Istoria publicitatii : de la micii intreprinzatori la corporatii

Unde ar fi lumea fara publicitate? Pe de-o parte n-ar mai exista companii gigant cu
cifre de afaceri astronomice, cu o raspandire globala
ci doar mici intreprinzatori locali a caror
faima ar fi cunoscuta numai de oamenii din zona respectiva. Publicitatea a adus vanzari din ce in
ce mai mari, ceea ce a dus la o dezvoltare fara precedent a unor firme ca si Coca-Cola, Pepsi,
Adidas, Xerox ajungandu-se chiar la confundarea numelui firmei cu toate produsele de acel gen
respectiv copii xerox sau adidasi. Fara publicitate revista preferata ar costa vreo 400.000 lei in loc
de 70.000 lei.
Si totusi publicitatea are istoria sa, si o dezvoltare previzibila, in stransa legatura cu
nevoile de vanzare a comerciantilor.
Astfel primele forme de publicitate au fost atestate inca de pe vremea Babilonului si Romei antice
si au constat in diferite semne pictate pe peretii cladirilor. Inceputurile publicitatii outdoor au fost in
Egiptul antic unde comerciantii amplasau de-a lungul drumului bucati de piatra pe care erau
descrise produsele lor.
Probabil cea mai eficienta metoda de publicitate, in lipsa presei, a fost cea strigata.
Cetateni angajati de catre comercianti pentru a le face cunoscuta, prin strigate, calitatile produselor.
Corespondentul lor in lumea moderna poate fi gasit in persoana crainicului de la radio sau TV.
O data cu inventarea presei tipografice de catre Johann Gutenberg in 1453 promovarea
produselor si serviciilor a capatat noi dimensiuni. Se realizau afise si fluturasi in scopuri publicitare.
Modalitate de promovare care a ramas si in era moderna.
Prima reclama a aparut in 1472 si anunta vanzarea unei carti de rugaciuni iar in 1704
pe pamant american se publicau pentru prima oara anunturi intr-un ziar local (Boston News Letter).
Predecesorul agentiilor de publicitate a fost magazinul unui american din Pennsylvania
Volney B. Palmer. Agentii sai contractau spatii de publicitate in ziare care erau vandute la clienti
la preturi de retail. Prima agentie care a introdus comisionul pentru serviciile prestate a fost cea
a lui Francis Ayer N.W. Ayer & Son, agentie existenta si in zilele de azi. In Romania prima
agentie de publicitate a fost infiintata in 1880 de catre David Adania si purta numele lui.
Primele produse care au beneficiat de o promovare intensa au fost medicamentele.
Bugetele cheltuite pentru publicitate atingeau sume de 50.000 dolari pe an. n numai 20 de ani,
aceste companii au devenit producatori de alimente, sapunuri sau cosmetice. Ia nastere in perioada
aceasta conceptul de marca. Un exemplu deosebit fiind Coca-Cola care isi prmovoa produsele pe
evantaie suvenir, tavi, calendare devenind la ora actuala cea mai cunoscuta marca din lume.
In 1920 prinde contur cu adevarat formatul de agentie de publicitate apar strategiile
de marketing si copywriting, studiile de piata si demografice si o mai buna personalizare a
publicitatii pentru target. La sfarsitul anilor 20 aparitia radioului creeaza noi oportunitati de
promovare.
Prima vedeta folosita intr-o reclama a fost Regina Maria a Romaniei care a aparut
intr-o reclama pentru crema Ponds Cold in 1924. Regina era cunoscuta in Europa in urma
voluntariatului
depus pe frontul Primului Razboi Mondial. Acest tip de publicitate s-a dovedit a fi
n timp unul dintre cele mai credibile si mai eficiente n toata lumea.
Odata cu apritia televiziunii s-au creat noi medii de difuzare a publicitatii. Totusi datorita
preturilor ridicate a televizoarelor si al numarului mic de canale publicitatea a trebuit sa astepte
inca 10 ani cand radioul a fost surclasat de televizor. se mai prezentau doar avantajele produsului
promovat, ci se ncerca si crearea imaginii sale.
La sfarsitul secolului 20 tehnologia digitala a pus stapanire pe modul in care sunt
realizate spoturile. S-a trecut la tiparirea panourilor de catre calculator. Gama de formate outdoor sa diversificat statii de autobuz, chioscuri, aeroporturi, display-uri in marile centre comerciale si pe
taxiuri.
Noul canal de difuzare a reclamelor mileniului 3 este internetul. Inventat in 1990 de
catre Tim Berners-Lee world wide web-ul s-a dezvoltat exponential in ultimii 15 anii iar reclamele
on-line asa cum sunt vizualizate azi au prin contur in 2002 cand au fost stabilite si unele
reglementari pentru ele.
Dupa cum se vede publicitatea s-a dezvoltat foarte mult in ultimii ani si a ajuns o
adevarata putere a III-a din lume. Fara ea multi oamenii din topul 100 Forbes, al celor mai
bogati oameni din lume, n-ar fi depasit stadiul de 1 milion de dolari.

De pe : http://www.abm.ro/articol.php?id_articol=124
Scris de : Adrian Rapan,membru Advertising Community