Academia de Studii Economice Bucureti - Facultatea de Marketing

2013

Bli Alexandru
Adumitrcesei Marius
Asan-Mic Florin Bogdan

Evaluarea design-ului i a
esteticii produsului
laptop

Academia de Studii Economice din Bucureti

www.ase.ro

Academia de Studii Economice Bucureti - Facultatea de Marketing

2013

Cuprins:

INTRODUCERE..........1
CAPITOLUL 1 - Descrierea produsului din perspectiva funcie - form
1.1 Istoria i evoluia designului
1.2 Clasificare i tendine inovatoare
CAPITOLUL 2 - Analiza caracteristicilor design-ului i a esteticii laptopului
2.1 Principale caracteristici
2.2 Analiza prin metoda punctajului
CAPITOLUL 3 - Promovarea imaginii vizuale a companiei i a produslui prin
design i

estetic

3.1 Apple - Promovare prin publicitate i amplasare de produse

3.2 Apple - Promovare design medio-ambiental

Evaluarea design-ului i a esteticii produsului laptop

Academia de Studii Economice Bucureti - Facultatea de Marketing

2013

Introducere:

Laptopul reprezint o inovaie a tehnologiei devenind un instrument de uz in

masa, de aceea am decis s analizm motivele succesului acestui laptop i n
particular cum a influenat design-ul acestuia asupra oamenilor.
Dar ce este nsi laptopul?
Un calculator portabil electronic, cunoscut i cu numele de laptop, este un
calculator att de mic nct poate fi luat cu sine i folosit peste tot: la birou, n
laborator, la coal i universitate, dar i n tren, pe strad, la cofetrie etc.
Calculatorul portabil are dimensiuni mici, comparabile cu genile diplomat sau
deseori i mai mici, este uor de transportat i prezint i avantajul c poate fi
alimentat timp de ore n ir de la acumulatoare nglobate, sau i de la un
adaptor pentru reeaua de curent electric alternativ.

Evaluarea design-ului i a esteticii produsului laptop

Company Name

Istoria i evoluia design-ului

Conceptul Dynabook
Cum inovaiile ncep mai nti cu un pic de imaginaie, primul care i-a imaginat
posibilitatea de a crea un computer portabil a fost Alan Kay, n anul 1968.
Conceptul su se numea Dynabook i fusese creat cu scop educaional,
gndit drept un manipulator de informaii personal i portabil pentru copii. A
fost dezvoltat n cadrul Xerox PARC i prezentat ca atare ntr-o lucrare a lui Kay
din 1972. Un lucru foarte interesant este faptul c Dynabook a reprezentat un
punct de pornire att pentru laptop-uri, ct i pentru tablet PC-uri i e-readers.

The Xerox NoteTaker portabil la 22 de kilograme

Din pcate, Dynabook era imposibil de realizat cu

tehnologiile de la vremea respectiv. Aa c cercettorii
au fost nevoii s mai atepte un timp. Aadar, primul
computer portabil din lume a fost considerat The Xerox
NoteTaker, creat n 1976 tot la Xerox PARC, care a plecat de la conceptul
Dynabook. Mititelul ncorpora tehnologia de ultim or (din acele timpuri
ndeprtate): un monitor monocrom integrat, floppy disk drive, mouse, 128 KB
memorie RAM i un procesor de 1 MHz, plus sistemul de operare Smalltalk.
Bine, poate c mititel nu e tocmai un adjectiv potrivit pentru laptop-ul
nostru, deoarece cntrea cam 22 de kilograme. n ceea ce privete design-ul,
avea o carcas asemntoare cu o main de cusut portabil, iar tastatura era
lsat n jos pentru a dezvlui display-ul i floppy disk-ul. Din pcate, Xerox

Evaluarea design-ului i a esteticii produsului laptop

Company Name

NoteTaker nu a ajuns niciodat pe linia de producie,

fiind realizate doar 10 prototipuri.

Osborne 1 primul computer portabil disponibil

pe pia
Xerox NoteTaker nu i-a putut face loc pe pia, ns design-ul su tip valiz a
inspirat un alt dispozitiv de acest gen, numit Osborne 1, considerat primul
computer portabil care a avut i succes comercial.

