
a determina, i prin mijloace comunicaionale, supunerea maselor. Fie c este

vorba de impunerea unui sistem politic, a unei credine religioase sau a unei
formule etice, dezvoltat n coduri morale sau de legi, sau de variante
combinate ale acestora, toate s-au realizat prin tehnicile propagandei.
Dei considerat a fundamental legat de media i, deci, de realitile
secolului XX, propaganda s-a dezvoltat n ntreaga istorie a umanitii ca ind
acea cale prin care liderul unui sistem impunea ascultarea supuilor si
folosind informaia i imaginea, nu alte ci de constrngere. Pn s existe
ziarele, televiziunile, radiourile i cinematografele care s direcioneze
ceteanul, au existat templele, scribii, artitii ambulani i monumentele,
monedele i slujbele religioase, legendele i miturile, ceremoniile i tot
cortegiul de ritualuri, i nu n ultimul rnd educaia. Desigur, nimic nu se
poate asemna cu minuiozitatea ministerelor propagandei construite n
regimurile totalitare ale secolului trecut, dar i mpratul indian Ashoka
Maurya a ninat o structur pentru afaceri religioase, al crei scop era
propovduirea valorilor budismului pe ntregul continent asiatic.
Reprezentani ai acestei structuri au ajuns pn n Grecia, Japonia i Coreea.
A construit peste 85.000 de stupas (obeliscuri din piatr) pe care i-a
inscripionat edictele, aa numitele edicte din stnc prin care chema
oamenii la pace, iubire i bun nelegere, la toleran i respectarea valorilor
ecruia, indiferent de religie, etnie sau caste.10 Lng aceste stupas a
plasat clugri buditi care s citeasc necunosctorilor de carte textele i s
le i explice. Mircea Eliade consider c, datorit aciunilor lui Ashoka,
budismul a devenit religie universal.11 i toate acestea se ntmplau n
secolul al III-lea . H. Din aceeai perioad i din aceeai zon geograc
dateaz i lucrarea lui Kautilya, Arthasastra (tiina statului), un tratat
complex de conduit a regilor, cu un capitol semnicativ dedicat propagandei
ca form esenial de impunere i conservare a puterii. Organizat n 11
capitole, lucrarea se ocup de organizarea statului, de ndatoririle i aciunile
regelui, tezaur, sursele de venituri ale statului, sistemele de contabili i de
auditori, regulile de organizare ale funcionarilor de stat, departamentele
guvernului, circuitul legilor i funcionarea justiiei, poliia secret i
operaiunile ei acoperite, politica extern i modul de a purta rzboaiele. n
ecare dintre aceste capitole, pe lng msurile de tip administrativ,
organizatoric sau nanciar care trebuia luate, Kautilya dezvolt un amplu ir
de msuri comunicaionale care vizeaz e informarea supuilor, e
construirea unei imagini adecvate pentru monarh i pentru politicile sale.
Considernd amgirea i nelarea populaiei (din propria ar sau dintr-o ar
inamic) drept perfect legitime pentru un suveran, Kautilya propune
construirea unui ntreg corp de ageni secrei al cror scop este, n fapt,
diseminarea de zvonuri i de informaii bine direcionate care s dezvolte
imaginea suveranului i s o construiasc n concordan cu imaginea pe
care oamenii simpli o au despre divinitate i despre cel ce ar trebui s-i
conduc. Kautilya insist pentru folosirea n interiorul regatului i asupra
propriilor supui a tehnicilor de intimidare i de manipulare, pe care le
recomand i pentru rile cu care regele se a n rzboi.12

Preocuparea pentru aceste aspecte este rspndit n ntreaga


Antichitate, ind teoretizat ca parte esenial a conducerii statului i
naiunii. Filosoful chinez Xun Zi, urma al lui Con-fucius, pornete de la ideea
c omul este ru de la natur i c partea bun este rodul aciunii sale
contiente13. La aceast aciune contient se poate ajunge doar dac omul
este educat ntr-un anumit spirit care s poat bloca pornirile sale
instinctuale (ur, invidie, violen, lcomie, desfru). Rolul sistemului este sl educe pe om ca parte a aciunii sociale, s se comporte n conformitate cu
regulile i cu nevoile acestui sistem, s ofere binele obinut prin educaie i
s-i nfrneze rul propriu. Spune Xun Zi: Regii nelepi din vremurile
strvechi au neles c rea omului este rea [.]. De aceea, ei au instituit
riturile i principiile morale, au elaborat sistemul legilor i normelor pentru a
ndrepta rea omeneasc, pentru a o transforma i a o ndrepta pe drumul cel
bun14. Ne am n faa teoretizrii unei propagande statale dedicate ntregii
populaii i avnd ca scop alinierea acesteia la un set de coduri morale,
sociale, juridice i politice adoptat de vrful ierarhiei. Un cod similar au
realizat i confucianitii, cteva secole naintea lui Xun Zi, ca i adepii lui
Mencius, un alt discipol al lui Confucius. Premisa de la care porneau acetia
era diferit de cea a rutii iremediabile a omului, dar miza era aceeai:
crearea unui cadru social n care cetenii s stea aranjai conform viziunii i
nevoii ierarhiei. Confucius spunea c societatea corect este aceea n care
suveranul este suveran, ministrul ministru, supusul supus, tatl tat i ul
u15. Aa cum ul va ntotdeauna ul tatlui su, i supusul va
ntotdeauna supusul suveranului su. Cnd celebrul mprat Qin Shi Huangdi
a luat puterea n China n anul 221 . H., nvingnd regatele combatante,
unicnd pentru prima dat imperiul, unicnd scrierea, legislaia i moneda,
una dintre deciziile sale memorabile a fost asasinarea a peste 500 de loso
confucianiti i arderea public a textelor concianiste.16
Pe lng prima manifestare a unui rug cultural cunoscut n istorie
exceptnd poate, distrugerea de ctre preoii lui Amon Ra a tuturor urmelor
ereziei lui Akenathon, cu un mileniu mai devreme, gestul mpratului Qin a
vizat nlocuirea teoriilor confucianiste cu cele ale colii losoce legiste. Nu a
avut la ndemn radioul pe care l-a folosit Goebbels pentru crearea rugurilor
culturale din Germania nazist, nu a avut ziare i nici sli de cinematograf,
dar a resimit aceeai nevoie de control asupra cmpului ideatic al
comunitii pe care o conducea i a procedat practic la fel.
Exemple similare gsim n practic ecare civilizaie, ncepnd cu Egiptul
faraonilor (n care se nregistreaz prima utilizare cunoscut a unui simbol al
puterii regale pentul, coroana dubl a celor dou Egipturi pe care ar
purtat-o chiar Menes, printele cvasi-legendar al primei dinastii faraonice)17,
trecnd prin regatele i imperiile din spaiul mesopotamian i al Asiei Mici (n
jurul anului 1500 . H., hitiii puseser la punct un sistem de motivare a
soldailor naintea luptei; interesant este existena mai multor plcue care i
instruiau pe cei ce ncurajau trupa, plcue care se constituie, prin detaliile la
care recurg, n adevrate manuale ale propagan-distului)18, prin civilizaiile
persan, indian i chinez (n Arta rzboiului, Sun Tzu scria: Orice rzboi se

bazeaz pe [amgire]. Cnd eti gata s ataci trebuie s pari incapabil s o


faci; cnd i foloseti fora, trebuie s par c eti inactiv; cnd te ai n
apropiere trebuie s-i dai inamicului senzaia c te ai la mare distan; cnd
te ai la deprtare trebuie s cread c eti foarte aproape. Strnete
dezordine i apoi zdrobete-l19, i ajungnd la cultura ebraic (care a
produs primul cod de legi generat direct de divinitate i a crui nclcare nu
era un doar o crim n faa justiiei umane, dar mai ales un pcat n faa celei
divine i care, pentru a pstra acest cod n suetele oamenilor, a inventat
instituia profeilor, pe care Max Weber i identic drept primii comunicatori
desprini de orice structur organizatoric ei atacnd att statul prea laic,
ct i ierarhia religioas insucient de motivat pentru aplicarea Legii)20.
Aristotel i apoi Cicero dezvolt teorii ale persuasiunii, identicnd
tehnici de convingere a auditoriului. Aristotel vorbete de trei dimensiuni ale
persuasiunii: sursa (ethos) caracterul vorbitorului mesajul (logos)
discursul propriu-zis i receptorul (pathos) punerea auditoriului ntr-o
anumit dispoziie. Aristotel scrie n Retorica: Convingem, aadar, prin
intermediul caracterului vorbitorului, atunci cnd discursul este rostit astfel
nct s l fac pe vorbitor demn de ncredere. [.] Nu este aa cum arm unii
dintre autorii de tehnici, c cinstea vorbitorului nu contribuie deloc, n cadrul
artei retorice, la realizarea convingerii, ci, dimpotriv, caracterul constituie,
ca s spunem aa, aproape cea mai ecace metod. Convingerea este
produs prin mijlocirea auditoriului, atunci cnd acetia sunt mpini de
discurs la o pasiune; cci noi producem judeci n mod diferit, dup cum
simim durere sau plcere, prietenie sau ur. [.] n ne, oamenii capt
ncredere n noi prin intermediul discursului, cnd dovedim adevrul sau
verosimilul din mijloacele capabile de convingere potrivite cu ecare caz n
parte21. Cicero considera c sarcinile oratorului (ocia oratoris) sunt: s
ncnte auditoriul, ceea ce duce la construirea credibilitii sale, s nvee
auditoriul, prin prezentarea unui mesaj blindat cu argumente solide i s
emoioneze auditoriul prin realizarea de pasaje sensibile cu trimiteri la
realiti pe care ecare asculttor s le cunoasc i s le neleag.22 Iar la
nceputul primului mileniu al epocii cretine, lng Lacul Ghenezaret, Iisus,
dup ce svrete pescuirea minunat prin intermediul lui Petru, le spune
acestuia i nsoitorilor si: Nu te teme; de acum ncolo vei pescar de
oameni23.
Marele salt pe care l-a fcut propaganda ine de apariia mass media i
a instituiilor propagandei. Dei este evident c meninerea n coeziune a
maselor nc din zorii statalitii s-a realizat printr-un efort concentrat i
contient de impunere a valorilor, a regulilor i a criteriilor ierarhiei, apariia
comunicrii de mas a generat necesitatea organizrii i instituionalizrii
efortului propagandistic. nainte de apariia mass media, sursele de informaii
i de judeci de valoare erau limitate i uor de controlat, dogma religioas
i ideologia monarhic sau imperial deinnd practic monopolul n acest
domeniu. Propaganda era orientat din vrful ierarhiei spre baza acesteia,
scopul principal ind meninerea supuilor ntr-o stare de acceptare a
realitilor i, practic, justicarea prin teze divine sau de alt natur a

inechitii sociale. Puinii emiteni de idei aai n afara curentului ocial erau
uor de anihilat, iar concepiile lor ajungeau extrem de greu la urechile
maselor.
Organizarea sistematic a controlului informaiei de ctre stat a aprut
atunci cnd s-a constatat c opiniile contrare sistemului ncepeau s
penetreze stratul opac de analfabetism i de ignoran n care tria marea
parte a populaiilor diverselor civilizaii. Aceast organizare are dou
dimensiuni fundamentale: cenzura i propaganda. Cenzura presupune
suprimarea punctelor de vedere opuse celor admise de sistem, iar
propaganda nseamn promovarea punctelor de vedere admise de sistem (de
emitent) cu scopul convingerii unui grup s adere la acestea. Cenzura cur
cmpul ideatic al unui grup i creeaz spaiul n care s se manifeste
propaganda. n capitolul dedicat cenzurii din Enciclopedia propagandei se
consider c: pentru ca propaganda s reueasc, este fundamental nu doar
s e transmis mesajul adecvat, ci i s e anihilat orice mesaj contrar24.
Dei forme ale cenzurii au existat i exist nc n orice ar a lumii
(democratic sau nu), sistemele totalitare au legiferat i organizat
mecanisme globale de cenzur nc din primele clipe ale lurii puterii. n
1918, Lenin nineaz un Tribunal Revoluionar al Presei care trebuia s
judece infraciunile de pres, iar n 1920 au fost emise Tezele cu privire la
propaganda pe linie de producie care stabileau metodele de lucru ale mass
media bolevice. n 1921, ncepe s funcioneze un organ central al cenzurii
pentru pres, iar Comisariatul pentru Educaia Poporului supraveghea i
cenzura activitile din teatre, edituri, radio i cinematograe. Lenin
utilizeaz mass media, educaia i literatura pentru crearea noului om
sovietic i a culturii proletare. Toi cei care se opun sunt redui la tcere.
Toate temele crilor sunt vericate de Asociaia Scriitorilor Proletari, a crei
principal lozinc este Cartea e un instrument de producie25.
Cnd Hitler i partidul su au venit la putere n Germania anului 1933,
una dintre primele msuri a fost interzicerea tuturor publicaiilor comuniste i
socialiste, arestarea unui numr de cteva mii de oameni de pres sau
cultur cu vederi antifasciste i interzicerea prezenei evreilor n orice form
de cultur. Au urmat deja bine cunoscutele ruguri culturale n care au fost
arse toate lucrrile considerate indezirabile de ctre regimul nazist i a fost
fcut public o list a autorilor i a crilor care erau interzise pe teritoriul
Germaniei. Tot la nceputul regimului, n 1933, Goebbels creeaz Camera
Naional de Cultur, al crei scop era controlul i cenzura tuturor formelor
de activitate cultural. n acelai an, s-a hotrt retragerea de pe pia a
tuturor aparatelor de radio care puteau recepiona i alte posturi dect cele
germane.26
n Romnia, imediat dup 6 martie 1945, guvernul Petru Groza a iniiat
primii pai ai comunizrii informaiei i ai cenzurrii liberei exprimri. i
regimul carlist, i cel legionar, i dictatura antonescian au folosit din plin
cenzura att mpotriva dumanilor politici, ct i din considerente de rzboi,
dar procesul realizat de puterea comunist a fost fr precedent n Romnia.
Sub pretextul eliberrii literaturii romne de presiunea fascismului au fost

interzise nc din 1945 lucrri de Mircea Eliade, Octavian Goga, Dimitrie


Gusti, Radu Gyr, Nicolae Iorga, Simion Mehedini, Mihail Manoilescu, aceast
list mrindu-se an de an, pn cnd, n 1948, au fost epurate poeziile lui
Vasile Alecsandri, basmele lui Petre Ispirescu i lucrri ale lui Liviu Re-breanu,
Bogdan Petriceicu Hadeu, Mihail Koglniceanu sau Alexandru Vlahu.27 n
vara lui 1949 ia in, prin comasarea mai multor instituii, Direcia General
a Presei i Tipriturilor, care avea printre obiective autorizarea apariiei
oricror tiprituri, ziare, reviste, cri i, de asemenea, autoriza difuzarea
crilor, a lmelor precum i importul sau exportul ziarelor, al crilor i
operelor de art. Tot aceast instituie reglementa funcionarea librriilor, al
anticariatelor, al bibliotecilor i a depozitelor de ziare.28 Dup ce cenzura i
termina treaba de curare a cmpului, era rndul propagandei s lanseze
ideile acceptate de sistem.
n istoria propagandei, Germania nazist i Uniunea Sovietic sunt
exemplele clasice. Metodele folosite (uneori n premier), ca i rezultatele
obinute (soldate n majoritatea cazurilor cu pierderi inestimabile de viei
omeneti i de valori culturale i economice) reprezint culmi ale
fenomenului propagandei, culmi pe care lumea civilizat sper s nu le mai
ating niciodat. Pentru aceasta, ns, trebuie s evideniem cteva cazuri i
s demontm mecanismul infernal al propagandei construit de regimurile
totalitare. Germania Al Doilea Rzboi Mondial nu a reprezentat numai o
confruntare armat, ci i mai ales, o confruntare la nivel de limbaj i
propagand. Cea mai cunoscut form de propagand din aceast perioad
a fost cea nazist, iniiat de Hitler i pus n aplicare de Joseph Goebbels,
ministrul propagandei. Acesta a descris astfel inuena covritoare pe care
o au cuvintele asupra noastr: Nu este imposibil de dovedit, dac ai cteva
cunotine de psihologie i o repei sucient de des, c un ptrat este, de
fapt, un cerc. n fond i la urma urmei, ce este un cerc i ce este un ptrat?
Simple cuvinte, care pot manevrate n aa fel nct s ascund ideile de
baz29.
Hitler considera c masele nu au capacitatea de a nelege
desfurarea unor evenimente, de aceea este esenial apelul la emoii. El
arma c Efectele propagandei se bazeaz n mare parte pe emoii i ntr-o
foarte mic msur pe intelect. Liderii trebuie s evite s aib pretenii
intelectuale exagerate din partea maselor. Receptivitatea lor este limitat,
inteligena, redus, dar puterea de a uita este enorm. De aceea,
propaganda trebuie limitat la cteva idei eseniale, care s e exprimate cu
insisten n puine sloganuri, pn cnd toi oamenii ajung s e convini de
ceea ce li se spune30.
Urmnd exemplul propagandei eciente a Aliailor n Primul Rzboi
Mondial, Hitleri-a pus la punct n scurt timp propriul aparat de propagand
Ministerul Propagandei. Acesta a fost condus de Joseph Goebbels din 1933
pn n momentul sinuciderii sale, la sfritul rzboiului.
Prima i cea mai important atribuie a Ministerului Propagandei o
constituia exercitarea controlului asupra tuturor mijloacelor de informare n
mas i atragerea maselor de partea puterii. nc de la nceput, Partidul

Nazist i-a ninat propria structur de media Eher Verlag -care deinea
peste 150 de edituri i' tipograi, cu 35.000 de angajai i un prot de 100 de
milioane de mrci pe an. n acest fel, Hitler i Goebbels au reuit s impun
un control strict mai ales asupra ziaritilor i regizorilor de lm, printr-un
sistem abil de recompense i sanciuni.
Accesul la sursele de informaii pentru buletinele de tiri era permis
doar anumitor ziariti, a cror delitate fusese vericat. Astfel, informaia
era controlat n ntregime. Programele de radio erau adesea folosite pentru
a insera mesaje propagandistice n timpul unor emisiuni de divertisment ale
unor cntrei celebri n epoc. Controlul complet asupra presei, radioului,
teatrului, cinematografului, muzicii i a tuturor domeniilor artistice, a permis
ca mesajele eseniale ale nazitilor s e repetate, sub diferite forme,
ncontinuu. Goebbels a impus folosirea cuvntului Fhrer conductor doar
cnd se fcea referire la Hitler. Era interzis numirea altei persoane cu acest
termen. Ca s ridice moralul sczut al populaiei n 1942, tot el a inventat
termenul schleichende Krise (criz nortoare) pentru a denumi starea de
agitaie social-politic i economic din Marea Britanie. Prin comparaie,
starea naiunii germane prea mult mai noritoare, iar aceasta era de natur
s menin sperana germanilor n marea victorie. O metod ecient de
propagand nazist au constituit-o zvonurile i aluziile. La nceputul
guvernrii naziste, Goebbels a dus o ntreag campanie de denigrare a
membrilor partidelor din opoziie, lansnd zvonuri despre scandaluri n care
acetia ar fost implicai. Spre sfritul rzboiului, cnd devenise evident
iminenta nfrngere a nazitilor, Goebbels a lansat un zvon conform cruia
cercettorii germani erau pe punctul de a inventa dou arme noi, un
submarin capabil s ating viteze mari i un tun antiaerian cu direcionare
magnetic a muniiei, care fcea imposibil ratarea intelor. Scopul acestor
zvonuri era de a menine credina c victoria germanilor era nc posibil i
c ei ar trebui s lupte n continuare, n ciuda nfrngerilor suferite pn
atunci.
Un alt mijloc prin care propaganda nazist i asigura succesul erau
aplauzele, uralele i manifestarea ct mai zgomotoas i evident a adeziunii
pentru nazism, susinut de persoane care aveau misiunea de a da tonul
acestora n timpul evenimentelor. Era folosit principiul conform cruia dac
majoritatea oamenilor este de acord cu ceva, atunci i restul trebuie s
consimt obligatoriu. O metod ecient de propagand era cea desfurat
prin intermediul spectacolelor, al divertismentului n general. De exemplu,
Olimpiada din 1936 de la Berlin a fost un bun pretext pentru a promova
imaginea unei naiuni ariene puternice i pentru a induce germanilor un
sentiment de superioritate fa de alte naii. Au fost folosite ae publicitare
stridente, cu titluri imense, cu imagini pregnante.
Conform propagandei naziste, o metod ecient de manipulare a
maselor era inventarea i repetarea insistent a unor neadevruri
atotcuprinztoare, imposibil de dovedit. De exemplu: Germanii sunt o
naiune superioar, Europa este condus din umbr de o conspiraie a
evreilor. Astfel de minciuni erau imposibil de contrazis, deoarece, dac sunt

susinute de mici detalii adevrate, ntreaga armaie pare adevrat. Iar


dac este repetat sucient de des, ea sfrete prin a deveni realitate.
Propaganda nazist a creat dou imagini pentru Hitler. ntr-una era prezentat
ca un printe al naiunii, zmbind i mbrind copii, aele avnd ca
slogan: Hitler ultima noastr speran. Goebbels considera c aceast
imagine este deosebit de ecient, deoarece Oamenii simpli capt
ncredere n el, pentru c l simt ca pe un prieten i un protector. n cealalt
ipostaz, Hitler era nfiat drept Conductorul, abordnd ntotdeauna
inuta militar, sigur pe el, foarte impuntor, trecnd n revist trupele.
Succesul mainii de propagand naziste s-a bazat pe mai mult dect
cele cteva tehnici enumerate mai sus. S-a indus ideea c era de datoria
liderilor s elaboreze legi i s dea ordine, i de datoria maselor s le urmeze
fr nici un fel de comentariu. Doar conductorii au privilegiul de a cunoate
adevrul i sunt atotcunosctori. Acesta este aspectul cel mai periculos al
propagandei naziste: impunerea convingerii c exist un singur adevr
absolut, la care au acces doar elitele conductoare.
URSS.
Multe dintre metodele propagandei naziste au fost folosite i de
comuniti. n 1912, cu cinci ani nainte de a ajunge la putere, partidul
comunist i-a ninat propriul' ziar, Pravda (Adevrul). Pentru mai bine de
apte decenii, acesta a fost ziarul puterii i publica doar articole bine ltrate,
cenzurnd informaiile care nu trebuia s ajung la opinia public din
Uniunea Sovietic i din rile est-europene. Imediat dup preluarea puterii,
n 1917, educaia devine monopol de stat i este utilizat ca instrument de
propagand. n 1922, se nineaz organizaia de pionieri, cu scopul de a
pregti copiii pentru a deveni membri de partid. Numeroase biserici sunt
nchise i toate lucrurile de valoare devin proprietatea statului, proprietatea
ntregului popor.
Preoi ortodoci sunt nchii i judecai ca dumani ai poporului.
Moartea omului vechi i naterea omului nou au devenit obiectivele
principale ale politicii comuniste. Creierul acestei operaiuni ambiioase era
departamentul de propagand, care, la ordinul Comitetului Central, trebuia s
se ocupe de controlul propagrii ideilor ociale n ntregul corp social.
Aciunea sa era preluat la toate nivelurile partidului de organisme care
aveau aceleai sarcini. Reeaua de propaganditi era, practic, o armat de
mai multe milioane de persoane (doar n URSS!) i forele sale erau
repartizate n funcie de tipurile de aciuni la care luau parte.
Plehanov denea propaganda drept utilizarea cu bun tiin a unor
argumente tiinice i istorice pentru a ndoctrina publicul atent i informat,
iar agitarea drept folosirea sloganelor sau a parabolelor pentru a exploata
lacunele celor needucai. Melanjul ntre aceti doi termeni a dus la apariia
celui de agitprop. Orice unitate a Partidului Comunist trebuia s aib o
secie de agitprop, iar folosirea propagandei n sensul dat de Lenin era
considerat recomandabil i onest. Astfel, unul dintre manualele sovietice
folosite n mod normal de profesorii de tiine sociale se intitula Pentru
propagandistul n economie politic, iar o carte de buzunar ce coninea

slogane i scurte argumente care puteau folosite n discursurile inute n


faa maselor se intitula Agenda agitatorului.31 Presa comunist, ca i radioul
i televiziunea mai' trziu, aveau ca obiectiv nu att prezentarea de tiri, ct
convingerea opiniei publice s adere la ideile i la programul Partidului. Fiind
tiprite n tiraje excepionale, care erau citite i comentate inclusiv
analfabeilor, aceste ziare se disting prin abundena textelor politice i a
articolelor despre saltul economic i progresul tehnologic. n ntreprinderi, n
coli, pe strzi i n locuri publice, banderole, panouri, ae, aveau nscrise
ideile directoare ale Partidului i cei deli erau rspltii prin punerea numelui
i a fotograei la panoul de onoare.
Lenin ncerca legitimarea i recunoaterea rii sale pe plan extern. De
aceea, i propune s ctige de partea sa suporteri care s poat prezenta
Uniunea Sovietic drept o societate democratic, cu drepturi egale ale
cetenilor din punct de vedere economic, social i rasial.
n acest context, Uniunea Sovietic ncepe s primeasc intelectuali
liberali i socialiti, printre care i pe reporterul american John Reed. n Zece
zile care au ocat lumea, el face o prezentare glorioas a Revoluiei
Bolevice, iar prefaa este semnat de nsui Lenin. ncetul cu ncetul, liderul
rus capt aura de prieten al presei strine. n 1918, se nineaz Agenia de
tiri TASS, care va avea rolul de a oferi o combinaie de informaii selectate i
propagand.32 n 1928, Stalin va nlocui N. E. P., Noua Politic Economic,
lansat de Lenin n 1921, cu Planul Cincinal, menit s transforme industria
grea i s treac la colectivizarea agriculturii.
Vor urma zece ani n care aproape toi fotii membri ai partidului, o
parte din oerii armatei ruse i milioane de ceteni vor nchii sau
executai ca dumani de clas. Inginerii, tehnicienii i economitii au fost
acuzai de subminarea economiei naionale, istoricii, sociologii i losoi au
fost acuzai c ar trokiti sau deviaioniti. ns clasa cea mai atacat de
Stalin n aceast perioad a fost cea a ranilor nstrii, aa numiii culaci,
care ncercaser s se opun colectivizrii mcelrindu-i animalele i
arzndu-i recoltele. n 1930, Stalin a cerut eliminarea culacilor, iar acest
deziderat s-a realizat inclusiv prin execuii n mas i prin deportri. n acelai
timp ns, n contextul derulrii rzboiului, comunismul ctiga din ce n ce
mai mult credibilitate n lume. Muli supravieuitori mprteau convingerea
c, la fel cum trupele lui Stalin i Mao nfrnseser armatele nazist i nipon,
ideologia pe care acetia o propovduiau urma s elimine Rul. Victime ale
propagandei, ei considerau c doar astfel se va putea ajunge la nlturarea
oprimrii naionaliste sau rasiste. Toi i aminteau c Stalin ajutase n 1942
dou milioane de evrei s se refugieze n Asia Central sau c datorit
Armatei Roii, Romnia fusese eliberat fr ca vreun centimetru de teren si e luat. Prin participarea lor la lupta mpotriva regimurilor fasciste,
comunitii primiser un brevet de democraie, iar regimurile din Europa de
Est erau numite democraii populare. Pentru majoritatea rilor occidentale,
URSS nu mai era ara bolevicilor, iar marile epurri din 1936-1938 au fost
date uitrii.

Pentru a dovedi coeziunea i fora acestei societi, se organizeaz cu


regularitate mitinguri i manifestaii. n ecare an se srbtoreau zilele de 1
Mai, 9 Mai, 7 Noiembrie, precum i zilele de natere ale lui Lenin i Stalin.
Serviciile de propagand trimit textele sloganurilor care trebuie scandate n
ziua manifestaiei, stabilesc numrul de steaguri roii i de drapele naionale,
precizeaz mrimea pancartelor cu portretele conductorilor. Acest model va
preluat de toate rile comuniste.
De la Coreea pn la RDG, toate statele care n a doua jumtate a
anilor '40 se proclam comuniste iau ca model stalinismul sovietic, att la
nivelul instituiilor politice i culturale, ct i la nivelul organizaiilor sociale i
culturale. URSS trimite un mare numr de consilieri, al cror rol de prim-plan
este vizibil pretutindeni. Tot ea este cea care instruiete viitoarele cadre de
partid. Limba rus devine puntea de legtur ntre comuniti la nivel mondial
i se impune n toate statele comuniste ca a doua limb. Operele liderilor de
la Kremlin, difuzate n milioane de exemplare, i inspir pe militani i pe
conductori. O asemenea unanimitate fa de URSS-ul stalinist nu e total
surprinztoare. Marea majoritate a statelor deveniser comuniste prin voina
lui Stalin, ind deci obligate s se supun tutelei sovietice. Dei n contextul
perioadei tulburi de dup al doilea rzboi mondial, comunismul reprezenta o
opiune logic i dezirabil pentru populaiile stule de oprimare naionalist
sau rasial, trebuie precizat faptul c a existat o politic bine pus la punct i
extrem de consecvent, dus fr tirea conducerii rilor respective, politic
menit s asigure loialitatea acestora.
Pentru a nelege modul n care URSS i impunea voina n statele
comuniste, vom prezenta cteva puncte din cele 45 ale Directivelor de baz
ale NKVD pentru rile din orbita sovietic (Moscova 2-6-1947 Strict Secret):
[.] 5. Trebuie realizat n mod accelerat unicarea tuturor partidelor ntr-un
singur partid, avnd grij ca toate rolurile cheie s revin acelor oameni care
aparin serviciilor noastre secrete. [.]
10. n toate organele de guvernmnt, respectiv n majoritatea
uzinelor, trebuie s avem oameni care conlucreaz cu serviciile noastre
speciale fr tirea organelor administrative locale.
11. Se va urmri cu strictee ca presa autohton s nu transmit date
privind calitatea i sortimentul mrfurilor ce ni se transport. Nu este voie ca
aceast activitate s se numeasc comer. Trebuie neaprat menionat faptul
c e vorba de schimb de mrfuri.
12. Trebuie fcut totul ca hotrrile i ordinele e acestea cu caracter
juridic, economic sau organizatoric s e nepunctuale. [.]
19. n legtur cu activitatea localnicilor care au funcii de partid, de
stat sau administrative, trebuie create asemenea condiii, ca acetia s e
compromii n faa angajailor, astfel nct s e imposibil ntoarcerea lor n
anturajul iniial. [.]
23. Punctualitatea transporturilor de orice gen trebuie perturbat. [.]
26. Trebuie popularizate discuiile cu muncitorii care se ocup de
problemele actuale legate de producie, respectiv care critic trecutul i
problemele locale. Nu se vor nltura cauzele fenomenelor n discuie. [.]

34. Trebuie acordat o atenie deosebit bisericilor. Activitatea culturaleducativ trebuie astfel dirijat nct s rezulte o antipatie general
mpotriva acestora.
35. Din colile elementare, de specialitate, dar mai ales din licee i din
faculti trebuie s e nlturai profesorii de valoare care se bucur de
popularitate. Locurile lor trebuie s e preluate de oameni numii de noi,
avnd un nivel de pregtire slab sau mediocru. [.] n manualele de istorie nu
trebuie amintit care dintre domnitori a servit sau a vrut s serveasc binele
rii. Se va insista pe lcomia i rutatea oricrui rege, pe efectul nefast al
monarhiei i pe lupta poporului asuprit. [.]
43. Se aduc la cunotina publicului procesele acelor persoane cu
poziie de conducere (n primul rnd din cadrul armatei, ministerelor,
serviciilor importante, cadrelor didactice) care sunt nvinuite de atitudine
mpotriva poporului, a socialismului, a industrializrii. E o aciune care atrage
atenia maselor populare.
44. Se va cuta ca cei care au diferite funcii, indiferent ct de mici, s
e nlocuii cu muncitori cu cea mai slab pregtire profesional, necalicai.
45. Trebuie ca la faculti s ajung cu prioritate, sau n mod exclusiv,
cei care provin din cele mai joase categorii sociale, cei care nu sunt interesai
s se perfecioneze la nivel nalt, ci doar s obin o diplom.33
Impunerea acestui tip de reguli n tot spaiul comunist a dus la un
control strict, mai ales asupra statelor din estul Europei. Domeniile prin care
s-ar putut permite circulaia informaiei n aceste ri erau atent i extrem
de strict organizate de la Moscova. Rolul propaganditilor era esenial, iar
faptul c totul se fcea fr tirea autoritilor statului denot fora aparatului
sovietic att din punct de vedere numeric, ct mai ales organizatoric i al
puterii de disimulare.
n plan ocial se ncheiau tratate de prietenie, alian i ajutor reciproc,
prin care semnatarii se angajau s nu participe la nici o coaliie, alian sau
orice alt aciune ndreptat mpotriva celuilalt semnatar. Acest tip de tratat
a dus la izolarea rilor partenere i la plasarea lor tot mai accentuat sub
dominaia sovietic.
O dat cu moartea lui Stalin, ncep s apar i nemulumirile, care
izbucnesc dintr-o dat la toate nivelurile societii i n tot sistemul comunist
european. Degradarea situaiei economice este de asemenea ngrijortoare.
Pentru a face fa acestor probleme, ar fost necesar n URSS o clas
politic dinamic i unit, care ns fusese distrus aproape n ntregime de
epurrile anilor '30. Teama de a nu-i pierde posturile sau, mai ru, de a
nchii sau chiar ucii i-a determinat pe cei aai n funcii de conducere s se
gndeasc mai mult la binele personal, evitnd cu orice pre s-i asume
responsabilti. Urmeaz o perioad lung n care boala care rodea sistemul
se accentueaz, perioad ncheiat de succedarea la conducere a doi
secretari generali btrni i bolnavi (Iuri Andropov i Konstantin Cernenko).
Venirea la putere a lui Mihail Gorbaciov i lansarea politicii de glasnost va
nsemna pentru URSS, i apoi pentru statele Europei de Est, nceputul
sfritului propagandei.

Propaganda n alte regimuri totalitare postbelice n China, n 1949,


puterea este preluat de comuniti. Dei conductorul partidului comunist
chinez, Mao Tze-dun, a avut ca model comunismul lui Stalin, foarte curnd
dup moartea liderului de la Kremlin, pe fondul unor nenelegeri cu sovieticii,
regimul de la Beijing s-a distanat de Uniunea Sovietic i a construit un
model aparte de comunism. Comunitii coreeni, japonezi i vietnamezi s-au
refugiat uneori n China i s-au inspirat din modelul chinez. Fr a ne referi la
lunga tradiie de violen sau la trinicia unor valori morale i spirituale,
trebuie spus c acestea au favorizat apariia i dinuirea unuia dintre cele
mai longevive sisteme comuniste din lume.
n anii '20, comunitii chinezi au reuit s atrag o mare parte din
masele srace. ncepnd cu 1922, a existat o agitaie intens susinut de
sindicatele rneti, care a culminat cu o polarizare puternic ntre ranii
sraci i moierii denunai fr ncetare. Astfel s-a ajuns la unul din primii
dumani de clas din istoria comunismului chinez, iar urmarea a fost
instalarea unui regim de teroare democratic. Astfel, primul promotor al
comunismului rural i militarizat, P'eng P'ai, a invitat poporul la procesele
publice ale contrarevoluionarilor, procese ce se ncheiau ntotdeauna cu
execuii i cu strigtele mulimii Omori, omori! adresate Grzilor Roii,
care tiau victima n buci, pe care uneori le gteau i le mncau n timp ce
un orator vorbea despre necesitatea i binefacerile acestor execuii.
n anul 1942, dumanul se schimb i se ntrupeaz n intelectualii
comuniti cei mai sclipitori din Yan'an. Dogma supunerii intelectualului fa
de elementul politic, dezvoltat de Mao n 1942, n Conversaii despre art i
literatur, va avea valoare de lege. La nceputul lui iulie 1943, procesul
epurrii cunoate un nou avnt sub denumirea de Campanie de salvare,
orchestrat de unul dintre membrii Biroului Politic, Kang Sheng. Ea s-a
caracterizat prin critici i autocritici generalizate, umiliri publice, bti i
ridicarea gndirii lui Mao la rang de unic punct de sprijin. Apogeul violenei a
fost atins n revoluia din 1949 i n reforma agrar. Un ntreg sistem se pune
n micare pentru reuita acestora. Pe fondul nemulumirilor de la sate din
anii '37, sunt trimii agitatori care ncep s mpart ranii n patru categorii:
sraci, semi-sraci, de mijloc i bogai. Cei exclui erau decretai moieri i
trebuia s e suprimai. Lor li s-a alturat i o parte din ranii bogai.
Elementul cheie al reformei agrare a fost Mitingul resentimentului, n cadrul
cruia n faa satului apreau moierii i ranii bogai, adesea executai pe
loc. n iulie 1950, a fost iniiat campania pentru eliminarea elementelor
contrarevoluionare, iar n 1951 au fost declanate succesiv micrile celor
Trei Anti (corupie, risip, birocraie), celor Cinci Anti (mit, fraud,
evaziune scal, divulgarea secretelor de stat, atentate la sigurana
naional) precum i campania de reform a gndirii, ndreptat mpotriva
intelectualilor occidentalizai. Unirea acestor trei micri urmrea ca nici un
membru al elitelor urbane s nu se mai poat simi la adpost.
Spre sfritul anilor '50, China se confrunt cu cea mai mare foamete
din istorie. Propaganda i face din nou simit prezena, de aceast dat cu
precdere n exterior, unde se tia c, n poda faptului c ara nu era un

model de democraie, cel puin Mao a reuit s dea un blid de orez ecrui
chinez. Nimic mai fals, deoarece, dup cum am amintit mai devreme,
rnimea a fost inta colectivizrilor, a manipulrilor de tot felul, a rsturnrii
unui ntreg stil de via, astfel c a fost obligat s se grupeze n uniti
gigantice de mii de oameni, poate chiar de zeci de mii, n care totul devine
comun, i n primul rnd hrana. Se face un plan conform cruia trei ani de
eforturi i de lipsuri ar urma s aduc o mie de ani de fericire, dup cum
asigura un slogan la mod. ns acest plan eueaz din motive tehnice, iar
rezultatul combinaiei de delir economic i minciun politic sunt recoltele din
1960, pe care ranii nu mai au nici mcar puterea s le adune. Presa
naional ncepe s laude meritele siestei, iar profesorii de medicin insist
asupra ziologiei speciale a chinezilor, care face de prisos grsimile i
proteinelele.
Dei toate ororile reformei agrare i ale Marelui Salt depesc orice
imaginaie, evenimentul care a frapat ntreaga lume a fost Marea Revoluie
Cultural Proletar. La nceputul acesteia, elevii i studenii au primit o carte
a lui Mao despre nvmnt, n care el condamna profesorii incapabili s
disting binele de ru i care cu ct nva mai mult, cu att devin mai
stupizi.
El recomand deopotriv scurtarea perioadelor de studii i suprimarea
seleciei prin examene.
La fel ca n Uniunea Sovietic stalinist, propaganda a acoperit cu
discursurile sale ntregul sistem de represiune i detenie. Rarele relatri
publicate la Beijing sunt dictate de preocuprile propagandei: de exemplu,
cele ale ultimului mprat, Pu Yi, ale fotilor prizonieri din rzboiul cu
naionalitii sau ale directorului unui centru de corecie. nainte de anii '80,
nu s-a publicat nici o lucrare de analiz asupra politicii penitenciare i deci
nici asupra situaiei deinuilor. Presa a publicat, la intervale regulate, lungi
discursuri menite s demonstreze justeea liniei ociale, precum i reportaje
din anumite uniti model. Aceste uniti sunt, de asemenea, deschise
anumitor vizitatori strini. n anii '50, nchisoarea numrul unu din Beijing
primete, se pare, 3.540 de oaspei strini. Fiecare vizit face obiectul unei
pregtiri meticuloase. Se face curenie general, raiile alimentare se
amelioreaz; unele pri ale unitii erau nchise pe timpul vizitei, n timp ce
altele erau pregtite n mod special, i se selectau dinainte deinuii model
care s rspund ntrebrilor vizitatorilor. Rudele deinuilor erau adesea
reunite, e n nchisoare, e n afara acesteia, pentru a discuta despre
binefacerile sistemului carceral. Eliberarea unui deinut nsemna implicit i
datoria de a povesti celor dinafar cum a devenit un om nou. Astfel, n
politica penitenciar chinez, detenia nu era o pedeaps, ci o ocazie ca
infractorul s se reabiliteze. Pentru c orice crim era, n ultim instan,
politic i ideologic, reabilitarea consta nainte de toate n reformarea
spiritului. Ei i se succeda n mod resc reformarea prin munc, destinat s
verice i s ntrein reeducarea ideologic.
Coreea Cea mai vizibil caracteristic a sistemului comunist din Coreea
de Nord a fost izolarea.

Dup 1945, autoritile sovietice care administrau provizoriu aceast


zon au interzis tuturor reprezentanilor comunitii internaionale orice
acces n Nord. Acest lucru face ca minciunile, dezinformarea, propaganda i
secretul de stat s e realiti greu de nchipuit pentru lumea exterioar, i
deci foarte dicil de prezentat n amnunt. Coreea de Nord este locul n care
nu exist alegere individual i autonomie personal.
Societatea ntreag trebuie s e ferm constituit ntr-o for politic
unit, care respir i nainteaz ntr-un singur gnd cu o singur voin, sub
ndrumarea conductorului suprem. Un slogan frecvent spune: Gndii,
vorbii i acionai la fel ca Kim Ir Sen i Kim Jong Il. De sus n jos pe scara
social, statul, partidul, asociaiile de mas sau poliia controleaz cetenii
n numele celor zece principii ale partidului pentru realizarea unitii. Acest
text este adevrata Constituie, iar unul dintre articole spune: Vom impune
ntr-un mod absolut autoritatea Conductorului nostru. Aceste principii sunt
transmise prin intermediul instituiilor ca Biroul Securitii Sociale sau
Comitetului Naional de Cenzur.
Propaganda nord-coreean urmeaz dou axe: una clasic, marxistleninist, conform creia cea mai bun form de via poate oferit doar de
ctre statul socialist i revoluionar, i o a doua prin care se apeleaz la
tradiiile arhaice i naionale, care spune c pmntul i cerul sunt n legtur
direct cu conductorii. De exemplu, agenia ocial de pres nord-coreean
a informat c pe 24 noiembrie 1996, n timpul unei inspecii' efectuate de
Kim Jong Il la unitile militare dintr-o zon de pe linia de conict, aceasta s-a
acoperit cu o cea extrem de deas. Misterios, ceaa s-a ridicat dup ce
conductorul inspectase deja regiunea. Fenomene asemntoare s-au produs
i n alte pri ale rii, iar telegramele ageniei sus-menionate au tras
concluzia c o serie de fenomene misterioase au avut loc n toat Coreea la
apropierea celei de-a treia aniversri a Marelui Conductor. [.] Cerul ntunecat
a devenit brusc luminos n cantonul Kumchon [.] i trei grupuri de nori roii sau ndreptat spre Phenian. [.] Pe la ora 20 i 10 minute, pe 4 iulie, ploaia care
ncepuse s cad de diminea s-a oprit i un dublu curcubeu s-a desfurat
peste statuia preedintelui, [.] apoi o stea foarte strlucitoare a luminat din
ceruri statuia34. Vietnam Dup ce timp de o jumtate de secol au luptat
mpotriva francezilor, a japonezilor, a americanilor i a chinezilor, pentru
vietnamezi acuzaiile de trdare sau colaborare au devenit identice cu
cea de contrarevoluie. Dup capitularea Japoniei i venirea la putere a lui
Ho i Min, a nceput represiunea asupra trokitilor, a franco-britanicilor i a
tuturor celor considerai a dumani. n 1953, a fost lansat reforma agrar.
n 1956, organul 'ocial al Partidului Comunist din Vietnam, Nhan Dan, scria:
Clasa proprietarilor funciari nu se va liniti pn nu va total eliminat. Ca
i n China, cuvntul de ordine era mai bine zece mori nevinovai dect un
duman supravieuitor35. Spre deosebire de modelul chinez, la schimbarea
societii prin reforma agrar s-a adugat i schimbarea partidului. Cea care
a pus capt epurrilor a fost armata, confruntat pe fondul acestor violene
cu numeroase dezertri i sinucideri.

n aprilie 1956, s-a fcut simit o relaxare, iar scriitorii au ncearcat si exprime dorina pentru libertate, ns n decembrie 1956, revistele literare
au fost interzise i intelectualii nchii. n februarie 1959, n poda rzboiului
cu Sudul, care rencepuse n 1957, a avut loc lansarea unui mare salt
nainte n domeniul agriculturii. O relativ destindere s-a fcut simit n anul
1986, iar n prezent arestrile sunt mai puin masive.
Cambodgia Comunismul cambodgian a depit n violen i teroare
toate celelalte regimuri comuniste cunoscute. Poate considerat un caz
marginal, aberant, att prin intervalul de timp (3 ani i 8 luni) n care s-a
desfurat, ct i prin amplitudunea represiunii. O dat cu procesul de
eliberare a rii, khmerii roii comunitii au nceput s exercite msuri
extreme. n 1975, Cam-bodgia a nceput s e umplut de 'centre de
reeducare ce se deosebeau de cele de detenie. Populaia capitalei, Pnom
Penh, a fost evacuat integral imediat dup victorie, ind invocate pretexte
precum protecia populaiei mpotriva bombardamentelor americane,
asigurarea aprovizionrii etc. Una din justicrile folosite pentru evacuarea
capitalei a fost c un plan secret politico-militar pus la cale de CIA i de Lon
Nol prevedea n mod deosebit coruperea combatanilor notri i tocirea
spiritului combativ prin femei, alcool i bani dup eliberare. Aceeai soart
au avut-o toate oraele. Locuitorii acestora au fost nevoii s-i prseasc
domiciliul n 24 de ore, cu asigurarea c nu va dura dect trei zile. Aceasta
a fost prima triere a populaiei. Majoritatea celor care au scpat de masacru
sau de nchisori s-a refugiat la rudele de la 'sate i astfel s-a produs o
tulburare a vieii rurale. ranii sraci ncep s e nvrjbii mpotriva
proprietarilor de pmnt sau a ranilor bogai. Tuturor refugiailor li s-a cerut
s renune la diplome i la actele de identitate, ba chiar i la albumul de
fotograi, deoarece revoluia nseamn renceperea de la zero. Un slogan
spunea c numai nou-nscutul este fr pat. Khmerii roii au insistat
ntotdeauna asupra unicitii experimentului lor. Discursurile lor nu au fcut
niciodat referire la strintate dect la modul negativ; n ele nu se citeaz
practic deloc din prinii marxism-leninismului. A avut loc o rsturnare fr
precedent a valorilor. Meserii de statut sczut precum cele de buctar,
mturtor sau pescar au devenit extrem de cutate, deoarece erau
aductoare de hran. Intelectualii nu mai erau dect nite hrogari inutili.
Umilina devenise virtutea cardinal. Educaia a fost redus la forma ei cea
mai simpl: e nici un fel de coal, e cteva cursuri de citit i de scris, dar
mai ales cntece revoluionare; nvtorii erau ei nii abia alfabetizai.36
Propaganda, i mai ales excesele ei, nu sunt apanajul regimurilor comuniste
sau fasciste.
i alte regimuri totalitare, capitaliste, au generat situaii de construire
a unei false realiti prin intermediul unor instituii ale propagandei i cu
ajutorul unor media bine controlate. Cea mai mare parte a dictaturilor sudamericane din secolul XX se ncadreaz n aceast categorie.
1.3. Propaganda i totalitarismul.
Propaganda a funcionat, deci, i nainte de apariia media i
funcioneaz i n societile deschise, n democraiile consolidate, n care

sunt garantate libertile de exprimare. Fr ndoial ns c totalitarismul


secolului XX este locul n care propaganda a fost folosit cu maxim
intensitate.
Noiunea de totalitarism este relativ nou, prima menionare a sa ind
fcut n 1928 n Contemporary Review. Termenul s-a consacrat n timpul
celui de-al doilea Rzboi Mondial, urmrindu-se cu precdere instaurarea unui
concept generic aplicabil att regimurilor de stnga, ct i celor de dreapta,
considerate a avea mult mai multe trsturi comune dect putea s-o indice
tradiionala polarizare ideologic dintre comunism i fascism. Trsturile
totalitare ale statului stalinist erau puse alturi de trsturi similare ale celui
nazist. Care sunt punctele comune ale celor dou tipuri de regim? n esen,
naional-socialismul mbin dou teorii: teoria fascist conform creia
unitatea naional poate realizat i meninut cel mai bine de ctre un stat
totalitar, dirijat de un partid cu un lider suprem, i teoria rasist, despre
superioritatea popoarelor ariene, din care se subnelegea c alte rase sau
popoare puteau n mod justicat cucerite sau complet eliminate. Ct despre
comunism, plecnd de la teoria marxist adoptat de bolevici n 1917, i
care a fost consolidat de Lenin i mai apoi de Stalin, acesta este denitoriu
pentru un sistem totalitar n care un singur partid se a la putere, iar acesta
lupt mpotriva unui duman din exterior, capitalismul, i al unuia din interior,
dumanul de clas, care este de fapt n slujba dumanului din exterior. Un alt
punct comun celor dou tipuri de totalitarism este promovarea urii fa de
Cellalt. ei regimurilor totalitare revendic dreptul de a-i trimite semenii
la moarte i n acest fapt const fora lor moral. Alain Brossart spune
referitor la acest subiect: n discursurile, practica i dispozitivele
exterminatoare ale nazitilor, animalizarea Celuilalt, indisociabil de obsesia
murdriei i a contagiunii, se leag strns de o ideologie a rasei. Ea este
conceput n termenii implacabili ai discursului despre ras, despre suprasau
sub-om; dar n Moscova anului 1937, discursul despre ras [.] este interzis.
De aici decurge importana animalizrii Celuilalt pentru a putea gndi i pune
n practic o politic fondat: totul i este permis totalitarului37. Dar nu
numai mpotriva dumanului, ci i n relaia sistemului totalitar cu ceteanul
cuminte i supus, curat att din punct de vedere rasial, ct i ideologic.
Tzvetan Todorov observa n lucrarea sa dedicat sistemului concentraionar
dezvoltat de cele dou sisteme totalitare majore n prima jumtate a
secolului XX: Partidul (comunist sau naional-socialist) nu se mulumete cu
acapararea puterii politice n sens limitat, ca n dictaturile clasice, eliminnd
opoziia i asumndu-i singur guvernarea. El i extinde controlul asupra
ntregii sfere publice din viaa ecrei persoane, leznd ct se poate de mult
sfera privat: el controleaz munca, locuina, proprietatea, educaia sau
distraciile copiilor, i chiar viaa familial i sentimental. Aceasta i permite
s obin supunerea tuturor cetenilor, nemaiexistnd nici un loc n care ei
ar putea s se adposteasc i s-i scape38. Observaie similar cu cea
fcut de Hannah Arendt: Dominaia totalitar urmrete abolirea libertii,
chiar eliminarea oricrei spontaneiti umane n general, i nu pur i simplu
o restrngere a libertii, orict de tiranic ar 39.

Cinci elemente principale permit denirea fenomenului totalitar, n


accepiunea lui Raymond Aron:
1. Fenomenul totalitar intervine ntr-un regim care acord unui singur
partid monopolul activitii politice.
2. Partidul monopolist este animat sau este narmat cu o ideologie
creia i confer o autoritate absolut i care, prin urmare devine adevrul
ocial al statului.
3. Pentru a rspndi acest adevr ocial, statul i rezerv la rndul su
un dublu monopol, monopolul mijloacelor de constrngere i pe cel al
mijloacelor de convingere. Ansamblul mijloacelor de comunicare, radio,
televiziune, pres este condus, comandat de stat i de cei care l reprezint.
4. Majoritatea activitilor economice i profesionale sunt controlate de
stat i devin ntr-o oarecare msur parte integrant a statului. Dat ind c
statul este inseparabil de ideologia sa, majoritatea activitilor economice i
profesionale poart amprenta adevrului ocial.
5. Dat ind c orice activitate va deveni de acum activitate de stat i
dat ind c orice activitate va supus ideologiei, o greeal comis n
cadrul unei activiti economice sau profesionale este simultan o greeal
ideologic. De unde rezult desigur o politizare, o transgurare ideologic a
tuturor greelilor posibile ale indivizilor i, n concluzie, o teroare
poliieneasc i ideologic.40 Foarte aproape de aceast denire se a i
Carl Friederich, care vede ase caracteristici principale: existena unui partid
unic, n general condus de un lider carismatic, o ideologie ocial, controlul
economiei de ctre partid, monopolul asupra mijloacelor de comunicare,
monopolul asupra armelor, un sistem de teroare poliieneasc i politic41.
Concomitent cu consolidarea puterii totalitare, propaganda devine o
arm politic de prim importan. Dar, o dat dominaia bine stabilit, este
sucient fora aparatului represiv pentru a elimina n totalitate libertile
individuale i criticile la adresa regimului. n acel moment, propaganda de
stat nu mai are rolul de a-i convinge pe ceteni, ci de a-i menine ntr-un soi
de realitate fabricat.
Rolul ei n exterior devine extrem de important. Recursul la lupta
ideologic, la rzboiul psihologic, la minciun i la dezinformare
dezorienteaz fr drept de apel guvernele rilor democratice.
Primul scop al propagandei comuniste este promovarea n exterior a
imaginii nfrumuseate a rilor socialiste i o imagine ntunecat a celor
nesocialiste. Al doilea este acela de a ascunde inteniile reale de dominare a
lumii sub umbrela luptei pentru pace. Ct despre cel de-al treilea scop, este
cel de a interveni ntr-o form invizibil n politica intern a statelor
necomuniste, perturbnd opinia public prin ceea ce n vocabularul tehnic al
KGB se numea dezinformare sau msuri active. Disimularea foametei i
a exterminrilor n URSS, n timpul anilor '30, constituie o adevrat oper de
art a propagandei i a cenzurii comuniste. n anii '50, cnd democraiile au
nceput s vad ce nsemnase cu adevrat teroarea stalinist, totul era deja
istorie.

Condiiile mizere de munc, moartea miilor de rani i de muncitori din


cauza foametei i a persecuiilor erau ascunse de zecile de ani de legende
aurite despre comunism. Abia n 1976 s-a aat c Marele pas nainte al lui
Mao, din 1959, s-a tradus printr-o foamete nspimnttoare n urma creia
au murit cel puin 60 de milioane de chinezi i c Revoluia cultural a fost
de fapt o explozie de barbarie. Toate acestea fuseser ascunse n spatele
imaginii unei Chine progresiste, netributare modelului stalinist, un exemplu
de dezvoltare demn de urmat de toate rile lumii a treia.42
Sovieticii numeau msuri active o parte din tehnicile menite s
produc un anumit disconfort opiniei publice din rile necomuniste. Un
exemplu l constituie fabricarea de documente false, ca, de exemplu, pretinsa
scrisoare a preedintelui Reagan ctre regele Juan Carlos al Spaniei din 1981.
Prin aceasta, preedintele Americii l invita pe un ton imperativ i ofensator
pe eful statului spaniol s ia mai rapid hotrrea intrrii n NATO i, de
asemenea, s ia msuri mpotriva partidelor care se opuneau. Aceast
scrisoare, ajuns n mna presei i a unor diplomai aai la Conferina asupra
Securitii i Cooperrii n Europa, a strnit o reacie spaniol de mndrie i
de indignare mpotriva amestecului Statelor Unite n treburile interne 'ale
Spaniei i a compromis intrarea acesteia n NATO. Ecacitatea propagandei
directe are ca rezultat nal slbirea ncrederii n sursele ociale, care de
obicei sunt ntmpinate cu scepticism.43
Dezinformarea acioneaz, n principal, n punctele n care exist deja
un climat de nelinite, i rolul ei este acela de a furniza argumente menite s
inameze acel sentiment. Una dintre cele mai admirabile reuite din acest
punct de vedere a fost campania contra bombei cu neutroni. Aceast arm
era singura capabil s contrabalanseze superioritatea Uniunii Sovietice n
armament convenional i, de aceea, trebuia prevenit eventualitatea
aducerii ei n Europa.
Aadar, era necesar crearea unei imagini care s aprind imaginaia i
s indigneze contiina opiniei publice din rile nefavorabile Uniunii
Sovietice. S-a inventat ca slogan c bomba cu neutroni era o arm capitalist
pentru c ucidea oamenii, fr a distruge cldirile. Aceast campanie a avut
un asemenea succes, nct preedintele Carter a fost nevoit s anune
ncetarea fabricrii acestei arme i, mai ales, a exportului ei n Europa.44
Minciuna fundamental a regimului comunist a fost asocierea cu
progresul, cu aprarea celor sraci, cu lupta pentru pace i asimilarea tuturor
adversarilor si cu elemente conservatoare sau reacionare de dreapta.
Acesta a fost de fapt cel mai mare succes al dezinformrii.45
1.4. Regulile propagandei.
Jean-Marie Domenach identic cinci reguli care asigur eciena
demersului propagandistic: regula simplicrii i a inamicului unic, regula
deformrii i a caricaturizrii, regula orchestrrii, regula transferului, regula
unanimitii i a contagiunii.46 Regula simplicrii i a inamicului unic Regula
simplicrii i a inamicului unic se refer la organizarea enunului
propagandistic mpotriva unui singur inamic, foarte bine denit, extrem de
precis caracterizat, avnd trsturi absolut negative, evident caricaturizate,

care s e identicat uor de mase i urt la fel de uor. Ideile transmise prin
mesajul de tip propagandistic trebuie s e puine, simple, i implicit uor de
reinut. Astfel se explic nevoia (ajuns deja clieu cinematograc)
discursurilor mobilizatoare (scurte i ncrate) dinaintea marilor btlii sau
a confruntrilor sportive. William Wallace, scoianul interpretat de actorul Mel
Gibson n lmul american Braveheart, le striga soldailor: Ei ne pot lua
vieile, dar nimeni nu ne poate lua libertatea. Henric al V-lea, la nceputul
btliei de la Agincourt, spunea: Toi ce-i vars sngele cu mine/Sunt fraii
mei i-nobilai vor , /Orict de-umili, de-aceast zi. /Iar nobilii ce dorm acum
n ar/Blestem numi-vor lipsa lor de-aici/i-a lor noblee, lucru de nimic/Cnd
le vor spune unii c-au luptat/Alturea de noi, n ziua sfntului Crispian47.
Militarilor canadieni din al Doilea Rzboi Mondial, comandaii le repetau
naintea ecrei lupte: Amintii-v de Dieppe! (la Dieppe, n 1942, un
contingent canadian de 6.000 de soldai a fost mcelrit de defensiva
german.) n romanul fantastic al lui J. R. R. Tolkien, Stpnul inelelor, regele
Theoden i mobilizeaz otenii naintea luptei de pe Cmpiile Pelennor
sprijinindu-se pe aceeai idee strveche a propagandei: Trezii-v, clrei ai
lui Theoden! /Grozvii se arat, n prjol i mcel! /S zbrnie sulii, s se
sfrme scuturi! /Ziua-n sbii nal rsritul de snge! /Clrii, clrii spre
Gondor!48
Propaganda nu are nuane. Cu alte cuvinte, dumanul nu are scuze i
nici caliti. Chipul inamicului este odios. Rul are un nume, unul singur, i
acesta este inamicul care amenin masele i pe care le salveaz liderul.
Alexandr Soljenin citeaz n Arhipelagul Gulag un text al lui K. H.
Danievski, preedinte al Tribunalului Militar Revoluionar, n care acesta
atrage atenia c: Tribunalele Militare Revoluionare sunt, n primul rnd,
organe de nimicire, izolare, neutralizare i terorizare a dumanilor Patriei
muncitorilor i ranilor, i doar n al doilea rnd sunt instane care stabilesc
gradul de vinovie al subiectului respectiv49. Dumanul germanilor din
epoca lui Hitler a fost evreul, dumanul sovieticilor era imperialistul,
dumanul americanilor n epoca McCarthy era comunistul, iar dumanul
fundamentalismului islamic n zilele noastre este americanul. Este, dup cum
vedem, un singur duman care cumuleaz toate pericolele cunoscute, toate
spaimele masei. Dac regula simplicrii identic dumanul, regula
caricaturizrii l caracterizeaz. Gorki spunea n 1932: Ura de clas trebuie
cultivat prin repulsia organic fa de duman ca iin inferioar.
Convingerea mea intim este c dumanul este o in complet inferioar,
degenerat i zic, dar i moral50.
Este important de reinut c nici un sistem propagandistic nu poate
funciona fr identicarea precis i fr echivoc a inamicului, care devine o
int a luptei dus de lider n folosul maselor. Utilitatea instituiei liderului i
a ierarhiei sunt denite i prin dimensiunea luptei duse de acestea mpotriva
inamicului ceteanului. Fascismul i comunismul, cele dou sisteme
totalitare majore ale secolului XX, deneau pericolul ca venind de la o alian
a dumanului din interior i a celui din exterior. Acetia erau evreul i

comunismul mondial n Germania nazist, i dumanul de clas i


imperialistul n Rusia stalinist.
Regula deformrii i a caricaturizrii Regula deformrii i a
caricaturizrii pornete de la ideea c propaganda i poate atinge scopul
doar n anumite condiii, care nu coincid ntotdeauna cu realitatea. Ceea ce
nseamn c dac realitatea nu este convenabil, ea trebuie schimbat.
Comunicarea deschis i libertatea presei sunt cei mai importani dumani ai
propagandei i de aceea sistemele totalitare atac, n momentul instaurrii
lor, exact sursele de informaii, pentru a le subsuma mesajului controlat. Sunt
cunoscute cazurile din mai multe rzboaie ale epocii moderne (rzboiul de
ase zile dintre Israel i mai multe state arabe, din 1967, rzboiul angloargentinian din Malvine, din 1978, i chiar recentul conict din Golf), n care
sursele ociale transmiteau cetenilor propriei ri informaii total contrare
celor de pe front. Astfel, n Egipt, n 1967, cetenii aau de la radio despre
victoriile forelor arabe, pentru ca la un moment dat s se trezeasc ocupai
de israelieni.
Exemplul cel mai celebru vine tot din al Doilea Rzboi Mondial, cnd
Goebbels ltra prin aparatul propagandei toate tirile care soseau de pe front
i le transmitea n cel mai favorabil mod cu putin prin absolut toate
suporturile media.
Caricaturizarea inamicului i prezentarea sa n tue groase este
fundamental pentru determinarea reaciei negative a celor supui
propagandei. n conictul etnic din Ruanda anului 1994, ntre populaiile hutu
i tutsi, postul de radio al majoritarilor hutu i denumea pe tutsi gndaci de
buctrie, indc nu fac dect s consume i s distrug i de aceea
trebuie strivii. Julius Streicher, celebrul propagandist nazist, directorul
publicaiei antisemite Der Sturmer, scria n 1938: Evreul este un parazit, un
inamic, un rufctor, o plag infecioas care mprtie boli. Evreul trebuie
distrus n interesul ntregii umaniti51. Pornind de la clieul poporului care
l-a ucis pe Iisus Hristos clieu care a stat la baza multora dintre
pogromurile Evului Mediu Streicher scria: Eu nu ntreb pe nimeni dac este
catolic sau protestant, ci doar dac este cretin. i dac este cretin i spun
c Golgota nu este nc rzbunat. De aceea, evreul este dumanul nostru
etern52. Romanul celebru al lui George Orwell, O mie nou sute optzeci
ipatru, conine acel faimos moment al celor Dou minute de Ur, cnd
publicul dintr-o sal de cinema se revolt mpotriva trdtorului Goldstein:
Nu s-au scurs nici treizeci de secunde din cele Dou minute de ur, i cel
puin jumtate din cei prezeni n sal ncepuser s aib deja manifestri
necontrolate de furie. [.] n al doilea minut, Ura a juns la demen. Oamenii
se foiau n sus i n jos pe scaune i zbierau n gura mare. [.] Un extaz hidos
al fricii i al dorinei de rzbunare, pofta de a ucide, de a tortura, de a zdrobi
capete cu barosul s-a scurs, ca de obicei, prin ntregul grup de spectatori ai
Urii, ca un curent electric, transformndu-l pe ecare ntr-un dement care se
schimonosea i urla53. n versurile epocii proletcultiste din Romnia gsim
aceleai elemente ale caricaturizrii dumanului, e el imperialistul american,
e Tito, e chiaburul, burghezul sau preotul autohton. Dintr-o poezie a lui

Imre Horvath am: Clul Tito-i gde peste gzi/Cu mult mai mrav dect
toi, iar Eugen Frunz constat c Duhovnicii papei au arme sub haine/i
snte cartue la gt! /Nu-n slujbe divine petrec slujitorii/Acestor ciudate
poveti/Cu Biblia-n mn pesc monseniorii/La tainice treburi lumeti. i
mai departe Cu snte daruri i tmie snii/Btrnul clu Vatican/De
secole, cuibul de viespi medievale/La crimele mari e prta; /Otrava coclit
e-n guile sale/i-n rug e gnd uciga. /Aceasta-i povestea cu tainele snte. /
Tovari, i straj la post!
/Spionii se-mbrac i-n snte veminte/i tiu liturghii pe de rost"54.
Motivul central al acestei necesiti a deformrii i caricaturizrii este
explicat de Adolf Hitler n Mein Kampf: Orice propagand trebuie s-i
stabileasc nivelul intelectual n funcie de cea mai de jos capacitate de
nelegere a auditoriului. Nivelul su intelectual va deci cu att mai jos, cu
ct masa de oameni ce trebuie convins va mai mare55. Obinuii s
cutm propaganda doar n epoca mass media i n spaiul totalitarismului
secolului XX, vom surprini s constatm c, fr a le teoretiza i fr a le
instituionaliza, n toate epocile organizrii statale, liderii au folosit metode i
tehnici pe care astzi noi le considerm a propagand. Tot n cadrul regulii
caricaturizrii se poate nscrie extraordinara aciune de comunicare realizat
de Filip cel Frumos n rzboiul dus de el mpotriva templierilor. Cnd, pe 13
octombrie 1307, regele francez a ordonat arestarea tuturor templierilor de pe
teritoriul statului su, el i asigurase n prealabil delitatea comisarilor regali
printr-o scrisoare care explica n detaliu raiunile acestui act inexplicabil
pentru un om obinuit. Templierii erau subordonai exclusiv Papei, Marele
Maestru al Ordinului avea rang princiar, ind egal regilor europeni, iar
puterea nanciar i militar a ordinului o ntrecea pe aceea a majoritii
statelor din continent. Clugri-soldai, templierii i ctigaser faima prin
rzboaiele purtate mpotriva mahomedanilor i prin ascetismul religios pe
care-l practicau: jurmnt de castitate, jurmnt de srcie, respectare
necondiionat a ordinelor venite dinspre Sfntul Printe. n scrisoarea pe
care a primit-o ecare comisar regal care urma s conduc o operaiune de
arestare a templierilor, Filip cel Frumos dezvluie supuilor si o cu totul alt
fa a clugrilor-soldai. Acetia erau acuzai c scuip pe crucix, c
practic sodomia, c se nchin unui idol ntruchipat de un cap brbos, c i
neag lui Iisus calitatea divin, considernd c este un fals profet i multe
altele. n scrisoare este scris: am descoperit o crim detestabil, o ticloie
execrabil, un act abominabil, o infamie groaznic, un lucru complet
inuman. Efectul celor scrise n scrisoare a fost att de puternic, nct nimeni
nu i-a avertizat pe templieri de ce li se pregtete, iar n anumite cazuri,
soldaii care au practicat arestarea erau att de furioi pe frdelegile de
care aaser, nct i-au ucis pe templieri dei aveau ordin doar s-i
captureze. Pn i papa Clement V, singurul superior al ordinului, a fost
convins de textele lui Filip cel Frumos, de justeea actelor acestuia, dei n
prim faz protestase mpotriva aciunii.56
Regula orchestrrii.

Regula orchestrrii se refer la repetarea acelorai teme pe toate


canalele de comunicare, n forme adaptate publicului int i diversicate n
funcie de diverse variabile (starea de spirit a celor vizai, nivelul intelectual
al acestora, existena sau inexistena unei crize, gravitatea subiectului
comunicat etc.). Goebbels obinuia s spun: Biserica romano-catolic
rezist pentru c repet aceleai lucruri de 2.000 de ani. Statul naionalsocialist trebuie s fac la fel57. Acoperirea ntregului cmp ideatic al unei
comuniti cu un numr limitat de teme, tratate similar i rspndite la toate
nivelurile de nelegere, este cheia blocrii dezvoltrii unor idei care le
concureaz pe cele ociale. Dac regulile simplicrii i caricaturizrii se
refer la modul de concepere a mesajului propagandistic, regula orchestrrii
ofer tehnica de diseminare a acestuia. Orice organizaie bazat pe dogm
dezvolt o ritualizare a exprimrii sale n raport cu lumea exterioar. Fora
organizaiei respective deriv att din numrul limitat de idei exprimate, ct
i din metodologia, mereu aceeai, prin care acestea pleac spre ceilali.
mpietrirea unei populaii ntregi ntr-un ritual gestionat doar de cei iniiai, de
cei cu acces la secretele puterii (lumeti sau divine) este pasul esenial pe
care grupul dominant l face pentru a desemna limitele adevrului n
societatea condus de el. Nici bun, nici ru, ritualul este o cale spre un
anumit tip de apartenen la grup (etnic, social, religios, politic etc.), format
din dou i numai dou componente: dominat i dominant. Ritualul nu
denete esena dominrii i nici nu ntregete sau lmurete imaginea unor
concepte abstracte (stat, putere, administraie, lege, religie), ci doar
marcheaz o cale din interiorul acestora. Fr o valoare cognitiv proprie,
ritualul, prin caracterul su dinamic, vectorial, ncepe i se termin; iar o dat
drumul parcurs, se atinge i o anumit treapt de evoluie. Regele devine
denitiv i incontestabil rege ca urmare a unui ritual, secretarul general al
partidului comunist devine public secretar general ca urmare a unui ritual,
Iisus renvie n ecare noapte de nviere n bisericile cretine la captul unui
ritual, cstoria dintre doi muritori obinuii este legitim dup consumarea
unui ritual. Pn i banalul premiu nti pe care elevul silitor l obine devine
fapt ca urmare a unui ritual. Creat pentru a marca mreia unui zeu sau a
unui lider, ritualul a devenit parte component a vieii oricrui om, factor
regulator i coeziv al societii, adevrat legtur ntre trecut i viitor.
Ritualurile, ind non-verbale, nu au antonime. De aceea, ele conduc la o
armonizare a voinelor fr s provoace i fr s produc reacii
recalcitrante; dac un om i joac rolul n ritual, ind de facto n armonie cu
alii, nu se mai gndete la altceva, aa cum o balerin nu se gndete la alt
ritm dect al orchestrei.58 Orchestarea i ritualizarea sunt aspecte
complementare ale aceluiai efort de diseminare a mesajului propagandistic.
n perioada comunist, rile est-europene, lumea a treia i o
sumedenie de organizaii non-guvernamentale occidentale au militat pentru
pacea planetar. Era de fapt o propagand' orchestrat de la Moscova.
Romnia comunist, al crei conductor, Nicolae Ceauescu, i proiectase o
imagine de atlet al pcii mondiale, dezvolta o adevrat isterie a acestui
concept. Drumurile peste hotare ale liderului erau misiuni de pace i

colaborare, poeii mai mult sau mai puin ociali publicau volume ntregi
dedicate luptei pentru pace (E Ceauescu, Omul cldit din omenie/Cuvntul
lui e Pace i cntec pe pmnt, scria Dan Rotaru59). Un procent semnicativ
din lozincile care mpodobeau faadele diverselor edicii se refereau la
legtura indisolubil dintre conductorul de la Bucureti i pacea global (Ne
mndrim cu tot ce face/Ceauescu pentru pace!); muzica uoar avea
versuri dedicate aceluiai fenomen (Mirabela Dauer cnta: visul meu de
pace crete ori); n diverse ocazii omagiale, ' dar i fr acestea, corurile
reunite interpretau imnuri dedicate pcii. Caietele colare pentru clasele I-IV
aveau desenate pe coperi fetie, bieei i porumbei alturi de cuvntul
pace ntr-un numr de limbi internaionale (peace, paZ, paix, mir etc.);
multe tiri de la emisiunile informative ale posturilor de radio i televiziune
erau dedicate, disproporionat, aciunilor romneti i internaionale dedicate
salvgardrii pcii. Trgurile internaionale inute n Romnia se desfurau
sub deviza Comercooperare-dezvoltare-pace; discursurile lui Nicolae
Ceauescu, indiferent de tema adunrii n faa creia erau inute, conineau
referiri mai ample sau mai restrnse la eforturile Romniei pentru
promovarea pcii mondiale.
n interiorul acestei orchestrri de mari dimensiuni a mesajului
propagandistic, totul evolua conform ritualului impus de regim. Poeziile sunau
la fel, rimele erau identice, cuvintele aij-derea. Pace rima cu face,
popor cu viitor, cu tuturor i cu tricolor, dar i cu zbor sau
Conductor, Romnia cu mndria i Ceauescu Nicolae cu a inimii
vpaie. Spectacolele televizate curgeau identic: nti un pic de istorie, apoi
ceva despre patria aat din cnd n cnd n pericol, apoi prolul sociodemograc al poporului romn (muncitorii, ranii, intelectualii, femeile,
pionierii, oimii patriei, militarii) dedicnd ecare cte un catren liderului,
mesajul pentru soie (om politic, mam bun i proeminent savant) i apoi
climaxul, n jurul personajului central Nicoale Ceauescu i a temei
centrale lupta pentru pace. Mitingurile erau identice, discursurile celor care
l precedau pe lider erau identice, lozincile celor din strad erau identice sau
aproape identice (uneori existau nouti, dar n interiorul unui cadru tiut). Pe
acest fundal aveau loc manifestri-surpriz care ns se subsumau att
orchestrrii, ct i ritualizrii. n septembrie 1986, n cuvntarea de la cel deal III-lea Congres al oamenilor muncii din industrie i din alte sectoare
economice ale Romniei, Nicolae Ceauescu lanseaz Apelul pentru
dezarmare nuclear i general, pentru pace. Tot atunci este adoptat i
Hotrrea cu privire la reducerea unilateral cu 5% a armamentelor, a
efectivelor i a cheltuielilor militare ale Romniei. Dup o lun i jumtate, pe
22 octombrie, Plenara CC al PCR adopt Hotrrea n cauz. Dup nc o
lun, pe 23 noiembrie, are loc referendumul naional n care cetenii
Romniei trebuie s se exprime dac sunt sau nu de acord cu Hotrrea
privind reducerea cu 5% a armamentelor. Rezultatul este urmtorul: pentru
reducere au votat 16.073.621 de ceteni (100%) dintre care 1.577.353 de
tineri (100%)60.

Regula transferului Regula transferului se refer la obligaia ca, n


convingerea unui grup, propaganda s plece de la un substrat deja existent.
Jean Marie Domenach precizeaz: Adevraii propaganditi tiu bine c nu
se poate face propagand plecnd de la nimic i c nu se poate impune
masei orice idee n orice moment [.]. Orice orator public tie principiul c nu
trebuie s contrazici niciodat pe fa o mulime, ci trebuie s ncepi prin a te
declara de acord cu ea, prin a te plasa n consens cu ea nainte de a o
ngenunchea61. De aceea, de multe ori, mesajul propagandistic nu este
neaprat ntru totul fals. Goebbels spunea c interpretarea ru-voitoare a
adevrului este mai ecace dect minciuna. Izolate n mijlocul diverselor
populaii compacte din Europa, comunitile evreieti au fost privite cu
team, cu invidie sau nencredere din felurite cauze, obiective sau subiective.
La nele secolului al XI-lea, papii Grigore VII i Urban II iniiaz prima
cruciad ndreptat mpotriva musulmanilor care stpneau Ierusalimul, locul
Sfntului Mormnt al lui Iisus. n timp ce Grigore VII atrgea atenia liderilor
politici i militari ai timpului c n Orient cretinii sunt mcelrii de
necredincioi i biserica cretin este pe care s dispar, ceea ce lui
Dumnezeu nu-i place62, Urban II era mult mai direct i mai precis:
Iat de ce v ndemn i v implor nu eu, ci chiar Hristos!
n calitate de heralzi ai lui Hristos, s-i incitai puternic, printr-o
predic reluat, pe pedetri ca i pe cavaleri, pe cei sraci ca i pe cei bogai,
oricare le-ar rangul, s se grbeasc s se duc s-i salveze pe adoratorii
lui Hristos prin alungarea acestui neam mrav din regiunile locuite de fraii
notri. O spun celor prezeni aici; s-o spunei celor care nu sunt de fa.
Dar Hristos este cel care o ordon. Toi cei care vor merge acolo i care
vor ajunge s-i piard viaa, e n timpul cltoriei pe pmnt sau pe mare,
ori luptnd mpotriva pgnilor, vor obine atunci iertarea pcatelor. [.] S
plece deci la lupt mpotriva necredincioilor o lupt care merit s e dus
i care este menit s se ncheie n triumf cei care, pn acum, s-au dedat
n mod abuziv unor rzboaie particulare mpotriva credincioilor! S se fac
acum cavaleri ai lui Hristos, cei care s-au comportat ca briganzi! S lupte
acum pentru cauza cea bun mpotriva barbarilor cei care, nainte, au luptat
mpotriva frailor i a rudelor lor! Ei vor ctiga acum recompense venice cei
care pn nu demult s-au fcut mercenari pentru a ctiga civa bnui. Vor
lucra pentru o onoare dubl cei care s-au epuizat pn acum de dou ori mai
mult, n detrimentul corpului i al suetului lor. Aici, ei erau triti i sraci;
acolo vor bogai i bucuroi. Aici, ei erau dumanii lui Dumnezeu; acolo vor
deveni prietenii si.63
n vara lui 1096, otile se pun n micare. Mai muli predicatori ns i
pun ntrebarea: La ce bun s mergem pn la captul lumii, s avem mari
pierderi de oameni i de bani, pentru a lupta mpotriva sarazinilor, cnd
lsm s slluiasc printre noi ali necredincioi, de mii de ori mai vinovai
fa de Hristos dect mahomedanii?64. Sau i ndeamn pe soldai s
rezolve problema necredincioilor oriunde exist ea: Rzbunai-l mai nti pe
rstignit mpotriva dumanilor care triesc aici printre noi i pe urm mergei
s luptai mpotriva turcilor65. Rezultatul este c, n vara lui 1096, au loc

primele pogromuri anti-evreieti n Europa. Motivul. Evreii l-au rstignit pe


Iisus. Soluia: e suprimarea zic, e botezarea forat a necredincioilor.
Chiar dac mai muli ociali ai bisericii ncearc s tempereze entuziasmul
maselor, acestea nu pot oprite. Din acel moment pn la citatul deja
pomenit din Julius Streicher, regula transferului a operat ecace n mileniul de
antisemitism european nceput cu predicile lui Petru Ermitul n zorii primei
cruciade i sfrit cu legile rasiale de la Nrnberg n zorii celui de-al Doilea
Rzboi Mondial.
Regula unanimitii i a contagiunii Regula unanimitii i a contagiunii
se refer la tentativa de a uni mulimea n jurul ideilor promovate prin
propagand. Se tie c n totalitarism exist o obsesie a unanimitii. Dac
democraia se bazeaz pe majoritate, totalitarismul are nevoie de
unanimitate. Ideologie unic, partid unic, lider unic, adevr unic, voce unic,
propagand unic, toate conduc la respingerea oricrei alte ipoteze.
Minoritatea nu exist n totalitarism, este reprimat. La fel i diversitatea.
Alegerile din comunism aveau procentaje de aproape 100%. Prezena la vot,
de asemenea. Nimeni nu era mpotriv, nimeni nu era indiferent. Avnd
unanimitatea n spate, sistemul poate face orice, ind justicat tocmai de
aceast voin unanim exprimat. Dumanul su este, de fapt, dumanul
poporului pe care el sistemul l reprezint. Deciziile sale sunt ntotdeauna
n favoarea poporului, chiar dac acesta nu-i d seama ntotdeauna. Regula
unanimitii este cheia de bolt a propagandei totalitare indc, prin aceast
prghie, sistemul capt maxima i indestructibila legitimitate. Dac liderii
din zorii organizrii statale i legitimau dominaia prin relaia lor special cu
divinul, datorit creia masele trebuia s li se supun, liderii epocii totalitare
ajungeau la dimensiunea zeilor, indc masele le ofereau suportul pentru
aceasta. Aa cum au observat mai muli analiti ai cultului personalitii
diverilor dictatori ai secolului XX, acetia cptau, ntr-un anumit moment al
escaladrii propagandei, dimensiune divin, asemntoare cu imagologia
dedicat zeilor din vechime. n lucrarea dedicat proletcultismului romnesc,
Eugen Negrici precizeaz: Visul propagandei a fost, desigur, acela de a crea
sentimente active, o anume mentalitate i un om nou, adorator fanatic al
idealului comunist. i pentru c a avut asemenea intenii, nu putea s nu
calce pe urmele oricrei credine, s nu schieze un ritual, s nu recurg la
practici de stimulare a intensitii crezului, s nu ntrein, dup o vreme, un
cult al ntemeietorilor (prooroci, apostoli), al instituiei ocrotitoare (templul,
biserica), al eroilor (sni, mucenici) i chiar al Salvatorului, al Mntuitorului
ntmpinat n toat splendoarea sa66. n Germania nazist exista o
rugciune pe care copiii o rosteau nainte de culcare i care suna astfel:
Fhrerul meu! Te cunosc bine i te iubesc tot att ct i iubesc pe tatl meu
i pe mama mea. i voi da ntotdeauna ascultare, aidoma tatlui i mamei
mele. Iar cnd voi crete mare, te voi ajuta deopotriv ca pe tatl meu i pe
mama mea. i voi pentru tine un izvor de bucurie, precum pentru tatl i
pentru mama mea. Un martor ocular al marilor mitinguri din Germania de
dinaintea izbucnirii rzboiului scria ntr-o publicaie parizian: Se poate
susine fr greutate c un congres de la Nrnberg este un conciliu anual al

religiei hitleriste. Acolo se denesc dogmele, de acolo sunt promulgate


enciclicile. Naional-socialistul nu se supr, ba dimpotriv, s-i vad cauza
reprezentat ca pe aceea a unei micri religioase. El este un credincios, un
apostol, un fanatic67.
Tentaia unanimitii nu este una exclusiv totalitar. Partidele politice n
campaniile electorale din democraii consolidate ncearc s sugereze prin
diverse metode existena unui numr ct mai mare de adereni, iar
campaniile publicitare ale unor mrci renumite simuleaz universalitatea
produselor lor i (cvasi) unanimitatea aprecierii pentru aceste produse. n
primul an postrevoluionar, manifestanii din Piaa Universitii auzeau de la
balconul cu microfoane c orae ntregi li se alturau n ecare zi. Un calcul
fcut de unul dintre liderii Pieei estima, n preziua alegerilor din 20 mai, c
peste patru milioane de oameni susineau Proclamaia de la Timioara.
Rezultatele scrutinului au demonstrat ct de departe erau de realitatea din
ar.
Construirea impresiei legate de unanimitatea susinerii de care se
bucur o idee, un om sau un sistem, conduce la fenomenul contagiunii.
Expunerea maselor aliniate n spatele unui simbol creeaz aderena
suplimentar pentru acel simbol. Arsenalul cunoscut al marurilor, parzilor,
uniformelor, salutului specic, steagurilor sau torelor ine pe de o parte de
regula orchestrrii i a ritualizrii i pe de alt parte de cea a contagiunii.
Adolf Hitler explic, n Mein Kampf, mecanismul contagiunii: Marile
adunri populare sunt necesare deoarece, prin ele, omul care se simte izolat,
la nceput, n calitatea sa de viitor partizan al micrii i care cedeaz cu
uurin n faa temerii de singurtate, primete, pentru prima oar,
imaginea unei comuniti mai largi, ceea ce produce, la majoritatea indivizilor
efectul unei ncurajri68. Atrase e de estetica manifestrii propagandistice,
e chiar de valorile pe care aceasta le propovduiete, masele se convertesc
i adopt simbolurile, atitudinile, regulile i organizarea sistemului care emite
mesajul propagandistic.
n piesa lui Eugen Ionescu, Rinocerii, ntr-un orel de provincie,
afectai de o misterioas maladie, oamenii devin rinoceri. Iar cei
netransformai descoper ncet-ncet virtuile acestor animale i, evident,
devin i ei rinoceri. Ce frumoi sunt ei. Am greit! Ah, cum a vrea s u ca
ei! Dar vai, n-am corn! Ce lucru urt, o frunte neted! Mi-ar trebui un corn
sau dou, s nu mai am aa o fa pleotit! Poate c totui o s-mi creasc
i n-o s-mi mai e ruine, i-am s m pot duce mpreun cu ceilali. Am
pielea asc. Ah, trupul sta alb i pros! Cum a vrea s am o piele tare i
culoarea asta splendid, verdele sta nchis.69
Branger, personajul cenral al piesei, rezist ns tentaiei, rezist
contagiunii, nu intr n masa unanim i decide s rmn om, chiar dac
este cel din urm.
Note
1. Vintil, Horia, Dicionarul papilor, Editura Saeculum, Bucureti, 1999.
2. Cole, Robert (coord.), International Encyclopedia of Propaganda,
Fitzroy Dearborn Publishers, Chicago, 1998.

3. Idem.
4. Idem.
5. Pratkanis, Anthony, Aronson, Elliot, Age of Propaganda, W. H.
Freeman and Company, New York, 1992.
6. Fraser, Lindley, Propaganda, Oxford University Press, Londra, 1957.
7. * The New Encyclopedia Britannica, London, 1998.
8. Newman, Bruce I., Handbook of Political Marketing, Sage
Publications, Londra, 1999.
9. Thomson, Oliver, Easily LEditura A History of Propaganda, Sutton
Publishing, Londra, 1999.
10. Dhammika, Ven., The Edicts of King Ashoka, Buddhist Publication
Society, Kandy, 1993.
11. Eliade, Mircea, Istoria credinelor i ideilor religioase, vol. I, Editura
tiinic i Enciclopedic, Bucureti, 1981.
12. Kautilya, The Arthashastra, Penguin Books India, New Delhi, 1992.
13. Xun Zi, Calea guvernrii ideale, Editura Polirom, Iai, 2004.
14. Idem.
15. Cheng, Anna, Istoria gndirii chineze, Editura Polirom, Iai, 2001.
16. Idem.
17. Lalouette, Claire, Civilizaia Egiptului Antic, Editura Meridiane,
Bucureti, 1987.
18. Daniel, Constantin, Athanase Negoi, Gndirea hittit n texte,
Editura tiinic i Enciclopedic, Bucureti, 1986.
19. Sun Tzu, Arta rzboiului, Editura Antet, Bucureti.
20. Laswell, Harold D., Daniel Lerner, Hans Speier, Propaganda and
Communication n World History, The University Press of Hawaii, Honolulu,
1979.
21. Aristotel, Retorica, Editura IRI, Bucureti, 2004.
22. Pratkanis, Anthony, Elliot Aronson, op. Cit.
23. Biblia, Noul Testament, Luca, 5.10.
24. Cole, Robert, op. Cit.
25. Petcu, Marian, Puterea i cultura. O istorie a cenzurii, Editura
Polirom, Iai, 1999.
26. Idem.
27. Idem.
28. Ficeac, Bogdan, Cenzura comunist i formarea omului nou,
Editura Nemira, Bucureti, 1999.
29. Reuth, Ralf Georg, Goebbels, Harcourt Brace & Company, San
Diego, 1993.
30. Idem.
31. Pratkanis, Anthony, Elliot Aronson, op. Cit.
32. Idem.
33. Bramsted, Ernest K., Goebbels and National Socialist Propaganda
1925-1945, Michigan State University Press, 1965.
34. Idem.

35. Faligot, Roger, Remi Kauer, Serviciul secret chinez, Editura Nemira,
Bucureti, 1993.
36. Cole, Robert, op. Cit.
37. Idem.
38. Todorov, Tzvetan, Confruntarea cu extrema, Humanitas, Bucureti,
1996.
39. Arendt, Hannah, Originile totalitarismului, Humanitas, Bucureti,
1994.
40. Aron, Raymond, Democraie i totalitarism, Editura All, Bucureti,
2001.
41. Pisier, Evelyne, op. Cit.
42. Domenach, Jean-Luc, China: arhipelagul uitat, Editura Antet,
Bucureti.
43. Volko, Vladimir, Tratat de dezinformare, Editura Antet, Bucureti.
44. Andrew, Christopher, Oleg Gordievski, KGB. Istoria secret a
operaiunilor sale externe de la Lenin la Gorbaciov, Editura All, Bucureti,
1994.
45. Borovicka, V. P., tii la ct apune soarele, domnule general? Editura
Dacia, Cluj, 1982.
46. Domenach, Jean-Marie, Propaganda politic, Institutul European,
Bucureti, 2004.
47. Shakespeare, William, Henric al V-lea, Editura Univers, Bucureti,
1985.
48. Tolkien, J. R. R., Stpnul inelelor, Editura Rao, Bucureti, 1999.
49. Soljenin, Alexandr, Arhipelagul Gulag, Editura Univers, Bucureti,
1997.
50. Courtois, Stephane (coord.), Cartea neagr a comunismului, Editura
Humanitas, Bucureti, 1998.
51. Cole, Robert, op. Cit.
52. Idem.
53. Orwell, George, O mie nou sute optzeci i patru, Editura Polirom,
Iai, 2002.
54. Negrici, Eugen, Poezia unei religii politice, Editura Pro, Bucureti.
55. Bramsted, Ernest K., op. Cit.
56. Vargas, Laurent De, Istoria secret a Ordinului Templier, Libripress,
Bucureti, 2004.
57. Domenach, Jean-Marie, op. Cit.
58. Kertzer, David I., Ritual, politic i putere, Editura Univers,
Bucureti, 2002.
59. Negrici, Eugen, op. Cit.
60. * Epoca Nicolae Ceauescu. Cronologie istoric, Editura tiinic i
Enciclopedic, Bucureti, 1988.
61. Domenach, Jean-Marie, op. Cit.
62. Filori, Jean, Rzboi sfnt, Jihad, Cruciad, Editura Cartier, Chiinu,
2003.
63. Idem.

