Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
de
frecventa
acestora.
Codificarea
Huffman
atribuie
o
codificare
fiecrui
simbol.
Individul poart n principal interesul su evenimentelor apropiat de spaiul su psihologic
cotidian care reine de o manier preferenial mesajele care i sunt prezentate.
Se poate traduce printr-o ecuaie simbolic Spaiul E consacrat unor categorii de informaii n
funcie de cmpul lor de observaie. Ea nu are, n realitate, dect o valoare statistic statistic
i suport informaiile al cror grandoare este sensibil constant.
E= preul originalitii+ preul proximitii
Concret, se poate totui deduce dintr-o asemenea relaie c o informaie apropiat chiar mai
slab n ce privete originalitatea va fi un spaiu E restrns putnd s creasc n funcie de
originalitatea tirii. Invers, o informaie apropiat la un mare pre al originalitii poate s ia
un spaiu E maximal. Se poate deja vedea n aceast ecuaie o regul general de tratament al
mesajelor prin ntreprinderea comunicaiei ctre public.
Exist i o formul matematic: implicaiile emoionale a indivizilor relativ la un
eveniment sunt invers proporionale cu rdcina ptrat a distanei care le separ.
studiul cantitativ i calitativ al practicilor de lectur sau de ascultare a devenit instrumentul
unei gndiri de marketing care preced conceperea unor noi suporturi sau adaptarea
suporturilor existente la evoluia pieei.
Mai mult ca niciodat studiul de audien i analiza publicului dobndesc un caracter strategic
pentru mass media.
Anchetele naionale privind practicile de informare i comunicare permit evaluarea marilor
tendine n lectura presei scrise sau n utilizarea celorlalte mijloace de informare. Ziarele i
pot cunoate cifra de difuzare real dar i audiena efectiv.
Este clar c notorietatea i imaginea unui titlu i pot influena audiena declarat, ca i timpul
de circulaie a fiecrui numr.
Cotidianele sunt confruntate tot mai mult cu o evoluie a ritmurilor de lectur. Aceast
evoluie se definete mai puin printr-o scdere general a nivelului de lectur ct printr-o
serie de schimbri n ritmurile i modurile de consultare a ziarelor, n motivele de lectur- sau
de non lectur- i n centrele de interes ale utilizatorilor presei scrise.
Timpul mediu consacrat lecturii presei nu a sczut dect foarte puin n ultimii ani. Conform
studiilor buget-timp el este n medie de 37 minute pe zi - aproximativ un sfert de or pentru
cotidiane, restul pentru reviste, acesta este sczut fa de cele 3,5 ore consacrate n medie pe zi
televiziunii i 2 ore radioului.
GALLUP Romnia a realizat un sondaj n decembrie 2009 pe seciunea media din Constana
urmrind notorietatea cotidianelor locale, frecvena de citire a lor, motivul pentru care citete
unul sau altul din ziare, sau motivul pentru care nu citete respectivele publicaii, ce rubrici ar
fi interesai s citeasc, cum ar prefera s fie articolele dintr-un cotidian sau altul, ce jurnaliti
din presa constnean apreciai, segmentarea n funcie de vrst, de sex, de educaie,-ultima
coal absolvit. De altfel au fost i alte sondaje pltite de unii sau alii dintre patronii
respectivelor publicaii.
Cei mai muli dintre intervievai au motivat c citesc unul sau altul dintre ziare pentru tirile
publicate i din acestea pentru tirile locale, urmnd- paradoxal- mica publicitate, apoi
curiozitile, sportul, politica, oferte de locuri de munc.
De ce nu citesc?Pe primul loc al motivelor- c este prea scump, c nu are timp, se uit la
televizor, nu prezint tiri reale, articole neinteresante, nu place redactorii sau conducerea
ziarului, ziar de scandal, extremist, agresiv, aparine unui patron cu o proast imagine
public.n ordinea preferinelor pe rubrici- sport, mica publicitate, tiri locale, politic, rubrica
social, piaa de capital, horoscop, cultural, program TV, problemele oraului.
