Publicitatea i dezvoltarea societii romneti n Vechiul Regat

Neferu Oana-Loredana
Publicitatea a fost utilizat de ctre diferiti negustori, oameni de afaceri, care
doreau s fie cunoscuti implicit i produsele lor de ctre ct mai mult lume. Aa se
explic folosirea ziarului care a devenit cel mai vechi mijloc de publicitate dar i cel
mai avantajos.
Lucrarea mea de doctorat se numete Publicitatea i dezvoltarea societtii
romneti n Vechiul Regat. n care studiez publicitatea romneasc din secolul al
XIX-lea, de fapt observ evolutia ei de-a lungul timpului, vd ce o diferentiaz de cea
de astzi, ncerc s art consecintele folosirii ei adic dezvoltarea societtii romneti.
La nceputul lucrrii definesc i analizez conceptele de publicitate,
reclam, evidentiez legtura dintre ele. Pentru acest lucru am apelat la cteva
dictionare i lucrri ale secolului al XIX-lea pentru a vedea ce se ntelegea prin aceste
concepte, cum au evoluat ele i prin ce se deosebeau de definitiile actuale. Am studiat
i termeni folositi pentru a desemna reclama scris: anunciu, ntiintare, avis, insertie.
Am ncercat s observ evolutia lor de-a lungul timpului, s gsesc asemnrile dintre ei.
n aceast parte introductiv am analizat sursele, metodele, folosite dar i istoriografia
romneasc i strin cu privire la aceast tem.
Lucrarea mea este structurat pe ae capitole. n primul capitol intitulat
Publicitatea romn n secolul al XIX-lea. Caracterizare i evolutie, analizez
formele de publicitate care au fost folosite nainte de aparitia reclamei scrise: firma,
strigtorii, afiul, art evolutia publicittii de-a lungul secolului punctnd principalele
repere. Realizez o comparatie ntre noi i celelalte trii n domeniul publicittii pentru a
vedea pe ce pozitie ne aflm, studiez ziarele de specialitate, observ alctuirea unei
reclame, vorbesc despre componentele ei cu exemplificri. Pun accentul pe cei care au
ajutat la dezvoltarea publicittii romneti: strinii: Adania, Cazzavillan, dar i romnii:
C.A.Rosetti i altii. Spre sfritul capitolului art relatia publicittii cu modernizarea i
contributia publicittii la dezvoltarea societtii din secolului al XIX-lea. Dac primul
capitol reprezint unul de introducere n tem, n urmtoarele voi ncerca s art rolul
jucat de publicitate n dezvoltarea diferitelor domenii.
4

Al doilea capitol se numete Promovarea culturii romneti din secolul al

XIX-lea. Acest capitol a fost structurat n patru prti, astfel:1) teatru, 2) art, artiti, 3)
edituri i tipografii, 4) coli. Adic analizez reclamele concepute pentru evenimentele
artistice, aparitiile editoriale, cum apar ele, dac existau deosebiri sau nu ntre ele. n
partea a patra a acestui capitol analizm reclama colar. La ea au apelat colile
particulare romneti dar i cele strine, mai precis cele evreieti. Pentru a atrage atentia
printilor s i nscrie copilul la o coal s-au folosit toate metodele de ctre creatorii
de reclame. Astfel am descoperit multe reclame interesante indirecte i directe sau
standard, s-a apelat la folosirea afiului, ca mijloc publicitar. colile particulare pentru
a se face cunoscute au tiprit prospecte, regulamente, n care se precizau date despre
coal, conditii de admitere, ce sectiuni aveau, care erau cursurile pe care le urmau
copii, pretul lor. Aceste documente ne-au fost necesare pentru ca am observat ce
elemente au fost folosite n reclame. De fapt n acest capitol ncercam s artam ce rol
a avut publicitatea n dezvoltarea culturii.
Igiena ntre practic i reclam este cel de al treilea capitol al lucrrii mele.
n el analizam reclamele ncadrate n domeniul snttii. Mai precis studiem reclame
referitoare la medicamente, la farmacii, la doctorii. Ne-am oprit s tratam problema
cosmeticelor: farduri, creme, pudre folosite mai ales de ctre femei i mpotriva crora
erau medici. Acetia duceau campanii de informare n presa specializat sub forma de
articole n care se explicau efectele secundare ce se puteau produce n urma folosirii
cosmeticelor. Prin intermediul publicittii au fost promovate produse care puteau fi
folosite pentru igiena corporal i n pstarea snttii. Acesta fiind un lucru pozitiv
deoarece populatia era informat.
Al patrulea capitol se numete Modaliti de promovare ale turismului
romnesc. n acesta studiem folosirea afiului sugestiv sau de sezon cu scopul de a
trezi dorintele oamenilor, analizam reclamelele destinate statiunilor balneoclimaterice,
la mod atunci. Punem accentul pe elementele reclamei prin care se urmreau atragerea
potentialilor clienti. La finalul capitolului evidentiem rolul jucat de publicitate n
dezvoltarea turismului.
Un alt domeniu care a fost influentat de ctre publicitatea a fost comertul, astfel
capitolul al cincilea se numete Promovarea comertului romnesc din secolul al

XIX-lea. La nceput comercianti romni au fost reticienti, nu prea se mbulzeau s f se

foloseasca de publicitate, n schimb strinii nu desconsiderau coloanele ziarelor
romnesti. Un negustor romn care i-a dat seama de importanta publicittii a fost
C.A.Rosetti, el a apelat la aceasta pentru a-i promova produsele. n dezvoltarea
comertului romnesc un rol important l-au avut negustorii ambulanti i aezati, mai ales
cei situai pe strada Lipscani. Analizam, observam evolutia reclamei n domeniul
comertului.
Ultimul capitol se refer la industrie, fiind intitulat Reclama

industriei

romneti din secolul al XIX-lea. La fel ca i n capitolul precedent analizam

reclamele concepute pentru acest domeniu.
Metoda mea de lucru folosit a fost una simpl. Am ales din diferite ziare
reclamele care ieeau n evident i nu numai. Apoi le-am analizat pentru a vedea
prtile componente, dar i s observam prin ce atrgeau potentialul client. n timp o
reclam evolua astfel vedeam ce schimbri s-au petrecut. Unele reclame apreau n mai
multe ziare sau doar n unul, puteai s o gseti de-a lungul anului sau n anumite
perioade.
Pentru a studia i a intra n contact cu publicitatea din epoca modern am
folosit ziarele din aceea perioad, acestea fiind principalele mele surse pe lng acestea
am folosit i afiele detinute de Academia Romn.
Dup continutul ziarelor distingem: umoristice, reviste, cotidiane, politice,
ultimele puteau apartine unui partid, unei micri. Mai trziu n trile capitaliste se vor
numi independente, n cazul nostru apartineau fie roilor (liberalilor) sau albilor
(conservatorilor).
Din cadrul ziarelor liberale pe care le-am studiat

amintesc: Dreptatea,

aprut ntre anii 1896-1900 care apra tendintele democratice ale lui Nicolae Fleva.
Drapelul apartinea disidentei liberale a lui P.S.Aurelian, iar titlul era mprumutat
dup publicatia de la Iai a lui Ion N. Roman.
Nici conservatori nu s-au last mai prejos .Timpul a aprut n 1866 ca organ
de propagand al partidului, n 1871 i-a fiint Binele publicu, mai trziu s-a nfiintat
Opinia.

