www.cartiaz.

ro Carti si articole online gratuite de la A la Z

O INTRODUCERE IN MEDIA
ARGUMENT
O introducere n media presupune iniierea n noiunile i conceptele
fundamentale de media. Acest ultim termen este definit de John Fiske: n sens
larg, o agenie intermediar care abiliteaz un proces de comunicare i, n sens mai
specific, o dezvoltare tehnologic amplificnd suporturile, aria de cuprindere sau
viteza comunicrii...Fiecare media este capabil s transmit nite coduri pe unul
sau mai multe canale...Cteodat este folosit pentru a se referi la mijloacele de
comunicare (de exemplu, ca n sintagma media tiprite sau audiovizuale), dar
cel mai adesea se refer la formele tehnice prin care sunt actualizate aceste
mijloace de comunicare (de exemplu, radioul, televiziunea, cotidienele,
fotografiile, filmele etc.)[Tim OSullivan, 2001: 199]. Mc Luhan a folosit
termenul, n acest sens, n expresia binecunoscut Media este mesajul.
nelegerea expresiei conduce la abordarea media la nivelul efectelor, att pe plan
personal, ct i social, mai important dect utilizarea acestora. Astfel, el propune
la nivel semnificativ aseriunea: existena televiziunii este mai important dect
coninutul programelor sale.
Asociat termenului de media este conceptul de mass-media mijloace de
comunicare n mas i, indisolubil legat de aceti termeni, cel de comunicare de
mas. Acelai dicionar amintit n citatul anterior aprecia c ar trebui folosit cu
mult atenie. Autorul articolului, John Hartley sublinia Dar, atta timp ct
comunicarea de mas nu este nici mas, nici comunicare, aa cum sunt ele nelese
de obicei, termenul trebuie perceput ca asemntor unui nume propriu [ibidem:
75].
n acest context, de a defini termeni conceptuali n domeniul
comunicaional, apreciem drept noiuni fundamentale: comunicare, mass-media,
informaia. Numitorul comun, fr a fi n domeniul matematic, care unete cele
trei noiuni ar fi zona unei discipline coerente i unificate - tiina/tiinele
comunicrii/informaiei i ale comunicrii.
Comunicarea, drept obiect de cunoatere, n linia tradiiei germane exprim
efortul circumscrierii teoretice prin tiin (germ. Wissenschaft), astfel nct
abordarea proceselor de comunicare apare aici ca tiin a comunicrii. Acel
termen de communication studies impus de specialitii de peste Canalul Mnecii
sau de peste ocean, este asociat de autorii olandezi J.J. van Cuilenburg, O.Scholten
i G.W. Noomen pentru tiina, i nu tiinele comunicrii.[van Cuilenburg, 1998:
7-8]. Rmy Rieffel arat c tiinele informaiei i ale comunicrii, denumire
consacrat n Frana anilor 1975, nu formeaz o disciplin coerent i unificat,
deoarece pluralul tiine i determinarea atributiv informaiei i ale
comunicrii exprim clar imprecizia sectorului n care pot fi regsite noiuni cu
care specialitii din domenii diverse, drept, economie, istorie, lingvistic,
psihologie, sociologie etc., lucreaz pentru a arta diferene de metod, dar i de
limbaj.

www.cartiaz.ro Carti si articole online gratuite de la A la Z

Fie c este o tiin a comunicrii, fie c este tiinele informaiei i ale
comunicrii totul se reduce la numitorul comun al termenilor de definit
comunicare de mas comunicare, mass-media, informaie.

