La

Gerencia de Comunicaciones del Greater Bogot

Conven6on Bureau y la Gerencia de Mercadeo de Ciudad de
Invest in Bogota presentan el informe de balance 2014 tras su
primer semestre haciendo uso de la herramienta de monitoreo
internacional en medios digitales.

El anlisis semestral de las publicaciones que hacen referencia a
Bogot en los temas relevantes para la Mesa de Mercadeo de
Ciudad revela que stas son en su mayora posi6vas, con una
gran presencia de eventos apoyados por la Mesa. Las
estrategias comunicacionales de la Mesa para estos eventos han
tenido un impacto considerable en la difusin de mensajes
posi6vos sobre la ciudad en el extranjero y han contribuido con
el obje6vo de posicionar a Bogot como una ciudad para la
crea6vidad y los negocios.

 QUINES

NOS
VEN?

184

Das monitoreados entre

julio y diciembre de 2014

40

Pases

300+

Medios de comunicacin
en versin on-line

2.177

Menciones positivas,
neutras y negativas

253

Mil millones de pesos en

free press

QUINES

NOS
VEN?

40

Pases de los 5 continentes

Alemania
Argen6na
Australia
Blgica
Belize
Bolivia
Brasil
Canad
Chile
China
Costa Rica
Cuba
Ecuador
El Salvador
Espaa
EUA
Francia
Guatemala
Holanda
Honduras

India
Irlanda
Italia
Mxico
Nicaragua
Nueva Zelanda
Pakistn
Panam
Paraguay
Per
Reino Unido
Rep. Dominicana
Rusia
Sri Lanka
Suecia
Suiza
Turqua
Uruguay
Venezuela

QUINES

NOS
VEN?

300+

Medios de Comunicacin
en versin on-line

Bogot hizo parte de los 6tulares de

reconocidos medios de comunicacin,
entre los que se destacan:

The Guardian (Reino Unido)
El Pas (Espaa)
Hungton Post (Estados Unidos)
Le Monde (Francia)
BBC Mundo y BBC News
O Estado de S. Paulo (Brasil
Radio France (Francia)
The Toronto Star (Canad)
La Razn (Espaa)
La Nacin (Argen6na)
Fox News La6no (Estados Unidos)
El Universal (Mxico)
Univisin (Estados Unidos)
O Globo (Brasil)
EFE (Espaa y Amricas)
El Comercio (Per)

QUINES

2.177
NOS
VEN?

Menciones positivas,
neutras y negativas

En el l6mo semestre de 2014, 969 fueron

no6cias posi6vas, 505 fueron nega6vas y
703 correspondieron a no6cias neutras.

23%

Posi6va
Neutra
Nega6va

45%

32%

250
200

185

150
100
50
0

423

582
333
179

209

342
188 185

312

165
131

110

Julio

62
Agosto

46
Sep6embre
Posi6va

Octubre
Neutra

172

102 106 104

92
44 31

204

Nega6va

47
Noviembre

Diciembre

QUINES

2.177
NOS
VEN?

Menciones positivas,
neutras y negativas

De los $ 25.968.463 generados en free press

internacional, el 48% ($ 121.671.097.534 )
provino de notas posi6vas, el 39%
($ 98.110.254.585) de notas de tono nega6vo
y 13% ($ 33.908.516.726) de noto neutro.

39%

48%

Posi6va
Neutra
Nega6va

13%

2.177

Menciones positivas, en 40
pases

Las publicaciones sobre Bogot en medios digitales internacionales se concentraron especialmente en Venezuela,
Espaa, Estados Unidos y Mxico. Le siguen otros pases mercados obje6vo como Per, Reino Unido, Argen6na y
Chile, mientras que Brasil es el pas que menos genera publicaciones en prensa. Cabe destacar el comportamiento
de Estados Unidos, con 223 notas y la mayor proporcin de posi6vas versus nega6vas. Esta tendencia de notas
posi6vas se replica es todos los dems pases salvo Venezuela, siendo Canad el pas con menor proporcin de
notas posi6vas versus nega6vas.
246

250

Publicaciones sobre Bogot por pases

213

Posi6vo

207
191

200
161

Nega6vo

Neutro

*Otros incluye pases como Uruguay, Ecuador,

Paraguay, Repblica Dominicana, Guatemala,
Italia, Irlanda, Blgica, Australia, entre otros.
154