Publicitatea a fost folosit i n reviste universale, spre exemplu: Amicul

progresului romn sau Albina, revist fondat de Spiru Haret. Dintre marile
cotidiane amintesc: Adevrul ,Epoca, primul a aprut la Iai n 1871 sub
conducerea lui Beldiman, ns n 1888 reapare la Bucureti, fiind cel mai vechi ziar
politic din tar . Epoca a luat fiint n 1885 sub conducerea lui Nicolae Filipescu.
Un alt ziar important a fost Universul lui Cazzavillan care a pornit la drum ca
o foaie de format mic, cu numai dou pagini, ajungnd la un tiraj foarte mare de 8000
de exemplare n 1885.
Provincia vrea s arate c nici ea nu se las mai prejos i ntlnim ziare la
Craiova Cntarul, la Brila Bomba , la Galati Ardeiul.
Pe lng acestea am mai analizat ziarele de specialitate pe care le voi studia pe
larg n primul capitol al lucrrii mele.
Gazetele vor avea un rol important n cadrul procesului de furire a culturii
romne moderne.
n continuare analizm conceptele de publicitate, reclam, ce implic ele,
pornind de la definirea lor n dictionare aprute n secolul al XIX-lea i nu numai.
Publicitatea provine de la termenul latin publicus folosit initial n sens juridic ca
publicitate a dezbaterilor, deliberare deschis1 care era n opozitie cu secretul aa cum
rezult din textul publicat de ctre gazetarul Caesar Bolliac, n 1844 numit Despre
publicitate. Sufletul unui guvern reprezentativ e publicitatea. Transparenta,
dezbaterea public ntr-un cuvnt publicitatea (n opozitie cu secretul), devine esential
pentru o relatie fireasc ntre guvernanti i guvernati. Ea d legitimitate puterii, gazeta
nu poate fi dect expresia publicittii2.
Putem spune c publicitatea avea o semnificatie redus mai precis cuprindea
viata politic i judiciar. Ea nsemna n sensul strict al cuvntului, afiarea legilor,
ordonantelor, hotrrilor n scopul de a se aduce la cunotiinta publicului cuprinsul lor.
Din punct de vedere financiar i comercial, rolul publicittii se reducea la anuntarea
prin gazete a noilor crti aprute, a descoperirilor, a lucrrilor de art. Publicitatea a
aprut spontan n forma pe care o cunoatem dup revolutia din 1789. De atunci dateaz
1

A.T. Laurian, J.C. Massimu, Dicionariulu Limbei Romne, tom II , Bucureti, Noua Tipografie a
Laboratoriloru Romani, 1876, p.836.
2
Marian Petcu, Istoria presei romne, Bucureti, Editura Tritonic, 2003, p.26.

ntrebuintarea pe planuri ntinse a publicittii cu caracter politic i administrativ,

orientat n ultimii zece ani n domeniul activittii comerciale, industriale, bancare3.
n dictionarul elaborat de Lazr ineanu, termenul de publicitate era prezentat
astfel: notorietate public, starea celor cunoscuti de toti i anunciu prin ziare, afie,
prospecte4. Analiznd aceast definitie am observat c acest termen avea trei sensuri.
Ultimul sens prezenta ce forme putea mbrca publicitatea: reclama scris, afiele
lipite pe ziduri sau n locurile special amenajate, prospectele.
Diaconovich n lucrarea sa Enciclopedia romn, definea publicitatea ca
fiind: faptul de a aduce la cunotiinta celui de al treilea un act juridic oarecare. E una
din marile achizitii ale timpurilor moderne cnd se scotea un imobil de vnzare se
fceau anumite publicatiuni5. n aceast lucrarea publicitatea avea dou sensuri :
primul de a-i face cunoscut un act juridic unei a treia persoan. Al doilea sens arat
importanta ei era caracterizat ca fiind una dintre marile achizitii ale timpurilor
moderne, artndu-se mai departe rolul publicittii. Acesta era de a face cunoscut
oamenilor vnzarea unor imobile. Adic se promova vnzarea pentru ca s tie de ea
ct mai mult lume care putea veni s cumpere imobilul.
Termenul de publicitate a fost atestat n limba francez din care limba romna
are cele mai multe mprumuturi pe filier latin.
n limbajul profesional mai era folosit i termenul de advertising, el fiind
corespondentul termenului de publicitate n limba englez american. Advertising
provenea din limba latin adverto i semnifica c se ndreapt ctre ceva sau cineva 6.
n Marea Britanie termenul de advertising a fost folosit la nceputul secolului al
XVII-lea mai precis n 1655, ntr-o traducere a Bibliei avnd sensul de ntiintare.
Termenul a devenit popular datorit ziarelor care l foloseau pentru a indica tirile
crora trebuia s li se acorde atentie. n jurul anului 1660 termenul era folosit n general
drept titlu pentru anunturile comerciale puse n circulatie de ctre negustori7.
3

I.A.Roceric, Publicitatea, n Enciclopedia Romniei, coordonat de D.Gusti, , vol.III, Bucureti, 19381943, p.327.
4
Lazr ineanu, Dicionar Universal al limbii romne, Craiova, Institutul de Editur Ralian i Ignat
Samitca, 1896, p.530.
5
Dr.C.Diaconovich, Enciclopedia romn, Tom II, Sibiu, Editura i tiparul W.Krafft, 1900, p. 400.
6
Angella Goddard, Limbajul publicitii, Iai, Editura Polirom, 2002, p.17.
7
Rodica Mihaela Crnu, Publicitatea sau arta de a convinge, Bucureti, Editura Didactic i Pedagogic,
2004, p.20.

n Romnia pentru o perioad lung de timp, principala form de promovare a

produselor a fost strigtul mrfurilor n fata prvliilor, iar informatiile n form
scris, despre mrfuri, au aprut dup 1829, cnd s-au tiprit primele noastre publicatii,
Curierul romnesc la Bucureti i Albina romneasc la Iai 8. Aceasta semnific
faptul c initial publicitatea a avut caracter local, ns treptat, creterea consumului i a
ofertei de marf, la care s-a adugat aparitia presei scrise ca mijloc de comunicare a
condus la schimbarea regulilor comertului i la aparitia publicittii moderne.
G.Crutzescu n lucrarea Podul Mogooaiei. Povestea unei strzi, afirma : cu
timpul grozavele ziduri ale hanurilor s-au spart pe ici, pe colo, i prvliile au nceput
s se aeze cu fata la strad. n loc s mearg negustorul la boier acas cu boceaua de
mrfuri n spinare, a nceput boierul i mai ales boieroaica, s mearg la negustor. Astfel
se fcu transitiunea de la han la magazinul de azi. De cnd s-a nscut de-a binelea
prvlia i hotelul, a murit i hanul9. Acest fragment arta transformrile care s-au
produs n domeniul comertului. La nceput negustorii erau drumeti, se numeau aa
deoarece marfa pe care o comercializau o purtau cu ei i se duceau la oamenii cu stare
pentru a o vinde. Sau puteau s trag la hanuri unde veneau doritorii. Cu timpul
negustorul a construit o prvlie, un magazin unde vindea mrfurile devenind un
negustor aezat. Acest lucru avea avantaje de o parte i de alta negustorul putea s-i
expun marfa n magazin care putea fi mai mult, nu o mai cra dup el, n schimb
putea atrgea mai mult clientel. Cu alte cuvinte situatia se inversase. Nu numai
negustorii au evoluat, ci i hanurile care au fost transformate n hoteluri. Era o singur
strad din Bucureti care nu avea apartamente de locuit ci numai prvlii de la parter
pn la etajul unu sau doi. Aceasta era strada Lipscani care a fost o strad a negotului i
numai a negotului.
Doamna Rodica Crnu sustinea c publicitatea era acelai lucru cu propaganda
deoarece ambele presupuneau o comunicare persuasiv. Cu acest lucru nu era de acord
toat lumea, pentru a demonstra acest lucru a organizat un sondaj de opinie. Concluziile
erau c termenii de publicitate i propagand sunt diferiti dar nu tiau s explice