Lansat n aprilie 1981 de ctre Osborne Computer Corporation, costa 1795 de

dolari i cntrea cam pe jumtate ct NoteTaker, adic 10.7 kilograme. n
ciuda formei sale de main de cusut / valiz butucnoas (avea chiar i un
mner pentru transport), era portabil, fiind promovat pe pia drept singurul
computer care ncape sub scaunul de avion. Din punctul de vedere al
specificaiilor tehnice, vorbim de un display monocrom de 5 inch, sistemul de
operare CP/M 2.2, dou floppy disk-uri, un procesor de
4 MHz Z80, memorie principal de 64 Kb i o tastatur
cu 64 de taste care servea i drept capac pentru
computer. Iniial, nu dispunea de baterie intern, ns
ulterior a fost disponibil pe pia o baterie care i
oferea lui Osborne 1 o autonomie de 1 or.

Compaq Portable alt strmo al laptop-urilor

de astzi
Un alt urma al lui Xerox NoteTaker i totodat un
strmo al laptop-urilor din ziua de astzi a fost
Compaq Portable, lansat n 1983, care se baza pe
sistemul de operare MS-DOS i care a avut un succes
comercial mai mare dect Osborne 1. Cntrea 12.5 kg

Evaluarea design-ului i a esteticii produsului laptop

Company Name

i avea acelai design tip main de cusut / valiz, cu tastatura care servea
drept capac.

Epson HX-20 primul portabil cu dimensiunile unui laptop: doar 1.6 kg

Dac ar fi s ne lum strict dup dimensiuni i s lsm de-o parte design-ul,
Epson HX-20 ar putea fi considerat primul laptop din lume. A fost anunat
pentru prima dat n noiembrie 1981, dar ajuns pe pia ceva mai trziu, n
1983.

Cam de dimensiunea unei coli A4, cntrea doar 1.6 kg, ceea ce l fcea cu
adevrat portabil, chiar i dup standardele de astzi.

Clasificare si tendine inovatoare:

Termenul laptop se refer la un numr de clase de mici calculatoare
portabile:
- Full-size Laptop:
tastaur de tip

Un laptop sufiecient de mare inct sa poat gzdui o

QWERTY . Primele laptopuri respectau dimensiunea standar

U.S. ( 8.5 x 11 inci ), aproximativ ct o foaie de hrtie, dar mai trziu au fost
introduse laptopurile A4-size, dimensiune ce a fost standardizat conform
ISO 216 ( A4 - 297 mm sau aproximativ 11.5 inci )

- Netbook:

Un laptop conceput cu un design specific, avnd ca scop

reducerea dimensiunii i a greutii unui laptop de tip full-size dar i cu mai

puine caracteristici i o mai mic putere de calcul.

Evaluarea design-ului i a esteticii produsului laptop

Company Name

- Table PC:

Tabletele PC ne ofer portabilitate, flexibilitate si usurin n

utilizare ceea ce schimb modul de operare cu calculatoarele. Principala

caracteristic inovativ adus design-ului acestor laptopuri este touch-screenul. Greutatea este un factor important n ceea ce privete Tableta PC. Tabletele
PC sunt majoritatea mult mai uoare dect un notebook. Att cele din
categoria Tableta PC ct i cele din categoria Super tablet PC nu depesc
1 kg. Mrimea este deasemenea important pentru Tabletele PC. Cea mai
mare dintre ele este de aproximativ mrimea unei hrtii A4.

- Ultra-mobile PC: Este un dispozitiv lansat de Microsoft i Intel ale crui

caracteristici sunt dimensiunea redus la cea a unei tablete, dispunnd de un
keyboard i de un ecran touch-screen sau stylus.

- Rugged: Este un laptop conceput pentru a opera n condiii de ocuri

mecanice, temperaturi extreme, umide sau murdare. Design-ul acestuia este
unul rigid iar materialele au ca scop protejarea acestuia.

- Ultrabook: Un tip de subnotebook definit pentru a reduce dimensiunile unui

laptop normal far a compromite alte calitati ca performana sau durata
bateriei.