64. Poliakov, Leon, Istoria antisemitismului, Editura Hasefer, Bucureti,


1999.
65. Idem.
66. Negrici, Eugen, op. Cit.
67. Guyot, Adelin, Patrick Restellini, Arta nazist, Editura Corint,
Bucureti, 2002.
68. Idem.
69. Ionescu, Eugen, Rinocerii, Editura pentru Literatur Universal,
Bucureti, 1968.
Capitolul 2
Campaniile electorale din Romnia.
Prezentare cronologic
2.1. De la totalitarism la democraie.
n celebra sa lucrare dedicat totalitarismului, Hannah Arendt spunea:
Fora propagandei totalitare [.] st n abilitatea de a nchide i izola masele
de lumea real1. Nici regimul comunist din Romnia nu a fost diferit de
aceast realitate. Statul deinea controlul absolut asupra tuturor sistemelor
de comunicare i dirija prin acestea torentul propagandistic asupra unei
populaii afectate de penuria alimentar, de politica de interzicere a
avorturilor i de acuta criz energetic, criz care de la un anumit moment
le amenina chiar ina biologic. Promovarea marilor victorii socialiste i
extinsul cult al personalitii familiei conductoare se aau ntr-o grav
contradicie cu realitatea de zilnic a romnilor.
Spre deosebire de alte ri supuse propagandei n diferite momente
istorice, Romnia a trit experiena unei propagande devenite complet
necredibile pentru locuitorii si. Dei obligai de sistem s accepte versiunea
ocial a realitii, cei mai muli dintre cetenii Romniei aveau simul
realitii i fceau responsabil n mod corect perechea conductoare de
starea de lucruri din ar. Dac la moartea lui Stalin unul dintre prinii
totalitarismului i ai propagandei a plns o ntreag naiune (semn c
realitatea ocial se apropia n destule puncte de percepia popular asupra
realitii), la moartea familiei Ceauescu n-a plns nimeni. Am asistat deci la
falimentul propagandei ca instrument de dominare a naiunii. Romnia era
dominat n acel moment doar prin teroare.
Momentul decembrie '89 a marcat ieirea Romniei din zona totalitar
i nceputul tranziiei ctre pluralismul politic, ctre economia de pia i
ctre comunicarea deschis. Totala lips de credibilitate a regimului
Ceauescu a determinat o uria credibilizare a celor care i-au asumat
public victoria. Romnia scpase de un regim totalitar, pentru a pus n
periculoasa situaie de a adopta, de bun voie i imediat, un altul.
Credibilitatea noii puteri de la Bucureti a fost pentru cteva luni noul
'dictator al Romniei. Luptele de strad care au nsoit cderea regimului
comunist, extraordinarele mesaje internaionale, care soseau din toate
colurile lumii, deformarea voit sau nu a realitii de ctre noua putere
(tirile privitoare la cei 60.000 de mori, la otrvirea apei, la comandourile
teroriste strine, tot folclorul legat de performanele teroritilor etc.),

construirea unui duman colectiv ntruchipat de Securitate (punctat i cu


elemente neclare, ca n cazul locotenent-colonelului Trosca, eful Statului
Major al trupelor USLA, chemat s apere cldirea Ministerului Aprrii
Naionale, omort din greeal de uniti ale armatei i apoi prezentat la
televiziune ca exemplu de terorist), mitologia noilor lideri generai de
revoluie (Ion Iliescu era prezentat ca ind un apropiat al lui Gorbaciov,
generalul Mili-taru ca un adversar al lui Ceauescu, Petre Roman ca un
superspecialist occidentalizat etc.), toate acestea i-au creat noii puteri o
imagine care a determinat sancionarea din start a oricrei tentative de
opoziie.
Disidenii puini la numr ai regimului Ceauescu au fost
decredibilizai imediat ce au ncercat s aib preri contrare noii puteri.
Partidele istorice, reintrate n legalitate dup dictatura comunist, au fost
ntmpinate imediat cu ostilitate de ctre opinia public, nainte chiar ca
puterea s acioneze mpotriva lor. Extraordinarul scut de imagine generat de
Revoluia din Decembrie, scut care i proteja pe toi cei aai n jurul lui Ion
Iliescu i care i va proteja ani buni evident cu ecien din ce n ce mai
sczut a devenit cea mai puternic for politic din Romnia.
n spatele su, FSN a condus Romnia n primele ase luni de libertate.
Dup momentele iniiale de euforie i de naivitate, noua putere i-a intrat n
mn i a nceput s lucreze.
Din punct de vedere imagologic, se constat o insisten de a identica
dumanii din interior i de a sugerara existena unor dumani externi. Dei nu
avea nici un element al unei democraii, Romnia nceputului de an 1990 nu
mai era o ar totalitar. Iar primele mitinguri de dup Revoluie au
demonstrat aceast aseriune. Ultimul lucru pe care i-l putea permite noua
putere era folosirea forei mpotriva demonstranilor. Aceast micare ar
condus automat la decre-dibilizarea sa, deoarece, n ochii opiniei publice,
noua putere fusese generat chiar din mijlocul demonstranilor care se
luptaser cu forele lui Ceauescu. Folosirea minerilor de trei ori n primele
ase luni ale anului 1990 pornete i de la acest calcul de imagine.
Al doilea pas important nspre democraie a fost apariia, imediat dup
1 ianuarie 1990, a mai multor ziare particulare. Dac principalul canal de
comunicare, televiziunea naional, era controlat de putere, apariia unor
canale alternative dei cu o for mult redus a determinat iniierea
comunicrii deschise ntre stat i cetean. Monopolul deinut de stat asupra
televiziunii naionale, a radioului naional, a fabricilor de hrtie i a
tipograilor a determinat aciuni n for ale statului, aciuni care vizau
limitarea la maxim a informaiilor care contraveneau informaiei ociale. Dei
nu avem de-a face cu propaganda clasic (aceea specic regimurilor
totalitare), diseminarea ctre populaie doar a informaiei ociale este pn
la urm tot o form de propagand. O propagand de tranziie. Informaia nu
mai era impus prin fora sistemului care o genereaz, ci prin blocarea
accesului masei la alte informaii. Acest sistem, combinat cu permanenta
enunare a pericolelor care pndesc tnra democraie romneasc, a

determinat naterea unui sentiment de nelinite n ntreaga societate


romneasc.
2.2. Decembrie 1989 mai 1990
Existena uriaei presiuni propagandistice exercitate de putere a
mprit populaia Romniei n dou tabere perfect denite, care nutreau una
fa de cealalt un violent sentiment de respingere. Anul 1990 a fost primul,
i pn n prezent singurul, n care n timpul manifestaiilor de protest s-au
aat fa n fa grupuri de ceteni care susineau unii puterea i ceilali
opoziia.
Din 1991, manifestaiile sociale vor numai mpotriva puterii, iar n
faa manifestanilor se vor aa doar forele de ordine. Escaladarea urii dintre
cele dou tendine ale societii romneti s-a concretizat, cum era normal, i
n campania electoral. Prezena pericolelor n mijlocul societii romneti,
prezena dumanilor din interior i sugerarea existenei unor dumani externi
au transformat societatea romneasc a anului 1990 ntr-o cetate asediat, al
crei cuvnt-cheie era nelinitea, care, din cnd n cnd, se transforma n
furie fa de cei care mpiedicau bunul mers al lucrurilor. n primele dou luni
ale anului 1990, conducerea provizorie a luat cteva msuri care au fost
foarte bine primite de populaie.
Este vorba de mrirea pensiilor pentru mai multe categorii socioprofesionale, printre care militari i cooperatori, restituirea prilor sociale
ctre salariai (o sum care se apropia atunci de 27 de miliarde de lei),
mproprietrirea membrilor CAP cu cte 5.000 de metri ptrai de pmnt.
Simultan cu aceast veritabil dezlnuire de generozitate statal, viaa de zi
cu zi a romnilor se schimba n bine. n magazine apruse mncarea,
cartelele dispruser, curentul nu se mai oprea, era cldur n apartamente,
iar televiziunea naional emitea 24 de ore din 24. Un sondaj de opinie
realizat de IRSOP n acele luni indica un grad de mulumire de 82% fa de
activitatea guvernului i un coecient de optimism de 71%.2 Este evident c
n acest context aciunile de protest ale partidelor istorice i ale organizaiilor
civice i studeneti recent aprute erau privite cu suspiciune i chiar cu
agresivitate, revendicrile acestora ind considerate nelegitime.
Astfel, pentru a contracara micrile de protest ale opoziiei, pe 29
ianuarie i pe 18 februarie, n Bucureti apar detaamente de mineri care
fac ordine. Sunt devastate sedii de partide, sunt distruse echipamente i
materiale de propagand. Sunt lansate lozinci care vor face epoc; noi
muncim, nu gndim este una dintre acestea. Au loc adevrate pledoarii n
favoarea puterii, transmise n direct de televiziunea naional. Mai mult, la
nele celei de-a doua mineriade, liderii celor din Valea Jiului au anunat c vor
veni la Bucureti ori de cte ori va nevoie. La situaia tensionat din
Bucureti s-a adugat la nceputul primverii o criz interetnic fr
precedent. Cu ocazia zilei naionale a Ungariei, 15 martie, n mai multe
localiti din Transilvania au avut loc manifestri omagiale la care au
participat i ceteni din Ungaria. Pe acest fond are loc o escaladare a
tensiunilor ntre romni i maghiari care va culmina cu ciocnirile violente de
la Trgu Mure, din 19-20 martie 1990. Prezentarea eronat din media

internaional a cazului Mihil Cofariu (romn dintr-un sat de lng Trgu


Mure care a fost btut bestial de mai muli etnici maghiari; n presa
internaional, situaia a fost prezentat invers, Mihil Cofariu ind
considerat etnic maghiar maltratat de majoritarii romni) a determinat o
puternic emoie n Romnia i a afectat i mai mult imaginea Romniei n
Europa. De alfel, luna de miere dintre Romnia i Europa se sfrise. Votul din
20 mai a fost antieuropean, iar mesajele care veneau dinspre Occident erau
din ce n ce mai sceptice n ceea ce privete natura schimbrilor de la
Bucureti. Alexandru Paleologu povestete c la sediul Ambasadei Romniei
din Paris au sosit numeroase mesaje de tipul: Am trimis numeroase donaii,
bani pentru a ajuta Romnia, dar mi pare ru. N-am s-o mai fac. Suntei o
hoard de barbari3.
Despre cele ntmplate la Trgu Mure, Ion Iliescu fcea o paralel cu
situaia din Iugoslavia deceniului trecut:
i pe noi ne-a pscut un asemenea pericol. Evenimentele de la Trgu
Mure, din martie 1990, puteau s dezvolte o confruntare a naionalismelor n
Romnia i puteau s duc la destrmarea statului romn, sau m rog.
Oricum, muli analiti consider c Trgu Mure a fost preludiul, prima etap
dintr-un scenariu de inamare naionalist i abia dup aceea s-a trecut spre
Iugoslavia, cu ncercri de animare a acestor particularisme i micri
secesioniste, pe fundal naional i etnic. Lucrurile sunt, ns, mai complicate
i exacerbarea naionalismului nu explic dect n mic msur tragedia
iugoslav.4 Emil Constantinescu precizeaz n cartea sa de memorii:
n martie 1990 s-a produs o descrcare necontrolat att din partea
maghiar, ct i din partea romn. Imaginile ocante ale maltratrii
slbatice, n chiar mijlocul Europei, a unui om de ctre semenii si au fcut
rapid nconjurul lumii, purtnd cu ele un mesaj n care se rsturnaser, voit
sau nu, vinoviile. Reporterul irlandez, semnatar al acelui reportaj, potrivit
cruia victima pe care o lmase romnul Cofariu ar fost un maghiar
prad slbticiei romnilor, nu a dat nc o explicaie confuziei sale. [.]
Utiliznd metoda istoriei contrafactuale, ne putem ntreba: ce s-ar putut
ntmpla? S punem faptele cap la cap. n timp ce Romnia era lipsit de
prieteni i de credibilitate, Ungaria intrase deja pe drumul apropierii de
Occident. n Frana se pusese, nc din decembrie 1989, problema unei
intervenii umanitare n Romnia. Am vzut ce a nsemnat punerea acesteia
n practic n 1999, n Iugoslavia. Fostul preedinte francez Mitterand vorbise,
n februarie 1990, la Budapesta, despre nedreptile Tratatului de la Trianon.
n martie 1990, nimeni nu era dispus s apere Romnia. URSS, care mai
exista nc, nu avea de ce s o fac, rile din CAER, a crui dizolvare fusese
deja solicitat, aijderea. Din Ucraina, nc sovietic, veneau mesaje de
ostilitate, iar Ungaria foarte bine plasat n percepia occidental ne era
puternic ostil. Romnia ar putut s piard dezastruos [.].5
Tentativa de vizit a Regelui Mihai I, lsat iniial s intre n ar i apoi
oprit pe autostrada Bucureti-Piteti i expulzat, a generat alte manifestaii
pro i contramonarhice. Desigur, cel mai important moment al primverii
1990 a fost demonstraia din Piaa Universitii. Pe 11 martie, la Timioara

are loc un miting cu o participare record la care manifestanii adopt


Proclamaia de la Timioara, care va deveni n urmtorii ani (pn la alegerile
din 1992) principalul act de atac al opoziiei anti-FSN i anti-Iliescu.
Populaia oraului Timioara a fost iniiatoarea Revoluiei romne. ntre
16 i 20 decembrie 1989, ea a purtat, de una singur, un nverunat rzboi
cu unul dintre cele mai puternice i mai odioase sisteme represive din lume.
A fost o ncletare cumplit, pe care numai noi, timiorenii, o cunoatem la
adevratele ei proporii. De-o parte populaia nenarmat, de cealalt parte
Securitatea, Miliia, Armata i trupele zeloase de activiti ai partidului. Toate
metodele i mijloacele de reprimare s-au dovedit ns neputincioase n faa
dorinei de libertate a timiorenilor i hotrrii lor de a nvinge. Nici arestrile,
nici molestrile, nici chiar asasinatele n mas nu i-au putut opri. Fiecare
glon tras a adus pe baricadele Revoluiei ali o sut de lupttori. i am
nvins. n 20 decembrie 1989, Timioara a intrat denitiv n stpnirea
populaiei, transformndu-se ntr-un ora liber n marea nchisoare care
devenise n acele zile Romnia. Din acea zi, ntreaga activitate din ora a fost
condus de la tribuna din Piaa Operei de ctre Frontul Democrat Romn,
exponent n acel moment al Revoluiei de la Timioara. n aceeai zi, armata
a fraternizat cu demonstranii, hotrnd s apere mpreun cu ei victoria
obinut. n 21 decembrie, n Piaa Operei, peste o sut de mii de glasuri
scandau: Suntem gata s murim!. O serie de fapte ntmplate n Romnia,
ndeosebi dup 28 ianuarie 1990, vin n contradicie cu idealurile Revoluiei
de la Timioara. Aceste idealuri nici nu au fost aduse la cunotina opiniei
publice romneti de ctre mijloacele mass media centrale, dect parial i
confuz. n asemenea condiii, noi, participanii nemijlocii la toate
evenimentele dintre 16 i 22 decembrie 1989, ne vedem nevoii s explicm
ntregii naiuni pentru ce au pornit timiorenii Revoluia, pentru ce au luptat i
muli i-au jertt viaa, pentru ce suntem n continuare hotri s luptm, cu
orice pre i mpotriva oricui, pn la victoria deplin. [.].
7. Timioara a pornit Revoluia mpotriva ntregului regim comunist i a
ntregii sale nomenclaturi, i nicidecum pentru a servi ca prilej de ascensiune
politic unui grup de dizideni anticeauiti din interiorul PCR-ului. Prezena
acestora n fruntea rii face moartea eroilor din Timioara zadarnic. I-am
acceptat poate n urm cu zece ani, dac la Congresul al XII-lea al Partidului
s-ar alturat lui Constantin Prvulescu i ar rsturnat clanul dictatorial.
Dar n-au fcut-o, dei aveau i prilejul i funcii importante, care le acordau
prerogative. Dimpotriv, unii chiar au ascultat de ordinul dictatorului de a-l
huli pe disident. Laitatea lor din 1979 ne-a costat nc zece ani de dictatur,
cei mai grei din toat perioada, plus un genocid dureros.
8. Ca o consecin a punctului anterior, propunem ca legea electoral
s interzic pentru primele trei legislaturi consecutive dreptul la candidatur,
pe orice list, al fotilor activiti comuniti i al fotilor oeri de Securitate.
Prezena lor n viaa politic a rii este principala surs a tensiunilor i
suspiciunilor care frmnt astzi societatea romneasc. Pn la
stabilizarea situaiei i la reconcilierea naional, absena lor din viaa public
este absolut necesar. Cerem, de asemenea, ca n legea electoral s se

treac un paragraf special care s interzic fotilor activiti comuniti


candidatura la funcia de preedinte al rii. Preedintele Romniei ar trebui
s e unul dintre simbolurile despririi noastre de comunism.
Ion Iliescu nu trebuia s candideze la preedinie i FSN nu trebuia s
participe n alegeri. Textul Proclamaiei de la Timioara (toate cele 13 puncte
ale sale) a fost generos i vizionar pentru acel moment istoric, dar din el s-au
reinut doar aceste idei care practic au fost cheia de bolt a confruntrii din
primvara anului 1990. Identicarea lui Ion Iliescu personal cu rul comunist
i a FSN cu PCR s-au constituit n lonul creator a doi ani de comunicare
politic pentru opoziia democratic denumit ulterior CDR. Iniiat ca o
form de presiune mpotriva puterii, manifestaia din Piaa Universitii s-a
tranformat n principalul furnizor de mesaje de contracarare a propagandei
ociale. Din acest punct de vedere lupta a fost inegal i de aceea Piaa
Universitii a fost un eec din perspectiv comunicaional. Ideile Pieei nu
au ptruns n opinia public i nu au convins opinia public. Mai mult, sunt
voci care susin c, prin apropierea de manifestaie, partidele istorice i mai
ales PNL au pierdut voturi n alegeri.6
Un sondaj realizat de Grupul pentru Dialog Social arta c PNL a sczut
de la 19,9% n martie la 14,9% n aprilie i la 6,9% pe 20 mai. Radu
Cmpeanu a avut 33% n martie, 12% n aprilie i 10% pe 20 mai.7
Manifestaia a nceput oarecum ntmpltor, dar pe fondul unor tensiuni
violente acumulate n lunile anterioare. Minerii veniser deja de dou ori la
Bucureti, avusese loc ciocnirea de la Trgu Mure, existau nemulumiri
legate de modul n care TVR prezenta activitatea partidelor, altele dect FSN,
existau semnale ngrijortoare de ngrdire a libertii presei. Pe de alt
parte, canalele de informaie se grupaser n poziii partizane i de aici
trgeau unele asupra celorlalte. Fiecare tabr desena n tue groase
portretul adversarului. Pe 21-22 aprilie, mai multe organizaii de revoluionari
i partidele politice au comemorat printrun mar mplinirea a patru luni de la
baricada de la Intercontinental. n cursul unuia dintre maruri, pe bulevardul
Dorobani, n dreptul blocului Soa, a fost aruncat un ghiveci de ori care a
rnit grav o manifestant de 59 de ani. S-a decis blocarea Pieei Universitii
pentru o noapte de veghe dedicat acestei victime. Intervenia violent a
forelor de ordine i arestrile operate n zorii zilei urmtoare au determinat
permanentizarea ocuprii Pieei. Pe 24 aprilie, la edina CPUN, Ion Iliescu
lanseaz celebra sintagm despre golani. Din acel moment, piesele sunt
aezate i jocul se deruleaz. Fa n fa de a dou structuri cu moduri
diferite de aciune, dar cu un el comun: rspndirea i impunerea ideilor pe
care le emit. Pe de-o parte golanii, care beneciaz de susinerea unora
dintre cele mai importante nume ale culturii romneti din ar i de peste
hotare. De cealalt parte puterea, care l are n frunte pe Ion Iliescu, autorul
Revoluiei vzute la televizor de o naiune ntreag, nvingtorul lui
Ceauescu, a crui condamnare a fost de asemenea vzut la televizor de o
naiune ntreag, i cel care oferea confort (cldur, curent electric, programe
de televiziune, mncare, medicamente, salarii). Cei din Pia aveau o list de
revendicri n numele crora au acionat:

Avnd n vedere evenimentele recente din Piaa Universitii i dorind


dezamorsarea crizei, am stabilit urmtoarea platform comun:
1. Punerea n discuia CPUN (convocat ntr-o sesiune extraordinar
televizat integral, la o or de maxim audien) a Punctului 8 din
Proclamaia de la Timioara i a art.10, alin.2 din Legea electoral.
2. Cerem Preedintelui CPUN s-i retrag n mod public etichetrile
defimtoare fcute la adresa demonstranilor; i cerem s recunoasc, tot
public, faptul c problemele ridicate de manifestani sunt n direct legtur
cu grava criz prin care trece ara noastr. Aprut spontan, demonstraia
din Piaa Universitii este un efect al acestei crize, iar nu cauza care a
produs-o.
3. Abrogarea de urgen a Decretului 473/1977 i scoaterea RTVR de
sub controlul Guvernului. Propunem trecerea Radioteleviziunii sub controlul
unei Comisii din care s fac parte reprezentani ai CPUN, ai sindicatelor, ai
gruprilor independente i Preedintele RTVR; aceast comisie s e
responsabil n faa viitorului Parlament.
4. l invitm pe domnul Ion Iliescu s prezinte n mod public poziia sa
actual n legtur cu: a) Activitatea pe care a desfurat-o n cadrul UTM,
PMR i PCR precum i b) Aprecierea pe care o face astzi despre aceste
organizaii.
5. Solicitm demiterea generalului Chiac (vinovat de ordonarea
represiunii din 24 aprilie) i a generalului Diamandescu (vinovat de
dezinformarea CPUN i a opiniei publice).
n acest sens propunem: a) Ministerul de Interne s nu mai depind de
Guvern i s treac sub controlul Parlamentului; b) S aib n fruntea sa un
civil.
6. Prezentarea imediat a ntregului adevr despre evenimentele din
16-22 decembrie (Timioara), 21-22 decembrie, 12 ianuarie, 28-29 ianuarie
(Bucureti), 18 februarie (Bucureti), 18-20 martie (Trgu Mure), 24 aprilie
(Bucureti).
Considerm c actualmente toate forele politice trebuie s i exprime,
n mod explicit, poziia fa de spiritul Proclamaiei de la Timioara. Respectul
fa de toate punctele de vedere sincere i democratic exprimate constituie
nsi esena democraiei.
Trecnd peste naivitile materialului (scoaterea Ministerului de Interne
din Guvern i trecerea sa n subordinea Parlamentului ind una dintre
acestea), acest manifest identic cele trei direcii pe care va evolua mesajul
manifestaiei. Ion Iliescu este comunist i deci nu are dimensiunea moral s
candideze la preedinie; actuala putere mistic adevrul despre Revoluie
i despre evenimentele ulterioare acesteia; este nevoie ca ntreaga naiune
s ae prin intermediul televizorului Adevrul despre ultimele patru luni,
despre cei aai la putere i despre cei aai n Pia, i de aceea Televiziunea
trebuie s e liber. Replica echipei lui Ion Iliescu a fost una standard:
ignorarea agresiv a manifestanilor. Refuznd orice ntlnire cu acetia, mai
ales n direct, cum era solicitat, Ion Iliescu le-a refuzat credibilizarea n ochii
unei populaii care i acorda ntre 70 i 80% ncredere. Pe de alt parte, opinia

public avea o cu totul alt percepie asupra realitii dect cei din Pia.
Doar 21% din populaie credea c Televiziunea nu este liber, doar 15%
credea c FSN i Ion Iliescu folosesc puterea politic pentru a ctiga
alegerile, n timp ce 60% din populaie considera c sunt prea multe
manifestaii i 41% considera c sunt prea multe partide politice. Pavel
Cmpeanu scria c "aceste cifre exprim o dat n plus profunzimea scindrii
dintre majoritatea populaiei i o seciune reprezentativ a intelectualitii.8
n faa refuzului autoritilor de a dialoga, Piaa s-a nchis n ea nsi i
a dezvoltat un mesaj propriu, adresat ns doar celor deja convini de
justeea aciunilor de protest. Manifestanii se simeau bine n Pia, cntau
cntece cu versuri frumoase, auzeau discursuri spectaculoase ale unor mari
personaliti culturale, primeau mesaje de susinere din medii deosebite,
citeau n ziarele prietene relatri ultrapozitive despre ei i despre micarea
lor i, n tot acest timp, tratau cu umor i cu sarcasm aciunile puterii, ind
ncreztori c acest demers al lor era sucient.
ntr-un editorial n care lua atitudine fa de violenele verbale ale celor
de la Dimineaa i Adevrul contra unor personaliti precum Ana Blandiana
sau Doina Cornea, Nicolae Manolescu considera c folosirea termenului
golani de ctre Ion Iliescu a fost o greeal uria, indc a oferit celor din
Pia un coagulant i o identitate: [.] Lucrul neateptat s-a produs ns abia
cnd, n loc s se arate lezai, jignii i s protesteze violent, cu vehemen i
ur, tinerii taxai de golani au adoptat porecla i au transformat-o n renume.
Ce dovad mai bun de nelepciune puteau s dea? Dl. Iliescu le-a oferit,
fr s vrea (dar asta nu constituie neaprat o scuz), exact ce le trebuia
pentru ca una din multele manifestaii panice din ultimele luni s capete o
dimensiune moral i simbolic. Cuvntul de care D-sa i va aminti probabil,
mpreun cu noi, toat viaa, a fost un coagulant. Din el s-a nscut, ca prin
farmec, o ideologie, o mitologie i un folclor. Numai cine n-a fost n Piaa
Golanilor (indc despre ruvoitori nu are rost s vorbim) a putut rmne
insensibil la spectacolul uman de acolo. El este pur i simplu emoionant. i
asta indc golanii au dovedit, n umorul cu care i-au acceptat titlul, o
intuiie a momentului istoric deopotriv de mare cu lipsa de intuiie a celui
care l-a pus n circulaie. Sunt cu siguran mai puini la numr dect
manifestanii pe care candidaii la preedinia rii au reuit s-i strng cu
ocazia turneelor lor electorale. Dar eu cred c orice candidat cu oarecare
instinct politic ar trebui s-i doreasc sprijinitori precum aceti golani. Sunt
convins (s m ierte D-sa dac greesc) c domnul Iliescu nsui a regretat c
i-a desfurat campania fr aceast mn de oameni. Fa cu toat patima
politic dezlnuit ca o stihie n preajma zilei de 20 mai, umorul golanilor mi
s-a prut reconfortant i innit mai inteligent.9
Din punct de vedere comunicaional ns, micarea lui Ion Iliescu a fost
ctigtoare indc prin aceast etichet (care nu este drag romnului
obinuit), preedintele CPUN i-a marcat adversarii i i-a plasat ntr-o zon a
dispreului social care justica refuzul su de dialog. Repet: la acel moment,
Ion Iliescu avea aproape 80% grad de ncredere i era, conform majoritii
romnilor, autorul victoriei asupra clanului Ceauescu.

ntr-una din interveniile sale de la balconul Pieii Universitii, Doina


Cornea remarca o similitudine ntre puterea comunist din Romnia i
fascismul european de la mijlocul secolului XX:
V mulumesc pentru eroismul dumneavoastr de i astzi aici i n
ecare zi. Soarta rii cred c este n minile acestor oameni care ziua i
noaptea stau aici i-i exprim vrerea. Dorina lor, ca i a noastr, este de a
instaura n ar o adevrat democraie. [.] Le mulumesc i celor care fac
greva foamei. Vreu s v spun c i Clujul este alturi de dumneavoastr. i
la Cluj sunt tineri, apte pn acum, care fac greva foamei n semn de
solidaritate cu celelalte orae ale rii i cu cei care aici fac greva foamei. [.]
Ceea ce s-a ntmplat astzi socotesc c nu este un eec al nostru, al celor
care vrem democraia. Este eecul celor care au refuzat dialogul din cauza
unei camere de luat vederi. Aceast camer ar fost i ea o dovad a unei
transparene.
[.] Nu putem cldi cu oameni ce au slujit attea nelegiuiri timp de 45 de
ani n acest ar. n ecare stat european care fost de natur fascist, ca
Germania i Italia, a avut loc acest epurare. Avei dreptate s stai aici i s
protestai. Punctul 8 de la Timioara trebuie s e inclus n legea electoral.
Nu putem avea ncredere n nite oameni care au slujit acest regim mpotriva
poporului. Dl Iliescu, refuznd dialogul, n-a fcut dect s dovedeasc ct de
puin democrat este. Dialogul este a doua condiie a democraiei. Prin dialog
convingi oamenii. Trebuia s accepte dialogul dac nu avea ceva de ascuns.
Trebuia s-l accepte, s ne conving dac nu avem dreptate. Dar noi tim c
avem dreptate. Pentru c pe fostele cadre comuniste nu putem conta. Nu-i
putem dori ca deputai i senatori. [.] Pot s se ntoarc la profesiile de baz,
dar s nu aib funcii care s le permit s e tot cei care iau decizii de
rspundere politic mare. De aceea vreau s subliniez nc o dat importana
punctului 8. Nu trebuie s cedm n aceast privin.10
Problema era, i acest lucru se va vedea ct de curnd, c pentru
majoritatea populaiei care trise i supravieuise un numr de ani n
comunism, marea sperietoare era fascismul prin reprezentantul su local:
legionarismul. Cei 50 de ani de propagand care prezentaser micarea
legionar ca ind un grup de asasini ce cspeau oameni nevinovai i
vindeau sistematic Romnia lui Hitler nu se terseser doar indc avusese
loc Revoluia din Decembrie. Principala acuz pe care presa pro-FSN o aducea
celor din Pia era legat tocmai de apartenena la grupri legionare
existente peste hotare, care urmreau destabilizarea Romniei. Cnd au venit
n Bucureti pe 14 iunie, minerii se aau n cutare de legionari, autorii
morali, din punctul lor de vedere, ai ntregii convulsii sociale din 13 iunie i de
mai nainte. Campania dus de ambele tabere este evident una negativ.
ntregul efort comunicaional este ndreptat mpotriva imaginii celuilalt, cu
prea puin atenie acordat unei construcii pozitive proprii. Actorii din
tabra cealalt sunt nite montri zugrvii n tue groase, carizaturizai i
ncrcai cu tot rul acestei lumi.

Aa cum am artat, Ion Iliescu i ai lui sunt comuniti, kaghebiti,


vinovai de morii din decembrie, autori ai unui plan ocult de re-sovietizare a
Romniei, educai la Moscova i deci denitiv supui acesteia, autori ai
chemrii minerilor n ianuarie i februarie, manipulatori ai opiniei publice,
conscatori ai Revoluiei, ngrditori ai informaiei libere, dumani, n cele din
urm, ai interesului naional. Ceilali sunt legionari att din punct de vedere
al trecutului i al rudelor, ct i din perspectiva ideilor prezente, vndui
Occidentului, mn n mn cu ungurii care vor fura Transilvania, drogai,
pltii cu bani fali, peti sau prostituate, aparteneni la diverse minoriti
naionale, dar mai ales la cea maghiar i la cea igneasc, plagiatori,
imorali, dedai luxului, mptimii ai banilor, dac se poate valut cu att mai
bine, prieteni ai monarhiei i ai boierilor care vor lua pmntul de la rani,
casele de la chiriai i fabricile de la muncitori ii vor lsa pe toi pe drumuri,
tracani de arme, doritori de rzboi civil n vederea dezmembrrii naionale
a Romniei, oameni care nu muncesc i care nu vor s-i lase nici pe alii s o
fac, dumani, deci, i ei, ai interesului naional. Compararea celor dou
baterii de mesaje ne conduce la deznodmntul confruntrii (i aa inegale
din perspectiva vectorilor media avui la dispoziie). n timp ce echipa din
jurul puterii construia un chip al dumanului colectiv nspimnttor pentru o
populaie ale crei principale griji erau confortul i sigurana, n partea
cealalt se foloseau simboluri abstracte i concepte care deja mobilizau un
numr limitat de oameni. Itemii maximei satisfacii din primvara lui 1990
erau mbuntirea aprovizionrii 70,8%, libertatea presei 62,2%,
libertatea religioas 54% i mrirea loturilor de la sate 48%, n timp ce
doar 19% salutau existena dreptului la grev i doar 16,8% erau satisfcui
de existena unor forme de organizare a studenilor.11 La cteva 'luni dup
ncheierea manifestaiei din Piaa Universitii, Eugen Ionescu spunea ntr-un
interviu dat de la Paris:
Cred c tinerii din Piaa Revoluiei, cu Marian Munteanu n frunte, sunt
adevraii eroi. Au vrut libertate i o vor nc, au vrut sinceritate. N-au spus
dect adevrul. Ei sunt, cum zice francezul, en quete de libert, n cutarea
libertii. i au s-o gseasc. Eu sunt alturi de ei. Am spus de multe ori c
uitasem de Romnia de-atta vreme de cnd sunt aici; acum ns mi-am
rectigat o inim de romn, deoarece ceea ce s-a ntmplat n Romnia nu
s-a ntmplat nici n Frana, care e, n mare, o ar n care oamenii nal,
mint, joac. Acolo, n Romnia, n-au mai jucat, acolo oamenii au trit i au
murit. i mai tiu c n Pia nu s-a propagat violena, ci dimpotriv.
Marian Munteanu a cerut discuii libere, adevr.12
Dup nc zece ani, n 2000, Marian Munteanu va , pentru o scurt
perioad de timp, ce-i drept, candidatul la preedinie al partidului condus de
Virgil Mgureanu, unul dintre cei acuzai insistent n primvara i vara lui
1990 c ar fost printre artizanii mineriadelor i ai reprimrii Pieei. Sau,
pentru a cita din capodopera lui Eugen Ionescu scris n 1959: tii ce i s-a
ntmplat lui Bouf? A devenit rinocer.13
Generat de toate schimbrile aate n jur, de pericole care par
iminente, de atacarea stabilitii statului, de multiplele micri sociale, de

numrul foarte mare de partide (peste 80) aprute dup decembrie 1989,
anxietatea societii romneti i gsete un panaceu universal n linitea
propus de Ion Iliescu i de partidul su. Sloganul Un preedinte pentru
linitea noastr, aat pe aele i n spoturile electorale ale candidatului Ion
Iliescu, este primul produs de marketing politic din Romnia
postrevoluionar. Acest slogan i campania electoral care l-a susinut au
rspuns perfect problemei momentului n Romnia. Dup Revoluie i dup
ase luni de zbucium, Romnia avea nevoie de linitea promis doar de Ion
Iliescu. Campania FSN s-a axat pe prezentarea ntlnirilor dintre liderii acestei
formaiuni i masele entuziaste de oameni, dar i pe enunarea pericolelor pe
care le-ar presupune venirea la putere a partidelor istorice. Necunoaterea
corect a istoriei primei jumti a secolului XX de ctre foarte muli alegtori
a permis construirea unor mesaje istorice deformate, prin care din ntreaga
activitate a rnitilor era reinut doar momentul 1907, i acesta n varianta
istoriograei comuniste, iar din activitatea liberalilor era reinut doar
momentul Lupeni 1929. n schimb, indiferent de strdaniile fcute de
partidele istorice i de protestatarii din Piaa Universitii, foarte puini
alegtori vor face o legtur ntre FSN i PCR. De aceea, referirile la toate
calamitile comunismului nu au avut efect electoral. Partidul Naional Liberal
a lansat n a doua parte a campaniei electorale spotul Alungai lupii! (Dan
Pavel susine c acest spot a fost realizat la Paris de ul lui Radu Cmpeanu
i c mai muli lideri liberali autohtoni s-ar opus difuzrii sale, ntrezrind
consecinele asupra electoratului)14, probabil primul spot electoral
romnesc, care ns, din punctul de vedere al mesajului, nu a fcut dect s
stimuleze nelinitea cultivat de FSN. Lupii erau, evident, cei vinovai de
comunism, alii dect deja alungaii Ceauescu i grupul din jurul su. Or aici,
campania FSN a stabilit un clar nivel de egalitate ntre cei patru milioane de
membri de partid i liderii FSN. Dei spotul Alungai lupii! Se referea evident
la liderii comuniti, a fost perceput ca un nou atentat la obinuitul membru de
partid.
Candidatul la preedinie din partea PNCD, Ion Raiu, a cutat un mod
mai pragmatic de ai atrage voturi. A prezentat n mai multe spoturi imagini
lmate n Occident cu magazine alimentare luxoase, strzi iluminate, orae
frumoase, oameni bine mbrcai. Occidentul era ns la acel moment un
soi de duman discret. n lunile ianuarie-februarie 1990, buletinele de tiri ale
televiziunii naionale abundau n luri de poziie ale diverilor ceteni care
armau:
Nu avem nevoie de splendorile Occidentului. Cnd Ion Raiu ncerca s
obin voturi prezentnd avantajele capitalismului, campania Nu ne vindem
ara! i-a atins inta.
Produsele specice campaniilor electorale moderne au lipsit sau au fost
rudimentar folosite n prima confruntare electoral din Romnia. S-au lipit
multe ae ale candidailor, s-au lipit i multe ae negative care atacau unul
dintre candidaii adveri, au fost realizate cteva spoturi electorale i cam
att. Greul campaniei a fost dus de ntlnirile dintre candidai i ceteni i de
dezbaterile televizate. Reprezentanii FSN au folosit din plin accesul practic

nelimitat pe postul naional de televiziune pentru a-i expune i n campania


electoral, i naintea ei, concepiile.
n ianuarie 1990, televiziunea naional a explicat pe larg ideea
democraiei originale: nu ne putem ntoarce nici la socialism, nici la
capitalism. Aceast aseriune, multiplicat de nenumrate ori, a devenit
folclor electoral. La mitingurile FSN se scanda Dac Dumnezeu ne-ajut/Vom
vota fr valut! sau Iliescu vom vota/Fr Kent, dolari, cafea. n cele
patru luni dinaintea nceperii campaniei electorale, maina de imagine a FSN,
funcionnd uneori chiar la limita propagandei, a lansat pe pia cuvintecheie care legitimau FSN i anulau tentativele de legitimare ale partidelor
istorice. n acelai timp, demonstranii anti-FSN scandau: Cine-a stat cinci
ani la rui/Nu poate gndi ca Bush, creditnd astfel partidele istorice cu
ansa apropierii de Occident.
Btlia mpotriva valorilor Occidentului avea o dubl miz. n primul
rnd, erau anulate familiile politice ale partidelor istorice; n al doilea rnd,
era anulat susinerea de care se putea bucura n Occident Casa Regal.
Sloganul Nu ne vindem ara!, probabil cel mai celebru concept de imagine
al acelui moment, nu a fost lansat mpotriva ideii de privatizare, aa cum,
apoi, a fost considerat, ci ca rspuns la acuzaiile lansate de televiziunea
naional i de presa del FSN, conform crora manifestanii anti-FSN sunt
pltii n valut din strintate. De altfel, unul dintre sloganurile populare ale
mitingurilor FSN era: Raiu i Cmpeanu/S treac oceanul!. Dac vreme de
cincizeci de ani dumanul exterior al Romniei venea de la Rsrit, acum
acesta se mutase peste ocean. Complotul mpotriva noii puteri era gata.
Dumanul din interior fcuse jonciunea cu dumanul din exterior.
Singura confruntare televizat ntre cei trei candidai, Ion Iliescu, Radu
Cmpeanu i Ion Raiu s-a desfurat n ultima zi de campanie, pe 17 mai, i
a fost deosebit de calm i de consensual. Discuiile s-au axat pe
problematici economice (privatizare, agricultura viitorului, omaj, tipuri de
proprietate), politice (Proclamaia de la Timioara, legile lustraiei, legtura
cu Occidentul i cu spaiul sovietic, sigurana naional, relaiile cu
minoritile) i pe mesaje pur electorale. n nal, Ion Raiu a chemat oamenii
s voteze n numele democraiei, Radu Cmpeanu a solicitat votul pentru
ruperea de comunism i Ion Iliescu a fcut apel la oamenii de bine i la
depirea climatului de suspiciune i de nencredere.15
Lupta electoral a anului 1990 a fost una a contrariilor violente. Nu
exista nici un punct comun i nici o ans de reconciliere. Cele dou grupuri
aate fa n fa utilizau tot arsenalul de comunicare pentru a zdrobi
imaginea celuilalt i pentru a-i anula legitimitatea. Atunci cnd majoritatea
disidenilor epocii de aur au trecut mpotriva FSN, imaginea acestora a fost
maculat instantaneu de media pro-FSN. Doina Cornea, Ana Blandiana, Radu
Filipescu, Petre Tuea, Dan Petrescu etc. au devenit din eroi naionali n
decembrie 1989, dumani publici n ianuarie-februarie 1990. Disidenii care
i-au vzut de treab sau au colaborat cu FSN au rmas pe locurile lor n
presa pro-FSN, dar au fost maculai n tabra advers. Tot btlia pentru

legitimitate a fcut ca orice aciune a unei pri s genereze o replic n


oglind a celeilalte.
Astfel, pe 11 martie este dat Proclamaia de la Timioara, care, prin
punctul ei 8, nu permitea candidatura lui Ion Iliescu i a altor lideri ai FSN la
alegerile din 20 mai. Aproape instantaneu, n cealalt parte de ar este
emis Proclamaia de la Podul nalt locul unde tefan cel Mare i-a nvins pe
turci n 1475 proclamaie care respinge ideile din textul de la Timioara.
Cnd Liga Studenilor din Universitatea Bucureti a permis deschiderea
balconului dinspre Piaa Universitii pentru vorbitori, a aprut un comunicat
al Uniunii Sindicatelor Libere din Universitatea Bucureti care protestau
mpotriva Ligii Studenilor. Asociaia Ziaritilor din Romnia, condus de Petre
Mihai Bcanu de la Romnia liber, avea drept adversar Sindicatul Ziaritilor
din Romnia, condus de Sergiu Andon de la Adevrul. Intelectualii sunt
divizai ntre susintorii FSN i susintorii partidelor istorice, publicaiile sunt
i ele divizate, sindicatele de-abia aprute sunt pro sau contra FSN, Romnia
ajunge s e mprit n dou chiar i geograc. Este lansat ideea c
Moldova, Oltenia, Muntenia i Dobrogea sunt de partea FSN, n timp ce
Bucuretiul, Ardealul i Banatul susin partidele istorice. Alegerile vor dovedi
c, exceptnd judeele Harghita, Covasna i Timi, FSN va ctiga peste tot n
Romnia, dar geograa electoral are consecine. Maini cu numr de Timi
au probleme n Moldova, n timp ce maini cu numere din Moldova sunt
tratate similar n Banat.
Alegerile din 20 mai sunt ctigate cu un scor zdrobitor de Ion Iliescu i
de FSN. Ion Iliescu obine 85%, fa de numai 66% FSN, devenind principalul
vector de imagine al partidului su. i Radu Cmpeanu a obinut aproape
dublul voturilor pe care le-a obinut PNL, 10,6%, fa de 6,4%, n timp ce
UDMR, cu ale sale permanente 7%, devine al doilea partid din Romnia ca
pondere parlamentar. Finalul celor ase luni de acumulare de ur i de
intoleran va izbucni dramatic n 13-15 iunie. S-au construit foarte multe
scenarii despre acele zile, ecare dintre prile implicate a susinut vina
celeilalte, aducnd argumente i contraargumente. Cert este c n 13 iunie
au fost atacate mai multe instituii ale statului, dar i instituii de nvmnt
superior, a avut loc cucerirea consecutiv a Pieei Universitii de ctre
poliie' i de ctre demonstrani, iar ctre sear a avut loc atacul asupra TVR,
care a culminat cu oprirea emisiei timp de aproape dou ore. La revenirea
acesteia, Rzvan Theodorescu, preedintele instituiei, a inut o alocuiune,
despre care notez n cartea sa de memorii:
Am declarat c Televiziunea va sta la datorie, naintea unei dezlnuiri
care am mai spus, adugnd o propoziie care mi-a fost inutil reproat
mie, ca istoric, mi-a amintit legionarismul.16
n seara acelei zile, guvernul d publicitii un comunicat n care
vorbete despre acte de terorism legionar. Ion Iliescu se adreseaz naiunii
prin radio i apoi prin televiziune n jurul orelor 21.00: n cursul dup-amiezii,
aciunile violente ale elementelor extremiste de tip legionar s-au intensicat.
Au fost atacate i incendiate cldirile Poliiei Capitalei, a Ministerului de
Interne i a Casei de Mode, personalul ind blocat n interior. Au fost

capturate arme. A fost distrus i un numr important de automobile parcate


n zon. Au fost devastate magazine i localuri publice. ncercrile
pompierilor i ale factorilor de ordine de a interveni au fost sistemetic
mpiedicate de aceleai elemente anarhice, legionare. Este de acum clar c
ne am n faa unei tentative organizate, pregtite din timp, de a rsturna
prin for, prin violen dezlnuit, conducerea aleas n mod liber i
democratic la 20 mai a.c. Ne adresm tuturor forelor democratice ale rii
care i-au dat votul pentru libertate i stabilitate n Romnia, cu chemarea de
a sprijini aciunea de lichidare a acestei rebeliuni legionare, de a conlucra cu
forele de ordine i cu armata pentru restabilirea ordinii, pentru izolarea i
arestarea elementelor extremiste care trebuie aduse n faa justiiei pentru a
da socoteal de cele comise. Este cert ns faptul c, n momentul n care
acest mesaj era rostit la televiziune de ctre omul care strnsese 85% din
voturille romnilor, situaia din Bucureti era sub controlul armatei i al
forelor de ordine. n dimineaa zilei de 14 iunie, n jur de 12.000 de mineri
ajung n Bucureti i se strng n faa Guvernului. Adrian Nstase, martor la
acele evenimente, rememoreaz:
Am mers la Palatul Victoria i am stat ntr-unul dintre birourile de acolo
mai multe ore. n vremea aceea, ministrul aprrii, generalul Victor Athanasie
Stnculescu, era plecat n Cehoslovacia. Nimeni nu reuea s-l gseasc la
telefon. Guvernul era aprat de foarte multe femei de la APACA. [.] n
dimineaa n care au venit minerii, i-am vzut pe o fereastr, veneau dinspre
Bulevardul Titulescu. Aveau lmpaele aprinse. Se vedeau noaptea, se
micau, era o imagine de science ction. n ziua urmtoare, plimbndu-m
prin ora ntr-o Dacie, ne-au oprit minerii, ne-au controlat. Mi s-a prut o
realitate din alt secol.17
Ion Iliescu, aat n sediul Guvernului, le spune: V cer vou, minerilor,
care suntei grupai, organizai, s v ndreptai ncolonai pe bulevard pn
la Piaa Universitii i s o ocupai denitiv. Vei pzitorii acestui punct
central al Capitalei, n colaborare cu forele de ordine. [.] Asigurai paza
necesar mpotriva tuturor elementelor extremiste care ar reaprea n zon.
Sunt atacate sediile partidelor aate n opoziie clar cu FSN, redaciile
ziarelor care au criticat FSN, sediile Universitii Bucureti, institutului de
Arhitectur, dar i numeroase persoane care circul prin Bucureti. Minerii
caut dolari, droguri, steaguri verzi, manifeste, arme, dar i calculatoare,
imprimante i copiatoare pe care le distrug cu furie. Sunt arestate de ctre
mineri persoane implicate n protestele anti-FSN, dar i brbai alei dup
barb i ochelari sau femei alese dup scurtimea fustei ori dup cantitatea de
fard de pe obraz. n faa Universitii Bucureti se scandeaz Moarte
intelectualilor, amintindu-se de momentul Salamanca 1936, cnd
reprezentani ai Falangei franchiste i-au strigat acelai lucru marelui umanist
Miguel de Unamuno. Despre acele momente, Emil Constantinescu nota: Zeci
de mrturii atest c minerii erau condui de persoane bine informate, dotate
cu seturi de fotograi pentru a-i identica intele. La Universitate, La Casa
Scnteii, la sediile partidelor pretutindeni apreau aceti pseudo-mineri,
purtnd cmi albe contrastnd cu feele teatral nnegrite de crbune ale

ortacilor, i invariabila geant diplomat plin cu fotograi. [.] Povestea


dosarului Universitii, cu cele aproape 1.000 de pagini pe care l-am depus n
zilele urmtoare, e lung i trist: dosarul s-a pierdut. Cnd o comisie a
Asociaiei avocailor din SUA, American Bar Association, a venit n Romnia,
la procuratura general, i s-a comunicat c nu exist nici un dosar; au venit la
Universitate, unde aveam, evident, i copia, i numrul de nregistrare la
Procuratur a dosarului, i s-au ntors la Washington, de unde au scris n
raportul naintat Congresului c n Romnia justiia este aservit puterii
politice i nu-i merit numele. La Bucureti, dosarul a rmas pierdut.18 n
acelai timp, n cartea de dialoguri cu Vladimir Tismneanu, Ion Iliescu
consider c evenimentele din 14-15 iunie sunt doar urmarea actelor de
violen din 13 iunie:
Eram la trei sptmni dup alegeri; cetenii se pronunaser prin vot,
i fcuser cunoscut voina i ateptau intrarea n normalitate, sfritul
provizoratului. Repet: de trei sptmni se consumaser deja primele alegeri
libere, att de ateptate i regula de baz a jocului democratic este s te
supui rezultatului scrutinului. i se fceau auzite tot mai des critici motivate
din partea populaiei: tia au protestat n timpul campaniei electorale, dei
ntr-o form neacceptabil; dar, acum, scrutinul este clar, populaia s-a
pronunat. Ce mai caut acum s blocheze n continuare centrul Capitalei? De
ce puterea nu face ordine? Cum de putem accepta aa ceva? Piaa
ntreinea cu striden elemente de anarhie ntr-o democraie fragil, care
abia ncepea s se structureze. Iar opinia majoritii oamenilor reprezenta,
fr echivoc, o critic direct la adresa noii puteri, ce fusese legitimat de vot
i nvestit de acum i cu mandat popular c nu are fora necesar s fac
ordine n Capital. i la ce am asistat n 13 iunie? Grupuri anarhice incendiind
mainile poliiei, devastnd i incendiind sediul Poliiei Capitalei, al SRI-ului,
lund cu asalt cldirea Ministerului de Interne, devastnd cldirea Televiziunii
i ameninnd conducerea acesteia. Toate acestea repet, n 13 iunie au
fost urmrite cu suetul la gur, de populaia ngrozit care nu mai pricepea
nimic: cum de e posibil s se produc asemenea fapte i de ce nu
reacioneaz nimeni? Toate comentariile din afar i ale unora din interior se
limiteaz la mineriade, fr s ia n discuie factorul declanator: violena i
anarhia din 13 iunie, sdarea instituiilor statului. Dar nu minerii erau
pricipalii vinovai; nu ei provocaser acele acte de vandalism din ziua de 13
iunie, care au ngrozit populaia; nu ei au adus anarhia n societatea noastr.
Ei au reacionat a doua zi, n 14 iunie, ca oameni care se considerau
ndreptii s apere rezultatul votului, s apere noua putere de agresiunea
unor fore anarhice. C, la rndul lor, au comis excese, acte de violen, i
aceasta este adevrat i nu este scuzabil, dar aciunea lor a fost efectul;
cauza o constituiau actele anarhice, nemotivate, din 13 iunie.19
ntr-un interviu acordat n 1993, Petre Roman arma:
n momentul n care minerii s-au ndreptat spre Piaa Victoriei, ne-am
reunit un numr de persoane, n acel moment nu-mi amintesc de totalitatea
persoanelor care se aau de fa, mi-amintesc ns c am avut o discuie n
legtur cu ceea ce urma s se fac. Propunerea, care nu era numai a mea,

era aceea c minerilor trebuie s li se asigure o mas cald, dup care s e


reunii i ndreptai spre a se rentoarce n Valea Jiului. [.] Din pcate, domnul
Iliescu le-a spus, spre surprinderea multora i a mea, c le cere s mearg s
ocupe i s curee Piaa Universitii i cineva a adugat s planteze ori,
lucru care a avut aprobarea domnului Iliescu.20
Dincolo de marile prejudicii internaionale pe care acest raid le-a
provocat, dincolo de traumele individuale, probabil de nereparat, dincolo de
crearea unor precedente extrem de periculoase (interzicerea unor publicaii,
arestarea oamenilor pe strad de ctre civili asistai de forele de ordine,
reinerea de persoane i torturarea acestora n anchete ale poliiei), trebuie
observate rezultatele propagandei.
Avnd acces doar la televiziunea naional i la ziarele locale, bine
controlate de guvern, ind prelucrai informatic de ctre liderii lor de sindicat,
minerii au construit cel mai clar portret al dumanului colectiv din toat
epoca post-revoluionar. Dac Marian Munteanu liderul Pieei Universitii
avea barb, toi cei cu barb erau poteniali dumani. Este cunoscut cazul
unui jurnalist care cu o zi nainte ludase aciunea minerilor i care, avnd
barb, a fost crncen btut. Acuzele lansate de televiziune i de presa proFSN despre existena dolarilor, a drogurilor i a armelor ntre manifestanii
care susineau partidele istorice au fost luate tel-quel de mineri, care au
cutat aceste produse n ecare sediu devalizat. Povetile legate de
implicarea vinovat a Occidentului n manifestaiile mpotriva lui Ion Iliescu i'
a FSN au fost materializate n agresarea mai multor strini prini pe strad i
n distrugerea calculatoarelor i a copiatoarelor considerate a o parte din
contribuia strin la marele plan de destabilizare a 'tinerei democraii
romneti. Nimic din epoca post-revoluionar nu se va mai asemna cu
primele ase luni ale anului 1990. Ca ntr-un manual de propagand, toate
tehnicile cunoscute i experimentate n secolul XX, dar i n cele anterioare,
au fost testate, voit sau nu, pe populaia romneasc.
n capitolul anterior am citat clasicarea lui Jean-Marie Domenach n
ceea ce privete tehnicile propagandei. Le regsim n totalitate dezvoltate n
Romnia anului 1990: inamicul unic sau chipul dumanului colectiv
(legionarul sau comunistul), deformarea i caricaturizarea adversarului
(Doina Cornea este unguroaic, Ion Iliescu este igan rus, Marian Munteanu
este toxicoman, Radu Cmpeanu a fost proprietar de bordel la Paris),
orchestrarea, transferul i contagiunea.21 Un alt element important a fost
confruntarea, inegal, desigur, dar extrem de important, dintre dou
sisteme de comunicare. n societile nchise, aceast confruntare nu putea
avea loc, indc era reprimat de sistemele de represiune.
n tranziia romneasc de la totalitarism la democraie, confruntarea
a existat. Piaa i-a constituit i i-a enunat valorile i solicitrile, i-a
constituit propria sa propagand, n care a parcurs aceiai pai ca i sistemul
cu care lupta, i a reuit s adune un numr de adepi. Piaa a fost nvins n
prim faz de inegalitatea mijloacelor de comunicare pe care le avea la
dispoziie, n a doua faz de scrutinul din 20 mai, care a denit majoritatea
dominant din Romnia, i de-abia n a treia faz de o combinaie ntre

forele de ordine i grupuri aparent voluntare de ceteni. Din punctul de


vedere al comunicrii se 'poate constata c acolo, n Piaa Universitii, s-au
pus bazele celor dou modele care vor folosite n toi anii care vor urma n
Romnia: unul legalist, populist, conservator i forat serios, al structurii FSN
(sau al urmailor acesteia), i cellalt civic, european, modern i forat
amuzant, al opoziiei. Propaganda totalitar care a funcionat n Romnia lui
Ceauescu a avut contribuia ei decisiv n primvara lui 1990, dar dup
13-15 iunie, efectele acesteia s-au diminuat simitor, pn cnd, o dat cu
apariia televiziunilor private, au disprut cu totul. Romnia evolua deci de la
propaganda canalului unic spre propaganda multi-canal.
2.3. Mai 1990 septembrie 1992
nceput n for prin conictul din Piaa Universitii, guvernarea FSN
este marcat de mari tensiuni sociale i de o tot mai proast' relaie cu presa.
ntreaga var a anului 1990 este acoperit de mari aciuni de protest mitingul
din 13 iulie al studenilor bucureteni, denumit marul alb, solicit
eliberarea lui Marian Munteanu, arestat n 14 'iunie, i declanarea unei
anchete privind evenimentele din 13-15 iunie. n august, manifestaiile se
reiau n Pia. Pe 23 august au loc ciocniri violente ntre forele de ordine i
protestatari, care arunc cu pietre din caldarm nspre dispozitivele
poliieneti. Au loc arestri i ncepe lungul ir al brutalitilor asupra
jurnalitilor. Sunt sparte aparate de fotograat, sunt 'conscate reportofoane.
Din acele zile dateaz celebra decizie a Primriei Capitalei de interzicere a
manifestaiilor n centrul oraului i de a le permite n mai multe parcuri de la
periferie. n acelai timp, pn la mineriada din 'septembrie 1991, se
adncete nenelegerea dintre Petre Roman i Ion Iliescu, nenelegere care
va duce la ruperea FSN din primvara lui 1992. Realitatea media din Romnia
s-a aat ntr-o continu dinamic, numrul ziarelor private depindu-l pe
cele deinute de stat. Anul 1991 a marcat nceputul radiourilor private, care
au spart monopolul radioului public. n iarna lui 1992, cnd au avut loc
primele alegeri locale din Romnia post-revoluionar, o bun parte din
populaie avea acces la surse alternative de informaii. n aceast perioad,
statul a continuat s lupte pentru meninerea monopolului asupra
informaiilor, reprezentanii puterii atacnd n termeni foarte duri presa care i
critica. Dei majoritatea atacurilor au fost verbale atunci s-a lansat celebra
sintagm o anumit parte a presei au existat i metode administrative de
penalizare a incomozilor.
Statul deinea n continuare monopolul asupra fabricilor de hrtie,
asupra principalei reele naionale de' difuzare a presei i asupra tipograilor.
Cnd minerii au intrat pe 14 iunie n Casa Scnteii pentru a ataca Romnia
liber, sindicatul tipogralor s-a angajat s nu mai tipreasc acel ziar. ncetncet ns, patronii publicaiilor private au gsit ci alternative de evitare a
presiunilor administrative. S-au deschis tipograi private, prima n
septembrie 1990, s-au fcut importuri de hrtie din CSI i s-au dezvoltat
reele alternative de difuzare.
n noiembrie 1990 are loc prima liberalizare a preurilor. Romnii ncep
s se trezeasc din visul post-revoluionar i intr pe drumul complicat al

tranziiei economice. n acelai timp, nenelegerile mocnite dintre cele dou


tabere din FSN ies la iveal n cadrul ntlnirii camerelor reunite, care are loc
la Sala Palatului pe 25 octombrie, cnd Petre Roman prezint programul de
reform pe care cabinetul su dorea s-l aplice n economia romneasc.
Ludat att de liberalii lui Radu Cmpeanu, de liberalii tineri fugii din PNL n
timpul verii, ct i de Ion Raiu, programul este criticat de Alexandru
Brldeanu, preedintele Senatului i unul din greii grupului Iliescu. De altfel,
Ion Iliescu i declar lui Vladimir Tismneanu:
Preedintele Senatului (Alexandru Brldeanu) i fcuse destule
reprouri pentru felul n care a procedat n toamna lui 1990, la liberalizarea
preurilor, fr a se consulta i a cere mcar avizul Parlamentului.22 n zilele
care au urmat, diveri parlamentari ai FSN au cerut temporizarea msurilor
de reform i reducerea dimensiunii terapiei de oc. n faa acestor presiuni
i vrnd s cunoasc reacia popular, guvernul Roman comand un sondaj
de opinie din care s vad care este percepia cetenilor fa de msurile de
liberalizare a preurilor. Datele, considerate bune de membrii cabinetului,
indicau totui o scdere a inteniilor de vot cu aproape 12% fa de mai 1990,
n timp ce 58% din cei chestionai continuau s aib ncredere n guvern.23
Cu toate rezultatele aparent pozitive ale acestui prim sondaj, reacia la
aciunile de reform a guvernului a fost dintre cele mai violente. Mitingurile
sindicale au crescut exponenial n ultimele dou luni ale anului 1990,
revendicrile acestora neind de natur politic, ci economic.
Ilie erbnescu scria n ianuarie 1991:
ntr-un singur an, situaia bugetului s-a inversat cu aproape 120 de
miliarde de lei. Visteria este goal. Bugetul pe anul n curs este proiectat cu
un decit de circa 40 de miliarde de lei. Va nanat acesta prin noi emisiuni
monetare fr acoperire? Nu exist deja sucient moned n exces pe pia?
Deteriorarea climatului muncii, blocarea investiiilor, scderea produciei i
prbuirea exporturilor au intrat ntr-un cerc vicios. Confuzia n legtur cu
preurile este total. n mod evident, economia este scpat de sub control,
n condiiile n care regulile stimulative, dar i coercitive ale mecanismelor de
pia n-au luat locul vechilor structuri de comand. Ne-au trebuit 10 ani de
privaiuni insuportabile pentru a achita o datorie extern de 10 miliarde de
dolari. n ultimul an, s-au cheltuit fr acoperire circa 5 miliarde de dolari
(aproape 2 miliarde rezerve valutare i alte 3 miliarde n contul unei noi
ndatorri). n mod grav, din cele 5 miliarde de dolari, investiiile n
restructurri economicoindustriale reprezint mai nimic, neexistnd, astfel,
ansa vreunei ameliorri economice viitoare.24
n faa acestor realiti sociale, Alexandru Brldeanu l atac din nou
violent pe Petre Roman la nceputul anului 1991, acuzndu-l de amatorism i
diletantism n aplicarea reformei25.
ntr-una din crile sale de interviuri, Petre Roman spunea c Alexandru
Brldeanu a fost ntotdeauna mpotriva sa ca persoan.26 n timp ce
nenelegerile din FSN au devenit publice, premierul Petre Roman i echipa sa
ind atacai serios de presa del lui Ion Iliescu, opoziia politic i cea
reprezentnd societatea civil au decis s se uneasc. Reprezentanii

societii civile i-au dat seama c aceasta marcat de confruntrile


violente cu statul din anii 19901991, dei puternic n Bucureti i n alte
cteva centre universitare era izolat n contextul naional. Propovduitoare
a dialogului social, societatea civil a fost ultima victim a propagandei n
Romnia. mpotriva ei, statul i-a folosit fora atunci cnd nu a obinut
consensul.
n primii ani ai noii democraii romneti, dei fusese garantat dreptul
la grev, aproape orice micare sindical era declarat ilegal, liderilor
grevitilor nu le era permis accesul la televiziunea public, iar mesajele
acestora erau prezentate distorsionat, pentru a provoca izolarea lor n
viziunea opiniei publice.
Mult mai puin subtili ca studenii sau ca manifestanii din Piaa
Universitii, sindicalitii abordau teme cu un foarte larg rsunet n opinia
public. Permanenta referire la deteriorarea situaiei economice, la nivelul de
trai i la nivelul salariilor a fcut ca micrile sindicale s aib o audien tot
mai mare i s constituie un adversar foarte incomod pentru un guvern care
nu a excelat niciodat la capitolul comunicare public. n toamna lui 1990 au
loc, n mai multe localiti din Romnia Bucureti, Cluj, Braov ntruniri i
forumuri de constituire a unor mari conglomerate ale societii civile, care vor
avea un rol decisiv n anii urmtori. n octombrie, ia natere la Cluj Forumul
Democratic Antitotalitar din Romnia, care nglobeaz 44 de organizaii
judeene ale Forumurilor Antitotalitare. n noiembrie, la Bucureti ia natere
Aliana Civic, structur apartid, dar nu apolitic27, susinut de un grup de
iniiativ format din sute de personaliti culturale din Romnia. Printre
acestea: Gabriela Adameteanu, Petre Mihai Bcanu, Ana Blandiana, Ctlina
Buzoianu, Doina Cornea, tefan Augustin Doina, Sorin Dumitrescu, Gabriel
Liiceanu, Nicolae Manolescu, Alexandru Paleologu, Octavian Paler, Lucian
Pintilie, Mihai ora, Stelian Tnase. Declaraia de principii adoptat cu
aceast ocazie devine prima formul ideologic de rezisten la hegemonia
partidului condus de Ion Iliescu. Din nefericire pentru viaa politic naional,
va i singura pentru o foarte lung perioad de timp.
Societatea romneasc se zbate ntr-o criz grav din care nu poate
iei dect printr-un efort al nostru, al tuturor. [.] Romnia se gsete prins
ntr-un angrenaj putnd duce la catastrof dac grupurile, personalitile,
persoanele care au dovedit ataament pentru democraie i valorile
civilizaiei europene nu ntreprind o larg aciune n cadrul societii civile.
Viitorul nu depinde dect de hotrrea noastr de a ne dedica n ntregime
redresrii naionale. [.] Aliana Civic consider ca factori agravani multiplele
forme de intoleran, misticare, ur, corupie, egoism, rea-voin. Aliana
Civic militeaz pentru eradicarea tuturor acestora i susine c avem nevoie
de adevr ca de pine. Fr o renviere grabnic a valorilor morale armate
n Revoluie, poporul nostru este n pericolul de a se scufunda n haos i
barbarie. [.] Ne pronunm pentru o Constituie care s garanteze toate
libertile din democraiile tradiionale. Respectul pluralismului, al dreptului
de asociere, asigurarea drepturilor omului, libertatea presei sunt valori n
afara crora societatea civil i statul de drept nu pot exista. [.] Aliana Civic

apr fr rezerve valorile europene, crora prin origine, mentalitate i


tradiie i aparinem. [.] Aliana Civic se manifest mpotriva oricror forme
de violen, inclusiv ameninarea cu folosirea ei. Aliana Civic cheam
Biserica s sprijine eforturile de renviere a societii civile i s-i asume
rspunderile ce-i revin.28
Prin acest document, Aliana Civic preia mesajul Pieei Universitii i
timp de ase ani, pn la victoria CDR din 1996, l va disemina prin toate
mijloacele comunicaionale posibile.
Se vd, din acest prim text, tendinele pe care va nainta demersul
opoziiei. n primul rnd, asumarea Revoluiei din alt perspectiv dect cea
utilizat de Ion Iliescu i dobndirea unei alte legitimiti dect cea pe care o
avea preedintele n funcie. Valorile morale pe care Revoluia s-a bazat sunt
cele la care face referire manifestul Alianei Civice, valori despre care Ion
Iliescu a vorbit foarte puin. n al doilea rnd, identicarea democraiilor
occidentale ca model de urmat, n contradicie cu democraia original la
care se referea eful statului. i, n al treilea rnd, continuarea polemicii
dintre apartenena lui Ion Iliescu la spaiul sovietic i a reprezentanilor
societii civile la cel euro-atlantic. Noutatea demersului Alianei Civice
const n introducerea, n premier n disputa politic post-revoluionar, a
unui mesaj constructiv alturi de cel demolator, negativ. Este adevrat c n
anii care vor urma, majoritatea campaniilor pe care Aliana Civic le va face
va negativ, dar la fel de adevrat este c va exista n permanen o ofert
proprie, care va coagula mesajul opoziiei n jurul valorilor morale ca baz
fundamental a oricrui act politic. Pe 15 noiembrie 1990, la mplinirea a trei
ani de la revoltele din Braov i a ase luni de la cea de-a treia venire a
minerilor la Bucureti, Aliana Civic organizeaz un miting uria (estimrile
vorbesc de cteva sute de mii de persoane), care va transmis la buletinul
de tiri al televiziunii naionale. Simultan, au loc mitinguri de dimensiuni
diferite n alte 10-12 orae, care transform Aliana Civic ntr-o redutabil
for de opoziie. Dan Pavel relateaz n cartea sa ocul pe care l-au trit
ieenii, locuitori ai unui ora n proporie covritoare fesenist, atunci cnd au
vzut mai muli lideri ai Alianei Civice n balconul hotelului Traian i au auzit
pe viu alte preri dect cele ociale.29
O micare important n viaa politic a fost reapariia pe 17 noiembrie
1990 a PCR. Prin mai multe articii administrative, defunctul partid comunist
s-a aliat cu alt formaiune politic, dnd natere Partidului Socialist al
Muncii, condus de un fost prim-ministru din epoca de aur, Ilie Verde. PSM sa considerat iniial urma al fostului partid comunist, n parte din raiuni
propagandistice pentru recuperarea numrului mare de activiti ai acestuia,
pe care Revoluia i mpinsese ctre periferia societii n parte din raiuni
pragmatice, legate din intenia iniial de a revendica mcar ceva din avuia
fostului partid comunist.30 Aceast ninare a generat mari micri de
protest, dar n acelai timp, a permis FSN s nu mai e urmaul PCR. Pe
eichierul politic exista un partid asumat de sorginte comunist, condus de
un nalt ocial al Partidului Comunist i care promova o ideologie foarte

apropiat de cea comunist. PSM va accede i n Parlament, prin cooptarea n


rndurile sale a doi transfugi de la FSN.
n martie 1991, Petre Roman este ales, n urma unei edine
furtunoase, lider naional al FSN, iar Ion Aurel Stoica preedinte executiv. n
discursul su, Petre Roman critic forele conservatoare care se opun
reformei economice i cursului ireversibil pe care s-a nscris Romnia.
Domnia tefnescu citeaz un comentariu al lui Silviu Brucan, care spune c
la Convenia Naional a FSN a avut loc o lupt aprig ntre junii turci
reformatori, contieni c partidul lor are nevoie de o nou fa, i grupul
marienilor, brldenilor i tefan-gheorghienilor din Dealul Cotrocenilor, care
se aga cu disperare de poziiile-arici ale nomenclaturii31. A doua etap a
liberalizrii preurilor duce la escaladarea conictelor sociale, dar i a
conictelor din interiorul FSN. Ca replic la victoria sa n Convenia Naional,
deputai i senatori nineaz un grup parlamentar relativ independent
politic, FSN-20 mai. Alexandru Brldeanu repudiaz politica de reform a
guvernului i critic numirea lui Petre Roman drept lider naional al FSN.
Adrian Severin noteaz cu referire la acest moment: "Cu privire la cea de-a
doua tem (Petre Roman lider naional), preedintele Senatului ncepe prin
a evoca modul n care fostul dictator Nicolae Ceauescu acaparase puterea n
stat, continu printr-o comparaie a acestei istorii cu felul n care dictatura
fascist cea nazist i cea franchist se instalaser n Italia, Germania i
Spania, spre a ncheia cu ideea c Petre Roman, recent ales ca lider naional
al partidului de guvernmnt, n baza unui statut ce-i obliga pe parlamentarii
FSN s-i sprijine propriul guvern, era pe punctul de a deveni un alt dictator
un fuhrer, un duce, un' caudillo.
De aici, din faptul c eful unui partid se numea lider, iar membrilor
partidului li se cerea disciplin n lupta politic se trgea concluzia, cel puin
forat, c ntreaga ar se aa pe punctul ntoarcerii la totalitarism i c,
ntruct, desigur poporul nu iubea totalitarismul, domnul Brldeanu era
legitimat prin chiar voina popular s conduc lupta aleilor naiunii, precum
odinioar Cromwell sau V. I. Lenin, ori dup aceea Hasbulatov, mpotriva
despotismului.
Parlamentul este chemat, practic, la rzboi mpotriva guvernului i
aceasta nu de ctre vreun lider al opoziiei, ci chiar de ctre preedintele
Senatului, ajuns n funcia respectiv tocmai datorit partidului de
guvernmnt, al crui preedinte era prim-ministru."32 Ciocniri de i mai
mare intensitate ntre cele dou tabere din FSN, dar i ntre FSN i opoziie
care sfrete prin a boicota votul au loc cu ocazia dezbaterii Legii
Privatizrii, n acest timp, n Romnia micrile sindicale erau la apogeu.
Simultan, opoziia organiza mitinguri pentru democraie, Liga Studenilor
comemora un an de la Piaa Universitii, alte organizaii civice atacau
semnarea de ctre Ion Iliescu a Tratatului cu URSS, iar dinspre Chiinu spre
Bucureti se nripau primele poduri de ori. Petre Roman i remaniaz
cabinetul n care l strecoar pe liberalul Dinu Patriciu, care ns nu trece de
votul Parlamentului. n lume, Boris Eln devine preedinte al Rusiei, Mihail
Gorbaciov primete Premiul Nobel pentru Pace, se desineaz Tratatul de la

Varovia i CAER-ul, Partidul Comunist al Uniunii Sovietice renun la doctrina


comunist, adoptnd o platform social democrat, Irakul invadeaz Kuweitul
i n Iugoslavia ncepe rzboiul civil, care va dura 10 ani. La Moscova, pe 19
august, lideri ai Partidului Comunist al URSS l nltur de la putere pe Mihail
Gorbaciov i instituie starea excepional pe tot teritoriul imperiului. Susinut
de populaia din Moscova i de o parte a forelor armate, Boris Eln ntoarce
situaia, asediaz Parlamentul, i aresteaz pe conductorii puciului i-l
repune n drepturi pe Gorbaciov, n aplauzele ntregului Occident. Ca urmare
a acestui moment, Partidul Comunist din URSS este dizolvat i URSS dispare
ca entitate politic. Mai multe foste republici unionale i declar
independena. Printre acestea i Republica Moldova, confruntat ns chiar
din prima clip cu secesiunea transnistrean i cu prezena n teritoriul
naional a Armatei a 14-a ruse.
La Bucureti, degradarea imaginii lui Petre Roman continu. Epoca
propagandei trecea rapid i locul ei era luat de comunicarea deschis,
comunicare n care presa avea rolul fundamental.
Petre Roman era atacat de presa privat, de presa partidelor de
opoziie, de presa del lui Ion Iliescu i, dup cum declara chiar el, accesul
pe postul naional de televiziune i era limitat. Imaginea junelui-prim,
mbrcat n pulover, poliglot i avntat din zorii epocii post-revoluionare
dispruse aproape complet, ind nlocuit de cea a omului care scumpete
tot ce se putea scumpi, groparul economiei naionale, economie pe care el
nsui o numise un morman de er vechi, autorul unui pariu pierdut cu
agricultura i, nu n ultimul rnd, un alogen fr pic de snge romnesc, ai
crui prini veniser pe tancurile sovietice n ar i impuseser cea mai
neagr dintre ornduiri. Majoritatea acestor consideraii apreau numr de
numr n sptmnalul Romnia Mare, revist care n vara lui 1991 i
generase propriul ei partid, condus de Corneliu Vadim Tudor. Petre Roman a
fost, de fapt, prima victim a noului context economico-social din Romnia.
Erodarea accentuat a popularitii sale a fost provocat pe de o parte de
presiunea realitii sociale care afecta tot mai muli ceteni, i pe de alt
parte de media. Primul premier al noii Romnii s-a aat cam tot timpul la
ntretierea dintre agenda populaiei, agenda media i agenda unei bune
pri a clasei politice. Mai mult dect att, opinia public funciona nc la
nivelul la care acorda o maxim ncredere cuvntului scris sau imaginii
televizate. La fel cum minerii au cutat droguri i bani fali n Piaa
Universitii indc aa citiser n ziare sau vzuser la televizor, Petre
Roman i oamenii si au fost rapid caricaturizai i transformai n vinovai
pentru toate relele pmntului. Adrian Severin se ntreab n cartea sa:
Pe ce cale s-a ajuns ns ca prin mass media s se transmit opiniei
publice o imagine a unui Petre Roman care nu putea dect diletant i
corupt, a unui Anton Vtescu supercial i frivol, a unui Adrian Severin
aventurist i arogant, a unui Victor Babiuc ngust i rutcios, a unui Bogdan
Niculescu-Duvz egoist i iresponsabil? 33
Fostul ministru al privatizrii consider c vinovaii principali ai
deteriorrii imaginii lui Petre Roman i a cabinetului su sunt, n primul rnd

Petre Roman, i apoi o parte din echipa sa de consilieri de prol. n acelai


timp, trebuie observat c urmtorul prim-ministru, Theodor Stolojan,
beneciind cam de aceeai echip, a avut rezultate remarcabile. Datele au
fost desigur diferite, dar momentul Petre Roman a fost ultimul n care un
guvern din Romnia nu a aplicat practic deloc strategii de comunicare n
timpul mandatului. Comunicarea guvernului Roman s-a oprit la campania
electoral. Dup aceea totul a fost fcut la ntmplare. Or n faa atacurilor
deosebit de puternice la care a fost supus, instituia Guvernului Romniei,
fr nici o protecie din partea nimnui, a clacat. Niciodat, din acel moment,
un guvern nu a fost att de atacat de toat lumea, inclusiv de parlamentarii
din propriul partid. i niciodat, din acel moment, un guvern nu a avut o
strategie mai modest de comunicare cu presa, cu opinia public i cu mediul
politic. Al patrulea raid mineresc asupra Capitalei, desfurat n perioada
25-27 septembrie 1991, determin cderea guvernului Roman i o nou criz
politic de proporii. Survenit la doar o lun de la tentativa de lovitur de
stat de la Moscova, micarea sindical de la Bucureti a avut cam aceiai
actori ca n iunie 1990, dar cu un scenariu mult schimbat. Propaganda nu a
mai fcut fa realitilor economice i sociale. Minerii au venit spre Bucureti
pentru a solicita creteri salariale i nu au mai fost ntmpinai de discursuri
de bun venit, ci de fore de ordine. Dup toate aparenele, puterea de la
Bucureti, sau cel puin o parte din ea, a fost luat prin surprindere de
venirea protestatarilor. Adrian Severin povestete edina care a avut loc la
Cotroceni n dimineaa zilei de 25 septembrie, atunci cnd se aase c Miron
Cosma i ai lui erau deja n trenuri:
La Cotroceni, ntr-o camer rotund pe lng biroul preedintelui
Iliescu, i-am gsit pe eful statului, pe primul-ministru, pe ministrul de stat
Eugen Dijmrescu, pe ministrul aprrii Niculae Spiroiu, pe ministrul de
interne Doru Viorel Ursu, ministrul transporturilor Traian Bsescu, pe
directorul SRI Virgil Mgureanu, precum i pe unii consilieri prezideniali. [.]
Atmosfera general, ca i conversaia, stteau sub semnul confuziei i al
defetismului. [.] Unii susineau c primul-ministru ar trebui s plece imediat
n Valea Jiului, alii c preedintele ar trebui s nu o fac. Dup ce ecare
dintre acetia i exprima mai voios, mai n sil disponibilitatea de de a pleca,
noi purttori de informaii soseau spre a se opune categoric unei asemenea
deplasri, e pentru c n condiiile exacerbrii violenei securitatea nalilor
demnitari nu ar putut aprat, e pentru c se zicea la Petroani nu se
mai gsea nimeni cu care s se discute, toi liderii ind n trenul de
Bucureti. Dac pn cu o zi nainte informaiile concrete ale serviciilor
speciale lipsiser aproape cu desvrire, acum aam cu o precizie uluitoare
i cu viteza fulgerului c, n urm cu numai cteva minute, trenul mineresc nu
putuse orpit n gara cutare deoarece n cabina locomotivei Diesel (dei totul
prea fcut n prip i la ntmplare, minerii avuseser timpul spre a
schimba locomotivele electrice, care ar putut oprite prin ntreruperea
curentului pe reea, cu locomotive Diesel ce nu puteau oprite dect prin
demontarea inelor sau aezarea unor obstacole pe ine) mai muli mineri,
dotai cu topoare i cuite, l ameninaser pe mecanic c l vor omor n cazul

n care ar redus viteza. [.] Pe de alt parte, rapoartele poliiei vorbeau


despre faptul c n drumul spre Capital, drum nceput, practic, n seara
precedent, rebeliunea provocase devastarea unor gri ori chiar a unor
localiti, distrugerea bunurilor proprietate privat ale unor persoane zice,
maltratarea ori chiar uciderea unor oameni. [.] Fa de situaia descris,
ministrul trasporturilor, Traian Bsescu, spunea c nu poate opri trenul pe
traseu ntruct. Potrivit conveniilor internaionale n materie, era interzis
blocarea liniilor de cale ferat, aceasta putnd produce accidente feroviare;
ministrul de interne Doru Viorel Ursu se plngea c nu poate face mare lucru,
ntruct nu i-au sosit din strintate mainile speciale folosite n Occident
pentru a stropi cu ap pe demonstranii violeni mainile pompierilor neind
utilizabile pentru c jetul de ap proiectat de acestea este prea puternic i
nici nu dispune de arme cu proiectile de cauciuc, necesare pentru
dispersarea atacurilor la care ne puteam atepta (n ciuda acestei informaii,
peste cteva zile, la Palatul Cotroceni, s-a tras cu gloane de cauciuc
mpotriva celor care scandau Jos Iliescu!, fr nici cea mai mic tentativ
de a lua cu asalt reedina prezidenial); [.] Mult mai trziu, aveam s am
c printr-o ciudat coinciden probabil nc una din nenumratele
coicidene sub semnul crora a stat ntreaga guvernare Roman exact n
ziua n care a izbucnit rebeliunea, ca niciodat, ntreg contingentul de
jandarmi care efectuase stagiul militar n termen fusese lsat la vatr. Forele
de ordine pe care putea deci conta Ministerul de Interne erau considerabil
diminuate.34
Dei mai puin contondent pentru civili, raidul lui Miron Cosma din
septembrie 1991 a fost comparat de mai muli analiti cu o lovitur de stat,
iar condamnarea ulterioar a liderului minerilor a venit ca urmare a
momentului 1991, nu a celui din iunie 1990. nceput ca un conict de
munc, pe care guvernul nu a reuit s-l soluioneze, a patra mineriad a fost
marcat de confruntri violente ntre mineri i scutieri care au reuit n
cteva rnduri s-i resping i din faa Guvernului, i din faa Televiziunii.
Rzvan Theodorescu, preedintele de atunci al TVR, descrie noaptea de
25 spre 26 septembrie:
A urmat o alt noapte infernal. Puini mineri bei participaser la
devastarea unui depozit de spirtoase, chiar peste drum de blocul turn, la
colul Dorobanilor cu Pangratti i muli, foarte muli indivizi la fel de bei,
din obinuita pegr care se plictisise de atta inactivitate, au ncercat s
foreze intrarea n Televiziune. [.] Armata, la care fcusem apel, a respins
atacurile cu grenade lacrimogene. [.] Tensiunea urca din nou, paralel cu
detunturile i cu poluarea insuportabil a atmosferei. Toat lumea lcrima
abundent din pricina substanelor ce se rspndeau n aer i n iarb.35
Lozincile minerilor erau violent anti-guvernamentale, solicitau
nghearea preurilor i oprirea reformei economice, demisia guvernului, dar
i demisia lui Ion Iliescu. Pe 26 septembrie, dup mai multe asalturi asupra
cldirii guvernului, se obine depunerea mandatului cabinetului Roman. Miron
Cosma ncearc s-i ndrepte spre gar, spunndu-le c i-au ndeplinit
misiunea, dar minerii nu-l ascult i fac o vizit i Adunrii Deputailor, unde

poart discuii cu o parte din parlamentari. Domnia tefnescu descrie scene


aproape amuzante de la aceast ntlnire:
Dup-amiaz ptrund (fr s se ncerce interzicerea accesului lor) n
sala de edine a Adunrii Deputailor, unde cer demisia lui Ion Iliescu i
satisfacerea tuturor revendicrilor pentru care au venit la Bucureti. Stimulat
de accesele anticomuniste ale minerilor, Sergiu Cunescu (preedintele PSDR)
cere demisia din Parlament a fotilor membri ai PCR. Deputatul rnist Ioan
Alexandru, cu crucixul n mn, binecuvnteaz asistena de la microfon:
JDe acum avem o ar unit, cretin. Fr violen. n situaia dat a
disprut i clopoelul cu care Preedintele Adunrii Deputailor, Dan Marian,
i asigura autoritatea n faa colegilor, dar Aghata Nicolau i-a promis c-i va
aduce un zurglu maramurean. Deputaii le explic minerilor c nu
Parlamentul l poate demite pe Preedintele rii i le sugereaz s-l viziteze
la Cotroceni, pentru a-i cere demisia.36
Ceea ce minerii vor face a doua zi, scandnd pe drum lozincile Pieii
Universitii. Ion Iliescu rememoreaz n cartea sa, Revoluie i reform,
ntlnirea cu oamenii lui Miron Cosma:
Ajuni la Palatul Cotroceni, minerii au fost de acord s desemneze o
delegaie pentru ntlnirea cu Preedintele. Am purtat aceast discuie pe
27 septembrie care s-a imprimat i a fost ulterior transmis integral la radio
i la televiziune. n cursul discuiei, am condamnat ferm aciunile lor
anarhice, lipsa de respect fa de lege i instituiile statului, pierderile
provocate i atmosfera de groaz instaurat. Le-am spus, de asemenea, c
pretenia lor de a solicita prezena primului-ministru pentru a negocia la faa
locului probleme de revendicri salariale este nerezonabil. Membrii
guvernului au alte rspunderi i nu pot blocai pentru rezolvarea unor
conicte de munc n ecare ntreprindere, de cele mai multe ori
nedispunnd de nici un fel de posibiliti de a le rezolva. Le-am spus, de
asemenea, c nu se rezolv problemele dicile ale tranziiei, ale economiei i
reformei prin schimbarea primului-ministru sau a Preedintelui. Discuia s-a
terminat prin angajamentul lor de a se ntoarce n ordine acas, redactnd un
comunicat asupra convorbirilor. Cu aceasta s-a dezamorsat un conict care a
produs mari emoii i care ne-a adus, din nou, mari deservicii pe plan
internaional. Ceea ce m-a surprins a fost reacia ulterioar a domnului Petre
Roman, prin rstlmcirea acestor evenimente. n primul rnd, el a
considerat nepotrivit ntlnirea mea cu minerii i semnarea unui comunicat
comun cu un om care a nclcat legea. (Este vorba de Miron Cosma, liderul
minerilor.) n mod deliberat ignora faptul c aceasta a fost singura cale de a
stinge un conict pe care el, n calitate de prim-ministru nu l-a putut rezolva.
Mai mult, cu dou seri n urm, pe 25 septembrie, m ndemna ca, prin
responsabilitatea pe care o am de preedinte al Consiliului Suprem de
Aprare s decretez stare de asediu. Aceasta ar nsemnat punerea
armatei n stare de mobilizare, narmarea cu armament de lupt a unitilor
de ordine i militare, cu consecine greu de evaluat. Am considerat
aventurist i iresponsabil o asemenea poziie i i-am replicat n consecin.
Ulterior a contestat i acceptarea demisiei, fcnd caz de formularea

depunere de mandat care nu ar totuna cu demisia. C aceasta ar


trebuit aprobat de Parlament! n primul rnd, n atribuiile preedintelui era
clar precizat i aceea de primire a depunerii mandatului de ctre premier
(ceea ce este absolut echivalent cu demisia). n al doilea rnd, n discuiile cu
reprezentanii tuturor partidelor pentru desemnarea unui nou premier, nimeni
nu a ridicat mcar problema (nici chiar domnul Petre Roman) c, formal, nu
s-ar depus demisia de ctre nsui primul-ministru. Trebuie de asemenea
semnalat poziia cel puin ciudat a unor formaiuni politice. Partidul
Naional rnesc Cretin-Democrat avea programat n acele zile Congresul
Naional. Dup tot ce s-a petrecut, dup actele de violen i vandalism
svrite de mineri, n ziua de 28 septembrie (deci, dup discuia de la
Preedinie i angajamentul luat de mineri de a se rentoarce acas, o parte
din ei realiznd deja acest lucru) o delegaie a minerilor, n frunte cu Miron
Cosma, a fost primit cu aplauze i aclamaii de Congresul PNCD, care a i
scandat cu entuziasm Jos Iliescu. Aliana Civic organizaie ce se pretinde
nepolitic, exponent a societii civile a procurat un numr de camioane i,
cu drapelele sale desfurate, i ndemna pe minerii care se ndreptau spre
gar s se rentoarc n ora.37
Primirea triumfal a minerilor de Congresul PNCD, apelul fcut la TVR
de Doina Cornea pentru solidarizarea ntregii ri la micarea minerilor i
atitudinile pozitive ale mai multor purttori de opinie ostili puterii fa de
raidul lui Miron Cosma sunt tot attea puncte care dovedesc slbiciunea
clasei politice romneti din acea perioad, nelegerea incorect a
dimensiunilor statului de drept i a consecinelor pe termen mediu i lung a
acestor atitudini. Mineriada din 1999 a lui Miron Cosma, ndreptat mpotriva
guvernului CDR, care a avut susinerea tacit a unor lideri PDSR i manifest
a celor din PRM, a fost identic din multe puncte de vedere cu cea din
septembrie 1991. Consecinele celei de-a patra mineriade sunt
impresionante: 4 mori, 455 de persoane spitalizate, pagube estimate la
peste 300 de milioane de dolari.
Ecourile internaionale sunt pe msura distrugerilor i nseamn nc un
pas napoi pentru credibilitatea proceselor democratice din Romnia.
Investitorii strini se opresc din nou din drumul spre Bucureti, mai multe
vizite ale unor e de stat sau de guvern se amn, organismele nanciare
internaionale se decid s reanalizeze 'situaia din ar. n acest climat de
nesiguran att n interior, ct i n exterior, este instalat guvernul Stolojan.
Alturi de reprezentani ai FSN, n cabinet sunt cooptai minitri aparinnd
PNL (Ministerul Economiei i Finanelor i Ministerul Justiiei), PDAR
(MinisterulAgriculturii i Alimentaiei) i MER (Ministerul Mediului). n mare,
structura cabinetului rmne asemntoare cu cea de pe vremea lui Petre
Roman.
Noutatea absolut pe care o aduce Theodor Stolojan este armonia
acestuia cu media i reducerea conictelor sociale i a strii de tensiune
existente n timpul mandatului Roman. Explicaiile succesului de imagine al
lui Theodor Stolojan sunt numeroase. n primul rnd, anunarea chiar de la
numire a inteniei sale de a nu candida pe nici o list i la nici o funcie n

alegerile din 1992 l face o int neinteresant pentru adversarii imediai i i


deschide, n acelai timp, un proiect politic pe termen mediu i lung, a crui
concretizare am vzut-o n 2004. Practic, declarndu-se doar un
administrator al Romniei pentru vreo zece luni, pn la alegeri, Theodor
Stolojan i-a cumprat linitea att din partea oamenilor politici, ct i din
partea media sau a sindicatelor. Venit s plece, nu s stea, Stolojan nu
trebuia desgurat imagologic cum i se ntmplase lui Petre Roman ci chiar
trebuia ncurajat s-i termine mandatul, pentru ca n 1992 altcineva s preia
puterea. n acelai timp, ind o personalitate necarismatic, fr talent
oratoric, auster i plicticos n exprimare, Theodor Stolojan a folosit din plin
sfaturile i strategiile consilierilor de imagine pe care i-a avut n jur. Acetia
au consolidat o relaie instituional cu media, au generat un numr mare de
ntlniri ntre premier i redactorii-e de publicaii, l-au determinat pe acesta
s citeasc editorialele diverilor analiti i s le comenteze, n principiu
pozitiv, la conferinele de pres sau chiar s dea telefoane personale unora
dintre ei. Dintr-o instituie sub asediu n timpul lui Petre Roman, Guvernul a
devenit un loc plcut i primitor pentru jurnaliti, iar presa a devenit din
inamic partener. n timp ce presa saluta fericit aceast schimbare la fa,
strategiile de comunicare erau ndreptate spre populaie, unde gura chinuit
a lui Stolojan devenea un arhetip al omului contiincios care muncete din
zori i pn-n sear pentru binele comun. Dac dumanii lui Petre Roman
erau, de la un moment dat, prietenii majoritii vezi mineriada a patra la
a cincea venire a minerilor n Bucureti (500 de oameni sosii la negocieri
salariale, fr nici o intenie de violen), opinia public a reacionat
mpotriva lor i i s-a alturat lui Stolojan, pe care l-au susinut i aplaudat
cnd nu a cedat presiunilor sindicale. n cadrul aceluiai pachet de imagine,
Stolojan venea pe jos la serviciu sau mprumuta dou monede la metrou la
Piaa Victoriei, indc voia s mearg acas i nu avea bani la el, sau mergea
la schi fr grzi de corp, sau tia cafeaua de la protocol n Palatul Victoriei
ca s fac i acolo o mic economie, sau explica n termeni foarte tehnici la
conferine de pres televizate msurile pe care urma s le ia. Palid, slab i
foarte sobru la orice apariie public, marcat de efort, vorbind scrnit i, de
multe ori, greu de neles pentru mase, Theodor Stoloan a fost construit n
antitez cu Petre Roman i, n principiu, cu toat clasa politic autohton
vorbrea, tot mai prosper i mai puin preocupat de realitate. Insistenta
repetare a neapar-tenenei sale politice a dus la naterea mitului
tehnocratului, acea pesoan supercalicat aat deasupra patimilor politice
care, ns, dac este lsat s lucreze, poate deveni o form de salvare. n
cutare de soluii, societatea romneasc se aga de modele magice.
Fie c este vorba de valorile morale ale Alianei Civice i ale opoziiei
unite, e c este vorba de tehnocraia fesenitilor mai tineri, e c este vorba
de naionalismul care va , n cele din urm, regrupat de PRM, toate sunt
soluii ale clasei politice de a fugi de propria ei imagine, pe zi ce trece mai
devastat de nemplinirile sociale, dar i de nerbdarea unei populaii aate
n schimbare biologic i n evoluie informaional. Referindu-se la
guvernarea Stolojan, Ion Iliescu scrie:

Guvernul Stolojan i-a propus drept obiectiv esenial concomitent cu


continuarea procesului de reform economic i o dat cu adoptarea de ctre
Parlament a Constituiei, precum i a legilor privind alegerile locale,
parlamentare i prezideniale s asigure buna organizare i desfurare a
alegerilor. Guvernul Stolojan i-a ndeplinit aceste obiective, reuind s
asigure un climat de linite i echilibru. Ceea ce nu a reuit a fost obiectivul
propus pe care, de la nceput, l-am considerat nerealist de a stopa declinul
produciei industriale i de realizare n 1992 a unei creteri zero. n
realitate, n 1992 s-a nregistrat o scdere a produciei industriale de circa
20% cu deteriorarea, n consecin, a puterii de cumprare i veniturilor
populaiei. ns ceea ce a impresionat plcut n stilul de munc al domnului
Stolojan au fost spiritul practic, profesionist, n abordarea problemelor
economice i modul nespectaculos, simplu i deschis de abordare a
problemelor dicile i a unor msuri nepopulare, dar necesare att n
dialogurile cu reprezentanii sindicatelor, n discuiile cu reprezentanii presei,
ct i n apariiile publice la televiziune.38
Unul dintre testele majore de care a trebuit s treac FSN a fost
referendumul din 8 decembrie 1991 pentru votarea noii Constituii. Act politic
fundamental al Romniei post-comuniste, Constituia a fost obiectul unor
dezbateri politice nesfrite, al unor mitinguri de protest i al unor luri de
poziie care oscilau ntre demagogie i realism, ntre naivitate i rea-credin.
n acelai timp ns, cele 7 milioane de voturi n minus de la referendum au
demonstrat c neconectarea opiniei publice la agenda politic poate avea
consecine extrem de grave. Populaia Romniei nu a fost, n acest caz, inta
unei campanii de comunicare (aa cum s-a ntmplat peste 12 ani, n 2003),
i de aceea a tratat acest eveniment major cu rceal.
n noiembrie, n cursul mai multor ntlniri, reprezentanii formaiunilor
politice i civice grupate n Forumul Democratic Antitotalitar au decis
ninarea unei structuri politice capabile s se opun FSN n alegerile anului
1992.
Membrii fondatori ai Conveniei Democratice din Romnia au fost:
PNCD, PNL, PSDR, UDMR, PER, PAC, Partidul Unitii Democratice, Uniunea
Democrat Cretin, AFDPR, Aliana Civic, Sindicatul politic JFraternitatea,
Uniunea Mondial a Romnilor Liberi, Solidaritatea Universitar, Asociaia
Romnia viitoare. Aceast coaliie avea s-i aleag drept simbol electoral
cheia i avea s joace un important rol politic vreme de opt ani. n felul
acesta, forele democratice reunite sub un simbol comun, ntr-o organizaie
cu identitate precis, se fereau de consecinele inducerii n eroare a
publicului prin fenomenul reduplicrii instituionale, care dusese la apariia
unor obscure partide agrariene, liberale sau monarhiste, dar i a unor
asociaii pseudocivice, pe modelul GDS sau AC. Puterea fesenist nu a mai
avut resursele necesare reduplicrii instituionale a CDR, ind ea nsi
preocupat cu tendinele de scindare interioar a FSN, ceea ce pn la urm
s-a i ntmplat.39
Campania electoral pentru alegerile locale din iarna lui 1992 arat cu
totul altfel dect cursa FSN-ului din mai 1990. CDR se prezint unit sub

semnul electoral al cheii n timp ce, chiar n zilele campaniei, 40 de senatori


ai FSN pornesc n Parlament o anchet mpotriva colegului lor de partid Petre
Roman. Dei se axeaz pe mesajul anticomunist, mesajele CDR sunt mai
pragmatice i mai ales n marile orae se bazeaz pe personalitile pe
care le susinea pentru funciile de primar i de consilier. n acelai timp,
mobilul atacului CDR este situaia economic tot mai ngrijortoare i izolarea
internaional a Romniei. Evoluia situaiei de la Moscova, conictul dintre
trupele moldovene i cele transnistrene, declaraiile rzboinice ale
generalului Lebed, eful armatei a 14-a staionate n Transnistria, conform
cruia n 48 de ore poate ajunge n fruntea tancurilor sale la Bucureti,
escaladarea conictului din Iugoslavia i iminena rzboiului din Golf
mpotriva lui Saddam Husein au dus la reconsiderarea poziiei unui procent
important (nu majoritar) de romni fa de Occident i mai ales fa de
instituiile de securitate occidentale. FSN i-a continuat strategia din 1990,
denigrnd opoziia unit, atrgnd atenia asupra pericolului maghiar (mai
muli lideri UDMR inamaser spiritele vorbind despre autonomie teritorial
n toamna lui 1991 i n iarna lui 1992) i bazndu-se pe legitimitatea FSN
obinut n zilele grele ale Revoluiei.
Tehnicile de campanie au fost tot rudimentare, materialele video au
fost realizate pe suport VHS sau n cel mai bun caz SVHS, iar punctul central
al campaniei a fost confruntarea nal din Bucureti dintre candidatul FSN,
Cazimir Ionescu, i candidatul CDR, Crin Halaicu, ctigat de acesta din
urm datorit dezinvolturii sale i a unei bune pregtiri a platformei
electorale. Halaicu s-a referit mult mai mult la aspectele tehnice ale
conducerii oraului, n timp ce Ionescu a insistat pe latura politic a
confruntrii. n spoturile CDR au fost prezentate pentru prima dat imagini
lmate n Bucureti n timpul mineriadei din 13-15 iunie. n ar, FSN a
ctigat alegerile locale cu un scor de' 33,6%, jumtate din rezultatul din 20
mai 1990. CDR a obinut 24,3%, devenind a doua for politic din Romnia i
un adversar extrem de puternic pentru FSN. De asemenea, CDR a ctigat
postul de primar n mai multe orae mari, printre care i pe cel din Bucureti
i din cele ase sectoare ale capitalei. S-a instituit, din aceste alegeri, o
tendin care a fost respectat n anii care au urmat. Partidul lui Ion Iliescu,
indiferent de numele purtat, a ctigat alegerile n Moldova, Muntenia i
Oltenia, n timp ce aliana de centrudreapta a ctigat n Transilvania, Banat
i Bucureti. Pensionarii, oamenii mai puin educai i cei din spaiul rural i
din micile orae au votat cu preponderen pentru FSN, iar cei mai tineri, mai
educai i cei din oraele mari au votat cu CDR. Un alt partid care s-a
remarcat la aceste alegeri locale a fost PDAR, condus de Victor Surdu, partid
care a ctigat prin alegerea la nivel stesc a unor candidai la funciile de
primar sau de consilier recunoscui i respectai n comunitile lor. Dei
Victor Surdu se comportase ca un om de cas al FSN, partidul su a primit
voturi din spaiul electoral al FSN, atacnd politica agricol a guvernului
Roman.
La numai o lun de la alegerile locale, scindarea din FSN devine
realitate. Din confruntarea grupurilor din jurul lui Petre Roman i Ion Iliescu

rezult dou partide noi, cu denumiri asemntoare: FSN i FDSN. Divorul


este nsoit de o susinut campanie electoral pentru voturi n interiorul
partidului. Grupul din jurul lui Petre Roman preia, att de evident, sloganuri i
atitudini din Piaa Universitii nct unul dintre reprezentanii gruprii Iliescu
exclam la microfon: Scoatei Piaa Universitii din sal!, la care din partea
cealalt i se rspunde: Atunci trebuie s-l chemai pe Miron' Cosma!40.
Nevoia de relegitimizare l mpinge pe Petre Roman spre cei cu care s-a aat
ntr-un conict ireconciliabil pn la cderea guvernului su, n septembrie
1991. Devenit peste noapte partid de opoziie, FSN-Roman adopt imaginea
unei opoziii cu vechime, pentru a se putea poziiona pe scena politic astfel
nct s-i poat construi oferta electoral. Gruparea cealalt se identic n
continuare cu Revoluia (prima denumire adoptat de grupul anti-Roman a
fost FSN-22) i cu Ion Iliescu, pe care acest partid anun deja c-l susine
pentru o nou candidatur. Tot cu aceast ocazie, reprezentanii noului partid
l atac dur pe Petre Roman, reprondu-i i originea sa etnic, precum i
trecutul comunist al tatlui su. Imediat dup ruptur, partidul lui Petre
Roman ncepe s-i construiasc o imagine de reformatori venii din partea
stng a spectrului politic, chiar cu accente tehnocratice, care se opun,
alturi de partidele de centru-dreapta, stngii neocomuniste reprezentate de
FDSN. Faptul c alturi de Petre Roman au rmas aproape toi minitri din
cabinetul su i apoi cei din cabinetul Stolojan a permis FDSN ca n alegerile
din toamn s arunce ntreaga vin a guvernrii asupra FSN i s se prezinte
n faa electoratului ca un partid nou i neptat de eecurile guvernrii. Mai
mult, neparticiparea lui Theodor Stolojan la lupta electoral a fcut ca Petre
Roman s par singurul vinovat de nrutirea condiiilor de via din cei doi
ani scuri de la Revoluie.
n primvara lui 1992 are loc prima vizit a lui Mihai I n Romnia, dup
45 de ani de la abdicarea impus de liderii comuniti pe 31 decembrie 1947.
Primirea pe care populaia capitalei i-o face suveranului este spectaculoas.
Peste jumtate de milion de oameni ies s-l ntlneasc n diverse
mprejurri. Cu toate acestea, micarea monarhist din Romnia nu are o
susinere mai mare de 5-7%. Decizia lui Radu Cmpeanu, liderul PNL, de a-l
propune pe Mihai I candidat la preedinie este probabil o consecin a vizitei,
sau un gest de derapaj politic. De fapt, anul 1992 nu a fost cel mai bun
pentru liderul liberal. nainte de a-i face insolita propunere fostului rege al
Romniei, Radu Cmpeanu decide prsirea CDR. Aceast micare politic va
consacra n cteva luni PNCD i pe Corneliu Coposu ca ind adevraii i
singurii lideri ai opoziiei din Romnia. Dac poziia de portdrapel al luptei
anti-FSN era deinut n primvara lui 1992 de PNL, prin gestul lui Radu
Cmpeanu, PNCD devine pentru urmtorii opt ani singura alternativ real
la partidul lui Ion Iliescu, i va trebui ca liberalii s fac multe eforturi n 1994
i 1995 pentru a reprimii n CDR.
nainte de campania electoral din toamna lui 1992, situaia politic
suferise modicri semnicative fa de alegerile din 1990 i chiar i fa de
localele din iarn. Dac n 1990 blocul FSN avea n fa trei partide istorice
timide, neorganizate i cu mari probleme de comunicare, acum opoziia se

prezenta unit (retragerea PNL fusese urmat de intrarea PNL-AT n CDR i de


sciziunea grupului PNL-CD din partidul lui Radu Cmpeanu) i consolidat de
un rezultat bun n locale. Dac la locale se aaser fa n fa FSN i opoziia
unit i doar aceste dou fore politice au contat n confruntare (facem
abstracie de prestaia bun a PDAR, deoarece aceasta nu s-a materializat
ntr-un procent semnicativ de voturi), la generalele din 1992, pe lng CDR
i FDSN, este prezent n competiie i FSN-ul lui Petre Roman. Alturi de
aceti actori politici poate emite pretenii electorale i grupul partidelor din
marginea spectrului politic, PSM, PRM i PUNR.
La alegerile prezideniale, Ion Iliescu i are n fa pe: Emil
Constantinescu din partea CDR, Caius Traian Dragomir din partea FSN,
Gheorghe Funar din partea PUNR, precum i pe mai puin sonorii Mircea Druc
(fost prim-ministru al Republicii Moldova) i Ioan Mnzatu. Desemnarea lui
Emil Constantinescu de ctre CDR pentru funcia suprem este semnicativ
pentru noua abordare politic iniiat de Corneliu Coposu. Emil
Constantinescu nu venea din emigraie, ca Ion Raiu sau Radu Cmpeanu, nu
fusese nici deinut politic, nici persecutat politic, nici opozant al regimului
Ceauescu. Mai mult dect att, Emil Constantinescu fusese membru de
partid i avusese i o funcie politic minor la Universitatea din Bucureti. n
acel moment ns, Emil Constantinescu era un necunoscut. Alegerea sa de
ctre Corneliu Coposu i Ana Blandiana a fost rezultatul unui larg concurs de
mprejurri. Nicolae Manolescu i anunase intenia de a candida la
preedinie din partea CDR. La fel i Ion Raiu. Corneliu Coposu i majoritatea
liderilor rniti din vechea generaie nu erau de acord nici cu o candidatur,
nici cu cealalt. Au fost propui pe rnd Ana Blandiana, Mitropolitul Nicolae
Corneanu, Gabriel Liiceanu, tefan Augustin Doina, Alexandru Zub, Victor
Rebengiuc, Andrei Pleu. Toi au refuzat sau au pus nite condiii imposibil de
acceptat.41 Dan Pavel relateaz n cartea sa, citnd un interviu cu Ana
Blandiana, c Gabriel Liiceanu a acceptat candidatura cu condiia s nu apar
niciodat n public indc nu suporta mulimea, iar la televizor era de acord
s apar o singur dat.
Andrei Pleu a acceptat i el, dar numai dac i se permitea s
candideze i din partea formaiunii lui Petre Roman.42 Emil Constantinescu a
fost ales indc se potrivea parial cu portretul robot al candidatului la
preedinie care ar avea anse s-l contreze pe Ion Iliescu, portret realizat de
cei din Solidaritatea Universitar, i indc lng el s-a aat Ana Blandiana,
care i-a convins om cu om pe liderii CDR de justeea acestei alegeri.
Raporturile de fore ind diferite, i mijloacele tehnice utilizate n
aceast campanie electorale sunt clar superioare celor de pn acum.
Imagologic, FDSN utilizeaz din prima zi de campanie ideea neimplicrii sale
n guvernarea Roman i transferarea costurilor de imagine ale acestei
guvernri ctre FSN. Jucndu-i rolul de opoziie de stnga, FDSN militeaz
pentru protecie social, pentru o reform temperat i pentru economia
social de pia. nvnd din greelile campaniei locale FDSN, nu mai atac
att de hotrt CDR, lsnd acuzele murdare n sarcina PRM, i PSM care
dezlnuie un adevrat ir de acuze, att mpotriva lui Petre Roman, ct i

mpotriva CDR. Ca un fcut, n chiar mijlocul campaniei electorale, Laszl


Tks lanseaz un viguros atac mpotriva lui Ion Iliescu i a statului romn,
declaneaz o grev a foamei i cere diverselor foruri europene s penalizeze
Romnia pentru repetatele nclcri ale drepturilor omului. Aproape simultan,
materialele electorale ale PRM, PSM, PUNR i FDSN reamintesc opiniei publice
c UDMR este membru n CDR i c susine candidatura lui Emil
Constantinescu la preedinie. De asemenea, momentul este proprice pentru
readucerea n opinia public a tragicelor evenimente de la Trgu Mure, din
martie 1990, pentru vizite la Mihil Cofariu i pentru resuscitarea dezbaterii
despre riscurile pe care le presupune venirea la putere a CDR i UDMR. Dei
mult mai nuanat ca n 1990, FDSN folosete din nou pe scar larg tema
pericolului i ncearc s speculeze cteva dintre problemele momentului.
Sunt readui n discuie legionarii, moierii, patronii, Regele Mihai, iredentitii
maghiari.
Tema nou lansat pe pia este corupia, avnd drept int clar
guvernarea Petre Roman i o parte dintre minitrii acestuia, care sunt numii
biniari. Este renviat sloganul Nu ne vindem ara!, de data aceasta cu
referire la diversele propuneri de privatizare i de atragere ale capitalului
strin. De altfel, ideea strinului apare des n tematica electoral a anului
1992. Dac pentru CDR ansa este reprezentat de Europa, de capitalul
internaional, de umbrela de protecie numit NATO, pentru FDSN i aliaii si,
Romnia trebuie s-i gseasc drumul singur.
Neobservat la nceputul lui 1990 i neconcludent la alegerile locale din
1992, fenomenul strinului era un factor de stres important pentru societatea
romneasc. Deschiderea granielor a permis intrarea liber n Romnia a
unui numr sporit de strini care cutau o pia de afaceri.
Privatizarea nceput de guvernul Roman a nsemnat din nou atragerea
de investitori strini.
nc nu se stinsese bine prima faz a campaniei nu ne vindem ara i
ara ncepea s e vndut. Moneda naional a nceput lungul drum al
devalorizrii n faa dolarului, care a devenit n scurt timp unica moned de
negociere. Galantarele goale ale magazinelor romneti s-au umplut cu
produse de import. Ungurii i nou creatul UDMR demaraser calendarul
revendicrilor, utiliznd cu succes politica cerinelor maxime. Diveri emisari
europeni criticau Romnia pentru politica neadecvat fa de minoriti.
Aceast politic, dar i alte nereuite ale guvernului de la Bucureti au dus la
sistarea ajutoarelor internaionale de care beneciau ns vecinii notri, i n
primul rnd Ungaria. Revista Romnia Mare, care avea un tiraj impresionant
la nceputul anilor '90, i-a transformat pe absolut toi adversarii lui Ion Iliescu
n strini sau n vndui strinilor. Fusese instituit un tribunal al gazetei care
condamna, eventual chiar la moarte, pe toi aceti trdtori de neam i de
ar. Explicaia atitudinii critice pe care cineva o avea mpotriva lui Ion
Iliescu i a FDSN 'era automat apartenea acelei persoane la o alt
naionalitate sau etnie dect cea romn i implicarea sa n cercuri
internaionale care complotau mpotriva intregritii teritoriale. Dei mai rar
dect n 1990, s-au mai auzit din Parlament luri de poziie despre iminena

unui rzboi civil, despre ruperea Transilvaniei i despre banii internaionali


care nanau presa privat. Sondajele din acea epoc indicau faptul c exista
o ngrijorare a cetenilor romni fa de confruntrile interetnice i chiar fa
de un rzboi de amploare.
Tot acest climat avea s e foarte n speculat de FDSN, care i-a
construit lui Ion Iliescu o campanie dominat de serenitate i de calm.
Linitea enunat n 1990 era acum parte component a spoturilor electorale.
ntr-unul dintre acestea, Ion Iliescu este prezentat vorbind despre viitorul
Romniei, despre calea ireversibil ctre democraie, despre creterea
nivelului de trai, despre protecie social, n timp ce pe fundal sunt
prezentate imagini din Bucovina, plaiuri nverzite, turme de oi nsoite de
ciobani, biserici i clugri fcnd slujbe, copii fericii lng mamele lor. Ion
Iliescu era mai nti de toate romn. i apoi era cinstit. Aceste dou concepte
au generat i cele dou slogane ale campaniei prezideniale: Srac i cinstit
i Al nostru, dintre noi, pentru noi.
CDR a utilizat pentru acest campanie electoral un ntreg arsenal
anticomunist, punctat cu imagini dure din Revoluia din Decembrie i de la
mineriade. inta atacurilor CDR era mai mult Ion Iliescu, i mult mai puin
FDSN sau Petre Roman. Vinovat de tot i de toate, Ion Iliescu era aproape la
fel de prezent n spoturile CDR ca n spoturile FDSN. Preocupat mult mai
puin de oferta sa dect de demolarea lui Ion Iliescu, CDR s-a lansat ntr-o
serie de mitinguri gigant n oraele dele, dar i n orae considerate a
eful electoral al FDSN, mitinguri care n foarte scurt timp se transformau n
atacuri la adresa lui Ion Iliescu. Cele dou slogane electorale folosite de CDR
i de Emil Constantinescu, Nu putem reui dect mpreun! i S recldim
mpreun sperana!, conineau ideologia de tip comunitar a Alianei Civice,
dar nu rspundeau unor teme ale ntregii populaii, ci doar ale adepilor deja
convini ai CDR. Campania CDR a excelat n mulumirea propriilor adepi, dar
a ratat ansa de a convinge i ali oameni tocmai din cauza nverunrii
mesajului anticomunist i anti-Iliescu. Aceast strategie este cu mai att mai
de neneles cu ct alegerea lui Emil Constantinescu pentru a candida la
funcia suprem n stat fusese pornit tocmai de la ideea c, indc a fost
membru al PCR i chiar a avut o mic funcie de partid, vor ndeprtate
suspiciunile privind posibila hituire a celor patru milioane de PCR-iti. Dei
creditat cu bune intenii i cu simpatie, Emil Constan-tinescu a fost n
permanen bnuit c nu este sucient de puternic pentru aceast funcie, c
este dominat de mentorii si, Corneliu Coposu i Ana Blandiana, i c este
lipsit de experien politic. Campania sa electoral nu a cutat aproape
deloc s demonteze aceste acuzaii. O analiz din perspectiv
comunicaional a sloganului Nu putem reui dect mpreun
demonstreaz neprofesionalismul acestuia. Una dintre regulile de baz ale
mesajului politic este evitarea cu orice pre a negaiei. Or esena mesajului
CDR era c n principiu nu se putea reui. Iar istoria i-a dat dreptate. N-a
reuit.
Campaniile FSN i PUNR au fost de asemenea vizibile, chiar dac au
contrastat printr-un element esenial. FSN a avut partid, dar n-a avut