La ntrebarea cum ai prefera s fie articolele cotidianelor n cauz s-a rspuns cu un decalaj
imens informaie mai mult, opinia autorului mai puin.
Segmentarea dup sex, vrst i educaie a surprins cci ziarele sunt citite mai mult de
brbai, apatici sunt cei cu vrsta ntre 20-24 i 35-44 ani, i cei mai muli sunt peste 65 ani.
Cei mai critici sunt tot brbaii. n funcie de educaie, procentul este de % la cei cu studii
universitare.
Exist dou mari tipuri de cercetri de pia: calitative i cantitative. Cele pe care le-am
prezentat sunt calitative, dar i cele mai costisitoare, ele portretizeaz consumatorul de media,
i comportamentul acestuia i deciziile de cumprare. n apropierea acestei categorii se
situeaz focus group-urile, i chestionarele trimise de cititori. Focus- group-ul este un gen de
mas rotund unde un grup de persoane selectate dup criterii clar stabilite n funcie i de
obiectivul cercetrii- discut despre un produs media. Reuniunea este moderat de un
reprezentant al companiei creia i-a fost comandat studiul i se desfoar conform unui plan
prestabilit mpreun cu compartimentul de marketing al instituiei de pres interesate. Acest
gen de cercetare permite aflarea unui numr foarte mare de informaii utile despre percepia
publicului asupra ta, asupra concurenei.
Un alt tip de cercetare, bazat pe chestionare completate de cititori poart i numele de
cercetare in-house deoarece se bazeaz n proporie de peste 95 % pe respondeni din rndul
publicului fidel. Este i cea mai ieftin i mai des utilizat. De obicei sunt corelate toate aceste
posibiliti. Bunoar, Cuget liber i-a permis s lanseze un concurs pentru abonamente
tiprind 15.000 pliante cu avantajele acestui tip de distribuie i cu descrierea premiilor- un
apartament, o main i alte asemenea mbietoare oferte, i a avut surpriza s-i creasc
numrul de abonamente dar i s inventarieze propunerile cititorilor fideli.
Este clar c n ultimul timp a crescut pretenia publicului romn c lupta pentru audien s-a
acutizat. Noul public este cel mai demasificat din istoria mijloacelor de informare de mas.
Clienii -consumatori de mesaje intermediate - primesc cte o ofert pentru aproape toate
preocuprile pe care le-ar putea avea. Fenomenul devine realitate i n Romnia. Chiar dac
srcia s-a instalat bine n mai toate colurile, publicul este din ce n ce mai numeros,
nrolndu-se sub stindarde tot mai diverse. Economia, politica, socialul, faptul divers,
distracia - au tot attea faete ci emitori exist. Oferta apare n mai multe limbi - romna,
engleza i franceza - amestecndu-se ca un ghiveci n peisajul nostru mass media. Viitorul se
zice c va consacra limba german. Rmne ca fiecare client s-i defineasc preferinele.
Dac nu o va face, va fi oricum ntrebat, analizat, astfel nct clientul i va vedea curnd visul
cu ochii. Care ar putea fi modelul unei reviste a viitorului? Cu coperile invers, cu ilustraii
realizate tip laser, cu subiecte alese din computer. Concluzie avertisment- publicul decide
succesul ntreprinderii media.
n ceea ce privete viitorul profesiei de jurnalist, furnizor de informaie, parte a micromediului
ntreprinderii, se ateapt ca peste 10 ani voi studenii de astzi, profesionitii de mine s
poat schimba semnificativ modul n care se face pres n Romnia.