8
9

Marian Petcu, O istorie ilustrat a publicitii romneti, Bucureti, Editura Tritonic, 2006, p.22.
G.Crutzescu, Podul Mogooaiei. Povestea unei strzi, Bucureti, Editura Meridiane, 1987, p.40.

de ce, explicatia ar fi fost asocierea notiuni de propagand cu inocularea unei ideologii

politice10.
Termenul de propagand provenea de la latinescul propagare, a rspndi, a
cultiva. A fost instituit oficial n secolul al XVII-lea de ctre papa Grigore al XV-lea n
Sacra Congretatio de Propaganda Fide, cu scopul de a rspndi credinta cretin n
lume. Cu alte cuvinte, n 1623, a face propagand era o cauz nobil. Azi termenul
are conotatii negative datorit ntmplrilor din cel de al doilea rzboi mondial, fiind
asociat cu propaganda nazist i cea comunist.
Astzi publicitatea nseamn plasarea unor reclame n mass-media, contra unui
cost cunoscut. Cu alte cuvinte, termenul de publicitate este un neologism mprumutat
din limba francez (publicit) i el n principal recepta sau era folosit cu semnificatia
termenului anglo-saxon adversiting. n concluzie, publicitatea consta n promovarea
comercial a textelor dar i a imagini unui individ, grup.
Multi ar crede ca publicitatea si reclama erau dou concepte identice, n realitate
nu erau aa deoarece se completau unul pe celalalt. Dac publicitatea era luat izolat,
ea nu puatea fi eficient ntruct simpla informatie transmis poate ajunge la
consumator fr s-l emotioneze11. Termenul de publicitate era folosit pentru a desemna
o sfer larg adic domeniul, procesul, tiinta diseminrii reclamelor. Pe cnd reclama
reprezenta produsul efectiv al procesului: macheta, spotul.
Cuvntul reclam provenea de la latinescul clamare a striga, a chema, a
proclama.
Unul dintre dictionarele de buzunar al limbii romne aprut n 1886, definea
reclama ca fiind: laud pltit fcut cuiva ntr-un ziar, orice publicatie precum afie,
circulri, anunciu prin ziare, fcut de comercianti, industriai pentru a-i recomanda
marfa12. Aceast definitie era una complet, fiindc se explica tuturor unde gaseau o
reclam, cine apela la ea, sub ce forme puteau s o gseasc cei interesati, n schimbul
unei sume de bani. Astfel reclamele puteau fi plasate n ziare de orice tip: sptmnale,
cotidiane, reviste. La reclam apelau comerciantii, industriaii care detineau mrfuri
pentru a fi cunoscute de ct mai mult lume i n final cumprate. Cei care realizau
10

Rodica Mihaela Crnu, op.cit., p.50.

Aurel Vainer, Marketing de la concepie, prin cercetare, la aciune, Bucureti, Editura Expert, 2001, p.26.
12
Adolphe Steinberg, Cel mai nou dicionar de buzunar pentru tlmcirea cuvintelor radicale i zicerilor
strine din limba romn, Bucureti, Tipografia Academiei Romne Laboratorii Romani, 1886, p.67.
11

10

reclamele puteau s le conceap sub diferite forme: afie, circulri, anunturi din ziare.
Eu cred c de pe urma publicittii aveau de ctig toti. Comerciantii fiindc i vindeau
marfa, cumprtorii care i achizitionau produsele necesare, ziarele care puteau
supravietui de pe urma reclamei i nu n ultimul rnd cei care creau reclamele.
Unul dintre cele dinti dictionare serioase ale limbi romne a fost cel realizat de
Lazr ineanu, care definea astfel reclama: articola ntr-un ziar spre a luda i
recomanda o carte, un obiect de comert13.
Diaconovich sustinea n Enciclopedia romn c reclama era un anunt prin
care se recomanda de obicei cu laude exagerate, un articol pus n comerciu 14. Analiznd
aceste definitii am observat sub ce forme se manifesta reclama: anunturi i articole n
pres. Rolul reclamei era de a recomanda i luda produsele acest lucru rezult din cele
dou definitii. Produsele promovate puteau fi de la crti noi aprute la articole sau
obiecte comerciale. Diaconovich atrgea atentia cumprtorului s nu aib ncredere
total n produsele promovate fiindc unele erau ludate exagerat. Adic se putea
ntmpla ca un produs s nu fie de bun calitate dar datorit reclamei s fie cumprat i
dorit de femei i nu numai. Acest lucru era sustinut i n articolul numit ,,Efectele
reclamei, aprut nAnunttorul romn din 10 decembrie 1893, unde se ddea o
definitie a reclamei. Aceasta era sufletul comertului pentru c stabilea reputatia unui
produs oarecare, n acest caz ea era ,,farul care arat cumprtorului unde s mearg i
,,caluza care s-i indice lucrurile ce-i trebuiau. Aceast definitie accentua efectele
folosirii reclamei i explica de ce se sustinea c era sufletul comertului. Reclama avea
puterea s-i transmit un mesaj cumprtorului de ce avea nevoie i unde gsea
produsele.
Despre reclam Virgil Molin n 1929 afirma: printre americanismele ce-a fost
nevoit s le importe btrna Europ, e i reclama, argintul viu al activittii economice
din continentul de peste Ocean. Vrnd-nevrnd reclama cu toate caraghioslcurile ei,
s-a ncuibat i a fost acceptat ca un ser regenerator n viata economic a tuturor trilor
ce vroiesc s progreseze. De pe urma acestei reclame, tiparul i presa sunt direct
profitoare. Cci reclama modern face uz de imprimate sub diferite forme, ca de un
mijloc excelent, egalat poate numai prin publicitatea prin pres. Insertiile din ziare se
13
14

Lazr ineanu, op.cit., p. 350.

Dr.C.Diaconovich, op.cit., p. 760.

11

concep de altii, dar forma lor grafic tot tipograful o d. Sub acest raport, reclama
intereseaz deci pe tipograf, nct o cunoatere mai de aproape e mai mult dect
recomandabil15. Virgil Molin era un specialist n domeniul reclamei, fiind redactorul
unei reviste Grafica romn. El sustinea c reclama a ptruns n Europa de pe
continentul american. Explicatia fiind c n acest continent s-a vzut la ce folosea
reclama, c afacerile prosperau datorit folosirii ei. De aceea era comparat ca fiind
argintul viu al activittii economice din continentul de peste Ocean. n Europa i la noi
situatia era invers, reclama nu era luat n serios, nu se considera importanta n
domeniul economic, de aceea se considera n epoc c era unul dintre
americanismele nevoite s fie preluat de Europa. Cu timpul situatia s-a schimbat
reclama fiind acceptat mai ales n trile care doreau s progreseze economic. n acest
articol, Virgil Molin arta care erau beneficiarii directi i indirecti ai reclamei. Astfel
profitorii directi erau tiparul i presa, iar cei indirecti: creatorii de reclame i tipograful.
ntre creatorii de reclame se ddea o lupt acerb pentru mentinerea n acest domeniu
ns ca reclama s fie una reuit din punct de vedere al grafici totul depindea de ct de
priceput era tipograful.
Nevoia de reclam a aprut odat cu expansiunea populatiei i dezvoltarea
oraelor, cantitti mari de bunuri produse erau popularizate cu ajutorul reclamei. Astfel
erau ntiintati clientii aflati departe de locul de fabricatie al acelor produse.
Actiunea reclamei luat n sens larg, nu se limita numai la a face cunoscute
bunurile economice fabricate sau manufacturate, ci ea cuprindea i toate anunturile i
prezentrile bunurilor uzufructare de utilitate public.
Dou definitii care se refereau la procesele psihice dezlntuite de reclam erau
cele ale lui Seyffert i Knig. Seyffert scria c reclama este trezirea intentionat a
atentiei i a interesului la persoane sau la grupe de persoane, n legtur cu bunuri
materiale, n vederea producerii cumprrii. n aceast definitie Seyffert arta c cei
care concepeau reclamele trebuiau s tin cont de efectul psihologic pe care l
produceau asupra consumatorilor. Pentru a fi reuit reclama trebuia s trezeasc atentia
unei persoane sau unui grup de persoane pentru a cumpra acel produs. Knig definea
reclama n felul urmtor: reclama comercial este actiunea metodic asupra psihicului
15