candidat la nlimea acestuia. Caius Traian Dragomir dei elegant i coerent


n mesaj, s-a limitat la o comunicare metaforic de tipul Noua Romnie se va
nate din Romnia etern, n care suferina devine bucurie, dorul devine
voin, sperana devine adevr. Sloganul su, Schimbare fr ur i fr
rzbunare, care ar dorit s semnice o a treia cale ntre nemicarea FDSN
i spiritul prezumat revendicativ al CDR, a fost prea implicit pentru a
receptat corespunztor. nsoit n multe dintre ntlnirile sale cu alegtorii de
ctre Petre Roman, Caius Dragomir a dat prilejul celor care asistau s se
ntrebe de ce nu candideaz Petre Roman. Un alt punct discutabil a fost
tentativa lui Caius Traian Dragomir de a construi un mesaj anticomunist,
uneori chiar mai agresiv dect al CDR. Din nefericire pentru el, electoratul
care dorea mesaj anticomunist era deja adjudecat de Emil Constantinescu.
PUNR, n schimb, a avut candidat, dar n-a avut partid. Gheorghe Funar,
proaspt ales primar al Clujului, i-a cldit campania electoral n jurul
naionalismului. Calul su de btaie a fost situaia din judeele Harghita i
Covasna, preteniile considerate exagerate ale minoritii maghiare i
scoaterea n afara legii a UDMR. n acelai timp, Funar a atacat extrem de
violent reforma economic realizat de Petre Roman i de Theodor Stolojan i
a promis pedepse exemplare mpotriva celor care au subminat economia
naional. Peste 8 ani, Corneliu Vadim Tudor va folosi cu succes combinaia
naionalism-anticorupie n alegerile care vor propulsa PRM ca al doilea partid
din Romnia.
Pe 27 septembrie, FDSN a ctigat alegerile cu 27,7%; a fost urmat de:
CDR cu 20%, FSN cu 10%, PUNR cu 7,7%, UDMR cu 7,5%, PRM cu 3,9%, PSM
cu 3,04% i PDAR cu 3,8% doar n Senat. La prezideniale, n turul al doilea,
au candidat Ion Iliescu i Emil Constantinescu. Dup nfrngerea formaiunii
sale, Emil Constantinescu ncearc s conving cetenii c este necesar o
echilibrare a scenei politice prin alegerea unui preedinte de centru-dreapta
pentru a controla coaliia de stnga care se congura. Ion Iliescu ctig ns
al doilea tur de scrutin i rmne n continuare preedinte al Romniei. La fel
ca i n' primul tur, Ion Iliescu va miza pe experiena sa superioar i va
adopta un ton superior-ngduitor, punctnd periodic ideea lipsei de
informaii sau de pregtire a contracandidatului su. Victoria din primul tur a
FDSN contura clar cine va preedintele. Romnia va mai avea de ateptat
12 ani pentru un vot care s conduc la o coabitare. Oferta electoral a lui
Ion Iliescu s-a axat pe ideea rezolvrii, prin fore proprii, a crizei socioeconomice n care se aa Romnia. Credibilitatea de care s-a bucurat Ion
Iliescu mult superioar celei cu care a fost creditat FDSN se datora
faptului c, de aceast dat, cetenii i-au ncredinat lui Ion Iliescu sarcina
de a-i scoate din situaia tot mai grea n care se aau. i Ion Iliescu, prin
ntregul su mesaj, a conrmat aceste sperane. Rezultatul din 1996 va , de
fapt, plata pentru aceste sperane construite n 1992. i astfel se va deschide
drumul, care continu i astzi, al alternanei la guvernare. Din 1992, nici un
guvern nu a rmas la putere mai mult de patru ani. Motivul principal al
acestei propensiuni ctre schimbare este imposibilitatea ndeplinirii
promisiunilor electorale, care ns sunt fcute tot mai atractive, pentru a

obine sprijinul electoral necesar accederii la putere. De altfel, jocul de


imagine practicat de partide, att la nivelul organizaiilor, ct i la acela al
candidailor, conduce la aceast erodare accentuat. Nu ntotdeauna
candidaii care arat bine n campanie sunt capabili s administreze coerent
un minister, un ora sau o ar. Marea discrepan ntre imaginea electoral
i realitatea politic genereaz frustrri care se' acumuleaz n votul 'negativ
constant ce caracterizeaz alegerile romneti.
Campania electoral din 1992 a demonstrat clar importana
fundamental a candidatului la preedinie ca purttor central de mesaj.
Disputa urmrit de alegtori a fost n principal cea dintre candidai i mai
puin cea dintre ideologiile partidului sau dintre gurile de plan secund ale
acestuia. Partidele fr candidat propriu au obinut rezultate mediocre, iar n
cazul PDAR mult mai slabe dect la alegerile locale.
Ca i n 1990, a contat extrem de mult pragmatismul alegerii temelor
de campanie i racordarea mesajelor de campanie la temele majore ale
populaiei. Parlamentul rezultat din alegerile anului 1992 era mult mai
echilibrat dect cel al anului 1990, iar noua putere constituit n jurul
pentagonului rou FDSN, PUNR, PRM, PSM i PDAR avea n fa o
opoziie mult ntrit i, din perspectiva FSN, acomo dat cu problemele
guvernrii. n acelai timp, ncheiata guvernare Stolojan stabilise anumite
standarde ale prestaiei primului-ministru, mai ales n raporturile cu media.
2.4. Septembrie 1992 noiembrie 1996
Marea schimbare pe care au adus-o anii 1992-1996 a fost
extraordinarul salt fcut de media.
Dac la nceputul mandatului Vcroiu, n Romnia existau un post
naional de televiziune cu dou canale, un post naional de radio cu trei
canale, 10 cotidiane naionale, n marea lor majoritate private, i peste 800
de publicaii locale, n 1996, la intrarea n campania electoral parlamentar
i prezidenial, existau patru televiziuni private cu acoperire naional sau
cvasinaional, dou reele foarte puternice de radiouri locale i un numr
sporit de cotidiane naionale i locale.
n aceti patru ani, media din Romnia a devenit o afacere majoritar
privat. Aceast realitate a schimbat decisiv raportul de fore pe scena
politic, presa devenind un factor care nu a mai putut ignorat. Noile
televiziuni aprute, Antena 1, Tele7abc, PRO TV i Amerom au impus i un
gen publicistic nou, care a captat imediat audiena: talk-show-ul politic.
Dezbaterile de idei au devenit mult mai libere, iar informaia imposibil de
controlat.
A doua schimbare decisiv a fost cea a componenei micrilor de
protest. Dac n perioada guvernului Roman, principala for protestatar
venea dinspre partidele politice i dinspre societatea civil cu simpatii
politice, anii guvernrii Vcroiu au fost marcai de micri sociale organizate
de sindicate, ale cror revendicri erau de natur economic. Confruntarea
politic s-a dus n Parlament, iar pe strzi a avut loc confruntarea social. Din
acel moment, orice putere din Romnia a avut de-a face cu o opoziie
parlamentar, cu o permanent confruntare cu sindicatele i cu o extrem de

coroziv supraveghere din partea presei. Vremurile comode ale televiziunii


unice i ale dezorganizrii politice sau sindicale apuseser pentru totdeauna.
A treia mare schimbare a fost conceptul de coaliie. Partidul ctigtor
n alegeri, FDSN, devenit PDSR n vara lui 1993, nu a obinut majoritatea i a
avut nevoie de sprijinul parlamentar al altor partide pentru a putea guverna,
de unde i nevoia de concesii fcute de partidul cel mai puternic n favoarea
partidelor aliate. Dei opoziia n acest nou parlament este semnicativ mai
puternic dect cea din 1990 (CDR deinea peste 20% din mandate, iar FSNul lui Petre Roman venea dup un an i jumtate de guvernare), contextul din
interiorul dezbaterii parlamentare s-a modicat semnicativ prin apariia PRM
i a PSM, partide care aveau doi redutabili polemiti, Corneliu Vadim Tudor i,
Adrian Punescu. Primii doi ani ai mandatului Vcroiu vor dominai la acest
nivel de o dezbatere orientat spre temele PRM i PSM: trdare de ar,
srcirea ticloas a clasei muncitoare, jefuirea sistematic a avuiei
naionale, tentativele UDMR i ale aliailor acestora de dezmembrare
teritorial a Romniei, iminena rzboiului civil, deschiderea economiei ctre
Occident ca o form de nrobire a Romniei i a romnilor etc. Aceast cedare
a agendei de ctre FDSN a dus la obligarea opoziiei (CDR, FSN-Roman i
UDMR) s lupte n permanen pe dou fronturi. Unul era frontul antiguvernamental, dominat de ideea non-reformei practicat de cabinetul Vcroiu i al doilea era frontul anti-extremist n care Vadim i Punescu,
secondai de Gheorghe Dumitracu i uneori Vasile Vcaru, lansau periodic
noi acuze i noi teme de dezbatere.
' Astfel, Vadim Tudor anun o lovitur de stat pe 15 ianuarie 1992 la
Timioara, lovitur de stat organizat de ctre opoziie, de unguri i de regele
Mihai cu concursul presei, apoi anun o iminent tentativ de asasinare a lui
Ion Iliescu pe 17 iunie 1993, pus la cale tot de ctre monarhiti i de Petre
Roman (informaia legat de acest act violent o aase de la femeia de
serviciu de la Senat, care auzise la pisoar' doi ociali ai opoziiei complotnd).
Gheorghe Dumi-tracu pomenete n repetate rnduri de legturile oculte
dintre pres i opoziie, legturi care vizeaz desinarea statului naional
unitar romn. Izolarea internaional este pus de reprezentani ai PDSR tot
pe seama manevrelor CDR i PD, iar micrile sindicale sunt catalogate n
bloc' ca urmrind destabilizarea statului i a noii ordini democratice. inta
favorit ns rmne UDMR-ul i implicit, alturi de minoritatea maghiar
sunt luate la rnd i alte minoriti neconvenabile sau chiar alte naiuni ale
lumii. Continu, de data aceasta n Parlament, serialul nceput n publicaia
Romnia Mare de plasare a anumitor personaliti ale lumii politice,
economice sau culturale din Romnia n rndul unei anumite minoriti, i
apoi de construire a unui ntreg eafodaj de intenionalitate i de vinovie
care decurge din aceast apartenen.
Politologul Vladimir Pasti identic dimensiunea imagologic a PRM din
primii ani de existen: Ideologia simpl a Romniei Mari [.] ar putea
rezumat astfel: Romnia este o ar extrem de frumoas i bogat i mereu,
de-a lungul istoriei sale, rile din jur au ncercat e s o ocupe, e s o
subjuge. Asta se ncearc i acum, aa c orice atitudine negativ sau critic

fa de Romnia este parte dintr-un complot de vaste proporii menit s


slbeasc ara n interior i s o fac vulnerabil n exterior. Cei care poart
asemenea atacuri la adresa guvernrii rii sunt e ageni contieni ai
forelor antiromneti, e incontieni, naivi manipulai de agenii contieni.
n asemenea perioade grele, ntotdeauna au existat grupuri de romni, care
n ciuda dezechilibrului de fore, s-au opus eroic agresorilor i, uneori, au
reuit s le dejoace planurile. n prezent, acest grup este reunit n jurul
Romniei Mari i l are ca lider pe Corneliu Vadim Tudor. Tocmai pentru c
acest grup se opune unor planuri obscure de cucerire a Romniei, el este
atacat fr cruare de agenii acestor planuri. De aici, se poate face un pas
mai departe, trecnd la ideea c orice atac la adresa lui Vadim sau a
susintorilor si este un atac la adresa suveranitii i independenei
Romniei. Revista a fcut, desigur, i acest pas, tratnd criticile la adresa sa
ca pe un fel de crim de lezmaiestate. Dac adugm la asta un nesfrit
numr de scenarii n care sunt amestecate servicii despionaj, centre oculte
de putere, comploturi internaionale etc., obinem o imagine clar a
paranoiei. O asemenea imagine este ns neltoare. Autorii Romniei Mari
nu sunt nite paranoici, dei utilizeaz tocmai procedeele care i fac pe
paranoici s se autoconving de adevrul propriilor halucinaii. Ei exprimau
i tocmai pe aceasta s-a bazat popul aritatea lor iniial resentimentele unor
categorii importante ale populaiei care se vedeau dintr-o dat respini,
marginalizai i dispreuii pentru c pierduser rzboiul. Corneliu Vadim
Tudor nsui fcea parte din aceast categorie. Unul dintre poeii de curte ai
cuplului Ceauescu, autor a nenumrate imnuri ocioase nchinate celor doi,
el nu se bucura nici mcar de faima de a fost un mare poet liric, de care
benecia, de exemplu, Adrian Punescu. Naionalismul, pe care obligatoriu
trebuia s-l atribuie lui Ceauescu, era singura sa scuz i de aceea a
exacerbat naionalismul.43
Spre deosebire de oricare alt partid, PRM se a n permanen ntr-o
campanie de comunicare. Fiecare secund a existenei sale politice se
concretizeaz printr-o luare de poziie, printr-o aciune imagologic, printr-un
text sau pamet sau discurs lansat de liderul partidului sau, mai rar, de un
purttor secund de mesaj. Fiecare ieire la ramp este fcut doar n direcia
agendei politice a partidului. PRM nu vorbete despre orice i, indiferent
despre ce vorbete, o face de pe aceeai poziie. Un antrenor prost este
trdtor de ar, un ministru cu care nu este de acord partidul este
obligatoriu membru al unei minoriti naionale i este e vndut, e
manipulat de nite vndui. Oricine are o atitudine critic fa de ceva aat n
legtur cu PRM este esenialmente ru la nivelul naiunii. Lector atent al
regulilor propagandei, Corneliu Vadim Tudor le-a impus n comunicarea
politic a formaiunii sale care, n foarte scurt timp, i-a consolidat o tem, o
atitudine i un limbaj lesne de recunoscut i uor de justicat pentru cei
atrai de el. Dup ce a acionat o bun perioad cu acordul tacit al puterii
FDSN-iste i al Cotroce-nilor, PRM va prsi aliana guvernamental i va
deveni un critic redutabil al acesteia, folosind mpotriva celor pe care i-a
ludat i alturi de care a stat absolut acelai limbaj i absolut aceleai teme

ca i n cazul primilor adversari. Brusc, liderii FDSN vor deveni aparintori ai


unor minoriti naionale, vndui unor servicii secrete, conspiratori alturi de
toi rii lumii pentru distrugerea Romniei. Constant pn la absurd n mesaj
i n atitudine, Vadim Tudor i organizaia sa politic vor crete ncet i sigur
tocmai datorit acestui monolit imagologic pe care-l folosesc i de la care nu
se vor abate dect trziu, n iarna lui 2004, cnd Vadim Tudor va ncerca, fr
mare succes, s joace cartea normalitii.
Alegerile din 1992 au adus n prim-planul politicii romneti nc un
personaj care i alimenta discursul de la vastul izvor al naionalismului. Ales
primar al Clujului, capitala Transilvaniei, i devenit candidat la preedinie i
apoi, printr-un congres de deposedare, preedinte al PUNR, Gheorghe Funar
se va plasa n zona de aciune a lui Vadim Tudor i va sfri prin a deveni
secretar general al PRM. La nceputul anilor' '90, PUNR a rspuns ns unei
nevoi de exprimare a unui anume electorat din Transilvania, confruntat cu o
vizibilizare semnicativ a organizaiilor maghiare i cu o resuscitare a
memoriei colective referitoare e la perioada dualismului, ' e la cea a
horthismului, e la cea a Regiunii Autonome. n perioada de dup revoluie,
mai toat lumea se sfa s pronune, necum s vorbeasc despre naional,
urmnd un soi de mimetism att de nepotrivit. PUNR a avut curajul s
rosteasc deschis aceste cuvinte, aceste vreri, pentru care atunci tremura
mult lume (i nu numai n Ardeal). Aa s-a impus partidul pe scena
romneasc: pronunnd deschis ceea ce alii evitau s pronune.44
Mult mai puin talentat dect Vadim Tudor, Funar va compensa oratoria
liderului PRM printr-o implacabil voin de a pune n aplicare preceptele n
numele crora face politic. Rzboiul su de gheril dus mpotriva UDMR la
Cluj, n primul rnd, i n restul rii dup posibiliti, a strnit controverse,
zmbete, dar i dou realegeri n funcia de primar al Clujului. Nscut n
Ardeal, ca un partid al luptei pentru drepturile romnilor i ca o formul
politic de contracarare a politicii de revendicri a UDMR, PUNR s-a vrut e
un continuator al micrii Memorandiste, e un alt fel de Partid Naional, dar
prezena PNCD l-a incomodat foarte mult n acest demers. Partener principal
al FDSN n guvernul Vcroiu, n primul rnd datorit numrului de voturi i n
al doilea rnd datorit unei moderaii superioare n exprimarea public fa
de PRM i fr un trecut att de complex ca PSM, PUNR a rmas vizibil tot
numai graie ideilor lui Gheorghe Funar. Fie c vorbim de antierul arheologic
din centrul Clujului, de statuia lui Avram Iancu, de vopsirea bncilor din Cluj
n rou, galben i albastru, de furtul steagului de la consulatul maghiar sau de
aciunile guvernamentale mai serioase (de tipul opoziiei la predarea
geograei i istoriei n limba minoritilor naionale, la montarea plcuelor
bilingve, la semnarea Cartei Europene a dreptului minoritilor), totul
culminnd cu opoziia la semnarea Tratatului bilateral cu Ungaria, ntreaga
activitate a PUNR a rmas blocat n aceeai contestare perpetu a orice ine
de Ungaria i de unguri.45
Tem predilect a primilor ani de dup comunism, ipoteza pericolului
maghiar s-a estompat o dat cu trecerea timpului i cu dezvoltarea temelor
economice ca factori fundamentali ai agendei populaiei. De aceea, i

discursul ctigtor din 1992 s-a dovedit ratat n 1996, cnd PUNR va obine
doar 4,36% din voturi. Referindu-se la cele dou partide care se revendicau
de la naionalism, Paul Dobrescu caracterizeaz PUNR ca avnd un electorat
n cutare de discurs i PRM ca propunnd un discurs n cutare de
electorat.46 n nal, discursul PRM a gsit electoratul PUNR i a scos partidul
din viaa politic. Dac guvernarea lui Petre Roman a fost ntr-un conict
cvasi-permanent cu media de orice orientare, dac guvernarea lui Theodor
Stolojan a fost ntr-un parteneriat aproape total cu media de orice orientare,
Nicolae Vcroiu i-a plasat guvernarea sub semnul unei totale nchideri fa
de pres. Nici agresiv, nici prietenos, noul prim-ministru a nchis presei ua n
nas pentru patru ani. Privind retrospectiv, ecare mandat a fost caracterizat
printr-o abordare anume a relaiei cu media. Roman s-a certat cu ziaritii,
Stolojan a colaborat cu ei i le-a creat impresia c prerea lor este
important, Nicolae Vcroiu a ignorat orice mesaj venit din acea zon a
societii civile, Victor Ciorbea a inaugurat inaia de comunicare rezolvndui o mare parte a problemelor cabinetului prin intermediul jurnalitilor, Radu
Vasile a ncercat o cooperare mechereasc i neinstituionalizat cu media,
Mugur Isrescu a reinstituionalizat relaia i a ngheat-o n modelul impus de
Banca Naional, Adrian Nstase a construit cel mai mare eafodaj
instituional al acestei relaii, bazat att pe un aparat guvernamental solid, pe
o continu campanie de imagine trecut prin media, prin direcionarea unor
importante fonduri de publicitate pltit de stat spre majoritatea media
autohtone, ct i prin atacuri punctuale asupra unor jurnaliti sau a unor
publicaii considerate neobiective, iar Clin Popescu Triceanu practic n
acest moment o combinaie de obedien fa de media i de dominare a
acesteia prin blocarea bugetelor de publicitate, care sunt o surs vital
pentru o bun parte dintre publicaii. Trebuie remarcat ns c, exceptndu-l
pe Theodor Stolojan i evident pe Clin Popescu Triceanu, toi ceilali
primminitri i-au terminat mandatul ind ntr-o relaie proast sau chiar
foarte proast cu media.
i dei motivele acestei deteriorri au fost diferite de la mandat la
mandat, s-a vericat de ecare dat aseriunea conform creia un om politic
nu poate ctiga un rzboi cu media.
n perioada 1990-1992, partidul lui Ion Iliescu era cel care se apropia
prin mesaj i prin conduit politic de ateptrile populaiei; perioada
1992-1996 a consacrat o tot mai acut desprindere a PDSR de realitatea din
jur i o din ce n ce mai evident incapacitate de a rezolva problemele
momentului. Corupia intr n vocabularul comun i acest fenomen este tot
mai des asociat diverilor reprezentani naionali sau locali ai PDSR.
Acuzele vin din partea presei, din partea opoziiei, dar i din partea aliailor
de la guvernare. n faa acestei avalane de acuze, PDSR pstreaz n general
tcerea i din cnd n cnd contraatac ameninnd. Media, societatea civil
i opoziia parlamentar reuesc s gseasc alte ci de atac dect discursul
anticomunist i apartenena mai mult sau mai puin sovietic a lui Ion Iliescu.
Adaptarea mesajelor contestatare la realitatea social este unul dintre
motivele victoriei din 1996. Iliescu este prezentat negativ nu din cauza

comunismului su trecut sau prezent, ci din cauza eecului politicii


economice, din cauza corupiei colaboratorilor si, din cauza stagnrii
reformei.
Alegerile din 1992 au adus la putere un guvern conservator care
nelegea ngrijorarea unei pri importante a populaiei fa de primii pai ai
reformei i fa de costurile ei. Dincolo de scenariile referitoare la lovituri de
palat, mineriada a fost o reacie dur a societii romneti care nu i
imaginase, dup Revoluia din 1989, c va trece prin acele tipuri de probleme
economico-sociale. n 1992 a venit la putere o combinaie politic opus celei
care a condus Romnia ntre 1990 i 1992. De aceea, guvernul Vcroiu a
trebuit s ncetineasc reforma. S o adoarm. Electoral vorbind, acesta era
mandatul cu care fusese nvestit de alegtori.
Silviu Brucan caracterizeaz regimul Vcroiu ca ind un rezultat direct
al mineriadei din 1991:
n plan economic, guvernul Vcroiu a pus accentul pe realizarea
stabilitii macroeconomice, o politic monetar mai riguroas, ntrirea
disciplinei nanciare, reducerea inaiei. Au lipsit ns msurile radicale ce se
impuneau la nivelul microeconomic, a fost lansat o formul populist de
privatizare n folosul ntregului popor, care se oprea la porile uzinelor.
Reforma a avansat mai curnd n ntreprinderi mici i mijlocii, ducnd la o
cretere semnicativ a sectorului privat n acest sector. Toate acestea au
dus la o oarecare relansare a produciei industriale, realizat parial pe stoc.
Dar i paii timizi spre capitalism au fost frnai la nele lui 1995, cnd a
cptat prioritate campania electoral, determinnd suspendarea de ctre
Fondul Monetar Internaional a acordului stand by cu Romnia. O judecat
obiectiv a performanei economice n cei apte ani o gsim n Raportul
Comisiei Economice a UE, publicat la nele lui 1996. El constat cu
autoritate: JDup rsturnarea regimului Ceauescu n decembrie 1989,
Romnia s-a scufundat ntr-o adnc criz economic i social i timp de mai
muli ani n-a dovedit o voin politic sucient pentru a se angaja pe calea
reformelor. Ca urmare, constat raportul, ara se gsete ntr-o situaie
deosebit: JDei n 1996, sectorul privat a realizat 52% din PIB, economia a
rmas dominat de ntreprinderile de stat, monopoliste, decitare i
consumatoare de resurse. Mai departe, Raportul precizeaz: Structura
industrial nu s-a schimbat mult dup 1989. Industria rmne dominat de
aceleai mari ntreprinderi de stat, create de fostul regim n cursul perioadei
de industrializare forat, caracterizate prin consumuri energetice mari,
productivitate sczut i subvenionare privilegiat din partea statului.47
Votul din 1992 fusese dat de pensionari, de muncitorii de la stat i de
ranii de curnd mproprietrii n sperana mcar a conservrii unui statusquo, dac nu cumva chiar a mbuntirii strii de lucruri. Tot Silviu Brucan
observa c, n 1992:
Situaia economic se deteriorase sensibil, inaia scpase de sub
control (circa 200%) anual, omajul se ridicase la 1 milion, adic 11% din
totalul forei de munc neagricole. Fa de 1990, preurile la alimente
crescuser de 14-15 ori, lsnd mult n urm salariile i pensiile. Lovii cel

mai tare erau oamenii cu venituri xe salariaii i pensionarii. Cu toate


acestea, Ion Iliescu i FDSN au ctigat alegerile, promind o privatizare mai
lent, pedalnd pe teama muncitorilor de omaj; n campania electoral au
promis crearea unui milion de locuri de munc i un rol mai activ al statului n
economie, cultivnd puternicul sentiment paternalist la romni; au promis
stabilizarea preurilor i creterea salariului. Votul maxim al ranilor, n
special din Vechiul Regat, se explica prin recunotina acestora pentru
dobndirea proprietii i a libertii de a produce i vinde pe piaa liber
dup anii de interdicie i silnicie ai regimului ceauist.48
Indiferent de eforturile fcute de cabinetul Vcroiu i chiar de
preedintele Ion Iliescu, persoanele cele mai afectate de reforma sau de lipsa
de reform aplicat au fost exact cei care constituiau electoratul FDSN. Nici
un lider politic nu ndrznete s admit public adevrul crud i amar:
muncitorii sunt marii perdani ai revoluiei. Li se cere s munceasc mai
repede i mai bine, ceea ce nu le place, pentru c nu sunt obinuii cu aa
ceva. Sunt confruntai cu spectrul omajului pe care nu l-au experimentat
niciodat i acesta i sperie i i irit. [.] Pe deasupra, ei vd c adevraii
beneciari ai revoluiei sunt oamenii de afaceri i antreprenorii care fac averi
peste noapte.49
Eecul guvernrii Vcroiu-Iliescu de a menine la un nivel confortabil
acele categorii socio-profesionale care i-au susinut i cu care aveau o
legtur natural nc dinainte de 1989 a provocat marele cutremur
electoral' din 1996, care a dus la cderea de la putere a FSN (numit atunci
PDSR).
Dihotomia electoral dintre cei venii de dinainte de 1989 i aai sub
protecia lui Ion Iliescu i a celor inventai dup 1989 s-a spulberat
iremediabil. Cnd Ion Iliescu a rectigat alegerile n 2000, a fcut-o folosind
un alt mesaj i o alt paradigm electoral, chiar dac, practic, sa adresat
acelorai categorii de votani. Cnd, la nele alegerilor din 1992, numele lui
Nicolae Vcroiu a fost propus de Ion Iliescu pentru funcia de prim-ministru,
majoritatea celor avizai au considerat c acesta va un premier de
sacriciu, va sta o scurt perioad de timp i apoi va nlocuit de un personaj
cu greutate. Dar adevrul era altul.
i totui, premierul cel mai drag, cel mai comod pentru Ion Iliescu s-a
dovedit a Nicolae Vcroiu. Cabinetul acestuia nu a btut chiar pasul pe loc.
n primii doi ani de mandat, guvernul Vcroiu a luat cteva msuri
reformiste: a liberalizat preurile, a introdus TVA i a reaezat accizele la
unele produse. n condiiile de atunci (s nu uitm restriciile embargoului,
instabilitatea din zon, etc.), guvernul Vcroiu a reuit s opreasc declinul
economic, s refac unele echilibre nanciare, s stabilizeze societatea i s
relanseze producia, dar pe suportul vechilor structuri. Era momentul de a se
trece la operaia de reform structural a economiei. Or n acest domeniu,
guvernul nu ddea semne c ar hotrt s treac dincolo de jumtile de
msur. Schimbarea Guvernului se impunea pentru ca Romnia s poat face
acest nou pas pe calea reformelor. Dup cum am artat, preedintele dei era
convins de necesitatea de a demara privatizarea, nu era decis i nici nu era

ncurajat de cei din jur s procedeze la o schimbare a Guvernului. n aceast


situaie, cabinetul nu a mai luat dect decizii curente. n absena unor msuri
hotrte de reform, trana a doua din mprumutul FESAL nu a mai venit, iar
Guvernul a intrat n criz. I-a fost lesne opoziiei de atunci, vzndu-se cu
asemenea arme propagandistice n mn, s acrediteze ideea unui guvern al
stagnrii, de frnare a reformei i chiar antireformist. Iar antonimul stagnrii
este nu-i aa?
Schimbarea.50
Ion Iliescu a mers alturi de Nicolae Vcroiu pe toat perioada celor
patru ani. La un moment dat se speculase c n anul electoral va face o
schimbare de cabinet cu rol pur imagologic, care s anuleze prin
personalitile propuse o bun parte din acuzaiile pe care opoziia le aducea
puterii. Dar msura nu a fost luat nici mcar n ceasul al doisprezecelea. n
campania electoral a PDSR se avansase ideea s e nominalizat viitorul
prim-ministru provenit din acest partid, n cazul ctigrii alegerilor. Paul
Dobrescu rememoreaz acest moment cu mari implicaii n evoluia
campaniei:
Mai rmnea atunci ca, n ultima parte a campaniei, s apelm la un
as, la o formul de oc menit s decid electoratul n favoarea noastr.
Singura la care puteam recurge era anunarea primului-ministru. O propunere
oc, pe care o pstram pentru ultima perioad. Se vorbise din cte tiam cu
domnul Stolojan, care acceptase i postul de ministru de stat al reformei.
Preedintele considera c etapa solicit un prim-ministru politic i am neles
c se orientase ctre Adrian Nstase. Personal, nu am mprtit analiza
preedintelui: de ce prim-ministru politic? Dimpotriv, un prim-ministru
tehnocrat care s promoveze reforma, o politic dictat de logica reformei mi
se prea o micare mult mai potrivit. Se adoptau msuri nepopulare? Sunt
dictate de cerina promovrii reformei! n plus, Stolojan era o personalitate
larg acceptat ca prim-ministru de ctre electorat. Aa spuneau sondajele.
Cea mai bun imagine dintre liderii politici ai momentului o avea Teodor
Melecanu, dar pentru funcia de prim-ministru era preferat Stolojan. Apoi
Stolojan ntrunea i aprecierile opoziiei. Sub bagheta sa ar marat s
participe la guvernare multe formaiuni politice. Poate c preedintele
dispunea i de alte date. Un cuplu Nstase-Stolojan era foarte valoros. i el
depea ceea ce putea oferi opoziia. Era deci un atu care se cerea jucat cu
inteligen, bine pregtit. Nominalizarea la timp a primului-ministru era de
natur chiar s decid rezultatul alegerilor. n cadrul sta#-ului se stabilise ca,
oricum, Theodor Stolojan s nu e anunat prea devreme, pentru a nu
fcut int o perioad mare de timp de ctre pres. Deja faptul c
participase la lansarea candidaturii lui Ion Ilieascu i atrsese critici destul de
acide.
Ne veneau semnale c populaia era ngrijorat: nu cumva dup 3
noiembrie va continua s e tot guvernul Vcroiu? Adepii CDR din teritoriu
rspndeau acest zvon (era dreptul i interesul lor), iar susintorii PDSR-ului
se artau intrigai, resemnai etc. Se cerea deci o claricare public i
percutant: guvernul Vcroiu va preda gestiunea, chiar dac va ctiga

PDSR-ul. i ce dovad mai gritoare a schimbrii era dect anunarea noului


prim-ministru sau a cuplului care urma s conduc guvernul n cazul victoriei
PDSR-ului? Nu tiu nici azi ce s-a ntmplat. Ateptam s se creeze un
eveniment din aceast nominalizare. Dar ea a fost anunat de ctre Adrian
Nstase n Curierul naional. Nu adunare public, nu televiziune, nu
eveniment creat. Astfel, unul din cele mai importante atuuri, nu numai al
PDSR-ului, ci i ale preedintelui au fost risipite inexplicabil.51
Guvernul Vcroiu s-a remarcat i prin cteva scandaluri de proporii,
care prin intermediul unei prese enervate de lipsa de rspunsuri i a unor
televiziuni care descoperiser talk-show-ul, au ajuns n cele mai ndeprtate
coluri de ar. Vremea ceei din timpul primelor mitinguri
antiguvernamentale (cea care nu permitea TVR s transmit imagini)
trecuse, i acum, n faa ochilor uimii ai naiunii; jurnaliti, analiti,
moderatori, politicieni din opoziie, lideri de sindicat atacau n termeni duri
puterea. Scandalul declanat de generalul Gheorghe Floric, ef al Grzii
Financiare, care dup demiterea sa a incriminat mai multe personaliti
publice (ministrul de nane Florin Georgescu, secretarul general al
guvernului Viorel Hrebenciuc, ministrul de interne George Ioan Dnescu, dar
i pe Elena Stolojan, soia fostului prim-ministru Theodor Stolojan, pe Cornel
Dinu sau pe Tri Fni) ca ind implicate n cazuri de corupie a fost disecat
de media mai bine de un an de zile. Celebrul caz al vnzrii otei, ale crui
ramicaii continu i n ziua de astzi, corelate direct cu preedintele n
exerciiu Traian Bsescu a fost cap de a al dezbaterii publice pe aproape
toat durata mandatului lui Nicolae Vcroiu. La fel de vizibil a fost i cazul
demiterii lui Cornel Turianu din funcia de preedinte al Tribunalului
Municipiului Bucureti, caz continuat cu arestarea mai multor primari ai CDR.
Afacerea Caritas, dar i lista sercret a lui Ioan Stoica, list pe care se spunea
c se aau numele unor politicieni i oameni ai legii care luaser bani peste
rnd, a alimentat continuu speculaiile i anchetele media.
Mica escapad a ministrului culturii, Petre Slcudeanu, care, ind n
stare de ebrietate, i-a agresat secretara, a condus la demisia acestuia, dar i
la nenumrate paralele ntre starea sa de beie i porecla pe care o avea
Nicolae Vcroiu (Sniu). De altfel, cu referire la acest aspect, Adrian
Severin a spus ntr-o edin a Parlamentului: Trecerea de la guvernul Roman
la guvernul Vcroiu poate comparat cu trecerea de le elitism la
etilism.52
Au mai fost scandalurile provocate de exportul de snge infectat, cele
legate de nclcarea embargoului cu Iugoslavia, demisia generalului Ion
Pitulescu, eful Inspectoratului General al Poliiei, i acuzele acestuia
mpotriva sistemului maot care controleaz Romnia, prbuirile Dacia Felix
i Credit Bank, afacerea Apartamentul, numirea lui Petru Crian, acionar i
administrator la peste 15 companii, n funcia de ministru al comerului, i
lista poate continua. Fidel politicii sale de ignorare a media, la niciunul dintre
aceste subiecte guvernul nu a reacionat profesionist. O lung tcere a
persistat asupra acestor subiecte. Din partea cealalt, reprezentani ai
opoziiei parlamnetare sau chiar ai aliailor PDSR au atacat constant, con-

struindu-i imaginea, dar mai ales deteriornd imaginea executivului, al crui


unic aprtor rmne Ion Iliescu. Dar i imaginea politic a acestuia este
pericilitat, din cauza rzboiului aproape permanent pe care-l poart cu o
bun parte din pres, din cauza agravrii situaiei economice, din cauza
izolrii internaionale a Romniei i din cauza acuzaiilor tot mai numeroase
de corupie aduse PDSR. Ion Iliescu a ncercat n mai multe rnduri s adopte
o poziie public fa de anumite aspecte duntoare din interiorul partidului
de guvernmnt, dar reuitele sale au fost minime, att n plan efectiv, ct i
n plan imagologic i mediatic. Oricum, scorul electoral net superior al lui Ion
Iliescu fa de PDSR demonstreaz c muli ceteni nu au pus un semn de
egalitate ntre guvern, partid i preedinte.
ntr-o scrisoare a lui Iosif Boda ctre Ion Iliescu nainte de plecarea la
Berna, unde fusese numit ambasador, el i atrage atenia asupra pericolului
pe care-l reprezint asocierea lui prea strns cu PDSR i cu guvernul
Vcroiu:
Guvernul Vcroiu are imaginea unui guvern implicat n ample aciuni
de corupie. Nu conteaz adevrul faptelor, ct imaginea lor n percepia
public. Deci, ori recurgei la un calcul rece i nemilos, i atunci l sacricai
pe domnul Vcroiu, ca i cnd v-ai tia mna dreapt, ori l aprai n
continuare i murii politic cu el de gt, ateptnd ca peste civa ani s i
rzbunat i s se recunoasc faptul c acest guvern nu avea imaginea pe
care o merita.53 De altfel, chiar Ion Iliescu declara n anul 1996:
Nu pot s nu v mrturisesc ns ngrijorarea n legtur cu apariia de
manifestri i atitudini, din partea unor lideri care parc nu intr n rezonana
cuvenit cu greutile i privaiunile ceteanului obinuit. Vreau, cu alte
cuvinte, s spun c, dup opinia mea, este nevoie s vorbim i de un
comportament politic social democrat mai aplecat ctre grijile omului simplu,
mai deschis ctre valorile din diverse domenii, preocupat mai mult de
evoluia de ansamblu a rii i mai puin de propria poziie.54
Dar era deja prea trziu. Opinia public, puternic alimentat de media
i de discursul bazat pe valori morale al CDR, voia mult mai mult dect
recunoaterea teoretic a acestor probleme.
Opinia public voia nume, voia msuri, voia angajamente, voia fee noi.
Imaginea politic a lui Corneliu Coposu, liderul incontestabil al opoziiei,
devine tot mai puternic, mai ales prin comparaie cu cea a lui Ion Iliescu. Ion
Iliescu se lupt s rmn preedinte, n timp ce Corneliu Coposu nu dorete
nici o funcie executiv. Ion Iliescu se a n conict cu presa, n timp ce (cu
cteva foarte mici excepii) Corneliu Coposu este adulat de aceasta. Ion
Iliescu este izolat pe plan internaional, iar tentativele sale de ntlnire cu
diveri lideri mondiali sunt ridiculizate n ar, n timp ce Corneliu Coposu
este primit cu onoruri n Occident. Intransigena lui Corneliu Coposu,
catalogat drept o eroare la nceputurile lui 1990, este acum marele su atu.
Refuzul su perpetuu de a negocia cu PDSR i cu Ion Iliescu devine un model
de comportament.
Ion Iliescu consider c motivul acestei atitudini a lui Corneliu Coposu
este generat doar de un calcul politic:

De fapt, ntr-un moment de sinceritate, domnul Corneliu Coposu,


preedintele PNCD, cea mai important formaiune a opoziiei, mi-a
mrturisit c nu este interesat de a participa la un guvern ntr-o perioad att
de dicil cum era cea a nceputului de iarn '92-'93, n care un guvern i un
partid nu pot dect s piard ncrederea alegtorilor. De aceea nu avea cum
s accepte nici ideea unui guvern de tehnocrai, care nu ar angajat
rspunderea unui partid.55
Indiferent de motivaiile care l-au animat, Corneliu Coposu a pstrat
CDR n opoziie i a sancionat pas cu pas erorile PDSR, derapajele extremiste
ale aliailor acestuia i deprecierea nivelului de trai al populaiei. Mai mult.
Prin refuzul constant al oricrei forme de colaborare, a refuzat girul su i al
formaiunii sale (cu imaginea neafectat nc de nici o participare la
guvernare) pentru politica PDSR. Se poate arma c ntreaga ascensiune a
CDR poate pus pe seama prestigiului din ce n ce mai mare pe care
Corneliu Coposu i-l consolida n rndul romnilor. Politician atipic pentru anii
'90, cu o biograe exemplar i lipsit de orice ambiie a ocuprii unui post,
liderul rnist s-a constituit ncet i sigur n opusul imagologic al lui Ion
Iliescu. Moartea sa, survenit cu un an naintea alegerilor generale i
prezideniale, a determinat ultima mare manifestaie popular din Romnia
pn la venirea Papei Ioan Paul II la Bucureti.
La ceremonia funerar au fost prezeni peste 150.000 de oameni.
Mesajele din partea clasei politice, din partea formatorilor de opinie' i din
exterior au demonstrat c, n acel moment, Corneliu Coposu devenise
singurul mit politic egal cu Ion Iliescu. ntr-un editorial scris de Cristian Tudor
Popescu n ziarul Adevrul din 13 noiembrie i citat de Domnia tefnescu se
evideniaz tocmai aceast distan enorm existent ntre prolul omului
politic rnist i restul clasei politice:
Corneliu Coposu nu este reprezentativ pentru noi. N-am tiut niciodat
ce s facem cu asfel de oameni.
Nu avem cultul verticalitii morale, al triei sueteti, al ascezei, al
voinei de a-i suprima pentru o idee instinctul de conservare. Adorm n
schimb, aproape religios, aranjamentele, trdarea la timp, compromisul de
culise, ieirea prin Srindari. Mai mult, cnd apare cineva care nu se supune
acestei grile, este respins cu violen i team. Cele mai fantasmagorice
calomnii au circulat dup '89 cu putere de lege la adresa lui Corneliu Coposu:
c e neles cu ungurii s vnd Ardealul, c a fost amantul Doinei Cornea, c
a fost turntor la Securitate, c a stat n strintate i n-a mncat salam cu
soia nu mncase, ntr-adevr, mncase zeam de linte 17 ani n ir la
Vcreti, Jilava, Piteti, Craiova, Aiud, Rmnicu Srat, Capu Midia. Nici
turntor la Securitate nu fusese. [.] Rnd pe rnd, calomniile au czut. Au
rmas insultele. Cu o cruzime care, iat, face totui parte din omenesc,
nfiarea sa a fos batjocorit n fel i chip: fosil, mumie, stae,
moartea ambulant, iar numele stlcit cu rnjete: Copoiu, Cposu. Nu vi se
ncreete pielea cnd citii acum aceste cuvinte, stimai ceteni care
veneai n rnduri strnse pe 28 ianuarie 1990, de pe Ana Iptescu spre Piaa
Victoriei scandnd: Cu Coposu la zid! Dac da, poate c exist o ans s

nelegem c l-am ales, pentru cea mai mare nedreptate postrevoluionar,


pe omul politic cel mai curat i demn pe care l-am avut n aceti ani.56
n lupta pentru legitimitate dus fr ncetare de toi reprezentanii
partidelor din Romnia, Convenia Democrat din Romnia a avut de atunci
de partea sa i martiriul lui Corneliu Co-posu. Recunoscut parial n via,
prezentat foarte succint la televiziunea naional, destinul dramatic al
liderului rnist a devenit bun public o dat cu moartea sa. La umbra
marelui disprut, Emil Constantinescu a preluat efectiv conducerea CDR i ia motivat majoritatea aciunilor ca pornind de la Corneliu Coposu. Inclusiv
numirea lui Victor Ciorbea ca reprezentant al CDR pentru Primria Capitalei,
n primvara lui 1996, a fost prezentat opiniei publice ca venind de la
Corneliu Coposu. De altfel, n comunicatul dat de Emil Constantinescu pe 12
noiembrie, la aarea vetii morii liderului rnist, se spunea:
Vor vorbi muli despre el. i dintre cei care l-au iubit, i dintre cei care
nu l-au iubit. Muli vor ncerca s-i foloseasc numele i gloria. Dar nimic din
toate acestea nu conteaz acum. Corneliu Coposu nu mai este.
Pornit pe drumul spre venicie, acea venicie pe care a ateptat-o
linitit toat viaa sa, va rmne aici prin tot ce se va face bun n aceast
ar. Cnd mi-am ngropat tatl am crezut c nu este durere mai mare pe
lume.
Este. La revedere, domnule Coposu. Dumnezeu s aib n grij suetul
tu de om bun.57
Invocarea unei liaii spirituale cu liderul rnist i a unei moteniri ce
trebuie mplinit va o not comun a ntregii campanii de comunicare a lui
Emil Constantinescu. n discursul inut n Piaa Palatului pe 14 noiembrie
1995, la mitingul organizat cu ocazia nmormntrii lui Corneliu Coposu, Emil
Constantinescu i va lua un angajament n numele su i al CDR fa de
marele disprut:
Dumnezeu ne-a druit dureroasa onoare de a conduce o legend pe
ultimul ei drum pmntesc. Am nvat cu toii c legendele nu mor niciodat
i, totui, tristeea acestor ore este sfietoare pentru c, de acum nainte, la
ecare dintre mesele noastre se va aa un scaun gol. Corneliu Coposu ar
putut s moar de mii de ori pn acum. Istoria ultimelor cinci decenii a
ridicat mprejurul lui ziduri i a trt n noroi toate credinele.
A supravieuit asasinrii soiei, prietenilor i marilor si nvtori. I-a
fost dat s e un om fr vrste: tinereea nu i-a fost o oprelite, dup cum
btrneea nu i-a devenit o povar. Cnd totul prea pierdut, o ntreag
Romnie i-a mutat graniele n suetul lui generos i acolo a continuat s
existe i s aib un viitor, dup legi care n lumea din afar fuseser ucise. [.]
Pentru c politica nu are preoi, a trebuit s existe un om numit Corneliu
Coposu, capabil s ia asupra lui pcatele ei. Printr-o alchimie numai de el
tiut, a transformat ecare suferin, ecare umilin n buntate i cldur
uman. i-a plns prietenii, dar a gsit puterea de a-i comptimi clii. ntro Romnie care a prins gustul marilor averi, a murit srac. ntr-o ar n care
nici un compromis nu pare imposibil, a murit cu Legiunea de Onoare la piept.
Dup o via n care a fost nchis i btut, a murit fr s urasc pe nimeni.

ntr-o lume n care pn i cei tineri cad prad dezndejdii, a murit luptnd.
Atunci cnd muli dintre romni se gndeau s-i prseasc ara, el i-a trit
calvarul aici i tot aici a rmas s moar. Corneliu Coposu i supravieuiete,
acesta i-a fost destinul. Legmnt solemn Aici, n faa lui Corneliu Coposu
cea mai curat instan moral a lumii romneti de astzi pentru toi anii
care ne-au mai rmas de trit, facem acest legmnt solemn: vom continua
drumul democraiei romneti, pn cnd ecare locuitor al acestei ri va
putea un om liber i demn; vom lupta pentru instaurarea denitiv a
mndriei naionale i a moralei cretine; vom nvinge disputele politice,
pentru ca n casele romnilor s e, n sfrit, bucurie, pace i speran; nu
vom face compromisuri i nu ne vom lsa copleii de fric, de ndoial, de
dezndejde; nu vom uita c nu noi contm, ci Romnia. Adio, domnule
Coposu! Nu v vom uita niciodat. Dumnezeu s v ocroteasc suetul de
romn! Dumnezeu s ocroteasc Romnia! 58
ntreaga aciune prezent i viitoare a CDR devenea o continuare a
luptei legitime dus de Corneliu Coposu mpotriva rului din Romnia, n
mesajul lui Emil Constatinescu nge-mnndu-se atitudinea anticomunist a
tinereii CDR i pragmatismului structurii politice pregtite deja de preluarea
puterii n Romnia. Cu toate acestea i dei o bun parte din opinia public o
considera singura alternativ la PDSR, iar presa o proteja acoperindu-i n
general stngciile, CDR nu sttea n realitate foarte pe roze. Timp de patru
ani, n interiorul alianei s-a desfurat conictul ntre partidele aductoare
de voturi i cele aductoare de nume, precum i conictul ntre PNCD i
partidele de sorginte liberal, indiferent de numele pe care-l purtau.
Corneliu Coposu construise CDR ca pe un bloc electoral n care fuseser
nghesuite partide i organizaii civice total disproporionate, att din punct
de vedere calitativ, ct i cantitativ. Managementul acestei structuri devenea
cu att mai dicil cu ct era mai evident faptul c CDR se ndrepta spre
victoria n alegeri, iar miza era accesul la putere. PNCD controla CDR i prin
poziia lui Corneliu Coposu, dar i prin Emil Constantinescu, precum i
datorit voturilor organizaiilor civice i ale partidelor mici. Aceste disensiuni,
care au ca punct de pornire modul de ntocmire a listelor electorale,
determin prsirea CDR de ctre PSDR, UDMR, PAC i PL'93, n martie 1995.
n acelai timp, la sfritul anului 1995, PNL este reprimit n CDR.
Opoziia era n acel moment mprit n trei: CDR, USD (aliana ntre
PD, condus de Petre Roman i PSDR, condus de Sergiu' Cunescu) i Aliana
Naional-Liberal (PL'93 i PAC). La dou sptmni dup moartea lui
Corneliu Coposu, CDR lanseaz prin vocea lui Emil Constantinescu
Contractul cu Romnia. Conceput dup modelul republican american al
Contractului de 100 de zile, Contractul cu Romnia este o ofert politic
n 20 de puncte prin care CDR se angajeaz c, dac va ctiga alegerile
generale din 1996, va realiza obiectivele respectivului act n dou sute de
zile. n deschiderea materialului se arta: Cunoatem problemele, temerile i
speranele dumneavoastr, ele sunt i ale noastre. Nu peste mult timp, la
alegerile generale, puterea va sta n minile dumneavoastr. Vei vota.
Trebuie s o facei n cunotin de cauz. Dac o vei alege i va veni la

putere, Convenia Democratic din Romnia va ndeplini cu strictee


urmtoarele obligaii, pe care i le asum cu fermitate, n baza unor studii
realiste, responsabile i ndelungate. Urma o list cu 20 de teme i de
domenii de activitate n care CDR se angaja s ntreprind anumite msuri n
primele dou sute de zile ale mandatului. Este vorba de msuri n agricultur,
n domeniul proprietii, n domeniul sprijinirii tinerilor, studenilor i familiilor
tinere, al proteciei pensionarilor, att din mediul urban, ct i din cel rural,
n' combaterea corupiei i mbuntirea cadrului legislativ pentru lupta
mpotriva unor infraciuni economice, dar i nsprirea legilor pentru
infraciunile grave, n domeniul dezvoltrii infrastructurii i al reducerii
scalitii. Noutatea acestei oferte o constituie caracterul extrem de precis al
obiectivelor asumate i limitarea timpului n care acestea urmeaz a
ndeplinite.
Atacat de toi contracandidaii politici, care l consider un produs
populist i fr acoperire, imposibil de realizat, Contractul cu Romnia a
fost principalul vehicul electoral al CDR. Lansat cu un an nainte de alegeri,
multiplicat n milioane de exemplare i rspndit peste tot n ar, Contractul
cu Romnia a devenit cea mai cunoscut ofert electoral din istoria
postrevoluionar. Toat campania electoral a CDR a fost construit n jurul
acestui produs, care la rndul su era compus din alte 20 de produse, ecare
popularizate independent. Neateptat a fost lipsa oricrei referiri la
comunism n interiorul documentului. CDR anuna o campanie electoral
pragmatic, desprins de abloanele anilor anteriori.
La nceputul lunii ianuarie 1996, Uniunea Social Democrat lanseaz
Apelul ctre ar un program social-democrat construit ca o replic la
Contractul cu Romnia. n acelai timp, Petre Roman se lanseaz n cursa
prezidenial printr-o viguroas campanie pre-electoral n urm creia crete
n 9 luni de la 4 la 19%, devenind un candidat important pentru funcia
suprem n stat. Precampania dus de Petre Roman parcurge toate judeele
rii i se bazeaz pe ntlniri ntre liderul democrat i ceteni, pe participri
la evenimente locale (nuni, botezuri, inaungurri de obiective, trguri etc.) i
pe critici dure aduse att puterii i lui Ion Iliescu n special, ct i CDR i
tendinelor sale ascuns monarhiste. Liderul democrat rememoreaz n cartea
de interviuri realizate de Elena tefoi:
E mult mai uor s faci campanie electoral n opoziie. Aveam timp i
energie. Atunci am constatat ct dreptate avea Mitterand cnd spunea c
poate cea mai important calitate a unui om politic este condiia zic. n
acea perioad am fost n 384 de localiti i am susinut peste 1.000 de
mitinguri, pentru c n multe locuri am fost i la cte trei ntlniri cu
electoratul. [.] Peste tot, programul aciunilor mele era cam acelai: mitinguri,
un discurs al meu i apoi dialoguri cu oamenii. Totdeauna afar, sub cerul
liber, pentru c oamenii care veneau nu ncpeau ntr-o sal.59 Campania
foarte colorat a lui Petre Roman s-a desfurat ntr-un moment n care nici
un alt lider important din alte partide nu a ntreprins nimic la nivel naional.
Ion Iliescu era preedintele rii, iar Emil Constantinescu avea nc probleme
cu nominalizarea sa pentru funcia de preedinte, nominalizare contestat de

anumite pri ale CDR i de o parte a media. Aceast micare electoral a


repoziionat PD (USD) pe eicherul politic i a adus lupta pentru preedinie,
n premier n Romnia, la o ecuaie n trei. Un alt scop al lui Petre Roman
fusese acela de a-l devansa pe Emil Constantinescu n sondaje. Dac ar
reuit, intenia sa era aceea de a cere conducerii CDR s e sprijinit cel mai
bine plasat candidat n lupta mpotriva lui Ion Iliescu.
nainte de alegerile locale din primvara lui 1996, alegeri care erau un
barometru politic extrem de util pentru clasa politic romneasc, n
Parlament se consumase o premier absolut. O moiune simpl moiunea
dedicat politicii energetice obinuse majoritatea ntr-una dintre camere.
Dei nu a avut nici o importan pratic, acest vot a demonstrat starea de
slbiciune n care se aa PDSR. Prsit de toi aliaii politici, atacat de pres
n totalitatea ei, confruntat cu o criz fr precedent la Televiziunea
Naional, unde lupta pentru Consiliul de Administraie atinsese apogeul,
avnd mpotriv aproape toat micarea sindical (excepie fcnd sindicatul
lui Miron Mitrea, devenit unul dintre secretarii generali ai partidului), izolat i
chiar atacat pe plan internaional, PDSR a cutat s fac n alegerile locale
din Bucureti o manevr spectaculoas care s conduc apoi la rsturnarea
ntregii situaii politice. Astfel, n locul unui candidat politic standard (se
vorbea despre Ioan Mircea Pacu sau chiar despre Adrian Nstase), PDSR a
optat pentru o celebritate.
Dei propus de PDSR, Ilie Nstase nu era asimilat cu partidul de
guvernmnt, partid care n Bucureti putea conta pe 12-14%, conform
sondajelor pre-electorale. n faa valului crescnd de simpatie pentru CDR,
PDSR arunca n lupt un nepedeserist care arma nc de la nceputul
campaniei c nu are nimic n comun cu politicul i cu nici un partid. Strategia
construit de echipa de imagine a lui Ilie Nstase era povestea de succes a
unui bucuretean care a plecat de jos i a cucerit lumea. Acum, ntors acas,
bogat i linitit, vrea s contribuie la mersul nainte al societii romneti.
Campania lui Ilie Nstase a nceput cu un testimonial n care erau trecute n
revist succesele lui din sport i din afaceri, dar i legtura strns cu
Romnia i cu Bucuretiul. Personaj extrem de popular, cu o notorietate
zdrobitoare, Ilie Nstase rspundea bine prototipului mecherului de
Bucureti. Premisa de la care a pornit campania PDSR era tot cea a
legitimitii. Ilie Nstase a demonstrat c era un om de succes, c era un
lupttor i c era un patriot. Toate aceste caracteristici erau suciente pentru
un bun primar. Marea problem, probabil neluat n calcul, a fost dicultatea
lui Ilie Nstase de a dialoga pe teme specice activitii de primar: curenie,
alimentare cu ap, gropile din drumuri, construcia de locuine etc. De aceea,
dup dou ncercri ratate, echipa de campanie a luat decizia neparticiprii
lui Nstase la ntlnirile televizate cu ceilali candidai.
Expunerea public a lui Ilie Nstase n postura de candidat la o funcie
public a atras de la sine pe lng manifestri de simpatie o sumedenie
de ntrebri incomode referitoare la trecutul su sportiv, dar i la viaa sa
personal sau la realitatea sa nanciar. Cotidianele centrale au nceput s
publice amnunte deloc plcute despre viaa sa, declannd cteva reacii

necontrolate din partea lui Ilie Nstase, neprevenit c lucrurile pot arta i
astfel. nceputul campaniei a fost extrem de pozitiv pentru candidatul PDSR,
care avea fa' de principalul su urmritor aproape 25% avans. Lipsa de
consisten a mesajului su i aparena de om manipulat din umbr, dar i
anumite dezvluiri despre viaa de familie i despre situaia sa nanciar au
condus la o scdere a popularitii i la pierderea avansului.
Contracandidatul su s-a numit Victor Ciorbea. i CDR a utilizat o
manevr surpriz pentru aceste alegeri. n primul rnd, indc primarul de
atunci al capitalei, Crin Halaicu, reprezentant al CDR, era contestat, intenia
de vot la care se putea atepta ind de maximum 10%. CDR i-a retras
acestuia sprijinul politic, iar Crin Halaicu a ales varianta de a candida
independent, fapt care a deviat o bun parte dintre atacurile ctre CDR
nspre independentul Halaicu. nainte de nominalizarea lui Ciorbea pentru
cursa electoral, numele vehiculate n tabra CDR erau e liberalii Triceanu
sau Popov, e rnitii Opri sau Creu. Motivul alegerii lui Victor Ciorbea
pornete din noua strategie electoral pe care CDR o va aplica n tot cursul
anului 1996: atragerea unor noi segmente electorale. Lider de sindicat, fost
membru al PCR, chiar magistrat n timpul lui Nicolae Ceauescu, Victor
Ciorbea nu semna deloc cu portretul robot al cederistului civic, intelectual
desprins de realitate i anticomunist cu care fusese obinuit opinia public
dup 1992. S-a mizat foarte mult pe relaia bun pe care Ciorbea o avea cu o
parte important dintre sindicatele bucuretene i pe puterea de mobilizare
a acestora. De asemenea, s-a mizat pe priceperea lui Victor Ciorbea de a
vorbi cu oamenii simpli, dobndit n timpul celor ase ani de lupt sindical,
i s-a mai mizat pe austeritatea pe care Ciorbea o degaja, o austeritate carel apropia de imaginea nc excelent a lui Theodor Stolojan. Dac PDSR
propunea un mecher de Bucureti, CDR aducea n lupt seriozitatea i
ncpnarea moului. Dei cotai a prea ncei i prea principiali, ardelenii
erau singura categorie de alogeni acceptat n Bucureti fr resentimentele
specice pentru moldoveni sau olteni. Spre deosebire de campania PDSR,
care a fost centrat pe personalitatea i celebritatea lui Ilie Nstase,
campania lui Victor Ciorbea a fost centrat pe CDR i pe nevoia de moral n
politic. Discursul lui Ciorbea a fost o mbinare de enunuri morale i de
obiective practice. Aa cum era de ateptat, Ciorbea a lansat Contractul cu
bucuretenii, o continuare a Contractului cu Romnia. Mesajul CDR era
clar: dac vrei ca cele scrise n respectivele contracte s se petreac, atunci
CDR are nevoie de victorie pe toat linia. Tema principal a atacurilor lui
Ciorbea a fost corupia. Un a l descria pe Ciorbea ca pe un zid mpotriva
corupiei. n spoturile sale, Ciorbea explica aezat cum se vor rezolva
principalele probleme ale bucuretenilor prin abordarea moral i
profesionist a activitii din primrie. Contractul cu bucuretenii coninea
date i termene limit, angajamente clare n care erau atinse practic toate
categoriile socio-profesionale. n acelai timp, CDR insista att n spoturi, ct
i n ae sau n materiale rspndite pe strzi sau n cutiile potale, asupra
apartenenei lui Ilie Nstase la PDSR. Votnd Ilie Nstase, l votai pe Ion
Iliescu era sloganul prin care CDR ncerca s duc ntreaga campanie a

PDSR din zona personalitii n zona politicului, acolo unde partidul de


guvernmnt avea mari probleme de imagine. Din acest motiv, CDR a cutat
n toat campania electoral din Bucureti s distrug imaginea lui Ilie
Nstase i s-l lege pe acesta de imaginea proast a PDSR.
Campania din Bucureti nu s-a deosebit de celelalte campanii de pn
atunci din perspectiva forelor care se confruntau. n afar de CDR i PDSR,
nimeni nu a contat n mod real. PD l-a aruncat n lupt pe fostul ministru al
Industriilor Anton Vtescu, un candidat onest, informat i pregtit att
politic, ct i profesional, dar lipsit de orice carism i nesprijinit de o
campanie electoral potrivit. Aliana Naional Liberal l-a aruncat n lupt pe
Dinu Patriciu, care a ncercat o campanie agresiv i bine documentat, dar
care a fost practic acoperit de miza confruntrii politice dintre CDR i PDSR.
Singura bre n zdrobitoarea victorie a CDR a fost independentul George
Pdure, proprietarul magazinului GEPA, a crui campanie bazat pe sloganul
deja consacrat Un pic mai bine pentru dumneavoastr, alturi de imaginea
de ntreprinztor privat, de succes, nealiniat politic dar ostil PDSR, l-a plasat
n faa liberalului Oghin. La nele turului I, CDR ctig degajat alegerile n
Bucureti, n timp ce PDSR urc datorit imaginii lui Ilie Nstase de la 12% la
19%. n turul al doilea acced cei doi actori principali ai confruntrii, Victor
Ciorbea i Ilie Nstase, i inevitabilul se produce. Are loc o confruntare
electoral n direct, la TVR 1. Aceast disput anuna, prin modul ei de
abordare i prin felul n care cei doi au fost pregtii de echipele de imagine,
marea confruntare din toamn dintre Ion Iliescu i Emil Constantinescu. Ilie
Nstase a pornit confruntarea ncercnd n permanen s-l domine pe
Ciorbea, s vorbeasc mai mult dect el i s-l fragmenteze, pentru a arta
c nu are nici curajul i nici brbia necesare postului de primar general.
Atacurile lui Ilie Nstase vizau trecutul de magistrat al lui Victor Ciorbea, de
unde s-a fcut imediat saltul la posibila lui implicare n structurile poliiei
politice, dar i defectul zic al lui Ciorbea. Ilie Nstase a fost din prima clip
nepoliticos, chiar agresiv n impolitee, convins ind c pe acest teren
Ciorbea i va pierde stpnirea de sine i va grei. S-a mizat foarte mult i pe
ritmul foarte lent de vorbire al lui Ciorbea.
Spre surpriza tuturor, Victor Ciorbea a acceptat provocarea i a
continuat discuia n registrul aproape suburban. S-a ajuns n foarte scurt
timp la un scandal complet necontrolat de moderator, n care s-au auzit unele
dintre cele mai grele cuvinte rostite pe un post de televizune din toat epoca
post-revoluionar. Dar pn la urm s-a constatat c Victor Ciorbea i-a fcut
fa lui Nstase chiar pe terenul acestuia. Aa cum comenta un analist politic
a doua zi, a fost ca i cum Ciorbea l-a nvins pe Nstase la tenis. Viguros i
npt, fr nici un complex, capabil s urle mai tare ca adversarul su,
capabil s e nepoliticos, btios i tranant, Victor Ciorbea nu a primit
aprecieri deosebite din partea electoratului su tradiional (chiar deranjat de
anumite excese verbale), dar a ctigat o bun parte din nehotrii care-l
considerau prea moale pentru postul de primar general. Actor politic
incomparabil mai bun dect Ilie Nstase, Victor Ciorbea i-a jucat perfect
cartea, demonstrnd timp de 45 de zile de campanie c este un om modest,

srguincios, pregtit i responsabil, pentru ca, n ultima sear, s joace


impecabil rolul biatului ru. Nstase era tot un biat ru, dar care nu
demonstrase nici pricepere, nici dorin de munc, nici responsabilitate.
Singura nsuire care-l calica pentru respectiva funcie era fermitatea. Pe
care ns a demonstrat-o n ultima sear i Victor Ciorbea. n paralel cu acest
duel, la Bucureti s-a consemnat i existena unei posibiliti de colaborare
ntre CDR i USD. Anton Vtescu i-a ndemnat alegtorii ca n turul al
doilea s-l voteze pe Victor Ciorbea, iar ulterior candidatul PD a devenit
viceprimar general al Capitalei.
n ar, alegerile locale au mers dup doi algoritmi diferii. Acolo unde
primarii n funcie i-au fcut treaba n cei patru ani, acetia au fost realei
indiferent de culoarea lor politic.
La Iai a ctigat Constantin Simirad din partea ANL, la Cluj a fost
reales Funar din partea PUNR, la Galai, Durbac din partea PSM, n Brila,
Lungu din partea PDSR etc. Unde primarii nu au fost buni a contat fora
partidelor din jude i geograa electoral care funciona deja n 1996.
Primele trei partide au fost PDSR, CDR i PD (USD), urmate la mare distan
de ceilali competitori. Rezultatele alegerilor la nivelul consilierilor judeeni
(cifr care se apropia cel mai mult de intenia de vot pentru alegerile
parlamentare) indicau CDR 19,58%, PDSR 16,28%, USD 11,21%. PDSR
pierdea procente serioase n orae, dar domina n continuare spaiul rural. n
acelai timp, desfurarea campaniei indica o izolare perfect a PDSR. n
toate confruntrile n care apreau reprezentanii si, raportul de fore era
unu contra tuturor. Toi candidaii, indiferent de organizaia politic din care
fceau parte, atacau PDSR-ul. Marele beneciar al acestei dezvoltri a fost'
evident CDR, perceput ca principala alternativ la partidul de guvernmnt.
Orict pare de ciudat, PRM, PUNR, PSM, PS, ANL i pe alocuri chiar i USD au
devenit ageni electorali ai CDR. Fiecare acuz care mai eroda puin din
ediciul PDSR se constituia ntr-un argument pentru schimbarea acestora, iar
cea mai viabil soluie (prin dimensiuni i vizibilitate) era CDR. Evidena c
votul anti-PDSR merge mai ales la CDR i la USD a condus la strategia PDSR
de dup alegerile locale de a diminua credibilitatea CDR i a ofertei sale
electorale. Cu puin nainte de alegerile locale, n primvara lui 1996 a
izbucnit scandalul SAFI, n care erau implicai mai muli lideri ai PNL (Viorel
Cataram, George Danielescu, Radu Cojocaru, Dan Constantinescu). PDSR a
ncercat s acrediteze ideea c banii de la SAFI sunt folosii n campania
electoral a CDR. De asemenea, prin acest eec nanciar, PDSR dorea s
compromit imaginea celor pe care CDR i numea specialiti, cei crora
urma s le ncredineze diverse ministere n caz de victorie. n 2004, Aliana
DA a 'obinut un rezultat pozitiv la alegerile locale, devansnd PSD-ul cu
1,5%. Imediat dup victorie ns, reprezentanii DA au nepenit de uimire i
n-au ntreprins nimic, ceea ce a permis PSD si revin. n 1996, CDR nu a
fcut aceeai greeal. La cteva zile de la victoria din locale, Emil
Constantinescu i lanseaz programul prezidenial Acum pentru Romnia.
n deschiderea acestuia se spunea: Romnia de azi a devenit ara unora i
nu ara tuturor. A venit momentul s ne lum ara napoi. Cele 10 puncte ale

programului conin principalele direcii ale mandatului prezidenial n viziunea


CDR. Emil Constatinescu i lanseaz programul n mai multe localiti din
ar, ocazie cu care reprezentanii CDR n teritoriu reamintesc insistent c
structura politic pe care o reprezint este cel mai puternic partid din
Romnia.
Campania negativ pornit de PDSR a avut un defect fundamental: nu
interesa pe nimeni.
Grijile majore ale romnilor erau n acel moment incapacitatea
guvernului de a rezolva problemele, corupia, eecul reformei, scderea
nivelului de trai, teama de boal, izolarea internaional. Cele dou campanii
negative pornite de PDSR, SAFI i ulterior monarhia nu aveau nici o legtur
cu aceste griji ale majoritii. De fapt, problema principal a romnilor era
atunci legat de PDSR, nu de opoziia acestuia. Mai viguroas dect
campania legat de prbuirea SAFI a fost cea care implica instituia
monarhic. n cei ase ani trecui de la Revoluie, existase un conict
permanent ntre Casa Regal i statul romn. Singurul care a tratat degajat
problema monarhic a fost Theodor Stolojan, care a permis unica prezen a
lui Mihai I pe pmnt romnesc dup 1989, n primvara lui 1991. n rest,
regelui Mihai I i-a fost refuzat n repetate rnduri intrarea n ar i a fost
inta unor campanii violente de denigrare. n acelai timp, lideri ai PNCD, i
n mod special Corneliu Coposu, au ntreinut ideea revenirii monarhiei ca
singur soluie pentru Romnia.
n 1996, sprijinul pentru monarhie n Romnia era redus, andu-se sub
10%. Partidul lui Ion Iliescu, dar i Partidul Romnia Mare folosiser cu
insisten n campaniile electorale anterioare ameninarea cu monarhia. Cu
cteva zile nainte de nceperea campaniei electorale, ntrun cotidian naional
a aprut un interviu pe care Emil Constantinescu l-ar dat n SUA. n acest
interviu, Emil Constantinescu arma c, n condiiile n care ar ales
preedinte, ar reinstaura monarhia i i-ar oferi tronul lui Mihai I. Dei
candidatul CDR a dezminit imediat autenticitatea interviului n cauz, o bun
parte a campaniei PDSR s-a bazat pe aceast idee. Petre Roman, aat n
continuare n cutarea poziiei a doua n cursa prezidenial i spernd la
sprijinul CDR, l-a atacat pe Emil Constantinescu, cerndu-i rapide lmuriri, i
a lansat un apel ctre susintorii CDR de a vota pentru republic, deci de a-l
vota pe el. PDSR-ul i-a continuat campania antimonarhic, liderii partidului
vorbindu-le alegtorilor despre pericolul monarhic, despre rzboiul civil
imininent, despre pierderea Transilvaniei, despre 1907 i 1929. n faa unui
electorat nemulumit de nivelul su de trai, partidul de guvernmnt vorbea
despre monarhie i despre riscurile pe care aceasta le presupune. PDSR
repeta n 1996 greeala CDR din 1992. Campania electoral plcea liderilor
PDSR, plcea famiilor acestora, era apreciat de nucleul dur al partidului, dar
nu comunica nimic celorlali votani. Clipul n care faa lui Emil
Constantinescu se schimba n cea a lui Mihai I sau cel care vorbea despre
Contractul cu Monarhia nu au provocat nici o scdere semnicativ a
inteniei de vot pentru CDR sau pentru Emil Constantinescu.

Paul Dobrescu denete acest moment din campania electoral a


PDSR:
n timpul campaniei electorale, discutndu-se aprins despre monarhie
i despre declaraiile contradictorii ale candidatului Conveniei n aceast
privin, Iosif Boda a fcut o remarc adnc srcia nvinge monarhia.
Problema real pentru Romnia era srcia, ieirea din srcie. Orice
subiect, chiar i important, care nu venea n legtur cu aceast preocupare
dominant se marginaliza automat.60
Jurnaliti din presa central au fcut public afacerea telefoanelor
murdare. ntr-un sediu din centrul capitalei, PDSR angajase un numr de
cteva zeci de tineri care ddeau telefoane n toat ara, se prezentau ca
fcnd parte dintr-un institut de sondare a opiniei publice i instigau
populaia mpotriva CDR i a lui Emil Constantinescu. Atributele folosite de
PDSR aminteau de vremurile bune din anii '90, dar electoratul se schimbase
i CDR avea i potenial i resurse.
CDR i-a structurat campania n dou tronsoane clare: analiza
guvernrii PDSR i promovarea Contractului cu Romnia. Datorit evoluiei
sale bune la Primria Capitalei, Victor Ciorbea a devenit un important vector
de imagine al CDR i un exemplu despre cum se poate respecta Contractul.
Sloganul central al campaniei CDR Schimbarea n bine a fost imediat
adoptat ca un laitmotiv al acelor alegeri. La fel ca i n alegerile locale, s-a
remarcat nefolosirea discursurilor anticomuniste i ncercarea de a atrage
segmente nespecice de electorat. Emil Constantinescu i-a lansat campania
electoral la Ruginoasa, n judeul Iai, alegnd exact inima efului electoral
a adversarului su principal, Ion Iliescu. O bun parte a mesajului electoral al
CDR i al lui Emil Constantinescu a fost orientat spre rani, sectorul electoral
n care PDSR i Ion Iliescu aveau o supremaie complet. Loc al naterii lui
Alexandru Ioan Cuza (conductor intrat n contiina naional ca nfptuitor
al unirii, dar i ca lupttor pentru drepturile sociale ale celor muli i pentru
actele sale de justiie), Ruginoasa a fost o punte simbolic ntre mesajele
economice i cele anticorupie lansate de CDR. Aici a fost lansat, n chiar
prima zi de campanie, o proclamaie n zece puncte n care erau promise
schimbri radicale pentru satul romnesc. i aceast Proclamaie de la
Ruginoasa a fost masiv multiplicat i rspndit n satele din toat
Romnia.
Campania pentru atragerea electoratului rural a continuat constant,
Emil Constantinescu vizitnd n prima parte a campaniei mai ales sate,
comune i orae mici i mult mai puin oraele mari, considerate a bazinul
electoral principal al CDR. Spoturile electorale au susinut aceast orientare
strategic. Emil Constantinescu era prezentat insistent n mijlocul ranilor
din diversele coluri ale rii. Mai mult dect att, un ntreg spot electoral i
plasa aciunea n satul natal al preedintelui, unul dintre btrnii satului, rnit
n rzboiul din URSS, vorbind despre familia Constantinescu i despre
copilria candidatului. Dac Ion Iliescu se legitima n continuare prin
Revoluia din Decembrie i prin experiena acumulat dup 7 ani de
conducere a rii, Emil Constantinescu s-a legitimat prin valorile tradiionale

romneti: obrie, familie, credin. Aceast alegere a avut n vedere i


caracteristicile principale ale contracandidatului principal: Ion Iliescu se
denise singur ca liber cugettor, obria i era vag i complicat de
povetile aprute n media despre conictul dintre el i mama sa, iar familia
sa practic nu exista, Ion Iliescu neavnd copii i neaprnd niciodat alturi
de soia sa.
n acelai timp, Emil Constantinescu s-a orientat spre un alt punct
sensibil al politicii romneti din acel moment: relaia cu minoritatea
maghiar. Acuzat c ar masiv sprijinit de UDMR i c voturile primite de la
aceast organizaie au un cost, candidatul CDR a lansat la Alba Iulia un apel
pentru reconcilierea naional:
Printr-o tragic ncercare a destinului, de mai bine de ase ani, prea
muli romni se ursc unii pe alii. Se ursc pe motive politice, se ursc pe
motive sociale, se ursc pe motive etnice. n aceti ase ani, am vzut romni
btnd cu slbticie ali romni, am vzut romni dorind altor romni
moartea, am vzut romni speriai, am vzut romni sraci i lipsii de
puterea de a mai spera. n aceti ase ani, au fost nvrjbite familiile ntre ele,
au fost nvrjbii vecinii ntre ei, au fost nvrjbite generaiile ntre ele. Destul!
Trecutul ne-a nvrjbit, a venit vremea ca prezentul s ne uneasc. [.] nainte
de a reface legturile de prietenie cu statele vecine, nainte de a privi spre
Europa, trebuie ca noi, cetenii i ii aceleiai ri, Romnia, s ne iertm i
s ne mpcm ntre noi. Am trecut prin decenii de rzboaie, prin ani de
nfruntare; a venit vremea s facem pace unii cu alii. Dac ne va bine, ne
va bine mpreun, dac ne va ru, ne va ru tuturor.61
Campania electoral a lui Petre Roman a evoluat pe aceleai valori ale
lungii sale precam-panii. Sloganul electoral tie, vrea i poate construit pe
trei verbe puternice, a fost n permanen ntrit de spoturi foarte dinamice,
montate inteligent. Roman a ncercat s e, din punct de vedere imagologic,
o cale de mijloc ntre Iliescu i Constantinescu. Dac romnii doreau
schimbarea, era bine ca schimbarea s nu e att de brusc. Ceilali doi
candidai ns au ignorat n mare parte provocrile la lupt lansate de Petre
Roman, mrginindu-se doar la rzboiul dintre CDR i PDSR. Intensitatea
confruntrii dintre cei doi mari l-a izolat pe Petre Roman, acesta
nemaicontnd practic n lupta electoral, dei scorul su era n continuare
foarte bun. n cele dou luni de campanie electoral, mai puin de 10% din
remarcele lui Emil Constantinescu i ale lui Ion Iliescu s-au referit la Petre
Roman. Dei campania sa era corect fcut, evenimentele bine organizate,
apariiile publice bune i spoturile foarte vizibile, conictul anului electoral
1996 era n alt parte.' Oricum, eforturile lui Petre Roman au adus partidului
su poziia de negociere pentru constituirea guvernului, iar procentele
obinute au oferit PD poziii ministeriale foarte importante.
Aliana Naional Liberal l-a aruncat n lupta pentru prezideniale pe
Nicolae Manolescu, important critic literar i preedinte al Partidului Alianei
Civice. Situarea de aceeai parte a spaiului electoral cu CDR, dar continua
atacare a acestei formaiuni politice a produs 'confuzie n electoratul decis
anti-PDSR care a optat s sprijine formaiunea cel mai bine plasat. Sloganul

alegei calea dreapt nu a gsit nici un fel de ecou, iar produciile


electorale ale ANL au excelat prin banalitate i lips de vizibilitate. mpotriva
ANL, CDR a folosit spre nele campaniei electorale sloganul nu risipii
voturile, explicnd electoratului lipsa de utilitate a fragmentrii voturilor
opoziiei. Nici Nicolae Manolescu nu a reuit s intre n atenia opiniei publice,
ind ignorat i de Ion Iliescu, i de Emil Constantinescu.
Ceilali candidai prezeni n competiie au dat culoare luptei electorale,
dar au inuenat foarte puin rezultatul nal. Vadim Tudor a avut o prestaie
apreciat pentru reinere i sobrietate, lsnd PDSR s interpreteze cel mai
radical repertoriu al campaniei electorale. Cele dou partide socialiste, PS i
PSM, i-au desemnat candidai proprii: Tudor Mohora i Adrian Punescu, dar
niciunul nu a convins nici mcar att ct s-i ajute partidul s treac pragul
de 3%. Singura noutate interesant n rndul candidailor mici a fost apariia
lui Gyorgy Frunda ca reprezentant al UDMR pentru funcia de preedinte al
Romniei. Campania bilingv a acestuia a fost extrem de nuanat i de
frumos conceput. Candidatul UDMR era oricum singurul aat n curs care
tia exact ce scor electoral va avea i de aceea produsele sale au excelat prin
estetic, iar ntrega campanie prin detaare.
Cu dou sptmni nainte de primul tur, PDSR a nceput s fac i
campanie pozitiv, n care s-i prezinte propria ofert electoral i chiar s
admit existena unor greeli n cei patru ani de guvernare. Un document
cuprinznd 21 de programe pe care PDSR se angaja c le va realiza n
urmtorii patru ani este lansat ntr-o manifestaie somptuoas la Bucureti.
Dar era deja prea trziu. Conform sondajelor de opinie, n decursul campaniei
electorale PDSR pierduse deja 8-10%, n timp ce CDR ctigase 6-8%. n faa
acestor rezultate, n ultimele zile ale campaniei, PDSR a lansat o campanie de
aaj i de rspndire de materiale n toat ara, prin care atrgea din nou
atenia asupra pericolelor pe care CDR le reprezint. Fa de cele deja
cunoscute, apruser dou idei noi: CDR va lsa pensionarii fr pensii i va
lua pmntul ranilor. n acelai timp, au fost date publicitii sondaje care
artau c tineretul bucuretean se ndeprtase de Emil Constantinescu i de
CDR i c va vota masiv pentru Ion Iliescu. Ca replic la aceste sondaje
fcute publice de un post privat de televiziune, CDR organizeaz un mitingconcert la Sala Polivalent, n care cnt cam toate trupele importante ale
momentului i unde Emil Constantinescu lanseaz Contractul cu tnra
generaie. Alegerile din 3 noiembrie consnesc victoria CDR i intrarea n
turul al doilea a lui Ion Iliescu i Emil Constantinescu. n sptmna care
urmeaz, marea majoritate a liderilor partidelor importante i anun
sprijinul pentru Emil Constantinescu i i ndeamn electoratul s-l voteze.
Cel mai important moment este semnarea protocolului dintre CDR i PD, n
urma cruia Petre Roman i anun public susinerea pentru candidatul CDR.
Spoturile pe care echipa de imagine ale CDR le realizeaz urmresc crearea
senzaiei de val popular de simpatie pentru Emil Constantinescu. Sunt lmate
zeci de celebriti (scriitori, compozitori, cntrei, sportivi, actori, regizori)
care i anun public votul pentru Emil Constantinescu. Cu numai o
sptmn nainte de turul al doilea, Simeon Tatu, parlamentar PDSR, anun

c se a n posesia unor documente din care rezult c CDR va desina


Sfntul Sinod al Bisericii Ortodoxe i-l va pensiona pe Teoctist. n aceeai zi, n
cursul turneului electoral n sudul Moldovei i apoi n Transilvania, Ion Iliescu
se lanseaz n atacuri violente mpotriva noii puteri alese despre care arm
c va duce ara n rzboi civil, c va da Transilvania ungurilor i c va lsa pe
drumuri muncitorii i chiriaii. n toat ara sunt rspndii uturai prin care
se arm c CDR i PD vor termina Canalul cu fotii membri ai PCR i cu toi
cei care l-au votat pe Ion Iliescu. La Alba Iulia, Ion Iliescu rostete un discurs
dedicat electoratului ardelean n care arm:
Acum, dup cte tii, dat ind conguraia noului Parlament,
aducerea UDMR-ului la guvernare alturi de CDR i USD posibilitate de care
se vorbete intens poate crea o situaie ngrijortoare. Pentru voturile
minoritii maghiare din turul doi, domnul Emil Constantinescu pare a
dispus s fac grave compromisuri n favoarea preteniilor de autonomie ale
unor lideri UDMR. Nu putem uita c n programul UDMR se vorbete n
termeni direci despre autonomia teritorial pe criterii etnice, iar unii lideri ai
UDMR nu contenesc s arme c numai instituirea acestei autonomii i deci
federalizarea Romniei ar asigura interesele minoritii maghiare [.].
Domnul Emil Constantinescu a oscilat mereu n opiniile sale: ba n legtur cu
monarhia, ba cu legea caselor, ba cu pensiile. Se poate ara baza pe un
asemenea om care astzi zice una, mine se dezice, schimb tot ce a spus cu
o zi nainte? Domnul Constantinescu s-a putut remarca n viaa politic atunci
cnd a deschis balconul din Piaa Universitii. Acum s-a unit cu primulministru de atunci, cu cel care a nchis balconul. Ne putem atepta acum la
ceva bun? Aceasta este schimbarea pe care ne-o propun? i noi vrem
schimbare, iar eu am fost printre cei activi, asumndu-mi rspunderi i riscuri
n momentul celei mai radicale schimbri, care a modicat din temelii
zionomia societii romneti prin Revoluia din Decembrie 1989.
Nu tiu unde se aa atunci domnul Emil Constantinescu. Eu militez
pentru o veritabil schimbare n bine a Romniei, dar o schimbare care s
pstreze i s consolideze ce am fcut bine, s pun la adpost linitea
noastr. Ce fel de schimbare poate promovat de aceti oameni care tiu
doar s urle n strad, sau de unii precum Cerveni la Justiie, cum se
vorbete, sau domnul Ticu Dumitrescu, probabil la Interne, sau domnul Adrian
Severin la Externe? 62
Absolut toi analitii politici consider c ieirea lui Ion lliescu,
transmis pe postul naional de televiziune, a fost catastrofal pentru
imaginea acestuia i pentru rezultatul alegerilor. n mai multe editoriale
aprute n Evenimentul zilei, Ion Cristoiu i atrage atenia lui Ion Iliescu c a
lovi n electoratul CDR i USD dup ce au obinut, la 3 noiembrie, girul a
peste jumtate din electoratul Romniei, nseamn s conteti rezultatul
alegerilor i s jigneti poporul romn63, iar Cristian Tudor Popescu, ntr-un
editorial care a fcut epoc, Ion Iliescu rictusul bolevic, scria, pe 11
noiembrie:
Smbt seara, la or de vrf, emisiunea de clipuri electorale a TVR nea oferit un spectacol nspimnttor. [.] Ca om care l-am votat n 1990, n-am

putut s scot un cuvnt mult vreme dup ce clipul d-lui Iliescu se terminase.
Aveam impresia acut c se produsese o falie, o alunecare, i c ne
prbuisem prin timp undeva spre nceputul anilor '50. Ateptam parc s
aud de undeva huruitul tancurilor i mugetele soldailor venii din stepa
kazah s fac ordine n Romnia. Domnul (sper s nu se simt jignit c-l
numesc aa) Ion Iliescu vorbea mulimii. Vorbea e un fel de a spune.
Desgurat de furie, din brunet ajuns vineiu la fa, zbiera pur i simplu, cu
pumnul ridicat, ameninnd. Dac nu m alegei pe mine, o s vin regele, o
s vin moierii, o s vin ungurii. V mnnc dreapta. Muncitori, tia vin
s nchid combinatele, s v lase pe drumuri. [.] Chiriai, o s v ia casele.
rani, o s vi se ia pmntul pe care vi l-a dat Iliescu. Acesta este cuvntul
d-lui Iliescu ctre cetenii Romniei anului 1996. [.] Mtile de european,
de democrat, de om luminat, au czut rnd pe rnd, lsnd s neasc
la suprafa rictusul bolevic. Atenie [.] nu comunist, nu ceauist bolevic.
Nu numai democratizarea societii romneti de dup '89, atta ct este,
dar i dezgheul de la sfritul anilor '60, cu eliberarea deinuilor politici i
relativa libertate de exprimare, au fost anulate dintr-un foc de acest discurs
instigator n cea mai pur manier stalinist a garantului stabilitii pcii.
Cu astfel de vorbe, dl. Iliescu se situeaz sub Ceauescu cel de la nceputul
mandatului, ind comparabil doar cu Ana Pauker.64
Simultan cu aceste declaraii ale lui Ion Iliescu, spoturile electorale ale
lui Emil Constantinescu excelau prin calm i prin siguran. Campania
electoral din 1996 s-a ncheiat cu patru confruntri fa n fa IliescuConstantinescu, confruntri transmise pe toate posturile mari de televiziune.
Spre deosebire de anul 1992, cnd Ion Iliescu a jucat corect rolul de om de
stat mult mai bine informat i cu mult mai mult experien dect
contracandidatul su, n 1996 rolul celui stpn pe situaie a fost jucat de
Emil Constantinescu. Dac n 1992, Ion Iliescu era nc legitimat de Revoluia
din 1989 i de contribuia sa la naterea noii democraii din Romnia, n 1996
Emil Constantinescu era legitimat de toat nemulumirea care se strnsese n
societatea romneasc. n cele patru confruntri cu eful statului, Emil
Constantinescu a devenit mesagerul i reprezentantul acestor nemulumiri.
Prin sintagma regimul Iliescu, folosit obsesiv pe toat durata campaniei
electorale, ' Emil Constantinescu l-a fcut pe Ion Iliescu vinovat de toate cele
ntmplate n Romnia ultimilor ase ani. Dei opinia public a continuat s
cread n sloganul srac, dar cinstit consacrat de Ion Iliescu, eful statului
a fost considerat vinovat de tolerarea actelor de corupie de care erau acuzai
apropiaii si. Presiunea confruntrii a fost att de mare pentru Ion Iliescu,
nct acesta i s-a adresat lui Emil Constantinescu cu domnule Ceauescu.
Pe 17 noiembrie, Emil Constantinescu ctig alegerile prezideniale i
n Romnia are loc prima alternan la putere. PDSR este nlocuit de coaliia
CDR-PD-UDMR.' Emil Constantinescu rememoreaz atmosfera din Bucureti
din noaptea arii rezultatelor din turul al doilea:
Nu pot trece peste o amintire de neters: n momentele euforiei
declanate de anunarea rezultatului alegerilor prezideniale, cnd Piaa s-a
umplut de lume ca pe vremuri i am fost chemat s vorbesc din balconul

Universitii, m-am uitat la acea mare de oameni cu fclii aprinse n noapte i


mi-am amintit de sutele de mii de oameni pe care i ntlnisem n sate i
orae de-a lungul ultimilor ani. Cu gndul la toi acei oameni, am spus c
destul s-a sacricat poporul, a venit vremea s se sacrice i guvernanii.
Era o fraz retoric.
Ulterior, mi-am dat seama c nu de sacricii avem n primul rnd
nevoie din partea guvernanilor, ci de competen i devotament. Dar,
desigur, nici puin decen nu stric. Cei care au inut minte numai aceast
fraz a vrea s nu uite c, tot atunci, toat acea mulime a rostit mpreun
cu printele Galeriu cuvintele din Tatl nostru: Iart-ne greelile noastre,
precum i noi iertm greiilor notri.65
Campania electoral din 1996 a nsemnat un mare pas nainte din
perspectiva tehnicilor folosite i a calitii produselor electorale. n acelai
timp ns, a fost tot o campanie construit pe mesaje emoionale, n care a
contat extrem de mult prestaia individual a candidailor i mult mai puin
ideologia partidelor sau ofertele electorale. Partidele cu candidai slabi la
preedinie au obinut rezultate mediocre sau chiar nu au trecut pragul
electoral. Nu au intrat n Parlament Aliana Naional Liberal, Partidul Socialist
al Muncii, Partidul Socialist, Partidul Democrat Agrar, iar PRM i PUNR au
realizat puin peste 3%.
2.5. Perioada 1996-2000
Victoria lui Emil Constantinescu n competiia prezidenial i a coaliiei
CDR-PD-UDMR n alegerile parlamentare a fost salutat n termeni euforici ca
o schimbare. Dar ce fel de schimbare? n perioada tranziiei de la socialism la
capitalism, schimbarea de la regimul Iliescu, care trgea spre meninerea
vechilor structuri economice, nu putea alta dect spre capitalism. Dar liderii
triumftori din 1996, care armau c, spre deosebire de oamenii vechii
puteri, sunt cu trup i suet ataai civilizaiei occidentale, evitau s
vorbeasc despre capitalism i nici nu pomeneau acest cuvnt n retorica lor.
Deci nu era vorba de o schimbare ideologic. Nici ca program Contractul cu
Romnia nu era un manifest pentru o schimbare radical n economie sau
societate. Oferta electoral a CDR i USD formula reforma economico-social
la modul general abstract, n timp ce promisiuile de ajutor social erau
specicate concret, chiar cifric. Pentru aceast ofert generoas, cu tent
mai curnd de stnga dect de dreapta, a votat grosul electoratului romn.66
O ofert viguroas de dreapta a avut n permanen PL '93, dar nu a
reuit s conving i n 1999; UFD a lansat un Manifest al dreptei, care
denea cadrul de existen al acestei dimensiuni ideologice att din punct de
vedere al politicului, ct i al economicului sau al socialului.
Pn atunci, puterea nou instalat s-a legitimimat, mai degrab
imagologic invers fa de stnga PDSR-ist ca aparinnd de dreapta ntro ar dornic de o stng mai puin corupt i mai puin izolat
internaional. Dei componenta moral a discursului CDR-ist a contat n
construirea unui model alternativ fa de cel al partidului lui Ion Iliescu, masa
electoral motivat de o asemenea opiune nu era sucient pentru

ctigarea alegerilor. De aceea s-a optat i pentru o ofert economic de tip


asistenial, garantat tocmai de aceast nou dimensiune moral.
Spre deosebire de anul 2004, cnd PSD a pierdut puterea, meninndui ns electoratul (rezultatele din 2000 i 2004 sunt practic identice), n 1996
PDSR a pierdut puterea, pierzndu-i i electoratul. O parte a acestuia
descoperise o ofert coerent i credibil exact n cealalt parte a cmpului
politic. Probabil c trebuie purtat o lung discuie n legtur cu coninutul
ofertelor electorale i cu nivelul de improbabil din ele. n acest domeniu al
discursului politic are loc o permanent ridicare a tachetei nu doar n
campanie ci i n perioadele de opoziie (pn la urm, tot un fel de
campanie), care pune omul politic n situaia de a avea de ales ntre o ofert
lucid i realizabil, dar aat mult sub discursurile lansate de oponeni, i o
ofert consonant cu aceste discursuri sau chiar superioar.
n general, alegerea evolueaz spre cea de-a doua variant. Imediat
dup ce campania trece i puterea este ctigat, ncep paii napoi, dictai,
de aceast dat, de realitatea economic din teren. Simultan cu aceti pai,
opoziia (adic fosta putere) rencepe escaladarea pornind nu de la ceea ce
este n teren, ci de la oferta ctigtoare dar fals a puterii. Astfel nct, zi de
zi, se dezvolt dou trasee diferite: unul real, bazat pe realitatea social i pe
capacitatea sau incapacitatea executivului i a structurilor sale de a rspunde
la provocrile acesteia, i un altul, tot mai deprtat de realitate, care se joac
n Parlament, n ziare i la televizor. n campania electoral cetenii vin la vot
avnd deasupra capului presiunea realitii sociale i aud mesaje generate de
rzboiul ofertelor i de escaladarea promisiunilor. Principalul efect al acestei
strategii, dac poate numit aa, este cderea relativ brusc a ncrederii n
noua putere n primul an de la nscunare. n 1992, 1996 i 2004 fenomenul
s-a repetat, iar n 2000 succesele externe i cteva msuri de protecie
social (necuprinse ns n oferta electoral) i labilitatea extrem a opoziiei
au atenuat semnicativ curba descendent.
Victor Ciorbea a fost numit de Emil Constantinescu prim-ministru al
noului guvern de coaliie. Motivaia enunat pentru acest gest relativ bizar
(Victor Ciorbea fusese ales cu doar ase luni n urm primar general al
Bucuretilor) difer de la povestitor la povestitor. Aa cum am artat anterior,
una dintre variante a fost voina lui Corneliu Coposu. Alta se refer la
nencrederea pe care Emil Constantinescu o avea fa de Radu Vasile
(apreciat de PNCD, nu neaprat de conducerea acestui partid, dar mai ales
de ealonul doi) din cauza apropierii acestuia de Ion Raiu i din cauza
neimplicrii liderului rnist n campania lui Emil Constantinescu. Ion
Diaconescu, citat de Dan Pavel, susine o alt ipotez:
Dup ce am ctigat alegerile, cu numai 20 la sut pentru PNCD,
restul de 10 la sut era al liberalilor i al altor partide, deci nu aveam o
majoritate absolut, ci una relativ, am tiut c or s e probleme cu pri-mulministru. Cu 20 la sut nu se cheam victorie. Dou nopi nu am putut dormi
dup ce am vzut rezultatul.
Aveam nevoie de susinerea celorlali, pentru ca s ne dea voturile
Roman i toi ceilali, am fcut edine, trebuia s le dm locuri, era o varz

ntreag. n partid era greu s faci majoritatea pentru un om, dar mpotriva
lui este foarte uor. Radu Vasile avea un curent favorabil n partid, dar n
forurile conductoare nu avea majoritatea, mai ales garda veche nu l agrea,
pentru c l vedeau supercial. Iar Constantinescu nici nu voia s aud de
Radu Vasile, dup experiena pe care o avusese cu el. Ana Blandiana, Bcanu
au zis Ce dom'le, pe sta nu l-am vzut o singur dat s vin la CDR, habar
n-are de Convenia democrat!. Liberalii, nici ei. i nici mcar Roman nu-l
dorea pe Vasile. Nimic, nu avea susinere. Atunci apare grupul BlandianaBcanu, hai s-l lansm pe Ciorbea!. Eu am spus: Cum aa, pi l-am pus
primar, o s se supere populaia Bucu-retiului. Mai facem alte alegeri de
primar?. Nu mai facem alegeri de primar, punem un interimar. i cum naveam alt soluie, accept ideea. Dar ce am avut pe urm cu Radu Vasile! C
de atunci a nceput lupta n partid. Ct acrobaie a trebuit s fac! 67
Ticu Dumitrescu, preedintele AFDPR, are o alt variant:
I se reproeaz Anei Blandiana c l-a propus pe Ciorbea ca primministru. Nu tiu ct de corect va domnul Emil Constantinescu cnd va citi
cele ce v spun acum, dar declar cu toat rspunderea c am fost unicul
martor la hotrrea pe care a luat-o Constantinescu, n mod instantaneu
aproape, sub imperiul ctigrii preediniei. Am aprut (exist i fotograi,
care au fost publicate n pres) la balconul primriei Bucuretiului,
Constantinescu la mijloc, ntr-o parte Ciorbea i ntr-o parte eu.
Constantinescu m-a luat pe mine i pe Ciorbea, n partea dreap cum intri n
cabinet, era un col mai degajat, ne-am retras acolo i a zis: i tu ai s i
prim-ministru! Ciorbea a primit-o aa, ca un oc l-am urmrit. Ideea a fost
a lui i a fost instantanee, pentru c erau momentele acelea, cnd
Constantinescu a reuit s l nving pe preedintele n funcie, Iliescu, i s
e ales preedinte. Ideea i-a aparinut n totalitate lui Constantinescu i n-a
discutat-o cu Ana Blandiana, indc era sub imperiul emoional al clipelor de
atunci.68
Momentul Ciorbea este numai nceputul. Din nefericire pentru coaliie
n general i pentru PNCD n mod special, aceeai ambiguitate a domnit n
practic toate sectoarele de activitate.
Victor Ciorbea a acceptat funcia de prim-ministru i a ncercat s
rmn i primar general al Capitalei, iar n momentul n care s-a constatat
neconstituionalitatea acestei decizii, locul su a fost luat, interimar, de
viceprimarul Viorel Lis. nc din primele zile ale noului executiv a fost vizibil
compatibilitatea redus dintre reprezentanii PNCD, PNL i PD. Conictele,
mocnite la nceput, au devenit n scurt timp publice. Nenelegerile dintre
demnitarii celor patru partide componente ale actului de guvernare i
blbielile guvernrii au nceput s e sancionate de pres la mai puin de o
lun de la instalarea noii puteri. Adus la putere de un val de entuziasm
popular i asimilat cu ultima ans pentru Romnia, CDR a ncercat din
primele zile s-i continue demersurile din campania electoral: mesajul
european, mesajul moral-justiiar i mesajul reformist au fost cile de imagine
urmate.