38 rezultate gasite pentru judetul CONSTANTA
Denumire
Antena 1 Constanta
Antena 1 Medgidia
Atitudinea
Contraatac De Constanta
CTV
Cuget Liber
Flagrant
Impact
Independentul
Periodicitate
Cotidian
Cotidian
Saptamanal
Saptamanal
Cotidian
Cotidian
Saptamanal
Saptamanal
Cotidian
Difuzare
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Tip media
TV
TV
Print
Print
TV
Print
Print
Print
Print
Itsy Bitsy
Jurnalul De Constanta
Mix FM Constanta
Mix FM Mangalia
MTC-CONSTANTA
National TV Constanta
NEPTUN
NEPTUN TV
Observator
ORIZONT FM
Prima TV - Constanta
Pro TV - Constanta
Radio BBC Romania - Constanta
RADIO DOBROGEA
RADIO DOINA FM
Radio Guerrilla Cernavoda
Radio Guerrilla Constanta
Radio Guerrilla Mangalia
Radio Litoral
Realitatea TV Cernavoda
Realitatea TV Constanta
Replica
Romantic FM Constanta
Romantic FM Eforie Nord
SKY FM
Telegraf
TV Neptun
VOX RADIO
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Cotidian
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Regionala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Locala
Ziua De Constanta
Cotidian
Locala
Radio
Print
Radio
Radio
TV
TV
Radio
TV
Print
Radio
TV
TV
Radio
Radio
Radio
Radio
Radio
Radio
Radio
TV
TV
Print
Radio
Radio
Radio
Print
TV
Radio
Print
Indicatorii de audien
Prin audien se nelege ansamblul indivizilor consumatori de mesaje
media care constituie un ansamblu structural de indivizi n funcie de
factori grupali, de mediul lor socio-cultural, de elemente caracteristice
de personalitate
Pentru stabilirea indicatorilor de audien se urmresc: frecvena lecturii
zilnic, motivaiile cititorului,aprecierile asupra coninutului publicaiei,
toate elementele de legtur cititor-redacie.
Tiraj net 3,2 unde 3,2 reprezint numrul mediu de membri ai familiei
care citesc acelai ziar stabilesc fr echivoc gradul de audien al unei
publicaii.
Diseminarea informaiei europene la nivel local. Un mediu social vulnerabil
presa regional
Uniunea European, organizarea, supranaional i multinaional, a Europei este un
proiect extrem de amplu, care angajeaz energiile naionale ale celor 27 de ri. Pe
de alt parte, conform sondajelor de opinie, majoritatea cetenilor din rile membre
ale Uniunii nu par foarte interesai de problematica Uniunii Europene. Tot sondajele
de opinie relev realiti descuranjante sub acest aspect: n urm cu doi ani, doar 7%
dintre intervievai se considerau att ceteni ai rii lor, ct i ceteni europeni, i
numai 4% i vedeau viitorul ca fiind, n primul rnd, ceteni europeni.
Mass media neglijeaz, n general, i ea, problematica UE: numrul relatrilor despre
UE este nc sczut n toate rile membre, iar acoperirea temelor UE este adesea
lipsit de detalii i de profunzime.
Rolul central al mass media n crearea unei pri importante a realitii europene
cotidiene, n msur s-i fac pe cetenii din Europa s se simt ceteni
europeni, este dincolo de orice ndoial. Numeroase cercetri acrediteaz acest rol.
Mai mult, se consider c mass media nu doar informeaz publicul despre UE, ci
este i un element al controlului public necesar asupra puterii. Funcionarea mass
mediei este, de aceea, important pentru politicile europene i pentru aducerea
Europei mai aproape de cetean.