COMUNICARE
Acest cuvnt are o gam larg de semnificaii, ceea ce l face folositor n domenii
ca biologia comunicarea ntre celule, fizic teoria vaselor comunicante, n
informatic comunicare i calculator, n lingvistic comunicare prin vorbire, n
sociologie comunicarea ntr-o colectivitate sau ntr-o societate i n alte
discipline. Etimologic, comunicarea este aciunea de a face comun, a fi n relaie
cu (n limba francez din communiquer, din latinescul communicare). Mihai Dinu
n lucrarea sa Comunicarea sublinia faptul c temelia formrii verbului latin
communico,-are ar sta adjectivul munis,-e al crui neles era care i face datoria,
ndatoritor,
serviabil
[Dinu,
1997:
14-15]. Totui, sensul apropiat de comunicare, mprtire,participare, este
ncepnd din secolul al XVI-lea sinonim cu acces, trecere, fiind legat de
mijloacele de transport cile de comunicaie.
Comunicarea de mas definit prin genul proxim i diferena specific din logic
poate fi asociat determinrii comunicare ntre o ntreprindere de pres care
creeaz un mesaj cu scopul de a informa, educa i de a distra o mas de indivizi
prin intermediul unui suport. n acest context exist termeni ca:
emitor ntreprindere de pres prin a crei politic economic serviciu public
creat prin contribuia ceteanului versus serviciu comercial care triete
prin intermediul publicitii.
receptor masa de indivizi, ceva mai mult dect grupul, deoarece aceast mas
formeaz o audien, adic un numr de receptori anonimi dispersai geografic pe
zone (local/regional/naional/internaional);
n orice dicionar, termenul mas ar putea ncuraja o replic practic incontient
a teoriei societii de mas. De aceea, comunicarea de mas este practic i
produsul care furnizeaz informaii i divertisment pentru timpul liber unei
audiene necunoscute, prin intermediul unor bunuri, care sunt produse pe scar
industrial, n corporaii, i care presupun tehnologii nalte, sunt reglementate de
stat i consumate n mod industrial [Tim OSullivan, 2001: 76].
Conceptul sociologic de mas desemneaz un mod anumit de agregare a
indivizilor. J.F. Tetu arta c aceste modaliti de comunicare specifice unui
conglomerat se bazeaz pe o indistincie a indivizilor, astfel nct individualitatea
fiecruia conteaz mai puin n raport cu apartenena sa la comunitate, la o
societate.[apud, Coman, 1999: 15].
n acest stadiu al determinrii, comunicarea ar putea fi definit la nivel minimal
drept procesul de iniiere, susinere, meninere i ncheiere a unei relaii ntre
persoane n mod direct, sau indirect, prin intermediul unor mijloace de
6

www.cartiaz.ro Carti si articole online gratuite de la A la Z

comunicare, cu scopul de a comunica ceva material (documente, date etc.) i/sau
imaterial (idei, preri, sentimente etc.) i/sau de a se comunica ei nii,
participanii la acest schimb prin semne.
Comunicarea de mas, n acest context, este un proces prin care o instituie,
profesionitii comunicrii realizeaz un schimb de informaii prin intermediul unui
mesaj, folosind un suport tehnic, cu scopul de a iniia, menine i ncheia o relaie
cu o audien larg.
Din tipurile comunicrii sociale, cea de mas va prelua elemente din:
comunicarea interpersonal, proces care implic dou persoane care se afl fa n
fa pe baza nevoilor interpersonale: de incluziune, control i afeciune [Dinu,
1997: 80-81]. n acest sens, comunicarea verbal i/sau non-verbal vor realiza o
relaie de comunicare eficient. Cercettorii colii de la Palo Alto au analizat
aceste tipuri n contextul comunicrii interpersonale;
comunicarea de grup este o extensie a celei interpersonale la nivelul unui numr
mai mare de participani n relaia de schimb. Ne intereseaz n comunicarea
mediatic din perspectiva modului n care radioul sau televiziunea pot influena
indivizii reunii ntr-un grup sau ntr-o organizaie, implicit, modul cum se studiaz
relaiile ntre indivizi reunii ntr-o comunitate restrns numeric.
comunicarea mediatizat reprezint procesul prin care relaia este indirect, prin
intermediul unui dispozitiv tehnic (text tiprit, ecran, microfon), adic emitorul
se servete de un instrument de mediere.
Comunicarea de mas ar putea fi o form a comunicrii mediatizate n care agenia
profesionist de comunicare are acces privilegiat la informaii, dispune de mijloace
organizaionale i economice (agenii de pres, canal de televiziune) i de maini
de comunicare pentru a transmite informaii unei audiene, compuse dintr-un
numr de receptori anonimi (pot fi sute, mii sau milioane fr s se cunoasc ntre
ei) dispersai geografic (local, regional, naional, internaional) [Remy Rieffel n
Bertrand, 2001: 19]
Exerciiu: Pe baza definiiilor amintite, a celor cunoscute din domeniul teoriei
comunicrii, pragmaticii etc. ncercai s definii comunicarea de mas.
MASS-MEDIA
Termenul vine din latinescul medium, la plural media, adic mijloace. Asociate
aceste mijloace lui mass este n general definit ca termen mass-media suporturi
tehnice care servesc la transmiterea mesajelor ctre un ansamblu de indivizi
separai.
ntr-o tipologie pornind de la afirmaia lui Marshall McLuhan c orice mijloc de
comunicare este o extensie a simurilor (lucrarea Understanding Media) tipografia
7

www.cartiaz.ro Carti si articole online gratuite de la A la Z

reproduce scrisul, radioul prelungete auzul, iar televiziunea vzul i auzul, am
putea delimita:
mijloace tiprite: cri, ziare, reviste, afie
mijloace bazate pe film: fotografia, cinematografia
mijloace electronice: radio, televiziune, telefon, videocasetofon, CD-ROM
Noiunea pus n discuie aduce n prim-plan diversitatea suporturilor. n acest
sens, din ce n ce mai multe ziare, pe lng ediia tradiional pe hrtie propun
cititorilor i o ediie electronic pe site-urile ziarelor.
Exerciiu: Citii editorialul Cntarea Americii din ziarul Evenimentul zilei i
ediia electronic. Remarcai eventuale asemnri i deosebiri (vezi anexa 1).
Mass-media nseamn instrumente tehnice cu care se transmit mesaje de la
ageniile abilitate s le creeze i s le transmit unei audiene largi. Din aceast
perspectiv, telefonul, calculatorul personal, faxul nu pot fi incluse a priori n
categoria mass-media pentru c schimbul presupune dou persoane, sau un numr
redus de persoane.
Chiar consumul de mass-media (media consumption). Se refer n special la cri,
reviste, ziare, afie, cinema, radio, televiziune etc. Jeremy Tunstall, productor la
BBC (British Broadcasting Corporation) serviciul public de radio i televiziune
britanic fcea distincia ntre cele trei vrste ale consumului de mass-media. [Tim
OSullivan, 1994: 2-3].
Primar cnd urmrirea programului la televizor, revista i ziarul citite erau
activiti exclusive i presupunea doar acea aciune.
Secundar cnd aceste activiti de consum erau nsoite de alte aciuni
(ascultarea radioului n timpul aciunii domestice).
Teriar cnd radioul sau televizorul este deschis i are rolul de fundal audio sau
vizual. Veronique Brochard folosete termenul de televizor-tapiserie, n acest sens.
Exerciiu: Notai ntr-un jurnal pe parcursul unei sptmni, cte ore utilizai zilnic
mass-media i stabilii gradul de consum. Analizai obiceiurile pe care le avei cu
ale altor prieteni, cunoscui, membri ai familiei.
Rezultatul unui astfel de exerciiu ajut la nelegerea gradului n care fiecare din
noi utilizm aceste mijloace de comunicare pentru a ne informa, a afla idei, preri,
opinii ale altor persoane, tocmai pentru a afla cine suntem i unde ne situm pe o
anume scar valoric n cunoaterea societii, a culturii, a lumii, n general.
INFORMAIA
n acest proces de comunicare, informaia exprim coninutul schimbului ntre
emitor i receptor, ultimii termeni definii potrivit comunicrii de mas. Cuvntul
informaie este provenit din latinescul informare care nseamn a da o form.
8