Virgil Molin, Tiparul i reclama, n Almanahul Graficei Romne, anul I, nr.2, 1929, p.10.

12

uman cu scopul producerii unei nalte dispozitii voluntare n vederea dobndirii prin
cumprare a obiectului prezentat de reclam. n viziunea lui Knig reclama trebuia s
actioneze asupra psihicului uman ducnd la dispozitia voluntar de a dori achizitionarea
produsului. Dac combinm cele dou definitii putem spune c reclama este mijlocul de
activare interioar cu scopul de a actualiza o dorint, dublat de dispozitia voluntar de
dobndire a bunului economic nftiat16. Todoran vroia s arte ce impact avea
mesajul publicitar asupra psihicului potentialului cumprtor.
Dup G. Lochard i H. Boyer reclama era primul tip de publicitate, scopul su
fiind acela de a face cunoscut un lucru bun de consum i caracteristicile sale n special
pretul.
Astzi reclama reprezint activitatea prin care se face publicitate unui produs,
unui spectacol concret: afie, prospect, anunt n pres17.
n America se punea mare accent pe reclama n afacerile economice dovad
fiind suma mare de bani cheltuit n acest sens, mai mult de un miliard de dolari pe
reclame n cursul unui an. Acest lucru se ntmpla deoarece s-a observat ct de mult a
ajutat reclama afacerile. Se promovau produse, branduri ajugnd s fie cunoscute de
toat lumea.
Reclama varia n intensitatea ei dup tri i dup ntinderea productiei
economice. Ea era att de necesar pentru viata economic nct, scrie Wallon, unele
firme mari vedeau descrescnd volumul afacerilor lor, cu o rigoare matematic, n
acelai timp cu micorarea publicittii ce i-o fceau.
Reclama reprezenta publicitatea care ddea cumprtorului n mod explicit un
sfat de cumprare, relatia dintre mesajul publicitar i cumprtor fiind de natur direct.
Obiectul consumului era singurul pus n valoare i prezentat fr artificii, ambiguitti i
diverse figuri de stil.
nainte de aparitia primelor ziare romneti, secolul al XIX-lea, elita, cei bogati
erau informatii cu privire la anumite produse care se promovau n ziarele strine. Ziarul
era privit ca un rspnditor de veti, de aceea anunturile publicate n diferitele gazete
strine care circulau n provinciile istorice romneti erau cunoscute. Domnitorii erau
16

Dimitrie Todoran , Psihologia reclamei. Studiu de psihologie economic, Bucureti, Editura Tritonic,
2004, p.37.
17
Elena Comulea, Valentina erban, Sabina Teiu, Dicionar explicativ al limbii romne de azi, Bucureti,
Editura Litera internaional, 2007, p.789.

13

abonati la aceste ziare, ba chiar aveau un buget asigurat n acest sens. Aa se explic de
ce boierul Stan Jianu i cerea negustorului Constantin Pop, pe la 1770-1780 s-i
achizitioneze: spun ce scriu la gazete c au ieit pentru splat cocoanele pe obraz.
Pentru a fi la mod cu strintatea sotia i probabil fiicele i-au cerut tatlui s cumpere
aceste produse.
Reclamele scrise aprute n gazete la nceput se gaseau rspndite n tot ziarul.
Cu timpul au fost adunate n pagina patru, care a devenit o pagin de interes pentru
cititori n acelai timp i pentru comercianti. Aceast pagin se va numi mica
publicitatei n ea se gseau numai anunturi.
Au fost folositi mai multi termeni pentru a desemna reclama scris: anunciu,
ntiintare, avis, insertie. Despre ei voi vorbi n continuare.
n primele noastre publicatii Albina romneasc i Curierul romnesc, pe
lng informatii comerciale de interes general mai era i mica publicitate care
cuprindea mezaturile, vnzrile i ntiintrile particulare. ntiintarea rspndit de
fondatorii Curierului, I.Heliade Rdulescu i C.Moroiu, prin care chemau la
prenumeratie promitea c gazeta acest vestitor de obte, se va dovedi util pentru
toat treapta de oameni, astfel c prin citirea ei bgtorul de seam neguttor i
ndreapt dintr-nsa mai cu ndrzneal spiculatiile sale, pn i asudtorul plugar i el
poate afla accea ce nlesnete ostenelile sale. Punctele trei i cinci din programul gazetei
se referau la ntiintrile pentru cele mai folositoare articole ale comertului i vnzri i
mezaturi deosebite18. Fondatorii Curierului n articolul-program explicau cum functiona
folosirea reclamei scrise sau a anunturilor. Astfel gazeta putea fi citit de multi oameni
ptrunznd n locurile cele mai ndeprtate pn la sudtorul plugului care cuta ce-l
interesa. Produsele detinute de comercianti ajungeau s fie cunoscute de toate clasele
sociale. Din programul gazetei mai aflm ce se promovau prin intermediul anunturilor
n Curierul romnesc: articole comerciale, vnzri, mezaturi adic aproape orice.
Curierul va avea un prim supliment, sub form de pliant de dimensiuni mai
reduse dect revista, chiar la numrul cinci din 22 aprilie-4 mai 1829 numit
ntiintare n care Euprosin Poteca anunta aparitia unui volum Iubitorului de
ntelepciune! Filosofia cuvntului i a nravului.
18

Marian Petcu, op.cit., p.140.