Care sunt ns structurile i mecanismele ce asigur circulaia informaiei europene
prin mass media? Pe ce criterii este selectat i cum devine tire o informaie privind
UE? Ce rol joac audiena i ateptrile pieei? Dar dinamicile naionale i culturile
profesionale jurnalistice? Ce influen exercit instituiile europene asupra procesului
de selecie i transformare a unei informaii n tire? Sunt numai cteva din aspectele
pe care i-a propus s le clarifice un amplu proiect european de cercetare
academic, Adequate Information Management in Europe (AIM), derulat pe parcursul
a trei ani (2004-2007), ca parte a Programului-Cadru 6 al Comisiei Europene
Cetenii i guvernarea ntr-o societate bazat pe cunoatere. Proiectul AIM este
coordonat de Institutul Erich Brost, din Dortmund (Germania), i realizat de un
consoriu de universiti i institute de cercetare din 11 ri europene: Belgia, Estonia,
Finlanda, Frana, Germania, Irlanda, Italia, Lituania, Norvegia, Marea Britanie i
Romania, reprezentat prin Facultatea de Jurnalism i tiinele Comunicrii,
Universitatea din Bucureti. Studiul de fa folosete o parte din rezultatele cercetrii
desfurate n cadrul proiectului AIM, la obinerea crora autoarea a contribuit n
mod direct.
Conceptul central al cercetrii este cel de management al tirilor. Acesta trebuie
neles nu n sens tradiional, unidirecional, ca strategie de PR sau campanie
politic, ci multidirecional, ca procese de management i de producie a tirilor,
desfurate de jurnaliti i de purttori de cuvnt ai instituiilor europene, care
acioneaz, mpreun, ntr-un mediu de standarde profesionale, ateptri reciproce i
rutine de lucru. Aceast abordare presupune concentrarea pe aspectele factuale ale
structurilor i proceselor de lucru de la Bruxelles, considerat ca loc/spaiu de
producere a tirilor. Rapoartele iniiale, bazate pe cercetri de teren, prezint, n
prim instan, reconstrucia activitii zilnice a managementului tirilor, din
perspectiva tuturor actorilor implicai: instituiile UE, organizaii de media,
corespondeni de pres. Este o perspectiv nou de analiz n cmpul cercetrii, prin
care se ncearc mai nti nelegerea proceselor i practicilor cotidiene, apoi
angajarea ntr-o interpretare general i n construirea teoriei.
Studiile efectuate la Bruxelles au fost precedate de o prim etap a cercetrii,
referitoare la managementul tirilor privind UE n redaciile din rile participante la
proiect.6
Repere metodologice
Bruxelles, ca locaie de pres, difer de alte asemenea locuri din mai multe puncte
de vedere, relevate n literatura de specialitate. 7 O prim trstur definitorie este c
la Bruxelles exist un cartier european: instituii ale UE, ca i multe alte organizaii,
grupuri de lobby, jurnaliti i au birourile n zona cldirii Berlaymont (sediul Comisiei
Europene). Politicieni, anagaji civili, lobbyti, jurnaliti se ntlnesc acolo pentru
scopuri profesionale i private. Corespondeni i purttori de cuvnt se ntlnesc, i
ei, cu regularitate n timpul briefing-ului de la amiaz al Comisiei Europene, care
pentru muli dintre ei este un ritual sau un punct central de interes. n fiecare zi la
prnz, ntre 50 i 200 de jurnaliti se reunesc n sala de pres pentru a asculta
declaraiile purttorilor de cuvnt despre activitile prezente i viitoare ale Comisiei
i pentru a pune ntrebri. Cum toi acei oameni care lucreaz profesionist cu temele
UE locuiesc acelai spaiu, Bruxelles este adesea considerat ca un microcosmos
populat de europeni.8
Interviurile relev opiniile acestor europeni despre propria activitate zilnic, despre
modul n care rspund ateptrilor redaciilor i ale audienei, despre cum
interacioneaz cu actorii UE i cu sursele, i n final, despre identitatea european i
sfera public european. Ele au fost realizate n martie/aprilie 2006, echipa de
cercettori intervievnd n total 142 de corespondeni din cele 11 ri participante la
proiect, 14 (din 24) purttori de cuvnt ai Comisiei Europene, precum i purttori de
cuvnt ai reprezentanelor UE n rile participante la proiect i purttori de
cuvnt/diplomai ai reprezentanelor rilor respective la UE. Analizele interviurilor au
fost publicate de curnd n AIM Research Consortium (ed.). 9
Scopul principal al acestei etape a cercetrii fiind acela de a configura opiniile
personale ale corespondenilor i ale purttorilor de cuvnt asupra proceselor de
management al tirilor i al informrii la nivelul instituiilor europene, ca i experiena
lor n acoperirea problematicii UE, s-a recurs la o metodologie specific studiului
calitativ: interviul provocat i observaia direct. Aa cum arat D. Silverman10
Autenticitatea, mai degrab dect certitudinea este tema cercetrii calitative. Cum
scopul a fost de a dobndi o nelegere autentic a experienelor persoanelor
implicate, s-a recurs la ntrebri deschise, semistructurate pe baza unui ghid comun.