www.cartiaz.ro Carti si articole online gratuite de la A la Z

Termen aprut n secolul al XIII-lea, dup prerea specialitilor era asociat cu
anchet cu depoziia scris a martorilor, fiind din domeniul dreptului. O dat cu
apariia primelor ziare, definiia se lrgete i enunul nseamn a se informa, a
cuta date. n secolul al XIX-lea, termenul a informa nsemna a face public
ceva.
Rmy Rieffel definea informaia ca stoc de date (mesaje, semnale, simboluri) care
se transform prin procesul de comunicare. Aceast comunicare face ca fiina
uman s creeze noi semnificaii, s interpreteze mesajele, s transforme ideile i
cunotinele prin dialog cu semenii si. [Bertrand, 2001: 20-21].
CARACTERISTICI ALE
COMUNICRII DE MAS
comunicare indirect (mediat) ntre participani, deoarece nu exist o form
direct de contact ntre participani. Cu toate acestea interactivitatea a creat i acest
contact prin telefonul asculttorului/telespectatorului transmis n direct n timpul
programelor, sau la ziare scrisorile cititorilor.
relaia aparent univoc a procesului de comunicare determin att o anume
strategie, o intenie n comunicare a informa, a educa, a distra, ct i existena
unui public int. Astfel, agenia creatoare de mesaj mediatic va trebui s rspund
ateptrilor i nevoilor acestui public, stabilit pe baza unor chestionare privind
sexul, vrsta, educaia etc. Exist o teorie uses and gratifications (utilizri i
recompense) care subliniaz aceast trstur esenial cui ne adresm? sau cui
credem c ne adresm? n acest sens, important nu este doar ce facem cu ceea ce
ne ofer nedia, ci ce face media din personalitatea noastr, crend comportamente.
viteza de informare, simultaneitatea cu evenimentul au crescut impactul
mijloacelor de comunicare de mas, astfel nct putem vorbi, n viziunea lui
McLuhan de globul pmntesc drept sat global.
comunicarea de mas prin mesajele sale ofer nu numai produse, ci i servicii care
vor fi dezvoltate i vndute potrivit legilor pieei. Gradul de profitabilitate a unor
servicii devine un factor decisiv n vnzarea produselor acestui tip de comunicare.
Exerciiu: Identificai pe baza experienei voastre, particularitile comunicrii de
mas. Argumentai pro-contra avantajele i dezavantajele consumului de produs
media.

MODELE
9

www.cartiaz.ro Carti si articole online gratuite de la A la Z

Teoriile comunicrii abordate n termenii modele-descriere,

reprezentare a unei pri din real sunt multiple n funcie de coli, de
domeniul de abordare (matematic, lingvistic, sociologie). De aceea
pentru cursul introductiv am preluat patru teorii ale comunicrii:
1. MODELUL LINIAR AL COMUNICRII
a) modelul liniar al comunicrii Harold D. Lasswell (1998)
b) modelul liniar al lui Claude Elwood Shannon (1949)

2. MODELUL CIRCULAR AL COMUNICRII

a) modelul concentric al lui Ray Hiebert, Donald Wagurait
i Thomas Bohn(1974)
b) modelul interactiv al comunicrii (anii1980)
Pentru cunoaterea acestor teorii a se face lectura Anexei 2
[Remy Rieffel n Bertrand, 2001: 21-25]

Tem: Folosind unul dintre modele, interpretai o comunicare de

mas, la alegere, din perspectiva termenilor definitorii.
Argumentai concluziile la care ajungei n maxim 25 de rnduri.