14

n cazul Albinei romneti, informatiile de interes comercial vor forma dup

cum rezult din ntiintarea despre Gazeta romneasc de la Iai din 1829, un supliment
n care se vor publica mezaturile, vnzrile i ntiintrile particulare, iar cei care vor
avea trebuint a li se tipri asemenea cuprinderi, sub o isclitur ntrit de dregtoria
locului, le vor trimite ctre redactie. n articolul-program al Albinei romneti se
explica ce trebuiau s fac comercianti pentru a le aprea reclama n aceast gazet. Un
anunt pentru a fi publicat trebuia sa contina semnatura intarita de dregatoria locului.
Aceste lucruri se cereau probabil ca o garantie pentru editorii ziarului i al viitorilor
cumprtori, c cei care promovau marfa erau oameni de ncredere care nu aveau
probleme cu autorittile locale. Dup ce se ndeplineau aceste conditii reclama era
trimis la redactia ziarului care o publica.
Termenul de ntiintare era folosit n primele ziare romneti i nu numai
pentru a-l face atent pe cititor c urma un anunt care l va interesa. Astfel prin acesta se
ntelegea: produs editorial adic ( foaie volant tiprit) i continut publicitar (anunt).
Faptul c anunciul reprezenta o ntiintare era sustinut de Steinberg n dictionarul su de
buzunar19. Un alt termen folosit era Avis utilizat cnd trebuia s dea o denumire unui
anunt cu miz comercial i nu numai20.
Termenul de insertie nsemna faptul de a insera, adic de a introduce, a
include un adaos, o informatie. Cu alte cuvinte reclama era asemenea unei informati
care se aduga ntr-un ziar pentru a fi citit de cei interesati. O definitie complet a
acestui termen o gsim n lucrarea lui Diaconovich, Enciclopedia romn. Mai nti se
arta istoricul inseratelor, rolul lor n promovarea diverselor produse, felurile lor, ct de
avantajoase erau, cine se foloseau de ele mai mult. Inseratele erau de mare ajutor
ziarelor mai ales celor strine: engleze, germane. La noi doar patru ziare se sustineau
prin inserate. De ele se puteau folosi: comercianti, industriai, dar cei care profitau la
maximul erau farmacitii i parfumorii. Pentru ca o inserat s aib succes trebuia
repetat des i regulat. Se plteau cu rndul i se fcea rabat pentru repetarea lor.
Inseratele sau anunturile erau de mai multe feluri: anunturile propriu-zise, pe care cei
interesati le gseau imediat. Se mai foloseau anunturile deghizate pe care cititorul le
citea fr a observa dect la sfrit sau poate nici atunci c avea inaintea sa un anunt
19
20

Adolphe Steinberg, op.cit., p.24.

Marian Petcu, op.cit., p.141.

15

pltit. Reclama i inserata erau dou notiuni diferite dup cum sustinea Diaconovich.
Prima era cea care se publica n corpul ziarelor sau a revistelor printre materia de
redactie, n concluzie, nu se gsea n paginile destinate mici publicitti. Spre deosebire
de inserat reclama era mai scump.
Pentru c erau foarte multe anunturi ca s ias n evident unele au folosit
vignetele cu forma obiectului de vnzare: casa, mobila sau expresia se publicaricete
spre ntiintare care nsemna spre luare la cunotiint, aprut n Albina romneasc
la 1840.
Primele anunciuri sau ntiintri, cum au fost numite, erau redactate de o
manier comcis: cine vinde, ce, unde, n ce conditii, uneori fiind vorba de nchirieri,
arende ori de prenumeratii pentru diverse crti ori reviste. Dealtfel primele media
puteau fi considerate prenumeratiile, afiele, foile volante sau gazetele de format
mic, prin care se prezenta proiectul de editare a unei publicatii i se solicitau nscrieri
sau abonamente, fiindc n acea perioad editorul era creditat de cititorii.
Anunturile cu configuratia lor mai mult sau mai putin expresive s-au extins n
majoritatea publicatiilor, iar tarifele de publicare au fost tiprite, de obicei, lng titlul
gazetelor, n mici casete. Iat oferta revistei Zorile fondat la Galati n anul 1888:
anunciu linia petit, pagina patru -40 de bani, pagina trei- 80 de bani; Insertiuni i
reclame n pagina trei-80 bani, la Cronic-2 lei. Repetitiile se fac cu rabat nsemnat.
La 1857, C.A.Rosetti ncasa pentru ntiintri un leu linia. Ceva mai scumpe
erau insertiunile i reclamele publicate n Trompetta Carpatilor, un rnd de coloan
pe prima pagin costa 3 lei, 2 lei pentru pagina a doua i un leu pentru a treia. Editorul
publica pe frontispiciul gazetei precizarea: pentru cele cuprinse sub rubrica Insertiuni i
reclame, redactia nu era responsabil. Pentru a aprea un anunt n ziarul Universul
trebuia s se plteasc pentru pagina a doua i a treia- 30 bani iar pentru a patra-15 bani.
Ziarul Adevrul avea urmtorul tarif: 50 de bani pentru pagina patru i 2 lei pentru
pagina trei. Analiznd aceste tarife de publicare am ajuns la nite concluzii: reclama era
pltit n functie de numrul de rnduri pe care le avea, de locul unde se dorea s fie
amplasat. De obicei se pltea mai putin pentru aezarea ei n pagina patru, astfel pentru
ziarul Universul se percepea taxa de 15 bani, iar pentru Adevrul 50 de bani.
Dac se dorea amplasarea anuntului n alt pagin, pretul era altul. Cel mai mult se

16

pltea pentru prima pagin micorndu-se pentru urmtoarele pagini, spre exemplu
cazul Trompettei Carpatilor.
Reclamele analizate n aceast lucrare le-am clasificat ca fiind de dou feluri:
indirecte si directe. Cele directe se gseau n form standard i indirecte n crti, dar i
sub forma programelor colare, regulamentelor, prospectelor

i ziare (ca articole,

scrisori sau discursuri ale directorilor de pensionate cu ocazia mprtirii premiilor

elevilor ).
O reclam colar indirect era articolul lui T.M.G despre serbrile de sfrit de
an colar organizate de Institutul de domnioare Cremer. n prima zi s-a reprezentat o
productie muzical, instrumental i vocal n limba romn. Pe 26 iunie s-a prezentat
un spectacol de teatru n limba francez prin care s-a demonstrat c n acest institut
aceast limb se nvat prea bine dovad claritatea i elocventa cu care s-au exprimat
elevele21. Din acest articol aflm c acest institut avea profesori foarte buni, care i
fceau treaba bine obtinnd rezultate foarte bune, dovad succesul celor dou
spectacole. n acelai timp s-a vzut rolul jucat de fete care i-au dat silinta s ajung la
ateptrile profesorilor i s le arate c munca depus de-a lungul anului nu a fost n
zadar. Eu cred c scopurile acestor spectacole erau: de rsplat pentru printii care au
avut

ncredere s-i lase fetele n grija profesorilor, directoarei, dar i s atrag

potentialii clienti. La acest institut se nvata limba francez, muzica i alte materii.
Un alt mod indirect de a se promova la care au apelat colile particulare
evreieti au fost anunturile n care se precizau posturile vacante pentru cadrele didactice
i cerintele lor. De obicei acetia trebuiau s prezinte actele doveditoare pentru studiile
fcute i era mare nevoie de profesori de limba romn i limbi strine. Spre exemplu:
La coala israelit romn din Ploieti, se cauta prin concurs un profesor sau
profesoar de ebraic i german, a se adresa d-lui Oscar Bernstein, Ploieti 22. Din
aceast reclam aflm cum se chema coala, directorul, c n ea se preda ebraic i
german iar problema colii era faptul c nu aveau profesori detinnd n schimb elevi.
O reclam indirect putea fi considerat i pictarea bisericilor, la care au recurs
multi pictori romni ca: tefan Luchian, Nicolae Grigorescu. Explicatia fiind
urmtoarea: o parte din lucrrile lor se gseau n diferite muzee, peste hotare n diferite
21
22

Bomba, anul VI, nr.265, mari 3/15 iulie 1890, p.3.

Cronica israelit, anul II, nr.27, 13 iulie 1902, p.4.