Interviul semistructurat asigur cercetrii un coeficient de siguran suficient de
mare, ntruct repondentul trebuie s se exprime n limitele unor anumite rigori, i,
totodat, o necesar ancorare n datele concrete. Pe de alt parte, cercettorul
beneficiaz de o anumit autonomie, avnd libertatea de a schimba ordinea
ntrebrilor din ghidul de intervievare, de a furniza explicaii pe marginea unor
ntrebri, de a solicita, n unele cazuri, rspunsuri mai ample. Aceast flexibilitate
genereaz o atmosfer favorabil comunicrii deschise i nedistorsionate, ncurajnd
repondentul s mprteasc experiene, percepii, opinii i s formuleze sugestii. 11
Interviurile au fost realizate fa-n-fa, nregistrate audio i apoi transcrise. Fiecare
interviu a durat aproximativ o or, jurnalitii artndu-se, n general, deschii i
dispui s mprteasc din experiena lor de corespondent la Bruxelles.
individualiti, dect ca membri ai unei echipe. Iar competiia face ca tirile s nu fie
att de ablonizate. Dezavantajul major este, aa cum au subliniat unii dintre
intervievai, c Romnia nu are la Bruxelles un grup de pres naional, ai crui
membri s interacioneze i s fi fost un factor de influen pentru Romnia n
perioada de preaderare la UE. Cu privire la rolul activ pe care corespondenii l pot
avea n procesul de aderare la UE, doi dintre intervievai au citat modelul Poloniei,
ar comparabil ca mrime cu Romnia, care n perioada negocierilor de aderare a
avut la Bruxelles o echip numeroas i foarte activ de jurnaliti. Acetia au
influenat chiar, n anumite momente, cursul negocierilor i evoluia procesului de
extindere a UE (O.L).
Motivul esenial al absenei unui corp de pres nchegat ine de costurile ridicate
necesare ntreinerii unui corespondent la Bruxelles. Un alt motiv de natur
economic este permanenta preocupare a mass media de sporire a audienei, lucru
mai greu de realizat cu subiecte n general abstracte i mai puin populare, cum sunt
cele privind UE. Unul dintre intervievai este ns de prere c, dincolo de
considerentele economice, politica redacional a instituiilor media din Romnia este
marcat, n general, de un dezinteres fa de problematica UE, materializat n fraze
de tipul: Bruxelles e departe, ce ne intereseaz pe noi, i, oricum, tot intrm n UE,
ce ne trebuie la Bruxelles un jurnalist specializat, cu relaii etc., etc.
Prioriti i valori ale agendei europene n media din Romnia
Producerea tirilor privind UE, n termeni de calitate, profunzime, varietate depinde
de o multitudine de factori. De mare importan este agenda naional, care, aa
cum rezult din interviuri, dicteaz, agenda tirilor pe teme europene, stabilete
prioritile, valorile care determin ca o informaie s fie considerat adecvat pentru
Romnia. Toi corespondenii romni intervievai au afirmat c prioritatea absolut n
materie de tire de la UE sunt informaiile iniiative, luri de poziii, decizii,
declaraii, rapoarte - care se refer la Romnia sau au consecine directe n plan
naional. Interesul naional d valoare tirii i structureaz agenda. O corespondent
pentru TVR susine c acesta este criteriul sigur de vindere a tirii: Dac subiectul
privete Romnia, este exclus s nu fie acceptat n redacie(S.R.).