10

www.cartiaz.ro Carti si articole online gratuite de la A la Z

NOTE BIBLIOGRAFICE

Claude Jean Betrand (coordonator), 2001, O introducere n

presa scris i vorbit, Polirom, Iai
Mihai Coman, 1999, Introducere n sistemul mass-media,
Polirom, Iai
J.J.van Cuilenburg, O. Scholten, G.W. Noomen, 1998, tiina
comunicrii, Humanitas, Bucureti
Mihai Dinu, 1997, Comunicarea, Ed. tiinific
Tim OSullivan, Brian Dutton, Philip Rayner, 1994, Studying
the Media an introduction, Arnold, London.
Tim OSullivan, John Hartley, Danny Saunders, Martin
Montgomery, John Fiske, 2001, Concepte fundamentale din
tiinele comunicrii i studiile culturale, Polirom, Iai.

11

www.cartiaz.ro Carti si articole online gratuite de la A la Z

RECAPITULARE
Comunicarea de mas poate fi materializat n diverse modaliti,
de la o confesiune sau o consftuire n procesul de munc prin care
organizaia i creeaz imaginea de marc i pn la un program de
televiziune cu succes la public. O scrisoare, un articol de ziar, o
emisiune radiofonic, o brour, un bilet, fiecare este n felul su
comunicare, n nelesul de transmitere de informaie. Deosebirile
dintre toate aceste forme de comunicare sunt fr ndoial foarte mari.
Deosebirile in de suportul informaiei: hrtie, unde hertziene, satelit
etc., i de numrul celor implicai n procesul de comunicare.
n termeni uzuali, comunicarea de mas este o comunicare care
ajunge la dispoziia maselor, comunicare orientat spre mase, de
aceea cuvintele cheie sunt inteniile emitorului, cile de acces i
modul de utilizare a canalelor de comunicare, specificitatea publicului
i a mesajelor.
Comunicarea de mas face uz de mijloace tehnice de
comunicare relativ avansate;
Esena comunicrii de mas ine de canalul folosit;
Oricare dintre tehnologiile utilizate n comunicarea de mas
poate servi unor procese de comunicare fr caracter de mas
exemplu: o convorbire telefonic transmis prin radio ca mijloc
de informare nu este comunicare de mas, n schimb, o
emisiune de radio este o astfel de comunicare, chiar dac nu
este ascultat de cineva;
Publicul este criteriul Janowitz afirma: Comunicarea de
mas include instituiile i sistemele prin care unele grupuri
sociale specializate fac uz de mijloace tehnice (pres, radio,
televiziune etc) pentru a rspndi un mesaj simbolic ntr-o
audien larg, eterogen i foarte dispersat [apud Cuilenburg,
1998: 36]

12

www.cartiaz.ro Carti si articole online gratuite de la A la Z

CMPURI DE APLICARE ALE

COMUNICRII DE MAS
Comunicarea mediatizat este elaborat azi n teritoriile
comunicrii (mass-media, telecomunicaii i informatic) [Bertrand,
2001: 25], iar cmpurile ei de aplicare sunt multiple.
Dezvoltarea comunicrii nu a influenat doar modul de via al
indivizilor, munca i timpul liber, ci i mari instituii, ntreprinderi,
administraii, implicndu-se n viaa politic, economic, cultural,
sportiv, religioas etc. Comunicarea duce la nglobarea ntregii
activiti sociale dintr-o comunitate, stat, continent, etc, ceea ce
conduce la circulaia informaiilor ca purttoare de cunotine, fiind o
gril de lectur a practicilor sociale.
Ea a devenit un imperativ pentru toi factorii de decizie din societate
care urmresc favorizarea dialogului, a transparenei, a participrii i
rezolvarea problemelor care apar ntr-o societate care se vrea
performant. Din aceast perspectiv trebuie analizate strategiile de
comunicare eficient, astfel c din ce n ce mai muli factori de
rspundere fac apel la profesionitii comunicrii. Scopul const n
mbuntirea propriei imagini i pe cea a ntreprinderii lor. Dar ce este
o imagine?
Bertrand arta c n deceniile 8-9, dezvoltarea fulgertoare a
comunicrii genereaz domenii de utilizare ca de exemplu:
- comunicarea politic. Aa cum Alain Minc crede c apariia
informaticii se datoreaz conlucrrii dintre calculator,
televiziune i telefon, Roland Cayrol vede Noua Comunicare
Politic ca fruct al unei noi sfinte treimi: televiziunea, sondajele,
publicitatea [apud Thoveron, 1996:11]. Noile conduite politice,
att ale alegtorilor, ct i ale politicienilor, corespund unor noi
relaii de comunicare ntre alegtori i candidai. Oamenii
politici au neles repede, c graie eforturilor specialitilor n
marketing politic, puteau s-i mbunteasc imaginea n ochii
opiniei publice prin publicitate i din sondaje. Se va dezvolta
astfel o strategie bazat mai mult pe form dect pe fond i
ncearc pe toate cile s ating atenia mass-media.

