Academia de Studii Economice Bucureti

Facultatea de Marketing
Piaa Roman Nr. 6, sector 1, Bucureti,
Romnia
Tel. +4021 3191900/int. 468,469

010374,

Cercetare privind utilizarea metodelor inovative de comunicare

n activitatea de marketing
2011
Fia de analiz a comunicrii neconvenionale*

Denumirea companiei care a iniiat campania de comunicare neconvenional:

BRD GROUPE SOCIETE GENERALE
________________________________________________________________________________________
Forma de proprietate:
1 public
2 privat
3 mixt
Domeniul principal de activitate:
1comer servicii
2 industrie prelucrtoare bunuri industriale
3 industrie prelucrtoare - bunuri de consum
4construcii
5altul
Nr. de angajai:
1Sub 9
2 10-49
3 50-249
4 250 i peste
Cifra de afaceri anual:
1mai mic sau egal cu 2 milioane EUR
2mai mare de 2 mil.EUR 10 mil. EUR
3 mai mare de 10 mil.EUR 50 mil. EUR
4peste 50 mil. EUR
Varianta final a fiei va fi completat n format electronic i va avea anexate imagini reprezentative , care s justifice ncadrarea
campaniei n categoria celor neconvenionale
1

I. Marca ce face obiectul campaniei de comunicare neconvenional:

BRD- fondul de pensii
Alege azi pentru maine

Produsul fondul de pensii private

_____________________________________________________________________________________________
Menionai dac este vorba despre:
a. Marca organizaiei (marca-garanie)
b. Marca unui produs (marca-produs)
Precizai produsul:
......................................................................................................................................................................................
Marca sub care sunt comercializate mai multe produse/ servicii (marca-linie, marca-gam sau marca umbrel)
Precizai produsele:
c.

......................................................................................................................................................................................
II. ara/ rile n care s-a derulat campania:
___ROMANIA________________________________________________________________
III. Denumirea campaniei de comunicare
ALEGE AZI PENTRU MAINE
_____________________________________________________________________________________________
IV. Descrierea campaniei:
Campania este reprezentata de un spot publicitar, Centrul de interes fiind alcatuit dintr-un cuplu de tineri.
Acestia ies la restaurant si sarbatoresc o anumita aniversare.Atmosfera romantica se stinge intr-un mod brutal,
atunci cand el ii daruieste ei cadou un baston, intr-un pachet legat cu o funda mare roz. Surprinsa placut si fermecata
de gestul lui, cu un zambet larg aceasta ii multumeste incantata.Uimta ca el si-a adus aminre de aniversarea lor,
inscriptionand data pe baston.Cuprinsa de emotie, ea se ridica si il imbratiseaza.Daca inlocuim bastonul cu un inel
de logodna ar rezulta scena perfecta de cerere in casatorie pe care o intalnim in filmele romantice.Suprinsa placut si
fermecata de gestul lui, ea ii multumeste fericita.
Spotul celor de la BRD actioneaza nonconformist, cu un umor negru, destul de riscant, care spera sa fie pe
placul tinerilor, pentru care batranetea este ceva mult prea indepartat .Pensia simbolizata prin bastoane ii face pe
tineri sa o priveasca in un umor specific varstei.
V. n ce const caracterul inovativ al campaniei?
Caracterul inovativ al campaniei consta in acel baston care semnifica batranetea.
Utilizarea unor canale/ medii de comunicare neconvenionale (de exemplu, pardoseala din spaiile comerciale,
pavajul, oglinzile din toaletele publice, lifturi etc.)
2

Descrierea mediului de comunicare neconvenional:

............................................................................................................................................................................................
.............................................................................................................................................................................................
.............................................................................................................................................................................................
Crearea unor mesaje care au un coninut neconvenional ( idei neconvenionale, ocante)
Descrierea coninutului mesajului:

Alege azi pentru maine. Nu cred ca tinerii din ziua de astazi sunt impresionati in mod placut de
mesajul pe care il transmite spotul publicitar:Ce trebuie sa inteleg eu de aici, ca simplu privitor?Ca eu
trebuie sa ma astept oricand de la prietenul meu, atunci cand ma invita la cina sa-mi daruiasca un baston?
Sa inteleg ca bastonul este simbolul romantismului dus la extrem? Sau sunt obligati sa constientizeze ca
batranetea bate la usa inca de la 20 de ani? Indiferent cum ar fi mesajul este prost inteles de tineri.
Elaborarea unor mesaje neconvenionale din punct de vedere al formei (de exemplu, prin modaliti de execuie
inovatoare)
Descrierea formei mesajului (coduri verbale, coduri nonverbale, execuie):
............................................................................................................................................................................................
.............................................................................................................................................................................................
.............................................................................................................................................................................................
VI. n cazul n care informaiile cerute mai jos sunt disponibile, rspundei i la urmtoarele ntrebri:
1. Compania analizat deine o structur specific de marketing (birou/ serviciu/ compartiment/ departament/
Divizie) ?
1.1 DA
1.2 NU
2. Care este ponderea bugetului promoional/de comunicare n bugetul de marketing al companiei?
_______%
3. Ce procent din cifra de afaceri a fost alocat, n anul 2010, comunicrii de marketing/activitilor promoionale?
sub 1%
1
ntre 1- 3%
2
ntre 3,1- 5%
3
ntre 5,1- 10%
4
ntre 11- 20%
5
peste 20%
6
4. Campania de comunicare neconvenional a fost organizat cu sprijinul unei agenii specializate n servicii de
comunicare de marketing (agenie de publicitate, agenie de PR etc.)?

Data completrii fiei:

3

Numele persoanei care a completat fia:

Adresa de mail: