Ghid pentru discuii

Seminar 2
Lippmann, W. (1922). Opinia public. (G. Mihi & D. Flonta, Trans.) (2009th ed.). Bucureti:
comunicare.ro
1. Care este viziunea autorului despre lumea exterioar i imaginile din mintea noastr?
2. Ce sunt mediul de ficiuni/pseudomediul/pseudorealitatea ca modele prin care oamenii rspund la mediul
real/lumea din afar?
3. Ce este opinia public i Opinia Public?
4. Care sunt factorii care limiteaz accesul la fapte? Sunt ei valabili azi?
5. Ce sunt stereotipurile i cum funcioneaz ele? Ce sunt stereotipurile pozitive/negative? Ce se ntmpl cnd
stereotipurile noastre sunt contrazise de experien exemple?
6. Stereotipurile formeaz o imagine ordonat a lumii o imagine cu care ne-am obinuit. Ct de mult ne bazm
astzi pe stereotipuri atunci cnd ne raportm la informaie nou?
7. Lippmann spune c media inoculeaz stereotipuri prin repetiie. Este aceast afirmaie adevrat astzi? Sunt
stereotipurile din media tradiionale preluate la nivelul noilor media? Exemple?
n afara textului:
8. Ce e fost prezentat de media i ce nu ce motive sunt n spatele acestor idei? Poate legtura cu agenda-setting,
framing? Ce ar nsemna rolul de gatekeeper cui ar trebui s i aparin?
9. Care ar fi ali factori care influeneaz opiniile publice? Discuiile interpersonale?
9. Ct de actual este teoria lui Lippmann?
Noelle-Neumann, E. (1984). Spirala tcerii. Opinia public - nveliul nostru social. (V. Cucu-Oancea,
Trans.) (2004th ed.). Bucureti: comunicare.ro
1. Ce nseamn spirala tcerii? Cum funcioneaz acest proces?
2. Ce spune autoarea despre natura social a omului i despre climatul dual al opiniilor? Opinie dominant
(dominant n public, nu neaprat este susinut de cei mai muli) versus opinie minoritar (opinie care nu este
susinut public, are o valoare mult mai mic = instig la tcere)
3. Care sunt persoanele cele mai susceptibile s i schimbe preferina politic n ultimul moment? (slab ncredere
n sine i interes redus pentru politic) LAST MINUTE SWINGER
4. Este influena media contient/contientizat de fiecare dat?
5. Ce nseamn opinia public n viziunea autoarei? = acea opinie care poate fi expimat public, fr riscul
sancionrii ei i pe care se poate ntemeia aciunea public organizat
6. Este numai frica de izolare principalul factor pentru care oamenii nu i exprim public o opinie? Ce putei
spune despre lipsa de opinie? Dar despre ignoran? Ali factori?
7. Mai e valabil teoria azi? Dac da, imaginai un context mediatic din care s reias aplicabilitatea acestei teorii.

Seminar 3
Lazarsfeld, P. F., Berelson, B., & Gaudet, H. (1968). Mecanismul votului. Cum se decid alegtorii ntr-o
campanie prezidenial. (S. Drgan, Trans.) (2004th ed.). Bucureti: comunicare.ro

Prefa

1. Care sunt cele dou categorii principale de alegtori? Care e diferena/sunt diferenele ntre alegtorii captivi i
cei mobili?
2. La ce se refer conceptul de reorientare (turnover)?
3. Care alegtori sunt cei mai predispui s i schimbe intenia de vot?
4. Ce i influeneaz n mod concret pe oameni n schimbarea deciziei de vot? (de vzut mai ales influena
contactelor fa n fa i presiunea grupului)
5. La ce se refer conceptul de index al predispoziiilor?
6. Cum i stabilete un grup atitudinile comune? Care este rolul/funcia liderilor de opinie?
7. Lazarsfeld spune c, n ciuda numeroaselor influene, intenia de vot este, totui, caracterizat de o stabilitate
puternic. Cum se explic acest fapt? (de vzut legtura dintre influena grupului/liderilor de opinie n crearea unei
structuri omogene)

Diferenele sociale dintre republicani i democrai

8. Care sunt trsturile sociale cele mai relevante n diferenierea alegtorilor?

9. Care este rolul statutului socio-economic (SES) n determinarea preferinei politice?
10. Care este rolul afilierii religioase n determinarea afilierii politice? Dar al vrstei?
11. Ce caracteristici sociale sunt incluse n indexul predispoziiilor politice? De ce?