150
127
105
100

84

78

44

50

25

60
51

52
25

34
22
11

15 18

41

38

15

12

20 21
12

23
4 8

11

5 6

10 9

VZLA

ES

EUA

MEX

PE

UK

CL

AR

ALE

FR

CHN

CA

0 1

BR

Otros*

969

Menciones positivas en 8
grandes temas

Durante el segundo semestre de 2014, las publicaciones

con mensajes posi6vos sobre Bogot se centraron en
principalmente en temas que la perlan como una
ciudad de crea6vidad y negocios, seguido por temas
rela6vos a turismo, movilidad y medio ambiente y
sostenibilidad.
En temas de Ciudad Crea6va, eventos como artBO,
FITBo, ISPA, los Fes6vales al Parque, BAM, Estreo
Picnic, Fes6val El Dorado, Fes6val de Verano, BoMM,
Fes6val dIle de France, Bogoshorts y microMUTEK
tuvieron un fuerte impacto en medios. En el tema de
negocios, las publicaciones posi6vas resaltaron casos de
inversin extranjera como CISCO, PriceSmart, Starbucks
y Higer, los eventos FITAC, Bogot Workplace
Conference, Expo Oil&Gas, Interna6onal Trade Fair, y el
posicionamiento de Bogot como un centro de negocios
en rankings internacionales. El premio a Bogot de los
World Travel Awards y su nombramiento como sede
2015, eventos como UFI, Expoartesanas y Alimentarte,
la llegada de grandes jugadores en hotelera y los
atrac6vos turs6cos de la ciudad impulsaron las
publicaciones sobre turismo, mientras que eventos
como Ro+20, los 40 aos de la Ciclova y avances en los
proyectos de movilidad, entre otros, contribuyeron a
mensajes posi6vos en temas de movilidad y medio
ambiente y sostenibilidad.

Notas posi@vas sobre Bogot segn tema

Ciudad Crea6va

286

Negocios

258

Turismo

181

Movilidad

124

Medio Ambiente /
Sostenibilidad

85

Pol6ca

26

Deportes

Seguridad

0
0

50

100

150

200

250

300

703

Menciones neutras en 7
grandes temas

Las publicaciones internacionales que mencionaron a

Bogot en tono neutro o informa6vo durante el segundo
semestre de 2014 se centraron en su gran mayora en
temas pol6cos relacionados con visitas diplom6cas a la
ciudad, la ges6n del Alcalde, declaraciones
informa6vas del Alcalde sobre la ciudad, as como notas
informa6vas sobre el presupuesto 2015 y las prximas
elecciones a la Alcalda.

Menciones en notas informa6vas sobre los programas
de Bogot Humana y la presencia de la ciudad en
eventos como la Conferencia sobre Cambio Clim6co de
las Naciones Unidas y la Cumbre de los Pueblos y la
marcha contra el cambio clim6co liderada por la
Alcalda generaron presencia neutra en medios.

El resto de las notas se repar6eron entre mensajes
informa6vos en temas de movilidad, negocios y, en
menor medida, de seguridad, deportes y turismo.

Notas neutras sobre Bogot segn tema

Pol6ca
Medio
Ambiente /
Sostenibilidad
Movilidad
Negocios
Seguridad
Deportes
Turismo
Ciudad Crea6va
0

50

100

150

200

250

300

350

505

Menciones negativas en 8
grandes temas

El tema pol6co es sin duda el que ms genera

publicaciones con mensajes que reejan
nega6vamente en la ciudad. Durante el segundo
semestre, en especial en los meses de sep6embre y
noviembre, cr6cas directas al Alcalde y a su ges6n o
programas, acusaciones de corrupcin, protestas del
gremio taurino, la controversia alrededor de la
construccin de viviendas de inters prioritario en
exclusivos sectores de la capital, entre otros, fueron el
centro de las publicaciones nega6vas.

En temas de seguridad, adems de menciones a
crimen comn en la ciudad y la necesidad de reforzar
la seguridad en zonas peligrosas, la prensa
internacional cubri ampliamente las medidas para
comba6r la violencia contra la mujer al interior del
transporte pblico.

As mismo, los problemas en el transporte pblico, los
retrasos y problemas para nanciar los proyectos de
transporte como el Metro, el uniforme del equipo de
ciclismo femenino del Distrito y fallas en el servicio del
aeropuerto El Dorado, entre otros, tambin inuyeron
de manera nega6va en la imagen de la ciudad.

Notas nega@vas sobre Bogot segn tema

Pol6ca

341

Seguridad

70

Movilidad

39

Medio Ambiente /
Sostenibilidad

29

Deportes

19

Negocios

Turismo

Ciudad Crea6va

0
0

50

100

150

200

250

300

350

SOBRE

Press
Trips

19

Press trips en 10 mercados

objetivo

94

Periodistas atendidos de
80 medios internacionales

193

Publicaciones en medios
internacionales

5.116

Millones de pesos en free

press

Ficha tcnica
OBJETIVO

Analizar el comportamiento de prensa que ha

tenido Bogot a nivel internacional.

GRUPO OBJETIVO

Medios de comunicacin internacionales en sus

versiones

TCNICA

Clasicacin de publicaciones web a travs de la

herramienta de monitoreo GNI.

CUBRIMIENTO

Internacional

MUESTRA

Se monitorearon ms de 300 medios

internacionales de 40 pases, los cuales
reportaron y replicaron notas posi6vas, neutras y
nega6vas del pas y de Bogot.

FECHAS DE
CAMPO

Del 1 de julio al 31 de diciembre de 2014.

REALIZADO POR

Comunicaciones Invest in Bogota y Greater

Bogot Conven6on Bureau