Dimensiunea i performanele ecranului:

Evaluarea design-ului i a esteticii produsului laptop

Company Name

Cu ct un laptop are ecranul mai mare, cu att experiena vizuala va fi mai

buna. O inovaie adus asupra monitoarelor este tehnologia LED ( Light
Emitting Diode ) i nu pe cea bazata pe tuburui fluorescente, mai veche. LED
asigur mai mult luminozitate i mai puin consum de energie.

Conexiuni fara fir:

Noile faciliti precum Bluethooth, Infrared ( infrarou ) sau wireless network
( reea fr fir ) au fost adaptate laptopurilor pentru o mai bun organizare a
spaiului, eliminnd astfel deranjul provocat de mulimea de cabluri de
conectare a acestora.

Evaluarea design-ului i a esteticii produsului laptop

Academia de Studii Economice Bucureti - Facultatea de Marketing

2013

Principale caracteristici:

Ceea ce deosebete laptopul de un computer portabil sunt cu siguran cateva

caracteristici ce au avut un impact puternic asupra cumprtorilor si a
utilizatorilor de PC-uri. Aceste caracteristici sunt:
- Forma i culoarea: Att forma ct si culoarea joaca un rol important n
achizionarea unui laptop de ctre cumprtori.
- Dimensiunea: Avnd o dimensiune mic, laptopurile sunt deseori preferatele
oamenilor de afaceri, ale studenilor i n general a oamenilor ce au nevoie de
un device in permanent prezen.
- Materialul: Chiar i materialul din care laptopul este conceput ofer un design
deseori unic unui laptop.
- Ecranul: Noile tehnologii i inovatii aplicate ecranelor atrag iubitorii de highdefinition.
- Design-ul laptopului: Multe brand-uri ncearc s modeleze i s creeze un
nou design pentru propriul produs cu scopul de a atrage ct mai muli
cumprtori. Cea mai cunoscut marc pentru design-ul unic i versatil este
Apple.
Analizm mai jos avantajele si
dezavantajele unui laptop:

Avantaje:
1.

Portabilitatea,

datorita

dimensiunii,

greutatii si a performantelor este probabil

cel mai mare avantaj pe care il ofera
laptopul, deoarece poate fi luat oriunde
Evaluarea design-ului i a esteticii produsului laptop

Academia de Studii Economice Bucureti - Facultatea de Marketing

2013

este nevoie de acesta, indiferent ca foloseste la relaxare, la stocarea datelor

(poze, filme, etc), la conectarea la internet sau in desfasurarea activitatii
anumitor persoane.

2. Accesoriile integrate, cum ar fi camera web, microfon, bluetooth, antena

wireless sau cititor de carduri constituie iarasi un avantaj.
3. Ocupa putin spatiu. Pe langa asta, in ultimul
timp principalii producatori de latopuri incearca
sa le faca din ce in ce mai usoare.
4. Este la moda acum sa ai un laptop! Poti avea
acces din orice loc la o multime de informatii prin
intermediul conectivitatii la internet

Dezavantaje:
1. Sensibilitatea. Cu cat sunt mai mici si mai usoare, cu atat sunt mai sensibile
la socuri mecanice.
2. Autonomie scazuta. In general un laptop functioneaza 2-3 ore, in functie de
modelul acumulatorului.
3. Performante scazute.
4. Garantie scazuta.
5. Service scump si greu de facut.

Cu avantaje si dezavantaje, laptopurile castiga teren pe zi ce trece datorita

fiabilitatii acestora, dar si a popularitatii de care se bucura.

Evaluarea design-ului i a esteticii produsului laptop

Academia de Studii Economice Bucureti - Facultatea de Marketing

2013

Metoda Punctajului
Folosind metoda punctajului vom lua in considerare principalele caracteristici
ale unui laptop produs de diferite brand-uri prezente pe pia. Se pot acorda
puncte pe o scara de la 1 la 10 pentru fiecare caracteristica a fiecarui brand in
parte.

Nr.