17

colectii, la ele avnd acces doar oamenii nvtati. Pe cnd n biseric se duceau oameni
de rnd care veneau n contact cu lucrrile pictorilor fcndu-i curioi s afle mai multe
lucruri despre acetia.
Publicitatea reprezint un domeniu interesant, prea putin explorat de ctre
cercettori. Din aceast cauz istoriografia romn este deficitar n acest sens.
Cercetnd aceast tem am identificat o istoriografie strin i una romneasc.
Voi ncepe s-o analizez pe cea strin.
n 1936 aprea cartea lui Louis Ang, Tehnica modern a vnzrii. Manual de
publicitate, n care se prezenta o istorie a publicittii franceze, cum trebuia realizat un
anunt publicitar, se ddea exemple de reclame reuite dar i nereuite. Grigore TrancuIai, profesor la Academia de nalte Studii Comerciale i Industriale din Bucureti,
saluta aparitia acestei crti deoarece pentru vremea aceea era de mare serviciu
comertului i industriei romneti dup cum afirma ajutndu-i pe viitori vnztori
oferindu-le baza.
Pentru mine aceast carte a fost un model mai ales partea despre teorie i
practic n care se analizau diferitele reclame. Dar are i lipsurile ei se refer la
publicitatea din Franta, nu preciza cum puteau s fie realizate reclamele nereuite
pentru a avea succes.
O carte mai recent a aprut n 2000, scris de Frank Jenkins, Cum s stpneti
reclama la perfectiune, care reprezint un ghid pas cu pas pentru domeniul reclamei util
pentru cei implicati n aceast activitate. Folositoare pentru mine a fost partea de
nceput n care era redat istoricul reclamei i cum se manifest ea n nordul i sudul
Americi ns ea a fost conceput pentru epoca contemporan.
n 2002 a aprut cartea Angellei Goddard, Limbajul publicittii, n care se trata
cu atentie modul n care a fost folosit limbajul n conceperea mesajelor publicitare,
acest lucru fcea ca aceast carte s fie diferit de toate celelalte. Pentru ca reclama s
functioneze trebuiau folosite resurse comune ale limbajului n moduri n care se puteau
influenta deciziile i astfel avea o semnificatie aparte pentru noi. Pentru mine aceast
lucrare a fost un model cu toate c se referea la publicitatea american.
Un Manual de publicitate era cel scris de Thomas Russel i Ronald Lane, care
prezenta cele mai recente tehnici, teorii i metode comune, diferite elemente comune

18

ale industriei publicitare, evolutii contemporane din activitatea de marketing, publicitate

i promovare. De ajutor pentru mine a fost ultima parte a cincea Crearea publicittii,
ideile creative erau de obicei rezultatul cercetrii ce oferea o bun cunoatere a
preferintelor consumatorilor, n materie de selectie a produselor i de mass media.
A.D.Farbey, n cartea sa Publicitatea eficient: notiuni fundamentale, se adresa
celor care foloseau programe de publicitate deoarece ei aveau nevoie de informatii cu
privire la experienta efectiv a producerii publicittii. Folositoare din aceast lucrare au
fost notiunile fundamentale explicate precum i artarea rolului publicitti, cum actiona
ea.
Aceste crti studiau publicitatea francez, american artnd cum au evoluat ele
de-a lungul timpului, se opresc i asupra elementelor care alctuiau mesajul publicitar.
Istoriografia romneasc cuprinde cartea lui Emil Samoil, Ziaristica. Notiuni
elementare de gazetrie, la fel cum sugera i titlul

se prezenta istoria reclamei

mondiale dar i cea romneasc, se vorbea despre elementele care alctuiau o reclam,
agentiile romne de pres, de publicitate.
n 1945 s-a realizat comunicarea fcut la Institutul de Cercetri Economice de
ctre George Tudoric cu titlul Reclama: important, evolutie, rezultate. Aceasta va fi
editat i cuprindea importanta reclamei la care se adugau prerile celor care au
folosit-o i au avut de ctigat. Era prezentat evolutia ei din cele mai vechi timpuri
pn atunci punndu-se accentul pe

tipurile timpuri

de reclam : afiul, firma.

Concluzia crtii era c : publicitatea romnesc era n urm trebuind s recupereze,

solutia fiind

s fie studiat n colile de comert din toat tara cu scopul de a fi

cunoscut de viitori comercianti i oameni de afaceri.

T.Pavel, a scris lucrarea Publicitatea i reclama n comertul socialist, ce
prezenta analiza celor dou domenii, fcndu-se o istorie a publicittii, se vorbea
despre reclama din diferite domenii : transport, turism, industrie dar perioada studiat se
referea la socialism.
O alt lucrare care se refer la comertul socialist i nu numai e cea a lui
Alexandru Berca, Promovarea vnzrii produselor i informarea cumprtorilor,
fiind de fapt teza lui de doctorat. Aceasta ncerca s analizeze metodele folosite atunci
n 1980, n activitatea de promovare a vnzri i a eficientei acestei activitti. Scopul ei

19

era formarea unor concluzii teoretice ct i a unor tendinte ce se manifestau pe plan

mondial n vederea mbunttirii activitti practice desfurate n tara noastr. Astfel
autorul studia practica international de promovare a vnzri care i putea gsi
aplicabilitatea n comertul socialist.
O carte dedicat exclusiv agentiilor de pres era cea a Florici Vrnceanu, Un
secol de agentii de pres romneti 1889-1989, care prezenta evolutia acestora de-a
lungul unui secol.
n 2001 a aprut cartea Mihaelei Nicola i a lui Dan Petre, Publicitatea, fiind
revizuit i editat din nou n 2004, sub numele de Introducere n publicitate. Aceast
carte a fost realizat sub forma unui curs cu intentia de a le oferi celor interesati de
publicitate i de domeniile conexe informatiile teoretice de baz despre principalele
zone de activitate specifice publicitti. Pentru mine a fost un model scurtul istoric al
publicitti i expunerea pas cu pas a procesului parcurs pentru realizarea campaniei
publicitare.
O reclam de succes nu era posibil fr cercetarea psihologic i sociologic.
Acest adevr era recunoscut ca atare de ctre cei ce creeau i puneau n circulatie
mesaje mass media menite s informeze i s persuadeze populatia n legtur cu idei,
bunuri i servicii. Reclama aducea profit, dar impulsiona cercetarea tiintific. Volumul
Psihologia reclamei. Studiu de psihologie economic scris de Dimitrie Todoran
dovedea cu prisosint c aa stteau lucrurile.
O carte bun referitoare la publicitatea romneasc era cea a lui Marian Petcu,
O istorie ilustrat a publicittii romneti, deoarece ncerca s pun bazele publicittii
romneti, s dea reperele nceputului ei pentru c au existat crti care permiteau
reconstituirea istoriei publicitti din cteva tri vest-europene dar despre tara noastra era
o tcere total. Ea cuprindea exemplificri foarte multe, vorbea despre publicatiile de
specialitate, realiza o istorie a publicittii de la nceputuri pn n prezent. Aceast carte
are ns limitele ei recunoscute chiar de autor propunnd n acest sens continuare
subiectului.
Tot n 2004 apare cartea Rodici Mihaela Crnu, Publicitatea sau arta de a
convinge, care era de fapt varianta revizuit a tezei de doctorat, n care se vorbea despre
publicitatea romneasc actual. Ea studia textul reclamei surpriznd cele mai

20

importante tehnici folosite de autori de reclame pentru a convinge publicul de utilitatea

i necesitatea produsului sau serviciului promovat. Analiza textul publicitar reclamele
din ziare, reviste, radio, televiziune, de ce au fost alese anumite cuvinte, constructi ce
rol aveu ele n atragerea viitorilor clienti. Pentru mine a fost un model analiza
reclamelor aprute dup 1990.
Exist i o Antologie de texte despre publicitate, scris de Cezar Tabarcea i
Alexandra Crciun, cu scopul de a-i ajuta pe studenti de la Departamentul de
Comunicare i Relati publice, fiind vorba despre texte fundamentale care apartineau
domeniului publicitar.
Reclama un factor n progresul industriei i comertului, aprut n
Almanachul industriei i comertului din 1908, reprezenta un studiu ce se referea la
reclama romneasc i la fazele ei de evolutie.
Cornel Crciun, n studiul Reclama i publicitatea n presa brilean (19011910),

analiza reclama aprut n pres brilean dintre anii 1901-1910. S-a pus

accentul pe modul cum a fost conceput, cum a evoluat, ce promova, cum.