Efectul de activare

12. Care sunt cele trei tipuri de efecte ale propagandei electorale?
13. La ce se refer efectul de activare? Care sunt paii activrii?
14. Cum acioneaz procesul de activare la nivel factual (ilustrri ale activrii pag. 127)
15. La ce se refer efectul de ntrire a deciziilor de vot?
16. Cum acioneaz procesul de ntrire la nivel factual (ilustrri ale acestui proces pag. 133)
17. La ce se refer efectul de convertire? Cine este mai predispus s se converteasc i de ce?
18. Cum poate fi ilustrat efectul de convertire? (de vzut partea despre cel de-al treilea mandat al lui Roosevelt)
19. La ce se refer presiunile conflictuale? Exist alegtori echilibrai?

Natura influenelor personale

20. De ce sunt, uneori, influenele personale mult mai puternice dect mass-media?
21. La ce se refer fluxul comunicrii n doi pai?
22. Care sunt principalele avantaje ale relaiilor interpersonale n procesul de influenare? (de vzut discuia ca fruct
oprit; modul n care contactul fa n fa poate contracara rezistena alegtorilor; efectul de bumerang indus de
mediile formale; rsplata conformismului; ncrederea ntr-o surs familiar prestigiu, plauzibilitate, relevan
23. La ce se refer persuasiunea fr convingere?

Seminar 6
McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The Agenda-setting Function of Mass Media. Public Opinion
Quarterly, 36(2), 176187
1. Care sunt bazele acestei teorii? Prin ce mijloace reuete media s stabileasc agenda public? Cum poate fi
rezumat funcia de agenda-setter a media?
2. Cum explicai faptul c unul dintre meritele eseniale ale media este acela de a spune/sugera oamenilor nu ce s
gndeasc, ci, mai degrab, LA CE s se gndeasc?
3. Poate fi studiat funcia de stabilire a agendei publice de ctre media? Dac da, cum?
4. Ce nseamn, n viziunea autorilor, subiecte de interes major versus subiecte de interes minor?
5. Numii/menionai care este ideea central a studiului. Altfel spus, de ce este important teoria agenda-setting?

Scheufele, D. A. (1999). Framing as a Theory of Media Effects. Journal of Communication, 49(1), 103122.
1. Care este legtura ntre agenda-setting i framing?
2. Poate framing-ul s fie considerat un mod de construire a realitii sociale?
3. Care sunt cele 3 dimensiuni ale procesrii tirilor? Ce tipuri de publicuri pot fi identificate la nivelul fiecrei
dimensiuni?
4. Ce sunt frame-urile media? Dar cele individuale?
5. Ce factori influeneaz modul n care jurnalitii sau alte grupuri sociale ncadreaz un anumit eveniment?
6. Ce factori influeneaz stabilirea unui cadraj de referin sau altfel spus, sunt frame-urile individuale o simpl
replic a celor media?
7. La ce se refer procesul numit frame-building?
8. La ce se refer procesul numit frame-setting?

De Vreese, C. H. (2005). News Framing: Theory and Typology. Information Design Journal + Document
Design, 13(1), 4859.
1. Exist diferene ntre frame-building i frame-setting? Care sunt rezultatele fiecrui proces?
2. Cum identificm frame-urile din media? (vezi abordarea inductiv vs deductiv)
3. Care este diferena ntre frame-uri generice (generic frames) i frame-uri specific (issue-specific frames)? Exemple