Decupajul naional este impus att de factori din interiorul media (organizaionali i
individuali), ct i de factori extra-media: politici, sociali, economici, culturali. n primul
caz, interesele editoriale invoc ateptrile audienei, care ar merge, exclusiv, n
direcia tirilor care implic Romnia. Din a doua categorie de factori, cei politici,
demersurile privind aderarea Romniei la UE erau n momentul efecturii cercetrii,
prioritatea naional n stabilirea agendei. Alturi de contextul politic naional, agenda
tirilor mai poate fi influenat de interesul social fa de unele teme discutate la
Bruxelles: decizii, legi, norme la care Romnia trebuie s se alinieze i care vor
afecta categorii largi de oameni. Este vorba, n special despre msuri care vor
schimba practici, obiceiuri n probleme concrete, cum ar fi: tierea porcului sub
anestezie, dezinfectarea ugerului vacii nainte de mulgere, etichetarea produselor
alimentare.
Unul dintre criteriile care intervin n procesul de selectare a tirilor este reducerea
incertitudinii din sistemul public.14 n cazul tirii pe teme europene adecvate
contextului romnesc, incertitudinea se referea n momentul realizrii cercetrii la
n momentul acela subiectul este ca i vndut. Chiar dac informaia nu este cu totul
nou (M.A.). Agenda tirilor europene se structureaz i n funcie de concreteea,
evenimenialitatea informaiei. Redaciile cer i publicul ateapt tiri orientate pe
eveniment, i nu pe coninuturi, pe background-uri, pe dezbateri ample, pe legi care
se vor implementa n 10-20 de ani. Acoperirea problematicii europene devine
factual: tiri simple, la obiect, cu impact pe termen scurt.
Toate aceste criterii care structureaz agenda european n media din Romnia
determin, prin interaciunea cu cele dou mecanisme de producere a tiriiorganizaiile de media i sursele de informare standarde i reguli profesionale
specifice, proceduri de rutin n selectarea informaiilor i fabricarea tirilor privind
Uniunea European.
Interaciunea cu redacia. Ateptrile audienei.
Un alt factor important care influeneaz producerea tirilor privind UE sunt
considerentele de ordin editorial-organizatoric din cadrul instituiilor de media i,
implicit, ateptrile, estimate, ale audienei. Interviurile au pus n eviden c, pentru
un corespondent la Bruxelles, cea mai mare constrngere ine de eforturile zilnice de
a convinge redacia de importana subiectului propus. O expresie a conflictului clasic
relevat de studiile de specialitate, dintre jurnalistul de teren (field journalist) i
jurnalistul de birou (desk journalist), sau jurnalistul n picioare (debout) i jurnalistul
de birou (assis).16
n general, jurnalitii s-au plns de interesul sczut pe care l au redacii i n rndul
audienei tirile despre UE. Pretutindeni, nu numai n Romnia, tirea de la Bruxelles
se vinde greu. Prea rece, tehnic i instituional, ea nu se ncadreaz n
concepiile despre valoarea de tire care prevaleaz n instituiile de media i care
urmresc s atrag un public ct mai larg posibil.17
Iat cum prezint o jurnalist oferta-standard: Vorbim despre instituii, brbai n
costume negre sau gri, care discut despre lucruri abstracte i iau decizii care se
aplic, adesea, n luni i ani. Deci, discutm despre ceea ce se numete proces. Nu
sunt lucruri spectaculoase, n general. Sunt pai mici, care se fac ntr-o anumit
direcie. Astea nu sunt lucruri uor de vndut ntr-un peisaj mediatic care devine tot
mai obsedat de spectaculos (O.L.).