Despre lucrrile romneti referitoare la publicitate i reclam pot spune c au
aprut mai trziu n comparatie cu cele strine. La fel ca i crtile strine scrise pe
aceast tem s-a realizat o istorie a publicittii strine iar despre cea romneasc se
spunea putine lucruri de aceea Marian Petcu ncearc s identifice primele ei momente.
Unele dintre crtile romneti studiau reclame din diferite domenii din perioada
comunismului, contemporan dar i textul reclamelor artnd tehnicile folosite cel mai
des de ctre creatori de reclame. Alte lucrri se axau pe cercetarea psihologic,
sociologic deoarece se vroia s se conceap reclame de succes care s aib impact la
public.
n concluzie pot spune c despre publicitate putem s vorbim din cele mai mai
vechi timpuri, o ntlnim chiar i

la negustorii romani. Mai precis

pe ruinele

Pompeiului unde s-au descoperit reclame n piatr sau teracot, prin care se promovau
produsele ce se gseau de vnzare acolo. n timp ea a evoluat iar n secolul al XIX-lea
s-a profesionalizat. Astfel au aprut agentii de publicitate, ziare de specialitate, creatorii
de reclame. Analiznd dezvoltarea publicittii romneti am observat c cei care au

21

ajutat la dezvoltarea acestui domeniu au fost n primul rnd strinii care au observat
beneficiile folosiri ei.
Mijloacele de promovare n timp s-au diversificat i ele. Astfel la nceput
reclamele apreau n ziare, deoarece acestea reprezentau unul dintre putinele mijloace
prin care se fceau cunoscute anumite produse n epoca modern. Am ntlnit reclame la
o gam variat de produse: de la paste de dinti, la maini agricole.
Afiul a fost fcut cunoscut oamenilor de rnd i nu numai de ctre pictori mai
ales cei care au studiat n strintate. Acetia au intrat n contact cu afiul fiindc acolo
era des utilizat ba chiar folosit la decorarea caselor pe post de tapet. n 1890 la Bucureti
s-a desfurat o licitatie ce avea ca scop: lipirea de afie. Ceea ce demonstra c i n tara
noastr publicitatea a nceput s se dezvolte i s recupereze rmnerea n urm. Licitatia
a fost ctigat de Agentia Havas care timp de apte ani se va ocupa de aceast problem.
Conform contractului care a fost semnat ntre Primrie i Agentie rolul ei era de a lipi
afie n locurile special amenajate, de a le dezlipi pe cele vechi sau puse ilegal. Pentru
aceste lucruri primea o sum de bani n functie de numrul afielor lipite i de durata
mentineri lor pe pancarde. Pentru afiele cu o durat temporar se percepeau 10 bani,
pentru cele cu o durat cuprins ntre trei zile i trei luni 15 bani iar pentru un timp mai
ndelungat de trei luni pretul era hotrt de cele dou prti.
Teatrul a apelat la toate mijloacele de promovare cu scopul ca cei interesati s
vin s vad piesele dorite. Repertoriul era fcut cunoscut prin intermediul : afiului,
reclamei scrise. Unul dintre teatrele din Bucureti care a apelat la afi, ca mijloc
publicitar pentru a face cunoscute piesele ce se jucau, actorii, data, a fost Dacia. La acest
teatru nu se respecta o etichet la fel ca la National unde se venea cu trsura, trebuia s fi
mbrcat la mod, doamnele nu le era permis intrarea cu plrie. Spectatorii care
frecventau teatrul Dacia erau mai ales oamenii din mahalale dar i comerciantii, pasagerii
care erau cazati la hotelul cu acelai nume. Aceasta fiind i explicatia c afiul conceput
pentru promovarea unei piese de teatru n care juca actorul Manolescu era scris de mn
fiind unul primitiv. El cuprindea principalele informatii la fel ca i celelalte afie mai
scumpe. Acestea erau : numele piesei, data, locul desfurrii. Nu se cheltuiau prea multi
bani pe promovarea pieselor de teatru jucate la Dacia, fiindc nu era o problem ca s se
umple sala Dacia. Trebuia doar ca cineva s strige, sau s anunte c se juca o pies la

22

Dacia i totul nchidea i toti porneau spre sala Dacia. Succesul unei piese depindea de
actorii care jucau n ea, astfel cei mai importanti au fost : Millo, Pascaly, Manolescu.
Spre deosebire de afi n reclama scris se putea atrage atentia prin chenar, literele
folosite, era citit de mai mult lume. Acestea erau simple la fel ca i la afi cuprindeau
numele piesei, actorii care jucau, locul, data desfurrii. Bucuretenii puteau viziona
piese de teatru la Teatrul National, mai ales elita dar i n slile Bossel, Dacia, care era
frecventat de lumea mahalalelor probabil c nu trebuiau respectate anumite reguli,
etichete.
Teatru nu se juca doar n Bucureti ci i n statiunile balneare, n provincie, unde
veneau trupe din strintate, din Bucureti. Aceste lucruri demonstrau c s-a observat ct
de important era petrecerea timpului liber ntr-un mod ct mai relaxant. n unele statiunii
pe timpul sezonului de bi se ofereau vizitatorilor reprezentatii teatrale mai ales c trupa
de teatru rmnea n statiune.
Dup coal, teatrul a fost cel care i-a ndrumat pe oameni spre cultur i mai ales
spre o educatie aleas a populatiei bucuretene. Unii au contientizat importanta teatrului
n dezvoltarea educatiei, a culturii fetelor. Astfel la Liceul Bolintineanu cele mai bune
eleve puteau urmri piese de teatru pe banii coli fiind un fel de recompens pentru
acestea.
Statiunile balneare pentru a se face cunoscute doritorilor au folosit diverse
modalittii de promovare printre care: cartea potal, ziarele ce apreau n statiuni,
diferitele brouri, prospectele ce fceau cunoscute celor interesati informatii generale.
Acestea se refereau la hoteluri, restaurante, preturile practicate pentru cura de bi.
Publicitatea a ajutat cultura s fie cunoscut populatiei mai ales tipografiile,
crtiile editate de ctre acestea i nu numai. Tipografiile cu timpul au nceput s se
dezvolte, s fie nfiintate tot felul de ateliere care ajutau la editarea unei crti. La nceput
tipografiile nu detineau toate sectiunile necesare pentru tiprirea unei crti. Patroni
tipografiei fiind nevoiti s apeleze la serviciile atelierelor particulare pentru a definitiva
aparitia unei crti. Cu timpul unele tipografi ajung s se dezvolte i vor avea toate sectiile
necesare devenind un adevrat stabiliment tipografic.
Tipografiile au aprut n Bucureti dar i n provincie i au rezistat datorit
lucrrilor de calitate executate, a preturilor, dar i a seriozittii demonstrat de medaliile