13

www.cartiaz.ro Carti si articole online gratuite de la A la Z

14

www.cartiaz.ro Carti si articole online gratuite de la A la Z

ACTIVITATE INDEPENDENT
Facei lectura textului Campanii de construire a imaginii

Portretul unei Doamne din Gabriel Thoveron, 1996,

Comunicarea politic, azi, Antet (vezi Anexa 1), p.104-106.
Comentai textul n cel puin 25 de rnduri.
- comunicarea de ntreprindere. n societatea contemporan aflat

permanent sub semnul competiiei, ntreprinderile simt nevoia s-i

mreasc segmentul de pia. Astfel ele i creeaz noi produse /
servicii i doresc s-i mbunteasc imaginea att n lumea
angajailor, ct i cea a clienilor. Aceste instituii au creat servicii de
comunicare intern i extern. Departamentul de comunicare i relaii
publice a ntreprinderii are ca obiect de activitatea aceste dou tipuri de
comunicare:
(i) de la conductorii instituiei la angajai, i
(ii)de la instituie la clienii acesteia, i prin intermediul
mijloacelor de comunicare n mas.
Modalitile utilizate sunt diferite, dar ele fac obiectul unei
strategii a departamentului amintit. Corelarea ntre cele dou
perspective comunicaionale trebuie s se fac n vederea unui mesaj
coerent i eficient.

ACTIVITATE INDEPENDENT
Luai legtura cu o ntreprindere prin intermediul
departamentului de comunicare i relaii publice sau biroului de
comunicare i relaii publice. Aflai care sunt modalitile folosite.
TEM Prezentai n 40 de rnduri, informaiile pe care le-ai
aflat att la nivelul comunicrii interne, ct i al celei externe.
-

comunicarea public. Administraiile, marile organisme ale

statului i ntreprinderile publice aloc sume mari pentru
ameliorarea structurilor lor de relaii cu publicul i modernizrii
politicii de comunicare. De aceea ele lanseaz aciuni de
publicitate i de relaii publice, dar caut nu numai s acioneze
asupra reprezentrilor, dar i asupra comportamentelor noastre;
15

www.cartiaz.ro Carti si articole online gratuite de la A la Z

este cazul unor campanii de interes public n jurul unor teme

precum sntatea, sigurana, mediul ambiant, etc. n acest caz se
vorbete de comunicare social sau comportamental.

ACTIVITATE INDEPENDENT
Dai un exemplu din viaa voastr despre o astfel de campanie de
interes public. Comentai, n 25 de rnduri care era creatorul mesajului,
n ce const acest mesaj i cum credei c v-a afectat sau nu din punct
de vedere comportamental.
O subcategorie a comunicrii publice este comunicarea local.
Publicul int al acestei comunicri est colectivitatea teritorial ora,
departament, regiune etc. Municipalitile, consiliul de conducere au
nevoie s-i promoveze pentru cei care i-au ales att iniiativele,
realizrile i proiectele, cutnd s creeze un sentiment de identitate
sau de apartenen la o anume structur.

ACTIVITATE INDEPENDENT
Luai un ziar local i identificai articolele n care
municipalitatea, consiliul general al comunitii i promoveaz
activitatea.
Comentai, la alegere, un articol, n aproximativ 25 rnduri.
Identificai cteva elemente definitorii ale acestui tip de
comunicare.
-

comunicarea publicitar a aprut n ultimele dou decenii.

Publicul larg a intuit c economia de pia nu poate funciona
fr reclam. Aceasta este o component a culturii de mas, ca
efect a comunicrii de acelai tip. Exist n publicitate
componente de mare diversitate: economic, psihic, social,
estetic etc. Fiecare este supus controverselor. Urmtoarele
aseriuni fac referiri la o estetic aplicat.

16

www.cartiaz.ro Carti si articole online gratuite de la A la Z

n lucrarea lui Franois Brune, Fericirea ca obligaie

psihologia i sociologia publicitii, Ed. Trei, 1996, exist
cteva dimensiuni ale publicitii:
o industrie capabil s produc bunuri dintre cele mai
diverse n msur s satisfac nevoi induse indivizilor,
controlndu-le ndeaproape;
dezvoltarea unui narcisism reparatoriu i mediat, deoarece
ofer individului anonim o imagine mai bun a lui nsui,
invitndu-l s se identifice cu modele prestigioase, fie
persoane reale, fie tipuri umane valorizate;
denaturarea rolului comunicrii prin publicitate se reflect
prin folosirea procedeelor lingvistice i retorice,
lingvistice i vizuale, nct mesajul i pierde orice urm
de reflectare logico-critic a realitii;
uniformizarea, standardizarea sau normalizarea ofer
publicitii posibilitatea de a crea un comportament de
imitat. Graie reclamelor descoperim confortul numrului
i, dincolo de el, fora numrului. Pe ci ne unete
publicitatea? este important, dar...
Existena comunicrii educative este corelat cu accesul la
educaie la tiin i la cunoatere cu ajutorul mass-media. De
asemenea, comunicarea organizaiilor societii civile acoper un
ansamblu de sectoare, organizaii culturale sau confesionale, sindicate
sau biserici, asociaii de caritate sau umunitare.
Comunicarea mediatizat atrage aproape toate domeniile vieii
sociale i i extinde influena la nivel local, naional i internaional.
Claude-Jean Bertrand (coordonator) 2001, O introducere n
presa scris i vorbit, Polirom, Iai.
Franois Brune, 1996, Fericirea ca obligaie, Ed. Trei
J.J. van Cuilenburg, O. Scholten, G.W. Nomen, 1998, tiina
comunicrii, Humanitas, Bucureti.
Gabriel Thoveron, 1996, Comunicarea politic, azi, Antet

17

www.cartiaz.ro Carti si articole online gratuite de la A la Z

RELAII PUBLICE DEFINIIE,

MODALITI
Dintre cmpurile de aplicare ale comunicrii mediatizate
aminteam comunicarea de ntreprindere i cea public. Pe baza
informaiilor culese ncercai s definii i s artai modalitile
acestui domeniu.

ACTIVITATE INDEPENDENT
Tem: Definii domeniul relaiilor publice i artai cel puin trei
modaliti folosite de departamentul / biroul de comunicare i relaii
publice de la
Claude-Jean Bertrand (coordonator) 2001, O introducere n
presa scris i vorbit, Polirom, Iai.
Franois Brune, 1996, Fericirea ca obligaie, Ed. Trei
J.J. van Cuilenburg, O. Scholten, G.W. Nomen, 1998, tiina
comunicrii, Humanitas, Bucureti.
Gabriel Thoveron, 1996, Comunicarea politic, azi, Antet

18