Unii corespondeni, cu excepia celor ai televiziunii publice, au semnalat absena
unei politici redacionale clare, coerente de tratare a temelor privind Uniunea
European. Chiar dac, spun ei, n ultima vreme s-au fcut unele progrese sub
aspect cantitativ, se merge nc prea mult pe eveniment i prea puin pe educarea
cetenilor pentru a deveni ceteni europeni.
Spaiul (sau timpul) alocat temelor privind UE este considerat ca insuficient, mai muli
jurnaliti evideniind dezechilibrul dintre spaiul/timpul afectat tirilor interne i cel
afectat tirilor externe. Ponderea informaiei europene este diminuat din cauza unei
reflectri la maximum a actualitii interne. Nu pentru c actualitatea intern ar fi
ntotdeauna important, dar exist acea tendin, sau prejudecat, c internul
prevaleaz, chiar dac acel intern se repet de cinci ori pe zi, la fiecare emisiune
informativ (G.L.).
ului este acela c sursele oficiale, autorizate, credibile ofer informaii din abunden
i sunt consultate de toi corespondenii, indiferent ct informaie valorific, pn la
urm. Confruntat cu un surplus de materie prim, corespondentul are de fcut fa
dificultilor legate de selectarea informaiei, mai degrab dect de cutarea ei.
Pentru majoritatea corespondenilor, timpul de selecie a informaiei este, sub acest
aspect, principala constrngere.
Selectarea informaiei este ngreunat de complexitatea sferei politice europene, ca
i din mecanismul de funcionare a instituiilor europene: structuri instituionale
complexe, procese decizionale complicate. Acoperirea corect a informaiei
europene, reclam, n opinia jurnalitilor intervievai, cunoaterea temeinic i
nelegerea mecanismelor de funcionare i de decizie ale UE. De aceea, ei sunt de
prere c familiarizarea cu mediul politic, instituional, jurnalistic de la Bruxelles
dureaz ntre ase luni i un an. Trebuie s nelegi un sistem i s-i faci loc n
acest sistem. Conteaz foarte mult s nelegi mecanismul, s nelegi de unde poi
s culegi informaia i, dup aceea, s nelegi ce informaie i este util (D.L.).
Aproape la fel de important ca buna cunoatere a problematicii UE, este, n opinia
intervievailor, cunoaterea persoanelor care i ofer acces la informaie. Selectarea
unei reele de contacte relevante, nelegnd prin aceasta oameni care s i ofere
informaia atunci cnd ai nevoie, care s i explice ceva atunci cnd solicii, care s
aib ncredere n tine, este pentru jurnalist un obiectiv foarte important. Nu conteaz
att de mult ce tii, ct pe cine poi s accesezi s-i dea knowledge-ul despre un
anumit subiect (D.L.).
Corespondentul la Bruxelles se confrunt cu problema tradiional: surse formalesurse informale. Sursele formale (oficiale) sunt considerate de intervievai necesare
i utile i recomandate s fie folosite ca informaie primar. Informaiile oficiale sunt
ca o schel pe care i construieti reportajele (S.R.). Conferinele de pres zilnice
ale Comisiei Europene (midday briefing) sunt apreciate drept un canal important de
informare i procurare de documente. Indiferent ct informaie preiau de la aceste
conferine de pres, corespondenii se concentreaz pe ceea ce se ntmpl acolo.
Foarte apreciate sunt briefing-urile tehnice (on background), n care se prezint
istoricul unei probleme, se explic modul cum s-a ajuns la o lege, decizie. n acest
sens intervine o constrngere: respectarea regulii jocului, ceea ce este off the record,
s rmn ca atare.
Referindu-se la sursele formale, majoritatea corespondenilor romni au semnalat
dificultatea de obine informaie detaliat cu privire la relaiile Romniei cu UE. i mai
greu, consider unii dintre intervievai, este de a contacta pe aceast tem nali
oficiali ai UE. Se consider, n general c accesul la informaie, inclusiv la nali
oficiali ai UE, depinde organizaia de media pe care o reprezint corespondentul.
