La Gerencia de Mercadeo y la

Generacin de Nuevos
Productos y Servicios frente a la
actual escasez de Productos y
Servicios en Venezuela"
La mercadotecnia segn Philip Kotler;
"es un proceso social y administrativo,

@antoni23051979

mediante el cual las personas y los

grupos obtiene aquello que necesitan
y

En la actualidad, nuestro pas, est

con

viviendo una crisis frente a la

esta

escasez de productos primarios

definicin se puede determinar que el

que se encuentran regulado por el

principio de la mercadotecnia se

gobern nacional como lo es la

basa en la necesidad humana la cual

leche, diversos tipos de carne,

es aquella condicin que parte de

pollo, caf, arroz, aceite, harina

una carencia que posea el individuo.

de

El venezolano, est acostumbrado a

higinico,

vivir en una sociedad de consumismo

personal,

por la moda y la actualidad dejando

enfermedades agudas.

quieren,

valores
terceros".

creando

productos

intercambindolos
Partiendo

desde

a un lado la verdadera necesidad del

individuo, por lo que se pudiera decir
que s muy impulsivo ya que gasta ms
de lo que tiene, a pesar de no poseer
alto

poder

adquisitivo.

maz,

mantequilla,
productos
medicinas

de

papel
aseo
para

Aunado a esto, el mercado

venezolano se ha visto frgil en lo que
se refiere a la produccin nacional, los
medios de distribucin y la baja del
petrleo, producto este que es la
primera fuente de ingreso para
nuestro pas, un ambiente poltico
enmarcado por diferencias

econmicas y sociales protagonizadas

por polticos en bsqueda de su
propio inters.

Los grandes cambios que ha sufrido

Este tipo de irregularidades que se

en nuestro pas han obligado a las

presentan en el pas, es un escenario

empresas productoras de materias

de oportunidades para aquellas

y productos primarios a

personas que se dedican a la compra

reinventarse y competir con otras

en diversos comercios de los

empresas a un menor costo de

productos escasos y poder as llegar a

ganancia, evidenciado que no

revenderlos a un precio muy por

existe en mismo nivel de

encima de lo estipulado, por lo que

produccin y se incrementa el

cierta parte de la poblacin se ve

consumo de la poblacin

obligada al consumo de esta ndole

permitiendo as la escasez notoria

permitiendo as el descontrol del

de productos. Se pudiera decir que

presupuesto.

las principales casusas de la

escasez son: control de precios,
control de cambio, inflacin,
nacionalizacin de empresas,
Bachaqueo (reventa),
contrabando, acaparamiento
domstico, empresarios presos.

La gestin estratgica de costos, con

una visin amplia acerca de cmo
organizar la informacin para que la
empresa mantenga la competitividad,
logrando la mejora continua de
productos y servicios de alta calidad que
satisfagan a los clientes y a los
consumidores al menor precio. Por ello, la
gestin estratgica de costos es la
combinacin de tres temas claves:
anlisis de la cadena de valor, anlisis de
los causales de costos y anlisis del
posicionamiento estratgico, los cuales
facilitan el estudio y el anlisis de los
costos de manera ms organizada, es

decir, que se usan para desarrollar

estrategias de negocio excelentes,
amplias y explcitas