Mesajul european a vizat, n prima sa faz, integrarea Romniei n


NATO. Reuniunea de la Madrid din luna iunie 1997 a devenit astfel un punct
de referin i pentru diplomaia romneasc, dar i pentru ntregul construct
politic post-electoral. Contient sau nu, coaliia guvernamental a declanat
o ntreag isterie naional pro-NATO. Dei era evident c Romnia nu va
invitat n primul val de integrare, Emil Constantinescu i toi ceilali lideri ai
coaliiei au jucat cartea luptei pentru Madrid, intens i convingtor. Vizitele la
Bucureti ale diverilor conductori occidentali, ca i primirea delegaiilor
romneti la cel mai nalt nivel n diversele capitale europene au ntregit
tabloul schimbrii poziiei Romniei n conguraia diplomatic a Europei. n
ntreaga campanie electoral, CDR a insistat asupra izolrii la care fusese
supus regimul Iliescu. Acum, se demonstra c o dat regimul Iliescu nlocuit,
izolarea disprea. Nimeni nu avea nimic cu Romnia, ci numai cu liderii ei,
care nu respectau regulile democratice. Acest enun folosit cu entuziasm n
prima perioad se va rsfrnge negativ asupra celor care l-au lansat, dup ce
reacia extern devine critic i circumspect fa de evoluia puterii CDRUSD-UDMR.
Al doilea plan abordat viguros de noua putere era rfuiala cu fotii. n
campania electoral fuseser promise eradicarea corupiei i pedepsirea
exemplar a corupilor. Emil Constantinescu nineaz nc din primele zile
ale mandatului un comitet special pentru lupta mpotriva corupiei, este
arestat Sever Murean (omul de afaceri implicat n prbuirea Bncii DaciaFelix), este arestat i Miron Cosma, apare n ziare cazul albumului Eterna i
Fascinanta Romnie, este arestat i Rzvan Temean (preedintele Bancorex),
sunt pomenite numele mai multor demnitari PDSR care ar fost implicai n
afaceri controversate, se vorbete de mai, de legturi cu infracionalitatea
transfrontalier, i apoi brusc totul se stinge. Cam n acelai timp, n pres
ncep s apar scandaluri legate de noii corupi, de afacerile controversate
ale noii puteri i de implicarea diverilor lideri ai coaliiei de guvernmnt (la
nivel naional sau local) n acte de corupie. Scandalul Nepoilor lui
Diaconescu, scandalul numirii ului lui Zoe Petre la Cotroceni, scandalurile
privatizrilor realizate de Sorin Dimitriu i multe altele nlocuiesc n opinia
public scandalurile fostei puteri. Utilizat ca un panaceu, reforma era cea
care trebuia s rezolve toate problemele societii romneti. Este
binecunoscut sondajul realizat n 1997, n care peste trei sferturi din
populaie se declara ncreztoare n reform i n binele pe care aceasta l va
aduce, i tot cam trei sferturi din populaie recunotea c nu tie n ce const
reforma. Concept golit de coninut, reforma ar trebuit s in de foame i de
frig, s ofere locuri de munc omerilor, stabilitate leului, putere de
cumprare romnului cu bani puini, medicamente bolnavului i pensii
semnicativ mai mari pensionarilor. Folosit fr discernmnt, tot cu un
pronunat caracter polemic (guvernul PDSR nu a fcut reforma sau Petre
Roman a fost dat jos indc a ncercat s o fac), reforma va sfri prin a
asociat cu toate msurile nepopulare pe care noul guvern le ia chiar la
nceputul mandatului. Primii ani ai guvernrii instaurate n 1997 au
reprezentat o paranoia a reformei. Noii actori politici instaurai se percepeau

a apostolii reformei: orice schimbare care le trecea prin minte peste noapte
era prezentat drept adevrata reform; orice ndoial n legtur cu
calitatea acesteia era respins, punndu-i-se eticheta antireform. Acest
joc al inovaiilor frenetice pare s se bazat pe urmtoarea raiune: nu e
foarte important calitatea reformei; orice schimbare este pozitiv i
reprezint o deprtare de pericolul rmnerii n structurile comuniste. Ca
rezultat al multiplelor distorsiuni n relaiile politice, mediul comunicrii
politice, suprasaturat de conicte i de acuzaii partizane, cu o uimitoare
inapeten pentru stabilirea direciilor i a strategiilor de schimbare, a dat
comunitii impresia de nlocuire a minciunii comuniste cu un fel de
minciun anticomunist.69
Coaliia CDR-UDMR-PD a dat piept, nc de la nvestire, cu o pres
extrem de puternic i imposibil de controlat, pres a crei contribuie la
rezultatul alegerilor din noiembrie 1996 nu putea neglijat. Conform unei
statistici a Consiliului Naional al Audiovizualului, funcionau la acea or 222
de posturi de radio i 141 de televiziune.70 Din dorina de a avea o bun
colaborare cu presa, noul guvern a czut n cealalt extrem fa de PDSR.
Dac guvernarea Vcroiu se remarcase printr-o total opacitate fa de
pres i printr-un refuz aproape permanent de a aprea pe ecran sau n ziare,
guvernarea Ciorbea a consacrat o adevrat inaie a comunicrii. Minitrii
au devenit actori permaneni ai tall-sAow-urilor, muli dintre ei rezolvndu-i
conictele din interiorul cabinetului n direct la televiziune. Austeritatea
comuni-caional cu care PDSR obinuise opinia public s-a transformat ntrun scandal continuu, punctat de crize majore i suprapus pe dezamgirea, tot
mai acut o dat cu trecerea timpului, fa de rezultatele reformei. De la
imaginea ocult a guvernrii PDSR s-a ajuns la imaginea vag comic a unor
demnitari care-i petrec timpul construind algoritmi i certndu-se unii cu
alii. Mai mult. n timpul guvernrii PDSR, jurnalitii i atacau pe liderii politici
n lipsa acestora, pentru c foarte rar, nainte de 1996, ocialii se prezentau
la emisiunile de tiri sau de dezbateri ale unei televiziuni sau ale unui radio,
mai ales dac erau private. Dup 1996, jurnalitii i atacau pe liderii politici
prezeni n emisiune. i de la un moment dat chiar i bteau joc de ei. Furia
s-a transformat n rs i, de aici ncepnd, clasa politic i-a pierdut din
prestan i din imagine i media le-a ctigat pe amndou. Prezena
minitrilor stingheri i uor crispai dnd explicaii n faa unor jurnaliti
ncruntai critic sau destini dispreuitor este o noutate pe micile ecrane din
Romnia. Presa devine o for indc se poart de la egal la egal cu puterea
i face ce vrea din aceasta. Simultan cu aceast nou realitate se dezvolt
tot mai accentuat fenomenul denumit de Ctlin Zamr voluptatea
eecului71.
Abundena trilor negative este prezentat cu satisfacie i mulumire.
Media, ca un lupttor perpetuu mpotriva puterii, trebuie s preia de la
aceasta doar nerealizrile i s le prezinte n detaliu. Orice tentativ de
scoatere n eviden a unor reuite este considerat de restul media i de
opoziie drept colaboraionism i este taxat ca atare. n ziarele adevrate
se vorbete de presa cotrocenist, al crei principal atribut este c

transmite informaii pozitive, care nu intereseaz pe nimeni. Un cunoscut


jurnalist se luda c n doi ani de zile ziarul su nu a publicat nici un material
pozitiv despre guvern. i acesta este dovada independeei sale politice.
Preluarea mecanic a calamburului american no news is good news a
transformat media autohtone ntr-o uria catedral a prbuirii, iar eecul n
destin naional.
La mai puin de un an de la instalarea n funcie, Emil Constantinescu,
la fel ca i Ion Iliescu mai devreme, se plngea de dimensiunea distructiv a
relatrilor din ziare i din media electronice, pentru ca n 2002 s compun o
scrisoare ctre cei care se recunosc, n care ataca violent tocmai acest tip
de abordare:
Aceste rnduri nu se adreseaz scribilor comuniti sau neocomuniti;
nu se adreseaz oamenilor mai vechi sau mai noi ai Securitii lui Ceauescu,
care pare mai venic i mai vioaie ca oricnd; nu se adreseaz slujbailor
imperiilor de pres ale marilor protori ai tranziiei. Se adreseaz vou,
celorlali, pe care nu tiu cum s v numesc. Nu v pot spune anticomuniti,
pentru c, de fapt, chestia asta att de depit nu v mai intereseaz. Mi-e
jen s v spun democrai dup ce v-am vzut cu ce alean tnjii dup o
mn forte. Nu v pot spune inamicii regimului Constantinescu, pentru c
dumnii orice i pe oricine. [.] Nu suntei n stare s susinei pe nimeni. Pe
nimeni! Nu suntei n stare s susinei nimic pn la capt. Nimic. Pentru c
nu avei ncredere n nimeni i n nimic. Cel mai ticlos dintre voi a avut
curajul s nceap la televiziune confesiunea vieii sale cu cuvintele Nu am
ncredere n nimeni. Chiar asta e: nu avei ncredere n nimeni. Nici chiar n
voi. Agitaia voastr bezmetic i steril creeaz impresia unei false opoziii
de care regimul actual are atta nevoie, o opoziie de hrtie i pe hrtie.
Aceast agitaie mpotriva a ceea ce este acum, ce a fost sau ce ar putea s
e v ofer un alibi ca s ascundei marele vostru secret: nu suntei n stare
s susinei pe nimeni.
Poate doar pe cei din micul vostru grup, cu condiia s nu se ridice
deasupra cercului de interese i de brf pe care-l cultivai. i nu suntei n
stare s susinei nimic pn la capt, cu excepia micilor interese personale
sau de grup. Eventual, putei susine idei abstracte, ct mai abstracte i
irealizabile, care s nu v implice cu nimic. Dac vei susine vreodat pe
cineva, tiu foarte bine c o vei face doar pentru c suntei pltii sau pentru
a lovi n cineva. Devenii violeni doar atunci cnd suntei atacai personal.
Atunci ltrai cu putere, de furie i de fric. [.] Suntei groparii Romniei. Nu
suntei nici mcar cei care tlhresc, siluesc sau omoar ncet, ncet,
Romnia. Suntei doar cei care o ngroap, cei care o vor ngropa att de
frumos, aproape nltor.
n fond, jazzul nu l-au inventat afro-americanii din Louisiana care se
veseleau pe drumul de la cimitir spre crciuma din centrul oraului? i nu e
jazzul minunat? ntr-o ar vestit pentru parastase, sunt sigur c bocetele
voastre vor suna minunat i v vei elogia reciproc pentru frumuseea lor.
njurai att de convingtor, blestemai cu atta art, putei boci, la nevoie, la
fel de fermector.72

Se poate arma c guvernul Ciorbea a avut parte de o foarte lung


perioad de acalmie social, mai ales datorit eforturilor sale de politic
extern n vederea integrrii n NATO.
Scderea popularitii acestui guvern nu s-a produs ns din cauza
msurilor reformatoare, ci din cauza conictelor permanente i a dovezilor de
nesiguran i de inconsecven. CDR a sosit n fruntea guvernului pe vrful
unui val emoional ale crui cuvinte-cheie erau moral, competen i
spirit european. Rnd pe rnd, atributele de imagine construite n ani de
opoziie i n campania electoral au nceput s e contrazise de realitate.
Integrarea european i euro-atlantic nu era chiar att de uor de obinut.
Dup primele focuri de articii, dup declaraiile spectaculoase ale liderilor
euro-atlantici cu privire la ansele Romniei i la drumul european al
acesteia, s-a ajuns la ticiala birocratic a instituiilor europene i la
neputina guvernului romn de a rspunde la solicitrile acestora. Pn la
nele mandatului, Romnia avea s se gseasc pe ultimul loc din
perspectiva criteriilor de integrare n Uniunea European. Nici negocierile cu
instituiile nanciare mondiale nu au avut un destin mai bun. Reprezentanii
acestor instituii la Bucureti au constatat c guvernul Romniei nu reuete
s-i respecte angajamentele din diversele scrisori de intenie i c reforma
economic bate pasul pe loc.
n campania electoral, CDR folosise mult atributul competenei
manageriale. Contractul cu Romnia, contractele cu diversele localiti,
Contractul cu tnra generaie, Proclamaia de la Ruginoasa, cei 15.000 de
specialiti au fost produse de imagine care au condus la ideea competenei.
CDR promitea termene, arma c are cu cine s le duc la bun sfrit i
susinea c toat problema Romniei era incompetena managerial a
echipei PDSR, dublat de corupia extins. Primul act politic al CDR, numirea
lui Victor Ciorbea ca prim-ministru, a ridicat i primul semn de ntrebare n
domeniul competenei. Dac existau 15.000 de specialiti, de ce trebuia
numit ca premier primarul nou ales al Capitalei? n anii care au urmat s-a
vzut c PNCD (principalul partid al coaliiei) ducea lips de acele
competene, ajungndu-se n anul 1999 la instalarea unui premier neangajat
politic. Chiar i pn atunci, oamenii politici cei mai vizibili i cei mai apreciai
pentru activitatea lor nu erau parte a CDR. Fie c este vorba de Traian
Bsescu, e c este vorba de preedintele comisiei Buget-Finane din Senat,
Varujan Vosganian, e c este vorba de preedintele comisiei Economice din
Senat, Viorel Cataram, aceste personaje politice nu erau sau nu mai erau (n
cazul ultimilor doi) parte a CDR. Bogat n purttori de mesaj nainte de
alegeri i chiar n campania electoral, CDR a aprut n faa alegtorilor
srac n oameni competeni, capabili s rezolve problemele momentului i
s justice valul emoional care a proiectat-o n fruntea rii.
Componenta moral a CDR, cea care o diferenia de toate celelalte
fore politice, a fost zguduit de nenelegerile i de crizele izbucnite chiar n
interiorul acestei structuri. Valerian Stan, pe atunci preedinte al Alianei
Civice, a acuzat violent conducerea PNCD de abandonare a valorilor morale
i de colaborare cu cei responsabili de anii 1990-1991 (fcea referire la

partidul lui Petre Roman). Numit n funcia de ef al Corpului de Control al


Guvernului, Valerian Stan a ncercat n mai multe rnduri s determine
punerea sub urmrire a unor lideri PD pentru deinerea de apartamente sau
pentru alte afaceri din perioada n care s-au aat la guvernare. Pentru a salva
linitea coaliiei, premierul Victor Ciorbea a decis nlocuirea lui Valerian Stan
din funcie. Atacurile liderului Alianei Civice au trecut asupra PNCD i a lui
Emil Constantinescu, toate ind bazate pe imoralitatea acestora. Ticu
Dumitrescu, preedintele Asociaiei Fotilor Deinui Politici, a demisionat din
PNCD i a atacat n termeni extrem de violeni conducerea acestui partid pe
toat durata dezbaterilor legate de legea liberului acces la dosarele
securitii. Acuzele lui Ticu Dumitrescu se refereau tot la componenta moral
a gestului politic al CDR i conineau n subtext ideea c muli dintre liderii
acestei formaiuni se feresc s adopte legea n cauz din cauza trecutului lor
ptat. George Pruteanu, cunoscut jurnalist i autor de emisiuni de televiziune,
devenit membru PNCD cu puin naintea campaniei electorale din 1996, a
prsit partidul ca urmare a contradiciilor ivite n dezbaterile privind Legea
nvmntului n legtur cu folosirea limbilor minoritilor naionale.
Prezena UDMR n coaliia de guvernmnt i refuzul lui George Pruteanu, n
calitate de preedinte al comisiei de nvmnt din Senat, de a ratica
legea, au determinat conducerea PNCD s-l schimbe din funcie. Din acel
moment, Pruteanu devenit senator PDSR n anul 2000 a atacat CDR,
acuznd-o de trdarea intereselor naionale. Acest ir nentrerupt de
confruntri, toate publice, la care s-au adugat i conictele dintre Victor
Ciorbea i Radu Vasile, dintre Ulm Spineanu i Sorin Dimitriu, dintre Sorin
Dimitriu i Valentin Ionescu, dintre Virgil Petrescu i Florin Diaconescu, dintre
Nicolae Ionescu-Galbeni i Ion Diaconescu, dintre Vasile Lupu i Ioan Murean
au dus la scderea progresiv a ncrederii n PNCD i n liderii acestuia.
Partidul Naional Liberal a suferit la nceputul anului 1997 modicri
importante. Valeriu Stoica, sprijinit moral de Emil Constantinescu i de Victor
Ciorbea, a devenit prim-vicepreedintele partidului, nlocuindu-l n aceast
funcie pe Viorel Cataram. Considerat compromis n urma scandalului SAFI,
Cataram a fost dorit ca o victim exemplar a noii puteri, care urmrea s
arate opiniei publice c este necrutoare cu oricine, inclusiv cu aliaii care au
greit. Simultan cu eliminarea lui Viorel Cataram, care a prsit ulterior PNL
pentru a-i construi un alt destin politic, Valeriu Stoica a denitivat unicarea
liberal n interiorul PNL fuzionnd cu structurile ANL, alian care nu reuise
s intre n Parlament. Din punct de vedere al imaginii, liberalii au fost mai
ferii de atacuri, indc rnitii erau inta majoritii lor. Din 1998, PNL a
nceput s-i construiasc un drum politic propriu, s ncerce s aib atitudini
ieite de sub umbrela CDR i s-i impun propria viziune. n toate crizele
guvernamentale, PNL s-a plasat n poziia de moderator, lansnd n repetate
rnduri conceptul de pace liberal. Nenelegerile tot mai acute din
interiorul CDR, ca i din interiorul PNCD, i-au determinat pe liberali s ias
din alian n primvara anului 2000 i s participe la alegerile locale i
generale pe cont propriu.

Partidul Democrat a obinut datorit algoritmului posturi-cheie n


guvernul Ciorbea: externele, aprarea, transporturile, relaia cu Parlamentul,
cercetarea i mediul. Alturi de acestea, Partidul Democrat a obinut i
preedinia Senatului pentru Petre Roman. Devenit principalul aliat la
guvernare, Partidul Democrat a dezvoltat n toi cei patru ani ai mandatului o
strategie perfect de partid aat la putere, care critic puterea. Exponentul
principal al acestui curent a fost, fr ndoial, Traian Bsescu. Impus nc din
primele luni de guvernare ca ind cel mai ecient ministru, autor al unor
msuri nepopulare (taxa Bsescu), dar i al unor decizii uimitoare (folosirea
explicit a forei n relaiile cu sindicatele), Traian Bsescu a devenit omul
forte al partidului n condiiile n care Petre Roman se autoexilase ntr-o
funcie important, dar fr semnicaie i vizibilitate social, iar Adrian
Severin s-a compromis n scandalul listei cu diversele personaliti din viaa
politic i din pres care ar avea relaii cu servicii de spionaj strine.
Frmntrile din interiorul PD au determinat plecarea din partid a mai
multor lideri importani: Adrian Severin, Victor Babiuc, Octavian tireanu,
Adrian Vilu, Radu F. Alexandru, George erban, Stelian Duu, care l-au
acuzat pe Petre Roman de conducere dictatorial a partidului.
Imediat dup alegeri, PD a nregistrat o scdere n sondajele de opinie,
pierdere pe care a recuperat-o cu ocazia crizei Ciorbea, din care a ieit ntrit.
Criza Ciorbea a izbucnit din cauza unui interviu al lui Traian Bsescu, aprut
n Evenimentul zilei, n care ministrul transporturilor l acuza pe Victor
Ciorbea de ncetineal n luarea deciziilor i de management defectuos al
aparatului guvernamental. Victor Ciorbea a ripostat dur, cernd demisia lui
Bsescu; conducerea PD a devenit solidar cu Bsescu i a prsit executivul,
solicitnd ca pre pentru rentoarcere demisia lui Victor Ciorbea. Pe toat
perioada acestei dispute, desfurate exclusiv n paginile ziarelor i pe micile
ecrane, purttorii de mesaj ai PD au fost net superiori celor ai PNCD, iar
Victor Ciorbea s-a prbuit dramatic n toate sondajele de opinie.
Acel moment l-a consacrat pe Traian Bsescu denitiv ca o arm
redutabil n confruntarea politic i, a artat, n acelai timp, ce nseamn
utilizarea tehnicilor de comunicare ntr-o confruntare politic. n timp ce
reprezentanii PD veneau pregtii la emisiunile de televiziune i susineau
acelai punct de vedere (principiul vocii unice), liderii rniti erau
desincronizai, de multe ori i contraziceau unul altuia argumentele i
acionau n numele grupului de interese din care fceau parte, mai degrab
dect n numele ntregului partid. nlocuirea din funcie de ctre conducerea
PNCD i de ctre Emil Constantinescu a lui Victor Ciorbea cu Radu Vasile a
fost salutat att de partidele din coaliie, ct i de cele din opoziie, Radu
Vasile ind considerat mai puin taliban dect predecesorul su. Deranjat
de aceast decizie, Victor Ciorbea a demisionat i din funcia de primar
general al Capitalei, provocnd alegerile anticipate din toamna lui 1998. n
decembrie 1996, cnd a fost numit prim-ministru, Victor Ciorbea avea peste
70% ncredere, depindu-l i pe Emil Constantinescu. n mai puin de 15 luni,
a devenit unul dintre cei mai nepopulari oameni politici din Romnia. A fost
primul care a pltit erorile unui sistem, care e nu tia jocul politic (PNCD),

e l tia prea bine (PD). ntr-o edin de guvern de la nceputurile


mandatului su, la apostrofrile unui ministru rnist care i acuza colegii
din PD c se mic prea repede, un ministru PD a rspuns: doar nu credei
c o s v ateptm pe voi s nvai s guvernai. Aat ntr-o grav criz
de credibilitate, PD a ieit din ea prin metoda deja clasic a provocrii unei
alte crize, pe care a gestionat-o i n urma creia a fost sacricat Victor
Ciorbea. Impus dup toate probabilitile de Emil Constantinescu i susinut,
n mod real, doar de Aliana Civic, Victor Ciorbea nu a avut practic nici o
prghie de control i comand ntr-un guvern format din patru partide i un
numr necunoscut de faciuni. Un prim-ministru fr putere de decizie este
un prim-ministru slab. Strategia de imagine a lui Traian Bsescu s-a bazat
tocmai pe aceast idee. Atunci cnd Victor Ciorbea s-a hotrt s riposteze,
CDR-ul s-a aezat formal n spatele su i nu a ateptat dect momentul
optim ca s-l abandoneze.
Este emblematic, n acest sens, atitudinea urmaului su, Radu Vasile,
senator i secretar general al PNCD, coleg deci de partid cu Victor Ciorbea:
Cnd criza guvernamental din timpul mandatului lui Ciorbea atinsese
un prag ce nu numai c blocase declanarea reformei, dar pe deasupra
amenina s mping ara ntr-o izolare extern din ale crei ziduri ar fost
foarte greu s ieim, Constantinescu s-a decis n sfrit s-l lase n plata
Domnului pe Victor Ciorbea. i atunci s-a vzut c acest om nu tie s piard,
cci n loc s se ntoarc acolo unde ar trebuit s e de la bun nceput, la
primria capitalei i la Contractul populist cu bucuretenii, a inut mori s
mbrace rolul martirului nedreptit i prsit, renunnd la singura funcie pe
care o merita, o funcie n care nu fusese numit de cineva, ci ales de
bucureteni. Numai c acest ageamiu a dovedit atunci c puin i psa de
primria capitalei, c fusese ndeajuns s guste un pic din deliciile dregtoriei
executive ca s nu se mai poat mulumi cu o putere att de seac,
birocratic i conopist cum e cea de primar. Una din feele nemiloase ale
politicii e c, dac o faci prost, nu numai c nu poi mpuca doi iepuri dintrun foc, dar eti silit s tragi mai multe focuri pentru un singur iepure.
ncpnarea preedintelui statului de a face dintr-un primar un premier a
avut ca rezultat mprejurarea ciudat c el a rmas fr premierul dorit, iar
bucuretenii fr primarul ales.73
Emil Constantinescu prezint o alt variant a acestei crize:
Victor Babiuc relatase, n prezena lui Remus Opri i Gyorgy Tokay c
PD avea n plan un scandal i retragerea de la guvernare prin aprilie-mai, dar
c Bsescu a precipitat lucrurile. Adevrul este c PD primise nc de la
formarea guvernului o cot mai important dect procentele sale electorale.
Strategia sa era iscusit. Ori renegocia cu celelalte partide din coaliie i
primea nc i mai mult, ori, la limit, prsea guvernarea ntr-un moment n
care msurile impopulare, indispensabile i urgente, i-ar afectat grav
popularitatea. Nu cred nici acum, cum nu credeam nici atunci, c doreau
efectiv s ias de la guvernare. Privind napoi fr mnie, m ntreb ce rol va
jucat, n toat aceast scenet, prietenia dintre Radu Vasile i Traian
Bsescu, azi membri ai aceluiai partid (n anul 2002). n fond, la captul

crizei care ne-a adus pierderi cu totul disproporionate fa de importana ei


cu totul minor, liderii PD ctigau nu numai cteva poziii ministeriale, deloc
neglijabile, ci mai ales un prim-ministru n care aveau ncredere i care i-a
susinut, mai ales pe Traian Bsescu, dincolo de orice previziune politic.74
Petre Roman susine i el un punct de vedere apropiat de cel al fostului
preedinte: "Episodul cunoscut al ieirii Partidului Democrat de la guvernare
n perioada cabinetului Ciorbea este semnicativ, indc lucrurile nu erau
destul de pregtite, n special n propriul partid. Am fcut ns eroarea de a
ne ntoarce. Eram contient, ntr-o manier aproape senzorial, c revenirea
la guvernare nu este bun. Simeam totui c partidul nu este pregtit s
ias de la guvernare, trebuia s ne pregtim de campanie electoral, cu alte
cuvinte trebuia s mobilizm oamenii la btlie, la munc. Iat o situaie de
tipul acesta, nu cu dou ieiri, ci cu dou impasuri.75
Cert este c la nele crizei, CDR pierduse 14% din opiuni, cobornd de
la 43% la 29%, iar PD urcase cu 10%, de la 8% la 18%. n acelai timp, prin
logica nvingtorului i a nvinsului, PD a ctigat un produs de imagine, pe
Traian Bsescu care pe baza acestui tip de strategie (criz mpins la
extrem, rezolvat prin soluii de for) a devenit primar general, preedinte
PD i preedinte al Romniei n timp ce PNCD a pierdut un produs de
imagine pe Victor Ciorbea, care dup ascensiunea fulgertoare din 1996,
primar general i apoi prim-ministru, s-a stins denitiv. Epoca Radu Vasile,
dei mai puin contondent la nivelul rzboaielor dintre membri coaliiei, a
contabilizat un numr impresionant de nenelegeri i de conicte, noutatea
ind ciocnirile dintre cele dou Palate, Cotroceni i Victoria. Animozitatea
dintre Emil Constantinescu i Radu Vasile era cunoscut i ea s-a translatat i
la echipele acestora, i aripilor din PNCD pe care se bazau ecare. Un
exemplu minor, dar relevant, al tipului de raporturi care existau ntre cele
dou tabere este relatat de Radu Vasile:
n privina consilierilor mei situaia nu era mai roz. Din cei 14 consilieri
ci am avut la nceput, 10 mi fuseser strecurai de SRI, SIE i Cotroceni sub
pretextul pregtirii ireproabile n domeniile lor de activitate [.] De pild, unul
dintre ei, un medic ce se voia consilier pe probleme de sntate, mi-a fost
recomandat de Constantinescu pe motiv c tie s fac o extraordinar
revist a presei! Ca s vezi, un medic care tie s fac revista presei! Cnd
am decis s-l dau afar pe acest consilier de care aveam tot atta nevoie ca
de Radu Srbu la privatizare, medicul n cauz nu a gsit altceva mai bun de
fcut dect s se lege de scaun n biroul lui, protestnd astfel fa de msura
nedreapt pe care o luasem.76
Trecnd la alt nivel al problemei, Dan Pavel relateaz un moment, se
pare decisiv, n relaia dintre cele dou funcii fundamentale n stat:
n vara lui 1999, cnd primul-ministru Radu Vasile urma s mearg ntro vizit ocial n China, s-a petrecut un incident care i-a nfuriat pe cei de la
Cotroceni. Ambasadorul Iranului a solicitat o audien la Preedinie, innd
s mulumeasc pentru gestul deosebit al premierului Vasile de a face o
vizit n Iran. S-a dovedit c nimeni din sistemul diplomatic de la Bucureti nu
aranjase aceast vizit, despre care nu tiau dect civa consilieri personali

ai lui Radu Vasile. Din ordinul lui Constantinescu vizita a fost anulat
deoarece ea putea aduce consecine negative pentru Romnia n relaiile cu
NATO i comunitatea internaional. Din informaiile pe care le avem, a fost
momentul n care cercul din jurul preedintelui sau Constantinescu nsui au
hotrt schimbarea din funcia de prim-ministru a lui Radu Vasile.77
Aceasta are loc n decembrie i este realizat prin depunerea demisiilor
majoritii minitrilor din cabinet, ceea ce l detremin pe Emil Constatinescu
s-l revoce din funcie pe Radu Vasile. Majoritatea comentatorilor au
considerat procedura neconstituional, iar Radu Vasile i civa apropiai au
refuzat s demisioneze, dei toate partidele din coaliie i retrseser sprijinul
politic. Are loc o negociere cu privire la viitorul lui Radu Vasile: dac totui i
d demisia, i se ofer funciile de secretar general al partidului i de
Preedinte al Senatului, negociere care, dei reuete, nu mai este luat n
calcul. Emil Constantinescu constat ntr-o declaraie ocial c Radu Vasile
nu mai poate s-i ndeplineasc atribuiile, majoritatea minitrilor ind
demisionari, iar Radu Vasile solicit Parlamentului s se pronune n ceea ce
privete mineriada politic la care este supus. Aprtorul ordinii
constituionale devine PDSR, care anun prin vocea lui Adrian Nstase c,
dei s-ar impune, nu iniiaz o procedur de suspendare a lui Emil
Constantinescu, deoarece demersul ar avea consecine incalculabile.78
Mesajele externe sunt negative, sindicatele protesteaz, opoziia critic
nclcarea Constituiei, la Palatul Victoria sunt doi prim-minitri, Radu Vasile
care nu pleac i interimarul Alexandru Athanasiu, iar PNCD i Emil
Constatinescu nu se hotrsc cine s e urmtorul prim-ministru. PNCD l
susine cu jumtate de voce pe Dudu Ionescu, ministrul de interne care a
oprit minerii la Stoeneti, iar Emil Constatinescu l vrea pe Radu Srbu,
preedintele FPS. n nal, este ales Mugur Isrescu i astfel PNCD intr n
anul electoral fr prim-ministru i fr port-drapel.
PDSR i-a revenit greu dup ocul electoral din noiembrie 1996. n
primvara lui 1997, civa dintre cei mai puin contestai reprezentani ai
PDSR, Theodor Melecanu, Mircea Coea, Marian Enache, Iosif Boda, Viorel
Slgean au prsit partidul lui Ion Iliescu i au ninat Aliana pentru
Romnia. n anul 1997, PDSR a sczut de la 21% (rezultatul n alegeri) la
12-14%, iar Ion Iliescu se aa n jurul a 15-16%. A doua criz din interiorul
partidului lui Ion Iliescu vine, din nou, dup o nfrngere electoral. n 1992,
alegerile locale nu marcaser o nfrngere pro-priu-zis, ci doar o scdere a
sprijinului electoral, care ns se constituia ntr-un semnal primejdios.
n ambele cazuri a fost atacat autoritatea lui Ion Iliescu i a
colaboratorilor si de ctre reprezentani mai tineri i, n principiu, mai
reformatori ai partidului. Spre deosebire de Petre Roman, a crui imagine
public n 1992 era afectat de guvernare i de costurile primelor msuri de
reform economic, Theodor Melecanu era probabil cel mai bine cotat PDSRist al momentului. Plecarea sa din partid a fost considerat o catastrof
pentru fostul partid de guvernmnt i au fost numeroase voci care i-au
anunat iminenta dispariie i nlocuirea sa cu ApR, care ar urmat s ia
voturi i dintr-o parte i din cealalt, ca o autentic a treia cale ce se dorea.

n schimb, dac ApR-ul lui Melecanu reuete s se prezinte drept


campion al integrrii europene, lipsit de complexele celor dou regimuri care
au dus lucrurile de rp, are anse s culeag att mingile pierdute de PDSR,
ct i pe cele luftate de CDR. Aa cum am mai subliniat, ApR a devenit n
1999 a treia for politic a rii, dup PDSR i CDR, iar n 2000 poate urca
chiar mai sus.79
Atacat din toate prile pentru cei ase ani de guvernare, PDSR a
nceput s urce din nou n sondaje i n ncrederea populaiei o dat cu
declanarea crizei Ciorbea. Mai mult, datorit orientrii explicite a coaliiei
spre ignorarea socialului, PDSR aat n opoziie a dezvoltat un mesaj
puternic asistenial pe care cu timpul, mai ales n timpul mandatului
2001-2004, l-a orientat spre social-democraie.80 Aa cum au sesizat
majoritatea analitilor politici, n primii trei ani ai guvernrii CDRPD-UDMR,
PDSR a jucat rolul unei opoziii discrete, care a speculat momentele de
slbiciune ale puterii i care a urcat n sondaje doar datorit creterii
nemulumirii populare fa de guvernare. De-abia din 1999, PDSR a redevenit
agresiv. Poziia lui Ion Iliescu este semnicativ pentru mesajul dezvoltat de
opoziie n ultima perioad a guvernrii CDR:
Contractul cu Romnia s-a dovedit a , ns, una dintre cele mai
superciale i mai demagogice oferte electorale din istoria rii, nclcat n
mod agrant de CDR, ca i de coaliie n ansamblul su, i uitat n mod subit
de preedinte, care i-l asumase. [.] De la alegeri au trecut trei ani. Cine,
dac nu actuala coaliie a prbuit economia i nivelul de trai? Cine a blocat,
n acelai timp, investiiile i a torpilat sectorul privat?
Cine a organizat spectacolul luptei mpotriva corupiei i a ncurajat,
prin acte necugetate, economia subteran?
Cine a ngropat agricultura i a dezorganizat industria? Cine a adus
Romnia n situaia de a evaluat de organismele internaionale cu un
coecient de risc foarte ridicat, fr precedent? [.] Adevrul este c noua
putere nu a pus n oper dect o singur strategie de reform: s iroseasc o
avuie naional adunat prin munc i prin privaiuni de un ntreg popor, s
vnd tot ce se poate vinde, la orice pre. Ea nu a fost n stare s pun nici
mcar o crmid la ediciul vieii economice. Ca un blestem, puterea
actual nu a reuit s obin nici un succes economic notabil. Dimpotriv, ea
doar a risipit o motenire pe care nu a preuit-o deloc.81
n cei patru ani de opoziie, PDSR a mizat foarte mult i pe fora de
asalt a lui Vadim Tudor i a PRM, lsnd treburile murdare n seama
acestora. Din continua disput CDR-PRM, PDSR a ieit n ctig neind
asimilat extermismului de tip PRM, care ns a provocat mari prejudicii de
imagine partidului de guvernmnt. Dup cum se va observa i n campania
electoral din anul 2000, PDSR a adoptat o strategie bazat pe agenda
popular. n faa dezorganizrii i a lipsei de autoritate a guvernrilor CDRPD-UDMR, PDSR a propus un model autoritar mai democratic dect varianta
PRM i un model naional mai european dect ultranaionalismul lui Vadim
Tudor. n februarie 2000, PDSR a armat c la Cotroceni se pregtete un
complot mpotriva lui Ion Iliescu i implicit a partidului su. n acest sens, a

fost dat publicitii un material care ar fost elaborat de ctre puterea


cederist i care ar detaliat un numr de aciuni care ar trebuit s e
ntreprinse n vederea mpiedicrii candidaturii lui Ion Iliescu n toamna lui
2000. Indiferent dac acest material a fost realizat sau nu de ctre CDR,
toate aciunile anti-Iliescu din primvara-vara anului 2000 au fost considerate
ca fcnd parte din acest plan. Au izbucnit consecutiv scandalurile Coste i
rul rou. Cazul Costea se referea la legturile dintre Ion Iliescu i omul de
afaceri francez de origine romn Adrian Costea ntre 1995 i 1996, legturi
care s-ar concretizat n tiprirea de ctre acesta din urm a unui numr de
ae pentru campania prezidenial, ae care ar fost aduse n ar fr a
se respecta formalitile vamale. Adrian Costea mai era implicat i n nite
afaceri derulate cu premierul Nicolae Vcroiu, suspectate de o posibil
nclcare a embargoului asupra produselor petroliere impus Iugoslaviei n
aceeai perioad, 1995-1996. n timp ce omul de afaceri francez a fost
anchetat la Paris, Ion Iliescu a fost chemat la Parchet la Bucureti. ntre timp,
s-a aat c mai strns legat de Adrian Costea a fost Teodor Melecanu i c
partidul su, ApR, a fost conceput i cu sprijinul omului de afaceri francez.
Scandalul rului rou se refer la apariia ntr-un periodic rusesc a unei
informaii conform creia n 1995 Ion Iliescu ar negociat cu Moscova
instalarea unui r direct ntre Kremlin i Bucureti. Speculat ca ind o dovad
a legturilor indiscutabile dintre Ion Iliescu i Rusia, cazul n spe s-a dorit o
dovad a incompatibilitii dintre o Romnie condus de Ion Iliescu i drumul
spre structurile europene i euro-atlantice. ns Teodor Melecanu era
ministru de externe n aceeai perioad i scandalul rului rou l-a afectat i
pe el.82 n fapt, campania negativ declanat mpotriva lui Ion Iliescu
naintea alegerilor din 2000 nu a avut practic nici un efect, dar se poate
considera c a slbit, dei probabil nu s-a urmrit acest aspect, poziia ApR i
a lui Teodor Melecanu. Dup moartea lui Corneliu Coposu, Emil
Constantinescu a devenit liderul incontestabil al CDR i principalul purttor
de imagine al alianei. Instalat autoritar n fruntea topului ncrederii populare
dup alegerile din 1996, Emil Constantinescu a avut n timpul mandatului su
una dintre cele mai teribile prbuiri de imagine din toat istoria
postrevoluionar. Cotat la nceputul anului 1997 cu peste 70% intenie de
vot, Emil Constantinescu aduna n iunie 2000 puin peste 10%. Motivele
acestei erodri fr precedent sunt multiple, dar poate cel mai important
pornete de la schimbarea prolului de imagine pe care omul politic Emil
Constantinescu l-a avut nainte i dup alegerile din 1996. Pn la victoria din
17 noiembrie, Emil Constantinescu era dom' profesor, reprezentantul
societii civile, omul venit din mijlocul realitii, care sprgea clieele despre
clasa politic. n ntreaga sa campanie electoral vorbise despre normalizarea
relaiilor dintre cetean i putere, despre transformarea omului politic ntr-un
om obinuit, ntr-un om care contientizeaz c este n frunte pentru a-i servi
pe cei care l-au ales. ntr-una dintre confruntrile cu Ion Iliescu l ntrebase pe
acesta dac mai tie ct cost o pine, acuzndu-l astfel c s-a rupt de
oamenii simpli, de cei pe care-i conduce. Pe 1 decembrie 1996, la cteva zile
de la victoria electoral, Emil Constantinescu a fost la Alba Iulia, pentru

festivitile legate de ziua naional i a mers singur (nsoit foarte discret de


SPP) prin mijlocul unei mulimi emoionate i entuziaste. Ca model
comportamental, Emil Constantinescu prea c va prelua modelul Havel
(preedintele-om de cultur, care nu este afectat de ascensiunea sa politic
i rmne acelai om de dinainte de obinerea funciei). Mai mult. n
campania electoral, se insistase pe similitudinea dintre el i Alexandru Ioan
Cuza, domnitor intrat n legend i pentru implicarea sa activ n politicile
sociale, pentru raidurile sale incognito i pentru maniera n care mprea
dreptatea. Brusc ns, Emil Constantinescu a decis s joace cartea
imagologic a preedintelui-instituie. La mai puin de dou luni de la
nvestire, preedintele a adoptat o min rzboinic-rigid, din mesajele sale a
nceput s dispar cldura, normalitatea, apropierea fa de oameni.
n locul acestora au aprut detaliile tehnice i promisiunile fcute n
ritm de delare. Ieirile publice ale lui Emil Constantinescu erau
ceremonioase, orice apariie televizat era atent regizat, nu lipseau
nsemnele puterii i nsemnele naionale. O dat cu primele critici venite din
partea jurnalitilor, au existat rspunsuri dure, remarci aproape similare cu
cele pe care le ddea i fostul preedinte atunci cnd era atacat. n prima ei
faz, aceast imagine a unui preedinte devenit peste noapte dur i
intransigent, atent la protocol i foarte puin comunicativ a plcut.
Mai ales n contextul demarrii campaniei anti-corupie i n contextul
ntlnirilor la nivel nalt pe care eful statului romn le avea cu mari
personaliti ale politicii internaionale. Dar campania anti-corupie a euat,
campania pro-NATO nu a avut nalul ateptat i la doi ani de la instalare, ntro conferin de pres, Emil Constantinescu a armat c n 1996 s-au
ctigat alegerile, nu s-a luat puterea, pentru ca n primvara anului 2000,
la o ntrunire a medicilor rniti, preedintele s anune c a fost nvins de
fotii securiti i de fosta nomenclatur comunist. Dac dom' profesor
ajuns preedinte eua n lupta anticorupie, majoritatea cetenilor ar
rmas de partea sa. Dac ns preedintele-instituie eueaz, are
majoritatea cetenilor mpotriv. n decursul carierei sale prezideniale, au
fost identicate mai multe momente importante de pierdere a electoratului.
Primul a fost primvara lui 1998, cnd dup ndelunga nehotrre de a-l
schimba pe Victor Ciorbea, a izbucnit afacerea igareta II. Proasta
comunicare dintre instituiile statului i prestaia ovielnic a preedintelui
au dus la implicarea sa i a ului su n cel mai mare scandal de corupie al
mandatului. Chiar dac nimeni nu a probat nimic n legtur cu implicarea
familiei prezideniale asupra moralitii i onestitii efului statului s-a fost
ridicat un important semn de ntrebare, care nu a existat niciodat n ceea
ce-l privete pe Ion Iliescu.
n iarna lui 1999 este lansat de Vadim Tudor afacerea Rona Hartner.
Preedintele era acuzat c a ntreinut relaii extraconjugale cu o actri.
Probele aduse de Vadim Tudor au fost contestate de aproape toat media i
pn n nal chiar i senatorul PRM a recunoscut c a fost dezinformat, dar n
acel moment a aprut nc un semn de ntrebare legat de moralitatea
preedintelui. Imediat dup acest scandal a izbucnit a cincea mineriad,

condus de acelai Miron Cosma. Dup ce a reuit n mai multe rnduri s


nving forele de ordine, la Costeti armata minerilor a ridiculizat trupele de
poliie i de jandarmi. A fost desfurat armata i premierul Radu Vasile l-a
convins pe Miron Cosma s se ntoarc acas, n urma unei negocierimaraton inute la Mnstirea Cozia.
n urma acestui eec, ministrul de interne Gavril Dejeu a fost nlocuit cu
Dudu Ionescu i s-au operat schimbri majore i la nivelul conducerii poliiei
i jandarmeriei. Dup mai puin de dou sptmni minerii au atacat din nou,
dar de aceast dat au fost nvini n confruntarea de la Stoeneti. Partidele
de opoziie au acuzat n termeni duri puterea de folosirea forei i au anunat
c sunt peste 40 de mori n rndul minerilor. Ministerul de interne a
contestat aceast cifr, dar n opinia public s-a cuibrit i aceast ndoial.
n primvara anului 1999, forele NATO au decis demararea operaiunilor
militare n provincia Kosovo i pe ntregul teritoriu al Iugoslaviei. Guvernul de
la Bucureti i Emil Constantinescu au aprobat intervenia, n timp ce PDSR i
PRM au condamnat amestecul NATO n treburile interne ale unui stat suveran.
Escaladarea bombardamentelor asupra oraelor srbeti a provocat un
sentiment de nelinite n Romnia, pornind de la relaiile bune din
perspectiv istoric dintre romni i srbi, dar i din cauza unor similitudini
forate ntre situaia din Kosovo i cea din judeele Harghita i Covasna.
Lipsa oricrei comunicri ntre Cotroceni i populaie, neexplicarea
contextului regional i a obligaiilor Romniei fa de Europa Occidental au
permis opoziiei i unor formatori de opinie s impun ideea c Bucuretiul ar
avut i alte opiuni dect susinerea interveniei militare NATO. Att liderii
PDSR, ' ct i liderii ApR condamnau diplomaia n genunchi a coaliiei CDRPD-UDMR, dar la votul parlamentar n ceea ce privete accesul aeronavelor
de rzboi NATO n spaiul aerian romnesc au fost pentru. Emil
Constantinescu a pierdut procente, de data aceasta chiar ntr-unul dintre cele
mai puternice efuri electorale Banat i Criana. Existena unei populaii cu
o lung tradiie multicultural i de toleran interetnic, cu un puternic
element srbesc, a determinat n aceste 'regiuni manifestarea unui intens
sentiment pro-iugoslav.
La fel ca i n cazul conictului dintre PD i PNCD pe tema lui Victor
Ciorbea, cei care au aprat public cauza lui Emil Constantinescu i a
interveniei NATO au fost mult mai puin convingtori dect cei care au
atacat-o. Ilustrativ n acest sens este o emisiune a lui Marius Tuc la care a
fost invitat Mircea Dinescu:
Toat povestea american cu comunismul srbesc mi se pare de-o
mgrie fr margini. Prima ar n care am fost eu ca scriitor romn n
strintate, am fost n 1973 sau 1974, la un festival n Iugoslavia, la Belgrad.
Trebuie s recunosc c am rmas stupeat de ce am vzut: cnd la noi
ncepuse hau-hau, despre comunism n zbor, toi ddeam din aripi spre
comunism n zbor, domnule, cnd am vzut Serbia cum arat, cum artau
magazinele lor, stteam seara la televizor i m uitam la reclamele acelea, la
salam, la mncare, nu mai vorbesc c oamenii erau liberi, c Cioran, Mircea
Eliade, Eugen Ionescu erau n ediii complete n librriile lor, c erau cafenele

literare extraordinare, c lumea circula, c toi aveau paapoarte i toi


munceau n Germania, n Frana, c erau pro-americani. Eu acolo am but
prima Coca-Cola american, la Belgrad. Eu nu pot uita aceste lucruri. i s vii
acum s spui domnule, tia sunt comuniti i noi, pasmite, noi romnii
suntem mari capitaliti, mi se pare o ordinrie fr margini. [.] S
bombardezi dou poduri n ideea c tu l urti pe Miloevici? Pi, se plimba
Miloevici cu soacr'sa pe podul acela n noaptea respectiv ca s
bombardezi podul? Adic, n-au nici o logic aceste chestii. Eu neleg, dac ei
aveau probleme cu Kosovo, s mers acolo trupele ONU, NATO, s protejeze
populaia, dar s bombardezi capitala Serbiei i a Iugoslaviei n anul 1999,
dup ce Iugoslavia a luptat n rzboaiele mondiale alturi de Marii Aliai
occidentali, c noi romnii ntotdeauna am fost cu nemii, pn am fost
mpotriva nemilor am fost cu ruii, acum suntem mpotriva lor, suntem cu
americanii. [.] Emil Constantinescu este reprezentantul acestor oameni, 22 de
milioane de oameni, care, este clar, n marea mas a populaiei exist o
simpatie fa de srbi i la un referendum ar un vot clar mpotriva
bombardrii srbilor de ctre americani. Or preedintele, Romniei nu mai
poate s vorbeasc n numele unui Guvern care are o politichie economic, ci
n numele cetenilor. Or dac cetenii nu sunt de acord, nu mai vorbeti n
numele lor.83
n faa atitudinilor de acest tip, susintorii interveniei NATO n
Iugoslavia argumentau cu elemente legate de drepturile omului, de
apartenena noastr la familia occidental, la drama albanez, la acorduri
internaionale nclcate de Miloevici, la naional-comunismul acestuia etc.
Dup primvara lui 1999, Emil Constantinescu s-a aat pentru prima dat pe
locul trei n sondaje, n spatele lui Ion Iliescu, dar i a lui Teodor Melecanu,
care-i adjudecase o bun parte din electoratul pierdut de eful statului.
Numirea lui Mugur Isrescu n fruntea cabinetului a fost o ultim ncercare a
lui Emil Constantinescu de a-i salva imaginea i pe cea a guvernrii
patronate de el. Bine primit de opinia public i de marea majoritate a media,
Mugur Isrescu i consolideaz n lunile de conducere a guvernului imaginea
foarte bun pe care o avea la Banca Naional. Dei continu aplicarea
msurilor nepopulare de reform economic, austeritatea sa i senzaia c
tie ce are de fcut l ridic n sondajele de opinie. Msurile sale din domeniul
macroeconomic sunt aprobate de Occident i de instituiile nanciare
mondiale. Intuind utilitatea elementului de imagine Isrescu, mai multe fore
politice ncearc s i-l adjudece. Emil Constantinescu lanseaz ideea unei
candidaturi n tandem preedinte-premier, n care s apar alturi de
Isrescu. PDSR i desemneaz i el tandemul Iliescu-Nstase, PD merge pe
Roman-Bsescu iar ApR apare cu bomba rentoarcerii lui Theodor Stolojan n
politic n tandem cu Teodor Melecanu.
Primul test electoral pentru CDR a fost consumat n 1998, la alegerile
locale din Bucureti. Fief al CDR nc din 1992, capitala rmsese fr primar
ca urmare a demisiei lui Victor Ciorbea. Interimarul Viorel Lis urma s
candideze pentru fotoliul vacant n lupt cu Sorin Oprescu de la PDSR, cu
Alexandru Sassu de la PD, cu independentul George Pdure i cu Mircea

Coea de la ApR. Dei fr nici un fel de carism, prost vorbitor n public i cu


o apariie public mediocr, Viorel Lis rspundea din plin unuia dintre
atributele fundamentale pe care cetenii capitalei le doreau la primarul lor:
era gospodar. n cele 18 luni n care condusese primria, Viorel Lis fusese
prezent oriunde era o problem. n cizme de cauciuc, cu fulgarinul pe el,
uneori i cu o lopat n mn, pe ploaie, pe zpad, Lis era n mijlocul
problemelor. Acest comportament nou pentru bucureteni a acoperit
defectele de imagine ale personajului politic Viorel Lis. n numai doi ani,
situaia electoral din Bucureti se schimbase. Victor Ciorbea devenise primar
indc era membru al CDR. Acum CDR va ctiga alegerile indc l avea
candidat pe Viorel Lis. De asemenea, n 1996 PDSR avusese nevoie de
celebrul Ilie Nstase pentru a avea o ans n competiie. n 1998,
necunoscutul Sorin Oprescu, indc reprezenta PDSR, era la cteva mii de
voturi de fotoliul de primar general. Pentru prima dat, lupta la primria
capitalei s-a dus n trei, independentul George Pdure reuind un rezultat
bun, aproape 20%, pe care apoi le-a cedat candidatului PDSR. n faa
ascensiunii periculoase a lui Oprescu, echipa de campanie a lui Viorel Lis a
fcut o greeal pe care o va repeta i n localele din 2000, supralicitnd
aajul i panotajul stradal. Inaia de portrete ale lui Viorel Lis a iritat
alegtorii i pe unii i-a inut n cas, iar pe alii i-a trimis n tabra advers.
Marele test electoral pentru guvernarea de centru-dreapta a fost ns
scrutinul local din vara anului 2000. PNL a decis s candideze separat de
CDR, lsnd costurile guvernrii exclusiv pe umerii rnitilor. Strategia
electoral a liberalilor a fost totala delimitare de guvernare i atacarea
continu a echipei guvernamentale, dei au fcut parte din ea pn n ultima
clip. Aa cum se va constata, aceast strategie va avea succes, rnitii
suportnd singuri eecurile celor patru ani. Pentru a marca aceast rupere de
CDR, liberalii au propus pentru Primria Capitalei un candidat surpriz, pe
independentul George Pdure, devenit liberal peste noapte.
Aceeai tactic va folosit i pentru prezideniale, unde PNL va
reprezentat de un nou venit celebru: Theodor Stolojan.
n competiia pentru Bucureti au intrat pentru prima dat ase
candidai care au contat.
Intrai n lupt cu intenii diferite, cei ase au dat o dimensiune nou
scrutinului local. PDSR s-a bazat tot pe doctorul Sorin Oprescu, binecunoscut
deja n Bucureti din 1998. CDR a mizat pe cel mai de succes primar de
sector, Clin Ctlin Chiri, care l-a devansat n interiorul PNCD pe Viorel
Lis. Nemulumit de decizia partidului, Lis a demisionat, i-a fcut propria sa
formaiune politic, Partidul Noii Generaii, i a ncercat, n numele acesteia,
s-i menin funcia de primar general. PNL l-a utilizat pe George Pdure, n
timp ce UFD l-a aruncat n lupt chiar pe preedintele partidului, Varujan
Vosganian. Dup ce Partidul Democrat i anunase candidatul, pe foarte
puin cunoscutul George Nistor, n chiar ultima zi n care puteau fcute
modicri, locul su a fost luat de Traian Bsescu. Aceti ase candidai au
fost nsoii de PRM-istul Ioan Radu, de agrarianul Victor Surdu, de umanistul
Aurel Leca, de ANCD-istul Mircea Daneliuc, de ApR-istul Mihai Erbau i de

independentul Viorel Cataram. Calitatea tehnic a materialelor de campanie


a fost mult peste tot ce se vzuse pn n acel moment, absolut toi
candidaii beneciind de produse electorale bine realizate, unii dintre ei
avnd chiar serioase echipe de imagine care i susineau.
De asemenea, s-au vzut n premier confruntri ntre strategii
electorale fundamental diferite. De exemplu, a fost evident c UFD a folosit
campania local nu pentru a ctiga poziii de primari sau de consilieri, ci
pentru a-i mri notorietatea n vederea alegerilor parlamentare. Unitatea
mesajului i a produselor electorale la nivel naional au contribuit la acest
scop, partidul ctignd peste 15% notorietate n urma campaniei locale.
Decizia conducerii UFD de a se alia cu PNCD i de a nu candida n nume
propriu la alegerile parlamentare din toamna anului 2000 a fcut acest efort
inutil, dar noutatea abordrii trebuie menionat.
Cea mai viguroas campanie local n Bucureti a fost realizat de
candidatul CDR Clin Chiri. Fcut dup toate regulile campaniilor
comerciale, beneciind de o supraexpunere n ora, prin aaj stradal i prin
panotaj, campania a pctuit prin lipsa elementului uman. Clin Chiri a fost
vndut ca o napolitan sau ca orice alt produs comercial. El era ns un
produs politic, care trebuia s-i conving alegtorii i prin caliti personale.
Colorat i vizibil, campania lui Ctlin Chiri a ncercat s ignore realitatea
(c reprezint partidul aat la guvernare i considerat de o mare majoritate
vinovat de nemplinirile ultimilor ani). n acest context, zburdlnicia ntregii
prezene, ca i exagerarea numrului de ae i panouri au creat un
sentiment de respingere din partea alegtorilor. Dei avea un limbaj adecvat
att funciei pentru care candida, ct i oraului Ctlin Chiri putea juca
foarte natural rolul de mecher de Bucureti candidatul CDR s-a mrginit
s reproduc textele scrise de alii, spoturile sale excelnd prin lips de
naturalee. Dei tot oraul a fost umplut cu panouri galbene, lipsa de unitate
a mesajului i numrul extrem de mare de slogane folosite (peste 10) a
condus la imposibilitatea xrii unui slogan sau a unei idei centrale a
campaniei.
Nici Sorin Oprescu nu a utilizat un slogan central, Sorin Oprescu
pentru primar general ind mai mult un enun al unei realiti. Mult mai
discret n aaj dect contracandidatul su din CDR, Oprescu i-a nceput
campania stradal trziu, cam la 20 de zile dup debutul ocial al campaniei
electorale. Aprat de apartenena la un PDSR cotat n Bucureti cu 40%,
Oprescu a ncercat totui s se delimiteze de propriul su partid, spunnd n
nenumrate ocazii c el nu este neaprat PDSR-ist i dnd cteva dovezi de
independen fa de corifeii partidului (Ion Iliescu, Adrian Nstase, Dan Ioan
Popescu). Aceast atitudine avea s-l coste n turul al doilea, cnd peste 10%
dintre susintorii PDSR au votat cu contracandidatul su. Bine documentat n
problemele primriei, Sorin Oprescu a jucat rolul unui dur i al unui autoritar
nemulumit de conducerea cederist din ultimii opt ani. Discursul su a
ncercat s motiveze patriotismul local i a avut i cteva elemente vag antiigneti. S-a ncercat construirea imaginii sale politice n jurul ideii de doctor,
el ind chemat s rezolve problemele unui ora bolnav.

n primul tur de scrutin, Sorin Oprescu nu a fost pus n dicultate dect


de Varujan Vosganian, care l-a ntrebat dac, ind membru PDSR, simte
nevoia s-i cear scuze de la bucureteni pentru cele patru raiduri ale
minerilor. n rest, majoritatea competitorilor a preferat s nu atace PDSR-ul, ci
s-i ndrepte tunurile spre reprezentantul CDR.
Dei cotat ca un candidat cu anse, inclusiv n turul al doilea, George
Pdure a avut o campanie electoral slab, plin de greeli i care nu a
speculat nimic din atuurile sale. Pornit de la disputa surd dintre PNL i UFD
pentru adjudecarea dreptei, campania lui George Pdure s-a dorit a o
replic i pe alocuri o copie a celei a lui Varujan Vosganian. Dac sloganul
UFD a fost Ordine i bani pentru Bucureti, sloganul liberal a fost mpotriva
dezordinii i a srciei. Culorile UFD au fost galben i negru, liberalii dei n
mod normal foloseau culorile galben i albastru au trecut i ei la culoarea
neagr, pe care au asortat-o cu verde. Probabil cel mai nepotrivit a din
ntreaga campanie electoral a fost acela n care lng gura lui George
Pdure era nscrise cele trei cuvinte care ncepeau cu litera C: cas,
curenie, corupie.
Dac priveai de aproape panourile n cauz, misterul era lmurit. Lng
ecare dintre aceste cuvinte, vizibile de la mare distan, erau alte cuvinte,
greu vizibile, care ddeau un sens relativ normal compoziiei electorale.
George Pdure era, evident, mpotriva corupiei, pentru construcia de case i
pentru o curenie zilnic a capitalei. i poza candidatului liberal contravenea
regulilor de comunicare, acesta ind prezentat cu minile n sn. Pentru un
primar n funcie, aceast poziie sugereaz ori indiferen, ori nepsare i nu
este n nici un caz una dintre imaginile care pot inspira un electorat
dezamgit. Disputndu-i acelai electorat cu reprezentanii CDR i UFD,
George Pdure i-a atacat n primul rnd pe acetia, dar fr a foarte
convingtor. Sondajele de nceput de campanie l indicau pe liberal pe locul
doi, cu peste 20%. Scorul obinut n alegeri, 8%, reect n primul rnd slaba
campanie i completa neadecvare a mesajului la competiia electoral.
Traian Bsescu a avut una dintre cele mai spectaculoase campanii
electorale din epoca post-revoluionar. Construit pe dou sau trei atribute
i bazat pe calitile deja probate i recunoscute ale liderului democrat,
campania sa a impresionat prin ecien i vizibilitate. Lansat n competiie
cu dou sptmni mai trziu dect contracandidaii si, Traian Bsescu a
preluat din mers tema autoritii, scondu-l din curs pe Varujan Vosganian,
care insistase pe aceast tem, dar care nu a fcut fa aplombului noului
venit. Bsescu i-a orientat tirul spre funcionarii primriei, pe care i-a fcut
vinovai de prostul mers al lucrurilor n Bucureti i a oferit astfel publicului
un duman vizibil. Marele avantaj al lui Traian Bsescu a fost credibilitatea sa.
n decursul disputei electorale, acesta nu a spus lucruri fundamental diferite
de adversarii si, nu a promis altceva dect acetia. El ns a fost crezut.
n cazul lui Traian Bsescu nu a contat nici partidul, nu a contat nici
faptul c nu este bucuretean, nu au contat nici micile erori ale echipei de
campanie, nici mesajele incomplete pe care le-a transmis uneori. Trecutul
su, eciena sa din fruntea Ministerului Transporturilor i imaginea pe care

i-a consolidat-o cu grij an de an i-au legitimat toate armaiile. n


confruntarea pentru locul II pe care a avut-o cu Ctlin Chiri, liderul PD s-a
folosit din plin i de scandalul FNI. Exact ca n 1996, cnd n preajma
alegerilor locale se prbuea SAFI, n 2000, n timpul campaniei electorale, a
czut FNI. n urma unui contract semnat de CEC cu societatea de
administrare a FNI, SOVInvest, depunerile din FNI erau garantate de CEC.
Astfel nct, imediat dup prbuire, dup aarea tirii legate de fuga din ar
a Mariei Vlas, depuntorii, n numr de peste 300.000, se reped la CEC pentru
a-i recupera banii. Statul se autosesizeaz i dezvluirile ncep s apar.
Preedintele CEC, membru al PNCD, semnase respectivul contract fr a
respecta procedurile legale, dar avnd aprobarea mai multor demnitari din
Ministerul de Finane, toi membrii PNCD i PNL. Mai mult dect att, Clin
Chiri era membru al Consiliului de Administraie al CEC. Atacat pe aceast
tem n ultima confruntare televizat de ctre Traian Bsescu, reprezentantul
CDR nu a tiut s rspund mulumitor. Se poate trage concluzia c miile de
voturi cu care Traian Bsescu l-a devansat pe Clin Chiri provin din acest
moment-cheie al campaniei. La fel ca n ecare an, confruntrile directe au
fost cele care au determinat aprecieri sau depunctri ale candidailor funcie
de performan, dar i de comportamentul electoral al nehotrilor. La
aceste confruntri, ' Traian Bsescu a dominat ntreaga competiie.
Calicat n turul al doilea alturi de Sorin Oprescu, Traian Bsescu a
reuit s canalizeze spre el voturile celorlali candidai i chiar o parte din
voturile PDSR. Cei doi au mizat pe aceeai carte: autoritarismul ca singur
soluie mpotriva corupiei i a strii proaste de lucruri din capital.
Sorin Oprescu avea de partea sa apartenena la PDSR, n timp ce
Bsescu a mizat din nou pe propria imagine. Pentru a doua oar n doi ani,
Sorin Oprescu a fost nvins la cteva mii de voturi i Traian Bsescu a devenit
al patrulea primar al Bucuretiului.
La nivel naional, primarii de succes s-au perpetuat, Funar la Cluj, cu
destule emoii, Simirad la Iai, Lungu la Brila. n rest, PDSR a obinut o
victorie clar n alegeri, ind urmat pe locul doi de ApR la mai puin de
jumtate din voturi, de PD, CDR, PNL i PRM. Alegerile consacrau prbuirea
coaliiei de guvernmnt n opiunile electoratului i orientarea spre stnga a
acestuia.
Primele trei partide erau social democrate, n timp ce toate partidele de
dreapta nu reuiser s adune mpreun mai mult de 16%. Rezultatele
alegerilor locale au determinat un adevrat tumult politic. Liberalii au anunat
ca denitiv prsirea CDR i iminenta alian cu ApR, care implica i
susinerea lui Teodor Melecanu la funcia de preedinte. Apoi s-au rzgndit
i dup nc dou sau trei manevre politice, l-au lansat pe Theodor Stolojan n
cursa prezidenial. PNCD se confrunta cu o situaie extrem de grav. Ambii
prim-minitri provenii din acest partid l prsiser pentru a-i construi
formaiuni politice proprii (Victor Ciorbea ninase ANCD, iar Radu Vasile
Partidul Popular din Romnia). Tot din PNCD plecase, organizndu-i un
partid propriu, i Viorel Lis. n interiorul CDR, o dat cu defeciunea liberal,
rnitii erau aliai cu dou partide ecologiste practic inexistente. De aceea

au luat decizia de a forma o nou alian numit CDR 2000, n care au intrat
UFD, ANCD, FER i Partidul Moldovenilor condus de Constantin Simirad.
Aceast nou formaiune politic urma s susin tandemul Emil
Constantinescu-Mugur Isrescu.
Pe 17 iunie 2000 ns, Emil Constantinescu anun c nu va candida
pentru un nou mandat prezidenial. Cutremurul provocat de decizia
prezidenial afecteaz ntreaga scena politic. Partidul de guvernmnt se
trezete, cu mai puin de trei luni naintea campaniei electorale, fr candidat
la preedinie. Motivaia pentru aceast decizie inut secret pn n ziua
anunrii ei este incert. n declaraia ocial, Emil Constatinescu vorbete
despre nevoia de a continua lupta mpotriva corupiei fr a angrenat n
campania electoral. Analitii opteaz pentru dezamgirea efului statului n
faa evidenei c va pierde alegerile n toamna lui 2000, sau c nu va intra
nici mcar n turul al doilea. n memoriile sale, Emil Constantinescu ne
prezint un alt tablou al zilei de 17 iunie, care a nsemnat, de fapt, anihilarea
CDR ca partid politic i distrugerea, cel puin deocamdat, a micrii cretindemocrate din Romnia:
Rmn cu arborii seculari printre care au trecut rdvanele princiare ale
Cantacuzinilor, voievozi, regi, dictatori. Puterea e un sport extrem. Un joc dur
ntre true i umilin pe o scen populat de violen, intrigi, delitate,
trdare, compromisuri i sacricii. Puterea, iubirea i moartea, trei ncercri
despre care nu poi vorbi pn cnd nu te-ai confruntat cu ele direct. Pe
primele dou le-am cunoscut i le-am trit deplin, pn la limit.
Am simit acra orgoliului i ghimpele truei. Puterea nu e pentru cei
ce nu i-o doresc. Dac i-o doresc doar pentru ei nii, pentru binele altora,
pentru un ideal utopic, asta e o problem. Eti dator s lupi i s rspunzi
pentru ea. Nu o poi abandona ca pe un geamantan uitat ntr-o gar. O poi
schimba doar pe o alt true. Trua renunrii n favoarea unui interes mai
presus de al tu. Chiar dac tii c aceast true/umilin nu va nici
neleas nici crezut. i rmne recursul la istorie. Un orgoliu amnat.84
Echilibrul politic se rupe, iar Teodor Melecanu, care timp de patru ani fusese
considerat o opiune n plus fa de Iliescu i Constantinescu, i o a treia cale
electoral, este mturat din fruntea topurilor. Ion Iliescu rmne singur la
40%, urmat la mare distan de incertul Stolojan, de Petre Roman i de
Corneliu Vadim Tudor. Vara anului 2000 a trecut marcat de mitingurile
furioase ale depuntorilor FNI, mitinguri susinute politic de PRM i PDSR, i
de ncercrile de-a dreptul disperate ale liderilor CDR 2000 de a-l convinge pe
Mugur Isrescu s accepte candidatura la prezideniale. ntr-un trziu, acesta
se hotrte s candideze, dar independent, fr a folosi semnul electoral al
CDR i fr a reprezenta CDR n confruntrile electorale.
Se ajunge astfel la situaia fr precedent ca partidul de guvernmnt
s intre n cursa electoral fr a avea un candidat propriu la preedinie.
PNL, din care se desprinsese o faciune neimportant condus de Traian
Reme, mergea la preedinie cu Theodor Stolojan, PD cu Petre Roman, ApR
cu Teodor Melecanu, UDMR cu Gyorgy Frunda, PRM cu Vadim Tudor, n timp
ce Aliana Naional format din PUNR i Partidul Naional Romn al lui Virgil

Mgureanu l propunea pentru funcia suprem n stat pe fostul lider al Pieii


Universitii, Marian Munteanu. PDSR coalizase n jurul su nc nite partide
minuscule ntr-un pol social-democrat i-l susinea la funcia suprem pe Ion
Iliescu.
Singurii care au nceput campania electoral n chiar prima zi au fost
liberalii, care au umplu ara cu ae ale lui Theodor Stolojan i cu un slogan
care amintea de vremurile trecute ale eecului CDR n 1992: Eu nu vin la
putere. Eu vin la munc. Aa cum CDR nu putea reui dect mpreun i
Theodor Stolojan a ales s nu vin la putere. n rest ns campania liberal a
fost exact, temeinic i bine susinut. Spoturile electorale au pctuit prin
lips de imaginaie i prin lips de imagini puternice, dar i acestea au fost
corect fcute din perspectiv electoral i impecabile din punct de vedere
tehnic.
Cea mai spectaculoas campanie electoral a fost cea a PDSR, care ia permis chiar luxul unor spoturi de peste dou minute lmate pe pelicul, nu
pe clasicele Beta. Construit n jurul conceptului mprumutat din campania lui
Mitterand, Fora linitit, PDSR nu a utilizat dect foarte rar atacurile la
CDR, iar atunci cnd le-a fcut, ele nu aparineau liderilor PDSR, ci unor
oameni obinuii care-i spuneau ofurile. Strada acuz conducerea CDR, nu
PDSR-ul, era ideea acestor spoturi.' n acelai timp, PDSR i-a construit pentru
prima dat spoturi calde i calme, n care se vorbea despre normalitate,
despre oameni fericii, n care predominau imaginile frumoase, asociate
desigur cu imagini ale liderilor de partid. Sloganul central al campaniei PDSR,
mpreun cu oamenii, alturi de ei, reect unul dintre cele dou mari
probleme ale ceteanului romn la momentul 2000: nevoia de grij, nevoia
de protecie din partea statului. Cealalt tem, nevoia de autoritate, a fost
folosit copios de PRM i de Vadim Tudor.
Chiar dac uneori n campania din ar, Ion Iliescu i ali lideri ai PDSR
au utilizat cuvinte grele la adresa CDR i a lui Emil Constantinescu, tonul
general a fost mblnzit de spoturi sau de prestaii nuanate pe postul
naional de televiziune. La fel ca n alegerile locale, PDSR a nceput trziu
campania de aaj i' de panotaj, lsnd competitorii mai mici s se lupte din
prima zi. n schimb, a ntreprins chiar din prima zi de campanie lungi turnee
n ar, care se constituiau n adevrate demonstraii de for i de
organizare. La ntlnirile televizate, PDSR a trimis n general oameni din
ealonul doi, tehnicieni specializai n teme diverse, care erau aezai la
aceeai mas cu lideri importani din celelalte partide. Nici Ion Iliescu nu a
rspuns tuturor invitaiilor la emisiuni, selectnd cu grij dou sau trei
confruntri fa n fa cu ceilali candidai. Toat strategia PDSR pornea de la
marele avantaj pe care acest partid l avea n sondaje i de la ideea c
singurul dubiu care exista era dimensiunea victoriei. Se poate considera c
reprezentanii PDSR nu s-au lsat dui de valul bucuriei rentoarcerii la
guvernare i au conceput o campanie electoral solid i adecvat nevoilor
acelui moment.
n replic, CDR 2000 i-a nceput campania foarte trziu, din cauza
nencheierii negocierilor privind listele electorale i din cauza marilor

contestri venite din teritoriu fa de componena acelor liste. Primul a


CDR 2000 a fost amplasat la mai bine de 15 zile dup ce liberalii i
ncepuser campania. Strategia CDR 2000, singuri mpotriva tuturor a fost
susinut de spoturi care ilustrau schimbrile pozitive aduse de guvernarea
CDR, dar de asemenea atrgeau atenia populaiei c o dat cu venirea la
putere a PDSR, orice ans de integrare n Uniunea European era
compromis. Prin campania dus, CDR 2000 a ncercat s se prezinte drept
rul cel mai mic, s-i recunoasc greelile, dar s atrag atenia c orice alt
opiune este i mai proast. Un alt domeniu de atac al CDR 2000 a fost pactul
pe care PDSR l-ar fcut cu toate celelalte partide din competiie, inta ind,
n primul rnd, electoratul pe care PNL ar putut s i-l adjudece. CDR 2000
a insistat c orice vot dat oricrui alt partid dect CDR 2000 este un vot
pentru PDSR. Evident, campania CDR 2000 nu urmrea ctigarea alegerilor,
de unde i tonul exclusivist al acesteia, ci fanatizarea electoratului propriu. n'
termeni optimiti, electoratul CDR 2000 trebuia s conin, pe lng nucleul
dur al PNCD, i pe susintorii de dreapta ai UFD, i pe cei ai ANCD, i ceva
susintori ai Partidului Moldovenilor. Tuturor acestora, mesajul de lupt
mpotriva PDSR ar trebuit s le sune coerent i logic. Lipsa purttorului de
mesaj (Mugur Isrescu nefcndu-i practic campanie i refuznd orice
apropiere de CDR 2000), a determinat ieirea n prim-plan a liderilor PNCD,
muli dintre ei ind inta unor acuzaii grave de corupie. Atacat din toate
prile, i de opoziie, i de ctre toi aliaii la guvernare, CDR 2000 nu a avut
nici o voce credibil care s-i susin punctul de vedere. n aceste condiii,
rezultatul obinut n alegeri a fost de numai 6%, insucient pentru accesul n
Parlament. Pragul electoral pentru aliana CDR 2000 era de 10%. Nici Partidul
Democrat nu a strlucit, ca n campaniile trecute. Candidatura lui Petre
Roman la preedinie a fost una ratat, acesta obinnd doar 2,9%, mult sub
performana partidului.
Motorul electoral a fost tot Traian Bsescu, care a lansat conceptul
echipa lui Bsescu, o garnitur de tineri care fac politica primarului
Capitalei i care-i urmeaz acestuia principiile.
Sloganul lui Petre Roman, El poate, o prescurtare a sloganului din
1996 tie, vrea i poate i o preluare dup celebrul I can! Al lui Ronald
Reagan, nu a mai atins rezultatul scontat. Campania viril a lui Petre Roman
(care a participat inclusiv la o partid de not n Dunre, ind admirat cu
aceast ocazie n slip i cu tricolorul n mn) nu a mai gsit ecou. n
Romnia era deja la mod un alt tip de virilitate politic. Cea lansat de
candidatul PRM, Corneliu Vadim Tudor.
Rezultatul obinut de PRM n alegerile generale a fost marea surpriz a
unui scrutin care prea c nu va oferi surprize. Procentul mare obinut de
PRM, peste 22%, s-a datorat exclusiv prestaiilor lui Vadim Tudor. Acesta a
atacat cu consecven n toat existena sa politic dou teme: problema
naional i corupia.
n 1996, abordarea problemei naionale era neinteresant pentru un
publlic ce dorea cu ardoare integrarea n Uniunea European. De asemenea,
abordarea problemelor legate de corupie era fcut mai bine atunci de

reprezentanii CDR, cei neptai de nici o guvernare. Nici tema autoritarist


nu era foarte la mod, dup regimul nchis practicat de PDSR. De aceea, PRM
abia a obinut atunci 4%. Dup patru ani de conducere CDR-PD-UDMR,
realitile erau schimbate. Lumea era stul de promisiunile europene i un
discurs reinut anti-european, bazat pe patriotism local i pe excese
naionaliste, era bine primit. Dezorganizarea specic guvernelor ultimilor
patru ani, disoluia autoritii statului, lipsa de autoritate a instituiilor cereau
un discurs bazat pe autoritate, un discurs lipsit de dubii i de diplomaie.
ntrebat cum va rezolva problema corupiei, Vadim Tudor a rspuns:
mpucnd caracatia drept n ochi!. Scurt i la obiect, fr ndelungile
explicaii ale celorlali candidai preocupai i de drepturile omului, i de
legislaia european, i de realitatea codului penal. Cuvintele-cheie care au
stat n spatele campaniei lui Vadim Tudor au fost hotrre, patriotism i
rapiditate. Toate aceste cuvinte rspundeau unor realiti ale societii
romneti. Guvernele de centru dreapta fuseser caracterizate de
nehotrre, de blbieli, de certuri innite, de o multitudine de pai napoi,
de concesii fcute unora i altora. n repetate rnduri, att Emil
Constantinescu ct i demnitarii regimului su fuseser acuzai de lips de
patriotism n politica de privatizare, n politica extern, n atitudinea fa de
UDMR. Lucrurile mergeau prost pentru c cei care conduceau nu erau
patrioi. n timpul regimului lui Ion Iliescu, demnitarii acelei epoci foloseau cu
insisten patriotismul ca explicaie pentru aciunile lor. Inaia utilizrii
acestui termen a determinat o reinere din partea reprezentanilor coaliiei de
dup 1996. i aceast reinere s-a simit. n toate ofertele electorale ale
partidelor aate n curs sau ale candidailor la preedinie, termenele pe
care se fceau proiecii erau de ani sau chiar de zeci de ani. Urma ca lucrurile
s se rezolve n ani de zile. Din nou, cetenii erau nevoii s neleag i s
atepte. Singurul care nu le cerea s atepte era tot Vadim Tudor. Oferta sa
nu msura nici mcar 200 de zile, ca aceea a CDR din 1996. De a doua zi
dup nscunarea sa ca preedinte, lucrurile se mbunteau. Deziluzia n
care societatea romneasc se scufundase dup eecul CDR avea un singur
remediu: Corneliu Vadim Tudor. Era, de fapt, i singurul care nu fusese la
guvernare. Devenise alternativa la ntreaga clas politic din Romnia. Votat
de electoratul su del, dar i de un masiv electorat conjuctural, Vadim Tudor
a intrat n turul al doilea mpreun cu Ion Iliescu. Din cauza insultelor
proferate de Vadim Tudor, Ion Iliescu a refuzat s se ntlneasc fa n fa
cu acesta i disputa din turul al doilea s-a consumat ntre dou monologuri
complet paralele. Ion Iliescu a ctigat detaat i la nceputul mileniului III
Romnia are un guvern monocolor minoritar PDSR, susinut de UDMR i din
cnd n cnd de PNL, i pe Ion Iliescu preedinte. Parlamentul rezultat din
alegeri este ocupat n proporie de aproape 85% de partide de' stnga,
singurele din afara acestei categorii ind PNL i UDMR. n afara Parlamentului
au rmas partide importante: PNCD, ApR, UFD, PUNR, PSM. De asemenea,
pentru prima dat din 1990, curentul politic al cretin-democraiei nu mai are
reprezentare parlamentar. Rentoarcerea PDSR la putere i a lui Ion Iliescu la
Cotroceni, a doua alternan a democraiei romneti petrecut fr nici un

fel de probleme, a demonstrat stabilitatea i profunzimea procesului


democratic i opiunea decisiv spre pluripartitism a populaiei.
2.6. Perioada 2000-2004
nvins semnicativ n alegerile din 1996 i trecnd apoi prin momente
dicile n primii ani ai mandatului CDR, PDSR se ntoarce la guvernare ind,
de departe, cel mai puternic partid al nceputului de mileniu. Repartiia
mandatelor parlamentare consnete acest dezechilibru semnicativ ntre
putere i opoziie, dezechilibru care se va face remarcat n aproape toat
etapa 2000-2004. Pentru prima dat n istoria post-revoluionar, cea mai
important for de opoziie este PRM, n timp ce opoziia tradiional la PDSR
(partidele istorice i PD) este literalmente pulverizat. PNCD este n afara
Parlamentului, iar PNL i PD au ecare cte 7%. UDMR, intrat n Parlament cu
mereu constantul 7%, susine guvernul minoritar al PDSR, care i l-a
desemnat n frunte pe Adrian Nstase. Echipa guvernamental propus de
PDSR este o mbinare ntre numele grele ale partidului (Adrian Nstase, Dan
Ioan Popescu, Miron Mitrea, Octav Cozmnc, erban Mihilescu, Ioan Mircea
Pacu) i noii venii n prim-planul politicii social-democrate (Mircea Geoan,
Ioan Rus, Mihai Tnsescu, Marian Srbu). Este cel mai puternic guvern
postrevoluionar din perspectiva prghiilor politice ale minitrilor. n special
dup experimentul CDR, cnd pn i primul-ministru era un personaj slab i
fr prghii reale n interiorul partidelor care-l susineau, fora minitrilor
PDSR a dus la o mai rapid i coerent organizare a actului de guvernare i n
raport cu Parlamentul, i n raport cu propria organizaie politic. Fiind n
general un partid ermetic i foarte puin transparent, PDSR-ul a aprut i n
acest nceput de mandat ca un monolit solid i de neptruns, din care nu
rzbteau spre exterior scandalurile i conictele interne, att de vizibile n
interiorul fostei coaliii de guvernare. Adrian Nstase este ales n ianuarie
2001 preedinte al PDSR, post rmas vacant ca urmare a plecrii lui Ion
Iliescu la Cotroceni, devenind astfel cel mai inuent premier din perioada
post-revo-luionar i ind primul care avea i controlul cabinetului i al
partidului majoritar.
Simultan cu reaezarea n fruntea societii a PDSR-ului, procese
similare aveau loc la toate partidele care fcuser parte din guvernarea
1996-2000. n primele dou luni ale lui 2001, PNCD are un nou preedinte,
pe Andrei Marga, fostul ministru al nvmntului pulverizndu-i
contracandidaii, pe Ioan Murean i pe Constantin Dudu Ionescu, i anunnd
o nou viziune politic pentru rniti. Mai mult dect att, Andrei Marga a
refuzat s fac echip cu Dudu Ionescu, aa cum i-au recomandat seniorii
partidului, i a ales o formul de conducere alturi de Vasile Lupu i Clin
Ctlin Chiri. Plasarea lui Andrei Marga n afara echipei care a condus
PNCD n ultimul an i exonerarea acestuia de rezultatele campaniei
electorale l-au adus n situaia de a favoritul congresului PNCD. Mai mult,
spre deosebire de contracandidaii si, al cror discurs a fost unul justicativ,
Andrei Marga s-a transformat n purttorul de mesaj al tuturor liderilor PNCD
din ar, care de la guvernare s-au trezit afar de din Parlament i care
cutau un vinovat pentru aceast dureroas i brusc transformare. Bun

cunosctor al psihologiei maselor, Andrei Marga a spus ce vroia publicul s


aud i a indicat un vinovat clar: conducerea partidului, care trebuia
schimbat. S-a dovedit n timp c Andrei Marga i echipa sa nu au putut duce
mai departe sarcina enunat la congres i PNCD a pierdut nc patru ani i
nc un mandat parlamentar, ind zguduit n continuare de certuri intestine,
instabilitate, schimbri de conduceri i plecri de membri. Dup Andrei
Marga, n fruntea PNCD vine Victor Ciorbea, rentors n partid dup disidena
AN-CD i apoi, n 2004, n locul lui Victor Ciorbea apare cel mai important
demnitar al PNCD, primarul reales al Timioarei, Gheorghe Ciuhandu. n
spaiul democraiei cretine romneti vor aprea n decursul urmtorilor ani
alte structuri politice organizate n jurul cte unei personaliti sau a unui
grup de iniiativ, care ns nu vor depi statutul de think-tank-uri i nu vor
reui s se transforme n partide. Dei n vara lui 2000 armase c nu se va
mai ntoarce n politic, Emil Constantinescu nineaz Aciunea Popular, o
parte dintre susintorii si fondeaz n 2001 Uniunea pentru Reconstrucia
Romniei, iar Vasile Lupu pune i el bazele unui partid popular. Frmiarea
reprezentanilor romni ai celei mai puternice 'familii politice europene se va
solda, n 2004, cu al doilea mandat de patru ani fr cretin-democraie n
Parlament.
Liberalii, trecui cu puin peste pragul electoral care le-a permis
prezena n Parlament, sau trezit n situaia de a singurul partid de dreapta
sau centru-dreapta prezent pe prima scena politic a rii. Supravieuirea lor
s-a datorat gestului lui Valeriu Stoica de a prsi corabia CDR la momentul
oportun (un gest discutabil din punct de vedere al moralitii, dar salutar ca
ecien) i nominalizrii lui Theodor Stolojan n postura de candidat la
preedinia Romniei. Cu un scor aproape dublu fa de PNL, Stolojan a
funcionat ca o locomotiv pentru un partid cu care nu avea practic nici o
legtur ideologic. Bine construit imagologic nc din timpul mandatului su
de prim-ministru ntre 1991 i 1992, Theodor Stolojan a rmas unul dintre
puinele personaje politice necompromise n cei 11 ani de tranziie i a fost
amplasat n imaginarul colectiv n postura de specialist n economie, capabil
s rezolve problemele cu care se confrunta ara n acest domeniu. Dup
participarea la alegerile prezideniale, Stolojan a ales s nu candideze la
preedinia PNL, astfel nct pentru postul rmas liber ca urmare a retragerii
octogenarului Mircea Ionescu Quintus s-au nscris Valeriu Stoica i Horia Rusu.
Decesul lui Horia Rusu n urma unui accident de main l-a transformat pe
Valeriu Stoica susinut i de Theodor Stolojan n ctigtor al competiiei,
chiar dac mpotriva lui au candidat Crin Antonescu i Clin Popescu
Triceanu. Specialist al jocurilor de culise i al micrilor politice neateptate,
Valeriu Stoica este un actor politic lipsit de carism i de capacitate de a
transmite mesaje. Ales preedinte al PNL, el continu irul liderilor liberali
fr priz la mase nceput de Radu Cmpeanu i continuat de Mircea Ionescu
Quintus. Abia nlocuirea sa din 2002 cu Theodor Stolojan a dat, n premier
liberalilor, un lider aductor de puncte i acest lucru s-a vzut n saltul de
aproape 15% fcut de PNL ntre 2002 i 2003. Simultan cu o 'nou
conducere, liberalii i-au luat n serios rolul de unic partid de dreapta, au

anulat protocolul de cooperare parlamentar cu PDSR-ul i au trecut la


nghiirea micilor partide liberale sau cu nclinaii liberale. n urma unicrilor
succesive cu resturile ApR, cu UFD i cu partidele lui Radu Cmpeanu i
Niculae Cerveni, PNL nu a crescut n sondaje, dar a anulat orice concuren
pe segmentul lui politic.
Partidul Democrat se aa ntr-o situaie i mai delicat dect liberalii,
indc erau nrudii ideologic cu partidul de guvernmnt, care prin aliana cu
Partidul Social Democrat Romn urma s intre n Internaionala Socialist i
s devin vioara nti a acestei familii politice n Romnia. Spre deosebire de
liberali, care au schimbat mai muli lideri lipsii de carism, democraii l-au
avut n frunte de la ninare pe Petre Roman, unul dintre primele produse de
imagine politic din Romnia. ns alegerile din 2000 au fost catastrofale
pentru fostul june-prim al Revoluiei din Decembrie, imaginea sa n slip i cu
tricolorul nfurat n jurul su ind denitorie pentru eecul lui de imagine
ireversibil. Rezultatul foarte slab, de trei ori mai mic dect al propriului partid,
i prezena tot mai agresiv i mai activ n prim-planul vieii politice
naionale a lui Traian Bsescu au determinat cderea lui Petre Roman din
fruntea PD. De fapt, momentul decisiv care a marcat nceputul curbei
descendete a lui Petre Roman i al celei ascendente a lui Traian Bsescu se
consumase cu patru ani n urm cnd, n urma alegerilor din 1996 i a
protocolului de guvernare semnat ntre PD i CDR, Roman i alesese pentru
sine funcia de preedinte al Senatului, lsndu-l pe Traian Bsescu s e
braul narmat al PD n executiv. Dei, teoretic, preedintele Senatului este
al doilea om n stat i nlocuitorul preedintelui rii n caz de indisponibiltate
a acestuia, vizibilitatea sa n cei patru ani de mandat este redus, iar
utilitatea sa social este practic necunoscut pentru opinia public. Dac n
1996 Petre Roman era liderul PD care ajunsese la 20% i fusese foarte
aproape de intrarea n turul al doilea i care prin opiunea sa pentru
Constantinescu determinase cderea lui Ion Iliescu, iar Traian Bsescu era
unul dintre secunzii si, n nici un caz cel mai important, n 2000 Petre Roman
era un personaj politic depit, care obinuse puin sub 3% n alegeri i care-l
avea n subordine pe Traian Bsescu, omul care drmase guvernul Ciorbea,
l nfruntase pe preedintele Constantinescu i i nvinsese la Bucureti att
pe rniti, ct i pe pedeseriti, ind politicianul care obinuse cea mai
important victorie electoral a democrailor, Primria Capitalei. Mai mult
dect att, Traian Bsescu era singurul care prea c poate s poarte un
rzboi cu atotputernicul PDSR. De la nceputul carierei sale politice, Traian
Bsescu s-a armat ca ind un lupttor cu sistemul. ncpnarea sistemului
de a-i rspunde n aceast lupt a contribuit la construirea personajului Traian
Bsescu. Fie c vorbim de Nicolae Vcroiu, de Ion Iliescu, de Victor Ciorbea,
de Emil Constantinescu sau de Adrian Nstase, toi lideri ai sistemului la un
moment dat, Traian Bsescu s-a confruntat cu ecare dintre ei i a
supravieuit. Aceast supravieuire a fost cea care l-a propulsat n situaia de
a considerat soluia pentru orice form de putere, un soi de om-opoziie
care devine receptaculul nemulumirilor opiniei publice. n confruntarea cu
Petre Roman i cu Simona Marinescu pentru preedinia PD, Traian Bsescu a

folosit aceleai tactici ca n toate luptele sale anterioare. A enunat reguli pe


care nu le-a respectat, a fcut promisiuni clare, mari i tentante, a fost
pozitiv, a comunicat des, nu a intrat n polemici cu contracandidaii dect ca
urmare a atacurilor acestora, a continuat s se lupte cu PDSR-ul, dnd
impresia c' partidul de guvernmnt l-ar prefera pe Petre Roman n fruntea
PD, i-a asigurat un cerc de susintori care au vorbit n numele lui i, nu n
ultimul rnd, a oferit membrilor PD o opiune ctigtoare. Dup victoria de la
congresul partidului, Traian Bsescu a transformat PD n liderul opoziiei din
Romnia, iar el a devenit pstorul tuturor celor care, din diverse motive,
respingeau PDSR.
Chiar i cu conducerile schimbate, partidele de opoziie din Romnia au
avut o via grea n prima jumtate a mandatului PDSR, devenit PSD n vara
lui 2001. n primul rnd, vizibilitatea rezultatelor de politic extern
renunarea la vize, intrarea n NATO, ncheierea acordului cu Fondul Monetar
Internaional i avansarea nspre aderarea la Uniunea European a condus
la consolidarea unui climat de ncredere n activitatea guvernului. Apoi,
dezvoltarea unei pci sociale ndelungate, reducerea semnicativ (cam de
10 ori) a numrului de conicte sindicale, lipsa de convulsii politice la nivelul
executivului au contrastat semicativ cu perioada tulbure dintre 1996 i
2000. n al treilea rnd, PSD-ul a dus n mod constant o politic social
ndreptat spre propriul su electorat plasat n zona rural, n zona
monoindustrial i mic urban i caracterizat de o educaie medie i sub
medie, de un nivel sczut al veniturilor i cu o vrst de peste 50 de ani.
n tot mandatul guvernului Nstase s-au luat cteva msuri sociale de
tipul aciunilor Cornul i laptele, al medicamentelor compensate cu 90%, al
calculatoarelor gratuite pentru copiii din famiile defavorizate, susinerea
cheltuielilor de ntreinere, alocarea gratuit de tichete de transport pentru
pensionari, susinerea nanciar a agricultorilor etc., care au meninut pn
n 2004 masa electoral a PSD. Este de remarcat c scorul obinut n 2004 de
PSD a fost practic egal cu cel obinut n 2000, un rezultat fr precedent n
istoria post-revoluionar. Erodarea foarte lent a partidului de guvernmnt
s-a datorat pe de-o parte succeselor externe, pe care le-am menionat deja,
grijii pentru propriul electorat i ateniei acordate comunicrii instituionale.
Guvernul Nstase a fost primul care a acionat dup un plan unitar de
imagine, care a folosit echipe de reacie rapid n domeniul comunicrii i
care a dezvoltat o relaie profesionist cu media, i care a vizat meninerea
unui nivel ct mai ridicat de ncredere din partea populaiei.
n acelai timp, opoziia a avut un proces de coagulare foarte lent,
marcat de scandaluri interne i de fragmentri organizaionale, de lips de
coeren a mesajului sau de mesaje neinteresante pentru opinia public. Dei
domnia lui Traian Bsescu ncepuse n for, creterea PD n inteniile de vot
s-a oprit la 10-11%, iar PNL stagna i el ntre 7 i 10%, cu toate fuziunile prin
absorbie realizate de Valeriu Stoica. Aceasta n condiiile n care PSD trona
undeva la peste 50%, la doi ani dup nceputul mandatului.
Lovitura pentru PSD a venit ns din partea lui Ion Iliescu. Aat n
ultimul su mandat executiv, Ion Iliescu fcuse cteva gesturi simbolice care

preau de neimaginat n urm cu civa ani. Pacea realizat cu regele Mihai,


recunoaterea meritelor jurnalitilor de la Europa Liber, acceptarea
existenei unor greeli n primul su mandat au fost pai care l-au readus pe
Ion Iliescu n prim-planul vieii politice. De aici, preedintele a criticat, la
nceput mai nuanat i apoi tot mai vehement, existena unor tendine de
corupie i de parvenitism la nivelul executivului i al conducerii PSD. n
primvara anului 2002, Ion Iliescu a intervenit de mai multe ori e la nivelul
ntregului guvern, e la nivelul conducerii unor ministere, pentru a solicita o
mai mare grij n domeniul proteciei sociale (la Ministerul Economiei i
Resurselor a solicitat o reducere a costurilor facturilor la utiliti, iar la
Ministerul de Finane a atras atenia asupra stagnrii veniturilor populaiei).
De asemenea, i-a manifestat n diverse ocazii publice nemulumirea
pentru costul prea ridicat al vieii i pentru nivelul de trai prea sczut pe care
l avea majoritatea populaiei Romniei. n aceast direcie, Ion Iliescu a
criticat proiectul de buget pentru anul 2003, susinnd c are prea puine
fonduri alocate proteciei sociale i luptei mpotriva srciei extreme din
Romnia. La edina camerelor reunite ale Parlamentului de la nele anului
2002, Ion Iliescu a atacat n termeni duri capitalismul de cumetrie i a
solicitat instaurarea unei terapii de oc mpotriva corupiei. n emisiuni
televizate din aceeai perioad, Ion Iliescu a fcut cteva referiri critice la
adresa primului ministru Adrian Nstase, fapt ce a conrmat existena unor
tensiuni ntre cele dou palate.
Motivul principal al acestei escaladri fr precedent a fost iniiativa lui
Adrian Nstase, susinut de majoritatea conducerii PSD, de a organiza n
primvara-vara anului 2003 alegeri anticipate. Motivele invocate erau i de
natur electoral, i de natur politic. Apariia lui Theodor Stolojan n
fruntea PNL n vara lui 2002, dduse un avnt special liberalilor i existau
deja informaii despre o tentativ a lui Stolojan i Bsescu de a realiza o
coaliie anti-PSD. Sondajele indicau n continuare un avans confortabil pentru
PSD, dar o dat cu intrarea n a doua jumtate a mandatului se putea
presupune c va grbi procesul de erodare a ncrederii. n al treilea rnd,
intrarea n NATO, parafat n toamna lui 2002, lsase n faa Romniei un
singur obiectiv major de politic extern: aderarea la Uniunea European n
ianaurie 2007. De aceea, considerau liderii PSD, era util un ciclu electoral
care s decid o echip al crei mandat se va termina o dat cu aderarea,
astfel nct procesul de pre-aderare s nu e ntrerupt de o posibil
schimbare de putere i implicit de echip administrativ. Ion Iliescu nu a
cedat n faa acestor argumente i, nemulumit de insistenele liderilor PSD,
a atacat conducerea partidului. Practic, din acel moment, tema corupiei PSD
a devenit un bun public i principalul cal de btaie al opoziiei i al societii
civile. n campaniile electorale din 2004, opoziia unit va vorbi practic doar
despre eradicarea corupiei, reuind s adune n jurul acestei idei o mas
electoral relativ egal cu aceea care se va ralia n jurul PSD i al ideii de
siguran i protecie social.
Primul scandal important n domeniul corupiei a fost generat de
apariia la nceputul anului 2002 a unui material pe Internet denumit

Armaghedon care vorbea despre situaia grav n care se a armata


romn n anul decisiv al aderrii la NATO. A urmat apoi o serie de nc ase
armaghedoane, cu autori diferii, dedicate diverselor segmente ale puterii,
dar i unor oameni de afaceri sau unor grupuri profesionale. Al doilea
material Armaghedon a fost ndreptat mpotriva lui Adrian Nstase i coninea
sinteze ale unor materiale aprute deja n ziare, dar i date noi cu privire la
relaii de afaceri pe care primul-ministru le-ar ntreine cu diverse personaje
din viaa public romneasc. Autorul acestui material a fost identicat ca
ind Mugur Ciuvic, fost ef de cabinet al lui Emil Constantinescu. Adrian
Nstase a solicitat Parchetului General s ancheteze acuzaiile ce i se
aduceau i dup cteva luni procurorii stabileau c acuzaiile din material nu
corespundeau realitii. Ulterior, ali demnitari PSD, att de la nivel central,
ct i local, au fost acuzai e de reprezentani ai partidelor de opoziie, e de
jurnaliti sau de membri ai unor organizaii non-guvernamentale de implicare
n cazuri de corupie. Dei n majoritatea cazurilor nu existau probe care s
permit o condamnare, att opinia public intern ct i cea internaional au
nceput s vorbeasc tot mai mult despre extinderea corupiei. Simultan cu
evoluia pozitiv a indicatorilor economici i a criteriilor politice, exista o tot
mai accentuat nemulumire intern i internaional fa de acest fenomen.
Ca rspuns la numrul tot mai mare de acuzaii venite dinspre opoziie, dar i
ca urmare a unor cerine ale Uniunii Europene, guvernul a implementat n
2003 un pachet de legi anticorupie. Cele mai vizibile msuri au fost
ninarea Parchetului Naional Anticorupie, stabilirea criteriilor de
incompatibilitate ntre funciile publice i anumite activiti din domeniul
afacerilor i publicarea anual a averii demnitarilor. Aceste msuri au
stimulat dezbaterea despre corupie n spaiul opiniei publice i
transformarea acestei teme ntr-un punct central de interes. Sondajele de
opinie realizate de toate institutele importante din Romnia au indicat
apariia acestei teme n atenia populaiei i creterea ponderii ei pn n
2004, cnd a devenit la un moment dat cel mai important subiect al agendei.
Realizarea Alianei D. A. PNL-PD, n toamna lui 2003, a nsemnat
deschiderea efectiv a luptei electorale n Romnia. Dac n momentul
lansrii ideii de alian, n toamna lui 2002, cele dou partide erau relativ
egale, n jurul valorii de 10-12%, dup un an PNL se aa la 18-20%, iar PD
stagna la 10-12%. Apariia lui Theodor Stolojan a transformat PNL n
principala for de opoziie i a estompat rzboiul personal dus de Traian
Bsescu cu PSD. i la nivel organizaional, PNL a cunoscut o perioad de
ntrire i de consolidare, n timp ce PD a pierdut parlamentari importani
(Petre Roman, Bogdan Niculescu Duvz, Alexandru Sassu, Simona
Marinescu), primari, viceprimari i consilieri locali, precum i segmente
semnicative din organizaii judeene sau municipale. Dei la nivel naional,
prestaia lui Traian Bsescu era considerat neatractiv, btlia sa din
Bucureti cu reprezentanii PSD din Consiliul Municipal era susinut de
locuitorii Capitalei.
Rzboiul de gheril a lui Traian Bsescu s-a transformat ntr-o
confruntare deschis atunci cnd primarul general a iniiat o campanie de

strngere de semnturi de la bucureteni pentru deblocarea fondurilor BEI i


BERD i pentru realizarea unor proiecte de infrastructur n capital. n
acelai timp, aceast campanie viza i lupta primarului general mpotriva
limitrii drastice a aciunilor sale de ctre Consiliul General al Capitalei.
Campania s-a realizat folo-sindu-se spoturi radio de informare, ntlniri ntre
Traian Bsescu i ali susintori ai si din Primria Capitalei i ceteni, ae,
bannere i direct mail, precum i prin dislocarea a cteva sute de membri PD
pentru operaiunea propriu-zis de strngere de semnturi. Sloganul folosit,
Spune DA! Semneaz pentru Bucureti!, a eludat o bun parte din mobilul
enunat al campaniei. Pe strad cetenii erau ntrebai dac doresc s e
mbuntite condiiile de trac, infrastructura Capitalei i sistemul de
contorizare i nu erau pomenite, n fapt, proiectele care generaser conictul.
Campania n sine nu a avut efecte legale, ci doar n plan de imagine. Traian
Bsescu a obinut o mai bun vizibilitate a sa i a rzboiului su administrativ
cu PSD i a transformat acest conict ntr-o lupt politic. Cele cteva sute de
mii de semnturi obinute au fost o victorie real pentru primarul Capitalei,
care i-a putut continua aciunile, avnd deja un dovedit suport popular.
Simultan cu aceast aciune de relaii publice, Traian Bsescu i-a continuat
rzboiul politic fornd o ntlnire cu Ion Iliescu i cu reprezentanii PSD
Bucureti n care s discute proiectele i situaia creditelor. Dei ambele
tabere s-au angajat s se susin reciproc i s nu mai genereze conicte,
niciuna nu a respectat angajamentul, confruntarea durnd pn la alegerile
locale din vara anului 2004.
Referendumul organizat n toamna anului 2003 pentru aprobarea noii
Constituii a fost o repetiie general pentru anul electoral 2004 i un prilej de
a vericate fora organizaiilor i reacia opiniei publice la semnalele date
de diferite partide. Guvernul a organizat un program de informare asupra
temelor din Constituie i de motivare a prezenei la referendum axat pe
testimoniale ale celebritilor momentului din diverse domenii de activitate.
Foarte vizibil i bine lucrat din punct de vedere artistic, programul de
comunicare nu a acoperit bine dimensiunea informativ, foarte muli ceteni
neand care sunt cele mai importante modicri aduse Legii Fundamentale.
Dei votat n Parlament de toate partidele, mai puin de PRM, noua
Constituie a devenit un nou cmp de lupt politic. PNL i PD au susinut
tacit neparticiparea la referendum, n timp ce PSD i-a mobilizat toate lialele
pentru realizarea procentului de participare de 50% din totalul populaiei cu
drept de vot. n chiar seara celei de-a doua zile de vot a Constituiei, liderii
Alianei cereau demisia guvernului, ca urmare a nendeplinirii baremului de
participare de 50% necesar adoptrii noii Constituii, pentru ca a doua zi s
lansese ideea fraudrii procesului de vot. Traian Bsescu arma c numai
44% din totalul populaiei se prezentase, de fapt, la vot. Aceeai tehnic de
contestare a autenticitii i corectitudinii votului va folosit de Alian i la
alegerile locale i la cele generale din anul 2004. Luni, 20 octombrie, dup
numrarea rezultatelor referendumului care conrma adoptarea Constituiei,
PSD-ul ddea nc o lovitur de imagine, anunnd demisiile celor trei minitri
contestai de opoziie i de societatea civil. Ministrul Sntii, Mircea

Beuran, fusese acuzat de plagierea unor ghiduri medicale americane i


franuzeti, ministrul Integrrii Europene, Hildegard Puwak, fusese acuzat de
gestiunea incorect a unor fonduri Phare ntr-o rm n care erau implicai
membri ai familiei sale, i Secretarul general al Guvernului, erban
Mihilescu, era acuzat de corupie n condiiile n care doi dintre consilierii si
fuseser implicai n cazuri de luare de mit i de trac de inuen. La
Sntate, un sector foarte delicat i cu o mare reectare social, guvernul l-a
numit interimar pe Ionel Blnculescu, ministrul Controlului inducnd astfel
ideea c problemele din acea zon nu in de incapacitate, ci de reavoin i
ilegalitate. Ionel Bln-culescu a operat 45 de zile ca ministru al Sntii,
perioad n care a provocat demisiile mai multor directori de spitale i a
prezentat opiniei publice rapoarte cu privire la modul fraudulos n care
fuseser cheltuii banii din domeniu. A organizat conferine de pres la
intervale scurte de timp i i-a nsoit declaraiile cu materiale scrise, grace
i tabele. Considerat de majoritatea populaiei cea mai slab verig a
guvernrii, percepia asupra Sntii s-a modicat ca urmare a aciunilor de
control i de comunicare realizate de ministrul interimar. Urmaul su la
conducerea ministerului, Ovidiu Brnzan, a avut mult mai puine contestri i
crize comparativ cu predecesorii si.
Anul electoral 2004 a prins PSD-ul singur la guvernare (PUR-ul prsise
coaliia n 2003), dar beneciind, n continuare, de susinerea UDMR i de o
majoritate generat de numeroase derapaje ale unor parlamentari din
celelalte partide. La nivel local, acelai traseism politic adusese PSD n
situaia de a avea peste 80% din primarii din Romnia. n sondaje, se aa n
jurul valorii de 40-44%, n timp ce principalul contracandidat, Aliana DA, nu
depea 30%. Criza din interiorul partidului care generase plecarea lui
Cozmin Gu spre societatea civil i apoi spre PD se stinsese, iar ciocnirile
ntre cele dou palate se reduseser ca numr i ca intensitate. Partidul de
guvernmnt prea de neclintit n drumul su spre un nou mandat.
Lovitura a sosit de unde se atepta mai puin, respectiv din exterior.
Timp de dou luni, Romnia a fost zguduit de scadalul adopiilor declanat
de europarlamentarul liberal Emma Nicholson i de europarlamentarul
popular Arie Oostlander. Instantaneu, liderii PNL i PD se lipesc de aceast
tem i Traian Bsescu deschide lista acuzaiilor care vor face carier n anul
2004, susinnd c o serie de nali funcionari europeni i din SUA au fcut
lobby pe lng Guvernul Romniei pentru realizarea 'de adopii. De
asemenea, el susine c un numr de tineri din Romnia au fost trimii n
Occident e pentru reele de prostituie, e pentru bnci de organe. Somat s
prezinte dovezi pentru aceste acuzaii, primarul capitalei nu rspunde. Emma
Nicholson anun c ia n calcul suspendarea negocierilor pentru Romnia din
cauza acestei probleme. Grupurile parlamentare din Parlamentul European
reacioneaz diferit la aceast propunere. Un reprezentant al socialitilor
declar c este uimit de lipsa de solidaritate a clasei politice romneti fa
de subiecte de interes naional. Brusc, acest subiect se stinge, ind nlocuit
cu declaraia lui Gnter Verheugen, care solicit guvernului de la Bucureti s
se ocupe de petii cei mari din zona corupiei. Apar zvonuri cu privire la

existena unor' liste negre ntocmite 'de Bruxelles n care gureaz politicieni
i oameni de afaceri autohtoni care ar trebui s e arestai.
Semnarea acordului de construcie a autostradei Braov-Bor cu
superconcernul american Bechtel declaneaz un nou scandal, alimentat de
presa european i susinut de liderii Alianei. Acetia anun c, dac vor
veni la putere, vor suspenda acest contract. Apropierea alegerilor locale
determin o dinamizare a agendei politice i o polarizare a subiectelor
agendei publice. Aliana D. A. decide s nu candideze pe liste comune dect
n Cluj i Bucureti. Scorul obinut de cele dou partide la locale va deveni un
criteriu de realizare a listelor comune la alegerile parlamentare. PSD decide
eliminarea de pe liste a nou baroni locali, printre care i celebrul Nicolae
Mischie din judeul Gorj. Cozmin Gu din partea PD i mai muli lideri ai
societii civile printre care Renate Weber, Monica Macovei, Cristian
Prvulescu, Aurelian Pavelescu acuz PSD de intenia de a falsica alegerile.
Guvernul solicit dovezi pentru acuzaii, rspunsul se refer la precedentul
creat la referendum. Aproape simultan cu nceperea campaniei electorale
este arestat liderul MISA, Gregorian Bivolaru, i opinia public a c acesta
este fratele lui Gabriel Bivolaru, fost deputat PSD, aat n nchisoare pentru
ilegaliti nanciare. Tot n aceast perioad ia amploare conictul dintre
Traian Bsescu i Biserica Ortodox pe tema Catedralei Neamului. Traian
Bsescu nu este de acord cu amplasarea ediciului n Parcul Carol, n locul
mausoleului activitilor comuniti. Bazndu-se din nou pe societatea civil,
Traian Bsescu organizeaz o serie de manifestri ale populaiei mpotriva
amplasrii catedralei i, uneori, chiar mpotriva construirii acesteia.
Campania local a fost i n 2004 principalul barometru al alegerilor
generale. Tendinele de la locale fuseser ntodeauna respectate i la
generale. n 2004, s-au adugat civa factori suplimentari care au ridicat i
mai mult miza localelor. Candidatura lui Traian Bsescu la Bucureti din
postura de co-preedinte al opoziiei a fost un test al mobilizrii electoratului
del liderului PD n chiar cel mai important ef al su. n al doilea rnd, PSD
arunc n joc dou personaje grele din conducerea partidului, Mircea
Geoan, ministrul de externe i Ioan Rus, ministrul de interne, pentru
primriile din Bucureti, respectiv Cluj. Aa cum au interpretat mai muli
observatori, PSD a ncercat prin aceast manevr s ctige alegerile
generale din primvar. O nfrngere a lui Bsescu la Bucureti i a lui Funar
i Boc la Cluj ar nsemnat supremaia indubitabil a PSD-ului i ar ubrezit
foarte mult poziia lui Traian Bsescu i a PD n interiorul Alianei.
Campania electoral din Bucureti a avut o inuen puternic asupra
modului n care au fost percepui candidaii din toat ara. La Bucureti s-au
confruntat liderul opoziiei i primarul n funcie, Traian Bsescu, respectiv
ministrul de externe Mircea Geoan. n condiiile n care marea majoritate a
spaiului de publicitate electoral din presa central era ocupat de mesajele
candidailor pentru funcia de primar al Capitalei, alegtorii din alte localiti
au votat politic n funcie de prestaia electoral de la Bucureti. Efectul de
iradiere a popularitii candidatului la primria Bucuretiului a fost extins prin
desemnarea unor lideri politici cu notorietate n cteva mari orae. Un

exemplu elocvent a fost cazul celui mai mare ora al Transilvaniei, ClujNapoca.
Succesul opoziiei n cele dou orae, dar i n alte localiti mari a
creat impresia c partidul de guvernmnt a pierdut alegerile locale, cu toate
c a obinut rezultate bune la nivelul ntregii ri, precum i n cteva orae
foarte mari (Iai, Constana, Galai, Craiova, Ploieti).
Principalele sondaje au denit temerile populaiei i temele de discuie
n campania electoral. Aici trebuie fcut o distincie. Populaia a avut o
agend diferit de agenda media i de agenda partidelor. Pentru mass media,
principalele teme au fost corupia i lipsa de ecien a administraiei
(dominat n momentul alegerilor de PSD). Pentru populaie, principalele
probleme au fost legate de viaa oamenilor i mai puin de funcionarea
statului. Partidele au oscilat ntre aceste teme. Una dintre marile victorii ale
Alianei a fost consacrarea temei corupiei ca subiect de prim mrime,
comparabil cu asistena social sau cu buna gestionare a treburilor
localitilor. S-a discutat prea puin despre planurile de viitor ale candidailor
n ceea ce privete localitatea pentru care candidau i mult mai mult despre
existena sau non-existena corupiei.
Cheia de interpretare a succesului mesajului opoziiei n campania
local se a nu att n coninutul sau n mijloacele concrete utilizate n
campanie, ct mai ales n decizia de poziionare.
Iniiativa de poziionare a principalelor fore politice n primvara anului
2004 a aparinut Alianei D. A., care a denit situaia electoral nu ca pe o
confruntare ntre dou partide, ci ca pe o lupt ntre un partid (Aliana D. A.)
i un sistem corupt. Una dintre cile cele mai eciente de impunere a acestei
disjuncii a fost personalizarea puternic a confruntrii politice i n special a
adversarului: PSD a fost redus la imaginea baronilor locali. Acest lucru a fost
posibil prin trei categorii de instrumente de campanie: mesajele propriu-zise,
transmise de liderii centrali i locali ai Alianei, analize i comentarii de pres
ale principalelor voci de opoziie ale societii civile, i produse de campanie
propriu-zise (cel mai important dintre acestea ind o machet de pres cu un
mesaj semnat de copreedintele Alianei, Theodor Stolojan, care ndemna
populaia s voteze mpotriva baronilor). Succesul lui Traian Bsescu n
alegeri a depins, n mare msur, de respectarea acestei poziionri, ca lider
anti-corupie. El se opunea pe sine (o persoan care i asuma merite
excepionale) unui ntreg mecanism de partid (PSD).
Campania lui Traian Bsescu s-a construit pe dou tipuri de contradicii:
Contradicialider/echip. Principala resurs a campaniei Alianei era
persoana lui Traian Bsescu. Totui, o component important a campaniei
pentru Bucureti a fost ideea de echip.
Constituit din propunerile sale pentru primriile de sector ale
Capitalei, echipa era alctuit din persoane aproape complet necunoscute, n
privina crora Bsescu garanta i cerea cetenilor un vot de ncredere n
alb.
Contradicia campaniilor simultane. Contient de nevoia de a capta
electoratul printr-un mesaj grav, dar n acelai timp de a-i reconrma stilul

consacrat (denit printr-o comunicare colorat, cu accente surprinztoare),


Bsescu a recurs la un dublu limbaj, caracterizat prin agresivitate i elemente
de culoare n produsele de campanie, dar n acelai timp prin seriozitate i
chiar diplomaie n emisiunile televizate i n unele clipuri electorale.
Materialele de campanie ale liderului Alianei a fost toate marcate de
simbolul ardeiului iute, un desen menit s reprezinte principala sa calitate,
aceea de incomodare a sistemului. n acelai timp ns, materialele video, dar
i discursul su la TV au fost dominate de mesaje referitoare la viitoarele sale
proiecte pentru capital, tehnice, aplicate i foarte concrete. Un alt element
de risc inclus n logica de campanie a fost plusarea, prin cerina adresat
electoratului de a acorda votul nu numai lui, ci i echipei sale (primarii de
sector i consiliul local). Cu un slogan deosebit de curajos, Totul sau nimic,
Bsescu a adresat bucuretenilor cerina expres de a-i oferi toate
instrumentele aciunii administrative eciente: Singur fac mult. Cu un
consiliu fac Totul. Ineditul situaiei const, desigur, n faptul c un candidat
cere, n loc s ofere, ceea ce n mod normal n politic este o strategie
perdant; nu am avut ns de a face cu un candidat normal i nici cu o
situaie normal: cel care fcea un asemenea gest fr precedent era un
personaj de mare popularitate, lipsit de un rival puternic n aceast curs,
beneciind de circumstane politice excepionale.
Rivalul care nu s-a ridicat la nlimea sa Mircea Geoan nici nu a
fost, de altfel, tratat de candidatul Alianei ca un rival real. Intrarea n cursa
pentru primria Capitalei n ultimul moment a popularului ministru de externe
Mircea Geoan s-a dovedit o micare nectigtoare. Sondajele de dinainte
de momentul alegerilor au artat c Traian Bsescu va ctiga din primul tur,
lucru conrmat de rezultatul nal al votului. Faptul c Geoan a fost trimis
trziu n lupt s-a vzut mai ales n tonul general al campaniei. Produsele de
advertising, dei bine concepute din punct de vedere tehnic, au fost
insucient elaborate i diversicate ca mesaj. Ele nu au transmis elemente
de fond, un proiect al candidatului Mircea Geoan pentru Bucureti.
Campania lui Mircea Geoan nu s-a remarcat prin nici o pat de culoare i a
apelat prea puin la mijloace de comunicare neconvenionale. Prin
comparaie, campania lui Traian Bsescu a fost mult mai dinamic i a
punctat prin utilizarea puternic a Internetului, unde a deinut practic
monopolul, captnd astfel simpatia tinerilor. O decizie strategic relativ
inexplicabil a fost aceea de a decupla campania lui Mircea Geoan de cea a
primarilor de sector ai PSD. Acetia se puteau constitui ntr-o echip
cunoscut de ceteni care s contracareze echipa inexistent a lui Traian
Bsescu. Primarii de sector ai PSD au propus o campanie integrat, bazat pe
realizrile lor i pe proiectele de viitor pentru ecare dintre sectoarele lor.
Acestei campanii i-a lipsit ns purttorul central de mesaj, Mircea Geoan n
acest caz, care a evoluat mai mult singur i cu un mesaj distinct de mesajul
campaniilor de sector. Dei mai mult de trei sferturi din durata campaniei,
primarii PSD de sector au avut un avans considerabil fa de contracandidaii
lor din Alian, ultimele zile au impus mesajul lui Traian Bsescu, totul sau
nimic, i au determinat rsturnarea votului din Bucureti. Surpriza a fost

major, n condiiile n care n' anumite sectoare (4, 6 i chiar i 1)


notorietatea candidailor votai a fost inferioar procentului de voturi primite.
Au fost identicate numeroase cazuri n care cetenii nici mcar nu tiau
numele candidatului votat. tiau doar c este n aceeai tabr cu Traian
Bsescu. Confruntrile televizate ntre competitori au avut o singur linie:
reprezentanii PSD vorbeau despre proiecte trecute i viitoare, n timp ce
reprezentanii Alianei vorbeau exclusiv despre corupie. Este de notorietate
acuza lansat mpotriva primarului PSD din sectorul 2 c locuiete ntr-un
apartament dintr-un bloc care are interfon, ceea ce se constituia n dovada
averilor ilicite strnse. Rezultatul din Bucureti a fost relativ previzibil. Traian
Bsescu avea o rat imbatabil de aprobare a activitii sale de primar
general. Mai mult de 70% dintre bucureteni considerau c a fcut o treab
bun n fruntea primriei. Apariia lui Mircea Geoan, cu o rat similar de
aprobare ca ministru de externe, a dezechilibrat la un moment dat poziia lui
Traian Bsescu, dar acesta din urm a avut o campanie mai adecvat
spiritului bucuretean i a reuit s aduc aminte votanilor c Mircea
Geoan, dei un personaj respectat, este parte a PSD. n afar de principalii
competitori pentru primria Capitalei Romniei, au intrat n curs mai muli
candidai fr ans. Acetia au avut un rol important n decredibilizarea lui
Mircea Geoan. Astfel, n loc s-i concentreze atacurile la adresa primarului
n funcie Traian Bsescu cel care reprezenta puterea n administraia
Bucuretiului, au preferat s-i ndrepte tirurile nspre Mircea Geoan (scopul
celorlali concureni ind acela de a provoca un numr ct mai mare de
daune imaginii generale a partidului aat la putere).
n afara PSD i a Alianei PNL-PD, celelalte partide au avut campanii
simple i chiar destul de neprofesionist realizate. Lipsa unor campanii de
calitate nu a nsemnat ns i absena rezultatelor. Un exemplu poate cel al
PUR, care a avut rezultate relativ bune n multe zone, dei campania sa n
sine a fost chiar comic (au existat materiale promoionale de tip comercial
ieftin, care sugerau att lips de inspiraie, ct i lips de adecvare). PUR a
captat, prin poziionare, un electorat nemulumit de partidul de guvernmnt,
care nu ar fost dispus s mearg n zona dreptei. O idee interesant a celor
de la PUR a fost folosirea n campania pentru Bucureti exclusiv a candidailor
femei. Dar numai la sectorul 1 vedeta de televiziune Mona Nicolici a reuit un
scor bun, mult peste media partidului, datorit notorietii cu care a intrat n
curs, dar i datorit unei prestaii foarte convingtoare i a obinuinei de a
aprea la televizor.
Una dintre concluziile majore care s-au degajat din aceast campanie,
concluzie de care PSD va ine seama n vara lui 2004 i n deciziile luate
pentru alegerile generale, a fost aceea c toate partidele care intr n lupt
atac PSD-ul dintr-un singur motiv: corupia. n toate dezbaterile de la
Bucureti, candidatul PSD a fost confruntat cu patru-cinci candidai ostili de la
toate celelalte partide. Acelai lucru a fost evident i n ar, unde PSD a
pierdut alegerile n majoritatea oraelor mari i le-a ctigat n majoritatea
oraelor mici i a comunelor.

Victoria Alianei n alegerile locale a surprins ntreaga scen politic


naional, dar dup toate aparenele, cel mai tare i-a surprins chiar pe cei din
PNL i PD. Astfel se explic stagnarea total care a urmat acestui rezultat
favorabil, stagnare care a permis PSD ca numai n dou luni s rstoarne din
nou sondajele. n Romnia, din 1996 ncoace, partidul care se aa la
guvernare a pierdut i localele, i generalele. Or n 2004, PSD, dei a pierdut
alegerile locale la o diferen de 1,3% fa de principala for de opoziie, a
obinut un scor mai bun dect cel obinut de PDSR n 2000, atunci cnd acest
partid ctiga alegerile. De asemenea, n Bucureti, PSD a reuit si
conserve doi primari de sector, chiar dac unul (Dan Marian Vanghelie) prin
mijloace mai puin ortodoxe. Euforia care a cuprins conducerea Alianei dup
rezultatul de la locale s-a concretizat printr-o multitudine de atitudini
triumfaliste ale unor personaje politice i prin continuarea mesajului
anticorupie folosit i n timpul campaniei electorale.
Campania se terminase ns i cetenii ateptau s vad noua for
politic, dup toate aparenele ctigtoare, la lucru. Or tot ce au vzut a fost
acelai partid de opoziie care sttea pe margine i 'critica puterea. Deruta
PSD a durat foarte puin i primele msuri luate de conducerea acestuia au
fost de natur s readuc partidul n prim-plan. A fost decis suspendarea
conducerii existente i nlocuirea acesteia cu un nou organism de conducere,
format din oameni mai puin expui i mai puin aai n vizorul presei. A fost
anunat o competiie intern pentru ocuparea posturilor de senatori i
deputai, competiie n care votul urma s e dat de membrii PSD. A fost
ninat o Comisie de Integritate care s analizeze candidaturile pe listele
PSD i eventualele contestaii depuse. Au fost forate mai multe demisii ale
unor lideri de organizaii judeene sau municipale. A fost lansat programul
politic Noul PSD, care viza explicarea schimbrilor din partidul de
guvernmnt. Simultan cu toate aceste msuri, preedintele PSD Adrian
Nstase a ntreprins un turneu n peste 20 de judee, n timpul cruia,
nensoit de pres, de grzi i de activul de partid, s-a ntlnit n special cu
pensionari, rani i muncitori. Pe toat durata verii, prima pagin a presei
naionale sau locale a fost ocupat n majoritate de PSD cu tiri n principiu
pozitive. Pe 5 septembrie, cnd au avut loc alegerile preliminare n PSD,
acesta conducea n sondaje cu 6-8%.
Ultimul pas al strategiei de var a PSD a fost formarea Uniunii Naionale
PSD+PUR i lansarea acesteia n luna septembrie. Dei criticat de unii lideri
ai PSD din cauza ofertei foarte generoase fcute ctre umaniti, aceast
uniune a scos PSD din izolare i a redus virulena atacurilor Antenei 1
mpotriva partidului de guvernmnt. Ca reacie la aceast alian electoral,
mai multe liale PUR trec la PNL sau la PD. Cel mai important salt este
realizat de primarul umanist al Bacului, Romeo Stavarache. Pe 17 august, n
comuna sucevean Mlini, locul naterii lui Nicolae Labi, Adrian Nstase i
anun candidatura la preedinia Romniei, completnd astfel lista
principalilor actori ai competiiei. n cursa prezidenial se a nscrii
Theodor Stolojan din partea Alianei D. A., Codru ere din partea PUR,
Corneliu Vadim Tudor din partea PRM i Marko Bela din partea UDMR. Ca

urmare a semnrii protocolului de constituire a Uniunii Naionale PSD+PUR,


Codru ere se retrage din curs i este nominalizat ca viceprim-ministru al
viitoarei coaliii guvernamentale. De asemenea, Mircea Geoan este lansat n
tandem cu Adrian Nstase ca prim-ministru al viitorului guvern PSD+PUR.
Campania de promovare a alegerilor preliminare din PSD a utilizat spoturi
televizate i la radio i print-uri n pres. Vizibilitatea ei a fost mrit i de
numrul important de articole aprute n ziare i de lurile de poziie ale
liderilor PSD. Alegerile propriu-zise s-au organizat neunitar, fapt generat att
de lipsa logisticii, ct i de timpul scurt disponibil pentru organizare. n unele
organizaii s-a votat pe calculator, n altele s-a votat cu urne. Rezultatele
nale au fost contestate de cei nvini i salutate de ctigtori. Media a
descoperit mai multe nereguli n diverse organizaii. De altfel, conducerea
PSD a decis repetarea alegerilor n anumite locuri. O reacie nefavorabil a
aprut atunci cnd s-a constatat c nu s-a inut seama peste tot de rezultate
i c au existat personaje respinse de membrii de partid care au fost impuse
de la centru. De asemenea, apariia PUR a generat o nou alocare a locurilor
n funcie de protocolul semnat de cele dou partide. Alegerile preliminare au
contribuit la revenirea PSD dup rezultatele din luna iunie, dar marea
schimbare de imagine nu s-a produs, tocmai din cauza nerespectrii
rezultatelor din 5 septembrie. Orict pare de ciudat, n toat aceast
perioad Aliana PNL-PD nu a ntreprins nimic la nivelul comunicrii publice.
Societatea civil a acionat ns atacnd ideea alegerilor preliminare
din PSD i lansnd, din nou, prin Cristian Prvulescu, ideea inteniei de
fraudare a alegerilor de ctre partidul de guvernmnt. Centrul de Jurnalism
Independent atac atribuirea publicitii guvernamentale n presa scris, iar
ProDemocraia analizeaz critic dimensiunile cheltuielilor de campanie ale
PSD n alegerile locale. Este lansat de mai multe personaliti ale societii
civile o list cu 101 dalmaieni din interiorul PSD, persoane care nu ar avea
cderea moral s candideze n alegeri. Aceast operaiune va continuat
de Coaliia pentru un Parlament Curat pe toat durata campaniei electorale.
Alina Mungiu, Monica Macovei i alii vor insista asupra incompatibilitii
dintre statutul de parlamentar, la care aspira o parte dintre candidai, i
acuzele de corupie existente mpotriva lor. Majoritatea acestora erau din
Uniunea Naional PSD+PUR, iar acuzele erau, n marea lor majoritate, tot
materiale aprute n media. n mijlocul acestei confruntri tot mai violente
ntre societatea civil i PSD, i face tot mai simit prezena zvonul cu
privire la nlocuirea lui Theodor Stolojan cu Traian Bsescu. Acesta din urm
neag vehement aceast ipotez pe 16 septembrie, pentru ca trei sptmni
mai trziu s participe alturi de Stolojan la o conferin extraordinar de
pres n care preedintele PNL anun c se retrage pe motiv de boal. Traian
Bsescu izbucnete n plns n faa camerelor i-i promite lui Theodor
Stolojan c va face tot ce este posibil ca eforturile sale s e continuate.
Media primete cu scepticism mesajul i pune la ndoial att boala lui
Theodor Stolojan, ct i sinceritatea 'lacrimilor lui Traian Bsescu. A doua zi,
n alt conferin de pres, liderul PD anun c Stolojan nu este, de fapt,

bolnav i c a prsit lupta politic din cauza antajului la care a fost supus
de ctre PSD.
Dup acalmia politic generat de non-combat-ul Alianei D. A., o dat
cu intrarea lui Traian Bsescu n curs se declaneaz un adevrat val de
violene comunicaionale din ambele tabere i din afara lor. Mugur Ciuvic
scoate la iveal un document care, din punctul su de vedere, demonstra
apartenena lui Traian Bsescu la fosta Securitate. Aproape instantaneu,
Mircea Dinescu l acuz pe Adrian Nstase de colaborare cu Securitatea, iar
Evenimentul zilei susine c mama lui Adrian Nstase are legturi cu clanul
Cmtarilor. Sunt publicate materiale despre vila lui Traian Bsescu, despre
magazinul de igri al icei sale, dar i despre sora lui Adrian Nstase sau
despre terenul din Zambaccian al familiei Nstase. n chiar debutul campaniei
electorale, Traian Bsescu l acuz pe primul-ministru francez c a venit n
Romnia s-i ia tainul. Va continua cu atacuri la adresa altor demnitari
europeni, dar i la adresa guvernului de la Bucureti, acuzat v i
construiete imaginea internaional prin contracte de lucrri publice
atribuite fr licitaie.
Polarizarea extrem a spaiului politic romnesc nainte de campania
electoral a dus practic la o confruntare ntre dou tendine: cea a schimbrii
cu orice pre, al crei susintor era Traian Bsescu i al crei motor era lupta
mpotriva corupiei, i cea a continuitii, al crei susintor era Adrian
Nstase i al crei motor erau sigurana i stabilitatea. n mare parte,
campania electoral a fost dus de cele dou tabere cu mijloace relativ
similare i, n principiu, convenionale. n plus, Aliana a avut de partea ei
segmente masive din societatea civil, care au ntreprins aciuni individuale,
neintegrate n strategia de campanie politic, dar cu o nalitate n segmentul
direcionrii voturilor. Fie c vorbim de susinerea continu a ideii fraudrii
alegerilor, e c vorbim de campania Coaliiei pentru un Parlament Curat, e
c vorbim de iniiativele altor ONG-uri viznd libertatea presei sau lupta
mpotriva corupiei, toate au condus la crearea unui al doilea front
comunicaional cruia PSD nu i-a putut rspunde dect cu mijloace politice
sau electorale. Orice confruntare dintre un om politic din PSD i un
reprezentant neangajat al societii civile aducea deservicii omului politic. Cu
toate acestea, lipsa unui program economic credibil i a unor oameni capabili
s explice viziunea Alianei n alte domenii de activitate dect lupta
anticorupie a dus la victoria n alegeri a Uniunii PSD+PUR cu aproape 6%
avans.
Ca urmare a excelentei pre-campanii din perioada de dup alegerile
locale, Partidul Social Democrat a inversat tendina favorabil Alianei D. A. i
a ntrat n campania pentru alegerile parlamentare din postura de favorit.
Acest lucru a fost conrmat de toate institutele de sondare a opiniei publice.
n Romnia a existat, pn acum, o strns legtur ntre campania
parlamentar i cea prezidenial, n sensul c o parte nsemnat a efortului
de comunicare al campaniei parlamentare a fost concentrat pe candidatul la
preedinie. Aceast tradiie a fost conrmat i la alegerile din noiembrie
2004. Ambii competitori majori au avut rolul de vector principal de

comunicare i au ncurajat votul pentru partid. Legtura a fost mai puternic


n cazul campaniei Alianei D. A. din dou motive: lipsa resurselor a impus o
concentrare a lor pe candidatul la preedinie, iar carisma acestuia din urm
a ajutat la creterea rezultatului la alegerile parlamentare. Mesajul pozitiv a
fost destul de puin promovat, ind preferat cu precdere de partidul aat la
putere. Aliana PNL-PD a optat pentru susinerea unui mesaj mai degrab
negativ, chiar i la televiziuni. PSD a vrut s scoat n eviden realizrile din
timpul mandatului, mesajul social foarte puternic, descrierea propriei echipe.
Avnd n spate rezultate de guvernare bune, PSD a ajuns s monopolizeze
discursul pozitiv, lsnd opoziia fr soluii. Singurul element concret
constructiv al Alianei a fost o propunere de reform scal, pe linie liberal,
controversat ns la nivelul percepiei populare. n ceea ce privete
promovarea propriilor candidai, ambele formaiuni au avut un mesaj pozitiv,
ind interesant construcia de echip pe trei generaii a PSD (Iliescu,
Nstase, Geoan).
2004 a fost anul cu cea mai puternic i mai virulent campanie
negativ din ultimii 15 ani.
Reglementrile care interziceau campania electoral negativ n audiovizual au condus la o mare creativitate pentru mijloacele alternative: ae,
uturai, panouri, elemente de discurs, articole de pres, acuzaii-oc,
dezvluiri i mai ales o avalan de produse de publicitate negativ (spoturi
mpg, montaje fotograce, documente pps, anecdote, sloganuri etc.) care au
circulat pe Internet i prin intermediul reelelor de telefonie mobil. Dup
campanie, majoritatea acuzaiilor au disprut i elementul penal a fost eludat
prin scuze mai mult sau mai puin directe. Efectul asupra electoratului a
existat ns, mai ales c nu au existat mijloace directe de contracarare
ecient a atacurilor. Majoritatea atacurilor au fost susinute n teritoriu i
mai puin n mass media centrale. Discursurile i ntlnirile fa-n-fa au fost
momentele n care s-au lansat cele mai multe atacuri. Campania negativ a
PSD s-a concentrat pe dou linii majore de atac: lipsa de echip i de
competene a Alianei D. A. n contextul sensibil creat de proximitatea
aderrii la Uniunea European pe 1 ianuarie 2007, i asocierea cu rezultatele
proaste ale guvernrii din perioada 1997-2000 la care au participat cele dou
partide ale Alianei D. A.
La aceste atacuri au fost adugate campanii puternice de speculare i
promovare a gafelor fcute de Traian Bsescu. Este vorba de teme noi,
provocate n campanie (susinerea cstoriilor ntre homosexuali ntr-o ar
cu 90% ortodoci, criticarea dur a Bisericii, ignorarea explicit a
electoratului rural i a celui asistat, care a fost chiar jignit). Aceste gafe au
fost decisive pentru scderea Alianei D. A. i pentru pierderea alegerilor.
n ceea ce privete campania negativ a Alianei D. A., ea s-a
concentrat pe acuzaiile de corupie aduse unor reprezentani ai PSD, pe
exacerbarea dimensiunii srciei din ar i pe atacuri la persoan. Au fost
realizate i dezvluiri despre familia candidatului la preedinie al PSD i
speculaii despre homosexualitatea acestuia.

Un alt caz special de campanie negativ a fost ideea fraudrii


alegerilor, care a fost dezvoltat de Alian i de Bsescu dup anunarea
pierderii alegerilor parlamentare. Miznd pe un efect similar cu Ucraina,
Bsescu a cerut reluarea alegerilor, chiar dac nu a prezentat nici o dovad i
nici nu a fost susinut de instituiile internaionale (OSCE, UE). Scandalul su
a generat ns vizibilitate i mobilizare pentru electoratul Alianei. Campania
pentru turul doi a nceput deci cu un mare avantaj pentru Bsescu (Nstase
trebuia s justice modul n care a organizat alegerile).
Campania prezidenial a fost una de tip clasic. Aliana a cerut
schimbare, iar PSD a cerut stabilitate. La aceast ax a fost adugat o alta:
mesaj raional versus mesaj emoional. Bsescu a ncercat s contracareze
lipsa de fundamentare n zona raional (fr echip, fr program, fr
competen) cu zona emoional (a susinut un mesaj empatic, cu momente
de spectacol ocant, prin care a dorit s ajung la electoratul nehotrt pe o
alt lier dect cea de aliere ideologic). La imaginea de succes continuu
al guvernrii conduse de Nstase, Bsescu a supralicitat cu imaginea omului
Bsescu (care, chiar dac face gafe, este mai simpatic dect eciena rece i
plictisitoare a contracandidatului). Fiecare candidat i-a denit electoratul
nc din start. Bsescu a vizat mediul urban, tinerii i zona de mijloc (a
declarat ferm la nceputul campaniei c va ignora mediul rural).
Nstase s-a adresat preponderent zonei asistate (pensionari, mediul
rural, muncitorii, familiile cu copii, sracii). Cu discurs clasic social-democrat,
Nstase a vrut s xeze acest electorat (provenit din zona fostului
preedinte, Ion Iliescu) prin promisiunea continurii sprijinului acordat n
ultimii ani. Bsescu a ignorat mesajul guvernamental i s-a orientat pe un
mesaj antisistem, cultivnd o anumit apropiere fa de electoratul extremist
al celui de-al treilea candidat, Vadim Tudor (n perspectiva turului al doilea).
Bsescu a mizat pe un val circumstanial, care s i asigure un sprijin
important n alegeri, fr s mai in cont de ce se ntmpl ulterior.
Adrian Nstase a mizat extrem de puin pe un alt tip de public int,
limitndu-i astfel opiunile pentru turul al doilea, ceea ce a condus la
pierderea alegerilor (mobilizarea excepional a electoratului lui Bsescu din
turul al doilea nu a fost dublat de o mobilizare similar pentru Nstase). A
existat i un paradox al alegerilor prezideniale. Electoratul cel mai educat a
ales candidatul cel mai inconsistent la nivelul fondului mesajului, n timp ce
electoratul cel mai puin educat a ales candidatul cu mesajul mai complicat i
mai raional. Intelectualitatea a refuzat susinerea mesajul social al lui Adrian
Nstase i a preferat mesajul antisistem al lui Bsescu.
Adrian Nstase a recurs la o campanie menit s conrme delizarea
electoratului lui Ion Iliescu, n acelai timp personaliznd construcia prin
argumentul propriei eciene ca premier.
Personajul prezidenial rezultat a fost liderul puternic, coordonator de
echipe i capabil de rezultate, care pune accent pe bunstarea oamenilor i
n principal a categoriilor defavorizate (preedintele care ascult, nelege i
rezolv adevratele probleme ale oamenilor). Principala sa propunere a fost

continuitatea tuturor proceselor pozitive ncepute n anii cnd s-a aat la


guvernare.
Traian Bsescu a mizat n totalitate pe ideea de ruptur fa de
reprezentarea clasic a preedintelui (inactiv i marginal lurii deciziilor),
polemiznd simultan i cu portretul prezidenial propus de contracandidatul
su, dar i cu imaginea consacrat de Ion Iliescu. Bsescu s-a poziionat ca
lider al valului schimbrii unui ntreg sistem. Discursul autoritar i accentele
dure au fost completate, ctre nalul campaniei, de o subcampanie mai
cald, orientat ctre categorii sociale int, cu sloganul S trii bine!.
Dou direcii principale de aciune au fost dominant promovate de
candidatul Uniunii Naionale PSD+PUR: scoaterea srciei din ar i
integrarea cu succes. Ambele tipuri de mesaje au fost puternic orientate
ctre oameni, Nstase intrnd n pielea prezideniabilului empatic i
centrndu-i ntotdeauna discursul asupra destinatarului (voi, oamenii) i
nu asupra propriei persoane (eu). Intenia a fost aceea de a capta
electoratul asistat, dependent de sprijinul statului i speriat de posibilitatea
dispariiei vechiului sistem o dat cu integrarea n UE.
Traian Bsescu i-a orientat, n schimb, ntregul proiect prezidenial n
direcia combaterii corupiei i a punerii instituiilor statului n slujba
ceteanului. Punnd astfel problema, el a urmrit dou obiective: armarea
nefuncionalitii instituiilor i garantarea implicrii directe n corectarea
acestei stri de fapt. El a beneciat i de consacrarea corupiei pe agenda
public de mai mult timp. Produsele de campanie cu care s-a prezentat
Bsescu au fost mai puin colorate i spectaculoase dect cele cu care
obinuise opinia public, el optnd de aceast dat pentru mai mult
sobrietate, cu mari accente de duritate n limbaj. Consecvena s-a manifestat
ns n pstrarea accentului pe form i mai puin pe coninut. Aajul a fost
tern, cu o meniune negativ special pentru fotograile candidatului, care
s-au remarcat prin articialitate.
Website-ul a avut mai multe elemente de culoare, virnd ns adesea
ctre neseriozitate. Strategia video a fost reuit, spoturile TV de tip reportaj
nfind candidatul n mijlocul mulimilor i subliniind buna sa comunicare
direct cu electoratul.
Adrian Nstase a optat pentru o campanie aezat, serioas, insistnd
ostentativ asupra realizrilor guvernamentale. Tonul sentenios i exprimrile
auto-laudative din campania de aaj au intensicat ns una din trsturile
sale 'negative consacrate, arogana, care venea n contradicie cu cealalt
component voit popular, cald i uman a campaniei sale. Mesajele din
spoturile TV au fost formulate sec, aproape tehnic, adesea greoi. Website-ul,
n schimb, dei abundent n informaii, a beneciat i de accente de culoare,
mai ales prin detaliile despre familie, care au contribuit la umanizarea
personajului. Dezbaterile TV au accentuat trsturile impuse deja prin
discursul de campanie: un Nstase concentrat asupra fondului i ncercnd s
transmit mesaje concrete, dar complicate, i un Bsescu care a mizat totul
pe talentul de comunicator i pe adresarea direct, cu mesaje aproape deloc
aplicate.

Ceilali prezideniabili au contat mai puin n contextul marii polarizri


generate de confruntarea ntre cele dou partide majore. Corneliu Vadim
Tudor a intrat n campania electoral ncreztor c i va depi performana
de la alegerile din 2000, cnd a ajuns n turul al doilea mpreun cu Ion
Iliescu. Campania sa a fost ns mult mai slab dect n urm cu patru ani,
sub toate aspectele. n plus, i atuul pe care se baza candidatul Partidului
Romnia Mare, respectiv prestaia foarte bun n timpul dezbaterilor
televizate, nu a mai funcionat. n aceste condiii, pentruprima dat, Corneliu
Vadim Tudor a obinut un scor mai mic dect al partidului su. Singura
surpriz pozitiv a campaniei a fost Gheorghe Ciuhandu, primarul
municipiului Timioara i reprezentant al Partidului Naional rnesc Cretin
Democrat. Dei muli analiti au apreciat discursul i atitudinea lui Ciuhandu,
revelaia ateptat de la el nu s-a produs, el nendeplinindu-i obiectivul de
a-i conduce partidul n Parlament.
Ctignd confortabil primul tur i ind liderul partidului nvingtor n
alegerile parlamentare, Nstase i-a construit pentru runda secund o
campanie axat pe consolidarea mesajelor de pn atunci, and o alur de
nvingtor. Bsescu, n schimb, a avut un singur scop principal n aceste dou
sptmni: atragerea de partea sa a electoratului liderului PRM, Corneliu
Vadim Tudor, prin radicalizarea dramatic a propriului mesaj. Dei un pariu
riscant la prima vedere, manevra a reuit. Vehiculul principal al acestui tip de
atitudine a fost subiectul pe care l-a generat (cu sprijinul masiv al societii
civile): fraudarea alegerilor de ctre PSD i contestarea rezultatelor primului
tur. Astfel, ipoteza nfrngerii prin fraud a asigurat mobilizarea puternic a
electoratului Alianei pentru turul al doilea, n timp ce mesajul protestatar a
atras electorat de la Vadim Tudor. Acest din urm fenomen a fost posibil i
datorit anunrii obinerii de ctre Nstase a sprijinului formaiunii
maghiare, n eventualitatea formrii guvernului de ctre PSD (ceea ce era
considerat resc n acel moment). S-a comentat mult i despre demobilizarea
electoratului PSD, mulumit c a ctigat alegerile, i despre
supramobilizarea electoratului Alianei, enervat de ipoteza fraudrii. Imediat
dup victorie, Traian Bsescu anun c nu va tolera un guvern PSD i c
indiferent de consecine, va fora formarea unui guvern PNL-PD. Negocierile
pentru obinerea voturilor UDMR i PUR demareaz din ambele pri. n timp
ce UDMR d semne de apropiere de Aliana D. A., PUR se anun de partea
PSD. Impasul este rezolvat de decizia bizar a lui Ion Iliescu de a-l graia,
pe ultima sut de metri, pe Miron Cosma. Reacia societii civile este
violent i, folosindu-se de acest prilej, PUR trece i el n tabra Alianei,
permind astfel formarea unui guvern PNL-PD-UDMR-PUR, avndu-l ca primministru pe Clin Popescu Triceanu.
Se poate constata n toi aceti ani scuri din decembrie 1989 c
Romnia a evoluat de la propaganda totalitar de tip comunist spre
comunicarea deschis, de la monopolul statului asupra informaiei la
liberalizarea total a acesteia i de la primitivismul impunerii la normalitatea
asumrii. Tehnicile de campanie au evoluat exponenial, la fel i prestaia
candidailor n timpul campaniilor electorale, dar i naintea acestora.

Romnia a trecut prin dou alternane la guvernare, una dintre ele


determinnd ieirea din Parlament a partidului care fusese la putere. Lupta
politic a devenit extrem de dur; construcia de imagine este un segment
decisiv al acesteia i de aceea trebuie s e fcut tot mai profesionist.
Note
1. Arendt, Hannah, Originile totalitarismului, Editura Humanitas,
Bucureti, 1994.
2. Miclescu, Cornel, Cotroceni. Gar pentru doi, Editura All, Bucureti,
2002.
3. Paleologu, Alexandru, Minunatele amintiri ale unui ambasador al
golanilor, Editura Humanitas, Bucureti, 1991.
4. Iliescu, Ion, Marele oc din nalul unui secol scurt dialog cu
Vladimir Tismneanu, Editura Enciclopedic, Bucureti, 2004.
5. Constantinescu, Emil, Timpul drmrii, timpul zidirii, Editura
Universalia, Bucureti, 2002.
6. Pavel, Dan, Iulia Huiu, Nu putem reui dect mpreun O istorie
analitic a Conveniei Democratice, 1989-2000, Editura Polirom, Iai, 2003.
7. Cmpeanu, Pavel, Ariadna Combes, Mihnea Berindei, Romnia
nainte i dup 20 mai, Editura Humanitas, Bucureti, 1991.
8. Idem.
9. * Piaa Universitii, Editura R, Bucureti, 1991.
10. Idem.
11. Cmpeanu, Pavel, Ariadna Combes, Mihnea Berindei, op. Cit.
12. * Piaa Universitii, Editura R, Bucureti, 1991.
13. Ionescu, Eugen, Teatru, Editura pentru Literatur Universal,
Bucureti, 1968.
14. Pavel, Dan, Iulia Huiu, op. Cit.
15. Miclescu, Cornel, op. Cit.
16. Theodorescu, Rzvan, Cele 900 de zile ale manipulrii, Editura
Tinerama, Bucureti, 1994.
17. Nstase, Adrian, De la Karl Marx la Coca Cola, dialog cu Alin
Teodorescu, Editura Nemira, Bucureti, 2004.
18. Constantinescu, Emil, op. Cit.
19. Iliescu, Ion, op. Cit.
20. tefnescu, Domnia, Cinci ani din istoria Romniei, Editura Maina
de Scris, Bucureti, 1995.
21. Domenach, Jean-Marie, Propaganda politic, Institutul European,
Bucureti, 2004.
22. Iliescu, Ion, op. Cit.
23. tireanu, Octavian, Echipa de sacriciu, Editura Romnia Azi,
Bucureti, 1992.
24. erbnescu, Ilie, Jumtile de msur dubleaz costurile sociale,
Editura Sta, Bucureti, 1994.
25. tefnescu, Domnia, op. Cit.
26. Roman, Petre, Mrturii provocate. Convorbiri cu Elena tefoi,
Editura Paideia, Bucureti, 2002.

27. Pavel, Dan, Iulia Huiu, op. Cit.


28. Idem.
29. Idem.
30. Pasti, Vladimir, Romnia n tranziie. Cderea n viitor, Editura
Nemira, Bucureti, 1995.
31. tefnescu, Domnia, op. Cit.
32. Severin, Adrian, Lacrimile dimineii, Editura Scripta, Bucureti,
1995.
33. Idem.
34. Idem.
35. Theodorescu, Rzvan, op. Cit.
36. tefnescu, Domnia, op. Cit.
37. Iliescu, Ion, Revoluie i reform, Editura Enciclopedic, Bucureti,
1994.
38. Idem.
39. Pavel, Dan, Iulia Huiu, op. Cit.
40. tefnescu, Domnia, op. Cit.
41. Pavel, Dan, Iulia Huiu, op. Cit.
42. Idem.
43. Pasti, Vladimir, op. Cit.
44. Dobrescu, Paul, Iliescu contra Iliescu, Editura Diogene, Bucureti,
1997.
45. Miclescu, Cornel, op. Cit.
46. Dobrescu, Paul, op. Cit.
47. Brucan, Silviu, Romnia n deriv, Editura Nemira, Bucureti, 2000.
48. Brucan, Silviu, Stlpii noii puteri n Romnia, Editura Nemira,
Bucureti, 1996.
49. Idem.
50. Boda, Iosif, Cinci ani la Cotroceni, Editura Evenimentul Romnesc,
Bucureti, 1999.
51. Dobrescu, Paul, op. Cit.
52. tefnescu, Domnia, op. Cit.
53. Boda, Iosif, op. Cit.
54. Iliescu, Ion, ncotro societatea romneasc? Editura Mondo Media,
Bucureti, 1999.
55. Iliescu, Ion, op. Cit.
56. tefnescu, Domnia, Doi ani din istoria Romniei, Editura Maina
de Scris, Bucureti, 1998.
57. Pavel, Dan, Iulia Huiu, op. Cit.
58. Constantinescu, Emil, op. Cit.
59. Roman, Petre, op. Cit.
60. Dobrescu, Paul, op. Cit.
61. Constantinescu, Emil, op. Cit.
62. Dobrescu, Paul, op. Cit.
63. tefnescu, Domnia, op. Cit.
64. Idem.

65.
66.
67.
68.
69.

Constantinescu, Emil, op. Cit.


Brucan, Silviu, Romnia n deriv, Editura Nemira, Bucureti, 2000.
Pavel, Dan, Iulia Huiu, op. Cit.
Idem.
Zamr, Ctlin, O analiz critic a tranziiei, Editura Polirom, Iai,

2004.
70. Giurescu, Dinu C. (coord.), Istoria Romniei n date, Editura
Enciclopedic, Bucureti, 2003.
71. Zamr, Ctlin, op. Cit.
72. Constantinescu, Emil, op. Cit.
73. Vasile, Radu, Curs pe contrasens. Amintirile unui prim-ministru,
Editura Humanitas, Bucureti, 2002.
74. Constantinescu, Emil, op. Cit.
75. Roman, Petre, op. Cit.
76. Vasile, Radu, op. Cit.
77. Pavel, Dan, Iulia Huiu, op. Cit.
78. Idem.
79. Brucan, Silviu, op. Cit.
80. Zamr, Ctlin, op. Cit.
81. Iliescu, Ion, ncotro societatea romneasc? Editura MondoMedia,
Bucureti, 1999.
82. Miclescu, Cornel, op. Cit.
83. Tuc, Marius, Dialoguri politice, Editura Machiavelli, Bucureti, 2000.
84. Constantinescu, Emil, op. Cit.
Capitolul 3
Marketingul electoral
3.1. Introducere.
inta acestei lucrri este relaia comunicaional ntre politic i
cetean, ntr-o ar democratic de la nceputul secolului XXI. Marketingul
politic se poate deni ca ind un ansamblu de tehnici care au ca obiectiv
crearea i promovarea imaginii unui om sau a unei instituii politice, n funcie
de publicul de la care se dorete obinerea votului sau a ncrederii publice.
n acest ansamblu se ine seama de nevoile acelui public, de vectorii de
transmitere a informaiei i de interaciunea dintre respectivul om politic (sau
instituie politic) i ceilali actori politici de pe pia. Este o diferen
important ntre marketingul electoral i cel instituional, amndou ind
pri ale marketingului politic. Marketingul electoral se refer la relaia dintre
politician i alegtor, n timp ce marketingul instituional se refer la relaia
dintre demnitarul politic i cetean.
n cariera sa, omul politic se poate aa n aceste dou ipostaze. Prima
este aceea n care solicit votul alegtorului pentru a accede la putere i a
doua este aceea n care, ind la putere, solicit ncrederea i sprijinul
ceteanului pe care l conduce i l reprezint. Exist elemente comune ale
celor dou ipostaze, dar exist i multe deosebiri. O campanie electoral,
dei foarte intens, este limitat n timp. Campaniile instituionale de
comunicare sunt de lung durat i de multe ori ele decid soarta omului

politic la sfritul mandatului. Armaia deja banal conform creia o


campanie electoral se ctig nainte de a ncepe campania propriu-zis se
refer la construirea i meninerea imaginii politicianului sau a instituiei
politice prin marketing instituional pe toat durata mandatului su ntr-o
funcie public, ntre momentele electorale. Este desigur o naivitate s se
considere c omul politic aat ntr-o funcie nu ntreprinde aciuni cu valoare
electoral aciuni care se pot transforma n voturi i nu comunic
nemijlocit sau prin intermediul media cu cetenii i n vederea consolidrii
sau creterii procentului electoral.
Comunicarea instituional i cea electoral sunt, n principiu, extrem
de apropiate. Dac vorbim ns de tehnici, acestea se deosebesc, uneori
radical. Campania electoral este marcat de o supraexpunere a
candidatului, prin utilizarea mijloacelor specice publicitii comerciale.
Imaginea i vorbele sale ajung instantaneu la cetean prin aaj i
cumprare de spaii n media. Avem de-a face cu o asumare a motivaiei
electorale de ctre omul politic. Acesta coboar ntre oameni i le solicit
votul, fr a pretinde c urmrete altceva. i motiveaz chiar i anumite
gesturi contestabile prin nevoia de a obine voturi. n turul doi al alegerilor
prezideniale, att Traian Bsescu, ct i Adrian Nstase au solicitat voturile
PRM, ncernd s explice c sunt candidai la funcia suprem n stat i orice
vot este necesar. n alte contexte, o asemenea solicitare ar trebuit s e
nsoit de justicri despre natura interesului naional sau al nevoii de
unitate. n campania electoral a fost de ajuns s se vorbeasc de nevoia de
voturi. Cercettorii americani1 vorbesc despre caracterul mult mai direct i
mai agresiv al comunicrii electorale. Relaia de schimb ntr-o campanie
electoral devine mult mai evident. Candidatul ofer un program, un viitor,
un anumit tip de certitudine i ceteanul i d pentru acestea un vot. Aici i
numai aici poate relativ valabil ideea vnzrii omului politic ca pe un
produs comercial, idee foarte drag unor teoreticieni ai comunicrii.
Comunicarea instituional, care poate defalcat, pentru o mai bun
acoperire, pe tipuri de instituii2, utilizeaz un arsenal mai redus de tehnici i
genereaz o interaciune mult mai subtil cu ceteanul. Omul politic n
funcie nu trebuie s fac nimic pentru voturi. Totul trebuie fcut doar pentru
binele general.
Orice demers de tip electoral, desfurat n timpul mandatului funciei
publice, este complet contraproductiv i atrage dup sine att o reacie
agresiv a opoziiei, ct i o taxare corespunztoare din partea media.
3.2. Resursele folosite ntr-o campanie electoral.
Campania electoral presupune, pe lng dezvoltarea strategic, un
proces amplu de gestionare de resurse. Dac scopul nal al campaniei
electorale este adunarea unui numr ct mai mare de voturi, realizarea
acestui scop se face att printr-o corect identicare a temelor i a
mijloacelor de comunicare, ct i printr-o bun utilizare practic a resurselor
de care se dispune la acel moment. Exist patru tipuri de resurse pe care
conducerea unei structuri de campanie electoral le are la dispoziie i pe

care trebuie s le gestioneze cu grij pentru a obine rezultatul maxim


posibil: resursele electorale, nanciare, umane i de timp.
Resursele electorale Numrul de procente pe care partidele sau
candidaii l au la intrarea n campania electoral este baza de la care
pornete competiia propriu-zis. Resursele electorale ns nu se limiteaz
doar la aceast cifr, ci la tot bagajul de ncredere, notorietate i vizibilitate
cu care sosete ecare competitor, mesajele i aciunile sale publice prin care
i-a construit imaginea, trecutul su, portretul media, familia i afacerile sale.
Campania electoral nu este un spaiu izolat. Nimic nu ncepe acolo de la
zero i de aceea este esenial evaluarea corect a tuturor resurselor
individuale sau colective care sunt puse n joc la start. Btlia ntr-o campanie
electoral se d pentru nehotri.
Dei exist multe teorii care vorbesc despre electoratul uid i despre
cei care i pot schimba opiunea ca urmare a unor criterii raionale de
interpretare a fenomenului electoral, principala mas din care competitorii
ncearc s ia voturi este constituit din nehotri. Pe scurt, la nceputul
campaniei electoratul este format din votanii candidatului, votanii celorlali
candidai (ai tuturor celorlalte partide) i nehotrii. Ceea ce nseamn c
votanii unui candidat sunt cei care au fost convini de aciunile i de
comunicarea lui, votanii celorlali au fost convini de aciunile i de
comunicarea altora, iar nehotrii nu au gsit nimic convingtor n niciuna
dintre tabere. Este necesar luarea n calcul i a variantei negative, n care
unii dintre alegtori voteaz mpotriva cuiva, nu pentru cineva (vot negativ),
dar, i n acest context, ei fac parte tot din resursele electorale ale unuia sau
altuia dintre competitori. Sarcina unei campanii este s pstreze toi votanii
proprii, cei cu care s-a nceput duelul electoral, i s adauge ct mai muli
dintre ceilali (nehotri sau ai adversarilor). O nelegere just a propriilor
resurse electorale duce la modelarea mesajelor de campanie astfel nct
acestea s nu ndeprteze electoratul propriu i s conving alegtori
neconvini pn n acel moment.
Una dintre preocuprile fundamentale ale sociologiei politice este
analiza comportamentului politic n general i a celui electoral n special i se
refer la ncercrile continue de stabilire a unor scheme comportamentale
care s poat permite realizarea unei analize complexe, cu o capacitate
ridicat de predictibilitate. Tipologiile comportamentale pot construite e
limitn-du-ne doar la indicatori de status socio-demograc, e la cei de fond
socio-cultural, dar atta vreme ct ele vor conine elemente de referin
independente, valoarea lor teoretic este mai mult descriptiv, dect
explicativ sau predictiv.
Sub inuena sociologiei politice i a tendinelor moderne de analiz a
electoratului au fost introduse elemente noi n constituirea tipologiilor
comportamentale, pornindu-se de la cinci tipuri consacrate furnizate de
teoria lui R. K. Merton:
Tipul inovator reformist se refer la electoratul care i dorete o
modicare a valorilor sociale dominante, chiar dac acestea implic
modicri ale normelor, i este caracterizat de o intensitate ridicat a

atitudinilor politice, dublat de o stabilitate a acestora n timp. Acest


electorat reprezint categoria de alegtori capabili s adopte comportamente
contradictorii, n sensul susinerii unor actori politici aai pe poziii relativ
opuse.
Tipul tradiionalist conservator este cel al crui comportament este
dedicat prezervrii valorilor dominante aate pe agenda societii politice,
este rezistent la schimbare, ind nclinat s conserve opiunile sale politice pe
fondul unei stabiliti temporale consistente i a unei intensiti medii a
atitudinilor sale politice. Acest tip comportamental tinde s formeze nucleul
dur al susinerii de care se bucur un anumit actor politic, ind predispus la o
activitate politic constant i avnd o probabilitate aproape nul de migrare
ctre o alt ofert politic.
Tipul egmatic sau sceptic este caracterizat de un comportament
neutru, conformist, i este predispus intim pentru o redenire a valorilor
promovate de societatea politic, dar animat de un spirit conformist foarte
puternic, care nltur i inhib orice tendin de modicare a opiunilor
politice dominante. Acest tip comportamental genereaz aa-zisul electorat
volatil, ind victima celebrei spirale a tcerii, care acioneaz n spectrul
comportamentului electoral dup principiul votului asociat cu votul
majoritii.
Tipul dezertorului, sau al dezangajatului politic, este caracterizat
printr-un comportament de detaare, att fa de valorile promovate de
societatea politic, ct i fa de mecanismele sale de funcionare. Motivaia
unei astfel de dezangajri poate multipl, pornind de la lipsa mecanismelor
individuale de discriminare a ofertelor politice i mergnd pn la construirea
unei realiti personale speciale, care exclude implicarea politicului n toate
dimensiunile lui.
Un tip comportamental controversat i mai puin reprezentat n
societatea politic contemporan este cel revoluionar extremist, care tinde
s se manifeste n spiritul rsturnrii valorilor societii politice prin orice
mijloc, ind la rndul su caracterizat printr-o intensitate puternic a
opiunilor politice i printr-o mare stabilitate n timp a atitudinilor.
Aceste tipologii comportamentale simplicate se pot constitui ca nuclee
de elaborare a unor structuri mai complexe. Mai mult, putem considera
comportamentul ecrui individ ca ind un compus al acestor tipuri,
proporiile n care acestea se gsesc determinnd un anumit comportament
politic sau electoral. n general, constituirea unor astfel de tipologii
comportamentale reclam o activitate minuioas, care utilizeaz metode i
tehnici complexe, i un ntreg demers dedicat vericrii capacitilor
predictive. Mai mult, o dat izolate astfel de tipologii, ele trebuie mereu
reconsiderate n raport cu evoluia social-global, cu modicrile din sistemul
electoral sau cu tipologia electoral. O latur mai puin cunoscut a acestor
tipologii se refer la faptul c ele pot utilizate i n analiza percepiei publice
a personalitilor politice. Identicarea unor scheme comportamentale
comune cu cele ale personalitii poate pentru electorat fundamentul
constituirii unui univers simbolic de interaciune special. Un rol important n

constituirea unei astfel de identicri revine ns procesului de comunicare


politic, ind rezultatul activitii personalitii politice.
Este total contraindicat schimbarea imaginii i atitudinii unui candidat
n pragul sau pe parcursul campaniei electorale doar de dragul ctigrii unor
noi categorii de votani, fr a urmri cu atenie dac nu cumva noua
imagine afecteaz electoratul deja ctigat, determinnd o dispersare a
acestuia. Au fost campanii electorale ncepute de un candidat cu 20% i
ncheiate cu 6% (alegerile locale din Bucureti, n anul 2000, cazul
candidatului PNL, George Pdure), tocmai indc n acea strategie candidatul
a dorit s e altcineva dect fusese pn atunci, iar noua sa prestaie nu a
convins.
Este foarte important ca, n acest context, s existe msurtori corecte
i profesionist fcute nainte de campanie, pentru a se ti exact care este
situaia de la care se pornete. Au fost cazuri (alegerile locale din 2004, n
maimulte municipii) n care contracandidaii celor aai n funcii au avut o
notorietate personal sczut, dar au fost susinui de apartenena la un
partid politic anume. Sondajele fcute referitor la numele lor indica un numr
de procente, n timp ce sondajele fcute referitor la partidul din care fceau
parte indicau un cu totul alt numr de procente. n Bucureti, n iunie 2004,
candidaii Alianei D. A. la primriile de sector erau necunoscui pentru mai
bine de jumtate dintre alegtorii din sectoarele respective, dar acest lucru
nu i-a mpiedicat s ctige alegerile. Dac raportarea se face la resursele lor
electorale, se poate considera c au obinut un rezultat excelent. Dac
aceeai raportare se face la resursele electorale ale Alianei la nceputul
campaniei, procentajul a fost pe alocuri modest. S-a vzut, n majoritatea
campaniilor electorale de succes, c actorul politic i continu practic traseul
avut anterior, i conserv i i folosete istoria electoral. Devenind
candidat la preedinie n 2004, Traian Bsescu nu a ncercat s devin
prezideniabil, dei structura sa de campanie l-a mpins spre acest lucru. Ar
fost o eroare, dei toate regulile de campanie spun c un candidat la
preedinie trebuie s adopte o atitudine i un comportament prezideniabile. El a folosit i n aceast competiie aceeai strategie bazat pe
violen verbal, pe micri brute i neateptate, iar neadecvarea cu funcia
suprem n stat a fost aat ca un motiv de mndrie i ca o marc
personal. Dei, aa cum au sesizat observatorii spaiului politic naional,
campania sa a fost mai slab dect cea din primvar pentru Primria
General (de fapt, a fost mult mai puin legat de personajul Traian Bsescu),
candidatul i-a continuat solitar traseul propriu. Dac Traian Bsescu ar
ncercat s devin un prezideniabil clasic n confruntarea cu Adrian
Nstase, foarte probabil c ar pierdut, nu indc Traian Bsescu nu ar
putut s joace acest rol, ci indc imaginea sa public i resursele sale
electorale nu erau construite n aceast direcie. Personajul nou creat i-ar
pierdut din consistena care l-a propulsat n cursa nal. Un Traian Bsescu
politicos, civilizat, atent la armaii, grijuliu cu protocolul i cu modul de
utilizare a limbii romne, metodic i organizat nu ar mai coincis cu imaginea

preexistent i ar abtut atenia votanilor de la armaiile lui, chiar dac o


parte dintre ele au fost cotate, la acel moment, drept gafe.
Aceeai strategie a fost construit n martie 2005 de candidatul PSD la
Primria Capitalei, Marian Vanghelie. Dup cteva tentative nereuite de
mbuntire a imaginii n zone sensibile (exprimare corect din punct de
vedere gramatical, prezen public, elocven), candidatul a renunat i a
trecut la asumarea propriei sale personaliti, care este deja un bun public.
Marian Vanghelie a pierdut alegerile, dar scorul obinut (28%) a fost peste cel
estimat de sondaje n ceea ce privete intenia de vot pentru PSD.
Gestionarea corect a resurselor electorale nseamn, pentru managerii
de campanie, folosirea tuturor elementelor care au condus la procentajul
candidatului nainte de campanie, i adugarea unor elemente noi care s
atrag votani fr a-i ndeprta pe cei vechi.
Resursele nanciare Campania electoral, despre care am armat
anterior c este cea mai complex form de comunicare cunoscut din
perspectiva mijloacelor utilizate, a devenit un consumator important de
fonduri. Dar, ca n celebrele Legi ale lui Murphy, indiferent ci bani exist, tot
nu sunt sucieni. Gestionarea corect a resurselor nanciare nseamn
obinerea unui efect electoral maxim pe unitatea monetar cheltuit.
Principalele zone de cost ntr-o campanie electoral sunt:
Achiziionarea de spaii publicitare n media sau outdoor;
Producia de materiale difuzabile prin media sau outdoor (spoturi
audio i video, alte forme de materiale lmate sau nregistrate audio,
machete de pres, panouri pentru aaj stradal, ae, bannere);
Producia de materiale tiprite difuzabile prin sistem person to
person sau door to door (uturai, brouri, pliante, fotograi, calendare);
Producia de gadget-uri de campanie (brichete, insigne, autocolante,
brelocuri, epci, fulare, tricouri, pelerine de ploaie, umbrele, caiete de coal,
creioane, pixuri, lanterne, penare, ghiozdane, sacoe);
Organizarea de evenimente cu sau fr prezena candidatului
(ntlniri cu alegtorii, concerte, evenimente sportive, expoziii, lansri de
carte, prezentarea grupului de susintori locali).
n cazul ecruia dintre aceste produse trebuie estimat eciena sa
din perspectiv electoral (ct cost un produs i ce aport electoral are).
Exist o ntreag dezbatere despre spaiul media cel mai util pentru
diseminarea mesajului electoral. Este evident c, n Romnia, televiziunea i
adjudec partea leului. Peste 80% dintre ceteni i culeg informaiile de la
televizor. Dar reglementrile CNA i politica editorial a ecrui post de
televiziune au redus de la un an electoral la altul impactul ei n timpul
campaniei electorale. Tot mai puine televiziuni i sacric prime time-ul
pentru ilustrarea dezbaterilor i a comunicrii electorale. Motivul este simplu.
CNA a decis ca televiziunile s pun la dispoziie gratuit spaiul de emisie
dedicat confruntrilor electorale, ceea ce pentru televiziunile private
nseamn importante pierderi nanciare. n campania din 1996 i n timpul
alegerilor locale din 1998 i 2000, structurile de campanie aveau voie s
achiziioneze spaii pentru spoturi i pentru comunicarea electoral

independent de spaiul pus la dispoziie gratuit de televiziunea naional i


de diversele televiziuni private. Acest lucru nu a mai fost posibil n anul 2004.
Existena unor disproporii generate de potena nanciar diferit a
diverilor competitori politici a condus la restngerea acestor achiziii
paralele. Astfel nct, n acest moment, televiziunea este important pentru
dezbaterile fa n fa, dar mai puin pentru produsele video de campanie,
acestea ind, n general, difuzate n afara prime time-ului, la ore cu audien
mic i foarte mic. Dar, i pentru aceste ore, este nevoie de o bun
gestionare a resurselor naciare. De exemplu, o emisiune electoral difuzat
la ora 11.00 dimineaa pe un post de televiziune major poate avea o audien
de peste 100.000 de privitori dintr-o anumit categorie socio-profesional,
audien creia trebuie s-i e oferit un anumit produs electoral, al crui cost
s justice numrul de voturi pe care-l poate genera. n aceste condiii, cei
care programeaz apariiile media pentru campanie se ndreapt spre alte
zone de tipul posturilor de radio, al presei scrise naionale i locale i,
evident, spre Internet. Cu ponderi semnicativ mai mici dect ale televiziunii,
dar i cu costuri mai mici, acestea acoper o zon important a publicitii
electorale n timpul campaniilor. Este necesar ns cercetarea atent a
publicului lor, astfel nct alegerea ecrui mediu n parte s conduc la o ct
mai larg acoperire a tuturor categoriilor de ceteni. Exagerarea investiiilor
ntr-o anume parte duce, inevitabil, la slbirea comunicrii pe un alt spaiu i
la pierderea' de voturi, n nal, n faa unui alt competitor, care a investit mai
mult. Nu trebuie supralicitat raportul dintre banii investii i voturi n
campania electoral (exist exemple ilustre de campanii scumpe cu rezultate
mediocre i exemple de campanii ieftine cu rezultate spectaculoase, cum ar
campania lui Corneliu Vadim Tudor pentru preedinie din 2000), deoarece
decizia de vot nu se ia exclusiv prin prisma ofertei electorale din timpul
campaniei.
n repetate rnduri, analiti sau consultani politici din lume au atras
atenia asupra irele-vanei investiiei n media pe timpul campaniei. n
Handbook of Political Marketing, consultantul Partidului Republican din SUA,
Dan Schnur, face o diferen clar ntre ceea ce el numete paid media
(media n care cumperi spaii pentru promovare) i earned media denit ca
orice form de comunicare n mas pe care campania o poate folosi 'fr a
oferi compensaie naciar mediului care o transmite3. Avantajul media
pltite este c mesajul candidatului va livrat fr nici o interferen din
partea corpului editorial al organului respectiv de pres, ceea ce permite
structurii de campanie s dea publicitii doar acele mesaje care construiesc
cel mai bine imaginea candidatului. Pe de alt parte, pe lng problemele de
costuri i de ecien, alegtorii tind s e circumspeci fa de mesajele
asumate explicit ca ind ale partidelor, mesaje ce sosesc la ei prin media
pltite.
De aceea, n campanii se ncearc tot mai mult folosirea cii mai dicile
de comunicare, cea prin intermediul jurnalitilor, adic relatarea
evenimentului n paginile editoriale ale ziarului, nu plasarea unei machete n
paginile de publicitate. Riscul acestei abordri ine, evident, de interferena

jurnalistului cu mesajul original trimis de candidat. Fiind un act


comunicaional al reporterului, acesta i poate manifesta ndoiala,
nencrederea sau chiar dezacordul cu mesajul respectiv. n acelai timp ns,
dac se obine, prin acurateea comunicrii, prin calitatea mesajului emis,
prin comportamentul candidatului i prin argumentaia acestuia, un
comentariu pozitiv din partea jurnalistului, atunci rezultatul este foarte bun.
Att din punct de vedere al ecienei nanciare, ct i din punct de vedere al
efectelor avute asupra electoratului4. Evident c de aici' pleac una dintre
cele mai importante premise ale acestei abordri, i anume existena unei
bune relaii cu media, relaie anterioar campaniei, care trebuie mbuntit
pas cu pas n timpul acesteia. Dac mass media sunt ostile, se ngreuneaz
semnicativ efortul de comunicare al candidatului i se reduce mult eciena
banilor investii n diseminarea mesajului.
n concluziile materialului su, Schnur scrie: Primirea de ctre votani
a mesajului electoral prin ambele forme de comunicare, paid media i earned
media, mrete semnicativ potenialul impact al acestuia. De aceea, se
poate arma c, la fel ca n multe alte circumstane, 5 comunicarea politic n
ntregul su nseamn mai mult dect suma prilor componente5.
Campaniile de outdoor, intens folosite n spaiul electoral romnesc,
trebuie i ele atent observate din perspectiva ecienei nanciare. ntr-o
campanie naional n care se folosesc panouri att n marile orae din ar,
ct i pe drumurile naionale sau n localiti mai mici (n funcie de
disponibilul ageniilor de prol), trebuie luate n calcul nu doar cheltuielile de
nchiriere a spaiilor, de creaie a layout-ului i de producie a feelor de
panou, ci i cele de supraveghere i de nlocuire a feelor distruse.
Supravegherea trebuie realizat periodic, la intervale destul de mici de timp,
pentru a se vedea dac panourile nu au fost vandalizate de adversari (i o
atenie major trebuie acordat acelor panouri pe care se trec diverse injurii
la adresa celui aat i care, din acel moment, devin publicitate negativ
mpotriva celui care, n fond, pltete panotajul) sau, dac din ntmplare, nu
a fost aat un numr mai mic de panouri dect cel pentru care s-a pltit.
De asemenea, este recomandat ca panourile politice s e ct mai
puin amestecate cu cele comerciale. Dac acest lucru nu este posibil,
trebuie vericat ce panouri comerciale se a n imediata proximitate. n
primul rnd, panourile de calcan de pe cldiri sau cele de pe verticala
blocurilor trebuie atent urmrite. Sunt produse comerciale care nu
deranjeaz, dar unele pot genera efecte adverse prin simpla alturare cu un
chip de politician. Trebuie acordat o mare atenie locurilor n care companiile
de panotaj plaseaz produsul electoral. S-au ntlnit cazuri n care ntr-un
ora s-au cumprat 10-15 panouri i apoi s-a constat c toate erau pe aceeai
strad. Sau, din contr, s-a constatat c niciunul nu era n centru. Sau c
toate s-au aat la aceeai ieire din ora, n condiiile n care mai erau alte
trei ieiri la fel de intens circulate, care au rmas complet neacoperite de
panotajul candidatului n cauz. Una dintre grijile majore pe care managerul
de campanie i trezorierul acesteia trebuie s le aib n vedere este evitarea
crizei nanciare n nalul campaniei electorale. n cei 15 ani de comunicare

politic postrevoluionar, s-au vzut mai multe cazuri de ncetinire a


motoarelor n campanii, mai ales n anii '90, cnd acestea durau 45-60 de
zile. Au fost partide i candidai care timp de zile ntregi nu au mai aprut
nicieri, cu nici un produs nou. Cea mai grav ns este dispariia acestora n
nalul campaniei, cnd gradul de interes al publicului devine maxim i cnd
o bun parte dintre nehotri se decid. Absena n acea perioad de
campanie este foarte costisitoare din punct de vedere electoral i este foarte
demotivant pentru candidat, care trebuie s participe, tot n acele zile de
nal, la confruntrile fa n fa, care, de asemenea, direcioneaz cantiti
importante de voturi.
Resursele umane La fel ca n cazul banilor, ntr-o campanie electoral
nu sunt niciodat sucieni oameni. Exist mai multe niveluri la care se pot
implica oamenii. Purttorii de mesaj care opereaz la nivel naional sau local,
n funcie de notorietatea i de coecientul de ncredere pe care-l au, sunt
cea 'mai important resurs utilizabil n campania electoral. De cele mai
multe ori, aceti oameni sunt i candidai pentru funcii naionale sau locale.
ntr-o strategie de campanie, ei pot utilizai pentru:
Lansarea mesajelor principale;
Contracararea atacurilor majore ale oponenilor;
Apariii n produsele media (spoturi audio-video, machete de pres,
panouri etc.);
Vizitele n teritoriu, care presupun ntlniri cu electoratul;
Prezena cu interviuri, declaraii i reportaje n media (earned
media);
Confruntrile televizate cu purttorii de mesaj ai celorlalte
organizaii politice.
Dei n Romnia nu exist nc o industrie a voluntarilor n campaniile
electorale, partidele importante au la dispoziie un numr de persoane
dispuse s-i aloce (n principiu, gratuit, sau n schimbul unor sume modice)
timpul i energia pentru un scop politic. Fie c vorbim de membri ai
structurilor de tineret i studeni ale partidelor, e de simpatizani cu ceva
mai mult timp liber de obicei pensionari acest potenial este trecut cu
vederea, din pcate, de structurile politice deja existente n Romnia. Fie din
suspiciune, e de frica pierderii unor posibile avantaje ulterioare, e din
netiin, cei care lucreaz n interiorul partidului prefer s-i in pe aceti
nou-venii dincolo de u. Conictele dintre organizaiile de tineret i
organizaiile mari ale unui partid n ceea ce privete sarcinile ce le revin ntro campanie sunt deja cunoscute: Btrnii fac politic, tinerii lipesc ae. n
statele occidentale i mai cu seam n SUA, unde activitatea de voluntariat
este deja instituionalizat, n interiorul structurii de campanie exist una sau
mai multe persoane a cror unic sarcin este coordonarea voluntarilor.
Aceasta se face pentru a se evita ca grupurile de ceteni dornici s
fac treab s e uitate prin anticamere de managerii de campanie.
Cei trei pai fundamentali care trebuie fcui n relaia cu voluntarii
sunt, conform lui Gregory Lebel:
Identicarea potenialului ecrui voluntar;

Instruirea acestuia pe un anumit tronson de competen;


Includerea sa rapid n structura de campanie.
Voluntarul trebuie s primeasc sarcini precise i clare, s aib un ef
(dac se poate mereu acelai), un program i o norm.6 Nu trebuie s e
creat o discriminare ntre el i mai vechii ocupani ai unor poziii n structura
de campanie, i nici nu trebuie tratat ca material auxiliar. O categorie
special de voluntari, de asemenea puin utilizai n Romnia, o reprezint
membrii de partid. Membrii de partid constituie nucleul dur al oricrui partid
politic. Existena unui carnet i mai ales a unei cotizaii pltite presupune un
anumit tip de ataament al acelei persoane fa de structura politic. Mai
mult dect att, membrul de partid (n condiii normale de nscriere) a gsit
n mesajul pe care partidul l disemineaz ceva anume, care l-a motivat i l-a
determinat s acioneze. Structura socio-demograc a membrilor de partid
este generat de doctrina acestuia, de rspndirea sa teritorial, dar, n
principiu, partidele importante din Romnia au membri din toate categoriile
socio-profesionale. Instruii i organizai, aceti membri pot cea mai
puternic structur de comunicare de care poate dispune o organizaie
politic. Motivaia care l-a animat pe un membru poate s-i anime i pe cei
din aceeai categorie profesional, din acelai areal geograc sau din aceeai
minoritate de orice natur. Mai ales dac tocmai un membru de partid este
cel care ncearc s-i conving i s le explice (la nivelul su cultural,
comunicaional i de nelegere) avantajele ideologiei structurii din care face
parte.
Bariera de comunicare dintre omul politic i alegtorul standard este
generat i de limbajul folosit de politicieni (de cei mai muli dintre ei), dar i
de agendele diferite sau chiar de valorile diferite la care se raporteaz. n
principiu, un membru obinuit de partid va avea acelai limbaj, cam aceeai
agend i cam aceleai valori cu cetenii care fac parte din aceeai
categorie cu el. Existnd un anumit nivel de omogenitate, se poate
presupune c reaciile la anumii stimuli vor aceleai. Este evident necesar
o coordonare i o instruire a acestor propaganditi, activitatea aceasta
revenindu-i activistului de partid. Asimilat cu cel mai ru aspect al
comunismului, ceva ntre birocrat i protor de rzboi, activistul de partid al
epocii postrevoluionare ar trebui s e celula de baz a organizrii teritoriale
a structurii politice. El ar trebui s e pregtit s-i coordoneze i din punct de
vedere comunicaional pe membrii de partid din circumscripia sa. Partidul
Romnia Mare (devenit la momentul redactrii acestui material partid
popular), PNCD i PSD au folosit n lupta electoral activiti i membri de
partid, dar nu a existat n Romnia de dup 1989 un sistem organizat la nivel
naional care s aib acest scop. Resursele de timp Poate c cea mai fragil
resurs disponibil ntr-o campanie este cea de timp. Odat pierdut, el nu mai
poate recuperat. De aceea, timpul trebuie folosit cu cea mai mare grij.
Deciziile de a face vizite n teritoriu pentru a avea ntlniri cu alegtorii
trebuie luate numai dup o analiz atent a raportului costuri-benecii i din
punct de vedere al timpului alocat. Candidaii trebuie s poat vzui de un
numr ct mai mare de alegtori ntr-un timp ct mai scurt. De aceea, este

vital ca echipa de campanie s tie ct mai precis care sunt bazinele


electorale i unde sunt categoriile de electorat pe care se bazeaz. n
principiu, unul dintre lucrurile pe care le au de fcut candidaii este s
determine:
Cui se adreseaz;
Ce mesaj trebuie adresat ecrei categorii de public.
n scopul estimrii caracteristicilor sociale, economice i culturale n
realizarea unui eantion reprezentativ, se utilizeaz o serie de indicatori
standard. Modul n care sunt construii aceti indicatori permite att testarea
reprezentativitii eantionului, ct i realizarea analizelor secundare.
Indicatorii folosii sunt de dou tipuri.
Indicatori demograci (vrsta, sexul, numrul de membri ai familiei);
Indicatori de status atribuit sau dobndit al subiectului (statutul
marital, etnia, apartenena religioas, ultima coal absolvit, prolul ultimei
coli absolvite, ocupaia principal) nainte, ns, de a aloca resurse
nanciare, umane i de timp, trebuie stabilit cu care din grupurile electorale
urmeaz s se ntlneasc un candidat. Exist nite rezerovoare electorale
bine denite pentru ecare partid n parte. Se tie c media de vrst a
votanilor unui partid ca PSD este mai mare dect cea a unui partid ca PD, de
exemplu. UDMR este un partid dominant n Trgu Mure, iar PSD n Brila. n
principiu, PNL ctig mai multe voturi n oraele mari, iar PSD n cele mai
mici i n sate. Canalizarea temelor majore spre zone electorale omogene i
tratarea lor difereniat, n funcie de aceste zone, este, de fapt, marea miz
a unei competiii electorale.
Pentru o gestionare mai bun a resurselor de tot felul, se pornete de la
aceste constatri statistice. Se identic electoratul propriu i se mparte n
bazine omogene. Se identic, apoi, electoratul advers alocat diverselor zone
politice i se mparte, de asemenea, n bazine omogene. La sfrit, se
identic nehotrii, cei denii n sondaje ca ind aceia care nu tiu sau nu
rspund la ntrebri. Ei se pot mpri n dou categorii: nonvotanii i cei care
totui vor vota. Nehotrii care pn la urm vor vota sunt, n general,
votani nemulumii sau dezamgii de partidul sau de candidatul cu care au
votat n alegerile anterioare i care n perioada interelectoral nu mai gsesc
un reprezentant care s le ctige ncrederea. Btlia pentru aceti oameni
este unul dintre cele mai importante momente electorale i cere cele mai
multe resurse. n general, un dezamgit nu se mut de la un partid la altul, ci
migreaz de la un partid nspre nonvotani.
Din aceast categorie poate ulterior convins s voteze tot de partidul
lui pe principiul rului cel mai mic, sau de un alt partid ale crui mesaje i
ating agenda de probleme majore. Programul unui candidat trebuie stabilit cu
grij, indc tentaia structurii politice este s-l suprancarce uneori cu
aspecte inutile, ceea ce conduce la o accentuat stare de oboseal, iritare i
lips de performan n momente cheie ale campaniei. De aceea, este
esenial gsirea unor purttori secunzi de imagine. De exemplu, campaniile
generale i prezideniale (pn n 2004 aceste campanii s-au desfurat
simultan) dureaz 30 de zile. Romnia are 42 de judee i peste 3.500 de

localiti. Fiecare jude are candidai ai partidului din care face parte
candidatul pentru funcia de preedinte. Acetia, ecare pe rnd i toi la un
loc, solicit vizite ale prezideniabilului pentru o mai bun promovare local.
Un calcul aritmetic destul de simplu indic imposibilitatea unei acoperiri, e
i simbolice, a tuturor judeelor rii, chiar dac, prin absurd, candidatul ar
petrece toate cele 30 de zile n teritoriu. O bun gestionare a timpului
presupune alegerea unui traseu naional bazat pe ecien, nu pe relaii.
Romnia are judee de 1 milion de locuitori i judee de 400.000 de locuitori,
are judee n care un partid are un anumit potenial de cretere, identicabil
prin studii sociologice; are judee fr potenial, are judee n care un partid
are liale puternice i o bun imagine i are judee cu liale slabe i cu decit
de imagine. O vizit dureaz la fel de mult ntr-un jude cu puini locuitori sau
cu muli locuitori, ntr-un jude bun sau mai puin bun din punct de vedere
electoral sau politic. De aceea, trebuie fcute nite opiuni care, desigur, vor
nemulumi anumii lideri locali, dar vor asigura o mai bun gestionare a
timpului candidatului i-l vor pstra pe acesta n form pe toat durata
campaniei electorale. Absena sa din anumite judee trebuie compensat tot
printr-o judicioas utilizare a celorlali purttori de mesaj. Este
contraproductiv ca un purttor secund de mesaj s mearg n locurile n care
a fost purttorul principal. De aceea, programul de deplasri al tuturor
acestor oameni trebuie fcut de o singur structur, care s poat avea sub
ochi imaginea ntregului. Au existat numeroase cazuri n care ecare dintre
liderii unui partid avea propria sa echip de strategie, care concepea un plan
propriu doar pentru omul n cauz i care nu comunica n nici un fel cu alte
echipe, genernd spaii suprapopulate i spaii complet neacoperite n
teritoriu.
Unirea tuturor acestor proiecte i generarea unuia singur, care s in
seama, n primul rnd, de interesul organizaiei i al purttorului central de
mesaj i apoi de interesele celorlali lideri, este soluia optim pentru o ct
mai bun, complet i logic utilizare a resurselor de care se dispune.
3.3. Tipologia campaniilor electorale.
Campaniile electorale au menirea, cel puin n teorie, s-i informeze pe
alegtori despre candidai i s-i ajute s neleag mai bine poziiile acestora
fa de problemele momentului, cauzele pentru care militeaz ei i partidele
de apartenen. Cunoscnd candidaii, concepiile i aciunile lor, electoratul
poate decide cu cine s voteze, dac i schimb opiunile electorale sau i le
pstreaz pe cele anterioare, dac e nevoie de o schimbare a Puterii sau nu.
Din nefericire, n realitate, campaniile electorale nu reuesc dect parial
acest lucru, eund de cele mai multe ori n intenia lor de a-i informa pe
alegtori i de a-i ajuta, n felul acesta, s voteze n cunotin de cauz.
Din ce n ce mai mult se pune ntrebarea dac ntr-o campanie
electoral e vorba mai degrab de manipulare dect de informare.
Supercialitatea informaiilor i accentul pus mai mult pe spectacolul lumii
politice dect pe probleme de fond atrag dup sine i supercialitatea i
instabilitatea opiunilor electorale. Evident, unii atribuie o parte din vin i
presei. Lipsa de informaii a alegtorilor se datoreaz i modului n care mass

media reect competiia electoral. Preferina pentru informaiile de scandal


i prezentarea competiiei electorale drept divertisment sunt direciile
principale pentru multe ziare i posturi de radio i televiziune din Romnia i,
de fapt, din ntreaga lume. n ne, un factor care modeleaz campaniile
electorale (dincolo de partide i de pres) este cultura politic a societii
respective.
Campaniile electorale sunt, fr ndoial, momentul de vrf al oricrei
activiti de marketing politic. n cele 30-45 de zile, ct dureaz o asemenea
campanie n Romnia, se utilizeaz absolut toate tehnicile cunoscute de
publicitate, relaii publice, lobby, campanii negative, coresponden direct
etc. Eforturile umane, nanciare i logistice sunt impresionante i cantitatea
de informaie desfurat depete orice nivel mediu anual. Campania
electoral este un soi de olimpiad a politicii n care persoane publice, mai
mult sau mai puin cunoscute, desfoar un ntreg arsenal de fore pentru a
convinge electoratul i pentru a-i obine voturile. Dincolo de zgomotul i furia
arenei politice exist ns un calcul rece i o viziune global care transform
toat adunarea de mijloace, informaii i tehnici ntr-o arm mai performant
sau mai puin performant. Campaniile electorale hotrsc de multe ori
soarta unor alegeri. Dac nu schimb ntotdeauna ctigtorul, atunci sigur
modic procente.
Romnia are, n acest moment, trei tipuri clare de alegeri: locale,
generale i prezideniale. (Primele alegeri pentru Parlamentul European vor
avea loc n 2006 i nu se cunoate nc metodologia care va aplicat.)
Campaniile electorale aferente acestor alegeri sunt de dou feluri:
Individuale: dedicate unei persoane care trebuie s e aleas
preedinte de ar, primar de localitate i, eventual, senator sau deputat;
Colective: dedicate unei structuri politice.
O alt clasicare a campaniilor mai poate fcut n funcie de cel care
le face. Astfel, exist:
Campanii pentru un candidat aat deja n funcie, care vrea s
pstreze puterea nc un mandat;
Campanii pentru un candidat aat n opoziie, care aspir la
preluarea puterii.
Dup coninutul explicit al mesajului, campaniile se pot mpri n:
Pozitive;
Negative.
Campaniile individuale Campaniile individuale, n mod special cele care
vizeaz un candidat la preedinie sau la primria unui mare ora, se mpart
n funcie de motivaia real a candidatului. Excluznd din start aventurierii
politici, veleitarii sau chiar persoanele cu unele probleme mentale care se
nscriu n asemenea curse, candidaii serioi sunt de trei categorii:
Cei care candideaz cu anse reale pentru ocuparea respectivului
post, aa-numiii candidai de turul al doilea;
Cei care candideaz cu anse relativ mari i care pot intra n turul al
doilea sau, dac nu, i pot negocia avantajos voturile;

Cei care tiu sigur c nu au nici o ans, dar care prin prestaia lor
ridic procentul partidului. Campaniile electorale pentru ecare dintre aceti
candidai sunt diferite att din perspectiva dimensiunii nanciare i a
resurselor alocate, ct i prin prisma tipului de mesaj adoptat. nainte de a
ncepe o campanie electoral, este fundamental stabilirea intei acestei
campanii. O evaluare corect a candidatului i a mediului politic, economic i
social conduc la o corect abordare i construire a strategiei de campanie.
Una dintre principalele caracteristici ale candidatului, e c este vorba de
lupta pentru preedinie, e c este vorba de cea pentru o primrie, este
aceea c mesajul ctigtor trebuie adresat unei majoriti, evident
neomogen din punct de vedere electoral. Un om care vrea s e
preedintele Romniei trebuie s adune voturile a peste 50% dintre cei care
voteaz.
(Dup 1992, un preedinte este ales n Romnia cu 5-6 milioane de
voturi.) Este clar c un candidat important pentru alegerile prezideniale nu
se inventeaz cu cteva zile naintea alegerilor. Notorietatea sa, la nceputul
campaniei electorale, trebuie s e de minim 75%. Notorietatea gestului su
acela de a candida la funcia respectiv trebuie s e i ea foarte mare. O
privire de ansamblu asupra scenei politice romneti demonstreaz c toi
candidaii la prezideniale care conteaz au fost persoane foarte cunoscute,
cu numeroase apariii i cu un traseu public consistent. Anul 2000 a adus
dou surprize n competiia prezidenial Mugur Isrescu i Theodor
Stolojan; ambele personaliti au ocupat posturi importante n conducerea
statului romn (sunt de mult vreme n prim-planul vieii politice romneti,
au un grad de notorietate de peste 90% i, foarte important, un grad de
ncredere de peste 50%).
Notorietatea este primul pas ctre credibilitate. Iar credibilitatea este
cheia unui mesaj ctigtor.
Este foarte greu s e fcut credibil, ntr-un interval de timp dat, un
personaj necunoscut.
Primul lucru care trebuie obinut pentru un candidat este atenia
electoratului. Un necunoscut nu atrage privirea nici la televizor, nici ntr-o
adunare public, nici ntr-o vizit ntr-o localitate. n campania din 1996, n
jurul lui Ion Iliescu, Emil Constantinescu sau Petre Roman se strngeau
spontan sute sau chiar mii de oameni. Ali candidai au avut trista experien
de a se plimba printr-un ora cu sute de mii de locuitori fr a vorbi cu
aproape nimeni. Desigur, aici este vorba i de organizare i de
profesionalismul echipei de campanie, dar esenial este notorietatea
candidatului. nainte de a se concentra asupra lucrurilor pe care un candidat
le arm, echipa electoral trebuie s vad dac este sucient de mult lume
interesat s-l asculte.
Dup testul notorietii, al doilea pas care trebuie fcut este
construirea personajului electoral. Dei nu este nici o clip asimilabil unei
cutii cu biscuii sau unui pachet de igri, un candidat la preedinie trebuie
s e caracterizat i el de un USP (unique selling proposition).

Personajul electoral, care este o continuare a personajului politic ce


beneciaz de notorietate i de ncredere, este, n fapt, o copie simplicat a
acestuia. ntr-o campanie electoral sunt mai puine lucruri de spus dect
ntr-un an sau n mai muli ani de via politic. Sunt i mult mai puine
situaii cu care un om politic se confrunt. Dac n viaa politic trebuie s
elaboreze legi, s conduc ministere, s ia msuri nepopulare, dure, s fac
fa unor situaii de criz internaional, s taie bugete, s disponibilizeze
oameni, s blocheze legi etc., n cele 45 de zile de campanie electoral
trebuie s fac fa doar acuzelor contracandidailor i, evident, judecii
electoratului. De aceea, personajul electoral este o proiecie a personajului
politic de la care preia trecutul, notorietatea, experiena, ideologia i pe care
le subsumeaz unui concept integrator de campanie.
O bun corelare ntre personajul electoral i sloganul su este un alt
punct care cldete credibilitatea. Este important de precizat c personajul
electoral nu poate fundamental diferit de personajul politic, dar trebuie s
e mai simplu, mai schematizat dect acesta. O fractur ntre imaginea
cunoscut a unui candidat i imaginea sa electoral este devastatoare, att
pentru el, ct i pentru campanie n sine. Altfel spus, imaginea unui om care
vrea s ajung preedintele Romniei nu poate schimbat n campanie, dar
poate simplicat i, prin simplicare, mbuntit. Dei nu este o
campanie prezidenial, poate dat ca exemplu campania lui Traian
Bsescu la Primria Capitalei din anul 2000, campanie care a redus imaginea
personajului politic Traian Bsescu la autoritate, ecien i hotrre. Aceste
trei concepte au fost liniile de baz ale personajului electoral Traian Bsescu,
cel care venea cu pai hotri spre Primria Capitalei pentru a face ordine.
Personajul electoral o dat construit, rolul strategiei de campanie este s-l
pun mereu n situaia de a transmite mesaje n zonele de interes ale
publicului la care beneciaz de maxim credibilitate. Poate prea ciudat, dar
ntr-o campanie electoral nu este nevoie s vorbeti despre toate lucrurile
importante ale unei ri. De aceea, este necesar disocierea clar ntre
programul politic, programul de guvernare, programul prezidenial al
partidelor i al candidailor la preedinie i campania electoral. Dac aceste
programe sunt elaborate de specialiti n toate domeniile importante de
activitate i conin n interiorul lor rspunsuri i soluii 'la problemele
naionale, mesajele din interiorul campaniei electorale nu trebuie s acopere
toat aceast arie extrem de vast i de multe ori arid. n fond, cnd este
promovat o ciocolat, n reclama respectiv nu este introdus i reeta n
detaliu. Sunt date cteva elemente considerate importante de productor i
de autorul campaniei de promovare. Cu ct aceste elemente (obligatoriu
reale) sunt mai convingtoare, cu att produsul are un mai mare succes pe
pia. Aceast tehnic este valabil i ntr-o campanie electoral. Un partid
care vrea s vin la guvernare trebuie s aib un specialist (sau chiar mai
muli) capabil s dezvolte tema pdurilor de foioase din Romnia. Dar nu este
necesar ca pdurile de foioase i soluiile aferente s e subiect de campanie
electoral. Din programul politic al candidatului, din viziunea sa asupra
conducerii Romniei n urmtorii 4 ani, trebuie alese exact acele elemente

care intereseaz o ct mai larg majoritate i n susinerea crora personajul


electoral este credibil. Campaniile colective Campaniile colective dedicate
partidelor sau coaliiilor se mpart i ele, n funcie de inta electoral, n:
Campanii dedicate unor partide sau coaliii care vor s ia puterea, s
formeze guvernul i s dea un prim-ministru i o majoritate n interiorul
executivului;
Campanii dedicate unor partide care vor s-i negocieze voturile
pentru a intra ntr-o coaliie de guvernare;
Campanii dedicate unor partide care vor s treac pragul electoral i
s intre n Parlament; n varianta alegerilor locale avem de-a face cu acelai
tip de abordare aplicat la organizarea administraiei locale.
Campaniile electorale colective se mai mpart n dou categorii, n
funcie de organizarea partidului sau a coaliiei. Imaginea organizaiei politice
este centrat n jurul unei guri marcante i campania, dei fcut pentru
partid, se concentreaz asupra acelei guri i pstreaz multe dintre
caracteristicile campaniei individuale sau, n al doilea caz, partidul i
promoveaz prin campanie numele i un numr mai mare de personaliti. n
acest caz, purttorii de mesaj ai partidului trebuie specializai pe teme
(aprare, economie, agricultur, politic extern, politici sociale, cultur,
sntate etc.) pe care s le dezvolte i n confruntrile cu reprezentanii altor
partide i n materialele de promovare. De asemenea, n cazul alegerilor
generale la nivel local n judee capetele de list de la Camer i de la
Senat trebuie promovate ca valori individuale. Campania lor n jude are
atribute din campaniile individuale, personajul electoral ind obligat s
cunoasc problemele judeului i s propun soluii pentru acestea, dar i din
campaniile colective, candidaii la posturile eligibile devenind i purttori
secunzi de imagine i de mesaj pentru partid. Campania pentru candidaii
aai n funcie Candidaii aai n funcie au o serie de avantaje n momentul
n care i ncep campania, avantaje care decurg din natura poziiei politice
deinute la acel moment. Funcia, ns, aduce cu sine i dezavantaje. Aceti
candidai au ca scop principal aprarea funciei i prelungirea mandatului cu
nc patru ani. Asta nseamn c ei trebuie s dovedeasc att c sunt
potrivii pentru aceast funcie i c au avut realizri n timpul mandatului lor,
ct i c merit s o pstreze pentru nc un mandat. Este o sarcin dubl,
spre deosebire de candidaii aai n opoziie, care nu au nimic de aprat, ei
trebuind doar s dovedeasc c sunt potrivii s preia funcia.
Candidatul aat n opoziie va pune un mai mare accent pe campania
negativ, pentru a-l pune ct mai mult pe oponent n postur defensiv i
pentru a-l face s piard timp dezminind i justicndu-se. Campania
candidatului din opoziie presupune att o strategie de convingere a
electoratului c este nevoie de o schimbare, ct i una de persuadare c
numai acel candidat este potrivit s aduc aceast schimbare. Diferenele
dintre candidai sunt subliniate prin comparaie, iar schimbrile propuse
vizeaz att nivelul politic i economic, ct i nivelul trsturilor de
personalitate i de caracter ale oponentului. Cele dou strategii trebuie

derulate simultan, iar o mare parte din succesul lor depinde nu numai de ct
de bune sunt, ci i de greelile pe care le face oponentul.
Exist multe asemnri ntre metodele folosite de candidaii aai n
funcie i cei din opoziie pentru a face campanie. Nu putem spune c unele
metode sunt folosite n exclusivitate de unii, iar alte metode de alii. De cele
mai multe ori, se constat combinarea strategiilor de campanie i a
metodelor n scopul maximizrii efectului. Acest lucru este chiar recomandat
n condiiile n care campaniile electorale sunt pline de situaii diverse, multe
neprevzute, care impun abordri diferite. Vom prezenta n continuare
strategiile i metodele lor, ns nu trebuie uitat c i cele pozitive i cele
negative se folosesc de cele mai multe ori combinat de ctre toi candidaii,
indiferent dac sunt n funcie sau n opoziie.
Candidaii aai n funcie i ncep campania electoral avnd o
imagine creat pe parcursul anilor de mandat. Dac imaginea este bun,
atunci ei au din start un avantaj. Dac prestaia lor politic n cei patru ani nu
a fost pe msura ateptrilor electoratului, ei pornesc n campanie cu un
handicap i trebuie s recupereze terenul pierdut. De aceea, o parte din
startegiile de campanie implic att atacuri, n msura n care acestea sunt
cu putin, ct i metode de contraatac, de prevenire i diminuare a
atacurilor reale sau posibile. Unele metode au un caracter simbolic, altele un
caracter pragmatic. Cele cu caracter simbolic sunt absolut necesare deoarece
exist o imagine deja creat a funciei n cauz, un set de ateptri, impresii
i credine care sunt proiectate de electorat asupra funciei i asupra celui
care o ocup. Oamenii pot nemulumii de caracterul i personalitatea unui
candidat, sondajele pot arta sentimentele de nemulumire ale cetenilor
fa de prestaia politic a celui care ocup o funcie, ns exist i o imagine
a instituiei i a funciei, indiferent de cel care o reprezint sau o ocup la un
anumit moment. Pot diferene ntre aceste dou imagini. De exemplu,
imaginea insituiei preediniei poate una bun, iar cetenii s e
nemulumii doar de cel care e n funcie. Dac ambele imagini sunt bune,
atunci candidatul se poate folosi de avantajele pe care le confer
suprapunerea lor.
De aici deriv o serie de metode pe care candidaii n funcie le pot
folosi. Metode cu caracter simbolic:
Folosirea simbolurilor pe care le presupune funcia sa;
Folosirea legitimitii funciei;
Invocarea competenei profesionale;
Transferul de simpatie de la funcie la persoan.
Folosirea simbolurilor Una dintre cele mai importante metode o
reprezint folosirea simbolurilor politice pe care le presupune o funcie. Cu
alte cuvinte, se face un transfer de imagine de la funcie la candidat. Cu ct
funcia pe care o ocup e mai important, iar instituia pe care o conduce' are
mai mult putere, cu att acel candidat va perceput ca un politician
important i puternic. Instituia preediniei, de exemplu, este foarte
important, ea nseamn putere, prin urmare cel care ocup funcia de
preedinte trebuie s e puternic, trebuie s dovedeasc i c are deja

aceast calitate, dar i c va la fel de puternic pe durata urmtorului


mandat. Aceast imagine se construiete att prin aciuni, ct i prin
simboluri. De exemplu, puterea i importana unui preedinte este subliniat
n momentele n care el este artat nconjurat de reprezentani mass media,
n mijlocul mulimilor, alturi de preedini de state. Un preedinte n funcie
este fotograat alturi de stema rii, pe fundal de drapele, n timp ce trece
n revist garda de onoare, n faa unor monumente reprezentative pentru
simbolistica naional. El trebuie s evidenieze ct de des posibil c el este
preedintele, c nu e doar un politician oarecare, c are un alt statut. Un
candidat n funcie i poate folosi funcia pentru a dobndi un ascendent
asupra celorlali candidai care nu au funcii. Cu ct funcia e mai puternic i
mai mare, cu att acel candidat e mai puternic.
Legitimitatea funciei Persoana care ocup o funcie trebuie perceput
ca avnd legitimitatea necesar s ocupe acea funcie. Legitimitatea a fost
obinut deja n urma alegerilor anterioare. Acest lucru confer un ascendent
asupra celorlali candidai i e un avantaj clar al celui aat n funcie. El se
bucur din start de un anumit nivel de ncredere. Spre deosebire de ceilali
candidai, el deine legitim funcia i, deci, pare a mai ndreptit s
candideze din nou.
Invocarea competenei profesionale i aceast metod deriv din
natura situaiei sale. La modul ideal, o funcie ar trebui s e ocupat de cel
mai competent candidat. De aceea, un candidat n funcie poate folosi
avantajul de a el considerat cel mai competent pentru acea funcie.
Oamenii vor s cread c persoana din funcia respectiv este cea mai
capabil, este cea mai n msur s rezolve problemele, adic este o
persoan competent. Unui candidat n funcie i se acord prezumia de
competen, pe cnd un candidat din opoziie trebuie s dovedeasc acest
lucru.
Transferul de simpatie de la funcie la persoan Acest lucru este posibil
numai dac exist un capital iniial de simpatie. Fiecare funcie are, teoretic,
un astfel de capital. Unele funcii sunt mai spectaculoase dect altele i
presupun atragerea simpatiei electoratului cu mai mult uurin dect
altele. Anumii politicieni sunt mai iubii nu numai datorit competenelor lor,
ci i datorit funciilor pe care le ocup, funcii care le permit exercitarea
anumitor atribuii i luarea unor msuri care s aduc popularitate.
Metode cu caracter pragmatic:
Crearea de evenimente care s atrag atenia opiniei publice i a
mass media;
ntlniri cu e de state i negocieri cu organisme internaionale;
Intensicarea aciunilor de politic extern i implicarea n aliane
internaionale;
Aducerea selectiv n prim-plan a unor probleme politice i
economice;
Iniierea unor investigaii sau susinerea unor anchete publice la
nivel naional sau local.
Crearea de evenimente.