Sursele informale sunt considerate indispensabile i sunt utilizate frecvent. Dup
cum observa o corespondent pentru televiziune, Bruxelles este un loc n care este
foarte uor s fii ziarist, sau foarte greu. Este foarte uor, dac vrei s acoperi
problematica UE cu surse oficiale, on the record. Este foarte greu, dac vrei s mergi
dincolo de linia oficial, s sapi i s vezi ce este n culise, care sunt tendinele care
se dezvolt (D.S.). Pentru aceasta, sunt necesare surse informale. O alt
corespondent, cu 10 ani de experien la Bruxelles, a fost i mai categoric: Numai
record, dar de foarte multe ori ceea ce spun i reprezint numai pe ei nii.
Jurnalistul trebuie s diferenieze ntre mesajele care vin de la Parlamentul
European, ca instituie, unde s-a luat o decizie pe baz de vot, i mesajele venite de
la parlamentari, care exprim, de multe ori, doar poziii individuale. Pentru
corespondentul romn, comunicarea cu Parlamentul European s-a mbuntit odat
cu nfiinarea departamentului de pres n limba romn.
Politica de comunicare a instituiilor europene este privit cu ochi destul de critici.
Exist ns i destule cuvinte de apreciere pentru eforturile Comisiei Europene de
mbuntire a comunicrii cu mass media.
Trei dintre intervievai s-au referit la buna comunicare realizat de Misiunea
permanent a Romniei la Bruxelles, apreciind mai ales informaia de background
pus la dispoziie de experii pe domenii care lucreaz n cadrul Misiunii. Doi dintre
intervievai au menionat buna comunicare realizat de Delegaia Comisiei Europene
n Romnia, mai ales pentru marea cantitate de informaii pe care o ofer on line.
Identitate european i cultur jurnalistic european
Identitatea european, concept cheie n discursul despre sfera public european,
este perceput diferit de corespondenii intervievai. Unii cred c eseniale sunt
drepturile i ndatoririle, care ar trebui s fie aceleai pentru fiecare cetean din
toate rile membre ale UE. Alii sunt de prere c valorile i standardele de via dau
identitatea european. Nu exist consens nici n ceea ce privete modalitile de a
produce europenizarea, de a stimula, cu ajutorul informaiilor i al cunoaterii,
dorina ceteanului de a se considera, nainte de toate, european. Toi cei
intervievai sunt ns de acord c identitatea european nu trebuie i nu poate fi
impus, ci dezvoltat, i c n acest proces jurnalitii au o misiune comun. ntre
altele, de a arta care sunt beneficiile integrrii, care sunt raiunile, interesele i
nzuinele presupuse de construcia european.
Muli dintre intervievai cred n dezvoltarea unui jurnalism comun european, iar unii
consider c acesta deja exist la nivel informal i este mprtit de toi
corespondenii la Bruxelles. Jurnalismul privind UE s-ar caracteriza printr-un limbaj
profesional specific, abordare analitic i preferin pentru temele serioase, practici
jurnalistice specifice, rutina i efortul zilnic de a acoperi problematica UE, un anumit
mod de interaciune cu instituiile i oficialii UE. Jurnalitii care relateaz despre UE
se afl cu un pas naintea celorlali jurnaliti n nelegerea procesului de integrare
european (D.T.).
Pe de alt parte, relev unii intervievai, dezvoltarea unei culturi jurnalistice europene
comune ntmpin obstacole, care in de: supralicitarea unghiului de abordare
naional al informaiei privind UE, cultura politic i jurnalistic diferit a statelor
membre, diferenele la nivelul limbajului, al angajamentelor organizaiilor de media
(timp, resurse), al interesului acestora de a plasa UE pe agenda tirilor.
Un corespondent a enumerat cteva argumente care arat c nu se poate vorbi
deocamdat despre un jurnalism comun european: Nu exist pres european, ci
doar naional (90%) i internaional, adic branduri naionale cu audien
internaional, cum ar fi BBC World, Financial Times, (5%); doar 5%, adic 10-15