Campanie de presa Proiectul Rosia Montana

Totul a nceput n anul 2005, cnd a debutat prima campanie desfurat de

Roia Montan Gold Corporation n Romnia. Pn atunci, dei canadienii erau
prezeni n Romnia din 1997, compania nu investise bani ntr-o campanie
publicitar. ns n 2005 deja zidurile din marile orae erau pline de graffiti cu celebrul
simbol al Roiei Montane: frunza pe jumtate roie si pe jumtate verde, care i
ndemna pe trectori s salveze localitatea din Munii Apuseni.
Agenia de publicitate care a conceput aceast prim campanie, desfurat n
perioada noiembrie 2005 decembrie 2011, a fost GMP Advertising.
Compania Roia Montan Gold Corporation a desfurat n perioada
mentionata mai sus o campanie de promovare cum rar s-a mai vzut, asta pentru a-i
convinge pe romani ca proiectul minier din Muntii Apuseni este mana cereasca
pentru tara noastra. Se spune ca de la inceputul campaniei, anul 2005 si pana in
anul 2011, au fost folosite zeci de milioane de euro, bani care au fost cheltuiti pe
serviciile unor agentii de specialitate, pe spoturi filmate pentru TV si online - pentru
cumpararea de spatiu publicitar in mass-media. Campania de promovare a
proiectului minier a avut la baza, pe langa un buget foarte mare, o structura creata cu
mesaje cu un impact psihologic puternic. S-a pus foarte mare accent pe problemele
sociale grave din localitatea Roia Montan. Intenia campaniei era de a scoate n
eviden tot ce era urt n zon: o fost min comunist lsata n paragin, ape
poluate cu fier, zinc i arsenic din cauza mineritului excesiv (de unde i numele de
Rosia), oameni sraci care au rmas omeri dup nchiderea minei, case de
patrimoniu care se ruineaz deoarece nimeni nu are bani s le repare.
Principalul mesaj al acestei campanii a fost de creare de noi locuri de munca
pentru locuitorii localitati respective. Campania a dat rezultate destul de bune: potrivit
studiilor realizate la nivel naional, dup desfurarea campaniei, numrul celor care
aveau o prere nefavorabil i foarte nefavorabil despre proiect sczuse cu 18%,
n vreme ce numrul celor care aveau o prere favorabil i foarte favorabil
crescuse cu 14%. Un moment cu impact psihologic folosit in aceasta campanile a

fost imaginea Sandei Lungu - o mam a doi copii care triete dintr-o pensie de 134
de lei pe lun i care locuiete alturi de cei doi adolesceni n casa parohial, din
mila preotului - o imagine care a facut inconjurul Romaniei , fiind preluata de catre
toate posturile TV. A fost creat si un site, www.scrisoarecatreromania.ro, unde sunt
strnse toate clipurile cu locuitori din Rosia Montana care cer demararea exploatrii
miniere, povetile fiind ascultate n mediul online i TV, n total, de 109 milioane de
ori. A fost cumparata, daca pot spune asta, si presa scrisa - Evenimentul zilei,
Capital, Romnia Liber, Jurnalul Naional sau Ziarul Financiar - care au
publicat n mod constant sloganuri pro-exploatare. Campania a fost extinsa si in
mediul online, in special pe Facebook unde imaginea sa era Crina Coco Popescu,
prima alpinist din lume care a ncheiat circuitul Seven Volcanoes. Putem observa ca
pentru o campanile de mare anvergura sunt necesare atat un buget pe masura cat si
colaborarea cu specialisti in domeniu.
Finalul companiei Rosia Montana nu este unul foarte bun, cel putin pentru
moment, proiectul de lege nefiind promulgat dupa ce in paralel cu campania celor de
la Rosia Montana Gold Corporation a luat nastere o alta (camapania Salvati Rosia
Montana), care incearca sa arate adevarata fata a acestei actiuni - si anume ca se
urmareste doar profitul in toata aceasta poveste. La baza sentimentului de impotrivire
fata de proiectul de la Rosia Montana stau o multime de lucruri: folosirea celei mai
mari cantitati de cianura din lume, fapt care ar duce efectiv la disparitia localitatii,
proiectul RMGC nu este asigurat pentru riscuri de mediu, nici o companie de
asigurari nedorind sa intre in jocul acesta care are ca scop doar crearea celei mai
mari baze de extras de materiale pretioase. Institu ii, organiza ii non-guvernamentale,
reprezentani ai cultelor religioase, cet eni activi i-au artat n mai multe ocazii
opoziia fa de proiect; a fost demarata o strangere de semnaturi impotriva inceperii
mineritului in Rosia Montana, precum si mai multe mitinguri in mai multe orase ale
tarii in care oamenii au iesit sa incerce sa obtina dezaprobarea proiectului de lege,
precum si sa atraga cat mai multa lume de partea lor prin a le explica ca tot ce se
urmareste in acel loc este, de fapt, un business la care au luat parte, din pacate, o
mare parte a presei, televiziuni si nu in ultimul rand cei mai importanti, oameni politici
- cei care au cel mai mare interes.
Asadar, chiar daca proiectul Rosia Montana nu a luat nastere pana in acest
moment, campania de sustinere a acestuia a fost realizata folosindu-se toate
mijloacele necesare acesteia si intr-o mare parte opinia publica a fost castigata de

partea ei.