Cui îi scriem?

Articol scris de Andreea Marc

Trainer & PR Specialist
www.andreeamarc.com

Am mai spus-o şi o repet: regula de aur în PR este să ştii să scrii. Însă, acest
lucru nu înseamnă doar să scrii corect gramatical şi ortografic şi să ambalezi
totul foarte frumos, ci şi să ştii cui te adresezi când scrii un text.

Înainte de a te apuca să scrii, fă profilul cititorului tău: ce vârstă are, ce

ocupaţii are, ce pasiuni are, ce vrea să audă, ce nevoi are, ce limbaj foloseşte.
De abia după ce ţi-ai schiţat pe o foaie aceste caracteristici şi poţi deja să te
uiţi în ochii cititorului tău, de abia apoi poţi să începi să îi scrii mesajul tău.

Ai mare grijă la limbajul pe care îl foloseşti: e oare acesta cel potrivit

destinatarului? Deoarece, cu siguranţă vom adopta stiluri diferite atunci când
scriem pentru un tânăr de 20 de ani pasionat de muzica rock, pentru un
bătrânel pensionat pasionat de pescuit, pentru o femeie de afaceri de 35 de
ani pasionată de tratamentele naturiste, pentru un constructor de 40 de ani
pasionat de fotbal.

Oamenii reacţionează extrem de diferit la acelaşi mesaj. Şi asta pentru că au

pasiuni şi preocupări diferite, provin din medii diverse şi trăiesc experienţe de
viaţă unice. Rolul tău este să estimezi cât mai corect caracteristicile
menţionate mai sus pentru a te asigura că mesajul va ajunge unde şi cum
trebuie.

Mai mult decât atât, gândeşte-te de câte mesaje asemănătoare, dacă nu chiar
identice, sunt asaltaţi consumatorii. Ce îl va face pe un potenţial client să
aleagă mesajul tău în locul a altora 10? Clar, trebuie să te diferenţiezi de
ceilalţi şi să oferi mesajului tău o latură umană. Mai exact, să nu te gândeşti la
veniturile care vor urma din vânzările produse de mesajul tău, ci la nevoile
reale ale consumatorilor din nişa ta şi la cum va influenţa mesajul tău
atitudinea, gândirea şi comportamentul acestora.

Chiar şi când erai copil şi deţineai un jurnal îi scriai practic cuiva: „Dragă
Jurnalule”. Şi ştiai exact cine e şi ce vrea. Exact aşa trebuie să procedezi şi ca
specialist în Relaţii Publice care editează texte: stabileşte mai întâi cui îi scrii,
apoi scrie şi vei vedea cum rezultatele pozitive vor apărea instant.

Andreea Marc este Specialist în Relaţii Publice, lucrând cu diverse companii şi

ONG-uri din ţară şi străinătate. A derulat numeroase campanii de Public
Relations sau de Corporate Social Responsability, pasiunea ei rămânând PR-ul
online.

Trainer certificat, Andreea livrează traininguri în întreaga Românie, pe teme

care ţin de domeniul său de expertiză: Comunicare, Relaţii Publice, Public
Speaking, Abilităţi de Prezentare, Managementul Stresului.

Pe lângă activităţile de Training şi PR, Andreea este şi lector asociat la

Universitatea „Al. I. Cuza” din Iaşi, unde susţine studenţilor de aici seminarii
de Relaţii Publice.

Totodată, Andreea Marc deţine şi funcţia de Preşedinte al organizaţiei non-

guvernamentale LECUPO, pe care a înfiinţat-o în luna martie a anului 2007.

Acest articol va apărea în întregime joi, 28 mai 2009, pe site-ul Basic

Marketing. Pentru a citi restul informaţiilor citiţi joi Basic Marketing.