Pe msur ce relaiile publice au cptat o din ce n ce mai mare putere


n campania electoral, a crescut i numrul mijloacelor prin care un candidat
poate ajunge i rmne ct mai mult timp n atenia mass media i a opiniei
publice. Crearea de evenimente i, prin asta, generarea de tiri pozitive,
reprezint azi una dintre metodele cel mai des folosite ntr-o campanie.
Unii consider c aceste evenimente ar , de fapt, pseudo-evenimente,
deoarece ele sunt planicate i organizate special pentru a transmise de
mass media i a se obine astfel o mai mare vizibilitate. Candidaii n funcie
sunt mai avantajai, deoarece ei au mai multe ocazii s provoace sau s
organizeze astfel de evenimente. Datorit funciei, ei pot participa la mai
multe ceremonii i evenimente ociale locale sau naionale, care au o
acoperire mare n pres, obinnd o mai bun vizibilitate n competiia
electoral. Exist o gam larg de astfel de ocazii, ns principalul avantaj nu
const numai n numrul lor mare, ci i n posibilitatea sporit de a obine n
acest fel mai multe tiri pozitive, care s le contrabalanseze pe cele negative.
Ei au, de asemenea, mai multe motive i prilejuri s organizeze conferine de
pres i s emit comunicate de pres. n felul acesta, unii candidai par a
omniprezeni n buletinele de tiri, n timp ce alii apar foarte rar sau au parte
numai de tiri negative. De cele mai multe ori, cei aai deja n funcii au mai
mare vizibilitate n mass media i mai multe anse s e prezentai n
ipostaze avantajoase.
ntlniri cu e de state i negocieri cu organisme internaionale De un
astfel de avantaj se pot bucura n special cei aai n funcii foarte
importante, cum ar cea de preedinte sau de prim ministru. Acest lucru l
poate face mult mai frecvent un candidat n funcie, dect un candidat aat
n opoziie. Cu ct ntlnirile sunt mai importante, cu att crete i importana
acelui candidat, i implicit vizibilitatea i credibilitatea sa. n felul acesta, el
are posibilitatea s demonstreze c 'este competent att n ceea ce privete
problemele interne, ct i n cele externe.
Intensicarea aciunilor de politic extern i implicarea n aliane
internaionale Aceat metod este n strns legtur cu precedenta i este
mai la ndemna candidailor aai n funcii importante. Folosirea ei duce la
ntrirea prestigiului, a credibilitii i a notorietii candidatului. Prestaia sa
este validat la nivel internaional, iar recunoaterea venit din partea
liderilor altor naiuni are o mare importan. Respectul acordat de ei altor
state contribuie la creterea respectului i pe plan intern. ns aceast
metod poate o sabie cu dou tiuri. Dac implicarea se face n aliane
care nu se bucur de susinerea populaiei, iar recunoaterea e venit din
partea unor lideri cu imagine i reputaie negative, atunci se poate ajunge la
asocieri negative, i deci la pierderea, nu la ctigarea de voturi. Aceast
metod trebuie folosit numai atunci cnd acele aciuni i aliane au un
potenial pozitiv.
Aducerea n prim-plan a anumitor probleme economice i politice Un
exemplu l reprezint coordonarea anumitor aciuni sau msuri economice cu
anumite momente ale campaniei. Acordarea de benecii economice, mrirea
pensiilor, scutirea de taxe etc. Sunt fcute, de cele mai multe ori, n momente

cheie ale campaniei, n felul acesta atr-gndu-se sprijinul i simpatia


anumitor categorii de populaie. Aceasta este nc o metod care poate
folosit numai de candidaii n funcie, deoarece ei au mijloacele politice i
economice prin care pot face asta. Obinerea 'unor nanri internaionale,
atragerea sprijinului acordat de anumite organisme internaionale, reducerea
scalitii, toate acestea au un impact mai mare dac se ntmpl n anumite
momente, de aceea se recurge la planicarea i sincronizarea lor cu aciuni
din campanie. Ele capt n acest fel potenial electoral. Unele msuri politice
i economice sunt lsate n mod special spre a rezolvate spre nalul
mandatului, tocmai pentru a se specula impactul lor i a se atrage capital
electoral.
Iniierea unor investigaii sau susinerea unor anchete publice la nivel
naional sau local.
Acest lucru poate privit ca o ncercare de atacare a adversarilor, dar
i ca exercitare a atribuiilor de serviciu. Poate nsemna i c acel candidat
nelege problemele cu care se confrunt electoratul i c i dorete
rezolvarea lor, gsirea unor soluii. De fapt, n acest caz, important nu e att
gsirea unei soluii, ct gsirea unui vinovat. Gsirea unui ap ispitor i
pedepsirea acestuia este de cele mai 'multe ori sucient, acest lucru
considerndu-se a i o soluie pentru problem. Aceste aciuni trebuie
iniiate doar la anumite nivele i numai atunci cnd se pot anticipa cu
siguran rezultatele posibile. Candidaii din opoziie pot doar cere inierea
unor astfel de anchete i investigaii. Cei n funcie au posibilitatea s i fac
acest lucru, dac este n avantajul lor.
Dezavantajele unui candidat n funcie.
Eciena metodelor enumerate anterior depinde de modul n care sunt
folosite. Ele necesit resurse nanciare importante i capaciti
organizatorice. Af deja n funcie poate aduce cu sine i dezavantaje, nu
numai avantaje.
Primul dezavantaj, i cel mai important, este prezentarea doar a
realizrilor din timpul mandatului lor. Bineneles c ei pot da vina pe diveri
factori i conjuncturi politice i economice, interne sau internaionale, pentru
a gsi scuze i motive care au dus la nerealizri. ns acest lucru i plaseaz
pe poziii defensive i, dup cum vom vedea n rndurile urmtoare, acest
lucru poate speculat de adversari pentru a obine voturi.
Al doilea dezavantaj este c ei pot trai la rspundere pentru toate
lucrurile mai puin bune care s-au ntmplat n cei patru ani de mandat.
Guvernarea presupune i aciuni mai puin populare, prin urmare cei n
funcie pot privii ca ind, n mod automat, singurii vinovai pentru toate
problemele, indiferent dac acest lucru este sau nu adevrat. Ei sunt vzui
ca singurii responsabili s rezolve problemele, iar dac acest lucru nu se
ntmpl, tot ei vor ' i singurii vinovai.
Al treilea dezavantaj este acela c, n timp ce candidaii din opoziie au
libertatea de a se ocupa doar de campanie, candidaii n funcie trebuie, pe
lng campanie, s se ocupe i de ndeplinirea datoriilor i a
responsabilitilor pe care le presupune funcia. Ei trebuie s lase impresia c

nu i neglijeaz sarcinile de serviciu n dauna campaniei electorale. n


condiiile n care disputele politice i electorale nu se mai rezum doar la
perioade bine denite, devine din ce n ce mai greu s e luate msuri
politice i economice eciente, dar nepopulare, i s e pstrate netirbite
capitalul de simpatie i numrul de votani. Exercitarea atribuiilor pe care le
presupune funcia poate duce att la sporirea, ct i la diminuarea capitalului
electoral.
Dac se iau msuri nepopulare, scade nivelul de simpatie i, implicit,
de votani. Dac nu se iau msuri deloc, exist pericolul s se cread c acel
politician vrea doar s-i pstreze simpatia electoratului, i nu s-i fac aa
cum se cuvine datoria. Cel de-al patrulea dezavantaj const n atenia
excesiv care se acord, uneori, anumitor candidai n funcie. Andu-se
mereu n atenia opiniei publice prin intermediul mass media, ateptrile n
privina lor sunt mai ridicate. Dac aciunile din timpul mandatului nu sunt pe
msura ateptrilor, atunci toat prestaia lor politic, n general, este pus
sub semnul ntrebrii.
Nu se contest numai competena lor, ci i tot ce ine de statutul lor de
politicieni.
Campania pentru candidaii aai n opoziie.
Candidaii aai n opoziie, care aspir la preluarea puterii, au i ei la
ndemn o serie ntreag de metode prin care pot face campanie, n
general, i campanie negativ, n special.
Acestea sunt:
Atacarea contracandidatului (se atac att persoana, ct i
realizrile sale trecute sau prezente, ideile politice i inteniile electorale);
Adoptarea unei poziii de ofensiv permanent (att fa de toate
problemele din agenda electoral, ct i fa de oponent i aciunile sale);
Militarea pentru schimbare;
Abordarea unui discurs opus celui al contracandidatului (dac acesta
pune accent pe valorile tradiionale, el trebuie s aduc n dezbatere nevoia
de rennoire a valorilor existente, de adaptare a lor la noile realiti) i
reprezentarea sa ca purttor al adevratelor valori morale, al soluiilor reale;
Delegarea atacurilor ctre coechipieri i nspre anumite teme.
Atacarea contracandidatului.
Aa cum evidenierea realizrilor din timpul mandatului su reprezint
principala metod din strategia celui aat la putere, tot la fel atacarea
contracandidatului reprezint partea central a campaniei unui candidat aat
n opoziie. De fapt, unul dintre avantajele de a n opoziie l reprezint
posibilitatea de a critica nestingherit. Critica devine chiar o datorie i, de cele
mai multe ori, se caut motive sau pretexte cu orice pre. Dac acel candidat
aat deja n funcie nu intenioneaz s candideze pentru un al doilea
mandat, atunci se atac i se critic guvernarea n ansamblul ei, lucrurile
fcute pe durata sa, prestaia partidului din care oponentul face parte.
Parafraznd o remarc celebr, s-ar putea spune c principiul dup care se
merge este: Criticai, criticai, criticai! Nu conteaz ce criticai, numai s
criticai! Obiectivele principale sunt:

Crearea de ndoieli n mintea alegtorilor privind prestaia


oponentului;
Punerea reectoarelor pe orice problem, real sau inventat, a
oponentului;
Inducerea unui sentiment de nemulumire privind o situaie anume i
extinderea acestei nemulumiri asupra ntregului context politic, economic i
social.
Mai mult, unii candidai merg ct pot de departe, uneori 'pn acolo
nct cer anchete i investigaii publice asupra ntregii activiti a guvernului
pe durata mandatului anterior. Dac aceste anchete chiar au loc sau nu, nu
mai conteaz. Important e s se atrag atenia asupra unor probleme i s
induc senzaia c acel candidat a fcut ceva ru, c are probleme serioase,
i deci c e nepotrivit pentru un al doilea mandat. Chiar dac dezvluirile
ulterioare inrm acuzaiile aduse, rul este deja fcut, iar timpul limitat nu
permite reabilitarea n ochii electoratului.
Este interesant c atacurile au loc chiar i atunci cnd prestaia
oponentului pe durata mandatului su a fost bun, situaia economic a rii
a cunoscut mbuntiri reale, iar percepia general a publicului este
pozitiv. Datoria candidatului din opoziie este s atace i s critice. n acest
caz, se pune accentul pe minimalizarea acestor realizri i pe rspndirea
ideii c meritele pentru ele aparin altcuiva. Niciodat nu se recunosc
meritele guvernrii, ci, n situaia n care ele chiar sunt reale, se ncearc
inducerea ideii c ele au mari anse s se transforme n probleme viitoare. De
exemplu, dac guvernul a mrit pensiile, atunci se arat ct de ru este acest
lucru, deoarece a dus la creterea anumitor poveri scale pe umerii
contribuabililor. Evident c i candidatul aat n opoziie va promite creterea
pensiilor, ns, dac acest lucru a fost fcut deja de candidatul n funcie, e
un lucru ru i o dovad c acesta este doar o surs de viitoare probleme.
Oricte ntrebri ar ridica moralitatea acestor metode, ele exist, sunt
o parte important a strategiei de campanie, se aplic mereu i, de cele mai
multe ori, au succes.
Ofensiva permanent.
Campania unui candidat n opoziie, n esena sa, presupune adoptarea
unei poziii ofensive, care s situeze adversarul pe poziii defensive. Ofensiva
trebuie fcut prin orice metod: acuzarea, criticarea, chestionarea, punerea
la ndoial, exprimarea scepticismului, a dezaprobrii, denunarea greelilor,
generarea sentimentelor de nemulumire, de dezamgire, instigarea la
revolt i, uneori, chiar crearea de panic sau furie n rndul electoratului. Nu
este obligatoriu ca, dac se critic o situaie, s se i ofere soluii concrete i
eciente. Este de datoria celui atacat s se apere i s gseasc rspunsuri
pentru orice acuze, orict de neadevrate ar ele, soluii pentru orice
problem real sau inventat de atacant, scuze i motive. Cel atacat trebuie
s calmeze nemulumirile i s micoreze dezamgirile. El trebuie pus mereu
n poziia defensiv i retorica sa limitat la mesaje de aprare, de rezolvare
a problemelor. Orict de greu de acceptat ar , de fapt acest lucru se
ateapt n primul rnd din partea unui candidat n opoziie. Este de la sine

neles c ei pot oferi soluii pentru toate problemele i vor face acest lucru
imediat ce vor votai. Nu este indicat s se ofere soluii prea precise i
detaliate n timpul campaniei, deoarece acest lucru s-ar putea ntoarce
mpotriva lor. Ele ar putea speculate de adversar i ar putea oferi motive de
critic la rndul lor. Cu ct se dau mai multe soluii, cu att crete riscul de
contraatac. Cu alte cuvinte, dac un candidat aat n opoziie face greeala
de a oferi soluii i de a prsi, n acest fel, poziia ofensiv, el trece simbolic
n locul adversarului i i pierde timpul explicnd, nu atacnd. Iar acest lucru
poate fatal, deoarece, spre deosebire de cel n funcie, candidatului din
opoziie i lipsesc mijloacele i instrumentele de a rezolva problemele.
Prin urmare, a striga sus i tare nemulumirile i criticile, fr a oferi
soluii foarte precise, rmne una dintre armele cele mai eciente din
campania unui candidat n opoziie.
Ideea de schimbare.
Aceast idee este cel mai des folosit de ctre cei aai n opoziie
pentru a-i motiva candidaturile. Se pot construi campanii ntregi pornind de
la ea. Un exemplu devenit clasic l reprezint campania CDR din 1996 care a
avut ca principal slogan Voteaz schimbarea!.
Indiferent c aceast abordare este bazat pe propuneri coerente de
planuri de guvernare, pe platforme program, pe soluii concrete i viabile
pentru restructurarea administraiei i guvernului, schimbarea este cuvntul
de ordine al opoziiei. Motivele pentru care se face acest lucru i modul n
care se cere el variaz. Astfel, se poate cere ca schimbarea s e fcut din
necesiti politice i economice, dar i din motive morale. Pe scurt, indiferent
de modul i motivele pentru care se cere schimbarea, ea este o metod de la
sine neleas n campania unui candidat care intenioneaz s preia puterea.
Discurs opus.
Chiar dac mesajele transmise de candidatul care dorete preluarea
puterii sunt axate, n principal, pe ideea de schimbare, asta nu nseamn i
rsturnarea valorilor. Parafraznd un citat celebru, s-ar putea spune c el
dorete s se schimbe pe ici pe colo, dar s nu se modice nimic important.
De fapt, ceea ce trebuie s fac acesta este s identice care sunt valorile pe
care le consider alegtorii importante la acel moment i s adere la ele. Nu
este indicat s se susin adoptarea unor valori noi atunci cnd majoritatea
nu dorete acest lucru. Cu alte cuvinte, candidaii trebuie s tie care sunt
valorile la care ader majoritatea alegtorilor la acel moment i care sunt
valorile pe care le susin contracandidaii. Dac accentul se pune pe
rentoarcerea la valorile tradiionale, atunci candidatul trebuie s evidenieze
c el e adevratul susintor al lor, i nu contracandidatul. Dac, dimpotriv,
accentul este pus pe rennoirea valorilor, pe schimbarea tradiiilor, atunci
candidatul trebuie s devin promotorul lor, iar contracandidatul trebuie
artat ca avnd mentaliti nvechite, ca ind nepenit n vechile tipare, ca
neavnd puterea s se adapteze la nou.
Pe scurt, este bine ca discursul candidatului s e ct mai opus celui al
contracandidatului su. El trebuie s apar ca ind foarte diferit de

adversarul su i foarte asemntor cu alegtorii. S vorbeasc despre ceea


ce vor acetia s aud, ntr-un mod ct mai diferit de ceilali candidai.
Nu trebuie s se lase denit de contracandidat prin vorbele lui, ci
trebuie s e primul care i creeaz o identitate de purttor al valorilor
adevrate i primul care creeaz o identitate opus, evident, pentru adversar.
Cine reuete s pun primul o etichet pe adversar, acela are cele mai
multe anse de succes. Candidatul care apare ca ind singurul n stare s
neleag prerile i nevoile alegtorilor, singurul candidat asemenea lor, este
cel care va obine cele mai multe voturi. Un exemplu celebru n acest sens
este strategia adoptat de Ion Iliescu n 1992, strategie creat pe principiul:
Un om dintre noi, pentru noi.
Delegarea atacurilor.
Dei atacul este principala arm (i una dintre cele mai eciente) a
celui care dorete preluarea puterii, este bine ca acest lucru s nu se fac
mereu foarte fi. Cu alte cuvinte, un candidat nu trebuie s apar ca ind
prea extremist, ca atacnd pe oricine, oricnd. Nu toate atacurile trebuie s
e directe i explicite. O parte din ele pot fcute i prin intermediul
purttorilor secunzi de mesaj, al celorlai membri de partid sau din echipa
mpreun cu care candideaz. Unele pot fcute numai prin intermediul
presei scrise, altele numai n spoturile electorale, unele numai n dezbaterile
televizate, altele numai n timpul ntlnirilor cu alegtorii. Este bine s se
varieze ct mai mult modul n care se atac, dar i persoana sau persoanele
care atac. Dac nu, exist pericolul ca electoratul s-l perceap pe candidat
ca ind ipocrit i oportunist, riscnd n acest fel ca efectele s se ntoarc
mpotriva sa. Orict de duntoare ar armaiile sale, orict de dur atacul,
candidatul nu trebuie s e perceput ca manifestnd lips de respect pentru
contracandidat. El trebuie s aib mereu o atitudine demn, un
comportament pe msura funciei la care aspir. Dac acesta candideaz
pentru preedinie, el trebuie s arate mereu prezideniabil, adic potrivit s
e preedinte, avnd calitile pe care le presupune aceast funcie. De
aceea, anumite atacuri nu trebuie fcute direct de candidat, ci lsate n
seama coechipierilor.
Pe scurt, delegarea atacurilor trebuie fcut cu mare grij pentru a
obine maximul de efect. Poziia de atacant nu trebuie s afecteze imaginea
celui care atac. El trebuie s e mereu perceput ca ind pe msura funciei,
nu numai din punct de vedere al pregtirii sale politice, ci i ca atitudine i
comportament politic.
n concluzie, exist destule metode prin care un candidat aat n
opoziie poate face campanie negativ. Unele dintre ele sunt asemntoare
cu cele folosite de cel care i apr funcia, unele sunt diferite. Ele pot
foarte eciente dac sunt folosite adecvat. De exemplu, nu e sucient doar
s ataci, ci trebuie s o faci la momentul potrivit, ntr-un mod care s nu
afecteze imaginea aproprie. Trebuie cerut schimbarea, dar n aa fel nct s
nu se atenteze la valorile mbriate de electorat. Trebuie spus ceea ce
alegtorii vor s aud, dar ct mai diferit fa de modul n care vorbesc
adversarii. Totui, a face campanie ind n opoziie nu e att de simplu. Exist

avantaje, ns acestea trebuie folosite cu grij. i unii, i alii au anse s


ctige alegerile n msura n care folosesc corect strategiile, metodele i
mijloacele politice i electorale pe care le au la ndemn i conving
electoratul c au pregtirea necesar, o inut moral, o atitudine i un
comportamentul adecvate funciei pentru care candideaz.
Campaniile pozitive O campanie pozitiv este destul de greu de
denit ca atare. n fond, orice campanie n care un candidat sau un partid i
propune s obin majoritatea voturilor electoratului trebuie s porneasc de
la un proiect prin excelen pozitiv. Sistemul politic democratic presupune
ns confruntarea ntre mai muli candidai i partide, iar comunicarea se
transform din una binar, ntre candidat i alegtori, ntr-una multipl, n
care discursul ecrui candidat ine seama i este inuenat de discursul
celorlali, precum i de evoluia simpatiilor electoratului. ntr-un asemenea
cadru complex, criticile reciproce ntre candidai devin o parte intrinsec a
campaniei, iar tentaia de a aluneca spre atacuri la persoan crete,
ajungndu-se la aa-zisa campanie negativ.
n prim instan, campania pozitiv ncepe prin prezentarea
candidatului i a ofertei sale politice i electorale. Fiecare candidat trebuie s
intre n campanie cu o notorietate adecvat poziiei pentru care candideaz.
Perioada propriu-zis de campanie este o ocazie major pentru un candidat
de a-i crete notorietatea, chiar dac acest lucru nu determin i o cretere
a ncrederii electoratului. Mecanismul psihologic n campaniile electorale pare
s funcioneze n doi timpi. O prim etap n care prezena unui candidat pe
spaiul public (i n special n mass media) este consemnat ca atare (ducnd
la creterea notorietii) i o a doua etap n care notorietatea dobndit
anterior este valorizat, transformndu-se n opiune de vot.
Aspectele practice ale campaniei pozitive au fost descrise n mare parte
anterior, cnd am vorbit despre campaniile individuale i colective. Este ns
necesar s punctm cteva elemente. n cazul unui candidat cu o notorietate
mai sczut, consultanii politici recomand de regul strategii care
parafrazeaz celebra zicere a lui Ion Heliade Rdulescu: Scriei, biei,
numai scriei!. Cu alte cuvinte, orice apariie n media este binevenit, chiar
dac ea conine aspecte negative. Exist ns riscul ca la un moment dat un
element negativ s devin o marc, o etichet a personajului politic, de care
acesta s nu mai scape. De aceea, strategiile de cretere a notorietii
trebuie s aib n permanen n vedere elementele pozitive ctre care s
dirijeze interesul i/sau simpatia publicului. Candidaii care au deja o
notorietate ridicat sunt mai puin vulnerabili n faa campaniilor negative,
dar, n acelai timp, acetia risc s e percepui static, pe o anumit
imagine stabilit n timp. Pentru acetia, campania pozitiv trebuie s aduc
acele elemente noi, care s constituie un contrapunct la imaginea lor
anterioar i care s sugereze astfel evoluia/schimbarea cerut de logica
procesului electoral.
n ne, cnd vorbim despre campania pozitiv, trebuie s spunem c ea
trebuie construit n funcie de calendarul electoral i de segmentele
electorale. Pe parcursul campaniei, este obligatoriu ca nceputul i nalul s

e dominate de elemente pozitive. La nceput se formeaz percepia de baz


asupra actorului politic, iar la nalul campaniei, elementul pozitiv trebuie s
se ataeze de motivaia chemrii la vot alegtorul trebuie s voteze
nsueit de o speran. Elementele pozitive trebuie legate, pe ct posibil, de
reperele culturale i simbolice ale ecrui segment de electorat. Campaniile
negative La modul cel mai general, o campanie negativ este o campanie n
care este denigrat un anume candidat sau partid. O seam de ntrebri sunt
inevitabile. De ce se fac campaniile negative? De ce ponderea lor este din ce
n ce mai mare? De ce sunt alocate attea fonduri pentru realizarea lor? Cine
are de ctigat de pe urma lor? Cine are de pierdut? Contribuie ele la
demobilizarea electoratului i la scderea prezenei la vot? Acestea sunt
ntrebrile care genereaz discuii permanente i la care cercettorii, analitii
politici i o parte a reprezentanilor mass media nc mai ncearc s ae
rspuns.
Putem spune c asistm astzi la instaurarea campaniei permanente.
Lupta electoral nu se mai duce numai n perioada stabilit legal nainte de
alegeri. Din ce n ce mai muli politicieni apeleaz la campanii de ntreinere
de imagine sau de cretere a notorietii. Prin urmare, disputele electorale nu
mai ncep ntr-un anumit moment bine determinat i se termin n altul, ci au
devenit permanente. Cu ct crete interesul politicienilor pentru lupta
electoral, cu att scade interesul alegtorilor pentru ea. Pierderea ncrederii
n politicieni, n funcionarii publici, n autoriti devine deci o urmare reasc.
Statisticile indic mereu niveluri din ce n ce mai sczute de la an la an a
ncrederii populaiei n politicieni i n anumite instituii publice.
Perspectiva acestei lupte i determin pe candidai s se asalteze unii
pe alii cu spoturi negative, n care se acuz reciproc. n fond, candidaii
atac de team: de team c cellalt va lovi primul, de team c el nsui va
prea slab dac nu reacioneaz n for. n campanie, cea mai bun aprare
este atacul puternic, iar publicitatea negativ este cel mai ecient mod de a
neutraliza atacurile adversarilor. Mai mult, candidaii atac pentru a extinde
conictul politic, pentru a atrage grupurile de interese i mass media n lupt.
Campaniile electorale sunt un spectacol de tipul luptelor cu mare miz. Cu
ct este mai intens conictul, cu att mai muli oameni sunt atrai de el.
Deosebirea fa de meciurile de box profesionist este c la box lucrurile sunt
mai ordonate. n campanie, nu exist corzi care s mpiedice publicul s intre
n lupt, la rndul su. Cu ct un candidat atac mai mult, cu att el creeaz
mai multe tiri. Cu ct este conictul mai amplu, cu att se vorbete mai mult
despre conict, ceea ce i determin pe suporterii candidatului s se alture
luptei. Corporaiile, asociaiile profesionale, sindicatele, alte organizaii pot
ctiga imens de pe urma rezultatelor alegerilor dac se implic n lupt, i
tocmai de aceea nu rmn pe margine. Presa este mai puin partizan, dar
are un efect la fel de important asupra stilului campaniei electorale. Jurnalitii
relateaz despre campanie cu verva comentatorilor sportivi care transmit o
lupt pentru un titlu naional. Misiunea lor este, pn la urm, vnzarea
ziarelor i atragerea publicului, iar alegerile ofer material n cantiti
considerabile: greelile i slbiciunile candidailor, micrile opiniei publice,

conictele care marcheaz dezbaterea public. Aa cum am artat anterior,


asistm la un proces contradictoriu: pe msur ce lupta electoral se
intensic, ncrederea publicului n politicieni scade. n societile aate n
tranziie de la un sistem politic la altul (cum este cazul Romniei dup 1989),
intensicarea luptei politice se desfoar ntr-o prim etap pe fundalul unui
interes mare al cetenilor pentru politic. ntr-o asemenea situaie (care, la
scar istoric, este o excepie), agresivitatea luptei politice aduce benecii
electorale. Pe msur ce societatea intr n normalitate, raportarea
cetenilor la lupta politic se face mai raional i mai critic. Dac n lupt, n
aceste condiii, se arunc n continuare masiv argumente violent emoionale,
este resc ca ncrederea cetenilor n toi combatanii s scad.
Cercetrile de pn acum au ajuns la o concluzie clar: campaniile
negative au ca efect, printre altele, demobilizarea electoratului. Unul dintre
scopurile principale pentru care se face campanie negativ l reprezint
dislocarea ct mai multor votani de la contracandidat. ns acest lucru este
o sabie cu dou tiuri. Dac dislocarea se produce, nu este garantat
trecerea lor n mod automat de partea celuilalt candidat, ci, mai degrab, ei
ajung n tabra nehotrilor, a dezamgiilor, a electoratului uid, poate
chiar a non-votanilor, uneori. Despre acest lucru vom vorbi mai pe larg n
rndurile ce urmeaz.
Caracteristicile campaniei negative.
Romnia are un comportament electoral propriu, nelefuit i nici foarte
specic. Nu s-a ajuns nc la acea aranjare ideologic, aranjare care s
conduc spre un model politic autohton clar i spre o dezbatere politic lesne
de ncadrat ntr-o matrice. Campaniile electorale au fost, i probabil vor mai
, dominate de emoii mai mult dect de programe i vor mai mult negative
dect constructive.
Esena unei campanii negative o constituie identicarea termenilor,
conceptelor, noiunilor, a punctelor slabe n general, care fac ru
adversarului. Acest tip de campanie nu se adreseaz niciodat nucleului
dur de votani ai unui partid, deoarece acesta va vota cu el indiferent de
ceea ce se ntmpl n campania electoral. Ea se adreseaz nehotrilor i
electoratului uid, pe care partidul i l-a atras de curnd. Avantajul ei este c
i poate ndeprta anumite categorii de alegtori de adversar. Riscul l
reprezint faptul c ndeprtarea voturilor adversarului nu nseamn
obligatoriu atragerea voturilor ctre cel care face campania negativ. Acest
lucru ar posibil doar atunci cnd exist numai doi candidai n competiie.
Un alt risc este acela c o campanie negativ asumat atrage deseori asupra
celui care o iniiaz o reacie negativ din partea electoratului, neind
considerat fair-play.
Cnd se fac campaniile negative, trebuie avut n vedere ca subiectul s
intereseze majoritatea populaiei. Se arunc o singur idee, care s
ptrund pn n mduv, s ias achii. Spre deosebire de campania
pozitiv n care pot exista pn la cinci idei principale, n cea negativ se
folosete o singur idee. Ea se dezvolt pe dou direcii: strnirea oprobriului
public i posibilitatea de a face bancuri, de a ironiza. Un exemplu devenit

clasic l reprezin campania negativ pornit de la armaia conform creia


campania electoral a lui Ion Iliescu din 1996 a costat o sum echivalent cu
cea a ctorva sute de pensii. Evaluarea n astfel de termeni a campaniei a
atras att oprobriul public, ct i remarce caustice din partea presei.
Posibilitatea scufundrii n ridicol a contracandidatului, reducerea omului
politic la nimic este unul dintre rezultatele pe care le urmrete o campanie
negativ. Atunci cnd omul politic ajunge un nimeni, el nceteaz s mai e
respectat.
Spoturile de campanie, n special cele negative, sunt ideale pentru
crearea de tiri de impact.
Ele ofer unei poveti imaginea i sunetul potrivite. Nimic nu atrage
atenia publicului mai bine dect perspectiva scandalului politic. Astfel de
poveti strnesc interesul, dar sunt un fel de amuzament. Ele nu
consolideaz deloc ncrederea n sistemul politic. Publicitatea negativ nu
poate descuraja electorii unui candidat care este atacat. De aceea,
descurajarea electoratului instabil al adversarului nu poate un obiectiv n
utilizarea campaniei negative. n acelai timp, publicitatea negativ nu
dezorienteaz publicul n legtur cu ambii candidai, aa cum s-ar putea
crede. Faptul c un candidat a apelat la campania negativ nu poate ns
determina oamenii s l dezaprobe pe cel care atac. Coninutul unui atac nu
determin obligatoriu oamenii s l condamne pe cel care l-a realizat. n
sfrit, campania negativ poate submina legitimitatea ntregului proces
electoral. Din ntregul spectacol al luptei deschise publicul nelege c
politicienii sunt cinici, corupi, incompeteni, nedemni de ncredere. Din
aceast perspectiv, campania negativ i demobilizeaz cel mai mult pe
aceia care au cele mai slabe legturi cu procesul electoral pe nehotri i
pe cei slab informai (n general). Electoratul stabil este, n general, imun la
mesajele opoziiei, oricare ar acestea.
Motivul principal pentru susinerea unei astfel de campanii este unul
psihologic. Reacia emoional este fundamental ntr-o campanie negativ.
Scopul nal l reprezint atacarea timing-ului. Campania negativ l
enerveaz pe adversar. Acesta simte nevoia unei reacii i n felul acesta se
pot obine dou avantaje: devierea contracandidatului de la discursul iniial i
popularizarea, prin intermediul su, a atacului. ntr-o campanie electoral
este foarte important stpnirea de sine. Cine d dovad de iritare, cine
ncearc s se dezvinoveasc i rspunde atacurilor pierde puncte i timp.
O campanie negativ mizeaz i pe faptul c lng candidat exist familia i
prietenii. n cazul n care candidatul nu reacioneaz la un atac, e posibil ca
familia s reacioneze i s fac, astfel, presiuni asupra sa, determinndu-l s
greeasc reacionnd. Presiunea care se instaleaz n jurul acestuia este
foarte important. Este esenial enervarea lui i nu a echipei sale. ntre
candidat i echipa sa trebuie s existe maxim ncredere. n momentul n
care acesta simte c echipa nu-l apr, el risc s fac greeli: ori gndete
singur, ori schimb echipa. De aceea, se urmrete adesea ruperea ncrederii
dintre candidat i echipa sa. Al doilea motiv pentru care se fac campanii
negative l reprezint posibilitatea rmnerii n atenia publicului pe o

perioad mai ndelungat. O campanie negativ este ntemeiat ntotdeauna


pe brf, nu pe doctrine. Ea e fcut speculndu-se subiecte precum:
amante, afaceri murdare, corupie, lucruri care in de lumea interlop.
Acestea pot deveni subiecte de brf, ele se pot povesti uor i genereaz
mereu alte poveti. E necesar s se povesteasc mult, iar acest lucru se
poate ntmpla doar pe marginea unor anumite subiecte. n momentul n care
un candidat a c se brfete pe seama lui, se vede pus n faa obligaiei de
a rezolva problema, deviind astfel de la parcursul pe care i-l propusese
iniial.
Al treilea motiv pentru care se fac campanii negative l reprezint
posibilitatea de a reduce credibilitatea adversarului. Sunt atacate moralitatea
candidatului, profesionalismul su, chiar dreptul su de a vorbi. Se induce
ideea c el vorbete, dar, de fapt, nu are acest drept. Aceste ansambluri se
fac cu scopul de a mcina posibilitatea adversarului de a rezista. Este ca un
fel de artilerie care pregtete apariia infanteriei. Cine pornete la timp
artileria, adic naintea celuilalt, nu-i mai las acestuia timp s atace, ci doar
s se apere. n felul acesta se pot ctiga puncte pe un anumit teren.
Al patrulea motiv este dorina de rzbunare. Din pcate, muli
politicieni au i asemenea intenii. Exist riscul, evident, ca n cazul atacului
direct s se piard puncte.
Clasicarea campaniilor negative.
Exist campanii negative asumate i campanii negative anonime.
Eseniale n ambele tipuri de campanie sunt dou lucruri: securitatea
informaiei i securitatea tehnicilor de declanare.
Am artat deja caracteristicile celor asumate. Cele anonime pot :
mpotriva adversarului;
mpotriva propriului candidat;
mpotriva altcuiva.
Cnd se fac campanii mpotriva propriului candidat, se public lucruri
att de odioase, nct se obine doar o reacie de dezgust i de nencredere
fa de adversarii bnuii de a pus la cale acele dezvluiri. Atunci cnd se
folosete o campanie de auto-atac, este bine ca acel candidat s nu e
informat despre asta. De ea trebuie s tie doar cineva mai mic n ierarhie
dect el. n felul acesta, reaciile lui sunt mai credibile. Trebuie pstrat un as
n mnec, o stategie de rezerv pentru calmarea candidatului. Altfel, n
cazul n care acesta i schimb brusc atitudinea, intervine spaima, iar ea
genereaz sentimentul c acel candidat nu mai trebuie votat. Exist i riscul
ca o campanie negativ de auto-atac s e speculat de ctre adversari. n
Romnia, atacul la adresa prinilor este considerat odios i are efecte
inverse. n loc s provoace indignare, el strnete simpatie fa de cel
incriminat. Nu sunt acceptate soluiile radicale i injuriile directe. Subiectele
trebuie alese cu grij, pentru c mersul prea departe, dei necesar, poate
riscant. Exist o msur a bunului sim la romni, care nu trebuie depit.
Metode de contracarare a atacurilor.
Teoretic, exist o tehnic prin care sunt ignorate campaniile negative.
ns n practic acest lucru nu este mereu posibil. Sunt momente cnd e util

s nu se riposteze. n cazul n care adversarul nu mai are pregtit o


continuare a atacului, fr o ripost conictul se ncheie de la sine.
Cea mai simpl metod o reprezint exprimarea mhnirii candidatului
fa de atacul asupra lui. O atitudine vehement a acestuia nu este de nici un
folos. Dezminirea e mult mai puin ascultat dect armarea. Aceast
atitudine este cea mai potrivit n cazul unui atac de joas spe. n alte
cazuri pot folosite cartea asumrii i cartea complicizrii. Se merge pe
complicitatea publicului: cine n-a pctuit, s ridice piatra. Nu se arm
direct vinovia, ci se merge pe ideea c: dar cine n-a greit i n fond i la
urma urmei, de ce s e important aceast chestiune, cnd exist altele cu
mult mai importante?.
O alt metod este de a rspunde la atac cu o acuz mai grav.
Confruntarea direct, fa n fa a candidailor este de dorit atunci cnd
candidatul este curat. Statisticile arat c dup cinci zile de la difuzarea
unei emisiuni se mai rein doar tonul discuiilor i senzaiile din timpul
acesteia: dac s-au certat, dac s-au neles, dac au fost agresivi etc.
Nimeni nu face corelaii, analize. De aceea, este bine s l ducem pe candidat
doar n emisiuni n care jurnalistul este de acord cu el. Singura dat cnd
omul politic poate ctiga este atunci cnd se lupt cu un alt om politic, nu cu
jurnalitii i nici cu publicul. ntr-o confruntare dintre un om politic i un
jurnalist, de cele mai multe ori pierde omul politic. Acesta are nite limite
ntre care se poate exprima, are de aprat procente. Jurnalistul nu are nimic
de aprat i are avantajul exprimrii libere, considerndu-se c punctul su
de vedere este cel al ceteanului de rnd. Emisiunile n care publicul are
posibilitatea s intervin n direct trebuie evitate. Ele pot foarte periculoase
pentru candidat, datorit ntrebrilor imprevizibile. Atacurile pot :
Frontale: armaii n spoturi; se rspunde prin imagini secundare;
Prin aluzie, sugestie (simboluri); i la acestea trebuie reacii pregtite
dinainte.
Posibilitile de reacie la atacuri, n campanie, sunt:
Rspunsul la acuzaii, prin schimbarea temei de discuie;
Contraatacul pe aceeai tem sau pe o alt problem, de un interes
superior pentru electorat;
Subminarea credibilitii adversarului;
Evitarea ntrebrilor frontale;
Rspunsul cu imagini secundare la atacurile frontale din spoturi;
Reacii punctuale pregtite din timp contra unor posibile atacuri
fcute prin sugestii sau aluzii. Se construiesc variante pozitive de rezerv,
pentru a preveni efectele unor atacuri asupra campaniei pozitive. Se
realizeaz mesaje de rezerv. De asemenea, se pregtesc mesaje false
pentru pia, nu mult diferite de mesajul principal. Scopul este acela de a
deturna atacurile principale. Ca variant de campanie negativ indirect se
poate identica un candidat-cine, prieten, pentru a-l ataca fr limite pe
adversar. Responsabilitatea n echipa de campanie trebuie mprit,
deoarece pe de o parte se realizeaz campania propriului candidat, fr
contact direct cu campaniile negative adverse, pe de alt parte, se

supervizeaz campaniile celorlali i se dau rspunsuri, n afara mesajului


pozitiv.
Campaniile electorale reprezint elementul central i cel mai vizibil al
spectacolului politic. Ca atare, ele sunt i vor rmne nc mult vreme
obiectul principal de activitate al consultanilor de marketing electoral, chiar
dac a devenit evident tendina actorilor politici de a desfura activiti
sau de a lansa mesaje de tip electoral i n perioadele dintre campanii. La fel
ca i intensicarea luptei politice, permanentizarea campaniei electorale
ascunde riscul obosirii electoratului. Totui, caracterul dinamic al activitilor
electorale se va accentua. n faa acestei perspective, consultanii i/sau
specialitii n domeniu trebuie s-i adapteze tehnicile astfel nct s ofere
att actorilor politici, ct i publicului soluii care s e adecvate contextului
social i politic. Din acest punct de vedere, tipologiile prezentate mai sus
trebuie vzute mai curnd ca repere, i nu ca limite rigide sau ca
recomandri scolastice.
3.4. Mesajul electoral.
Acest subcapitol are drept scop prezentarea unuia dintre elementele
cele mai importante ale unei campanii: mesajul electoral. Indiferent c acesta
este transmis prin viu grai n discursurile din timpul apariiilor publice, sau
prin intermediul mass media, el constituie unul dintre pilonii de rezisten n
jurul crora se organizeaz campania. n prima parte vom descrie
caracteristicile unui mesaj' i care sunt tipurile de mesaje pe care le putem
ntlni ntr-o campanie. Vom vedea apoi care sunt greelile cel mai des
ntlnite n construirea unui mesaj, iar n nal vom arta de ce sunt necesari
purttorii secunzi de mesaj i cine pot acetia. Caracteristicile unui mesaj
electoral Mesajul trebuie s e o chintesen a programului politic, economic,
social etc., i, n acelai timp, trebuie s e atractiv, uor de reinut,
convingtor, coerent. Mesajul general al unei campanii electorale este
constituit din totalitatea mesajelor punctuale, pozitive sau negative, pe care
candidatul (partid sau individ) le transmite. Pentru construirea lui, se
pornete att de la programele partidului, ct i de la agenda populaiei.
Agenda populaiei denete problemele pentru care majoritatea ateapt
rezolvarea, dar i pericolele de care 'se teme. Aceste pericole, adunate ntr-o
form coerent, dau chipul dumanului colectiv. ntr-o competiie electoral
va iei nvingtor cel care va creditat cu cea mai mare ans de a nvinge
dumanul colectiv, cu condiia ca dumanul colectiv s e corect identicat
de candidat (individ sau partid). Agenda populaiei se poate aa cu ajutorul
sondajelor de opinie. Pe baza rezultatelor acestora, candidaii pot aa care
sunt problemele importante pentru cetenii dintr-o anumit zon i la un
anumit moment. n acest fel, i pot construi mesaje ct mai eciente, care s
ofere soluii la problemele arztoare ale momentului. Deosebirile dintre
mesajele candidailor se datoreaz uneori i identicrii i interpretrii
diferite a rezultatelor. Mai mult dect att, nu toi candidaii i pot permite s
comande sondaje de opinie. Ele sunt foarte costisitoare i sunt fcute, de
regul, de partidele puternice i de candidaii la preedinie. Pe lng
posibilitatea de a aa care sunt temele de interes ale cetenilor i agenda de

probleme a electoratului, sondajele mai indic i opiniile alegtorilor,


inteniile lor de vot, comportamentul lor electoral.
A folosi datele 'din sondajele de opinie pentru a construi mesaje
punctuale i eciente este, fr doar i poate, un lucru bun i recomandabil.
Nu acelai lucru se poate spune 'despre folosirea lor n exces, despre
bazarea, n' exclusivitate, pe aceste date. n acest sens, a rmas celebr
remarca preedintelui american Harry Truman din anul 1954, primul an n
care sondajele au jucat un rol esenial n campaniile electorale:
M ntreb oare Moise ce ar fcut dac ar avut posibilitatea s
organizeze un sondaj de opinie n Egipt? Ce ar mai predicat Isus Hristos
dac i-ar cules datele despre Israel cu ajutorul unui sondaj de opinie? Ce
s-ar ales de luteranism dac Martin Luther ar fcut mai nti un sondaj i
abia apoi o reform religioas? Sondajele sunt necesare, dar nu i suciente.
Dincolo de opiniile momentului, importani sunt liderii momentului.
Conductorii oamenii de caracter, puternici, cu viziune i credin n bine i
n viitor ei marcheaz epoci, scriu istorie i fac lumea un loc mai bun.7
Sunt muli cei care sunt de acord cu aceste consideraii: sondajele l pot
ajuta pe un candidat s ae ce voroamenii s aud, ns nu ele trebuie s
impun tonul i abordarea mesajelor. Acestea trebuie s depind de ideile
politice ale candidatului, de personalitatea sa, de stilul su. ntr-o campanie
electoral, diferena depinde, ns, i de ali factori. Ceea ce conteaz, n
primul rnd, este credibilitatea emitentului unui mesaj. n al doilea rnd,
important este i alegerea corespunztoare a tipului de mesaj pentru un
anume grup electoral omogen. Un mesaj credibil trebuie s porneasc de la
un personaj credibil i trebuie s poat s-i e atribuit. Se tie de ani de zile
c n spatele liderilor politici stau echipe de marketing politic, autori de
discursuri (copywriters), regizori, specialiti n relaia cu presa (media
planners). Se tie c ei redacteaz mesajele politice, scriu discursurile i
pregtesc apariiile publice. Vom discuta ntr-un capitol separat componena
echipei de campanie i responsabilitile ecrui membru. Ideal este ca,
indiferent cine a scris textul mesajului, acesta s e perfect atribuibil celui
care-l rostete: omul politic. Datoria unui autor de discursuri nu const numai
n a ti cum s construiasc un mesaj bun, cu un impact important asupra
maselor electorale, ci i n a construi acest mesaj astfel nct, pentru cei carel aud rostit de omul politic, s e evident' c i aparine. De aceea, adaptarea
mesajului la electorat este primul pas al unei construcii eciente de mesaj.
Mesajul orict de inteligent, abil i subtil ar el construit trebuie s
reecte doar realitatea politic a celui care-l emite. Nu este indicat, de dragul
unei ipotetice performane n alegeri, s se introduc n discursul unui
candidat de dreapta mesaje de stnga, doar indc ateptarea popular o
cere. Aceste procedee nu sunt numai neprofesioniste, ci i neproductive,
deoarece, aa cum am armat anterior, esenial pentru succesul unui mesaj
este credibilitatea acestuia. Schimbrile de poziie, navigarea dintr-un orizont
ideologic n altul, modicarea atitudinii electorale nu aduc voturi, ci, din
contr, scad credibilitatea respectivei entiti politice individ sau partid.

O campanie electoral are un numr nit de mesaje importante,


mesaje care pot determina un ctig de voturi. Ele pot pozitive sau
negative, generale sau punctuale, ns important e i ritmul lor de lansare.
Acest ritm este decisiv pentru atingerea unui ct mai mare randament
electoral. ntr-o campanie lung de 45 de zile (sau de 60 de zile, cum au fost
alegerile generale i prezideniale din anii '90), o distribuire inecient a
mesajelor poate duce, la un moment dat, la crearea unei aglomeraii de
mesaje pe anumite segmente i la perioade de trenare a campaniei n alte
momente. Toate acestea contribuie la scderea gradului de interes al
alegtorilor pentru competiia electoral, n general. innd seama de faptul
c o campanie electoral trebuie conceput ca un tot unitar, i c mesajele
trebuie s decurg logic unul din cellalt, sau trebuie s e construite n jurul
unui trunchi comun, ritmul de lansare a mesajelor trebuie s se supun i
acestei construcii a campaniei. Dac partidul pentru care este construit
campania este un partid de dreapta, cu un mesaj puternic direcionat spre
autoritate, nu se va ncepe campania cu mesaje direcionate spre agricultur
sau protecie social.
Greeli n construcia de mesaj Una dintre principalele caracteristici ale
campaniilor electorale din Romnia de pn acum a fost c toate partidele au
spus, n principiu, cam acelai lucru. Cu mici excepii, care ating diverse
extreme, mesajul central al oricrui partid din Romnia din ultimul deceniu al
secolului XX s-a referit la reform i tranziie, la integrare european i
euroatlantic, la privatizare i la instaurarea economiei de pia, la
respectarea drepturilor omului i la lupta mpotriva infrac-ionalitii, la
creterea autoritii instituiilor de stat i la protejarea ceteanului, la
creterea nivelului de trai i la combaterea corupiei. Experiena romneasc
a dovedit c necoordonarea mesajelor transmise pe parcursul unei campanii
electorale este duntoare. Excesele verbale ale unor purttori secunzi de
imagine sau ale unor lideri locali au dunat imaginii globale a campaniei
partidului respectiv.
O greeal des ntlnit n comunicarea politic din Romnia a fost
mesajul la nivel naional, cu atingerea tuturor categoriilor electorale. Cu
cteva excepii, acest demers a fost sortit eecului. Cine vrea s ating tot
electoratul, are mari anse s nu ating pe nimeni. Temele de interes ale unui
alegtor din spaiul rural, zon necooperativizat, specializat n cultivarea
pomilor fructiferi, sunt cu totul altele fa de cele ale unui student al unei
faculti de informatic, nscut i crescut n Bucureti. Lupta mpotriva
infracionalitii, de exemplu, este o tem general.
Opinia public, n marea ei majoritate, este de acord c aceast lupt
este fundamental, c este o necesitate. Sondajele de opinie indic faptul c
un important procent dintre romni resimt negativ creterea infracionalitii.
De aici, ns, pn la a face din aceasta o tem electoral de succes este o
cale lung. Fiindc, de fapt, dei foarte muli oameni sunt de acord cu
aceast lupt, nu sunt muli cei care ar vota pur i simplu un partid sau un
candidat doar pentru c anun c are de gnd s o poarte. Principalul motiv
pentru care numrul de voturi ar mic, dei interesul este mare, este dat de

netransmiterea unor mesaje diferite n funcie de diversele grupuri omogene


din punct de vedere electoral.
Identicarea eronat a temelor de interes pentru alegtori este o alt
greeal. n ecare moment, ecare individ dintr-o comunitate are o agend
proprie de probleme. nsumarea acestora la nivelul unei comuniti
genereaz agenda de probleme a acelei comuniti. Problemele trebuie
rezolvate i cel ce pare a cel mai n msur s le soluioneze devine lider
sau reprezentant. Programele partidelor i ale candidailor la funcii alese n
stat trebuie s ia n calcul problemele existente n agendele naionale sau
locale i s ncerce s gseasc soluii pentru ele. Rezolvrile trebuie s e
clare i expuse amnunit. Din aceste programe, trebuie selecionate
punctele care constituie mesajul omului politic.
Exemple clare de astfel de identicri greite le reprezint campania
antimonarhic a PDSR, din anul 1996, i campania dus de Emil
Constantinescu i de guvernul de coaliie CDR-PD-UDMR mpotriva lui Ion
Iliescu i a PDSR n afacerile rul rou i Costea, n anul 2000. La momentul
n care a nceput atacul pe ideea rului rou cu Moscova, principalele
probleme ale romnilor erau n primul rnd de natur economic, se refereau
la scderea nivelului de trai, la nestpnirea inaiei, la diversele eecuri ale
guvernului, la creterea omajului. Puterea, considerat de ceteni vinovat
de existena i de nerezolvarea acestor probleme, a introdus n dezbaterea
public tema unei posibile tentative a lui Ion Iliescu de a stabili o linie
telefonic direct cu Moscova, n 1995. Dei Ion Iliescu nu a avut o reacie
inteligent la respectiva acuzaie, dei PDSR s-a contrazis n comunicate,
totui, n sondaje, PDSR i Ion Iliescu nu au sczut. Motivul este simplu. Cei
care l creditau pe Ion Iliescu o fceau ind convini c va rezolva ceea ce ei
considerau c este dumanul colectiv al momentului, srcia sau srcia
provocat de actuala putere. Faptul c Ion Iliescu ar vrut sau nu s
vorbeasc cu Moscova pe un r direct nu afecta deloc ideea conform creia el
ar putea stopa declinul economic. n acelai timp, adversarii lui Iliescu erau
convini de mult timp c el are ceva legturi cu Moscova i, tocmai de aceea,
nu l-au votat i nici nu-l vor vota. n schimb pentru nehotri, afectai
evident de aceeai agend de probleme, faptul c puterea, considerat
vinovat de aceste probleme, n loc s le rezolve, l acuza pe Ion Iliescu de
re roii, a fost sucient pentru a mai crete cu cteva procente rezultatul
PDSR. Acelai scenariu l-a avut i afacerea Costea. Nici ea nu atingea n nici
un fel agenda preocuprilor populaiei. Se poate considera c Emil
Constantinescu i aliaii si au identicat greit chipul dumanului colectiv, i
de aceea campania lor a euat.
O greeal o constituie organizarea de apariii publice n momente n
care electoratul i dorete s vad altceva. A fost des utilizat de politicienii
romni tehnica de a aprea n prim-plan i a vorbi la diverse momente cu
mare audien, sau care presupun mari srbtori populare victorii ale unor
echipe romneti, nale de competiii naionale, dar i srbtori populare sau
emisiuni cu un public foarte larg. Dei respectiva baie de mulime pare a un
succes, de fapt, impresia general nu este pozitiv, indc ceteanul poate

, i n general este, deranjat de intruziunea politicului acolo unde nu i este


locul. Un exemplu n acest sens a fost nregimentarea politic din primvara
lui 2004 a lui Anghel Iordnescu, pe atunci antrenor al echipei naionale de
fotbal a Romniei, i, mai mult dect att, plasarea acestuia pe locul doi pe
lista candidailor PSD pentru Senat n judeul Ilfov. Mesajul implict era c
PSD este o echip de succes, la care ader personaliti de prestigiu. Din
pcate, eecurile echipei naionalei de fotbal au fcut imposibil obinerea
unor benecii electorale. Mai mult, presa favorabil opoziiei a rsturnat
mesajul ntr-unul de tipul: PSD este o umbrel pentru incompeteni, iar
eecul echipei naionale a fost pus pe seama sprijinului politic pe care PSD l
ddea antrenorului Iordnescu. Purttorii secunzi de mesaj Fiecare candidat
are un anumit numr de mesaje pe care i propune s le transmit unor
anumite categorii electorale, de-a lungul campaniei. Resursele de timp ind
att de limitate, iar complexitatea campaniilor dobndind o asemenea
anvergur, un candidat nu poate acoperi de unul singur toate zonele
electorale, nu poate n mai multe locuri n acelai timp. Astfel, prezena
purttorilor secunzi de mesaj este esenial. Selecia lor se face cu o mare
atenie, pe baza unor criterii clare. n primul rnd, se evalueaz capacitatea
lor de a purttori de mesaj. Nu oricine poate un bun purttor de mesaj. El
trebuie s aib, pe lng resurse electorale adecvate (un grad mare de
ncredere, notorietate i vizibilitate, un trecut politic ct mai curat i un bun
portret media), carism i abiliti de comunicare. Mai mult, el trebuie s
e uor identicabil ca fcnd parte din tabra unui candidat anume. Cel mai
adesea, purttorii de mesaj sunt membrii de partid (aai n funcii de
conducere mai mult sau mai puin importante), care candideaz (sau nu)
pentru funcii la nivel naional sau local. n statele occidentale, n general, i
n SUA, n special, purttori de mesaj mai pot i rudele candidatului (soia,
copiii, prinii). n Romnia, acest lucru nu se bucur de o prea mare
apreciere i popularitate, datorit, n primul rnd, memoriei recente a
consecinelor nefaste ale implicrii Elenei i a lui Nicu Ceauescu n politica
ultimilor ani ai regimului comunist. De aceea, hotrrea ca un membru de
familie s e purttor de mesaj trebuie s e luat cu mare pruden. De
exemplu, pn n anul 2000, preedinii Romniei au evitat expunerea
membrilor de familie n spaiul public. n mandatul 2000-2004, Dana Nstase,
soia lui Adrian Nstase, prim-ministru la acea vreme, s-a lansat n aciuni
publice cu scopuri caritabile, fr a interfera ns cu domeniul politic. Mai
mult, trebuie s remarcm faptul c, dup anul 2000, rubricile mondene ale
diverselor ziare i reviste, sau chiar publicaii specializate, au adus n atenia
cititorilor o avalan de informaii despre aspecte mai mult sau mai puin
publice din viaa de familie a politicienilor romni. Putem considera acest
lucru ca un semnal al unei apropieri (realizate deocamdat doar de mass
media) a modelului politic romnesc de cel occidental. Putem anticipa c ntrun viitor foarte apropiat, membrii de familie ai politicienilor vor mult mai
folosii drept purttori secunzi de mesaj n Romnia.
n al doilea rnd, purttorii secunzi de mesaj trebuie s e credibili
pentru categoria de electorat creia i se adreseaz. Cu ct e mai convingtor

purttorul de mesaj, cu att mai puternic i mai credibil va deveni mesajul.


Trebuie identicate mai nti conexiunile posibile ale purttorului de mesaj cu
publicul, sau, eventual, create puncte comune.
Se poate spune c, ntr-o oarecare msur, un purttor de mesaj are un
handicap nc din start: el nu este candidatul, el doar vorbete n numele lui.
Nu pe el vor s-l aud alegtorii, ci pe candidat. n lipsa acestuia, ei trebuie
convini s accepte pe cel care i ine locul. Prin urmare, important este ca el
s e perceput ca ind cel mai bun reprezentant al candidatului. Este esenial
s nu se creeze impresia c acei alegtori nu sunt destul de importani ca s
merite efortul candidatului de a veni personal s se ntlneasc cu ei. Fiecare
categorie de alegtori trebuie s aib impresia c e cea mai important
pentru acel candidat, c problemele ei sunt prioritatea lui numrul unu, i c
el i d tot interesul s ofere soluiile dorite de acetia. Nimeni nu vrea s
aud c un candidat favorizeaz anumite categorii n dauna altora, ducnduse numai n anumite locuri i trimindu-i reprezentani n altele. Singurul
motiv care poate acceptat este lipsa de timp a candidatului pentru a se
ntlni cu toat lumea. De aceea, trebuie spus ct mai clar de ce uneori
alegtorii se pot ntlni numai cu purttorii secunzi de mesaj, nu i cu cel
principal.
Pe lng dezavantaje, a purttor de mesaj are i avantaje. n primul
rnd, exist posibilitatea transferului de simpatie (de preferat n ambele
sensuri: de la purttor principal la purttor secundar, i invers), deci a
creterii poteniale a numrului de voturi pentru ambii. Uneori, un purttor
secund de mesaj poate avea mai mult carism i abiliti de comunicare mai
bune dect purttorul principal. n acest caz, beneciul e de partea
candidatului. Exist ns i riscul ca purttorul secund de imagine s fac
armaii hazardate, care nu coincid cu mesajul iniial, sau s aib un
comportament nepotrivit. Astfel, aa cum se poate face transfer de simpatie,
la fel de bine se poate face i un transfer de antipatie.
n situaii critice, purttorul secund de mesaj poate chestionat
imperativ de ctre alegtori asupra mandatului pe care l deine din partea
candidatului, adic n ce msur el poate avansa promisiuni n numele
candidatului sau poate prelua solicitri din partea electoratului. Apar, deci,
dou posibiliti: e purttorul secund i asum prerogativele candidatului,
e se delimiteaz de acesta. n momentul desemnrii unor purttori secunzi
de mesaj, echipa de campanie trebuie s aib n vedere situaia de mai sus
(decizia de a se acorda sau nu mandatul de reprezentare ind una politic).
Dac purttorul secund de mesaj i asum integral prerogativele
candidatului, efectul asupra publicului este net pozitiv, dar, n acelai timp,
apare o estompare a imaginii candidatului n favoarea secundului. Dac
acesta se delimiteaz de candidat, efectul asupra publicului este neutru sau
negativ, imaginea i autoritatea sa se diminueaz considerabil, iar imaginea
candidatului sufer i ea, dar ntr-o mai mic msur (pentru c i-a ales
colaboratori incompeteni). Este de dorit ca astfel de situaii s nu apar. n
msura n care acest lucru este posibil, este bine un candidat s includ n
traseul su electoral i astfel de zone cu probleme, iar unde nu este posibil,

s se accentueze prin toate mijloacele disponibilitatea sa de a rezolva acele


probleme i intenia de a ajunge personal ct mai curnd la faa locului. n
concluzie, un purttor secund de mesaj poate ajuta un candidat, dar l i
poate ncurca.
l poate ajuta transmind corect i ecient mesajul i contribuind,
astfel, la creterea gradului de ncredere, vizibilitate i notorietate. Calitile
sale i capitalul de ncredere de care se bucur sunt puse n slujba cauzei
acelui candidat, i, prin alturarea forelor, ambii au de ctigat.
La fel, l i poate ncurca, dac nu i face datoria cum trebuie sau dac
are probleme de imagine i probleme de credibilitate. Indiferent de avantaje
sau dezavantaje, purttorii secunzi de mesaj sunt absolut necesari ntr-o
campanie electoral care dorete s aib anse reale de ctig. Ei trebuie s
e selecionai cu atenie i coordonai ecient pentru a acoperite zone
geograce i categorii electorale ct mai mari.
3.5. Imaginea public i portretul media.
Unul dintre punctele de pornire n elaborarea unei campanii electorale
(sau de comunicare instituional) este analiza de imagine. Orice actor
politic, e c este o persoan sau un partid, este prezent n reprezentrile
publicului sub forma unei imagini care poate descris printr-o colecie de
atribute. De obicei, aceast cercetare se realizeaz printr-un sondaj, iar
atributele sunt enunate n chestionar. Atributele care sunt apreciate ca
adevrate, pentru un anumit om politic, de peste 90% din subiecii
chestionai constituie nucleul dur al imaginii respectivului om politic. Cele
care sunt apreciate ca adevrate de peste 50% dintre subieci constituie
periferia imaginii acestuia. Atributele nucleului dur, mpreun cu cele ale
periferiei constituie structura reprezentrii reale, la un moment dat, a
imaginii omului politic. Firete, atributele care sunt considerate adevrate de
mai puin de 50% dintre cei chestionai sunt nerelevante pentru imaginea
respectivului actor politic.
n paralel, cercetarea urmrete determinarea atributelor imaginii
ideale a persoanei considerate de ctre public ca ind potrivit pentru o
anumit funcie. i aici se determin un numr de atribute care constituie
nucleul dur i altele care constituie periferia imaginii ideale. Comparaia ntre
cele dou reprezentri (cea real i cea ideal) indic aciunile care trebuie
ntreprinse pentru corectarea imaginii reale n sensul apropierii ei de
imaginea ideal. Firete, aceste aciuni difer n funcie de caz, dar exist cel
puin dou reguli care trebuie respectate.
Prima regul este aceea c eliminarea unui atribut (nu obligatoriu
negativ) din nucleul dur al reprezentrii nu se poate face dect n timp. De
exemplu, un om politic nu poate credibil dac, peste noapte, trece de la un
discurs liberal la unul socialist. De obicei, eliminarea trebuie fcut n etape.
Mai nti, atributul neconvenabil se transfer din nucleul dur n periferie i
abia apoi, n a doua etap, este eliminat.
A doua regul este aceea c introducerea sau eliminarea unui atribut
din structura reprezentrilor necesit scoaterea, respectiv introducerea, unui
alt atribut. Introducerea sau eliminarea unor atribute din reprezentrile de

imagine se realizeaz practic printr-un set concertat de aciuni publice n care


omul politic se poziioneaz n situaii care s-l asocieze cu (sau s-l
distaneze de) un anumit atribut. n aceste aciuni, prezena i atitudinea
mass media sunt eseniale.
Dac media nu relateaz despre aciuni, e ca i cum acestea nu ar
avut loc. Dincolo de aceste reprezentri de imagine, putem vorbi i despre
portretul media al unui actor politic. Acesta este constituit prin suprapunerea,
n timp, a tuturor relatrilor din media despre actorul politic respectiv. Este
foarte important s subliniem c, la construcia unui portret media, sunt
necesare, n primul rnd, relatri valorizante. Nu se poate construi un portret
media doar din tiri neutre. (tirile neutre sunt valorizate de ecare dintre
receptori n mod diferit.) Relatrile valorizante pot comentarii, interpretri,
dezbateri, dar i manevre tehnice, de exemplu folosirea deliberat a unui
unghi de lmare care s avantajeze sau s dezavantajeze un actor politic,
sau, pur i simplu, tieturile care se fac la montajul unei declaraii
televizate.
n mod analog cu reprezentrile imaginii, i la portretul media putem
distinge un nucleu dur alctuit din atributele care apar cel mai frecvent n
relatrile media i o periferie. n esen, diferena dintre imaginea public i
portretul media ale unui actor politic este similar diferenei ntre agenda
public i agenda media, aa cum sunt ele denite n teoria agenda setting.8
Din punctul de vedere al marketingului politic, conceptul de portret
media are relevan n cadrul unui mecanism democratic echilibrat. ntr-un
asemenea sistem, un actor politic i construiete notorietatea i
credibilitatea, n prim instan, prin intermediul media. Abia cnd ajunge la
un anumit nivel al notorietii i ierarhiei politice, comunicarea direct cu
publicul devine semnicativ n raport cu comunicarea mediatic. Abia n
acel moment, omul politic, devenit lider, particip la mitinguri, face bi de
mulime, ntreprinde turnee i are contacte directe cu formatori de opinie,
adic are acces la surse semnicative de comunicare nemediat. n condiiile
unui sistem politic neechilibrat, aat n criz sau n tranziie, comunicarea
direct a actorului politic poate prevala n raport cu comunicarea mediat
(sau, cel puin, cu acea parte valorizant, de evaluare i comentariu, din
mass media). n aceste condiii, portretul media se construiete mai trziu,
cnd deja exist o imagine sucient de bine structurat n percepia
publicului larg.
S dm i cteva exemple. n momentul n care a fost numit primministru, Nicolae Vcroiu era, practic, un necunoscut. Imaginea lui s-a
format exclusiv pe baza portretului media (construit de o pres n care
relatrile valorizante abundau), care a fost, i nc este, dominat de atribute
negative. Specicul activitii lui Nicolae Vcroiu (mai degrab birocrat
dect activist politic) nu i-a permis s dezvolte contacte directe cu publicul,
astfel nct portretul su n media, dei vdit exagerat, se suprapune i azi cu
imaginea sa public. Ion Iliescu, i el necunoscut pentru marele public pn
n 22 decembrie 1989, a aprut n spaiul public ntr-un moment de criz
grav a societii. Chiar dac notorietatea sa a fost construit, n prim

instan, de media, acestea au avut, n acel moment, relatri pozitive sau cel
mult neutre fa de actorul politic Ion Iliescu. n primele clipe dup Revoluie,
oricine era mpotriva regimului Ceauescu era valorizat pozitiv; relatrile
presei (ale televiziunii, n special) nu puteau pozitiva mai mult dect
participarea n sine la evenimente. Apoi, mitingurile din primele luni ale lui
1990 i activismul personajului Ion Iliescu au constituit surse de comunicare
nemediat i au construit o imagine public pozitiv, care nu a putut
contrabalansat ulterior de un portret media preponderent negativ (construit
n special n urma relatrilor valorizante despre mineriade).
Un paradox de imagine al politicii romneti de dup anul 2000 este cel
al baronilor locali. Acetia au, la nivel naional, o imagine construit exclusiv
pe baza portretului media, deci foarte negativ. La nivel local, ns, unde
comunicarea direct cu formatorii de opinie prevaleaz asupra celei
mediatice, imaginea lor este sensibil mai bun, dovad ind scorurile
electorale obinute e individual, e de ctre partidele ai cror lideri locali
sunt. (Firete, ntr-o anumit msur, aceste rezultate se datoreaz i
poziiilor de putere i unor foarte probabile presiuni, dac nu chiar fraude,
electorale.) n nal, s subliniem faptul c, n practic, portretul media este
mai la ndemn dect imaginea public, el putnd observat pur i simplu
printr-o analiz cantitativ i calitativ a presei (de multe ori se recurge
numai la analiza presei scrise!) pentru care exist metodologii relativ simple.
Prin contrast, pentru studierea imaginii publice sunt necesare cercetri
sociologice cantitative, efectuate pe eantioane reprezentative.
3.6. Msurarea imaginii n contextul politic.
n lipsa unor metode structurate de msurare a imaginii n marketingul
politic, adesea este folosit sondajul de opinie, care prezint opiunea
variatelor segmente electorale n diferite momente i destinat n mod special
consumului media.9 Analizele statistice sosticate, spre deosebire de
sondajele de opinie, sunt folosite pentru a izola i explica dimensiunile
strategiei candidatului. Fr ndoial, deciziile importante sunt luate pe baza
rezultatelor acestor cercetri, iar calitatea lor este direct inuenat de
cantitatea de informaii puse la dispoziie de factorii de decizie.
Datorit transformrii n ultimii ani a procesului electoral ntr-unul de
consum i a faptului c imaginea a devenit unul dintre cei mai importani
factori n procesul decizional, necesitatea folosirii unor metode calicate a
devenit evident. Cercetarea de marketing folosete n general metode
verbale de msurare a imaginii unui candidat. Exist cinci metode de
msurare a imaginilor i atitudinilor10:
Deducii bazate pe sentimente, credine i comportamente ale
individului;
Deducii bazate pe observaii asupra comportamentului deschis;
Deducii bazate pe rspunsuri la stimuli parial structurai;
Deducii bazate pe succesul atingerii obiectivelor propuse;
Deducii bazate pe reaciile ziologice la obiectul atitudinii.
n cadrul Universitii de Afaceri i Economie din Viena a fost dezvoltat
o nou metod de msurare a imaginii, una non-verbal (NVI). Alturi de

stimuli verbali, sunt folosii i cei vizuali pentru a reecta diferitele


dimensiuni ale imaginii. Aceast metod are mai multe avantaje:
Metoda se potrivete mai bine n cadrul procesului imaginativ de
construcie a imaginii;
Nu exist nevoia unei duble translaii. Pentru a msura imaginea
unui subiect, un cercettor care folosete metoda verbal transform
atitudinile complexe ntr-un atribut verbal simplu-dimensionat pentru a
contura un chestionar i pentru a-l face pe cel intervievat s atribuie o
calitate unui subiect. Pentru a putea folosite n publicitate, aceste atribute
trebuie transformate din nou n imagini. Aceste inconveniente pot evitate
prin folosirea metodelor non-verbale.
Studiile internaionale i grupurile-int internaionale devin mai
importante. Folosirea imaginilor nu mai face necesar o traducere a
chestionarelor n diferite limbi, deoarece imaginile pot folosite fr
traducere;
Persoanele chestionate tind s aib o anumit aversiune fa de
ntrebrile neplcute din chestionar sau fa de a da rspunsuri negative.
Imaginile ajut aceste persoane s dea rspunsurile necesare.
Imaginile ajut, de asemenea, la dezvluirea unor senzaii i
percepii dicil de redat verbal sau care nu sunt n mod deliberat dezvluite
cercettorului;
Implementarea NVI ajut la formarea unui buchet mai bogat de
faete ale imaginii i ajut la distingerea unor diferite tipuri de reacii;
Imaginile fac mai uor de observat conotaia emoional a
componentelor imaginii;
Imaginile fac interviul mai interesant i mai diversicat pentru cel
intervievat.
Toate aceste avantaje se rezum la ideea de baz conform creia o
imagine exprim mai mult dect o mie de cuvinte.11 Datorit faptului c
aceast metod este nc nou, nu este foarte clar care sunt circumstanele
sau produsele crora li se potrivete. Ceea ce este sigur, ns, este faptul c
procesul de nelegere a imaginii are nevoie de mai mult timp i de mai muli
bani dect cel verbal. Mai departe, rezultatele metodelor verbale sau nonverbale nu pot comparate n ceea ce privete diferitele nivele de
abstractizare. Fotograile folosite trebuie s e clare i distincte. Institutul de
Cercetri de Marketing i Publicitate al Universitii de Afaceri i Economie
din Viena ncearc s standardizeze metodele NVI i n ceea ce privete
validitatea, ncrederea i obiectivitatea.
Pentru c imaginile au la baz o dimensiune complex, cercettorii din
marketingul politic ncearc s foloseasc o mare varietate de dimensiuni
verbale pentru a contura o imagine n mintea electoratului. Pn acum,
metoda NVI nu a fost folosit pentru msurarea imaginii partidelor politice
sau a candidailor. Institutul de Publicitate i Cercetri de Marketing a sugerat
mai multe proceduri de msurare a imaginii partidelor politice sau a
candidailor.

Dimensiunile care descriu partidele politice i candidaii sunt


selectate;
Stimulii sunt selectai. Primul pas ar selectarea stimulilor care sunt
capabili s descrie un partid sau un candidat, sau s disting un partid sau un
candidat:
Stimuli verbali;
Stimuli non-verbali, care se mpart, la rndul lor, n stimuli ai imaginii
i stimuli acustici.
n nal, setul de stimuli va prezentat respondenilor;
Rezultatul acestui studiu se exprim n frecvene relative. Finalul
acestuia va arta spaiul comun al imaginii partidelor politice.
S-au strns, astfel, o serie de atribute folosite pentru a converti
dimensiunea imaginilor unui candidat ntr-o serie de declaraii verbale
prezente n literatura de specialitate a marketingului electoral.
Metodele de cercetare de marketing non-verbal deschid o nou
dimensiune n cmpul cercetrii, inaccesibil pn acum. Este un instrument
care d posibilitatea apropierii de construcia complex a imaginii,
necunoscut pn acum n ceea ce privete imaginea politic. Combinat cu
metoda verbal, NVI ajut la conturarea unui status quo al unui spaiu al
imaginii, mult mai larg i mai variat.
Dimensiune Atribut pozitiv Atribut negativ Onestitate Onest Credibil Un
om de cuvnt Transparent Un om de ncredere Reputaie curat Implicat n
scandaluri Delapidare nclcarea contractelor Competen tiin Suport
educaional Capabil Inteligent Experimentat Nu tie s conduc un guvern Nu
are cunotine despre afaceri Nu are experien internaional Nu are
calicri Rdcini naionale Existente i reprezint ara Cunoate nevoile
naiunii Tradiionalist Interesat de cultura rii i iubete ara Strin Nu
cunoate istoria rii Putere Puternic Ctigtor i susine punctul de vedere
Energic Gnditor Un om de succes Slab nvins Fr vlag Pasiune i iubete
munca i pas de naiune Altruist Are idei moderne Sportiv Familist Tnr
Cunoate problemele oamenilor ncpnat Fr sentimente
3.7. Dezbaterile electorale.
Dezbaterile televizate au fost, fr ndoial, sarea i piperul campaniilor
electorale din Romnia postdecembrist. Dac la nceput dezbaterile
oamenilor politici puteau vzute doar n campania electoral, dezvoltarea
televiziunii, apariia posturilor de televiziune private i moda talA-sAow-urilor
le-a transformat n cel mai redutabil mijloc de promovare. Pot reinute n
istoria marketingului politic romnesc dezbaterile televizate dintre Ion Iliescu,
Radu Cmpeanu i Ion Raiu din anul 1990, cele din turul al doilea al
alegerilor prezideniale din 1992 dintre Ion Iliescu i Emil Constantinescu, din
turul al doilea al alegerilor locale din 1996 cu Ilie Nstase i Victor Ciorbea,
cele din turul al doilea al alegerilor prezideniale din 1996 cu Emil
Constantinescu ntrebndu-l pe Ion Iliescu dac el crede n Dumnezeu, una
dintre ntlnirile nale ntre mai muli contracandidai de la alegerile locale
din 2000, cnd Traian Bsescu l-a scos, practic, din nal pe Ctlin Chiri,
trimis complet nepregtit s rspund la acuzaiile legate de FNI. n ne, va

rmne, probabil, antologic, secvena din dezbaterea din 2004 dintre Traian
Bsescu i Adrian Nstase, dezbatere n care primul a lansat patetic
ntrebarea retoric: Ce blestem o pe poporul sta de a ajuns pn la urm
s aleag ntre doi foti comuniti? ntre Adrian Nstase i Bsescu?.
Dezbaterile tradiionale vs. Dezbaterile televizate O dezbatere
tradiional se caracterizeaz prin cinci elemente eseniale12:
Este o confruntare;
Are o durat denit i presupune alocarea unui timp adecvat;
Presupune existena a doi sau mai muli competitori (candidai) din
aceeai categorie;
Presupune existena unei teme de dezbatere;
Are ca scop ctigarea audienei (alegtorilor).
Dezbaterile contemporane au loc, aproape n exclusivitate, prin
intermediul mass media, mai precis al televiziunii. Prima dezbatere electoral
televizat a avut loc n SUA, n anul 1960. Ea i-a avut drept protagoniti pe
John F. Kennedy i pe Richard Nixon, i a rmas un model clasic pentru
evidenierea rolului pe care-l are televiziunea n succesul sau insuccesul unui
candidat n alegeri. Dup acest dezbatere istoric, au urmat 16 ani n care
nu au mai existat deloc dezbateri electorale televizate n SUA. Datorit
specicului media, dezbaterile televizate necesit un alt format, alte reguli i
strategii de desfurare n comparaie cu cele tradiionale. Exist voci care
susin falsitatea dezbaterilor televizate, considernd c nu sunt ndeplinite
criteriile enumerate anterior.
n primul rnd, se consider c ntr-o dezbatere televizat nu ar exista
confruntare direct. ntr-una tradiional, candidaii se ntlnesc pe aceeai
platform, i adreseaz ntrebri directe unul altuia, ncearc s inrme
armaiile opozantului, s gseasc contraargumente, s aduc argumente
mai credibile i exemple mai bune. O dezbatere televizat presupune
existena unui moderator. Candidaii nu i pot adresa ntrebri n mod direct.
Cu alte cuvinte, candidaii nu se mai confrunt direct unul cu cellalt, ci, mai
degrab, ei sunt confruntai, n paralel, de ctre un reprezentant media.
n al doilea rnd, specicul media impune o durat foarte scurt a
dezbaterilor. Dac n cele tradiionale, candidaii pot vorbi mai mult de 3-5
minute pe o anumit tem, acest lucru nu este posibil ntr-una televizat.
Candidaii sunt nevoii s explice n doar cteva minute situaii complicate,
decizii pe care le-au luat, soluii pe care le propun. Evident, acest lucru are un
impact esenial asupra calitii dezbaterilor, asupra nivelului de cunotine al
alegtorilor (i despre temele politice, dar i despre candidai). ntr-o
dezbatere televizat ctig cel care spune cel mai repede ce are de spus.
Dac un candidat nu reuete s fac acest lucru i depete timpul alocat,
el nu este privit ca un candidat serios, care are multe de spus i dorete s
acorde un timp mai mare tratrii acelui subiect, ci ca un candidat slab, care
nu poate respecta regulile jocului, i deci, care nu prezint credibilitate. Mai
mult, acelai numr de minute este acordat tuturor temelor, indiferent de
importana lor. Prin urmare, dezbaterile televizate ncalc i cea de-a doua
regul, candidaii neavnd timp sucient pentru a dezbate teme majore.

Timpul nu este alocat adecvat, n funcie de complexitatea temelor de


discuie, ci n mod egal, ntr-un mod ct mai limitat cu putin.
Cel de-al treilea criteriu, cel al categoriei, este ndeplinit. i dezbaterile
tradiionale i cele televizate au drept competitori candidai din aceeai
categorie, adic cei care candideaz numai pentru aceeai funcie (dezbateri
prezideniale sau dezbateri pentru fotoliul de primar etc.).
Deosebirile apar din nou la cel ce-al patrulea criteriu. Dezbaterile
televizate nu se rezum doar la o singur tem, ci, n funcie de format, ele
cuprind pn la zece sau chiar mai multe teme de dezbatere. n aproximativ
dou ore, candidaii trebuie s acopere arii vaste de discuie, cuprinznd att
teme de politic intern, ct i extern, subiecte economice, sociale, politice,
culturale sau chiar religioase.
Cel de-al cincilea criteriu este cel mai puin respectat. Date ind
limitele pe care le presupun dezbaterile televizate, nu se poate spune c
alegtorii i pot forma o opinie serioas despre un subiect, n urma
informaiilor primite de la candidai n timpul dezbaterii. O dezbatere ar trebui
s plece de la enunarea unei platforme minime de cunotine generale
asupra temei n discuie i s e o nfruntare de idei, argumente, dovezi. n
urma ei, alegtorii ar trebui s poat aa nite rspunsuri, nite perspective
noi de abordare a temelor, s poat decide cine are mai mult dreptate, cine
e mai credibil. ns alegtorii hotrsc cine e candidatul cel mai bun nu n
funcie de ideile i concepiile ecrui candidat, ci mai mult n funcie de
prestaia lor, a modului n care arat, gesticuleaz, vorbesc, se ncadreaz n
timpul alocat sau nu. Dei ntr-o dezbatere televizat care dureaz dou sau
trei ore sunt atinse multe teme fundamentale, sunt pomenite cifre, statistici,
studii de specialitate, telespectatorul rmne cu foarte puine informaii.
Ceea ce se pstreaz este doar impresia dominant (pozitiv sau negativ)
determinat de prestaia celor de pe ecran.
n concluzie, care este rolul dezbaterilor n campanile electorale
contemporane? n condiiile n care ele au devenit, aproape n exclusivitate,
televizate, care sunt avantajele i dezavantajele lor i ce impact au asupra
alegtorilor? Care sunt strategiile pe care trebuie s le foloseasc un candidat
pentru a ctiga o dezbatere televizat? Acestea sunt ntrebrile la care vom
ncerca s am un rspuns n rndurile care urmeaz. Strategii de dezbatere
Am artat anterior c prestaia unui candidat este esenial n timpul unei
dezbateri televizate. Dat ind c, potrivit studiilor sociologice, alegtorii i
extrag circa 80% din informaiile despre domeniul politic prin intermediul
televiziunii, se consider c cine ctig dezbaterile televizate ctig
alegerile. Dei calitile personale ale candidailor sunt fundamentale pentru
aceast parte a campaniei, este esenial ca acetia s e ct mai bine
pregtii nainte de dezbatere de ctre echipele lor de campanie. Trebuie
identicate att posibilele teme de atac ale adversarilor i construite
strategiile de aprare i de contracarare a acestora, ct i punctele slabe ale
adversarilor i construite strategiile de atac. Trebuie hotrte temele
principale care s e atinse n mod obligatoriu, teme ce constituie nucleul

central al mesajului electoral i trebuie hotrt atitudinea pe care candidatul


o va aborda n confruntare.
ase sunt ntrebrile importante la care echipa de campanie trebuie s
gseasc rspuns nainte s nceap pregtirea candidatului pentru
dezbatere13:
1. Ct de strns este competiia electoral?
Rspunsul la aceast ntrebare poate da msura ateptrilor pe care le
are electoratul de la dezbatere. Dac procentajele candidailor sunt
apropiate, atunci este foarte posibil s existe muli alegtori care vor hotr
cu cine s voteze n urma dezbaterii, n funcie de prestaia candidailor. Cine
va prea mai credibil i mai puternic va avea mai multe anse s ctige mai
multe din voturile nehotrilor. Dac nu e att de strns cursa electoral,
iar diferena dintre candidai este mare, atunci e puin probabil ca dezbaterea
s aduc o schimbare fundamental. Orict de bun ar prestaia unui
candidat i orict de mare rolul televiziunii i, implicit, al dezbaterilor
televizate, ele nu produc dect excepional mutaii radicale. Presiunea asupra
candidailor n timpul dezbaterii este diferit n funcie de ct de strns e
competiia.
2. Exist ansa obinerii unui avantaj considerabil n urma dezbaterii?
Avantajele care se pot obine sunt diferite. Ar de dorit ca ele s se
concretizeze direct n voturi. Exist, ns, i altele. Un candidat mai puin
cunoscut obine, n acest fel, mai mult vizibilitate. Vizibilitatea poate
contribui la creterea gradului de notorietate. Totodat, n funcie de prestaia
candidatului n timpul confruntrii, poate crete sau scdea nivelul de
credibilitate al acestuia. Dezbaterile sunt, de cele mai multe ori, arme cu
dou tiuri. Ele pot distruge sau consolida poziia unui candidat n cursa
electoral.
3. Are candidatul abiliti de comunicare i caliti de orator?
Este esenial s se determine cu exactitate care sunt posibilitile
oratorice ale candidatului. Nu toi politicienii sunt buni oratori.
De aceea, pe lng stabilirea temelor de atac i construirea strategiilor
de aprare, este bine s se identice i care este stilul oratoric al
contracandidatului. Ct de bun este acesta, care sunt punctele lui slabe,
inclusiv din punctul de vedere al abilitilor de comunicare. Apoi trebuie
pregtite modaliti de rspuns pe msur. Pregtirea psihologic a
candidatului este foarte important din acest punct de vedere. Chiar dac
adversarul este mai bun, el trebuie s aib ct mai mare ncredere n sine i
n ansele lui de a avea o prestaie mai bun.
4. Ct de importani i redutabili sunt adversarii din cursa electoral?
n mod obinuit, chiar dac exist mai muli candidai n curs, numai
doi dintre ei au anse reale, distanndu-se net de ceilali nc de la nceputul
campaniei. Dac un candidat important intr n dezbatere cu un candidat
care are un procentaj mult mai mic, este clar c acesta din urm nu
urmrete ctigarea alegerilor pe baza prestaiei sale din dezbatere
(atragerea ct mai multor voturi pentru sine), ci dizlocarea ct mai multor
votani de la candidatul mai important. Dac dezbaterea are mai muli

candidai, atunci, foarte probabil doi sau mai muli candidai se vor coaliza
(nu neaprat deliberat!) mpotriva celui mai bine plasat. Este clar c, ntr-o
dezbatere, candidatul i poate face ru sau bine singur (n funcie de
calitatea prestaiei sale), ns nu trebuie neglijat i rolul contracandidailor.
5. Poate avea candidatul controlul situaiilor previzibile sau
imprevizibile din timpul dezbaterii?
Este important ca un candidat s se simt confortabil cu situaiile de tot
felul pe care le presupune o dezbatere: locaia, data i formatul dezbaterii,
moderatorul, participanii i temele propuse pentru dezbatere. Dac nu sunt
luate n considerare toate aceste aspecte, iar candidatul nu este pregtit
corespunztor, prestaia sa poate afectat i serios diminuat calitativ.
Fiecare aspect are importana sa, iar candidatul trebuie s tie cum poate
crete numrul avantajelor care decurg din aceste situaii i evita situaiile
imprevizibile i dezavantajele aduse, de obicei, de acestea.
6. Care contracandidat va cel mai agresiv?
n cazul n care dezbaterea presupune mai muli candidai, este
esenial identicarea corect a principalilor contracandidai, ai celor care au
cele mai mari anse s provoace daune i a celor care au cel mai mare
interes s fac asta. n mod teoretic, un candidat concureaz cu toi ceilali
candidai la acea funcie, ns, n mod real, el are doar doi sau trei
contracandidai direci. Determinarea cu precizie a acestora crete calitatea
prestaiei candidatului, i face atacurile mai bine orientate i contraatacurile
mai eciente.
Exist trei strategii principale de dezbatere, n funcie de etapele
acesteia:
Strategia premergtoare dezbaterii;
Strategia dezbaterii;
Strategia ulterior dezbaterii.
Fiecare dintre acestea are importana ei. Astfel, o dezbatere poate
ctigat sau pierdut chiar nainte de a ncepe (n funcie de modul n care
este pregtit candidatul), n timpul acesteia (n funcie de prestaia sa), i
chiar dup ce aceasta s-a ncheiat. Le vom examina, n continuare, pe ecare
n parte.
Strategia premergtoare dezbaterii Dezbaterile presupun existena
unor ateptri din partea electoratului. Cu ct ateptrile sunt mai mari, cu
att presiunea la care sunt supui candidaii este mai mare, iar miza este mai
mare. Este bine ca ateptrile create asupra unui candidat s e ct mai mici.
Dac ateptrile sunt reduse, atunci sunt anse mai mari ca prestaia acelui
candidat s e considerat bun. Mai mult chiar, dac nimeni nu are
ateptri prea mari de la un anumit candidat, iar acesta reuete s aib o
prestaie bun, el nu numai c nvinge, dar victoria sa va considerat
major. Dimpotriv, dac ateptrile sunt mari, atunci cresc ansele ca
prestaia candidatului s nu e pe msura lor, iar nfrngerea devine, n acest
caz, major. De aceea, una dintre sarcinile echipei de campanie este s
micoreze aceste ateptri i, n acest fel, s reduc presiunea asupra
candidatului, crescndu-i ansele de reuit.

Ateptrile electoratului sunt create, de obicei, de mass media. n


funcie de modul n care este reectat n media campania electorat, se
creeaz impresia c un candidat e mai puternic sau mai slab, indiferent de
procentajele sale. Acest lucru este cu att mai evident n cazul candidailor
ntre care nu exist o diferen semnicativ n sondaje. nainte de
dezbatere, n mass media apar pronosticuri legate de potenialul ctigtor,
declaraii ale candidailor sau a celorlali membri de partid privind ansele de
reuit, precum i declaraii ale unor formatori de opinie privind ateptrile
lor n legtur cu dezbaterea, n general, i cu prestaia anumitor candidai,
n mod special. n acest fel, se creaz un curent de opinie favorabil unor
candidai i defavorabil altora, nite ateptri mai mari sau mai mici de la ei.
Prin urmare, modul n care candidatul interacioneaz cu echipa de
campanie, pe de o parte, i cu media pe de alt parte, este hotrtor n
strategia de dinaintea dezbaterii. Echipa va trebui s micoreze presiunea pe
care o resimte candidatul, ncercnd s reduc importana pe care acesta o
d dezbaterii. Diminund ateptrile candidatului de la dezbatere, i fac i
lor un bine. n felul acesta, dac este victorie, crete dimensiunea ei i,
implicit, i meritul lor, iar dac este nfrngere, dimensiunea ei se reduce, iar
rolul lor n acest nfrngere este i el modic.
Pentru un candidat aat n opoziie este mai simplu s reduc
ateptrile electoratului privind prestaia sa. De obicei, alegtorii au ateptri
foarte mari de la cei aai deja n funcie. Ei trebuie s demonstreze caliti
care s merite respectul i voturile electoratului. Dac prestaia lor a fost
bun de-a lungul mandatului, atunci i ateptrile vor crescute. Dac nu, va
scdea i nivelul ateptrilor n cazul lor i va crete n cazul celor din
opoziie. Ateptrile de la un candidat pot cunoate uctuaii i n funcie de
numrul dezbaterilor i de turul alegerilor. Astfel, dac un candidat a avut o
prestaie slab n prima dezbatere, ateptrile scad pentru dezbaterea a
doua. Dac rezultatele sale au fost bune, presiunea va crete pentru cea dea doua dezbatere. La fel i n cazul tururilor de scrutin. Ateptrile pentru
dezbaterea din cel de-al doilea tur depind foarte mult de prestaia avut n
primul tur. Este foarte greu ca, o dat pierdut o dezbatere, s se rectige
capitalul de ncredere pierdut i s se depeasc handicapul.
Reducerea acestor ateptri are un dublu avantaj. Pe de o parte, se
reduce presiunea venit din partea electoratului, iar pe de alt parte, se
induc n eroare contracandidaii. Dac se creeaz impresia c un candidat e
mai slab pregtit, atunci exist anse ca adversarii si s dimensioneze greit
importana sa i s adopte stategii greite. E mai uor de luat prin
surprindere un adversar nepregtit, care are ateptri mici de la
contracandidat.' i, de asemenea, e mai uor de nvins un adversar care are
parte de o presiune mai mare, creat de un nivel ridicat al ateptrilor.
Trecerea presiunii de pe umerii candidatului propriu pe cei ai
contracandidailor si se face prin evidenierea punctelor lor slabe. Ele
trebuie aduse n atenia mass media tocmai pentru ca n momentul
dezbaterii, lumea s acorde mai mult importan acestor slbiciuni dect
candidatului propriu. Se creeaz ateptri asupra punctelor slabe ale

contracandidailor, se prevd eecuri, se anticipeaz prestaia slab a


acestora pe anumite teme de dezbatere. Se reamintesc ct mai des cu
putin nerealizrile contracandidailor, fcndu-i responsabili de toate
greelile posibile.
Un alt pas n aceast strategie l reprezint identicarea ct mai exact
a audienei posibile, n general, i a categoriilor electorale vizate de candidat
n timpul dezbaterii, n special. Dezbaterile politice se bucur, de obicei, de
audiene mari i atrag categorii diverse de alegtori. Este evident c un
candidat nu se poate adresa tuturor n timpul unei dezbateri i nu poate avea
mesaje maximale pentru toate categoriile de alegtori. De aceea, este
esenial ca el s-i propun atingerea numai anumitor categorii n mod
special. Acestea pot unele proprii, dintre cele pentru care a avut mesaje
anterioare, sau pot unele noi, categorii pe care nu le-a putut atinge pn
atunci, prin mijloacele pe care le-a avut la dispoziie. Momentul dezbaterii
poate prima ocazie pentru o anumit categorie de alegtori de a aa ceva
despre un candidat. Acest lucru este valabil mai ales n cazul candidailor
relativ noi, mai puin cunoscui. Este bine ca un candidat s evite mesajele
generale n timpul dezbaterii, iar echipa sa de campanie trebuie s aib grij
s-l sftuiasc s nu aib ambiia de a vorbi cu toi alegtorii n general,
pentru c exist riscul s nu vorbeasc cu nimeni n mod special.
Prezena unui numr foarte mare de alegtori n faa televizoarelor n
momentul dezbaterii, alegtori din categorii diferite (dezbaterile pot
urmrite att de persoane cu studii superioare din mediul urban, ct i de cei
cu venituri foarte mici i cu o educaie medie sau mic din mediul rural)
impune, de 'fapt, stabilirea unor segmente electorale ct mai clare. Dac
acest lucru nu se poate face cu o prea mare precizie, avnd n vedere marea
diversitate, atunci trebuie hotrt mcar dac se vor folosi mesaje care s
pstreze propriul electorat sau care s duc la atragerea de categorii noi. i
aceast tactic, de altfel ca multe altele din campanie, poate o arm cu
dou tiuri. n cazul fericit, sunt atrai noi alegtori. n cazul nefericit, pot
ndeprtai alegtorii proprii.
n nal, o dat stabilite categoriile de alegtori, trebuie identicate ct
mai multe posibile ntrebri i gsite rspunsurile adecvate pentru aceste
categorii. Pentru a reinute, aceste rspunsuri trebuie repetate de candidat
de multe ori naintea dezbaterii, avndu-se mereu n minte temele generale
ale campaniei i categoriile de public crora trebuie li s se adreseze. Cteva
prime repetiii se fac ntr-un cadru relaxat. Este ns obligatoriu ca un
candidat s fac repetiii i ntr-un cadru i n condiii ct mai similare celor
din timpul dezbaterii. El trebuie s se obinuiasc s rspund repede, numai
n timpul alocat, s nu e deranjat de lumina reectoarelor i de cldura
degajat de acestea, s vorbeasc sucient de tare pentru a se face auzit, s
priveasc n direcia camerelor de luat vederi, s-i controleze atitudinea,
gesturile i mimica. Este bine s se vizioneze nregistrri cu prestaiile
anterioare ale acestuia i s se identice, astfel, punctele slabe i pe cele
tari. Totodat, e bine s se vizioneze i nregistrri ale contracandidailor,
pentru a se vedea care este nivelul acestora, care le sunt strategiile verbale,

temele favorite, modul de reacie la anumite subiecte, ticurile verbale sau de


comportament pe care le au. Toat aceast pregtire anterioar dezbaterii
presupune timp i poate chiar decalarea sau amnarea altor activiti de
campanie. Investiia de timp i resurse 'este, ns, absolut necesar.
Rezultatele dezbaterilor reect, de cele mai multe ori, modul n care s-a
fcut aceast pregtire i importana strategiilor anterioare dezbaterii.
Strategia de dezbatere O dezbatere presupune o confruntare ntre doi sau
mai muli candidai pe temele de cel mai mare interes din agenda electoral.
Acestea variaz de la o campanie la alta, iar candidaii care vor s aib
succes trebuie s le integreze pe toate n platforma lor program, trebuie s
ofere soluii i rspunsuri la ntrebrile i problemele zilei. Prin urmare, prima
i cea mai important strategie de dezbatere o reprezint identicarea
corect a temelor de interes pentru alegtor i oferirea de soluii specice, n
concordan cu orientarea politic a candidatului i cu ideologia partidului de
care aparine. Un candidat de succes va trebui s integreze ct mai resc
temele zilei n discursul su i s ofere soluii ct mai credibile. Va trebui s
asigure alegtorii c doar abordarea sa politic este cea mai potrivit pentru
rezolvarea problemelelor politice i economice ale zilei, iar aceste asigurri
trebuie fcute n mod constant, pe tot parcursul dezbaterii.
Unele dezbateri permit candidailor s fac o declaraie nal, n care
s-i exprime punctele de vedere aa cum doresc, altele nu. De aceea, este
bine ca un candidat s ncerce s-i transmit mesajul cu ecare ocazie. El
trebuie s i delimiteze ct mai clar mesajul de cel al contracandidailor, s
e ct mai diferit i ct mai credibil. Dac doi candidai folosesc termeni
similari n exprimare, au abordri asemntoare i ofer soluii nedelimitate
n mod evident, alegtorii nu vor putea face o diferen clar ntre ei. Este
bine cunoscut faptul c oamenii uit repede cele mai multe armaii fcute n
cadrul dezbaterilor televizate. Ceea ce se reine cel mai bine sunt impresiile
transmise de un candidat, nu mesajele sale. Se mai rein cu predilecie gafele
sau armaiile care ies din tiparul dezbaterii. De aceea, repetarea mesajelor
ct mai des cu putin crete ansa ca ele s e reinute mai mult timp.
Acesta este una dintre strategiile cel mai des folosite n timpul unei dezbateri.
Indiferent de tema adus n dezbatere, candidatul trebuie s-i transmit
mesajul, trebuie s-l repete cu orice ocazie, trebuie s foloseasc ecare
ntrebare ca pe o oportunitate de spune iar i iar acel lucru care vrea s e
reinut de alegtori.
Temele de dezbatere reprezint un aspect cruia candidaii trebuie s-i
acorde o mare importan. Al doilea aspect este imaginea. Robert Weiss
considera c ntr-o dezbatere cuvintele candidailor i imaginea lor sunt
indestructibil legate. Ele se presupun reciproc, se suprapun permanent i se
afecteaz inevitabil n nenumrate moduri14. Aa cum exist strategii care
pun accent pe transmiterea mesajului prin cuvinte, la fel exist strategii care
pun accent pe crearea unei anumite imagini pentru candidat i transmiterea
unor anumite senzaii alegtorilor. Dan Nimmo identic trei startegii
principale de imagine: conturarea unui anumit stil de conducere,
personicarea i identicarea.15

Fiecare politician are un stil propriu, ns se pot identica dou direcii


principale: liderul activ i liderul pasiv. ntr-o dezbatere, candidatul care
ncearc s contureze i s impun o imagine de lider activ va face ct mai
des referiri la aciunile sale, la iniiativele pe care le-a avut, la efectele pe
care le-au avut acestea. Unii lideri prefer s proiecteze o imagine diferit, i
atunci nu pun accent pe aciuni i iniiative, ci pe contracararea acestora,
strategia lor ind mai mult reactiv. Acest lucru se aplic mai ales n cazul
candidailor din opoziie sau a celor care nu au avut prea multe oportuniti
de a face lucruri care s vorbeasc pentru ei. Adoptarea imaginii de lider
activ i dinamic este potrivit candidailor aai n funcie, care au despre ce
aciuni s vorbeasc, i i avantajeaz mai mult pe acetia. A doua strategie
de imagine este personicarea, adic adoptarea unui anumit rol de ctre
candidat. El poate juca rolul omului obinuit sau rolul liderului autoritar, rolul
unui bun manager sau rolul celui care poate aduce echilibru, pace, calm,
linite. n funcie de rolul ales, se fac referiri la familie, valori morale, abiliti
manageriale, abiliti de negociere cu reprezentanii societii civile,
sindicate, partide, organisme internaionale etc. Unele imagini sunt mai
populiste, altele presupun o anumit distan fa de alegtori. Este bine ca
rolul pe care un candidat l joac s e n concordan cu personalitatea i
trsturile sale de caracter, s i se potriveasc din ct mai multe puncte de
vedere. Totodat, e bine ca un candidat s-i asume rolul cu mult nainte de
campania electoral. Astfel, dac imaginea proiectat de el naintea
campaniei este de lider autoritar, el nu trebuie s o schimbe n timpul
campaniei cu cea, s zicem, de bun manager.
Imaginea trebuie s rmn ct mai constant de-a lungul evoluiei
sale politice.
Cea de-a treia strategie este cea de identicare. Candidaii trebuie s
dovedeasc foarte clar c se identic cu speranele i aspiraiile
electoratului. n felul acesta el devine credibil. Un exemplu clasic este
imaginea proiectat de Ion Iliescu n 1992: Un om dintre noi, ca noi, pentru
noi. Un lider asemenea electoratului su, un lider care se identic cu
alegtorii si. Mai mult, alegtorii si se pot identica cu el. n concluzie,
candidaii trebuie s aleag n cunotin de cauz imaginea pe care doresc
s o proiecteze i s foloseasc strategii adecvate acesteia. Ei trebuie s e
recognoscibili att la nivel de limbaj, ct i de imagine, iar ceea ce spun
trebuie s e n deplin concordan cu cine sunt.
Strategia ulterioar dezbaterii Candidaii trebuie s tie c o dezbatere
nu se ncheie o dat cu emisiunea care i-a gzduit.
Cine a ctigat? Cine a fcut cele mai multe greeli i gafe? Cine s-a
pierdut cu rea? Astfel de ntrebri urmeaz imediat dezbaterii, iar
rspunsurile lor sunt la fel de importante ca dezbaterea n sine. De fapt, nu
conteaz ceea ce s-a ntmplat cu adevrat n timpul dezbaterii, ci ceea ce
alegtorii cred c s-a ntmplat. Nu conteaz cine a fost mai bun, ci cine cred
alegtorii c a fost mai bun. Percepiile electoratului asupra candidailor sunt
mai importante dect realitatea care le-a generat. Prin urmare, cei care sunt

cei mai buni n a crea senzaii i a inuena percepii sunt candidaii cu cele
mai mari anse de succes.
Pe parcursul dezbaterilor exist anumite armaii care au potenial de
bomb cu efect ntrziat. Astfel, n toiul dezbaterii, este posibil ca o anumit
armaie eronat s treac neobservat.
Analitii politici i reprezentanii media care comenteaz ulterior
prestaia candidailor pot dezvlui falsitatea armaiei i pot da natere la
reacii negative ntrziate. Cu ct se acord o mai mare importan unei
greeli care trecuse neobservat n timpul dezbaterii, cu att va mai mare
valul de critici i va crete numrul celor care i vor schimba prerile iniiale.
Parafraznd, exist riscul ca o greeal minor s schimbe o percepie
major. Nu conteaz att greeala, ct importana pe care mass media o
acord acesteia dup dezbatere.
Candidaii fac multe greeli pe parcursul dezbaterilor, spun multe
lucruri neadevrate, dau cifre greite i denatureaz anumite fapte, ns nu
toate intr n atenia mass media, ci numai unele. Un exemplu tipic n acest
sens l reprezint armaia preedintelui american Gerald Ford din timpul
unei dezbateri prezideniale din 1976. ntrebat ind ce prere are despre
fenomenul totalitar din Europa de Est de la acea vreme, acesta a rspuns
senin c nu exist aa ceva i c statele europene au parte de un proces
democratic noritor. La momentul dezbaterii, armaia a trecut neobservat
i discuia a continuat pe alte subiecte. n urma dezbaterii ns, toate
posturile de televiziune s-au ntrecut n a dezvlui gafa i a accentua
ignorana candidatului. Astfel, o dezbatere care prea a nu mai
spectaculoas dect altele (avnd candidai care nu au excelat prin nimic nici
n bine, nici n ru) s-a transformat ntr-una dintre cele mai mediatizate i des
menionate de-a lungul vremii. Ceea ce s-a ntmplat dup dezbatere a
hotrt, de fapt, soarta acesteia. Un alt exemplu, de data aceasta din
realitatea politic romneasc, l constituie replica lui Traian Bsescu din
timpul dezbaterii din turul al doilea al alegerilor prezideniale din 2004.
ntrebarea retoric a acestuia despre alegerea pe care o are de fcut poporul
romn (nevoit s opteze ntre doi candidai comuniti) s-a bucurat de un
impact ascendent pe parcursul perioadei post-dezbatere. Accentul 'pus de
mass media pe aceast replic a mutat centrul de interes de la celelalte teme
de dezbatere la aceasta n mod special. Prin urmare, iat c efectele
dezbaterilor se constat i la ceva timp dup ce acestea au avut loc. Rolul lor
este condiionat de ceea ce se ntmpl att nainte, n timpul dezbaterii
propriu zise, ct i dup aceasta.
De cele mai multe ori, alegtorii hotrsc cine a ctigat dezbaterea
abia dup ce vorbesc cu rudele, vecinii, prietenii, colegii i, mai ales, dup ce
au urmrit reaciile mass media. Inuena interpersonal i inuena media
sunt doi factori cu rol hotrtor pentru succesul unei dezbateri. Prin urmare,
este nevoie i de strategii post-dezbatere. Ele presupun eforturi masive i
extrem de bine coordonate.
n primul rnd, greelile contracandidailor trebuie aduse la cunotina
mass media ct mai repede de ctre candidat i prezentate din punctul de

vedere al acestuia, evident, cel care-l avantajeaz cel mai mult. Cu alte
cuvinte, el trebuie s aduc n discuie numai acele greeli ale adversarului
care i pot aduce poteniale ctiguri, reducnd dimensiunea celor personale
i mrind importana celor ale contracandidailor. Aceste comentarii trebuie
fcute ct mai repede i de ctre ct mai muli membri de partid sau ai
echipei de campanie.
Susinerea artat candidatului de ctre partid i de ct mai muli lideri
de opinie i reprezentai mass media este un alt pas din strategie. Ea trebuie
fcut ct mai fi cu putin. Greelile contracandidailor trebuie subliniate
ct mai zgomotos, iar propriile greeli minimalizate ct mai mult i mai
repede cu putin. Un candidat trebuie s-i gseasc din timp i s
foloseasc purttorii secunzi de mesaj, care s l sprijine imediat i s-i ia
aprarea necondiionat, crend valuri necesare n direcia dorit. Este bine ca
aceste eforturi s nceap imediat dup dezbatere i s se desfoare pe
parcursul a mai multor zile. Dezbaterea trebuie s genereze tiri, analize,
comentarii i e de preferat ca acestea s avantajeze candidatul i s-i
dezavantajeze pe contracandidaii si. Folosirea de personaliti ct mai
proeminente care s susin un candidat reprezint o alt tactic din
strategia post-dezbatere. Reclamele (testimonialele) ind interzise,
susinerea trebuie manifestat n alt fel, mai mult sau mai puin direct, prin
interviuri i declaraii.
n concluzie, eforturile fcute de candidat i de echipa sa de campanie
nu trebuie s se limiteze doar la dezbaterea propriu-zis. Ele trebuie s
nceap cu mult nainte de ea, prin pregtirea att a candidatului, ct i a
electoratului i a mass media, i s continue chiar i dup ce dezbaterea a
luat sfrit. Fiecare etap are importana ei, iar prestaia bun numai n
timpul uneia singure nu este sucient.
Efectele dezbaterilor electorale Orice discuie asupra efectelor avute de
dezbateri asupra alegtorilor i are limitele ei de interpretare. n primul rnd,
acestea provin din unicitatea dezbaterilor. Fiecare dezbatere e diferit.
Candidaii sunt diferii sau, dac sunt aceiai ca n alte dezbateri, poziiile de
pe care pornesc n campania electoral sunt diferite. Temele de dezbatere
difer de la un an electoral la altul, la fel i audienele, categoriile electorale,
precum i gradul de acoperire n pres sau modul de reectare. Regulile de
dezbatere se schimb n permanen, la fel i formatul emisiunilor, orele lor
de difuzare i posturile de televiziune care le gzduiesc. Prin urmare, este
aproape imposibil s vorbim despre efectele dezbaterilor. n condiiile n care
totul difer att de mult, este clar c i efectele vor varia la fel de mult. n al
doilea rnd, efectele lor nu pot tratate n mod izolat, ci trebuie integrate n
discuia despre efectele pe care le au toate celelalte forme de comunicare din
campania electoral. Alegtorii primesc informaii despre candidat n diferite
moduri i prin diverse mijloace. Percepiile se formeaz pe tot parcursul
campaniei, aa c este dicil s se disting ntre percepiile formate numai n
urma dezbaterii, ntre efectele provocate de aceasta i efectele provocate de
spoturi, ae, pliante etc.