Caracteristic

Caracteristici
1

Apple

Sony

HP

ACER

10

Forma i
culoare

Dimensiune

10

Material

10

Ecran

10

Design

10

Evaluarea design-ului i a esteticii produsului laptop

Academia de Studii Economice Bucureti - Facultatea de Marketing

2013

Promovarea produsului:

Apple se bazeaz pe mass-media pentru a genera interesul cumprtorilor prin

recenziile pozitive. Aceast abordare este att de bun, nct primul iPhone,
lansat n 2007, nu a avut parte de niciun fel de publicitate din partea
companiei. Aceast strategie funcioneaz chiar mai bine dect publicitatea
pltit.
Deasemenea, Apple folosete plasarea produselor n filme sau emisiuni de
televiziune. n acest scop, un angajat al companiei lucreaz direct cu
productorii de la Hollywood sau cu reprezentanii vedetelor pentru a se
asigura c produsele Apple sunt favorizate pentru a apra n viitoarele
producii. Astfel, multe caracteristici ale acestora au devenit deja familiare
chiar i celor care nu dein astfel de produse.
Este un fapt cunoscut c actorii folosesc laptopuri Macbook, smartphone-uri
iPhone sau, mai nou, iPad-uri, dar este prima dat cnd un director Apple
vorbete despre aceste abordri. n general, secretomania companiei cuprinde
i

segmentul publicitii i promovrii, nu doar viitoarele produse.

Evaluarea design-ului i a esteticii produsului laptop

Academia de Studii Economice Bucureti - Facultatea de Marketing

Evaluarea design-ului i a esteticii produsului laptop

2013

Academia de Studii Economice Bucureti - Facultatea de Marketing

2013

Apple breveteaz cam tot ce are n dezvoltare sau disponibil n magazine i a

nregistrat ca marca design-ul iconic al magazinelor sale.

Dei acest lucru pare ciudat, Apple a reuit s nregistreze c marca design-ul
i modul de aezare a elementelor de decor din magazinele Apple, cum se
poate observa n figura de mai sus.

Steve Jobs i Ron Johnson, fostul SVP care a condus divizial retail a Apple, au
fost creditai n doc-umentatia oficial privind nregistrarea, iar orice magazin
care ncearc s copieze ce vedei n im-agine, poate fi acionat n judecat.

n 1998, Steve Jobs spunea:

Este foarte greu s creezi produse pornind de la rezultatele unui focus-grup.

De foarte multe ori oamenii nu tiu ceea ce vor pn nu le ari ceea ce vor.

Aceasta a fost esena strategiei sale de marketing, o strategie cu care nu a dat

gre.

Alturi de mixul perfect dintre tehnologie i design, brandul Apple a acordat o

atenie sporit de-taliilor. n plus, s-a mers pe intuiie i pe creearea de
suspans.

Evaluarea design-ului i a esteticii produsului laptop

Academia de Studii Economice Bucureti - Facultatea de Marketing

2013

Concluzie:

n urma citirii acestui proiect, putem afirma cu certitudine c laptopul, utilitatea

i facilitile acestuia, ctig pe zi ce trece un rol principal n viaa de zi cu zi a
multor oameni, dar cel mai im-portant, acest element al lumii digitale ct i
design-ul sau se afl ntr-o continu transformare i metamorfoz ce captiv
atenia i dorina de cumprare a adepilor de tehnologie.
n cadrul primului capitol am clasificat evoluia laptop-ului i a design-ului su,
dnd exemple cu fiecare modificare subit de acesta i enunnd varile
tendine i inovaiile aplicate produsului.
n cadrul capitolului doi am analizat caracteristicile referitoare la design-ul i
esteticii unui laptop, identificat 5 caracteristici i alctuind un tabel n care prin
metoda punctajului am luat n considerare 4 branduri productoare de laptopuri.
Ultimul capitol a avut ca scop informarea asupra strategiei de marketing i a
promovrii imag-inii vizuale a companiei Apple i a produselor sale prin diferite
metode.
Astfel prin aceast proiect am reuit s demonstrm importana estetic a
produsului, impactul s asupra societii i cel mai important, cum poate un om
utiliza acest produs n interesele proprii, iar n mod special n promovarea sa ca
persoan.

Evaluarea design-ului i a esteticii produsului laptop