Dincolo de toate aceste obstacole, pot identicate, totui, cteva


efecte comune pentru toate dezbaterile. Acestea sunt16:
Creterea audienei. Dezbaterile atrag, de cele mai multe ori, un
numr foarte mare de telespectatori. Ele nseamn spectacol, duel, lupt,
confruntare i reprezint unul dintre cele mai ateptate i mai comentate
evenimente ale unei campanii electorale. Din acest punct de vedere, alturi
de evenimente sportive i gale de premiere, dezbaterile se numr printre
evenimentele care duc la cote impresionante de audien pentru posturile de
televiziune care le gzduiesc.
Consolidarea inteniilor iniiale de vot. Chiar dac sunt evenimentele
cele mai urmrite, s-a constatat c dezbaterile nu schimb radical inteniile
de vot, ci, mai degrab, le conrm i le consolideaz. Chaee17 a ncercat
s explice acest fenomen spunnd c problemele care se discut ntr-o
dezbatere tind s e traduse de alegtori n evaluri care sunt adaptate n
aa fel nct s coincid cu sistemul iniial de predispoziii politice.
Dislocarea unui numr limitat de votani i trecerea lor de la un
candidat la altul. n mod normal, dezbaterile nu duc la migrri majore ale
votanilor de la un partid la altul. Exist, ns, un anumit numr de alegtori
care i schimb opiunea iniial de vot. Schimbrile nu au loc la nivelul
electoratului stabil, ci al celui uid i al nehotrilor. n cazul n care cursa
electoral este foarte strns, acest numr poate deveni semnicativ, n
sensul c poate conta mult mai mult dect n cazul altor alegeri.
Formarea agendei de probleme a alegtorilor. Teoria agenda setting
explic foarte bine acest fenomen. Problemele care au cea mai mare
acoperire n media devin n mod automat cele care preocup cel mai mult pe
alegtori. Lucrurile discutate n cadrul unei dezbateri tind s e considerate
cele mai importante. Astfel, dac situaia nvmntului este o problem
aat pe locul al aselea n agenda de probleme a cetenilor, n urma unei
dezbateri n care este discutat pe larg, ea poate urca pe locul trei sau patru
n lista lucrurilor considerate prioritare.
Funcia de agenda setting pe care o au dezbaterile electorale reprezint
unul dintre efectele cele mai evidente.
Cunoaterea mai bun a temelor de dezbatere. n acest caz, prerile
sunt mprite. Exist cercettori care consider c cetenii sunt mai bine
informai dup o dezbatere dect erau naintea ei. Alii consider c, dat ind
caracterul facil al discuiilor i timpul lor limitat, alegtorii nu rmn cu nici o
informaie esenial de pe urma lor. Adevrul poate considerat ca ind
undeva la mijloc. Unii alegtori a multe lucruri noi n timpul dezbaterilor.
Unele informaii sunt de interes pentru ei, altele nu. Cele mai multe informaii
nu se rein, ns. Ele nu intereseaz sau nu sunt explicate pe nelesul
alegtorilor. Multe informaii considerate importante de ctre candidai trec
pe lng alegtori fr a-i atinge n nici un fel. Prin urmare, putem vorbi mai
degrab de o modicare de ordin cantitativ dect de ordin calitativ n nivelul
informaiilor electorale al alegtorilor n urma dezbaterilor.
Modicarea imaginii candidailor. Acest efect a fost evident nc de la
prima dezbatere electoral televizat din istorie (Kennedy vs. Nixon). Cu ct

gradul de notorietate al unui candidat este mai redus, cu att prestaia sa la


o dezbatere va mai important i va inuena modul n care e perceput de
alegtori. Dezbaterile reprezint pentru candidai ocazii s transmit i altfel
de mesaje dect verbale. Ei trebuie s vorbeasc despre ei nii i s
conving i prin inut, mimic, gestic, atitudine, comportament. Gradul n
care ele afecteaz imaginea unui candidat este invers proporional cu gradul
de cunoatere a candidatului respectiv. Cu alte cuvinte, cu ct un candidat e
mai cunoscut, cu att e mai puin probabil ca imaginea lui s e afectat
radical de dezbatere. ansele crescute de a-i mbunti imaginea aparin
candidailor mai puin cunoscui.
ntrzierea lurii deciziilor nale de vot. S-a constatat c cei mai
muli alegtori prefer s urmreasc mcar o dezbatere nainte de a-i
anuna intenia nal de vot. Dezbaterile au ca efect crearea unor anumite
ateptri i amnri din partea alegtorilor. Electoratul stabil are nevoie de o
ultim conrmare. Electoratul volatil are nevoie de un motiv n plus ca s se
hotrasc de partea cui s voteze. Dezbaterile ofer astfel de conrmri i
motive. Acest lucru este, de obicei, n avantajul celui care conduce n
sondaje. n condiiile n' care inteniile i hotrrile de vot sunt amnate n
ateptarea dezbaterilor, este mai greu pentru candidaii de pe locurile
urmtoare s micoreze semnicativ distana ntr-un timp foarte scurt.
Conrmarea libertii presei i a procesului democratic. Prezena
alegerilor, n general, i a dezbaterilor electorale, n special, conrm
existena unui anumite liberti a presei i a unui proces democratic. Teoretic,
dezbaterile contribuie la creterea ncrederii cetenilor n procesul
democratic, n general, i a satisfaciei lor c au parte de alegeri libere.
Apatia electoral i gradul crescut de dezinteres fa de politic i de alegeri
nu sunt generate de dezbateri. Dimpotriv chiar, dezbaterile sunt prilejuri de
depire a atitudinilor negative fa de politic, politicieni i alegeri. Nu
prezena dezbaterilor n campania electoral duce la scepticismul i apatia
electoratului, ci nivelul lor i prestaia politicienilor sunt urmri ale alterrii
procesului politic.
3.8. Echipa de campanie.
Consultanii politici au menirea de a asigura serviciile necesare unei
bune desfurri a campaniei electorale. O rm de consultan politic ce
ofer servicii complete (full-service) unui candidat i asum obligaia de a
oferi informaii despre categoriile de alegtori pe care ar trebui s le vizeze
acesta, despre metodele de atragere a electoratului, s conceap mesaje, s
scrie discursuri i materiale pentru pres, s conceap materialele
publicitare, s le plaseze pe unele n media, s organizeze turneul electoral,
s planice vizitele, s ofere pregtire pentru dezbateri etc. Unele rme pot
oferi servicii complete, altele sunt specializate numai pe anumite segmente
ale marketingului electoral, oferind servicii specializate. Vom discuta n acest
capitol patru dintre serviciile cel mai des oferite de rmele de consultan
politic i despre cei care le pun n aplicare.
Speechwriter/copywriter n practica marketingului politic american se
face distincie ntre speechwriter cel care scrie discursuri, alocuiuni sau

orice text rostit n public i copywriter cel care scrie texte destinate
tipririi: machete de pres, pliante, comunicate, brouri etc. n Romnia,
aceast distincie nu a aprut nc, iar persoanele care se ocup de scrierea
discursurilor sunt, de regul, i scriitori de texte destinate tiparului. Datorit
publicitii comerciale, termenul mai utilizat la noi n ar este cel de
copywriter.
Meseria de scriitor de discursuri politice a aprut nc din Antichitate.
Politicieni precum Iulius Cezar i Nero au primit ajutor pentru discursurile lor.
De-a lungul timpului, aceast meserie a fost mai mult sau recunoscut,
apreciat sau criticat, ns nu a fost niciodat ameninat cu dispariia. De
multe ori, practicarea ei a fost privit cu suspiciune. Celebru n acest sens
este exemplul lui Amos Kendall, cel care i scria discursurile preedintelui
american Andrew Jackson. El era cunoscut drept maina de scris i de minit
a preedintelui18.
Muli dintre politicienii faimoi din istorie nu au avut studii superioare,
ba unii nu tiut nici mcar s scrie sau s citeasc prea bine. Astfel de
exemple exist i n zilele noastre, prin urmare, meseria de scriitor de
discursuri (speechwriter) a devenit una nu numai respectabil, ci i foarte
protabil. A avea un ajutor profesionist n scrierea de discursuri a devenit un
lucru resc i foarte necesar pentru un politician modern. Mult timp
electoratul nu a avut tiin de existena unor astfel de persoane n anturajul
politicienilor. Cei mai muli oameni atribuie n mod automat unui politician
toate discursurile pe care acesta le rostete. De fapt, sunt puini politicienii
dispui s admit c vorbele lor sunt gndite i scrise de alii. Unii chiar
prefer s spun c discursul lor este o colaborare, un efort comun al
politicianului i al copywrter-ului, cel din urm doar punnd n cuvinte ideile
politice. Rolul su este de a prelua ideile candidatului i de a le mbrca n
cea mai bun form posibil, respectnd ns, ntru totul dimensiunea politic
hotrt de candidat. Uneori, un politician poate lsa n seama copywrter-ului
ntreaga munc de concepie a discursului, nu numai aducerea ideilor la o
form mai elegant i mai coerent. Acest lucru poate duntor n msura
n care copywriter-ul nu are pregtirea politic necesar i sugereaz
introducerea unor idei, propuneri sau proiecte care ar putea corespunde
ateptrilor populaiei, dar au prea puin legtur cu prolul ideologic al
candidatului.
Adevrul este c nu mai exist politician actual care s nu aib cel
puin un scriitor de discursuri, dac nu chiar o echip ntreag. De exemplu,
n vizita istoric a preedintelui american Bill Clinton n China n iunie 1998,
din totalul de 1.200 de membrii ai delegaiei, peste 100 au fost copywriter-i i
speechwriter-i. Pe parcursul vizitei, care a durat 9 zile, preedintele american
a avut numeroase ntlniri n cadrul crora a rostit discursuri, a vizitat
obiective politice, economice i culturale unde a trebuit s scrie diverse texte
n cri de onoare, a dat declaraii i a susinut conferine de pres. Nimic din
ceea ce a spus sau scris Clinton n ecare din aceste situaii nu a fost
ntmpltor, el avnd la dispoziie cel puin un punctaj orientativ (explicaia
acestui termen va dezvoltat mai jos). O campanie modern presupune

existena unei echipe de copywriter-i, ecare specializat pe anumite tipuri de


discurs, materiale pentru pres, mesaje pentru diferitele mprejurrile politice
ale momentului. Dei e o realitate reasc, nu se poate spune c nu exist un
oarecare sentiment de disconfort n legtur cu asta. Teoretic, exist dou
motive prin care se justic folosirea copywriter-ilor.
Primul motiv are legtur cu resursele limitate de timp de care dispune
un candidat. Ritmul campaniei este att de alert, nct acesta nu dispune de
timpul necesar conceperii tuturor mesajelor, discursurilor i materialelor
pentru pres. n medie, e nevoie s se rosteasc zeci de discursuri pe
sptmn i s se difuzeze cte cel puin un mesaj i un comunicat de pres
pe zi, dac nu chiar mai multe. Un candidat are cel puin trei sau patru
situaii ociale pe zi (evenimente, conferine de pres, ceremonii, ntlniri cu
alegtorii, interviuri, talk show-uri) la care trebuie s participe i, evident, s
vorbeasc. Nu este posibil s se pregteasc discursuri separate pentru toate
situaiile i problemele de zi cu zi. De aceea, este nu numai justicabil, ci
chiar indicat s existe persoane specializate, care s se ocupe de conceperea
discursurilor i a materialelor necesare.
Al doilea motiv l reprezint posibilitatea de a avea discursuri i
materiale de un nivel calitativ mai bun. Este de ateptat ca un scriitor
profesionist s aib mai mult talent la scris dect un politician. Prin urmare,
un discurs scris de un profesionist al vorbelor are mai multe anse de a mai
bun dect cel scris de o persoan fr o pregtire special n acest sens. Dar
un discurs bun nu trebuie s reecte talentul celui care scrie, ci realitatea
candidatului. El nu trebuie s pun n eviden talentul copywriter-ului, ci
ideile i personalitatea candidatului.
Responsabilitile unui speechwriter/copywriter.
Complexitatea acestei meserii a fost bine surprins de un veteran al ei,
Joseph Berger, copywriter timp de 25 de ani pentru Partidul Democrat din
SUA: cea mai important sarcin a unui copywriter este s cunoasc
candidatul pentru care scrie; s-i cunoasc ideile politice, concepiile despre
lume i via, n general, i despre probleme punctuale, n special; i, mai
ales, s vad ct de clare i sunt acestuia propriile idei, ct de constant i
coerent e n concepii i n armaii19.
Toi copywriter-ii politici subliniaz importana enorm a cunoaterii
candidatului pentru care lucreaz. Un copywriter trebuie s cunoasc foarte
bine sistemul de valori al celui pentru care scrie. Fr acest lucru nu ar
posibil crearea unui discurs autentic, care s dea impresia c aparine acelui
politician, c l reprezint, c i reect ntocmai concepiile politice. De
asemenea, el trebuie s foloseasc un limbaj accesibil candidatului; trebuie
s scrie cu cuvintele candidatului, nu cu cuvintele proprii. Munca de cercetare
i documentare este esenial n aceast privin. Uneori un candidat nu are
timpul necesar s stea de vorb cu copywriter-ii si i s le explice ecare
idee a sa. Prin urmare, un copywriter trebuie s ae singur cum sun
candidatul, cum vorbete, care i este stilul, ritmul de vorbire, accentul, ce
termeni folosete, care i sunt expresiile preferate. O poate face urmrind
nregistrri ale candidatului n diferite ocazii, ascultnd interveniile sale din

emisiuni radiofonice, vzndu-i prestaia n dezbaterile televizate i n


dialogul cu ali politicieni. Numai aa va putea face un discurs care s reecte
cu adevrat realitatea politic a acelui candidat.
Orict de bun ar discursul, orict de geniale ar ideile exprimate n el
i orict de potrivit alei termenii, dac el nu reect realitatea candidatului,
discursul este un eec. Exist cteva scenarii posibile.
Candidatul decide s nu-l foloseasc deloc sau, n cel mai bun caz,
s foloseasc doar pri din el. n cel mai ru caz, l poate concedia pe
copywriter pentru c nu i-a fcut bine meseria;
Candidatul decide s-l foloseasc, dar, nesimindu-se n largul su cu
limbajul folosit sau cu modul n care sunt exprimate ideile, nu are o prestaie
credibil i convingtoare;
Candidatul intr n panic n timpul discursului, devine nervos i
prestaia sa public are de suferit i mai mult. Face erori de exprimare
gramaticale din cauza disconfortului creat, erori pe care nu le-ar fcut ntro situaie normal. Devine valabil principiul bulgrelui de zpad, erorile i
gafele se creeaz unele din altele i se nmulesc pe msura discursului;
Candidatul reuete s-i duc la bun sfrit discursul i este criticat
aspru n pres, primete ntrebri incomode n timpul conferinei de pres
sau, mai ru, este acuzat i nvinuit n mod repetat de prestaia proast pe
care a avut-o. Situaia se ntoarce n defavoarea lui, iar el are mai mult de
pierdut de pe urma acelui discurs, dect ar avut dac nu l-ar inut deloc.
Prin urmare, un bun copywriter trebuie s nu altereze sau s modice
n nici un fel ideile i concepiile candidatului, ci s le dea o form ct mai
uor de exprimat i reinut, i s lefuiasc exprimarea acestuia, n msura n
care acest lucru este posibil. Un copywriter trebuie s aib o mare
versatilitate. El trebuie s e capabil s scrie pentru candidai din diferite
partide politice, care au concepii diverse, i despre o multitudine de subiecte
care acoper teme de politic extern sau intern, de economie naional
sau mondial, conicte internaionale etc. De asemenea, el trebuie s scrie
discursuri pentru diverse zile omagiale, aniversri, comemorri, inaugurri
etc. Cel mai important, el trebuie s tie s fac cercetare. Dac nu cunoate
un subiect, atunci trebuie s tie de unde s ae ct mai multe informaii
despre acel subiect, ntr-un timp ct mai scurt.
Nu n toate situaiile un copywriter trebuie s scrie un text unitar, e el
discurs sau text destinat tiparului. n majoritatea situaiilor, omul politic se
a n dialog cu alte personaliti, cu grupuri de persoane care provin dintrun mediu specic sau cu publicul larg. Prn urmare, el va trebui s vorbeasc
liber, urmnd spontan rul resc al discuiei sau, n cel mai ru caz, s-i
consulte notiele. Acestea sunt colocvial numite punctaje i cuprind mesajele
de for pe care trebuie s le transmit omul politic, indicaii asupra
posibilelor ntrebri, precum i rspunsurile la acestea, i, nu n ultimul rnd,
mai multe formulri memorabile, care ar putea utilizate n anumite
momente.
Dincolo de toate astea, un copywriter trebuie s aib informaii i
despre publicul candidatului pentru care scrie, despre audiena pe care o

poate avea n momentul n care acesta i prezint discursul, i despre ocazia


cu care acesta este inut. Este un discurs inut numai pentru un numr de
oameni aai la un eveniment? Care este natura acelui public? Care le sunt
interesele? Care este impresia pe care candidatul vrea s o lase? Este un
discurs care urmeaz a mediatizat? Prin ce mijloace?
n concluzie, meseria de copywriter este complex i presupune
cunotine multe i din variate domenii. De cele mai multe ori, se scrie sub
o mare presiune de timp i se ateapt ca rezultatele s e mereu de cea mai
bun calitate. Cu alte cuvinte, cunotinele sunt importante, talentul este
vital, ns a avea nervii tari i a lucra sub stres reprezint condiii obligatorii
pentru a rezista cu succes n aceast meserie.20
Speech coaches.
Un serviciu oferit n mod curent de ctre ageniile de consultan
politic din toat lumea l reprezint aa numitul speech coaching, adic
antrenamentul fcut candidatului n vederea ntlnirilor publice i a
dezbaterilor televizate pe care acesta le va avea. Unul dintre cei mai
cunoscui astfel de antrenori, Roger Ailes21 (a lucrat pentru Ronald Reagan
i George Bush) a identicat zece dintre cele mai frecvente probleme de
comunicare care se pot ntlni la politicieni. n funcie de abilitile de
comunicare ale unui candidat, de carisma acestuia, de punctele lui tari i
slabe, un consultant pe probleme de comunicare va trebui s-l nvee pe
candidat cum s depeasc unul sau mai multe din obstacolele din lista de
mai jos:
Bariera de comunicare iniial cu un public nou sau necunoscut;
Rigiditatea limbajului nonverbal (inut, mimic, gestic) i
exprimarea neadecvat (termeni incorect folosii, greeli gramaticale, limbaj
de lemn etc.);
Prezentarea defectuoas a materialelor informative i neimplicarea
emoional a publicului;
Strile de panic i sentimentele de nencredere n capacitatea de a
vorbi n faa publicului;
Lipsa expresiilor faciale i a incapacitatea de a stabili contactul
vizual cu publicul su sau, dimpotriv, excesul de mimic i gestic;
Lipsa umorului;
Lipsa de claritate i concizie n discursuri datorat unei insuciente
pregtiri;
Lipsa de tonus i ritm n vorbire i volumul redus al vocii;
Frica de tcere, ' de pauzele de vorbire i de pauzele de respiraie;
Limbajul exagerat de elevat, discurs plictisitor, neadecvat publicului
int i lipsa unor materiale informative ajuttoare interesante.
Un exemplu n acest sens poate cel al candidatului Emil
Constantinescu, care, n campania electoral pentru alegerile prezideniale
din 1996, a fost pregtit pentru dezbaterea nal de ctre cunoscutul actor
Ion Caramitru. Mai recent, o serie de candidai despre care se tia c nu sunt
foarte buni oratori au avut prestaii decente sau chiar remarcabile n
dezbaterile televizate. Este cazul candidailor George Becali, Dumitru

Dragomir sau Marian Vanghelie, n timpul campaniilor electorale din 2004.


Putem presupune c aceti candidai au avut o pregtire special naintea
dezbaterilor.
Media planners Departamentul de media planning se ocup de
cumprarea spaiului n pres i a timpului de anten necesar pentru
plasarea n media a mesajelor electorale sub form de machete de pres,
spoturi video i audio. De asemenea, mediaplanner-ul decide care este cel
mai potrivit vector media pentru un anumit spot sau machet de pres, care
este intervalul orar sau momentul din grila de programe n care inserarea
unui anumit spot va atinge publicul int vizat. Media planner-ul transmite
ctre posturile de radio i televiziune, precum i ctre ziare, solicitrile de a
plasate spoturile sau machetele de pres n spaiile pe care le consider
optime. Producerea spoturilor i machetelor nu intr n atribuiile unei rme
de consultan, dei acest lucru s-a ntmplat frecvent n alegerile din
Romnia postdecembrist. Mai nou, producerea propriu-zis a spoturilor
video i audio revine altor rme, specializate n producia de materiale video
i audio. Conceperea lor intr, ns, n atribuia consultanilor politici. Acetia
trebuie s furnizeze ideea, conceptul n jurul cruia se va construi ntreaga
campanie video i audio. Ei trebuie s sftuiasc un candidat asupra
strategiilor de plasare n media a mesajelor' care au mers pn acum i care
nu, a motivelor pentru care s-a ntmplat acest lucru, a modului n care ali
candidai au fost afectai de o problem similar i cum au rezolvat-o. De
ademenea, ei trebuie s cunoasc piaa media, cotele de audien ale
posturilor de televiziune i radio i tirajele cotidianelor att la nivel naional,
ct i local. S aib ct mai multe oferte de preuri i raporturi pre-calitate.
n funcie de aceste informaii, ei trebuie apoi s decid ce strategie media
este cea 'mai potrivit pentru acel candidat, care segmente orare, zile, tipuri
de emisiuni, rubrici sunt cele mai potrivite pentru difuzarea mesajului su,
care sunt avantajoase att ca pre, ct i ca numr potenial de
telespectatori, asculttori i cititori.
Experi n direct mail.
Pregtirea scrisorilor adresate alegtorilor i a altor materiale
informative destinate s ajung n cutiile potale ale cetenilor reprezint
unul dintre serviciile cele mai frecvent oferite unui candidat politic. Dincolo
de materialele propriu-zise, rma de consultata trebuie s ofere i baza de
date necesar pentru expedierea lor. Cu alte cuvinte, ei trebuie s dein liste
de alegtori la zi cu numele i adresele lor complete. Alctuirea unor astfel de
liste presupune eforturi umane i nanciare considerabile. Ele trebuie
modicate periodic i adaptate n funcie de aria geograc sau bazinul
electoral vizate de candidat. Este indicat ca pe aceste liste s poat incluse
ct mai multe personaliti publice, lideri de opinie, persoane cu inuen
asupra unor categorii largi de alegtori. Cu alte cuvinte, astfel de experi
trebuie s ofere dou servicii: primul l reprezint producerea propriu-zis a
scrisorilor i materialelor electorale, al doilea ind alctuirea bazelor de date
necesare i expedierea acestora ctre electoratul vizat. n cazul n care un

candidat e susinut de un partid, e bine ca listele candidatului i ale partidului


s e coroborate i dezvoltat o list comun.
Evident, o rm de consultan politic ofer mai multe servicii dect
cele enumerate aici.
Numrul consultailor, experilor, specialitilor, al celor care se ocup
de buna desfurare a lor este mult mai mare i nu se ncadreaz numai n
cele patru categorii menionate. Clasicarea nu are pretenii de
exhaustivitate. Caracterul lucrrii de fa nu permite o abordare pe msura
complexitii acestui subiect. Am ncercat s evideniem, pe scurt,
principalele aspecte pe care le presupune activitatea de consultan politic
n timpul unei campanii electorale, principalele responsabiliti ale celor care
fac aceast meserie i problemele cu care se confrunt acetia.
Fiecare an electoral aduce cu sine schimbri n activitatea desfurat
de consultanii politici, dinamica acestui domeniu de activitate ind strns
legat de dinamica i stabilitatea sistemului politic, electoral, economic i
social al momentului. Lucrul n echip este foarte important n aceast
meserie, iar buna cunoatere i nelegere a candidatului pentru care se
lucreaz reprezint un element esenial pentru reuita unei campanii.
Note
1. Newman, I. Bruce (Editura), Handbook of Political Marketing, Sage
Publications, London, 1999.
2. Beciu, Camelia, Comunicare politic, Editura Comunicare.ro,
Bucureti, 2002.
3. Schnur, Dan, Greater than the sum of the parts, n Handbook of
Political Marketing, Sage Publications, London, 1999.
4. Idem.
5. Idem.
6. Lebel, Gregory C., Managing Volunteers, n Handbook of Political
Marketing, Sage Publications, London, 1999.
7. Harry Truman, Out of the Past, People, februarie 1981.
8. McCombs, M., D. L. Shaw, The agenda-setting function of the mass
media, Public Opinion Quarterly, nr. 36, 1972, 176-185.
9. Newman, I. Bruce, op. Cit.
10. Idem.
11. Trent, Judith, Political campaign communication: principles and
tactics, Praeger, London, 2000.
12. Auer, Jeery, Great debates: Kennedy vs. Nixon, i960, Sidney Kraus,
Bloomington, Indiana University Press, 1964.
13. Trent, Judith, op. Cit.
14. Weiss, Robert, The presidential debates n their political context.
The issues-image interface n the 1980 campaign, Speaker and Gravel, nr.
18, 1981.
15. Nimmo, Dan, apud. Trent, Judith, op. Cit.
16. Trent, Judith, op. Cit.
17. Idem.

18. Citat din William Norwood Brigance, Ghostwriting before Franklin


D. Roosevelt and the Radio Today's Speech, 1956.
19. Thomas Benson, Conversation with a Ghost, Today's Speech,
1968.
20. Idem.
21. Trent, Judith, op. Cit.
Capitolul 4
Marketingul instituional
4.1. De la marketingul electoral la marketingul instituional.
Aa cum am amintit, marketingul politic cuprinde dou domenii
distincte: marketingul electoral i cel instituional. Acestea difer, la o prim
analiz, prin unghiul de abordare fa de public, prin contextul situaional/
temporal n care au loc aciunile propriu-zise de marketing i, cel mai puin,
prin metodele i tehnicile folosite. S dezvoltm acest prim set de diferene.
Diferena de unghi (sau de direcie) al abordrii provine din
apartenena la sfere diferite. Marketingul electoral se desfoar de ctre sau
n folosul unui om politic sau al unui partid. Convenia i/sau regulile
democraiei cer ca actorul politic respectiv s se ae, pe parcursul campaniei
electorale, n exteriorul structurilor instituionale Parlament, Guvern,
consilii, primrii etc.
Pentru care candideaz. Aceast cerin se aplic inclusiv pentru
candidaii aai n funcii care (dei beneciaz, practic, de acest avantaj) pe
parcursul campaniei electorale se prezint n faa publicului de pe poziii
egale cu ceilali canidai. Altfel spus, pentru a obine Puterea, toi candidaii
particip la campanie din afara Puterii. Marketingul electoral vizeaz, deci
raporteaz astfel, candidaii la instituii din exteriorul acestora. Diferena de
context situaional/temporal pornete de la ciclicitatea sistemului democratic.
Convenia, n acest caz, este c Puterea este conferit celor care au
ntrunit majoritatea n alegeri pe un mandat limitat. Pe parcursul acestui
mandat, cei care dein Puterea dispun de mecanismele necesare punerii n
practic a opiunilor proprii, indiferent de criticile care pot aprea. Deci, n
perioada interelectoral, ceea ce prevaleaz n percepia societii sunt
aciunile i mecanismele prin care acestea se exercit, i nu persoanele,
ideile sau promisiunile acestora. Cu alte cuvinte, pe parcursul unui mandat,
ceea ce se vede sunt aciunile ntreprinse de instituiile puterii, n timp ce n
campanie se vd persoanele i promisiunile sau justicrile acestora.
n ceea ce privete tehnicile i metodele aplicate, diferenierea ntre
cele dou domenii ale marketingului politic se estompeaz, dar ea reproduce,
ntr-un fel, diferena dintre publicitate i relaii publice. Foarte schematic
vorbind, atunci cnd ne reprezentm o campanie electoral, ne gndim
imediat la ae, panouri, spoturi i confruntri ntre candidai, n timp ce
atunci cnd ne reprezentm funcionarea, de exemplu, a Guvernului,
imaginea care ne apare este cea a unor cldiri impuntoare n care se a
persoane mbrcate ocial, care dau declaraii presei, care taie panglici
inaugurale, care i dau minile, zmbind, n faa camerelor de luat vederi
etc. Desigur, dinamica i am putea spune chiar dialectica societii moderne

au fcut ca unele din metodele i tehnicile de campanie elctoral s e


preluate i n marketingul instituional. La fel, asocierea cu simbolurile puterii,
mai ales a candidailor aai n funcie, se practic pe scar larg n
campania electoral, cu toate c, din punct de vedere etic, acesta este cel
puin un abuz.
Apare ns, i un al doilea palier de analiz, care provine din ceea
Jrgen Habermas numete transformarea structural a sferei publice1. ntro democraie modern, formal, att comunicarea electoral, ct i
comunicarea instituional se adreseaz aceluiai public (sau acelorai
publicuri). Prin urmare, i marketingul, care fundamenteaz aceste tipuri de
comunicare, ar avea ca obiect de activitate acelai public. n realitate,
funcionarea democraiilor moderne arat c cele dou tipuri de marketing
sunt complementare, n sensul c ele se adreseaz acelorai publicuri, dar n
perioade temporale distincte, cutnd (mai mult sau mai puin deliberat) s
construiasc cupluri de imagine persoan-instituie. Cauzele acestei evoluii
rezid, pe de-o parte, n dinamica relaiei dintre mass media i societate (un
fenomen al modernitii) i, pe de alt parte, n relaia complex prin care o
instituie este personicat prin conductorul ei (un fenomen tot att de
vechi ca i societatea uman). Habermas descrie constituirea sferei publice
care funcioneaz politic, la nceputul epocii burgheze, ca sfer a
persoanelor private reunite ca public2. Aceast sfer public este diferit de
sfera public de reprezentare, reglementat de autoriti, i, evident, nu are
nici o legtur cu autoritile n sine (astzi, am putea spune cu instituiile).
Sfera public burghez revendic i ocup, treptat, sfera public
reglemetat de autoriti i, curnd, o ndreapt chiar mpotriva puterii
publice, pentru a n msur s discute cu aceasta despre regulile generale
ale schimbului [.] i muncii sociale3. Aceast situaie de democraie primar
presupune o comunicare politic desfurat exclusiv n spaiul publicului i
o comunicare instituional rezumat la enunarea seac a normelor emise
de (sau aciunilor ntreprinse de) instituii.
n democraiile contemporane constatm, ns, c instituiile intr cu
nonalan n spaiul public i comunic politic. Ele interacioneaz att cu
persoane individualizate (oameni politici), ct i cu alte instituii, cu mass
media sau chiar direct cu publicul n general. Instituiile moderne nu mai sunt
instrumente ale Puterii, ci ele se autonomizeaz n cadrul acesteia, cptnd
o imagine proprie. Liderul instituiei devine (prin contactul direct cu mass
media) purttorul principal de imagine i, mai mult dect att, personicarea
instituiei. De ecare dat cnd liderul comunic, el transmite nu numai un
mesaj care urmrete crearea unor orizonturi de ateptare binevoitoare din
partea publicului, ci i (deliberat sau nu) o imagine care conine att trsturi
proprii, ct i trsturi ale instituiei. Acest cuplu de imagine, rspndit
sistematic prin mass media, acioneaz electoral, n sensul c ofer publicului
un termen de comparaie care devine, ulterior, criteriu de selecie. Cnd se
spune despre un om politic c este prezideniabil sau ministeriabil, se face
apel la reprezentrile cuplurilor de imagine anterioare. n concluzie,
comunicarea liderului (unei instituii publice) genereaz prin ea nsi traseul

carierei respectivului om politic. Avantajul pe care l are un om politic aat n


funcie ntr-o confruntare electoral (n democraiile moderne) nu poate
anulat prin convenii.
4.2. Instituiile sociale.
Cuvntul instituie provine din latinescul instituio, care nseamn a
ntemeia, a aeza, dar i obicei sau regul de purtare. Conceptul de instituie
are dou accepiuni, una extins, care vizeaz societatea n ansamblu, i una
restrns, care vizeaz organizaiile. n prima accepiune, prin instituie,
adic prin crearea instituiilor, o colectivitate social trece de la o stare
natural la o stare social. Acest proces se produce prin crearea unor
organizaii de ctre o autoritate colectiv exterioar intereselor individuale,
dar recunoscut de ctre indivizi ca necesar pentru satisfacerea acestor
interese prin meninerea unei colectiviti sociale durabile. n limbajul comun,
instituia desemneaz organizaiile care au un statut i reguli precise de
funcionare stabilite prin regulamente i legi i care ndeplinesc funcii sociale
care rspund unor nevoi colective. Exemplul clasic n aceast direcie l
constituie statul cu ntreaga sa gam de organizaii administrative, politice,
militare, economice etc.
n accepiunea larg a conceptului, n sociologie, instituia desemneaz
regulile de inuenare i control social asupra comportamentelor individuale
ca i modele stabilite de organizare i desfurare a interaciunilor dintre
indivizi i grupuri sociale.' Familia este unul din exemplele clasice n aceast
direcie. Familia i legturile de rudenie prezint reglementri implicite i
explicite, formalizate i codicate, prin care inueneaz i controleaz
comportamentele de procreare, de socializare a copiilor, de achiziie i
transmitere a bunurilor economice etc., iar n unele contexte chiar
comportamentele i relaiile politice. n general, instituiile sociale rspund
unor nevoi sociale eseniale ale unei colectiviti, nevoi de tip economic,
educativ, cultural, politic, de securitate etc. Instituiile sociale sunt un
element denitoriu, universal, al comportamentului uman, ind ntlnite n
toate societile, indiferent de gradul lor de civilizaie, de la cele arhaice la
cele moderne.
Revenind la sensul restrns al instituiei, organizaia reprezint un caz
particular i distinct de activitate instituionalizat i, n general, organizaia
reprezint una din numeroasele componente ale unei instituii sociale. O
organizaie este caracterizat prin existena unor obiective specice, stabilite
n mod deliberat, a unor roluri i statusuri specializate, a unor interaciuni
stabilite prin reglementri, toate acestea orientate spre atingerea unei
eciene maxime a organizaiei. Spre exemplu, coala este o organizaie care
face parte din instituia social educaie; iar statul reunete n cadrul
instituiei sociale politic un ntreg sistem de organizaii (partide politice,
Guvern, Parlament, ONG-uri etc.). Orice instituie social presupune existena
unor relaii sociale un sistem de statusuri i roluri; valori comune aspiraii,
aprecieri i proceduri comune instrumente i comportamente prestabilite
ale unei colectiviti umane. Instituiile sociale sunt, astfel, seturi stabile de

modele culturale i relaii sociale pentru realizarea unor sarcini sociale


fundamentale sau forme de organizare ce ndeplinesc anumite funcii sociale.
Instituiile sociale au tendina natural de a deveni din ce n ce mai
specice i specializate, nct la un anumit moment al cristalizrii lor apare
necesitatea exprimrii acestei speciciti prin intermediul unor semnale
explicite. Acestea pot anumite simboluri culturale, cu rol de a menine
sentimentul de identitate i apartenena la instituie (de exemplu: drapelul
naional pentru instituia social stat; crucea cretin, pentru instituia religie;
verighetele pentru soi, pentru instituia cstorie etc.). Specicitatea mai
poate exprimat prin codurile de comportament, cu rol de a ghida ntreaga
via a individului (de exemplu: legmntul religios al cstoriei, jurmntul
militar, jurmntul medical etc.).
O alt modalitate de armare a specicitii este ideologia. Ideologiile
sunt sisteme de idei ce au rolul de a explica i justica situaiile, astfel nct
s asigure loialitate n cadrul instituiilor i plauzibilitate n afara lor. Vom
vedea cum aceste caracteristici ale instituiilor sociale se regsesc i n cazul
organizaiilor sau al instituiilor, n sens restrns al termenului. Instituionalizarea ca fenomen social accentueaz delimitarea rolurilor i statusurilor
astfel nct apare o tendin natural a posesorilor acestora de a se asocia,
constituind astfel organizaii. Astfel, organizaia este o expresie funcional,
o unitate productiv a unei instituii sociale, cum ar , de exemplu, colile i
universitile pentru instituia educaiei, bisericile i templele pentru instituia
religiei, rmele i fabricile pentru instituia muncii, ministerele i partidele
pentru instituia guvernrii.
Din perspectiva relaiilor publice, instituiile sunt n primul rnd
instituiile statului, instituiile administraiei centrale sau locale, armata,
poliia, spitalele, ageniile naionale, ministerele etc. Metodele i tehnicile
folosite de relaiile publice, ca meserie pentru gestionarea imaginii i a
relaiilor instituiilor cu mediul lor, prezint unele particulariti i speciciti
care le difereniaz de organizaiile cu caracter comercial, non-prot etc. Aa
cum spuneam, aceste organizaii sunt birocraii, organizarea de tip birocratic
ind cu att mai necesar cu ct sarcinile de ndeplinit sunt mai complexe i
n acelai timp repetitive i de rutin. Aceste sarcini, att de specice
instituiilor statului, se realizeaz printr-o diviziune strict a muncii ecare
funcionar ind specializat i responsabil pentru o anumit activitate; prin
ierarhizarea posturilor, ecare funcionar este coordonat i controlat de ctre
un superior ierarhic; prin formalizarea regulilor, prin relaionarea de tip
impersonal, ecare funcionar este tratat n funcie de poziie sau de merit i
nu n funcie de personalitatea sa; i prin motivarea profesional, astfel nct
ecare funcionar s e motivat pentru a face carier n organizaie.
Birocraia asigur funcionarea de rutin a instituiilor i a societii i poate
ntlnit la toate tipurile de organizaii, indiferent de specicul lor sau de
ara de origine.
Unul dintre aspectele specice relaiilor publice de tip instituional este
c acestea caut s corecteze sau s estompeze n interiorul organizaiei
aspectele negative specice oricrei birocraii, care este un ru necesar,

fr de care societatea n ansamblul su nu poate funciona. Multe din


aspectele negative ale unei organizaii birocratice provin chiar din punctele
sale forte, dac acestea depesc un optim. Exist cteva particulariti
structurale care se transform n disfuncionaliti n cazul birocraiei:
Imobilismul instituia d dovad de diculti i chiar de
incapacitate de adaptare la sarcini deosebite, neobinuite, neprevzute n
regulamentele deja existente, sau viteza de reacie la schimbrile sociale ce
afecteaz direct organizaia este prea mic;
Ritualismul instituia d atenie mai degrab corectitudinii
procedurilor de lucru i mai puin obiectivelor ce trebuie atinse;
Parazitismul unele dintre departamentele sau componentele
instituiei sau chiar aceasta n ansamblul ei manifest tendina de a-i
menine funcionarea peste limita reasc a necesitii sociale sau dup ce
i-au atins obiectivele pentru care au fost ninate (caz mai rar ntlnit ns);
Hegemonismul instituiile prezint o tendin natural de a se
transforma dintr-un mijloc social de a atinge anumite obiective dezirabile de
ctre comunitate ntr-un scop n sine, fr legtur cu nevoile sociale reale.
Prin funciile sale sociale, orice instituie devine cunoscut de ctre
indivizi i i este recunoscut astfel utilitatea social. Ea intr n relaii
funcionale cu alte instituii, relaii care pot att de tip cooperare, ct i de
dominare a instituiilor partenere. Astfel, instituiile sunt ntr-o permanent
competiie i ajustare reciproc.
Un aspect negativ al instituiilor de tip birocratic rezultat al
disfuncionalitilor lor este procesul de concentrare a puterii n minile
liderilor i folosirea ei n scopuri proprii. Acest proces este cel de constituire a
oligarhiei, proces analizat de R. Michels nc din 1911 i sintetizat de ctre
acesta n celebra expresie legea de er a oligarhiei. Conform acestei legi,
cu ct o organizaie devine mai mare i mai birocratizat, cu att crete i
gradul de concentrare a puterii n minile unui numr redus de persoane.
n societile moderne apare o tensiune ntre structurile de tip
birocratic i tendina de dezvoltare a democraiei, datorit specicului
acesteia, care solicit participarea direct la luarea deciziilor a unui numr tot
mai mare de persoane. Acest lucru presupune ns extinderea caracterului
birocratic n organizaiile de tip politic partidele i, implicit, prin legea
oligarhiei, se ajunge la concentrarea puterii n minile unui grup mic de
conductori, cu rezultat contrar demersului iniial de acces a ct mai multor
persoane la luarea deciziilor.
R. Merton4 a fost cel care a lansat conceptul de personalitate
birocratic prin care desemneaz un anumit tip de atitudine i comportament
ce apare la funcionarii de toate gradele dintr-o organizaie birocratic.
Merton constata c birocraiile tind spre modelul ideal weberian: reguli
abstracte, ierarhie funcional etc., i chiar acest proces conduce la apariia
unor efecte neprevzute, a unor disfuncii care afecteaz activitatea
organizaiei. Birocraia ideal tinde spre o raionalizare ct mai mare, n
principal prin perfecionarea i mrirea numrului de reglementri, fapt care
conduce ns la un efect contrar celui urmrit. Existena acestor reglementri

formale excesive i determin pe uncionari s e mai degrab ateni la felul


cum se orienteaz n labirintul de reglementri formale, dect la a rspunde
la cererile clienilor sau la sarcinile reale de serviciu. Disfuncia ce apare
const n faptul c procedurile sunt urmate n litera i nu n spiritul lor. Din
pcate, pentru orice organizaie birocratic, cele mai vizibile aspecte sunt
cele disfuncionale: viteza mic de reacie, lipsa de transparen,
comunicarea decient la multiple niveluri etc. O caracteristic a relaiilor
publice n cadrul instituiilor, a organizaiilor de tip birocratic, este faptul c
se pune accent n principal pe tehnicile de relaii publice externe, acordnduse atenie n special relaiei cu mijloacele de comunicare n mas i opiniei
publice.
Instituiile de stat i marile organizaii de tip birocratic sunt principalii
furnizori de informaii pentru jurnaliti. Se poate spune c exist un
parteneriat reciproc avantajos ntre conductorii acestor instituii respectiv
instituii i jurnaliti: primii caut cu disperare s e ct mai prezeni n
mass media, iar jurnalitii s-i poate gsi sau conrma tirea cea mare, sau
mcar tirea cea de toate zilele. Instituiile i organizaiile de tip birocratic
apeleaz cel mai adesea la o abordare sistematic a procesului de gestionare
a relaiei cu mediul lor exterior.
4.3. Imaginea o percepie social.
Omul este o in apt s creeze i s opereze cu imagini. Operarea
contient cu imagini i simboluri este un atribut al superioritii omului n
univers i o cale de dezvoltare a gndirii umane. A devenit aproape un truism
armaia c omenirea intr, ncepnd din secolul XXI, ntr-o nou epoc: cea
informaional. Mii de studii surprind aceast mutaie i dezvolt noi
concepte pentru perioada de tranziie la societatea informaional, care se
gsete, deocamdat, ntr-un proces de structurare specic. n prezent, noi
interpretri vin s modice sistemul de referin teoretic al umanitii.
Perioada actual n care imaginea a devenit un aliment cotidian al
sensibilitii, al inteligenei, al ideologiei noastre5 amplic i faciliteaz
creterea exponenial a utilizrii mijloacelor de aciune asupra
reprezentrilor oamenilor, justicnd pe deplin caracterizarea de civilizaie
a imaginii6. Aadar, putem vorbi despre cel de-al doilea truism, civilizaia
imaginii, care denete aceast perioad de tranziie la societatea
informaional.
Imaginea este ideea n sens kantian: o exigen de desvrire a
conceptelor noastre. Ea desemneaz nu un punct x, ci o direcie, un
principiu de organizare a informaiei. Imaginea este deschis mbogirii,
neind niciodat sucient i satisfctoare pentru totdeauna. Conceptul de
imagine este utilizat de aproape treizeci de ani n vocabularul comercial
pentru a deni reprezentarea pe care un individ, grup social sau segment de
populaie i-o formeaz despre un produs sau serviciu, o marc sau o
ntreprindere. Conceptul de imagine de marc s-a rspndit, creatorii de
imagine utilizndu-l, prin extensie, pentru a desemna toate celelalte forme de
imagine.

Prin imagine se nelege reprezentarea care s-a format ca o sum de


credine, cerine, atitudini, opinii, ipoteze, mentaliti, prejudeci,
experiene, presupuneri (ateptri), la grupe de persoane sau n cadrul
opiniei publice, asupra unei persoane, instituii sau oricror fenomene sau
obiecte. Opiniile i ateptrile sunt mai uor de inuenat dect mentalitile
sau credinele. De aceea, n construirea 'sau modicarea unei imagini se
recomand ca primii pai s e orientai spre captarea opiniilor i
cunoaterea ateptrilor, a presupunerilor pe care le are publicul larg.
Noiunile nrudite, ntr-o anumit msur suprapuse imaginii, sunt cele
de prestigiu, renume (prost renume), reputaie, consideraie
(desconsideraie) etc. Fiind un rezultat i nu un dat, imaginea se formeaz i
se deformeaz n timp. Evoluia n imagine ne ajut s nelegem cum
funcioneaz lumea. Domeniul care studiaz conceptul de imagine poart
denumirea 'de imagologie (disciplin de grani prin excelen, constituit
pe un teren n care se ncrucieaz datele antropologiei cu acelea furnizate
de istoria universal, imagologia folosete precumpnitor datele puse la
dispoziia ei de ctre paremiologie disciplina care se ocup cu domeniul
proverbelor, dup o deniie propus de Hlene Ahrweiller).
Ca substitut al imaginii se mai utilizeaz reputaia unei instituii, a unei
organizaii, a unui serviciu. n mod resc, exist mai multe categorii de
imagini: imaginea instituiei, imaginea produselor sau a serviciilor oferite,
imaginea managerilor, imaginea unui serviciu din cadrul instituiei,
autoimaginea personalului instituiei, imaginea managerului cu privire la
proprii angajai sau la serviciile instituiei. n ceea ce privete tipologia
imaginii, se pot opera mai multe clasicri, dup:
Caracterul imaginii imagine deformat pozitiv, imagine deformat
negativ, imagine apropiat de realitate, imagine distal sau proximal,
imagine virtual, imagine subliminal;
Numrul imaginilor o reprezentare general a instituiei i
numeroase subimagini;
Gradul de impunere a imaginii n rndul publicului larg imagine
pregnant (distinct) sau imagine neclar, supercial, tears, indistinct;
Gradul de diversicare o imagine diversicat sau puin
diversicat n funcie de mai multe caracteristici (calitate, acceptare,
plcere/non-plcere);
Dup modelul atomar al imaginii distingem imagine focalizat/
imagine dispersat sau imagine ambigu/imagine bipolar.
Analiznd structura imaginii, creatorii de imagine vorbesc despre
atribute nodale i periferice ntr-o imagine diversicat; absena unuia dintre
elementele nodale schimb semnicaia de ansamblu a imaginii, n timp ce
lipsa unuia din elementele periferice nu modic structura de ansamblu.
Nucleul imaginii se caracterizeaz prin permeabilitate redus, ind mai puin
susceptibil la schimbri, spre deosebire de stratul periferic, a crui
permeabilitate este ridicat, temporar i instabil.
Referindu-se la cele dou elemente componente ale structurii imaginii
(reprezentrii), JeanClaude Abric scrie: Orice reprezentare este organizat n

jurul unui nod central. Acest nod central este elementul fundamental al
reprezentrii, cci el determin n acelai timp semnicaia i organizarea
reprezentrii7. Nodul central al unei reprezentri este elementul prin care se
creeaz imaginea, un element unicator i stabilizator al reprezentrii.
Sistemul periferic, mai degrab funcional, permite ancorarea reprezentrii la
realitatea de moment.
Crearea de imagine nu este o activitate sporadic, ci una continu.
Caracterul permanent al crerii de imagine provine din aceea c ntre
activitile unei instituii, pe lng activiti permanente, se a i activiti
temporare. Din acest motiv suntem obligai s comunicm n ecare moment
i s ne ngrijim de imaginea instituiei. Din punct de vedere imagologic,
esena crerii de imagine se focalizeaz pe o structur uman arhetipal,
aceea de ncredere, urmrind impunerea prin diverse mijloace i metode a
unei imagini proprii adecvate, care s genereze ncredere fa de instituie i
serviciile/prestaiile acesteia.
Credibilitatea, ca dimensiune a imaginii, desemneaz aprecierea
subiectiv pe care o persoan sau un grup de persoane o acord, ca
ncredere, mediilor de informare n mas (despre relaia mass media
instituie, ca o necesitate a imaginii, vom vorbi mai jos). Aadar, i
credibilitatea este o percepie social care trebuie cultivat. ncrederea este
direct legat de opinia public. Cel care a fcut pentru prima dat referiri la
ea a fost Abraham Lincoln, care era interesat de opinia public i o respecta:
Simpatia publicului este totul; avnd-o nu vei avea eecuri, dar, neavnd-o,
nimic nu-i va reui. Acest concept este larg acceptat n prezent. Nici o
instituie, indiferent de domeniul su de activitate, nu poate ignora opinia
public.
ncrederea pe care o acord publicul larg unei instituii i de care
depinde n mod direct construirea unei imagini pozitive a acesteia se poate
obine prin:
Repetiia aceluiai mesaj. Aceasta are efecte pe termen lung. Ea este
independent de greutatea creditului sau a credibilitii mesagerului.
Repetarea are ca efect acceptarea. Doi observatori americani au numit, n
1951, sleeper eect (efectul de somnolen) aceast inuenare cu care se
sfrete ecare mesaj transmis. Aa cum au audien mediile informaionale
care se bucur de credibilitate, la fel credibilitatea devine un generator al
acceptrii imaginii. Este pus pe seama lui Goebbels armaia c o minciun
repetat de un numr sucient de ori sfrete prin a deveni un mare adevr.
Efectul de autoritate. Convingerea este foarte adesea rezultatul unui
act de credibilitate.
n comunicarea instituional se recomand ca lucrurile importante s
e prezentate de o persoan din vrful ierarhiei manageriale ca un act de
ncredere. Inuena ncrederii asupra credibilitii se explic i printr-o
experien direct ignorm probleme sau acordm ncredere oamenilor
despre care avem o bun reprezentare. Aadar, percepia uman este direct
legat de credibilitate, un element esenial al imaginii.
4.4. Imaginea instituional.

Imaginea unei instituii este un patrimoniu, e c este motenit, e c


este inclus n totalitatea bunurilor instituiei, e c este apreciat ca o
dimensiune subiectiv. Ca obiect de patrimoniu, imaginea se gestioneaz, se
administreaz la fel ca orice alt bun patrimonial al instituiei, indiferent de
natura acestuia. O imagine bun a instituiei are o inuen covritoare
asupra succesului ei i asupra percepiei n rndul publicului larg. Dimpotriv,
o imagine negativ afecteaz, uneori ntr-o manier incredibil, succesul
instituiei. Ca s e ecient, imaginea trebuie s evoce ceva, s spun ceva,
trebuie s invite, n esen, la un posibil i permanent dialog.
n acest sens, n imagine ca atare vor incluse un numr mare de
mesaje avnd n vedere principiul de baz care spune c atenia este foarte
greu de reinut pe timp ndelungat, iar pe timpul n care ai ctigat-o trebuie
s transmii maximum de informaie.
E important s facem o deosebire ntre identitate i imagine.
Identitatea se refer la modalitile prin care o instituie urmrete s se
identice pe sine, iar imaginea reprezint modul n care publicul larg percepe
rma respectiv. Instituia i creeaz propria identitate cu scopul de a
modela imaginea publicului larg despre ea nsi, imagine care este
determinat pentru ecare persoan n parte de o serie de factori. Imaginea
trebuie transmis prin toate mijloacele de informare posibile i disponibile.
De regul, aceste mijloace sunt:
Simbolurile. O imagine puternic se bazeaz pe unul sau mai multe
simboluri, care au ca scop recunoaterea de ctre publicul larg a instituiei.
Emblemele trebuie s ajute la recunoaterea instantanee a ei. Se pot alege
oameni, animale, obiecte, precum leul de la ING Bank sau mrul de la Apple
Computer pentru a simboliza o particularitate a instituiei respective.
Presa scris i mijloacele audio-vizuale. Simbolurile alese trebuie
mediatizate ct mai mult pentru ca, n timp, s se produc o asociere ntre
simbol i instituie, lucru care va duce la consolidarea imaginii instituiei.
Mesajul trebuie s apar n mai multe publicaii, ca de exemplu: rapoarte
anuale, brouri, cataloage. Articolele de papetrie i crile de vizit ale
instituiei trebuie s reecte aceeai imagine pe care aceasta dorete s o
transmit.
Atmosfera. Spaiul n care instituia i desfoar activitatea ori
presteaz serviciile devine un alt element puternic generator de imagine.
Este important s se in cont de faptul c, n societatea de azi, totul
comunic, chiar i pereii. Designul ncperilor este la fel de important ca i
tonul discuiilor. Crearea unei imagini distincte se face prin toate mijloacele
posibile. Chiar dac ele ar putea prea neimportante, la prima vedere, pentru
manageri, omul din afara instituiei le acord o mare atenie.
Evenimentele. Instituia i poate crea propria identitate legnd-o de
tipul de evenimente aferente domeniului de activitate, precum i de cele care
le sprijin nanciar. Un eveniment poate organizat n colaborare cu mai
multe instituii sau de sine stttor. Un eveniment ireproabil organizat i
bine mediatizat aduce un surplus de credibilitate instituiei sau, n cazul
instituiilor lipsite de imagine, le scoate din anonimat.

Dac imaginea o constituie reprezentarea social, elementele ei sunt


vizibile, palpabile. n noiunea de corporate image se includ: relaiile cu
publicul n decursul anilor (n toate etapele de evoluie ale instituiei),
rapoartele anuale, newsletter (publicaii pentru angajai), comunicate de
pres pentru media, atitudinea administraiei fa de salariai,
responsabiliti sociale i implicare n viaa comunitii. La aceast list se
pot aduga trei elemente importante: logo-ul, insti-tutional advertising
(publicitatea instituiei) i sugestia de prestigiu (prestige suggestion).
Logo-ul poate i simbolul instituiei. El este denit ca un ansamblu
de litere i semne (simboluri) cu o mare putere de atracie 'i care poate lua
forma unui mesaj pozitiv care spune: aceasta este o instituie care inspir
ncrederea i de care tu poi sigur ntotdeauna". Iogo-ul permite
identicarea vizual a personalitii instituiei sau a serviciilor ei de ctre
publicul larg. Numele unei instituii poate o parte integrant a logo-ului
atunci cnd exist o identicare constant ntre simbol i instituie/
organizaie.
Instituional advertising (publicitatea instituiei). O regul de aur
pentru publicitatea instituiei este s opereze numai cu adevrul. Nainte de
toate, creatorul de imagine trebuie s selecteze unul din obiectivele instituiei
i s l enune solemn n scris. Apune n pagin acest obiectiv i a-l cristaliza
n contiina opiniei publice este un act simplu i ecace. Astfel pot evitate
discuiile din media, ncrcate de suspiciuni i presupuneri, gestionarea
efectelor acestora ind destul de costisitoare. Obiectivul concretizat n pagina
unui ziar poate s devin nucleul celei mai importante laturi a publicitii
instituionale: captarea bunvoinei. Aceste obiective pot comunicate i prin
mijloace publicitare (brouri, pliante, uturai, mape de prezentare ale
instituiei, scrisori de prezentare etc.). inta publicitii instituiei trebuie s
e clar concretizat n captarea bunvoinei.
Prestige suggestion (sugestia de prestigiu) este una dintre cele mai
eciente metode folosite de publicitatea instituiei i este un factor important
n creterea credibilitii mesajului. Sugestia de prestigiu este frecvent
folosit n cazul instituiilor non-prot. Aceast activitate const n asocierea
unei persoane foarte bine cunoscute care va deveni, ulterior, purttorul de
imagine al instituiei.
Analiza SWOT. Pentru elaborarea unei strategii eciente de
comunicare i de atingere a obiectivelor, instituia trebuie s fac, n mod
obligatoriu, analiza mediului intern i a mediului extern n care activeaz.
Analiza mediului intern (puncte tari i puncte slabe) presupune o evaluare
periodic a punctelor tari i a punctelor slabe. Analiza este esenial pentru
denirea capacitilor instituiei i valoricarea acestora n momentele
oportune. Elementele acestei analize reprezint fore majore, fore minore,
fore neutre, slbiciuni majore i slbiciuni minore pe care le are instituia.
Normal este ca o instituie s aib mult mai multe puncte tari dect slabe.
Dar sunt destule cazuri cnd punctele slabe le domin numeric pe cele tari.
Analiza punctelor tari i a punctelor slabe nu implic automat faptul c
instituia trebuie s-i corecteze toate slbiciunile, dar nici c trebuie s-i

fac un titlu de glorie din toate punctele tari pe cale le posed. Problema
real const n a aa dac instituia i poate valorica forele necesare
pentru domeniul su de activitate, sau dac trebuie s atepte ocazii mai
bune, pentru valoricarea crora va trebui si dezvolte punctele Nu puine
sunt situaiile cnd punctele slabe pot i trebuie s e transformate n puncte
tari.
Analiza mediului extern (oportuniti i ameninri). O instituie
trebuie s urmreasc principalele fore ale macromediului (demograc,
economic, tehnologic, politic, instituional, social, cultural) i componente ale
micromediului (oamenii cu care intr n contact, componente ale domeniului
de activitate, ultimele nouti ale domeniului, reea de informare, angajai,
colaboratori etc.). Instituia trebuie s-i pun la punct un sistem de
comunicare care s urmreasc principalele tendine i evoluii ale mediului,
pentru ecare din acestea conducerea trebuind s identice oportunitile i
ameninrile care apar. Oportunitile reprezint acele ocazii n care instituia
poate s-i valorice la maximum punctele tari pentru a-i consolida
ncrederea. Identicarea oportunitilor este important pentru a vedea dac
potenialul instituiei le poate face fa i pentru elaborarea unei strategii de
aciune coerent. Ameninrile sunt anumite piedici, aprute ca urmare a
unei evoluii nefavorabile a mediului, care, n absena unei aciuni defensive,
ar duce la deteriorarea imaginii instituiei i la diminuarea ncrederii.
Ameninrile se mpart n funcie de seriozitatea i de probabilitatea
apariiei lor. Instituia trebuie s elaboreze planuri de contracarare a
acestora, stabilind msurile de aprare posibile nainte de producerea lor sau
n timpul apariiei evenimentelor nedorite i, de asemenea, s asigure o
comunicare ecient.
Punnd alturi principalele oportuniti i ameninri corespunztoare
unei anumite activiti, se poate obine gradul de atractivitate al acesteia.
Astfel, o activitate ideal a instituiei se' caracterizeaz prin oportuniti
majore i ameninri minore; o activitate speculativ presupune att
oportuniti, ct i ameninri majore, o activitate matur prezint
oportuniti i ameninri sczute, iar o activitate neechilibrat are
oportuniti puine i ameninri majore.
4.5. ncrederea n instituii.
Consideraii teoretice ncrederea are o semnicaie special, datorat
contextului democratizrii i consolidrii societii civile. n timpul regimului
comunist, relaia individului cu sistemul era bazat n special pe acceptare
pragmatic sau conformism, oamenii adoptnd un comportament de
disimulare n relaiile lor cu autoritile. Aceast lips de ncredere ntre
individ i sistem a favorizat apariia unei societi atomizate. n prezent, ne
confruntm cu nevoia de a redescoperi acel liant, ncrederea, care i face pe
oameni s se implice n sfera vieii publice.
Exist dou tipuri de ateptri eseniale pentru apariia ncrederii:
ateptri de fond, respectiv simboluri, valori de la sine nelese, mprtite
de ntreaga comunitate, i ateptri constitutive, reguli ce denesc situaia,
specicnd setul de aciuni alternative, neorientate spre satisfacerea unui

interes personal, care sunt considerate valide. ncrederea depinde de msura


n care aceste tipuri de ateptri se manifest ntr-o comunitate.
Primul set de ateptri este o caracteristic a comunitilor restrnse,
unde indivizii mprtesc norme i valori similare, contactele ntre indivizi
sunt directe, iar ncrederea depinde mai ales de caracteristici personale, cum
ar reputaia, situaia familial, sexul, vrsta.
Al doilea tip de ateptri corespunde unui tip instituional de ncredere,
ntlnit n societile complexe, unde relaiile individuale sunt mediate de
instituii. n acest caz, instituia joac un rol esenial, producnd ncredere
prin denirea regulilor i a reputaiei ei individuale. ncrederea n instituii
variaz n funcie de:
Ateptrile individului fa de instituia respectiv;
Consistena instituiei n timp;
Tipul i cantitatea de resurse pe care le solicit din partea individului.
Putem vorbi de:
Instituii ale autoritii tradiionale (Biserica i Armata);
Instituii ale ordinii publice i siguranei naionale (Poliie, Justiie,
SRI);
Instituii ale puterii politice centrale (Preedinie, Guvern, Parlament);
Instituii ale reprezentrii opiunii politice (partide politice);
Instituii ale protejrii intereselor profesionale (sindicatele);
Instituii de economie i credit (bnci, CEC, fonduri);
ntreprinderi de stat i ntreprinderi private.
Un amnunt important de precizat n acest moment al prezentrii este
acela c exist o diferen semnicativ, de fond, ntre intenia de vot i
ncredere. ncrederea n instituii, testat prin intermediul sondajelor de
opinie, este de fapt un concept care ncearc s nglobeze o sfer foarte larg
de semnicaii. Exist, n primul rnd, ncrederea n instituiile tradiionale,
Biserica i Armata, care nu scade niciodat n sondaje sub cota de 80%; acest
lucru se datoreaz: consistenei n timp a acestor instituii; rolului lor n
societate, care se pliaz pe sentimentul religios i pe sentimentul patriotic,
construite n stadiul socializrii primare i consolidate apoi permanent n
procesul nvrii sociale; n ne, se datoreaz prezenei lor reduse n agenda
zilnic, fapt ce creeaz premisele unor percepii pozitive.
ncrederea n instituiile politice, precum i n partidele politice, are un
coninut diferit n percepia respondenilor. Aceste instituii sunt percepute
extrem de personalizat n Romnia (ex. Percepia asupra primriei se
modic n funcie de personalitatea primarului). De obicei, n Romnia,
sondajele se fac pentru a surprinde opiunea de vot, i nu ncrederea n
instituii sau persoane. Astfel, ntrebrile legate de ncredere ncearc s
aduc un plus de informaie pentru fundamentarea opiunii de vot.
ncrederea se altur altor variabile atitudinale, care completeaz datele de
stare, n fundamentarea opiunii de vot. Pe de alt parte, noiunea de
ncredere are un mai mare grad de relativitate. Erorile pot aprea mult mai
uor, ct vreme nu se poate arma cu siguran c se rspunde la aceeai

ntrebare. Aceast relativitate este cu mult mai mic n cazul unor altfel de
ntrebri (opiunea de vot, spre exemplu).
Universul opiniilor posed o consisten anume i o relativ
independen de actul concret de cercetare, deci opiniile, credinele,
atitudinile, opiunile valorice, reprezentrile sociale se constituie ntr-o
realitate aparte. n acest context, are 'sens s ne ntrebm n ce msur
cunoaterea noastr reproduce corect aceast realitate, care are nite
contururi mai puin vizibile dect cea a faptelor i, de aceea, mai greu de
precizat. Altfel spus, printr-un sondaj, sau prin orice metod de investigare,
nu se creeaz o realitate care n-ar exista, ci se denete sau se traseaz un
contur al acesteia. Procentul obinut de un partid nu are pretenia de a
prezice rezultatul partidului peste un an sau doi, cnd va avea loc, de fapt,
scrutinul. Ea este expresia reaciei subiective a populaiei puse s-i
imagineze comportamentul propriu ntr-o situaie ipotetic de alegeri, reacie
dependent att de sentimentele populaiei fa de forele politice, ct i de
modul concret n care se adreseaz ntrebarea. Rezultatele obinute la o
ntrebare care vizeaz ncrederea au o relativitate i mai mare.
Reacia subiectiv' este amplicat de faptul c ecare individ
chestionat i reprezint diferit ncrederea. Pentru o imagine corect asupra
folosirii sondajelor de opinie n vederea msurrii ncrederii n diversele
instituii ale statului este necesar o discuie asupra relevanei ntrebrii n
sondaje. Ancheta ofer o informaie de natur statistic. Cu alte cuvinte,
orice constatare provenind dintr-o anchet mbrac forma specic modului
statistic de exprimare: distribuii de frecvene, mrimi statistice precum
media, procentul, coecientul de asociere sau corelaie. Pentru ca aceste
mrimi s aib relevan, este nevoie s se lucreze cu numere mari, de
ordinul sutelor i miilor cel puin, altfel existnd pericolul emiterii unor
concluzii greite. n aceast optic statistic, informaia oferit de ecare
persoan are o valoare identic, niciuna neind privilegiat sau neglijat n
raport cu ceilali participani la sondaj. Omul devine astfel un individ statistic.
De aici deriv faptul c instrumentul de culegere a informaiei trebuie
adaptat pentru o aplicare uniform asupra unui numr mare de astfel de
indivizi.
n aceste condiii, rezult cu claritate c prin chestionar nu se pot
aborda n mod direct dect aspecte simple, pe care oamenii pot s le
neleag uor i uniform i la care s poat da rspunsuri clare. Acest lucru
ind valabil pentru ecare ntrebare a chestionarului, nseamn c abordarea
unor aspecte complexe prin anchete este posibil doar prin construcia
ingenioas a unei serii lungi de asemenea ntrebri simple, care, combinate i
coroborate, pot s pun n lumin aspectele mai complicate urmrite. Dac
aa ceva nu e realizabil, atunci atacarea respectivelor probleme trebuie
fcut prin interviuri, n cadrul crora puterea de ptrundere a ntrebrilor
este superioar, sau prin alte metode, care au exact acest rost, ind incorect
s se critice rezultatele unei anchete din perspectiva unor exigene care nu i
se pot aplica. n Romnia, ncrederea n instituii are un coninut special. O
ncredere constant ntr-o instituie, independent de persoanele care o

conduc, 'nu se regsete dect la instituiile tradiionale (Biserica, Armata). n


celelalte cazuri, poziia liderilor instituiilor condiioneaz ncrederea n acele
instituii. Instituiile puterii politice centrale (exceptnd, teoretic cel puin,
Justiia), sunt expuse tuturor schimbrilor ce survin de-a lungul celor patru
ani de mandat. De asemenea, aceste instituii depind de imaginea
conductorilor i, de aceea, trebuie precizat faptul c este foarte probabil ca
rspunsurile din sondaje la ntrebrile privind ncrederea s se refere n
primul rnd la acel cuplu de imagine constituit din lider i instituie i abia n
al doilea rnd la activitatea propriu-zis.
Cele mai expuse la nivelul erodrii ncrederii sunt instituiile
democraiei Preedinia, Guvernul, Parlamentul, partidele politice instituii
supuse schimbrilor din patru n patru ani i pe care apas att greutatea
deciziilor, ct i eecul programelor propuse opiniei publice n vederea
obinerii de voturi. Momentul bilanului este, pentru ecare dintre aceste
instituii, pe de o parte un prilej de evaluare a inuenei pe care o exercit
asupra electoratului, iar pe de alt parte un barometru al ncrederii cu care
sunt creditate. ncrederea n instituii este evaluat periodic prin sondaje de
institutele de cercetare a opiniei publice. Evoluia ncrederii n instituii este
un indicator al evoluiei democratice a societii. Este important de subliniat
c, dei pot aprea salturi brute de ncredere datorate unor evenimente de
mare impact public, acestea se niveleaz destul de rapid. Tendinele reale de
cretere sau descretere ale ncrederii n instituii sunt vizibile doar pe durate
mai lungi de timp (5-10 ani). Reproducem, de pe siteul Fundaiei pentru o
Societate Deschis, situaia ncrederii n principalele instituii dat de
Barometrul de Opinie Public, n octombrie 2004, precum i evoluia
ncrederii' n aceste instituii n Romnia n ultimii ani (Tabelul 1).
O instituie care nu apare n tabelul preluat de la FSD este cea a
partidelor politice. n toate sondajele din Romnia postdecembrist, partidele
politice se a pe ultimul loc, ind cotate sistematic cu doar circa 15%
ncredere mult i foarte mult. Principala explicaie const n faptul c
formaiunile politice sunt percepute extrem de personalizat n Romnia, ele
iden-ticndu-se n primul rnd prin purttorii de imagine i abia n al doilea
rnd prin doctrin, program i activitate n domeniul politic. Aici intervine i
un mecanism psihologic. Un grup nu este evaluat prin prisma unei medieri a
comportamentului sau a activitii tuturor membrilor, ci preponderent prin
prisma comportamentului sau activitii purttorilor de imagine cu imagine
personal negativ. De exemplu, ponderea imaginii lui Corneliu Iacobov n
ansamblul imaginii PSD, n toamna lui 2004, era mult mai mare dect poziia
sau importana acestuia n structura partidului. Criteriile de acordare a
ncrederii n cazul partidelor politice sunt deci multiplu condiionate.
Note
1. Habermas, Jrgen, Sfera public i transformarea ei structural,
Editura Comunicare.ro, Bucureti, 2005.
2. Idem.
3. Idem.

4. Merton, Robert K., Social Theory and Social Structure, Free Press,
Glencoe, 1957.
5. Ellul, Jacques, La parole humilie, Editions du Seuil, Paris, 1981.
6. Huyghe, Ren, Les puissances de l'image, Flammarion, Paris, 1965.
7. Abric, Jean-Claude, Mthodologie d'tude des reprsentations
sociales, Eres, Paris, 2003.
Tabelul 1. ncrederea n instituii i evoluia acesteia n perioada
1996-2004.
Dinamica 1996-2004
Sursa: Barometrul de Opinie Public, octombrie 2004, www.osf.ro.
Capitolul 5
Schi a imaginarului politic romnesc
5.1. Cultura ca mediu al comunicrii.
n capitolele anterioare am tratat domeniul marketingului politic din
punctul de vedere al spaiului n care i exercit aciunile actorii politici i din
punct de vedere al tipurilor de aciuni pe care acetia pot s le ntreprind.
Capitolul de fa ncearc s se concentreze pe actorii politici n sine. Dac
facem o comparaie cu punerea n scen unei piese de teatru, n capitolele
anterioare s-a discutat despre scenograe, succesiunea scenelor, micarea
personajelor i replicile pe care acestea trebuie s le rosteasc. Capitolul
prezent trateaz personajele n sine i raportarea acestora la rolurile din
pies (ceea ce n cinematograe sau televiziune se numete casting).
Meninnd metafora spectacolului, este cazul s subliniem c, n
domeniul politic, nu exist o delimitare net ntre public i actori, dup cum i
scena este un spaiu cu o geometrie variabil, existnd att locuri ociale
de desfurare a spectacolului politic (Parlament, Guvern, Preedinie sau
agora n accepiunea de pia public destinat dezbaterilor), ct i locuri n
care actorii politici se amestec printre oameni, voluntar sau nu, declannd
reex aciuni de comunicare politic. Actorii politici sunt, deci, elemente
constitutive ale unui sistem angrenat ntr-un proces de comunicare. Dup
cum se vede, considerm comunicarea politic o faet a comunicrii sociale
i abordm domeniul inclusiv din perspectiva caracterului procesual pe care l
are. n orice proces de comunicare, bagajul cultural (muli cercettori vorbesc
despre arhive comunicaionale1) joac un rol esenial. Acesta iese n eviden
dac vom compara conversaia dintre dou persoane aparinnd aceleiai
comuniti (i, evident, aceleiai limbi naturale) cu o conversaie pe aceeai
tem ntre doi strini care apeleaz amndoi la basic English. Orice actor n
procesul comunicrii sociale nu transmite sau primete pur i simplu un
mesaj, ci construiete o relaie att cu interlocutorul direct, ct i cu ceea ce
am putea numi interlocutori pasivi sau secunzi. n comunicare, actorul i
introduce datele identitare i face apel la identitatea interlocutorilor.
Discursul se construiete n funcie de momentul comunicrii2, de locul
comunicrii, de elementele culturale i simbolice care au precedat-o sau o
nconjoar. Pe msur ce se nainteaz n actul de comunicare, acesta devine
el nsui un referenial pentru continuarea comunicrii. Comunicarea se

construiete din arhivele comunicaionale, dar i din relaiile pe care ea nsi


le stabilete n momentul respectiv.
Comunicarea politic este un domeniu al comunicrii sociale n care
construirea relaiilor ntre interlocutori devine ea nsui o miz a comunicrii.
Structurarea ierarhiilor nu este doar un act instituional, ea depinde n mod
esenial de personalitile actorilor politici i, n consecin, de nivelul i
calitatea actelor de comunicare pe care acetia le realizeaz. n aceast
prezentare, presupunem c bagajul cultural este echivalent i la emitor i la
receptor. Desigur, complexitatea mai mare a pregtirii culturale duce la
creterea intensitii uxului informaional, la creterea raportului semnal/
zgomot i, de cele mai multe ori, la mbuntirea feed-back-ului i la o vitez
mai mare a comunicrii. Nu dorim ns o apreciere n paradigma
funcionalist.
Dorim s subliniem faptul c (dincolo de canalul de comunicare sau de
mijloacele tehnice) orice comunicare se desfoar ntr-un mediu cultural,
genernd automat conexiuni colaterale mesajului propriu-zis. Receptorul
atribuie unor semne ale mesajului conexiuni proprii prin care mesajul este
memorat, valorizat, ntr-un cuvnt: asimilat. n jurul mesajului ia natere un
fenomen pe care-l putem numi zgomot de rezonan3 i care n funcie de
context poate amplica sau, dimpotriv, diminua impactul mesajului direct.
(Ne putem gndi c zgomotul de rezonan poate armonic sau dizarmonic
fa de mesaj.) Acest zgomot de rezonan este important pentru categoriile
de comunicare nalte (social, cultural, politic etc.) prin aceea c
genereaz stri psihice care stimuleaz uxul de informaii: stri de confort,
de siguran sau, dimpotriv, de stres, de revolt etc.
Dac mediul cultural n care are loc comunicarea este structurat
(orientat, nelegnd prin aceasta chiar un caracter vectorial), atunci, n mod
evident, uxul comunicrii este amplicat sau, dimpotriv, redus, dup cum
mesajele sunt transmise n sensul sau mpotriva structurrii mediului cultural.
Rezult c, ntr-o comunicare mediat cu mai multe relee, o prelucrare a
mediului cultural devine necesar i uneori chiar indispensabil. n asemenea
situaii, comunicatorul va face apel la aranjamente culturale pe direcia
crora s ghideze mesajul ctre publi-cul-int. (Subliniem c aranjamentele
culturale nu sunt, n mod necesar, incluse n mesaj, dei acesta le poate
repeta sau aminti.) Aceste aranjamente culturale sunt, n ordinea
complexitii, concepte, simboluri, valori sau mituri.
n aceast succesiune, cu ct aranjamentele culturale sunt mai
complexe, cu att amplicarea mesajului este mai mare. Diferitele situaii de
comunicare fac apel n mod diferit la mediul cultural. O situaie de
comunicare direct, acional, va avea nevoie de un aranjament cultural
simplu. Comunicarea politic este, din aceast perspectiv, un tip de
comunicare nalt aranjat i va trebui s fac apel, cu precdere, la elemente
culturale complexe: simboluri, valori i mituri.
Pentru comunicarea politic, aceste elemente au rolul unui sistem de
referin. Comunicarea politic din ultimii ani n Romnia a folosit din plin
aceste elemente culturale. n special politicienii au recurs la exemple sau la

analogii istorice. Nu este un paradox faptul c, atunci cnd resursele


identitare sunt srace, ele sunt exploatate excesiv. Apelul clasei politice
romneti la simboluri sau mituri ale istoriei, sau susceptibile de a trece n
istorie, este un efort de legitimare att a propriei persoane, ct i a noii ordini
politice. Dat ind c sistemul politic romnesc actual a fost construit att
dup modelul occidental, ct i dup sistemul romnesc interbelic, era resc
ca n discursul politic postrevoluionar s apar nu numai construcii
mitologico-simbolice tradiionale, ci i nouti preluate din comunicarea
politic din Occident.
Specialistul n marketing politic trebuie, printre altele, s administreze
i eciena discursului politic. Considerm, de aceea, c este necesar o
sumar trecere n revist a unor constructuri de mitologie politic
romneasc. Nu avem pretenia c elementele de mitologie expuse n
continuare epuizeaz situaiile prezente pe scena politic romneasc. Dorim
s atragem atenia, ns, asupra faptului c, ntr-o lume dominat din ce n ce
mai mult de mass media, aceste elemente evolueaz foarte rapid,
interfernd ntre ele. Mai menionm c, de regul, inuena elementelor
culturale este greu de decelat n sondajele de opinie public de rutin.
Procesul de transformare a elementelor culturale este, ntr-un anumit
fel, autocatalitic, i se petrece i la nivelul discursului politic, dar mai ales la
nivelul imaginarului colectiv. Dac nu pot prevzute cu exactitate,
elementele culturale trebuie cel puin s e analizate i urmrite cu atenie.
Ignorarea lor duce, n cel mai bun caz, la scderea efectelor mesajelor
politice, iar n cel mai ru caz, la gafe majore i efecte perverse cu urmri
imposibil de contracarat. (S remarcm, n treact, c n perioadele
interelectorale, apelul la mituri i simboluri n comunicarea politic se reduce
foarte mult.) Oamenii politici devin personaliti politice, personalitile se
transform n personaje politice i, la captul acestui drum, personajele
politice se transform n mituri politice. Aceast metamorfoz este uor de
perceput, pentru c se desfoar ntr-un interval de timp mai scurt dect
viaa unui om. Figurile unor contemporani se detaeaz i sunt ncrcate de
trsturi simbolice de nsi generaia din care se ridic. Orice mit politic
(Printele, Omul providenial, Salvatorul etc.) se repet sau este repetat la
nivelul ecrei generaii.
n tiinele comunicrii, noiunea de mit a fost introdus de ctre
Roland Barthes. Potrivit lui Fiske, mitul este un mod n care opereaz semnele
la cel de-al doilea nivel de semnicare4. Mai precis, mitul este un lan care
unete concepte preexistente n memoria colectiv, lan care este activat de
semnicatul unui semn. Miturile acioneaz n principal prin transformarea
unor cauze istorice sau sociale ale unor evenimente n cauze naturale. n
memoria colectiv se pstreaz, rete, imaginea (epi) fenomenului.
Contextul sau, mai ales, cauzele se rein mult mai greu. Astfel, ceea ce s-a
ntmplat la un moment dat este cu uurin atribuit unui act de voin, unei
inspiraii sau interveniie divine. Acestea sunt situaii naturale, simplu de
neles i ele asociaz unei situaii sau unui actor social o povestire
exemplar (cu valoare de exemplu!).

Studierea structurii miturilor arhaice a constituit punctul forte al


curentului structuralist.
Claude Levi-Strauss a teoretizat structurarea miturilor, artnd c n
orice mit exist dou axe de nelegere. Prima se refer la o opoziie binar
ntre elemente contrare, a doua la transformarea acestei opoziii binare din
concret n abstract. Mitul pornete deci de la o situaie n care exist un
element cu efect negativ asupra comunitii. mpotriva acestui element
negativ este formulat mai nti ideea abstract a binelui. Rezolvarea se face
prin apariia unui element concret care transcende opoziia i ofer
comunitii o situaie nou, n care ameninarea a disprut. S reinem c,
potrivit lui Levi-Strauss, elementul concret care transform opoziia binar
ntr-o nou situaie conine opoziia ntr-o unitate nal.
Miturile tradiionale i miturile moderne nu se deosebesc din punctul de
vedere al structurilor. Diferena major apare datorit sistemului de
diseminare. Miturile tradiionale se construiau ntr-o perioad relativ
ndelungat i se transmiteau prin viu grai n povestiri rostite mai mult sau
mai puin ritualic, n circumstane bine determinate (srbtori, trguri etc.).
Miturile moderne interacioneaz n primul rnd cu mass media. Mare parte
din construcia lor se datoreaz acesteia, iar diseminarea lor se face aproape
n totalitate prin aceasta. Ca atare, miturile moderne sunt legate de situaii
dintre cele mai diverse, au o component ritualic slab i devin i ele un fel
de bunuri de consum. Barthes subliniaz dinamismul miturilor moderne, care
este strns legat de dinamismul culturii i de clivajele care apar n societatea
modern ntre diferite segmente sociale. Conformismul social i star systemul determin, de exemplu, abandonarea foarte rapid a unor refereniale
culturale n favoarea altora, ceea ce duce i la o transformare accelerat a
miturilor.
nainte de a intra propriu-zis n materia acestui capitol, trebuie s
remarcm faptul c termenul de mit a avut, dup 1975, o perioad de mare
vog n Occident. Dup 1990, aceast vog a ajuns i n Romnia, iar familia
de cuvinte mit, mitologie, mitic, mitologic, precum i compusul demitizare au
ajuns s e folosite excesiv. Fr ndoial, cel care a propulsat termenul n
centrul unei interesante discuii a specialitilor, dar i a unor cercuri
intelectuale mai largi, a fost Lucian Boia. Lucrrile sale5 sunt consacrate
miturilor din istoria recent a Romniei i mai ales de-construciei acestor
mituri. Tratnd istoria recent, opera lui Boia a inuenat, printr-o consecin
reasc, modul de raportare al politicienilor i al liderilor de opinie fa de
aceast istorie. Preluarea discuiei asupra miturilor istoriei recente de ctre
mass media a nsemnat ns i o coborre a tachetei. Noiunea de mit a fost
conotat exclusiv negativ i foarte mult lume a neles c miturile politice
sunt, de fapt, doar simple neadevruri. Considerm c o asemenea abordare
duce problema n derizoriu. Mitul poate interpretat din perspectiva unui
istoric sau din cea a omului politic. n ce ne privete, dei metodologic
datorm mult lucrrilor lui Lucian Boia, am ncercat s ne rezumm la
perspectiva politic, cu precdere la latura de marketing politic.
5.2. Miturile fondatoare.

Mitologia instituiilor Miturile fondatoare, n cazul general al rilor esteuropene i n cel particular al Romniei, sunt mai puin cele ale personajelor
i mai mult cele ale instituiilor. Metafora teatrului, a lumii ca scen, ne-a fost
dat de William Shakespeare. Dup 400 de ani, multe dintre trsturile
Renaterii se regsesc n cultura postmodern de astzi. Statul-spectacol,
scena politic i mai ales importana aproape mistic dat comunicrii,
interpretrii sub-textelor, ne situeaz ntr-o inedit postur de spectatoriactori ai unei piese universale, desfurat pe o scen extins la scara
ntregii planete. Dar nu numai persoanele sunt actorii acestei piese: ntocmai
ca Zidul din Visul unei nopi de var, instituiile publice sunt ele nsele nu
doar un cadru sau un decor, ci actori activi care formeaz/deformeaz
mesajele i sensurile din spaiul public.
S-a spus demult c, asemenea lui Cronos, orice revoluie i devoreaz
ii. Revoluia romn nu a fcut excepie. Pe scena politic a rii au rmas
ns, inevitabil, instituiile. Tendinele instituiilor sunt marcate pretutindeni
de inerie. Tocmai de aceea, ele pot prevzute cu o probabilitate ridicat i
trebuie s constituie pentru orice observator obiectiv puncte de reper n
analiza i aprecierea global a societii.
Mitologia instituiilor este relativ greu de sesizat dect cea a
personajelor. Mitologia instituiilor se coaguleaz i se structureaz n
perioade foarte lungi de timp. Aceast situaie face ca, de multe ori, n
percepia general, instituiile s e considerate un dat extrasocial, o
realitate care nu poate schimbat' fr a se afecta gnw nsi viaa
oamenilor. Din acest punct de vedere, mitologia cea mai consistent este cea
a Statului nsui. Biserica, Armata i coala posed, la rndul lor, o mitologie
strns legat de cea a Statului. n fond, aceste trei instituii sunt denitorii
pentru existena Statului. n anii trecui a fost lansat public o discuie care a
strnit destul vlv printre istorici, analiti politici i lideri de opinie. n
esen, se punea n discuie mitologia statului naional, susinndu-se c
acesta nu este o valoare n sine, ci este un construct, imperfect sau
perfectibil, al comunitii umane. Opoziia violent nregistrat n rndurile
publicului larg fa de aceast idee a fcut ca dezbaterea respectiv s
rmn n discuie doar printre specialiti. Desigur, nimeni nu poate pretinde
c statul naional modern a existat a priori. ns ceea ce nu s-a sesizat
sucient este faptul c raportarea unei comuniti la instituia statului este
condiionat istoric i cultural. n Occidentul european (i n Statele Unite),
comunitile structurate (n special comunitile urbane) sunt cele care au
proiectat statul. n Estul european, statul este cel care a structurat
comunitile. Din acest punct de vedere, discuia asupra valorii statului
pentru individ nu este inutil.
Instituiile fundamentale Biserica, Armata i coala capt astfel o
importan mult mai mare n structura profund de reprezentri a romnilor.
Aceste instituii nu sunt doar instrumente ale comunitii, ci i elemente de
identitate naional. Poate s par straniu, dar ateptrile romnilor de la stat
i de la instituiile sale cuprind i ceva ce am denumi poate nu ntmpltor
mprtanie: romnul dorete s se mprteasc din aceste instituii.

Aceast abordare pe care, recunoatem, nu o putem argumenta sucient


tiinic, ofer ns o imagine revelatoare asupra unor pcate endemice ale
societii romneti: birocraie, clientelism, corupie. Eecul tuturor
cruciadelor post-decembriste de pn acum poate s aib cel puin o parte
din explicaie n aceea c instituiile statului au fost considerate de
guvernani doar ca simple instrumente, echivalente cu cele occidentale.
Statul Primul i probabil cel mai important mit al Romniei moderne este
Statul. n spaiul european, formarea statelor moderne s-a produs dup dou
scheme principale. Prima, urmat de rile occidentale, a fost schema
contractual. Contractul, devenit ulterior Constituie, prevede n esen c
supuii (n Anglia sau rile scandinave) sau cetenii (n Elveia, rile de Jos
sau Frana) deleag statului (monarhic sau republican) o funcie de
reprezentare, impunndu-i n schimb respectarea unor norme (legi) care s
nu poat modicate fr consultarea electoratului. Acest model s-a bazat
pe un ansamblu de inuene economice, religioase, sociale sau culturale i a
fost analizat pe dou direcii paradigmatice (am putea spune) de ctre Max
Weber i, respectiv, Karl Marx.
n toate cazurile, aceast schem presupune apariia timpurie a unor
comuniti urbane, cu legi puine, simple, dar severe, comuniti cu o
diviziune a muncii avansat, a cror supravieuire depindea n mod esenial
de schimburi economice care puneau n circulaie stocuri de resurse aduse de
la distane uneori considerabile. n plus, supravieuirea acestor comuniti
implic obligatoriu cretere i dezvoltare orice stagnare ind perceput ca
un semnal de alarm.
Aa cum a artat Ernest Gellner6, formarea primelor state (i naiuni)
moderne a inuenat dramatic tot procesul ulterior desfurat n spaiul
european. Statele rezultate prin aceast schem au devenit astfel, nc de la
sfritul secolului luminilor, un model pentru popoarele din centrul i Estul
continentului.
Cea de-a doua schem de formare a statelor europene se aplic ntr-o
perioad trzie, n comuniti rurale, cu legi multe, complicate, incoerente,
dar permisive (de fapt, mai degrab cutume, obiceiuri ale pmntului).
Aceste comuniti au o foarte slab diviziune a muncii, iar munca familial
concentrat asupra unor resurse limitate, grupate n imediata apropiere a
casei, asigur supravieuirea care, n acest caz, nseamn strict reluarea
unui ciclu ancestral. Asupra acestor comuniti se exercit inuena
modelatoare (economic, politic i cultural) a statelor mai avansate. n
aceast a doua schem emanciparea apare ca un produs romantic. Un
personaj eroic sau o elit restrns aduce, prometeic, un model ideal
(libertate, egalitate, fraternitate pierdut sau conscat din illo tempore de
ctre forele rului), pe care l revars asupra masei amorfe a unui popor aat
n lanuri i n ntuneric. Indivizii se ridic din aceast mas printr-un ritual
iniiatic, o prob de control, prin care devin o parte a elitei fondatoare i vor
continua aciunea de eliberare, de luminare a maselor (modelul lui Iisus i al
celor doisprezece apostoli). Din cele expuse mai sus, rezult c raportul
dintre stat i cetean este fundamental diferit n Vestul i Estul Europei.

Dac n Occident preeminena ceteanului (i n general a individului) asupra


statului este nu numai armat constituional, ci are i o valoare funcional
reasc, n Romnia (i n alte state din Est), mitul statului prezent n
structurile profunde ale mentalului colectiv face ca statul s e acela care s
prevaleze asupra individului i, mai mult dect att, identitatea i
legitimitatea social a individului s e date de apartenena la' i de poziia n
ierarhia statului. Dintre cuvintele cheie enumerate, masa amorf ne indic o
funcie esenial a statului est-european: aceea de reprezentant al unitii.
Dac n Occident, statul este un negociator ntre diferene (de unde i tradiia
federativ), n Orient, statul este cel care d identitate cetenilor, este un
tat ai crui copii trebuie s semene ntre ei. Fasonarea acestei mentaliti se
leag, trebuie s o recunoatem, i de modalitatea n care s-au comportat n
Evul Mediu trziu i n perioada fanariot autoritile 'din rile Romne. Mila
domnitorului i cftnirea n diverse slujbe au suferit doar o schimbare
formal: n loc de prezentarea la 'curte cu plocon, a aprut prezentarea la
examen. Momentele i schiele caragia-liene (de exemplu, Triumful talentului)
surprind aceast trecere de la birocraia fanariot la birocraia modern.
ncepnd cu Unirea principatelor i pn n perioada interbelic, elitele
Romniei au ntrit sistematic mitul statului i al naiunii. Acest proces,
desfurat cu o ntrziere de mai multe decenii fa de procesele similare din
Occident, a fost ntrerupt de instaurarea comunismului, nainte de
maturizarea unei contiine civice (maturizare care putem presupune c s-ar
produs n condiii asemntoare cu cele n care a avut loc n alte ri
periferice ale Europei).
Comunismul a' nsemnat pentru Romnia un pas napoi i din punctul
de vedere al evoluiei mitologiei politice. El a reluat, dup aproape un secol,
mitul romantic al eliberrii maselor i a nlocuit o elit care, de bine de ru,
ncepuse s e structurat pe criterii de competen, cu o elit n care proba
de control era dosarul, originea social sntoas. Centralismul absolut i
suprapunerea stat-partid unic au adncit percepia de dependen total a
individului fa de o autoritate abstract, aproape divin. Revoluia i
prbuirea regimului comunist au condus la un fenomen interesant de
remodelare a percepiei publice: prin dispariia Partidului, Statul (adic mitul
statului) a fost curat de pcate, el a redevenit un bun al oricrui cetean,
o valoare n sine. Probabil nc mult vreme de acum nainte, romnii vor
avea nevoie, contient sau incontient, de acceptul sau poziia statului n
orice iniiativ. Paradoxal, elitele de astzi, aate n contact direct cu
reprezentrile i dezbaterile occidentale asupra statului i a relaiei dintre
stat i cetean, sunt nevoite s adopte un dublu discurs. Pe de o parte,
discursul de 'tip occidental, n care s admit preeminena ceteanului
(discurs rostit n exterior sau n cercuri restrnse din ar), iar pe de alt
parte, un discurs reacionar, rostit mai mult sau mai puin explicit n faa
electoratului, n care se arm implicit dac nu preeminena statului, atunci
mcar o situaie de criz care s o presupun. Acest tip de discurs se
dovedete' necesar din cauza apariiei brute a numeroase clivaje care

amenin direct coeziunea social, precum i datorit relaiei de dependen


a Romniei fa de Occident.
Biserica.
Precizm, de la nceput, c n cele ce urmeaz ne referim la biserica
ortodox, ca instituie strict uman (facem deci abstracie de caracterul divin
al acesteia), i nu la credina ortodox. Subliniem, de asemenea, c, spre
deosebie de Armat i de coal, Biserica are o poziie mult mai autonom n
raport cu statul.
Dincolo de tradiie i de relaia personal i/sau colectiv a omului cu
divinitatea, pentru marea majoritate a romnilor de astzi, mitul bisericii
este, poate surprinztor, o consecin a unor evenimente foarte recente. Spre
deosebire de celelalte instituii prezentate aici, pn n perioada comunist,
Biserica nu a fost un mit. Biserica a fost, probabil, singura instituie a
romnilor care s-a dezvoltat organic, n deplin consonan cu realitatea.
Mitul actual al bisericii este un fel de analogie a parabolei ului risipitor.
Biserica este mama iubitoare (poporul romn s-a nscut cretin) care a fost
prsit (sau uitat) de ul su. Peste mit plutete o ambiguitate interesant:
nu se tie exact dac ul este poporul sau statul. Acum, ul s-a ntors, este
srbtoare, srbtoarea ine trei zile i trei nopi (mitologice, desigur) dup
care. n aceste puncte de suspensie se concentreaz o tensiune greu de
evaluat: este vorba despre un orizont de ateptare difuz n care populaia
ateapt de la Biseric i altceva dect spectacolul ritual al srbtorilor
cretine. ntruct, n comunism, partidul luase locul Bisericii i se manifestase
n primul rnd prin aciune social, acum, dup ce Biserica i-a reluat locul,
oamenii sper ca ea s preia unele funcii cu care i obinuise partidul
comunist. Pentru a pstra avantajele mitului, Biserica va trebui s fac fa,
n viitorul apropiat, provocrii implicrii sociale.
Prima trstur a mitului Bisericii este o consecin a erodrii rapide,
ncepnd din anii '70, a ncrederii cetenilor n proiectul comunist al
societii. Chiar dac pn n decembrie 1989, Biserica (considerat ca
ansamblu) nu a avut n Romnia o atitudine de opoziie, perceptibil social,
fa de regimul comunist, nc din primele momente ale revoluiei, masele au
aprins lumnri i au adoptat o atitudine public religioas, care nsemna
ns, n planul imaginii, o abjurare: contestarea legitimitii comunismului.
Instituia Bisericii a reacionat inteligent, deschiznd larg porile lcaelor de
cult. Soborurile de preoi i prezena n viaa public a ierarhilor i a feelor
bisericeti a polarizat o stare de ateptare a 'populaiei, ' astfel c Biserica a
fost i a rmas n sondajele de opinie pe primul loc n ceea ce privete
ncrederea n instituii.
Ca urmare, o alt trstur a mitului Bisericii este confuzia ntre
ncredere i credin. Dup 50 de ani de comunism, cea mai mare parte a
populaiei Romniei are un grad foarte sczut de alfabetizare dogmatic.
Biserica Ortodox are o vrst venerabil, o cultur enorm i un ritual relativ
complicat. Fa de Biserica Catolic, n care exist noiunea de credincios
practicant, i care n ultimile cinci decenii a fcut eforturi susinute de
asimilare a unor realiti moderne, Biserica Ortodox este mult mai

conservatoare. ntlnirea unei mase mari de oameni dispui s cread cu o


instituie relativ greu de neles, chiar misterioas, genereaz o alt trstur
a mitului Bisericii: cea de superstiie. Indiferent de situaie, romnii cred c e
bine s mearg la biseric. Lund n considerare cultura i coerena
instituiei, semnele de implicare social, ca i schimbrile mult mai rapide la
care vor supuse celelalte instituii, putem aprecia c mitul Bisericii, dar i
instituia ca atare, se vor consolida n anii ce vin.
Armata Aa cum am artat, formarea statului romn modern conine,
ntre imaginile primordiale, i imaginea ruperii lanurilor. Fora care rupe
aceste lanuri, for care a devenit i un simbol al suveranitii, este armata
naional. Mitologia Armatei este jalonat de imagini clare. Primul punct se
refer la origine: Armata naional este urmaa otirilor de rzei ale
domnitorilor.
Curcanii lui Alecsandri, Atacul de la Smrdan al lui Grigorescu, Mrti,
Mreti i Oituz, Ecaterina Teodoroiu eroina de la Jiu i multe altele au fost
i sunt nc sintagme i imagini care congureaz un mit cultivat cu grij dea lungul unui secol i jumtate, inclusiv de ctre regimul comunist. Caracterul
de mit al Armatei nu nseamn contestarea rolului i importanei acesteia, ci
constatarea c defeciunile i problemele ei au fost eludate sistematic. De
exemplu, corupia i delapidrile din perioada premergtoare primului rzboi
mondial au fost trecute cu vederea i au condus la dezastrul de la Turtucaia i
la marile jertfe din campania anului 1916. Capitalul de imagine pozitiv al
Armatei s-a meninut i dup momentul decembrie '89. Armata e cu noi! sa adugat la expresiile de mare impact emoional ale mitologiei
contemporane din Romnia.
Este greu de cuanticat n ce msur a contribuit Armata la victoria
revoluiei, dar este indubitabil c mitul Armatei naionale, apropriat prin
lozinca Armata e cu noi!, a dat manifestanilor civili o hotrre i un curaj
care au nbuit n fa orice eventual ncercare de opoziie din partea unor
elemente dele cuplului Ceauescu. n anii '90-'92, valul de reformism (ce-i
drept, haotic) care a urmat revoluiei s-a izbit de o relativ rezisten din
partea Armatei. Dup eecul aciunii CADA, Armata a nceput s e perceput
n mass media de opoziie ca un nucleu conservator i naionalist, dac nu
chiar nostalgic-comunist.
Puterea instalat n toamna lui 1996 nu a reuit, i probabil nici nu a
vrut, s scape de sub inuena mitului Armatei naionale, dei una dintre
temele majore ale campaniei electorale fusese legat de intrarea n NATO, iar
pentru aceasta ar fost necesar o atitutidine de maxim luciditate fa de
problemele instituiei. Aa-zisa reform a Armatei s-a limitat la cteva
schimbri la nivelul Statului Major General, la nenumrate parade militare i
ceremonii prin care au fost avansai la gradul de general un numr fr
precedent, n timp de pace, de colonei. nceputul anului 2001 a adus un
serios semnal de alarm. Din raiuni politice sau nu, bilanul pregtirii de
lupt pe anul precedent rezumat n mass media a scos la lumin o situaie
dezastruoas: tehnica nvechit, lipsa pregtirii de specialitate (trageri,
zboruri, aplicaii), stocuri de combustibil i muniie de numai 20 pn la 50%

din necesarul prevzut, ca i un moral foarte sczut al militarilor n termen.


Chiar i n aceste condiii, mitul Armatei naionale a funcionat, de vreme ce
bilanul a primit calicativul satisfctor.
n 2004, Romnia a fost admis n NATO. Evenimentul, intens
mediatizat, mpinge ns Armata Romn ntr-o zon periferic a societii.
Reducerea sistematic a efectivelor, dar mai ales renunarea la
obligativitatea stagiului militar vor face ca ntr-un interval de timp relativ
scurt (5-10 ani) o tot mai mare parte din populaia activ a Romniei s e
lipsit de experiena concret a Instituiei militare. Militria va deveni o
meserie oarecare, iar militarii un segment foarte specic al populaiei.
Desigur, noua armat va benecia de atribute de imagine mai tari (ntr-o
accepiune modern): profesionism, uniforme de camuaj ca-n lme,
armament ultra sosticat, cooperare cu americanii, misiuni de lupt peste tot
n lume etc. De asemenea, vor iei din aria de sensibilitate public atributele
negative ale vechii armate: MIG-uri care se prbuesc, soldai care se sinucid
cu armamentul din dotare, recrui tuni zero stnd n gri pe valize de lemn,
abuzuri ale caporalilor, iubite gravide venite cu pachete la poarta unitii.
Chiar dac aceste transformri par s confere noii armate o imagine
net pozitiv, importana i inuena ei n societatea romneasc vor scdea.
Dac lucrurile vor merge bine i n privina integrrii n Uniunea European,
Romnia va deveni un stat mult mai civil, chiar dect unele dintre statele
occidentale.
coala Dac Armata naional a rupt lanurile care legau poporul,
coala a adus lumina nvturii asupra oamenilor care triau n tenebrele
obscurantismului. Din punct de vedere practic, mitul nvturii a fost mult
mai ecace dect cel al armatei. Nu ntmpltor, n faa Universitii
bucuretene exist o statuie simbol al puterii Armatei (Mihai Viteazul) i trei
statui simboluri ale puterii nvturii (Ion Heliade Rdulescu, Spiru Haret i
Gheorghe Lazr). Firete, o mare parte din progresul enorm din secolul al XIXlea s-a datorat intrrii generale a spaiului european n epoca industrial,
epoc n care lipsa tiinei de carte opera discriminri majore. Pe de alt
parte, n Romnia i n alte state din Est, statul-naiune avea nevoie de elite,
care trebuia s provin din populaia preponderent rural.
Dasclul de ar (Bdia Vasile, Budulea Taichii, Domnu Trandar) a
devenit cea mai popular ntruchipare a mitului colii. Idealul unui copil de
ran va rmne, pn dup cel de-al doilea rzboi mondial, acela de a
deveni nvtor. n acest ideal sunt reunite mitul colii i mitul Statului
(nvtorul este un funcionar al statului). Instituia colii a suferit n
deceniul proletcultist cteva lovituri dure, dar mitul colii a fost cultivat i de
regimul comunist (nvai, nvai, nvai! spunea Lenin).
Campania de alfabetizare i, ulterior, relaxarea de la nalul deceniului
apte au indus n rndurile populaiei din Romnia gustul diplomei. Diploma
era o garanie a unui post, oferit de stat, ntr-un tip de ntreprindere sau
instituie cunoscut, practic, de la nceputul studiilor (de exemplu: nscrierea la
o coal post-liceal sau la un liceu industrial de chimie oferea certitudinea
unui loc de munc ntr-o ntreprindere chimic).

Pentru o populaie care era ndemnat i uneori chiar constrns s


migreze de la sat la ora, diploma i, deci, coala, reprezenta o garanie a
unui viitor mai bun. Evoluia nvmntului dup 1990 este uor de explicat
dac o privim din aceast perspectiv. Explozia nvmntului particular,
scandalurile diplomelor false, reacia foarte dur a unui segment larg al
populaiei n chestiunea manualelor alternative ilustreaz puterea mitului
colii n imaginarul colectiv al romnilor.
Un mit-pui al mitului colii este mitul tineretului minunat. n 1990, abia
rentors n ar dup un ndelungat exil, Ion Raiu considera c Romnia are o
mare resurs, i anume aceea a unui tineret alfabetizat. Primii doi preedini
postdecembriti au folosit pn la saturaie n discursurile ociale tema
copiilor superdotai, a olimpicilor la matematic sau informatic, Amndoi au
trecut sub tcere faptul c, din 1990 ncoace, nivelul mediu de pregtire a
sczut rapid i continuu, iar abandonul colar a crescut alarmant.
Mitul colii va ns puternic nc mult timp, iar sesiunile de examene
(capacitate, bacalaureat, licen), ca i nceputul anului colar vor oferi mass
media prilejuri periodice de manifestri i articole ritualice.
Comunismul (cu fa uman) i anticomunismul Dei nu sunt propriu-zis
instituii, comunismul i anticomunismul au devenit n Romnia (ca i,
probabil, n alte ri din Est) dou mituri care, la peste 15 ani de la Revoluia
din decembrie '89, modeleaz profund discursul actorilor politici. Este greu de
apreciat n ce msur aceste mituri determin i comportamentul electoral al
populaiei, avnd n vedere c n sondaje nu se observ prezena
comunismului n agenda public.
Comunismul a fost privit n Romnia interbelic, de ctre masele largi,
cu oarecare lejeri-tate. Este o apreciere speculativ, dat ind c nu au existat
studii sociologice n acest sens, n acea perioad. n afar de perioada
1920-1922, cnd situaia tulbure de dup primul rzboi a mpins, vremelnic,
spre extrema stng, organizaiile politice i sindicatele muncitoreti, Partidul
Comunist nu a avut dect cteva sute de membri. Intrat foarte repede n
ilegalitate deoarece n statutul su existau prevederi prin care Romnia ar
trebuit s renune la anumite teritorii (fapt ocultat de istoriograi perioadei
comuniste), Partidul Comunist a fost condus pn dup rzboi de activiti ai
Cominternului, avnd alte naionaliti dect cea romn. Mai mult, o foarte
mare parte din membrii de partid erau de alte etnii dect cea romn, astfel
nct cei care aau mai mult sau mai puin ntmpltor de Partidul Comunist
l tratau n cel mai bun caz ca pe o curiozitate strin de ina naional.
Clasa politic a manifestat fa de fenomenul comunist aceeai lejeritate.
Dup ce a scos n ilegalitate PCR i i-a arestat pe fruntaii acestuia,
Constantin Argetoianu avea s declare: Am terminat cu comunismul n
Romnia!. Liderii politici romni au amnat cu iresponsabilitate reglarea
relaiilor diplomatice i a chestiunilor n litigiu cu Uniunea Sovietic. Desigur,
n condiiile n care marile puteri, dup intervenia din 1920-1922, hotrser
s ignore Uniunea Sovietic, Romnia nu putea face multe de una singur.
Dar vecintatea cu un astfel de stat ar impus mai multe eforturi din partea
diplomaiei romne.

O dat cu 23 august 1944, comunitii au intrat n prim-planul scenei


politice romneti. Pn n 1948, imaginea lor a fost difuz. Cteva guri
relativ prestigioase ca doctorul Petru Groza sau Lucreiu Ptrcanu au
cauionat Partidul Comunist ntr-o perioad n care, oricum, dumanul era
reprezentat de membrii birocraiei antonesciene i de legionari. Abdicarea
forat a regelui i proclamarea Republicii Populare Romne au marcat
nceputul obsedantului deceniu (vom reveni asupra acestei sintagme mai
jos).
Naionalizarea, cooperativizarea i proiectele mree de tipul Canalului,
a cilor ferate Bum-beti-Livezeni i Salva-Vieu se mpleteau cu represiunea
dur mpotriva partidelor istorice, cu suspendarea de facto a drepturilor
ceteneti i a libertii de expresie. Toate acestea se petreceau pe fundalul
unor greuti materiale cauzate att de pierderile de rzboi sau de seceta din
19521953, ct i, mai ales, de conducerea voluntarist-autarhic,
nefundamentat economic, a statului.
Judecnd la rece, comunismul a dinamitat, n Romnia, o anume
rigiditate social. Industrializarea masiv (unul din miturile tratate minuios
de Lucian Boia) a adus la orae un numr foarte mare de tineri din mediul
rural care, n scurt timp, au nlocuit elitele tehnice i birocratice ale vechiului
regim. Pentru acest Romnie dezrdcinat, lipsit de o cultur politic
participativ, ba chiar i de o educaie elementar, noul regim nu putea ru
pentru c oferea n primul rnd ceva nou: o locuin la bloc, unde nu trebuia
s scoi ap din fntn sau s aduci lemne din pdure, o slujb de opt ore
garantat, unde salariul mergea i nu trebuia s te temi de secet sau
inundaii, i un timp liber, concept care lipsete din universul tradiional al
ranului i care putea neles doar ca un semn de boierie. Trebuie s
subliniem faptul c Romnia (i Bulgaria, dar i majoritatea regiunilor din
fosta Uniune Sovietic) a pornit, n 1948, de la o structur social n care
populaia rural era mult mai numeroas, proporional, dect cea din Polonia,
Ungaria sau Cehoslovacia. Din acest motiv, statul comunist romn a putut s
ofere majoritii cetenilor nite condiii (locuina la bloc, slujba n fabric
etc.) care au fost percepute pn ctre 1985 ca avantaje certe fa de
condiia rural. Considerm c aceasta este cauza pentru care comunismul
din Romnia nu a fost confruntat cu micri de opoziie sau de reform
organizate, masive i majore, aa cum s-a ntmplat n 1956 n Ungaria, n
1968 n Cehoslovacia, sau n anii '80 n Polonia. Aceast condiie modesturban n care romnul mediu considera ca valori fundamentale locuina
personal ' (la bloc), locul de munc garantat i perspectiva unei pensii
linitite, la care s-au adugat (n timp) diverse achiziii de bunuri (mobil,
televizor, main de splat, autoturism etc.) constituie nucleul dur a ceea se
numete astzi nostalgia dup comunism. Criza economic (i n special
penuria alimentar) care s-a instalat n Romnia anilor '80 a fost receptat,
rete, negativ. Dar, la foarte scurt timp dup Revoluie, n anii '92-'99,
prbuirea economic i srcirea dramatic a majoritii populaiei au
depit cu mult, ca impact asupra ceteanului, criza din anii '80. Aceast
explicaie ine' i de o anumit evoluie real, dar mai ales de imaginea

(subliniem, corect!) cu care a rmas romnul mediu dup ce a parcurs


perioada 1970-2000. Desigur, este o imagine care plete n timp, o dat cu
mbtrnirea i dispariia natural a generaiilor respective. Ea are, ns, un
potenial latent de reectare la a doua generaie (nepoii celor care au prins
anii '70), cnd din comunism va rmne doar imaginea, nu i experiena
sensibil.
Dup cum vom vedea n seciunea dedicat lui Nicolae Ceauescu,
cultul personalitii acestuia a avut un efect pervers. Acela c greutile i
lipsurile din anii '80 nu s-ar datorat crizei sistemului comunist, ci deciziilor
personale ale dictatorului (eventual inuenei Elenei Ceauescu). Suprapus
peste acele condiii de trai percepute ca decente, aceast idee s-a
transformat n mitul comunismului cu fa uman. De-a lungul ntregului an
1990, dar i ulterior (pn cnd, n 1992, n discursul de nvestitur, Ion
Iliescu avea s arme rspicat c Romnia se ndreapt ctre o economie de
pia dar Iliescu nc nu pronuase cuvntul capitalism!), o mare majoritate
a romnilor atepta socialismul cu fa uman, cam n acelai fel n care
ali romni, la sfritul anilor '40, i' ateptau pe americani. Aceast ateptare
era, ntr-un fel, ntreinut i de supravieuirea Uniunii Sovietice a lui
Gorbaciov pn n vara lui '91.
Mitul comunismului n imaginarul romnesc postdecembrist a luat
natere propriu-zis prin aneantizarea Partidului Comunist Romn la Revoluie.
n nici o alt ar est-european Partidul Comunist nu a disprut pur i simplu
(cazul Federaiei Ruse este foarte complicat, dar nu e o excepie). Firete, n
celelalte ri foste comuniste, partidele comuniste i-au schimbat denumirea,
s-au reformat i au participat la alegeri. Ele au preluat, ns, i
responsabilitile i pasivul de imagine ale activitii anterioare. n Romnia,
nemaiexistnd nici un partid comunist7, s-a ajuns la situaia stranie n care
nimeni nu putea tras la rspundere pentru abuzurile sau crimele din
perioada comunist. n primele sptmni dup Revoluie nimeni nu a fost
preocupat de dispariia PCR. Treptat, ns, pe msur ce actul guvernrii intra
n vizorul liberei exprimri redescoperite de mass media, comunismul i
comunitii deveneau automat reprezentanii Rului i mai ales cauza
neplcerilor oricui n orice moment. Au fost cteva luni de zile bune n care
apelativul-imprecaie comunistule! (cu varianta securistule!) se auzea
peste tot n cele mai banale divergene ntre doi oameni de pe strad.
Dezvoltarea mitului comunismului (i al anticomunismului) nu s-ar putut
face fr atmosfera de suspiciune i mulimea de scenarii amplicate pn la
absurd care a acoperit anii 1990 i 1991. Comunismul a devenit n acea
perioad, n imaginarul colectiv, nu numai un regim politic ale crui urmri
negative trebuiau ndeprtate, ci un soi de ar ubicu care devenise
invizibil, dar care continua s existe i mai ales s funcioneze. Nu era pur i
simplu funcionarea unui sistem economic i administrativ (care nu puteau
schimbate peste noapte), ci era o funcionare deliberat, consacrat unui
scop ocult, dar, evident, negativ, funcionare de care erau responsabile
(probabil) nite persoane extrem de puternice, dar, evident, neidenticabile.
Recunoatem, aici, o variant clar a mitului Conspiraiei8. Acest mit al

comunismului a fost cntat, la propriu, n timpul manifestaiei-maraton din


Piaa Universitii (23 aprilie-13 iunie 1990). Mai bine mort dect comunist!
scandau, n ecare sear, cteva mii de oameni, refrenul cntecului lui Vali
Sterian.
Abia n acel moment, procesul revoluionar din Romnia a devenit
propriu-zis anticomunist9. Ca mit complementar, anticomunismul s-a
dezvoltat simultan, primind, din partea activitilor nucleelor societii civile,
caracteristicile idealizate ale manifestaiei din Piaa Universitii: o micare
idealist, lipsit de scopuri personale, purtat de tineri, studeni sau
intelectuali, manifestani panici, ceteni care nu fuseser membri ai PCR
sau, n cel mai ru caz, i arseser n public carnetul de membru.
Evenimentele dramatice din 13-15 iunie 1990 nu au fcut dect s valideze
aceast imagine. Chiar dac manifestaia a fost reprimat, abia dup ce
presa de opoziie a reprodus imaginile violenelor comise de 'mineri, dar mai
ales comentariile virulente ale presei strine, societatea romneasc a
nceput s neleag sensul politic al protestului din Piaa Universitii.
Anticomunismul romnesc a prut a nvingtor la alegerile din
toamna lui 1996. Mandatul anterior, dominat de nceputul unei grave crize
economice, desprise imaginea FDSN-ului sau PDSR-ului bun de imaginea
socialismului cu faa uman. Cele dou imagini nu mai puteau s coincid.
Noua putere instalat avea s nruie, ns, din interior, mitul
anticomunismului, att prin lipsa de decizie n aplicarea unor msuri
programatic anticomuniste, ct i prin necesitatea practicrii unei realpolitik.
Mai mult, simbolul rezistenei anticomuniste, preedintele PNCD, Corneliu
Coposu, se stinsese din via n 1995. Anticomunismul a euat ca proiect n
mandatul 1996-2000 i a fost reluat ca tem, oarecum surprinztor, n
campania prezidenail din toamna lui 2004. Spunem surprinztor pentru c,
dup 15 ani, antinomia comunism anticomunism nu mai gura printre
temele importante ale agendei publice. E de presupus, mai curnd, c
strategii campaniei lui Traian Bsescu din 2004 au cutat, pe de-o parte, s
recupereze electoratul CDR dezamgit n 2000 i, pe de alt parte, s
sugereze o analogie ntre hipertroerea PSD n mandatul 2000-2004 i
partidul-stat care era PCR.
Mitul Securitii a fost un mit secund, generat de mitul comunismului.
ntr-un fel, aceast disjuncie s-a fcut o dat cu apariia ideii de comunism
cu fa uman: comunitii ar fost cum ar fost, dar securiii erau, de fapt,
cei ri. Mitul Securitii include Arbitrarul (pn la modul absolut al
independenei, de fapt, de organele de stat) Delaiunea, prezumia de
Vinovie, Tortura i Secretul. n imaginarul colectiv, securitatea era un fel de
lamp a lui Aladin care ndeplinea toate dorinele odioase ale celui care o
deinea. Securitatea nu putea controlat de nimeni, se aa peste tot i era
alctuit din ini duri i nemiloi, geniali i diabolici. Exclamaia
melodramatic a lui Emil Constantinescu la nal de mandat: M-au nvins
securitii! a dat acestui mit o nuan stranie i paradoxal de concretee i
derizoriu. Sugestia era c n Romnia activeaz grupuri economico-nanciare
n care poziii importante erau deinute de foti oeri de securitate, grupuri

care exercitau presiuni asupra politicului. Desigur, o asemenea sugestie era


plauzibil i, n condiiile Romniei din 2000, foarte probabil. Chestiunea
devine un mit n momentul se observ c sugestia se prelungete automat n
direcia unui plan ocult care ar ine de fostele subordonri ale respectivilor
oeri. Securitatea ar avea, deci, o surs exterioar societii romneti, ceea
ce o face strin de organismul acestei societi i, ca atare, un ru absolut.
Asocierea securitii cu SRI-ul a avut mai puin succes dect, de exemplu,
asocierea PCR cu FSN. PSD. Aceasta i datorit unui ir lung de gafe
(ncepnd cu scandalul Terasa Anda) care au compromis ideea de serviciu
atottiutor i atotputernic.
5.3. Personaje exemplare.
Formularea hegelian a personalitilor care sunt trite de istorie ne
poate util n denirea acelor personaje care capt sau ntrunesc trsturi
mitice. Imaginea unui astfel de personaj exemplar capt n imaginarul
colectiv o autonomie net fa de existena personajelor reale.
Aceste personaje-mituri sunt vii, fertile, n sensul c genereaz
permanent orizonturi de ateptare n imaginarul maselor. n cazul n care
personajele-mituri sunt nc n via, acestora le sunt atribuite automat idei
sau chiar aciuni, uneori inexistente. Mecanismul propagandei sub Hitler,
Stalin sau ali conductori de regimuri totalitare a folosit din plin acest resort
al psihologiei sociale. n cazul n care personajele-mituri au disprut,
mecanismul de gndire poate rezumat n exclamaia: Ehei, dac ar trit
acum X, ar fcut cu siguran aciunea Y!.
Trecerea timpului decanteaz valorile, nltur efemerul i are darul, cel
puin n cazul marilor personaliti, de a accentua acele trsturi denitorii cu
care ele intr n contiina comunitii. Chiar dac omul este un animal
pentru care noul este mai interesant dect binele, contrar unei preri pripite,
n politic electoratul nu alege niciodat un nou absolut. Pentru a avea anse,
orice nou trebuie s se plaseze, n imaginarul colectiv, pe coordonatele unei
imagini arhetipale. Msura n care coincid datele proprii ale personajului
politic, orizontul de ateptare al momentului i vigoarea mitului politic
inueneaz decisiv succesul unei cariere.
tiinele politice din Occident au dedicat o vast literatur personajelor
mitologiei politice. Printele, Salvatorul, Eroul civilizator, Liderul carismatic
sau Rebelul au avut parte, alturi de celelalte mituri politice, de exemplicri
i analize amnunite. n spaiul romnesc modern se pot regsi aceste tipuri,
ecare bineneles nuanat de realitate i de un context specic. Discursul
public antebelic a fcut deseori apel la guri istorice. Acestea au fost, ns,
mai degrab folosite ca simboluri dect ca mituri.
Un prim mit este cel al domnitorului medieval, aprtor al moiei i al
credinei strmoeti, aat n fruntea otii rii i biruind nvlitorii vrmai.
n acest ideal, ilustrat n fresca din Sala Ateneului Romn, se ncadreaz, cu
mici variaii, un ir lung de domnitori, de la Basarab I pn la Constantin
Brncoveanu. Exist ns un grad diferit de convenabilitate politic a gurilor
istoriei medievale. Din acest punct de vedere, cel mai convenabil personaj a
fost tefan cel Mare.

Principala trstur exploatabil politic a acestuia a fost impunerea


unei aciuni unice (astzi am putea spune consens sau linite) n interiorul
rii. Romnia i, anterior, rile Romne au suferit continuu din cauza
disputelor interne, acutizate uneori pn n pragul rzboiului civil.
tefan cel Mare, care a impus consensul intern cu destul violen, este
unul dintre rarele argumente n favoarea idealului de armonie interioar a
rii. O a doua trstur a personajului este cea a expansiunii maxime a
statului. I se adaug gloria militar, armata de rzei i credina cretin,
dovedit de numeroasele ctitorii. tefan cel Mare ntrunete astfel germenii
tuturor miturilor instituionale despre care am vorbit mai sus (chiar i coala,
dac avem n vedere c mnstirile acelor timpuri erau centre de iradiere a
culturii, c acolo se nva carte, se ilustraui se copiau cri etc.).
Mai puin convenabil, din cauza legrii ranilor de glie, dar prototip al
idealului modern al Unirii, a fost Mihai Viteazul. Merit s remarcm c el a
fost personajul istoric preferat al lui Nicolae Ceauescu.
Un alt mit este cel al Revoluionarului. Acest mit a fost construit cu un
pronunat specic naional, pe coordonatele a trei personaje dintr-o istorie
relativ recent: Tudor Vladimirescu, Avram Iancu i Corneliu Zelea Codreanu.
Evident, acesta din urm nu apare n istoriograa comunist, dar trsturi
anecdotice ale sale sunt transferate anonim, n anii '50, asupra eroilor
comuniti.
Imaginea de astzi a lui Corneliu Vadim Tudor altur vizibil trsturi,
gesturi i cuvinte cheie din existena celor trei personaje.
Un personaj unic n istoria Romniei, devenit mit prin chiar aceast
unicitate, a fost Alexandru Ioan Cuza. n epoc, personalitatea sa s-a impus
mai ales prin sentimentul larg rspndit, n special printre rani, de dreptate
social, asociat cu reforma agrar din 1864. Originea relativ modest i
prezena carismatic au fcut din Alexandru Ioan Cuza un mit politic sui
generis, n care se reunesc trsturi ale ntemeietorului, Printelui i Omului
Providenial. Succesul campaniei din 1996 a lui Emil Constantinescu s-a
datorat n mare msur construciei imaginii candidatului la preedinie pe
modelul lui Alexandru Ioan Cuza. Punctul culminant al loviturii de imagine a
fost acela c nsei mass media pedeseriste au pronunat numele Alexandru
Ioan Cuza ca o remarc iritat n urma lansrii Proclamaiei de la Ruginoasa.
n ne, un ultim mit al personajelor politice antebelice este cel al
Snxului. Acest mit contureaz omul politic modern, patriot, naionalist dar i
vizionar, diplomat, negociator, maestru al echilibrului politic. Snxul a fost
porecla dat lui Ionel Brtianu n anii de neutralitate (1914-1916) i, peste
ani, rnitii (marii adversari ai Brtienilor) aveau s-o preia i s-o atribuie lui
Iuliu Maniu cu o localizare: Snxul de la Bdcin. Vom prezenta n
continuare cteva dintre gurile istoriei contemporane care s-au plasat
(deliberat sau nu, cu o consiliere de imagine sau nu) pe coordonatele unei
simbolistici generatoare de mituri. Dintre personajele analizate, primele patru
(Ceauescu, Iliescu, Coposu, Roman) au cptat deja, ireversibil, aceste
trsturi. Pentru ceilali (Stolojan, Bsescu) procesul nu s-a ncheiat nc i
este reversibil. Considerm, ns, c pentru specialistul n comunicare este

important i procesul de transformare, nu numai trsturile simbolico-mitice


denite. Nicolae Ceauescu Paradoxal, primul mit al Romniei postdecembriste a fost Nicolae Ceauescu. n primele momente dup revoluie,
mitul Nicolae Ceauescu a fost ntruchiparea rului absolut. Acest ru absolut
era atunci singura certitudine. Dispariia politic i zic a lui Nicolae
Ceauescu s-a produs ntr-un context excepional: manifestaii de mas,
baricade, intervenia trupelor, mori, rnii, concretizarea (i contestarea)
conceptului de revoluie, fug cu elicopterul, capturare, proces i execuie n
ziua de Crciun. Multe luni dup aceea, numele su a fost scris fr
majuscule i, n rarele momente de acalmie a actualitii, presa publica tot
felul de detalii biograce, toate deformate n negativ. n primii doi ani dup
revoluie, Nicolae Ceauescu a fost anti-modelul liderilor politici romni.
Fiecare politician a cutat s e ct mai diferit de Nicolae Ceauescu. (Despre
inuena i imaginea soiei, Elena Ceauescu, vom vorbi mai trziu.)
Idiosincrazia popular era att de mare, nct se manifesta spontan la cele
mai mici amnunte care aminteau de fostul dictator. La demonstraia din 10
ianuarie 1990, s-a scandat: Iliescu s rmn, dar s nu mai dea din
mn!, ca o aluzie la ticul gestual al lui Nicolae Ceauescu.
ncet-ncet, o dat cu prelungirea tranziiei i srcirea drastic a
populaiei, mitul lui Ceauescu s-a deplasat de la imaginea de ru absolut
ctre cea de megaloman de neneles. Reproul major care i se aduce astzi
este acela c exagera cu sarcinile, construciile, antierele, pe care le
impunea poporului. Atitudinea tipic a romnului de astzi este: Dacne-ar
dat mai mult mncare i ne-ar lsat mai mult n pace, era i acum binemersi. Indirect, aceast atitudine este o apreciere a unei stri de lucruri:
autoritate, disciplin i, chiar mai mult dect att, a unei ordini a lumii i a
vieii. Metaforic, pcatul lui Ceauescu este cel de a vrut imposibilul.
Aceast dorin a dus la dereglarea unei lumi.
Judecnd n termeni mitologici, lumea dereglat de Ceauescu nu a fost
nici distrus cu totul, nici repus n ordine n urma revoluiei. Ea a rmas n
continuare o lume dereglat.
Aceast percepie este ntrit de antierele prsite, de puternicii zilei
de ieri care sunt puternici i astzi, de amplicarea corupiei (n special a
mitei, care era n vremea lui Ceauescu o modalitate de supravieuire).
Mitul lui Ceauescu va rmne viu atta timp ct nu se va ivi un lider
politic care s-i asume i s realizeze un act ritual de re-ntemeiere a
Romniei. Schimbarea n bine din 1996 a euat. Noiunea de A treia
republic, a ApR-ului din 2000, greu de neles de ctre popor, a euat i ea.
Aproape de oameni, mpreun cu ei (sloganul lui Ion Iliescu n campania din
toamna lui 2000) nu poate , repetm, mitologic vorbind, o desprire
denitiv de trecut.
Ion Iliescu Printele Ion Iliescu este cea mai veche gur politic a
Romniei postdecembriste. De la Cu voia Dvs., ultimul pe list, din 22
decembrie 1989, la garantul democraiei i stabilitii din 2000 este un salt
imens, punctat de momente clare ale construciei de imagine. Mandatul
2000-2004, care prea s ofere imaginea unui Ion Iliescu suveran, mpcat cu

toi adversarii i contestatarii si, s-a sfrit straniu prin controversata


graiere a lui Miron Cosma i cu o detaare ciudat de nfrngerea lui Adrian
Nstase la alegerile prezideniale. Cine au fost, de-a lungul acestor ani,
personajele Iliescu?
Revoluionarul. Intuind rapid imensul capital politic i de imagine pe
care l putea obine din asocierea cu mitul Revoluiei, Iliescu i-a nsuit
atribute de imagine care s-au coagulat treptat ntr-un portret de Eliberator. A
beneciat inclusiv de inabilitatea lui Roman de a exploata acelai capital,
reuind n timp s i atribuie aproape n exclusivitate asocierea cu Revoluia.
Preedintele. Cvasi-unanimitatea primei alegeri n funcia de
preedinte, precum i ntietatea n aceast funcie, ntr-o perioad istoric
nou a Romniei, l-au consacrat n timp ca model/prototip al Preedintelui.
Chiar la momentul nfrngerii din 1996, Iliescu era personajul identicat n cel
mai mare grad cu imaginea de Preedinte. Acest capitol al evoluiei sale de
imagine are dou dimensiuni: cea pozitiv Preedintele/politicianul bun, i
cea negativ Preedintele/politicianul retrograd-criptocomunist, ecare
versiune ind susinut de cte un segment del de electorat i de
mediatizarea corespunztoare. Liantul acestor dimensiuni este recunoaterea
greutii politicianului Iliescu n peisajul politic romnesc: prin calitile
elogiate de susintori i prin limitele contestate (uneori violent) de adversari,
Iliescu a devenit centrul de greutate al scenei politice i a monopolizat total
un pol al axei electorale, dei la cellalt pol s-a aat mereu altcineva.
Soluia. n 2000, dup primul tur al alegerilor prezideniale, Iliescu a
fcut un ultim salt de imagine, care l-a desvrit ca personaj politic.
Poziionarea ca alternativ la Vadim Tudor, n cadrul unei dileme electorale cu
o miz imens, a nsemnat o nou treapt de legitimitate pentru un om
politic care oricum era legitimat din surse multiple: mitul Revoluiei,
experiena politic (inclusiv experiena nfrngerii electorale), delegarea unui
motenitor (n persoana lui Adrian Nstase), ncrederea popular convertit n
vot. Ultima resurs a legitimrii i-a adugat atributele de democrat i
reformator. Contextul a forat aceast evoluie, dar efectele nu au fost mai
puin puternice sau mai puin durabile. Transformat de situaia electoral n
oponentul unic al lui Vadim Tudor i de eforturile susinute ale mass media
ntr-un salvator, Iliescu a reuit s i asocieze exact acele atribute care, ntro evoluie electoral lipsit de surprize, i-ar rmas strine i incompatibile.
Cel mai important aspect al acestei construcii de imagine este
caracterul de bulgre de zpad, construcia prin acumulare: ecare etap
a fost un strat de imagine n plus i nu un capitol care ncepe i se ncheie
distinct. Tocmai de aceea, Iliescu a avut fora s revin, dup ecare
nfrngere suferit.
Dup unsprezece ani, Ion Iliescu este Printele. Mitul Printelui are
dou sub-tipuri: ntemeietorul (Romulus, Iisus, Mahomed, Negru Vod etc.) i
Pstrtorul, pentru care cel mai exact exemplu este Moise. Moise are
misiunea de a conduce poporul peste un deert. El va vedea limanul, dar va
disprea n momentul atingerii acestuia. Destinul lui Ion Iliescu s-a pliat
uluitor de exact peste acest mit. n tineree, a fost prieten/apropiat al

Faraonului (Ceauescu). S-a revoltat mpotriva acestuia (1971) i a fugit n


pustie (Editura Tehnic). A desprit apele n decembrie '89. Adat tablele legii
(Constituia). A rtcit n deert (Guvernarea Vcroiu). Poporul s-a revoltat la
un moment dat (1996) mpotriva lui. IosifBoda mult vreme colaborator
apropiat al lui Ion Iliescu a enunat, prin 1995, o idee care a prut atunci
stranie: Romnia va iei din tranziie atunci cnd nu va mai avea nevoie de
Ion Iliescu.
Acest moment pare s venit la Congresul PSD din 21 aprilie 2005.
Revenit n partid cu o energie i o hotrre care i-a intimidat pe toi liderii
mari i mici (Ion Iliescu arma, la nceputul anului, c se simte ca la 45 de
ani), ntemeietorul partidului prea s hotrt noua structur de
conducere n care urma s redevin preedinte, n timp ce Adrian Nstase i
anunase decizia de a nu candida mpotriva sa. Rezultatul-surpriz al votului,
covritor n favoarea lui Mircea Geoan (care i-a depus candidatura n
ultimul moment), a fost considerat, n acel moment, unul din marile
evenimente din istoria post-revoluionar a Romniei i, totodat, semnul
ieirii din scen a lui Ion Iliescu. Probabil c o construcie mai prudent a
imaginii proprii l-ar determinat pe Ion Iliescu s-i anune retragerea ntr-o
poziie onoric (aa cum i i cerea Mircea Geoan la Congres). Ion Iliescu a
luptat pn n ultima clip, (cu un discurs vehement criticat de mass media),
a pierdut i a anunat c nu mai accept nici o funcie n partid. PSD a rmas,
ns, ntr-o situaie relativ 'nesigur, ' cu mari tensiuni interne. Iar Ion Iliescu
a dovedit c are, nc, sucient energie.
Astzi, Ion Iliescu este un personaj intrat n istorie. Ediciul de imagine
va suporta nc, n anii ce vin, nuanri, tente de culoare, contestri. Dar,
indiferent de judecile istoriei, mitul Ion Iliescu exist i rmne un punct de
referin.
Corneliu Coposu Sfntul politicii n decembrie 1989, n Romnia
existau doar doi politicieni autentici: Ion Iliescu i Corneliu Coposu. Chiar
dac, la acea dat, cei mai muli romni confundau omul politic cu secretarul
PCR din ntreprindere i credeau c politica nseamn mitinguri i scandri de
lozinci, n scurt timp, n jurul celor doi s-au structurat cele dou tabere care
au constituit polii politici ai Romniei n ultimul deceniu al secolului XX.
Coposu i Iliescu au fost singurii care au ntreinut cu abilitate percepia
c ei nu s-au urcat pe un scaun, ci c meritau scaunul pe care se aau. Spre
deosebire ns de Ion Iliescu (ajuns ntr-o poziie n care a putut atacat
ulterior pe motivul furtului Revoluiei), Corneliu Coposu a reuit s se
situeze mereu dincolo de orice suspiciune de urmrire a unor interese
personale.
Coposu a avut o latur extrem de pragmatic. A neles repede c PDSR
nu putea distrus doar cu un mesaj anticomunist i c o opoziie
fragmentat este lipsit de orice putere. Prin urmare, a reuit s coaguleze,
la momentul oportun, micrile anti-FSN existente, refuzul trecutului imediat
i atitudinea pro-occidental sub aceeai umbrel: Convenia Democrat. Prin
negocieri abile, a meninut unitatea Conveniei i s-a impus lider al opoziiei.
n ne, dar poate cel mai important, a tiut s nu candideze niciodat la o

funcie executiv ocial. Deliberat sau nu, Corneliu Coposu i-a construit o
imagine care se poate rezuma ntr-un singur cuvnt: martirul. Aceast
imagine l-a consacrat ulterior ca pe unul dintre miturile politice fondatoare
ale Romniei democratice. Trsturile care au stat la baza acestei imagini: un
om care a suferit mult n nchisorile comuniste, o verticalitate moral
desvrit, pentru care principiile i credina erau mai presus de orice,
vizionar, cu experien, om apropiat de Dumnezeu, susintor al tradiiei,
corectitudinii i moralei n politic. Un sfnt al politicii venerat de deli i
recunoscut de adversari.
Aceast imagine a avut ns dou defecte majore. n primul rnd, lupta
celui care duce crucea anticomunismului nu putea legitima i susine un
principiu constructiv. Or nevoia de atitudine constructiv a fost cea care a
mpiedicat muli ani ascensiunea CDR n dauna PDSR.
Coagularea Opoziiei unite avea ea nsi un scop distructiv: nlturarea
de la putere a celor care erau considerai, la acea vreme, neocomuniti.
n al doilea rnd, orict de crud ar suna, imaginea martirului nu putea
desvrit dect prin moarte. Mai mult, i-a asumat o parte din moarte
nc din timpul vieii (prin renunarea explicit la orice ambiie personal). Nu
trebuie s uitm c, n tot timpul vieii sale, Coposu s-a aat constant pe
ultimele locuri n clasamentele cu personalitile apreciate de electorat.
Simpatia a crescut spectaculos n aceste liste doar dup moartea sa.
Trsturile sale de martir nu erau compatibile cu viaa politic activ. Ele, mai
degrab, erau (i au fost) o surs de legitimare pentru ceilali dect pentru
sine.
Mitul martirului a atras dup sine alte imagini simbolice. Lupta
mpotriva comunismului a devenit o lupt apostolic, n care se nvinge doar
prin propriul sacriciu. Mitul romantic al prezentului vzut ca un hiatus ntre
trecutul glorios i viitorul de aur este, de asemenea, prezent n discursurile lui
Corneliu Coposu. Nu ntmpltor, aceast mbinare ntre trecut i viitor a fost
marele merit al liderului rnist, care a reuit astfel s ofere Conveniei
Democrate o dubl legitimitate: legitimitatea istoric, derivat din trecutul
glorios doar trecutul interbelic era chemat s ajute prezentul, un prezent al
confuziei i al decderii, i legitimitatea extern-prin apelul la valorile
democraiilor occidentale.
Dincolo de eecul (politic, dar i de imagine) al celor pe care i-a lansat
n marea politic, eec n primul rnd al unor caractere prea puin clite,
rmne constatarea c, ntr-o ar bombardat cu false valori i imagini
articiale, Seniorul a devenit un mit care nu va atrage, prea curnd, discipoli.
Petre Roman Fiul rzvrtit 22 decembrie 1989 a adus pe ecranele
televizoarelor romneti doi oameni n pulovr: Ion Iliescu i Petre Roman.
Personaliti puternice, diferite ca formare i gndire, cei doi au focalizat
asupra lor un capital uria de simpatie i entuziasm rezultat din victoria
Revoluiei romne.
Petre Roman a impus n imaginarul colectiv tipul liderului plin de
vitalitate, tnr, carismatic, seductor tocmai prin faptul c reprezenta
imaginea atipic a tot ceea ce cunoscuser romnii n timpul comunismului.

Simbolul prin excelen al unei lumi noi, Petre Roman a cucerit publicul,
devenind n 1990 cel mai tnr prim-ministru pe care l-a avut Romnia.
Aceeai identitate carismatic reprezint pentru Petre Roman i sursa limitrii
sale ca posibilitate de evoluie. Publicul a fost sedus de un personaj tnr,
strlucitor, care exprima dinamismul lumii libere, dar era vorba de o dragoste
la prima vedere, desubstanializat, capricioas, instabil n timp. Povara
celor cincizeci de ani de comunism era mult prea puternic pentru a-i
determina pe romni s renune la imaginea liderului protector, printele
srac i cinstit care are grij de binele oamenilor.
n evoluia politic a lui Petre Roman identicm etapele conturrii
personajului indezirabil n ochii electoratului de astzi. Mandatul de primministru s-a ncheiat rsuntor, printr-o criz politic i social profund, ceea
ce a dus la imaginea unui Petre Roman reformator cu orice pre, care trece
peste problemele sociale ale oamenilor. n 1992, Roman a ctigat alegerile
pentru preedinia FSN, fapt care dezvluie caliti incontestabile de lider
politic. Scindarea FSN i-a oferit lui Roman ocazia de a se poziiona n mediul
politic drept lider major al Romniei, reprezentant al unui curent dinamic,
reformator. Prin ruperea de ul favorit, Iliescu i deschidea lui Roman drumul
maturitii politice. La nivel simbolic ns, Petre Roman a fost urmrit
permanent de umbra tatlui. Legitimarea sa a fost mereu negativ,
determinat de poziia opus fa de Iliescu, adic o maturizare insucient,
dovedit de eecul mesajului anti-Iliescu din 2000. Nu n ultimul rnd, umbra
tatlui politic a interferat, n percepia public, n mare msur, cu umbra
tatlui natural: Petre Roman are handicapul unei origini percepute i atacate
ima-gologic ca ind strin.
Succesul din partid nu se regsete ns la nivel electoral, FSN obinnd
puin peste 10% la alegerile din 1992. Perioada de opoziie este una tears,
aceasta i datorit monopolizrii de ctre CDR a rolului de adevrat adversar
al PDSR. Alegerile din 1996 ofer ocazia unei reveniri a personajului Petre
Roman, regsit n cele peste 20 de procente obinute n cursa prezidenial.
Romnii mai aveau nc apetit pentru o gur tnr, dinamic, aceasta mai
ales n contextul guvernrii parc ncremenite a PDSR. Guvernarea
1996-2000 desvrete ns imaginea negativ a lui Petre Roman.
Neutralitatea, imobilitatea i imaginea senioral, tears, a funciei de
preedinte al Senatului l lipsesc pe Roman de ultimele atribute favorabile:
dinamismul i tinereea. Crizele politice impun n prim-planul ateniei
personajul Traian Bsescu, iar intrarea tardiv n executiv prin ocuparea
funciei de ministru de externe nu reabiliteaz imaginea liderului dinamic.
Roman nu a conturat o echivalen ntre structura intern i aciunea
politic. Personajul politic Petre Roman, moderat ca structur i vocaie, s-a
nscut n creuzetul unei situaii conictuale majore Revoluia din '89, i-a
ncheiat mandatul de prim-ministru printr-o criz profund mineriada din
septembrie 1991, iar obinerea preediniei FSN s-a produs ntr-un context
conictual care a determinat sciziunea Frontului. Activitatea guvernamental
i viaa de partid au fost i ele marcate de implicarea n crize politice i
conicte personale.

Discordana strident dintre structura intern a personajului i praxis


reect n nal antiteza major ordine dezordine. Roman se regsete n
ambii termeni ai relaiei i tocmai de aceea nu poate contura un tip stabil i
omogen de imagine. El nu poate o sintez ntre cele dou concepte,
deoarece nu exist posibilitatea unei astfel de poziionri. Aceast permanet
divergen i-a construit o imagine contradictorie, mcinndu-i constant
capitalul politic.
Artizanii imaginii sale au ncercat, de ecare dat, s creeze din Petre
Roman un personaj spectaculos pe termen scurt. Construcia de imagine
dedicat liderului democrat a fost ntotdeauna un management al crizei, mai
degrab dect o planicare strategic a aciunilor de imagine, cu un obiectiv
clar denit i cu etape precise. De ecare dat, n perioadele de cdere a
popularitii, Roman fcea cte un gest spectaculos care l readucea la cota
de siguran a imaginii. Construcia nu a fost gndit ns cu viziune, cu
perspectiv. Cum era i resc, pe termen lung construcia nu a rezistat, iar n
locul su a rmas un personaj straniu, care scap astzi oricrei etichetri.
Construcia sa de imagine a avut o structur care, n 2000, a dat ocazia
electoratului s l ignore pe prezideniabilul Roman i opiniei publice s l
considere un aspirant cu ansa a doua la noul fotoliu de lider al partidului. Un
electorat care poate sensibilizat de autoritarismul de tip extremist nu are
cum s ia n considerare un prezideniabil care se recomand prin virilitate de
vitrin. Roman n slip a fost o ncercare disperat de resuscitare a unui
personaj anacronic.
Traian Bsescu Haiducul Personajul politic Traian Bsescu a avut o
evoluie permanent ascendent: ministru al Transporturilor n guvernul
Roman i ntre 1996-2000, deputat ntre 1992-1996, i, n urma alegerilor
locale din 2000, primar general al Capitalei. n 2004, reales n primvar ca
primar, Traian Bsescu cucerete, n toamn, cea mai nalt demnitate
public n stat, devenind preedintele Romniei.
Personalitate conictual, Traian Bsescu s-a impus n ochii formatorilor
de opinie n 1997, cnd un comentariu nediplomatic asupra modului de lucru
n edinele de guvern a generat o reacie disproporionat din partea lui
Victor Ciorbea, premierul de atunci, i, n cele din urm, cderea guvernului.
Personajul Bsescu s-a construit, i a fost construit de mass media pornind de
la aceast trstur conictual. Bsescu a fost perceput drept actor
principal al crizelor sociale i politice dar, pe de alt parte, i ca liderul care
rezolv problemele. ntre 1996 i 2000, imaginea lui Bsescu a transmis o
anumit form de autoritarism, ponderat de umor i de argumentele bunului
sim. Traian Bsescu s-a confruntat n cariera sa politic cu un moment
delicat, ind acuzat, la sfritul anului 1996, de vnzarea otei comerciale.
Acest scandal a reprezentat, paradoxal, rampa de lansare a personajului de
astzi. Bsescu a renunat la imunitatea parlamentar, punndu-se la
dispoziia justiiei, ceea ce i-a securizat credibilitatea. Dup preluarea
mandatului de ministru al Transporturilor, Bsescu a iniiat taxa pentru
drumuri care, dup ce a generat proteste masive ale transportatorilor, a
devenit Taxa Bsescu, conturnd atributele noului personaj.

Plcuele cu inscripia Aici sunt banii dumneavoastr i rspunsurile


precum Iarna nu-i ca vara! au avut o vizibilitate maxim. Flota a devenit n
planul imaginii o problem nerelevant, aa cum s-a vzut i n timpul
campaniei din 2000 pentru Primria Bucuretiului i, mai ales, n timpul
campaniilor din 2004. Tipul administratorului energic, dar mai ales' curajos,
care se bate pentru deciziile sale, s-a impus denitiv.
Vocaia conictual a Partidului Democrat avea evident nevoie de o
persoan care s poat individualizat n planul imaginii i transformat n
arm de lupt politic. Raporturile politice ale PD cu adversarii, generarea
crizei Ciorbea, a crizei Babiuc, l-au avut drept actor principal pe Traian
Bsescu. Pe tot parcursul perioadei 1997-2001, acesta a fost braul narmat
al lui Petre Roman, a crui misiune era s aplaneze conictele generate de
Bsescu. Victoria asupra lui Roman i preluarea conducerii Partidului
Democrat a generat o schimbare lent, dar substanial a imaginii partidului.
Marea majoritate a baronilor (Sassu, Duvz, Severin i, la sfrit, dar nu n
ultimul rnd, Petre Roman) au plecat din partid. Au rmas tinerii lui
Bsescu, personaje terse, care nu au fcut dovada simului politic (n afara
lui Emil Boc), percepute mai degrab ca executani deli ai ordinelor
cpitanului. Partidul a stagnat n sondaje patru ani. Meritul lui Bsescu a
fost c a reuit s impun ideea c aceast stagnare se datoreaz exclusiv
presiunii pe care o exercita PSD asupra PD.
n primul mandat la Primria Capitalei, Bsescu s-a fcut remarcat
ndeosebi prin aciunile sale distructive: demolarea chiocurilor, demolarea
panourilor publicitare sau lichidarea cinilor vagabonzi. Cea de-a doua
campanie electoral pentru Primria General a fost structurat, de fapt, n
jurul unui (semi) eec (lucru surprinztor din punctul de vedere al
marketingului politic clasic). Mesajul central al campaniei a fost: Singur fac
multe, cu un Consiliu fac totul! Se sugera astfel c primarul fusese timp de
patru ani legat de mini i de picioare, ntruct nu deinea majoritatea n
Consiliul General. Poziionarea, practic, n Opoziie a fost susinut de o
campanie exibil i colorat, n care principalul contracandidat, Mircea
Geoan, a fost lsat deliberat s atace pentru a apoi ironizat. Campania
echipei PSD-Geoan a fost masiv, greoaie i ezitant, dus de pe poziia
partidului aat la guvernare, adic exact ceea ce i convenea lui Bsescu.
Victoria din primvara lui 2004 a revigorat nu numai simpatia
electoratului fa de Bsescu, ci i transferarea acestei simpatii rennoite
ctre Aliana Dreptate i Adevr (PNL-PD). Dar, peste var, PSD a reuit s
recupereze majoritatea opiunilor alegtorilor, mai ales c Theodor Stolojan,
candidatul Alianei, dei credibil, nu reuea s electrizeze masele. n toamna
lui 2004, din motive pe care le vor descifra istoricii (cel ocial anunat a fost
precaritatea sntii), Stolojan a renunat la a mai candida. Lovitura de
teatru, care prea s compromit orice ans a Alianei, i-a dat ocazia
durului Bsescu s plng n direct, la conferina de pres, n faa
camerelor de luat vederi. De la acest moment de emoie colectiv maxim
(comparabil cu Revoluia n direct!), Traian Bsescu desemnat succesor al
lui Stolojan a preluat iniiativa n campania pentru alegerile generale i

prezideniale. Nu a mai fost, ca n primvar, o campanie axat pe publicitate


electoral (din acest punct de vedere a fost mult mai slab dect cea pentru
primrie), ci un fel de one man show. Bsescu a dezlnuit atacuri la foc
automat mpotriva Puterii: PSD-ul este generatorul sistemului ticloit,
corupia la nivel nalt a atins cote inimaginabile, presiunile din partea PSD
l-au mbolnvit pe Theodor Stolojan (aluzie la situaia din Ucraina vecin,
unde candidatul opoziiei fusese otrvit de, se presupunea, agenii serviciului
secret aat n subordinea preedintelui n funcie). Toate acestea au culminat
cu ieirea furibund de dup anunarea rezultatelor din primul tur: Bsescu
nu numai c a clamat fraudarea alegerilor (o fcuse i Vadim, n 2000), ci a
solicitat imperativ arestarea Preedintelui Biroului Electoral Central i
sigilarea computerelor n care ar trebuit s se gseasc dovada fraudei.
Majoritatea acuzaiilor au fost ulterior demontate sau au rmas nedovedite
(cu toate c Bsescu a ajuns preedinte, iar Aliana a format Guvernul!), dar,
pe moment, PSD a fost intimidat pn la anesteziere de avalana i de
duritatea acuzaiilor. Am rememorat campania din noiembrie 2004 pentru a
evidenia construcia personajului care are exact structura miturilor arhaice.
Eroul era un om linitit, care tocmai i rostuise viaa (ctigase un nou
mandat de primar i se apucase de treab). Cnd nimic nu prevestea acest
lucru, fratele de cruce al eroului (Stolojan, co-preedinte al Alianei mpreun
cu Bsescu) este lovit mortal de vrjmaul perd (PSD). La cptiul fratelui
czut, n faa elementelor cosmice care sunt invocate ca martori (la
conferina de pres), Eroul plnge, dar jur s se rzbune, s nfrng
dumanul (PSD-ul sau sistemul ticloit) i s ajute vduva i orfanii (Aliana
D. A., n ansamblu). Eroul pornete la lupt, singur mpotriva tuturor (a
sistemului), i uzeaz de toate mijloacele pe care le are la ndemn (acuzaii
nedovedite, dar, la urma urmei, i Ft Frumos arunca n calea Scorpiei perii i
oglinzi). Eroul i mai permite un singur moment de slbiciune pn la
noaptea magic a victoriei: cel n care se a fa n fa cu ntruchiparea
dumanului (confruntarea televizat cu Adrian Nstase) i n care i
dovedete acestuia c, i n clipa ncletrii supreme, Eroul rmne Om
(Adriane, ce blestem o pe capul poporului. S aib de ales ntre doi
comuniti?).
n peisajul politic postdecembrist, Bsescu este, pn acum, liderul cu
cea mai stabil credibilitate. n sondajele din perioada 2001-2004, el s-a aat
n topul credibilitii alturi de Ion Iliescu i Adrian Nstase, dei a fost icanat
n permanen de PSD. Credibilitatea lui Traian Bsescu este o noutate pentru
spaiul politic romnesc, cu implicaii majore la nivel simbolic. i acum, chiar
dac Bsescu exercit funcia suprem n stat, el se prezint (aa cum s-a
prezentat i n perioada ct a fost primar) i este (nc) perceput drept o
Opoziie la (fosta) Putere. Nu putem ti n ce msur ameninarea cu
anticipatele a constituit o hotrre ferm sau un joc politic, dar e cert c un
scop a fost atins (deliberat sau nu): o mare parte a populaiei a neles c
Bsescu nu deine (?!) Puterea, c se lupt n continuare cu sistemul
ticloit i, deci se a de patru luni ntr-un fel de opoziie. Este o opoziie
personal nu fa de un guvern sau partid, ci fa de un sistem politic. n

contextul tendinei maselor de a personaliza orice conict, devine limpede


cine are cele mai multe anse de a iei nvingtor.
Din punctul de vedere al imaginarului colectiv, Traian Bsescu este un
pirat (dac ne gndim la profesia sa de marinar), sau, n spaiul romnesc, un
haiduc. Haiducul este acel personaj care se arm pe scena politic nu prin
apartenena la o instituie, ci printr-un mod direct de a aciona, fr reineri,
specic oamenilor simpli din rndurile crora provine. Succesul su popular
se datoreaz faptului c i pune la col pe boieri (politicieni) ntr-un mod lipsit
de echivoc, brutal i batjocoritor, ind astfel pe placul ceteanului obinuit,
frustrat de discrepanele sau tensiunile sociale. Haiducul nu va niciodat un
aristocrat, dar nu va nici un negociator (una din replicile surprinztoare ale
preedintelui Bsescu a fost: Preedintele nu roag, preedintele cere!).
Orice gest aristocratic ar considerat un act de trdare, de abdicare de la
condiia omului simplu, n schimbul unui trai ndestultor. Haiducul este totui
un erou, dar unul popular, care se deosebete de eroismul clasic occidental
(de la Roland i Lancelot pn la Don Quijote, Ruy Blas i d'Artagnan) tocmai
prin lipsa trsturilor nobiliare. Fa de erou, haiducul nu acioneaz n
numele principiilor abstracte, ci n numele situaiilor, n numele oamenilor
simpli sau, i mai bine spus, asemeni oamenilor simpli. Prin deniie, haiducul
este mereu n opoziie cu reprezentanii puterii, care l prigonesc i pun
preuri fabuloase pe capul su. Chiar atunci cnd ajunge s dein puterea,
haiducul este un adversar al Puterii ca instituie, el pare s spun c puterea
aparine omului i nu instituiei (vezi episodul Ciorbea, dar i altele). Bsescu
este cel care lupt singur mpotriva tuturor, mpotriva ntregii clase politice
fa de care s-a distanat la nivel simbolic. Ct timp a fost n Opoziie, lupta
lui Bsescu a fost doar o hruial care asigura simpatia popular, dar care
nu-l legitima n postura de erou salvator al Romniei. El nu evoca nici
simbolurile naionale, nici morala nltoare i nici conotaiile de legitimitate
a reprezentativitii care s-l includ n aceeai categorie cu cei pe care i
nfrunt.
Spre deosebire de eroii salvatori (dintre care cel mai bine conturat este
Vadim Tudor), Bsescu nu a invocat principii supreme pentru comportamentul
su. n campania electoral prezidenial, Bsescu nu a luptat pentru moral,
ci mpotriva corupiei, nu a adoptat un comportament de prezideniabil i a
rmas (n calitate de candidat) tipul omului din popor, care tie c fneurile
diplomatice nu se potrivesc atunci cnd are de rezolvat o problem clar i
stringent.
Bsescu a fcut campania electoral cu deja celebra uvi uturnd n
vnt, cu primul nasture de la cma descheiat i cu cravata slbit. Ajuns la
Cotroceni, retezarea uviei rebele a devenit o chestiune de interes public, o
mare parte din comentatorii de pres plednd n favoarea pstrrii aerului
rebel, chiar dac nepotrivit cu funcia, al preedintelui.
De cealalt parte, PSD a czut mereu n ridicol atunci cnd s-a luptat cu
Bsescu. Argumentele PSD au fost de ecare dat abstracte, instituionale,
factice. Ele au fost nelese de electorat ca pretexte ale Puterii ca s-l
nfunde pe Bsescu. Rspunsurile acestuia, date mereu rznd, conineau

acelai mesaj standard: ei vor s m dea jos, dar eu nu m las!. Nimeni nu


se mai scandaliza nici de presupusa vinovie a lui Bsescu, dar nici nu
judeca adevrul sau iresponsabilitatea acuzaiilor la adresa acestuia.
Obrznicia popular i cucerea pe toi.
Marea slbiciune a haiducului este c trebuie s existe mereu o
instan superioar pe care s o nfrunte, s o atace de jos n sus. Dup cum
s-a artat, imaginea lui Bsescu s-a construit pe baza situaiilor conictuale
n care a fost implicat. O dat cu preluarea funciei de preedinte, istoria lui
Traian Bsescu se desfoar n alt referenial. Spiritul conictual al
personajului rbufnete n declaraii agresive la adresa unor ociali strini.
De aceast dat ns, costul acestor aciuni nu-l mai privete doar pe
personajul Traian Bsescu.
Acum, atitudinea combativ este un nonsens pentru c, n lipsa unei
instane superioare, nu te crede nimeni c eti asuprit. Bsescu va trebui si modice structural imaginea. Marea schimbare va nsemna trecerea de la
calitile sale, reprezentative pentru romnul din popor, la calitatea de
reprezentant al poporului romn.' Altfel spus, schimbarea va nsemna
convertirea haiducului n domn. Bsescu nu va mai un oponent, ci o
persoan care are oponeni. Imaginea celui care lupt mpotriva tuturor va
cpta un alt sens. Dar aceasta va o alt istorie, sau, poate, istorie pur i
simplu.
Theodor Stolojan Tehnocratul La prima sa apariie pe scena politic,
Theodor Stolojan a trecut neobservat. Ministru de Finane n primul cabinet
Roman, personajul blond, splcit, nu se putea compara cu gurile
revoluionare, dramatice, ale momentului. Theodor Stolojan a fost, de altfel,
primul mare demnitar postdecembrist care i-a dat demisia, de bunvoie, din
funcia de ministru.
Adevratul debut al lui Theodor Stolojan a fost preluarea funciei de
prim-ministru ntr-un moment critic, dup mineriada din septembrie 1991.
Misiunea asumat atunci a fost cea de organizare a alegerilor, primele alegeri
dup adoptarea Constituiei. Romnii au fost mult timp obinuii cu ideea c
lucrurile provizorii sunt cele mai durabile i c o persoan ajuns la putere
renun la aceast poziie doar prin constrngere. Theodor Stolojan a inrmat
aceste prejudeci. Mai mult, el nici nu a candidat n alegerile pe care le-a
organizat. Mitul lui Theodor Stolojan s-a construit, n prim instan, n jurul
omului de cuvnt. Pe parcursul guvernrii sale, mass media au impus o gur
relativ coluroas, o voce aspr, cu o vorbire lent, scandat rspicat.
Cuvintele primului-ministru cdeau cu precizie, blocnd orice ncercare de
rstlmcire. Este adevrat c n aceast inere de cuvnt, Theodor Stolojan
a beneciat de caracterul provizoriu al guvernrii sale. El a putut refuza net
revendicri sindicale i sub pretextul c nu este mandatat s rezolve astfel de
probleme. Dincolo de realizrile din perioada n care a fost prim-ministru,
estompate rapid, n percepia public s-a pstrat ideea c Theodor Stolojan a
fcut ceea ce a promis. Pe aceast baz s-a construit n 2000 imaginea
candidatului la preedinie Theodor Stolojan. Logica era simpl: dac a fcut

atunci ceea ce a promis, acum va face ceea ce promite. La aceast imagine


a fost adugat o a doua trstur, cea de tehnocrat.
Probabil c foarte puin lume cunoate cu exactitate accepiunea
politic a noiunii de tehnocraie. Imaginea public a pornit ns de la
percepia mult mai sensibil, mai concret, a noiunii de tehnic. Theodor
Stolojan a fost nfiat astfel ca un mecanic priceput, mbrcat n salopeta
Bncii Mondiale, care poate pune n funciune mecanismul blocat al
economiei romneti. Imaginile cu sugestii de tiin i tehnic au sfrit prin
a genera n mass media porecla de Robocop. Probabil c dac, n 1996,
Theodor Stolojan nu ar fost la Banca Mondial i ar candidat la alegeri, ar
fost un candidat mult mai atractiv dect oferta PDSR. Atunci, n 1996,
precizia i sigurana lui Theodor Stolojan ar contrastat cu ghiveciul corupt al
guvernrii Vcroiu. n 2000 ns, electoratul a simit n primul rnd nevoia
unor mesaje umanizate, de alinare a unor suferine aproape zice, produse
de marile eecuri ale celor trei guverne CDR-USDUDMR. n aceste condiii,
imaginea lui Robocop a fost departe de a genera entuziasm.
Insuccesul electoral nu a micorat prestigiul lui Theodor Stolojan. Fie c
are o Dacie rablagit pe care o blestem, e c are un Mercedes de care este
mndru, romnul tie c are nevoie de un mecanic auto priceput. Mitul lui
Theodor Stolojan este solid constituit i orice demers politic care va implica o
analiz tehnic va trebui s e raportat la imaginea lui Theodor Stolojan. n
mod surprinztor, Theodor Stolojan a refuzat un loc n Parlament, dar a
acceptat o poziie relativ onoric n cadrul PNL. Aceast opiune dezvluie,
credem, o slbiciune a persoanei Theodor Stolojan. Dei mitul tehnocratului
se menine prin el nsui (dovada este ncrederea constant de care s-a
bucurat Theodor Stolojan chiar n perioada n care a lipsit din ar), dei clasa
politic n ansamblu este privit cu nencredere, romnii acord credit mai
degrab unei soluii politice (de la care ateapt o rsturnare a situaiei)
dect unei soluii tehnice (pe care o vd doar ca o administrare provizorie a
unei stri de fapt). Ajuns la conducerea Alianei Dreptate i Adevr, Theodor
Stolojan a dovedit nc o dat abilitatea sa administrativ. n fond, nu era
nevoie de lansarea unei oferte politice, Aliana ind o ofert prin ea nsi. (n
parantez e spus, publicul larg a uitat rolul lui Valeriu Stoica n congurarea
Alianei D. A.) n calitate de candidat al Alianei la preedinie, Stolojan a fost
egal cu el nsui. Nu a avut nimic n plus i nimic n minus fa de campania
din 2000. Aa cum am artat, cauzele retragerii sale din curs, dincolo de
motivaia ocial, vor rmne o problem pentru istorici. Bsescu a ctigat
alegerile i l-a cooptat pe Stolojan n echipa de consilieri prezideniali. De
fapt, Stolojan a ales s se retrag din istorie.
Feminismele suport i oglind pentru miturile masculine.
n societile occidentale, feminismul este o doctrin, care beneciaz
de construcii teoretice solide i de o reprezentare puternic n dezbaterea
public. n zilele noastre, se vorbete mai degrab despre feminisme, iar
gama de nuane dintre varianta clasic i cea radical este o provocare
pentru orice observator atent al fenomenului. Dincolo de efortul constant de
consacrare a doctrinei, feminismul a nsemnat fr ndoial propulsarea

femeii n prim-plan, sprijinirea ei n obinerea unui rol social superior,


acceptarea ei n agora.
Politica solicit norme ale masculinitii: virilitate pentru liderul care
fascineaz, nelepciune pentru tatl patriarhal, arm pentru omul
obinuit, i toate la un loc pentru Salvator (a nu se nelege atributele ca
ind singurele denitorii pentru prototipul, simbolul de om politic). Femeia
politic, ns, trebuie s depeasc un anumit prag, ea nu poate s e
corespondentul unui brbat politic obinuit, ea trebuie s depeasc
stereotipiile existente i s devin un anti-model al inei sale. Dac brbatul
politic i nsuete calitile masculinitii, femeia politic este obligat s se
debaraseze de calitile feminitii. Ea pstreaz un rol masculin, exagernd
chiar n fermitatea de care trebuie s dea dovad. Valoarea de feminitate a
devenit o non-valoare n cazul femeii politice, deoarece ea poate bnuit de
slbiciune. Astfel, s-a impus un nou construct de valoare femeia de fer
care ntruchipeaz atribute de curaj politic, fermitate, decizie, chiar duritate.
Istoric, n perioada modern, Romnia a avut ntotdeauna de recuperat
nite etape. n comunism, una dintre aceste etape, recuperat cu fora, a fost
transformarea femeii din casnic n salariat. Dincolo de discuiile asupra
totalitarismului, aceast transformare a nsemnat totui legitimarea prezenei
femeilor n spaiul instituional. Exagerarea a venit n vremea lui Ceauescu,
n momentul n care pe linie de partid s-a impus un procent de promovare a
femeilor. Aceast msur, alturi de imaginea profund negativ a tovarelor
(Lina Ciobanu, Suzana Gdea etc.), a nsemnat o rentoarcere la o receptare
negativ a prezenei femeii n politic. Dorina Romniei de integrare n
lumea occidental ne aduce ns, din nou, n faa obligativitii respectrii
unor procente. Corectitudinea politic a discriminrii pozitive va ntmpina n
straturile profunde ale societii o rezisten ndrjit. Trebuie s specicm
de la bun nceput c accederea femeii la puterea politic n statul postdecembrist romn a fost anevoioas datorit handicapului Elena Ceauescu
(care poate considerat un model al mamei arhaice), dar i din cauza
stereotipurilor care domin societatea.
Prima femeie care a avut (prin rang) i i-a asumat (s zicem
programatic) un rol n politica Romniei moderne a fost Regina Maria, o
personalitate excepional, care a impus prin inteligen, temperament, sim
politic i, nu n ultimul rnd, prin cultur i gust artistic. Din pcate, sau din
fericire, educaia, ' protocolul i conveniile epocii au consnit retragerea
suveranei din prim-planul vieii publice ntr-o perioad frmntat a istoriei.
n Romnia, imaginea femeii suverane a rmas difuz i ndeprtat.
Ca imagine, unul dintre primele personaje feminine ale istoriei moderne
a Romniei a fost Ana Iptescu. Strict istoric, intervenia ei a fost punctual:
mobilizarea unei mase de revoluionari pentru eliberarea Guvernului
provizoriu, arestat pentru scurt timp de coloneii Odobescu i Solomon. Dei a
beneciat de simbolul (tipic romantic i foarte popular n epoc) al Revoluiei
personicate, imaginea Anei Iptescu nu a fost exploatat mediatic dect
dup o sut de ani, n perioada comunist. Din punct de vedere al imaginii,
revoluionara Ana Iptescu a fost urmat de alte dou ne: Ana Pauker i Ana

Blandiana. Amndou au rspuns aceluiai tip de ateptri din partea


susintorilor i au provocat aceeai respingere categoric din partea
adversarilor.
S trecem de la ne la Elene. Amanta sau soia nefast este, probabil,
imaginea cea mai bine conturat a femeii care se ocup de politic n
Romnia. De la Elena Lupescu la Elena Ceauescu, acest tip a atras nu numai
antipatia fa de persoanele n sine, ct mai ales frustrri masculine n situaii
totalitare. Eecul sau panta descendent pe care au intrat Petre Roman i
Teodor Melecanu este datorat i imaginilor soiilor, imagini care se apropie
foarte mult de aceast tipologie.
Martira Mitzura Arghezi, Leonida Lari, Doina Cornea nume
exploatate la rang de simbol, care au o sonoritate aparte atunci cnd se pune
problema naionalitii sau a totalitarismului comunist, teme sensibile pentru
un anumit tip de electorat; simbolul martirului are o relevan mai mult
istoric i care nu rezoneaz cu problemele contemporane, dovad c
acestea nu au reuit s se impun n spaiul politic romnesc.
Non-femeia politic, aa cum a fost ea denit de Ren-Grard
Schwartzenberg10, are n Romnia dou subspecii, ambele privite cu o doz
mare de antipatie. Prima dintre ele este nrudit cu tovara din perioada
comunist. Costumul tailleur, coafura sobr, eventual cu coc, machiajul
hieratic i, mai ales, atitudinea eapn, fr umor, mascheaz nesigurana
n faa jurnalitilor i las s se observe stilul autoritar n raporturile cu
subordonaii. De aceast tipologie se apropie Hildegard Puwak, Ecaterina
Andronescu, Norica Nicolai sau Monica Macovei. Cealalt non-femeie politic
vine pe lier occidental i are n comun cu tovara doar carena de
feminitate. Degajat n faa presei, non-femeia politic este mai
nonconformist n vestimentaie i se distinge printr-o virilitate exagerat a
limbajului. n aceast categorie putem s le enumerm pe Zoe Petre i Alina
Mungiu-Pippidi.
O alt tipologie care pare a se contura este cea a femeii-lider care i
folosete feminitatea. Este un construct de imagine modern, dar pe care
capcanele exceselor sau involuiile sociale l pot drma foarte uor. O
asemenea femeie este armant fr s e frivol, autoritar fr s e viril
i reprezentativ fr s-i piard identitatea. Ctre un asemenea tip se
ndreapt, n percepia public, Simona Marinescu (cu oarecare striden),
fostul ministru al justiiei Rodica Stnoiu, dar mai ales ministrul culturii, Mona
Musc.
n ne, o inovaie romneasc n domeniul femeii politician este
femeia-absen. ntr-adevr, dup experiena Elena Ceauescu, Romnia i-a
refuzat personajul numit prima doamn. Att Nina Iliescu, ct i Nadia
Constantinescu au fost ns nite absene vizibile, locuri libere care au
dezechilibrat imaginile publice ale lui Ion Iliescu i Emil Constantinescu. Dac
la Emil Constantinescu absena a fost oarecum compensat de Zoe Petre, la
Ion Iliescu porecla de Bunicua (i nu bunicul!) poate spune multe din punct
de vedere al psihologiei sociale.

n cele de mai sus am ncercat s conturm suprapunerile dintre gurile


unor oameni politici contemporani i simbolurile unor aciuni sociale. La scar
istoric, aceti oameni politici capt o nlime pe care, de multe ori,
contemporanii nu o sesizeaz. Dimpotriv, putem spune c exist
'personaliti politice (uneori foarte pitoreti) care, nereuind s se asocieze
cu un simbol sau cu o idee, rmn n istorie doar ca personaje anecdotice.
Exist un ir de astfel de personaje care s-au bucurat sau se bucur astzi de
mult popularitate, dar care sunt inconsistente (nc) la scar istoric.
Corneliu Vadim Tudor, Emil Constantinescu, Adrian Nstase, Adrian Punescu
sunt astzi personaje cu o notorietate ridicat, dar care nu transmit
electoratului mai mult dect propria lor identitate. n continuare, nu este
exclus ca, ntr-un viitor mai mult sau mai puin apropiat, unul dintre acetia
sau o alt personalitate s evolueze spre o dimensiune simbolicomitologic. n cazul personalitilor enumerate va nevoie ns de o ruptur
de imagine, de o situaie-limit, care s determine o percepie cu totul nou
a personajului n imaginarul colectiv romnesc.
Note
1. Charaudeau, Patrick, Discours mdiatique de l'information, I. N. A.,
Paris, 1998.
2. Beciu, Camelia, Comunicare politic, Editura Comunicare.ro,
Bucureti, 2002.
3. n ediia din 2001 l-am numit zgomot de recepie. Credem c
formularea actual este mai potrivit.
4. Fiske, John, Introducere n tiinele comunicrii, Editura Polirom, Iai,
2003.
5. Boia, Lucian, Istorie i mit n contiina romneasc, Editura
Humanitas, 1997; dar i Miturile comunismului romnesc, Editura Nemira,
Bucureti, 1998.
6. Gellner, Ernest, Naiuni i naionalism, Editura Antet, Bucureti,
1997.
7. Micile grupuscule care i-au pus n denumire cuvntul comunist nu
au dobndit niciodat sucien anvergur pentru a conta politic. De
asemenea, cel mai important partid de extracie comunist, Partidul Socialist
al Muncii, s-a topit, n timp, n actualul PSD.
8. Girardet, Raoul, Mituri i mitologii politice, Editura Institutul
European, Iai, 1997.
9. Contrar unei imagini ablon care face parte i ea din mitul
anticomunismului n decembrie 1989 nu s-a strigat dect sporadic Jos
comunismul!, i asta fr s existe o adeziune la aceast chemare. n
decembrie 1989, populaia ieit pe strzi n marile orae ale Romniei avea
contiina unei revoluii anti-ceauiste, dar nc nu avea contiina sfritului
regimului comunist.
10. Schwartzenberg, Ren-Grard, Statul spectacol, Editura Scripta,
Bucureti, 1996.
Anexa 1
Sistemul electoral din Romnia. Breviar legislativ.

n urma evenimentelor din 1989, structurile statului comunist au fost


desinate i a fost restabilit pluralismul politic. Partidul Comunist Romn a
disprut, au reaprut; n forme modicate, vechi partide politice existente
pn n 1947 i s-au ninat altele noi.
Legea electoral din 1990, revizuit prin Legea nr. 370/2004, pentru
alegerea preedintelui Romniei i prin Legea nr. 373/2004, pentru alegerea
Camerei Deputailor i a Senatului, pe de o parte, i Constituia din 1991,
revizuit n 2003, pe de alt parte, prevd ca Parlamentul s e bicameral,
alctuit din Camera Deputailor i Senat. Parlamentul este ales prin vot
universal, egal, direct i secret, liber exprimat. Reprezentarea populaiei n
forul legislativ suprem se realizeaz pe baza sistemului de repartizare
proporional a mandatelor rezultate n urma votrii. Ambele Camere ale
Parlamentului sunt alese pentru un mandat de patru ani, care poate
prelungit prin lege organic, n caz de rzboi sau catastrof (Constituia
Romniei, art. 63, alin. 1, 2).
Senatorii i deputaii se aleg pe circumscripii electorale, pe baz de
scrutin de list sau candidaturi independente. Norma de reprezentare este de
un senator la 160.000 de locuitori. Pentru un deputat, norma de reprezentare
este de 70.000 de locuitori. Numrul deputailor i al senatorilor se stabilete
prin legea electoral n raport cu populaia rii (Constituia Romniei, art. 62,
alin. 3). Alegerile pentru Camera Deputailor i Senat se desfoar n cel
mult 3 luni de la expirarea mandatului sau de la dizolvarea Parlamentului
(Constituia Romniei, art. 63, alin. 3).
Data alegerilor este stabilit prin hotrre a Guvernului, cu cel puin 45
de zile naintea votrii (Legea nr. 373/2004, art. 7). Campania electoral
ncepe cu 30 de zile nainte de data desfurrii alegerilor i se ncheie n
ziua de smbta care precede data alegerilor, la ora 7.00 (Legea 373/2004,
art. 55). n campania electoral, candidaii, formaiunile politice, toate
organizaiile sociale i cetenii au dreptul s-i exprime opiniile n mod liber
i fr nici o discriminare, prin mitinguri, adunri, mass media, dar mijloacele
folosite nu pot contraveni ordinii de drept. Modelele buletinelor de vot sunt
stabilite de Guvernul Romniei. Buletinul de vot este format din una sau mai
multe le. Pe paginile lui interioare sunt imprimate patrulatere, care conin
semnele electorale ale partidelor sau formaiunilor politice i listele de
candidai, n ordinea rezultat prin tragerea la sori. Primarii sunt obligai ca,
n termen de 5 zile de la nceperea campaniei electorale, s stabileasc locuri
speciale pentru aajul electoral. Subvenionarea campaniei electorale cu
fonduri primite din strintate sau nedeclarate public este interzis. La
desfurarea operaiunilor de votare sunt acreditai s participe observatori
romni i strini. Votarea se desfoar ntr-o singur zi. Ea ncepe la ora 6.00
i se termin la ora 21.00.
Pentru alegtorii netransportabili, din cauz de boal sau invaliditate,
este deplasat o urn special la locul unde se a alegtorul.
Modalitatea de nscriere a candidailor la alegeri este scrutinul de list.
Candidaii sunt propui de partidele i formaiunile politice din care fac parte
sau se nscriu n calitate de candidai independeni. Candidaii trebuie s

mplinit, pn n ziua alegerilor inclusiv, vrsta de cel puin 23 de ani, pentru


a alei n Camera Deputailor sau n organele locale, de cel puin 33 de ani
pentru a alei n Senat i de cel puin 35 de ani pentru a alei n funcia
de Preedinte al Romniei (Constituia Romniei, art. 37, alin. 2). La alegeri
pot candida doar cetenii romni cu domiciliul n ar, care nu se a sub
interdicie (debilii mintal, persoanele care au svrit abuzuri n funcii
politice, juridice, administrative etc.). Membrii Parlamentului sunt alei pe
circumscripii electorale, ecare jude i municipiul Bucureti constituind o
circumscripie.
Preedintele Romniei este ales prin vot universal, egal, direct, secret i
liber exprimat. Pentru a se valida o candidatur, trebuie depuse la BEC
300.000 de semnturi ale unor ceteni cu drept de vot. Candidatul care a
ntrunit, n primul tur de scrutin, majoritatea absolut de voturi ale
alegtorilor nscrii n listele electorale este declarat ales. n cazul n care
niciunul dintre candidai nu a ntrunit aceast majoritate, se organizeaz un
al doilea tur de scrutin, ntre primii doi candidai. Nici o persoan nu poate
ndeplini funcia de Preedinte al Romniei dect pentru cel mult dou
mandate, care pot i succesive. Rezultatul alegerilor pentru funcia de
Preedinte al Romniei este validat de Curtea Constituional, iar mandatul
este de 5 ani i se exercit de la data depunerii jurmntului. n timpul
acestuia, Preedintele Romniei nu poate membru al nici unui partid i nu
poate ndeplini nici o alt funcie public sau privat. (Constituia Romniei,
art. 83. Alin. 1, 2).
Camera Deputailor este format din 332 de deputai, iar Senatul din
137 senatori. Cetenii unei minoriti naionale pot reprezentai numai de
o singur organizaie. Organizaiile cetenilor aparinnd minoritilor
naionale care nu ntrunesc n alegeri numrul de voturi pentru a
reprezentate n Parlament au dreptul la cte un loc de deputat, n condiiile
legii electorale. (Constituia Romniei, art. 62. Alin. 2, 3).
Senatul este format din parlamentari alei n funcie de populaia
judeelor, astfel: n judeele cu o populaie de pn la 500.000 locuitori se
aleg 2 senatori, n cele cu o populaie de la 500.001 la 750.000 locuitori, cte
3, iar n celelalte judee, cte 4. n Bucureti se aleg 14 senatori.
Senatorii i deputaii nu pot trai la rspundere juridic pentru
voturile sau pentru opiniile politice exprimate n exercitarea mandatului. Ei nu
pot reinui, arestai, percheziionai sau trimii n judecat penal sau
contravenional, fr ncuviinarea Camerei din care fac parte, iar
competena de judecat aparine naltei Curi de Casaie i Justiie. n caz de
infraciune agrant, deputaii sau senatorii pot reinui i supui
percheziiei. n cazul n care Camera sesizat constat c nu exist temei
pentru reinere, va dispune imediat revocarea acestei msuri. (Constituia
Romniei, art. 72. Alin. 2, 3).
Nimeni nu poate , n acelai timp, deputat i senator. Calitatea de
deputat sau de senator este incompatibil cu exercitarea oricrei funcii
publice de autoritate, cu excepia celei de membru al Guvernului. (Constituia
Romniei, art. 71, alin. 3).

Parlamentul se ntrunete n dou sesiuni ordinare anuale: februarieiunie i septembrie-decembrie, sau n sesiuni extraordinare la cererea
preedintelui Romniei, a Biroului ecrei Camere, ori a cel puin o treime din
numrul deputailor i senatorilor (Constituia Romniei, art. 66, alin. 1, 3).
Camerele i stabilesc singure regulamentele de organizare i funcionare i
i aleg ecare un Birou Permanent. Preedintele Camerei Deputailor i
preedintele Senatului se aleg pe durata mandatului Camerelor. Ceilali
membri ai birourilor permanente sunt alei la nceputul ecrei sesiuni.
Membrii birourilor permanente pot revocai nainte de expirarea mandatului
(Constituia Romniei, art. 64, alin. 2).
Consiliile locale se aleg prin vot universal, egal, direct, secret i liber
exprimat, iar consiliile judeene sunt alese prin vot indirect (Legea nr.
67/2004, art. 1, alin. 2). Primarii comunelor i oraelor se aleg pe
circumscripii electorale, prin vot exprimat pe baza scrutinului uninominal.
Pot candidai numai persoanele care au domiciliul pe teritoriul unitii
administrativ-teritoriale n care candideaz. Au dreptul s e alei consilieri
sau primari cetenii cu drept de vot care au mplinit vrsta de 23 ani (Legea
nr. 67/2004, art. 4, alin. 1). Nu pot alei militarii activi, judectorii sau
procurorii, cei condamnai prin hotrre judectoreasc denitiv pentru
abuzuri n funcii politice, juridice sau administrative, pentru nclcarea
drepturilor fundamentale ale omului, pentru alte infraciuni intenionate, dac
nu au fost reabilitai, cei care au contracte ncheiate pentru executare de
lucrri, prestri de servicii ori de furnizare cu administraia respectiv, e
direct, e prin intermediari. Funcia de consilier este incompatibil cu funciile
de prefect i subprefect (i alte funcii publice ale consiliilor locale i
judeene, prefecturilor, ministerelor i ale celorlalte autoriti
guvernamentale), primar, membru al altui consiliu comunal sau orenesc.
Numrul consilierilor pentru consiliile locale i pentru consiliile judeene este
cel stabilit prin ordin al prefectului, potrivit prevederilor Legii administraiei
publice locale nr. 215/2001 (Legea nr. 67/2004, art. 39).
Primarii sunt alei prin vot universal, egal, direct, secret i liber
exprimat. Candidatul care a ntrunit votul a cel puin jumtate plus unu din
numrul participanilor la vot este declarat primar, iar n cazul n care niciunul
dintre candidai nu a ntrunit aceast majoritate, se organizeaz un al doilea
tur de scrutin, n cel mult dou sptmni, la care particip candidaii plasai
pe primele dou locuri. Primarii sunt ajutai de unul sau mai muli
viceprimari, numrul acestora ind stabilit prin hotrre a Guvernului.
Mandatul primarului este de 4 ani i expir la depunerea jurmntului de
ctre noul primar. El poate nceta nainte de termen n caz de demisie,
pierderea drepturilor electorale, deces sau demitere. n cazul suspendrii din
funcie sau pn la alegerea unui nou primar, atribuiile acestuia sunt
exercitate de un viceprimar desemnat de consiliu.
Prefecii sunt reprezentanii Guvernului n teritoriu i sunt numii de
Guvern pentru ecare jude. Prefectul este ajutat de un subprefect, iar pentru
Bucureti, de 3 subprefeci. Pentru a putea numit prefect sau subprefect, un
cetean trebuie s aib studii superioare i vrsta de cel puin 30 de ani. Ei

nu pot deputai sau senatori, membri n consiliul judeean i n consiliile


locale sau primari i nu pot ndeplini o funcie de reprezentare profesional cu
caracter naional, o alt funcie public sau o funcie ori activitate
profesional salarizat n cadrul regiilor autonome, al societilor comerciale
sau al oricror organizaii. Primarii, primarul general al Capitalei, preedinii
consiliilor judeene i consilierii rspund, dup caz, material, civil,
administrativ sau penal, pentru faptele svrite n exercitarea atribuiilor
care le revin.
Biroul Electoral Central (BEC) este alctuit din 7 judectori ai naltei
Curi de Casaie i Justiie i din 11 reprezentani ai partidelor, formaiunilor
politice i coaliiilor acestora care particip la alegeri (Legea nr.
67/2004, art. 32). Cererea de anulare a alegerilor dintr-o circumscripie
electoral se poate face numai de ctre partidele, formaiunile politice,
coaliiile acestora sau candidaii independeni care au participat la alegeri, n
termen de 48 de ore de la ncheierea votrii. Cererea trebuie motivat i
nsoit de dovezile pe care se ntemeiaz. Cererea este admis numai dac
cel care a sesizat nu este implicat n producerea fraudei (Legea nr. 67/2004,
art. 33, alin. 3).
Anexa 2
Principalele partide politice din Romnia 1990-2005
Aciunea Popular.
La jumtatea anului 2003, un grup de lideri din PNCD formeaz
Aciunea Popular, sub conducerea fostului preedinte al Romniei, Emil
Constantinescu. ncercrile de unicare cretin-democrat dintre Aciunea
Popular, Uniunea pentru Reconstrucia Romniei i PNCD eueaz
lamentabil, astfel c Aciunea Popular i PNCD (care fuzioneaz totui cu
URR) candideaz pe liste proprii la alegerile locale i parlamentare din 2004.
Mugur Ciuvic, candidatul AP la Primria Capitalei, i construiete
notorietatea prin cteva scandaluri de pres minore; dar, la alegerile din
iunie 2004, obine un rezultat derizoriu. Marian Milu este candidatul AP la
preedinia Romniei, dar rezultatul lui electoral este insigniant.
Aliana Dreptate i Adevr D. A.
n august 2003, dup numeroase tatonri, cei doi preedini, Traian
Bsescu, preedintele PD i Theodor Stolojan, preedintele PNL, decid ca cele
dou partide s formeze o alian politic, Aliana Dreptate i Adevr PNL-PD.
n primvara lui 2004, la alegerile locale, Aliana depune liste comune doar n
Bucureti i Cluj-Napoca, unde i ctig primriile i majoritile n consiliile
locale (n restul rii, PNL i PD au mers pe liste separate). n toamn, pe 2
octombrie, Theodor Stolojan, candidatul Alianei la funcia suprem n stat,
renun la cursa electoral, invocnd motive de sntate. Traian Bsescu,
recent ales primar al Bucuretiului, intr n cursa electoral. La alegerile
parlamentare, A. D. A. iese pe locul 2, cu 31% din voturi, ns victoria de la
alegerile prezideniale a lui Traian Bsescu o aduce la guvernare. Aliana
formeaz guvernul cu participarea UDMR i PUR.
Aliana Naional Cretin Democrat (ANCD)

Dup retragerea sprijinului politic pentru premierul Victor Ciorbea de


ctre Biroul de Conducere, Coordonare i Control al PNCD, un grup de
membri ai PNCD, condus de fostul premier, a decis crearea unui nou partid
politic. Adunarea de constituire a partidului a avut loc la 17 aprilie 1999, cnd
s-au stabilit obiectivele noii formaiuni politice i organele provizorii de
conducere. Preedinte provizoriu a fost ales Victor Ciorbea, preedini de
onoare preotul Matei Boil, poetul Ioan Alexandru i scriitorul Nicolae Balot,
iar vicepreedini Ioan Boil, Mircea Bel, erban Sndulescu, Gabriel Craus,
Paulina Suceveanu. Conform statutului adoptat la primul Congres (28
noiembrie 1999), forurile i organele de conducere ale partidului sunt:
Congresul, Consiliul Naional al Reprezentanilor, Colegiul Politic Naional,
care are un Birou Permanent, i Preedintele.
Preedinte al partidului a fost ales Victor Ciorbea. Insuccesul formaiunii
la alegerile locale din iunie 2000, unde a obinut doar 0,48% din voturi (18
mandate de primar), a determinat cutarea de noi aliai pentru algerile
generale din toamna aceluiai an. La 20 august, Consiliul Naional al
Reprezentanilor ANCD a votat intrarea n CDR 2000. Acest lucru presupunea
participarea pe liste comune, la alegerile parlamentare, alturi de PN-CD,
UFD, FER i Partidul Moldovenilor. ANCD a revenit n PNCD n mai 2001.
Aliana pentru Romnia (ApR)
Nucleul ApR s-a format n interiorul PDSR, dup intrarea acestuia n
opoziie n urma alegerilor parlamentare i prezideniale din noiembrie 1996.
Un grup de membri ai PDSR i-a propus reformarea PDSR din interior prin
propunerile sintetizate n Declaraia grupului de opinie pentru transformarea
PDSR ntr-un partid modern, credibil i care s ofere o alternativ realist de
reform n interesul populaiei (18 iunie 1997). Conducerea PDSR a respins
propunerile formulate, iar grupul de opinie, alctuit din 12 deputai i 2
senatori, a hotrt prsirea partidului. Cteva zile mai trziu, acetia au
lansat o Declaraie-Apel privind ninarea unui nou partid, n care erau
enunate principiile de aciune ale noii formaiuni politice. Noul partid politic
a fost nregistrat la Tribunalul Municipiului Bucureti la 4 septembrie 1997.
Preedinte a fost ales Teodor Melecanu, prim-vicepreedinte Mircea Coea,
iar vicepreedini Iosif Boda, Marian Enache, Viorel Slgean, Mugurel Vintil.
La nceputul anului 1998, ApR a lansat ideea constituirii n jurul su a unui pol
social-democrat i a nceput demersurile pentru realizarea acestui obiectiv,
purtnd tratative de fuzionare cu PDSR (aprilie 1998octombrie 1999).
Negocierile au euat. Alegerile locale din iunie 2000 au consacrat ApR ca
for politic, prin obinerea locului al treilea ca numr de mandate de primar
(283 mandate, adic 9,58% din total). Dup aceste alegeri, conducerea ApR
a iniiat o serie de negocieri cu reprezentanii PNL pentru alctuirea unei
aliane, urmate de fuziune, n vederea alegerilor legislative i prezideniale
din toamna anului 2000. i aceste negocieri au euat. La alegerile generale,
ApR nu a atins pragul electoral necesar pentru intrarea n Parlament,
obinnd 4,27%, iar Teodor Melecanu, candidat la preedinie, 1,91% din
voturi. n urma acestor rezultate, frmntrile interne s-au accentuat, ieind
la iveal dou orientri: una social-democrat (Marian Enache, Doru Viorel

Ursu) i o alta intitulat social-liberal (Teodor Melecanu, Mircea Coea).


Aceasta din urm a avut ctig de cauz, cooptndu-l n partid pe Viorel
Cataram ca vicepreedinte. Social-democraii au prsit partidul,
ndreptndu-se spre PSD. La mijlocul anului 2001, ApR era n tratative cu PDul lui Traian Bsescu. Majoritatea lialelor nu aprobau ns o fuziune cu PD. n
septembrie 2001, ApR decide s fuzioneze cu PNL, iar Theodor Melecanu
devine vicepreedinte PNL. Este momentul cnd ApR dispare de pe scena
politic.
Convenia Democratic din Romnia (CDR)
n noiembrie 1991, partidele membre ale Conveniei Naionale pentru
Instaurarea Democraiei (PNCD, PNL, PSDR, PER, PAC i UDMR) i alte
formaiuni politice i civice din cadrul Forumului Democratic Antitotalitar din
Romnia au hotrt s formeze o alian electoral cu denumirea Convenia
Democratic din Romnia. Rezultatele alegerilor locale din 1992 au consacrat
CDR ca cea mai important for de opoziie.
Plasarea pe locul al doilea i ctigarea primriei capitalei prin
reprezentantul PNL, Crin Halaicu, au conrmat eciena opoziiei unite. Cu
toate acestea, PNL a prsit aliana n aprilie 1992, n CDR rmnnd doar un
grup condus de Niculae Cerveni, grup numit PNL-CD. Candidatul CDR la
alegerile prezideniale din 1992 a fost desemnat Emil Constantinescu, care a
obinut n cele dou tururi de scrutin 31,24%, respectiv 38,57% din voturi. La
alegerile parlamentare din septembrie 1992, CDR a obinut 20% din voturi
pentru Camera Deputailor i 20,2% din voturi pentru Senat. n noiembrie
1992, Corneliu Coposu, preedintele alianei, a demisionat, recomandndu-l
pe Emil Constantinescu drept nlocuitor. Acesta a fost ales preedinte al CDR.
n decembrie 1994 s-a hotrt reprimirea n CDR a PNL, iar n februarie
i martie 1995 PSDR, PL '93, PAC i UDMR au prsit aliana. Rezultalele
alegerilor locale din iunie 1996 au plasat CDR la limit n urma PDSR.
Candidatul CDR la primria Capitalei, Victor Ciorbea, a ctigat n turul
doi, n faa candidatului PDSR, Ilie Nstase. Cu excepia primriei sectorului 1,
toate celelalte primrii de sector au fost obinute de reprezentanii CDR. La
alegerile parlamentare din noeimbrie 1996, CDR s-a plasat pe primul loc
(30,17% din voturile pentru Camera Deputailor i 30,70% din voturile pentru
Senat), iar candidatul la preedinie, Emil Constantinescu, a obinut victoria n
turul secund cu 54,41% din voturi, devenind preedintele Romniei. n cursul
anului 1999 au fost semnate dou protocoale, prin care se prevedea
participarea PNL i PNCD pe liste separate la alegerile locale, dar pe liste
comune la alegerile parlamentare i sprijinirea unui candidat unic la alegerile
prezideniale, urmnd ca n funcie de rezultatele la alegerile locale s se
stabileasc relaia dintre cele dou partide n cadrul alianei. La alegerile
locale din iunie 2000, CDR a obinut rezultate modeste, conrmnd erodarea
popularitii sale pe parcursul celor patru ani de guvernare. Rezultatele
obinute, precum i nerevenirea PNL n alian, au determinat partidele
rmase (PNCD, FER i PER) s caute o nou formul politic pentru alegerile
legislative i prezideniale din noiembrie 2000. O dat cu formarea CDR 2000,
existena CDR a ncetat.

Convenia Democrat Romn 2000 (CDR 2000)


Primul pas spre constituirea CDR 2000 a fost Declaraia comun a
PNCD i UFD din iulie 2000, care avea ca obiective formarea unei aliane
politice de centru-dreapta, participarea pe liste comune la alegerile generale
i susinerea unui candidat unic la cele prezideniale. Prin aderarea FER, s-a
constituit n august Convenia Democrat Romn 2000, la care s-au alturat
ulterior i ANCD i Partidul Moldovenilor. La CDR 2000 a aderat i un grup de
ase formaiuni civice. La alegerile legislative din noiembrie 2000, CDR 2000
a obinut 5,8% din voturi pentru Senat i 5,7% din voturi pentru Camera
Deputailor. Candidatul la preedinie susinut de CDR 2000, Mugur Isrescu,
a obinut 10,2% din voturi, plasndu-se pe locul al patrulea. Neintrarea n
Parlament a CDR 2000 a nsemnat nceputul sfritului. Imediat dup
alegeri, UFD decide s ias din CDR 2000 i aliana se destram.
Fora Democrat.
n primvara lui 2004, Petre Roman prsete PD i formeaz Fora
Democrat. La alegerile generale, Roman candideaz la preedinia
Romniei, dar nu reuete s-i aduc partidul n Parlament.
Frontul Salvrii Naionale (FSN)
FSN a luat in ca organ provizoriu al puterii de stat, la 22 decembrie
1989. Din consiliul de conducere fceau parte Doina Cornea, Ana Blandiana,
Mircea Dinescu, Laszlo Tokes, Dumitru Mazilu, Alexandru Brldeanu, Silviu
Brucan, Ion Caramitru, Sergiu Nicolaescu i Ion Iliescu. FSN a instituit prin
decret un guvern provizoriu, condus de Petre Roman (26 decembrie 1989),
care a pus bazele statului democratic i a organizat alegerile. Dei iniial FSN
nu avea printre obiective transformarea sa n partid politic, la 6 februarie
1990, FSN este nscris la Tribunalul Municipiului Bucureti, avndu-l ca
preedinte provizoriu pe Ion Iliescu. La alegerile din 20 mai 1990, FSN a
obinut 66,31% din voturi pentru Adunarea Deputailor i 67,01% pentru
Senat. Ion Iliescu a obinut 85,07% din voturi i a devenit astfel preedintele
Romniei. Ca urmare a Decre-tului-lege pentru alegerea Parlamentului i a
preedintelui Romniei din martie 1990, care stipula c preedintele
Romniei nu poate membru al nici unui partid politic, Ion Iliescu a fost
nlocuit la conducerea partidului de Petre Roman (26 iulie 1990). La convenia
din 16-17 martie 1991, Petre Roman a fost conrmat n fruntea partidului. Tot
atunci au fost adoptate statutul i programul partidului, iar Frontul era denit
ca un partid de centru-stnga, cu o doctrin social-democrat. Divergenele
din interiorul FSN privind ritmul i caracterul reformei au dus la conturarea a
dou grupri: gruparea Petre Roman i gruparea Ion Iliescu. Convenia din
27-29 martie 1992 a marcat desprirea celor dou grupri, prin
desprinderea celei majoritare conduse de Ion Iliescu, care a dat natere unui
nou partid, numit Frontul Democrat al Salvrii Naionale. Petre Roman a
rmas preedinte al FSN. La alegerile din 27 septembrie 1992, FSN a obinut
10,2% din voturile pentru Camera Deputailor i 10,4% din voturile pentru
Senat. Candidatul partidului la preedinie, Caius Traian Dragomir, a obinut
4,75 din voturi, plasndu-se pe locul 4 n primul tur de scrutin. Dup aceste
alegeri, FSN a intrat n opoziie, iar la 31 martie 1993 a fuzionat cu Partidul

Democrat, schimbndu-i denumirea n Partidul Democrat-Frontul Salvrii


Naionale.
Partidul Alianei Civice (PAC)
PAC a luat in la Congresul Alianei Civice din 5-7 iulie 1991, cnd o
parte din membrii acestei organizaii au decis crearea unui partid care s
susin n plan politic principiile Alianei Civice. PAC a participat la formarea
Conveniei Naionale pentru Instaurarea Democraiei (CNID) alturi de
PNCD, PNL, PSDR i UDMR, apoi la formarea Conveniei Democratice din
Romnia (26 noiembrie 1991), alturi de partidele din CNID i de formaiunile
civice membre ale Forumului Democratic Antitotalitar din Romnia (FDAR).
La alegerile din 27 septembrie 1992, PAC a participat pe listele CDR i
a obinut 13 mandate pentru Camera Deputailor i 5 pentru Senat. Primul
Congres al PAC, din 22-25 aprilie 1993 a adoptat statutul i programul i l-a
ales preedinte pe Nicolae Manolescu. n 1993, grupuri de lideri i membri ai
PAC au migrat spre alte partide liberale (PNL, PL '93, PNL-CD). n decembrie
1994, Partidul Alianei Civice a participat alturi de PL '93, PNL (Quintus) i
PNL-CD la ninarea Alianei-Civic Liberale, o ncercare euat de unicare a
partidelor liberale. n mai 1995, congresul partidului hotrte ieirea din
CDR. Rezultatele obinute la alegerile locale din iunie 1996 au determinat
fuzionarea n iulie 1996 a PAC i PL'93 sub numele de Aliana Naional
Liberal (ANL), n scopul participrii pe liste comune la alegerile legislative
din noiembrie. ANL nu a trecut pragul electoral de 3% la alegerile legislative
din noiembrie 1996. Candidatul alianei la preedinie, Nicolae Manolescu, a
obinut 0,71% din voturi. Dup alegeri, ANL s-a destrmat. n martie 1998,
PAC a fuzionat cu PNL, iar liderii PAC au fost integrai n structurile de
conducere ale PNL.
Partidul Democrat (PD)
Partidul Democrat este continuatorul de drept al Frontului Salvrii
Naionale, organizaie ninat n decembrie 1989 ca organ provizoriu al
puterii de stat. n martie 1992, FSN se scindeaz n dou grupri, prin
desprinderea unei grupri majoritare Frontul Democrat al Salvrii Naionale
(FDSN). n martie 1993, FSN a fuzionat cu Partidul Democrat, schimbndu-i
denumirea n Partidul Democrat-Frontul Salvrii Naionale. Conducerea
partidului a cunoscut modicri importante: preedinte Petre Roman,
vicepreedini: Victor Babiuc, Traian Bsescu, Radu Berceanu, Adrian Severin,
Bogdan Niculescu Duvz, Cristian Dumitrescu.
n septembrie 1995 a avut loc constituirea Uniunii Social-Democrate
(USD), alian politic alctuit din PD i PSDR, care-i propunea participarea
pe liste comune la alegerile locale i generale din 1996 i susinerea unui
candidat unic la preedinie. USD s-a plasat pe locul al treilea la alegerile
locale din iunie 1996. La alegerile legislative din noiembrie 1996, USD a
obinut 12,93% din voturi pentru Camera Deputailor i 13,16 din voturi
pentru Senat. Candidatul USD pentru alegerile prezideniale, Petre Roman, sa situat pe locul al treilea n primul tur de scrutin, iar n al doilea tur l-a
susinut pe candidatul CDR, Emil Constantinescu. n guvernele de coaliie
USD-CDR-UDMR, conduse de Victor Ciorbea i Radu Vasile, alctuite pe baza

algoritmului negociat care acorda USD 26% din posturi, PD a deinut ase
portofolii ministeriale. La alegerile locale din iunie 2000, PD s-a plasat pe
locul al doilea la nivel naional (16,32% din mandatele de primar) i a
ctigat Primria General a Capitalei prin vicepreedintele partidului, Traian
Bsescu. La alegerile generale, PD a obinut 7,58% din voturi pentru Camera
Deputailor i 7,03% vot