23

ctigate la diferite expozitii din tar i din afara ei. Tipografiile recurgeau la reclam
atunci cnd se anunta deschiderea unui nou stabiliment tipografic, cnd se editau diferite
crti i erau lansate pe piat. n textul informativ se arta de obicei, ce produse realiza
tipografia respectiv : afie, crti didactice, romane, lucrri comerciale. Atractive pentru
publicul larg erau crtile de vizit dar i invitatiile de nunt i botez. Reclamele la
tipografii de obicei se asemnau dar au fost i unele interesante concepute sub form de
poezie, de convorbiri telefonice, au fost folosite imagini, chenare complicate.
Cei care au tiu s profite la maxim de publicitate au fost directorii colilor
particulare. Acetia trebuiau s se fac cunoscuti mai ales c

n acest domeniu

concurenta era acerb. Era greu s alegi o coal pentru copilul tu toate se ludau cu
ceva : experienta(vechimea), cu promovabilitatea mare, cu profesorii buni, romnii i
strinii. Pentru a face reclama mai atractiv s-a folosit imaginea n care era redat coala,
s-au utilizat recomandrile fcute de ctre mari personalitti care au studiat n acea
coal.
Observnd mai mult timp o coal vedeai c ea a evoluat, i-a schimbat numele,
directorul sau directoarea, profesorii, s-au adugau cursuri noi cu scopul de a atrage cti
mai multi elevi dar i s rmn n top. Dup ce un elev era nscris n coal la rndul su
putea atrage altul acela fiind un frate, un prieten, un vecin. De aceea am gsit cazuri de
fratii care au studiat n acelai institut la clase diferite sau mpreun.
n secolul al XIX-lea oamenii s-au confruntat cu probleme de igien ca:
cosmeticele ce aveau n component substante ce dunau corpului, se folosea apa
murdar pentru splarea fetei, a unor prti ale corpului, nu utilizau spunul sau
produselor de curtare a corpului.

Femeile foloseau corsetele care

puteau afecta

sntatea femeilor. Pe lng acestea existau impostori care se ddeau drept doctori
profitnd de pe urma necazurilor populatiei: a bolilor, a diferitelor afectiuni. Pentru a
pune capt acestui lucru, doctorii, farmacitii erau supui unui control

riguros al

diplomelor, al cunotiintelor.
Scopul publicittii era s stimuleze dorintele clientilor i acesta era atins prin
folosirea metodelor de manipulare psihologic mai mult sau mai putin subtil. Analiznd
reclamele pentru diferite domenii am observat c unele erau concepute atractiv ce

24

ncercau s atrag atentia, s trezeasc curiozitatea prin folosirea imagini, a textului sub
form de dialog, poezie, a cadrului elegant. inta era femeia.
Reclamele nu numai c se adresau, majoritar, femeii, dar multe dintre ele foloseau
pentru a fi promovate imaginea ei, indiferent de produs. Am rmas surprini de faptul c
o firm de maini uza de imaginea femeii pentru a garanta performantele tehnice ale
motorului. Dup prerea noastr, mai credibil era declaratia unor experti deoarece
femeia nu prea se pricepea la motoare. ns psihologul profesor doctor Florin Tudose
sustinea c potentialul cumprtor lega imaginea femeii cu lucruri simbolice. Ea detinea
atributele seductiei, era provocatoare, disponibil, capricioas. Astfel se ajungea ca
fiecare s asocieze imaginea femeii cu feminitatea la el n cap, pentru c fiecare avem un
numr de coduri simbolice. Ne lsm nelati de diferentele dintre form i fond i vom
asocia imaginea produsului cu cea a femei. Femeia din reclam las impresia c era
disponibil, dar nu se putea oferi tuturor cumprtorilor care o doreau. n acest caz omul
cumpr produsul i se trezea din vis cnd vedea c atunci cnd l consuma nu aprea
nicio femeie.
O alt explicatie a folosirii femeilor n reclame era faptul c acestea erau n
permanent dornice s realizeze noi achizitii, n consecint reclamele pentru produsele
destinate acestora rareori aveau brbati n distributie, pe cnd cele destinate brbatilor
contineau aproape ntotdeauna i personaje feminine.
Un domeniu care s-a dezvoltat foarte mult datorit femei a fost cel cosmetic.
Explicatia fiind simpl orice femeie dorea s fie atractiv, frumoas iar dac aceste
calitti nu le avea de la natur ncercau tot felul de produse. De aceea doamna Stel,
admirat de contemporanii si pentru ntelepciunea sa sustinea c ar ceda cu plcere
jumtate din cunotiintele ei n schimbul unei fete frumoase. Aa i chiar mai mult ar face
toate doamnele. O doamn ar prefera s i se spun

c era frumoas dect c era

inteligent. De unde putem deduce c frumusetea era important pentru femeie i dorit
de majoritatea. Acestea

credeau c unele defecte se puteau ameliora prin folosirea

cosmeticelor. Poate de aceea n aceast perioad industria cosmeticelor s-a dezvoltat

foarte mult.
Cu alte cuvinte, femeile erau atrase de unele produse datorit reclamei care era
conceput pentru a impresiona, fiind folosite imagini atractive, texte informative scurte.

25

Cadrul avea rolul de a demarca reclama fat de celelalte, scrisul cu litere mari, boldite
era folosit pentru a scoate n evident ceva.
Am observat c reclamele concepute pentru produsele cosmetice au atras atentia
femeilor prin intermediul imaginii. De obicei n ilustratie aprea produsul pentru a fi
vzut i cunoscut de cele interesate. Ar fi putut astfel s achizitioneze un produs care se
numea la fel ca cel dorit de ele, dar de fapt s fie un fals. n loc s le fac un bine putea s
produc contrariul.
Am ntlnit cazuri cnd imaginea cuprindea prti ale corpului n functie de ce
utilizare ar fi avut produsul. De exemplu n reclama unei vopsele aprea capul, n cea
pentru corsete trunchiul. Frecvent folosit era procedeul nainte i dup, mai precis
felul n care arta o femeie naintea folosiri tratamentului cu produsul respectiv i apoi
era redat o imagine n care se artau efectele

folosirii produsului. La produsele

cosmetice am observat c se dorea s se scoat n evident frumusetea modelului,

deoarece se tia c acest lucru era dorit de femei. Ele vroiau o siluet frumoas, un ten
impecabil fr acnee, fr pistrui.
n domeniul cosmeticii publicitatea a fost una de convingere a femeilor c
folosirea diferitelor produse le fac senzuale, frumoase. n aceast situatie obiectivul
diferitelor firme era de a crea o cerere selectiv. Cnd produsul promovat a fost acceptat
se trecea la o alt etap. Aceasta consta n convingerea potentialilor clienti c produsul
lor oferea cel mai bun raport calitate-pret. Se ajungea la o publicitate comparativ cnd o
firm fcea comparatie direct sau indirect cu alte produse.
Cu toate c n pres se ducea o campanie mpotriva folosirii cosmeticelor,
corsetelor sustinut de ctre doctori femeile uzau n continuare de aceste lucruri interzise.
Observnd toate acestea doctorii au ncercat s le nvete pe femei s cumpere produse
naturale n cunotiint de cauz, s aleag ce li se potrivea. Femeile nvtau cum afectau
aceste produse pielea, aflau lucruri elementare de igien. Acestea i-au dat seama c
produsele trebuiau achiziionate din magazinele de specialitate nu de la coltul strzii sau
fcute de baba satului. n unele articole se precizau ce produse erau periculoase pentru ca
femeile s nu le mai cumpere. Cu alte cuvinte, se ncerca s se previn.
O mare dezvoltare a avut-o i industria medicamentelor de aceea au nceput s fie
promovate. De obicei atrgeau atentia prin experienta avut, uneori textul informativ era

26

conceput atractiv. La nceputul reclamei erau enumerate bolile care se tratau cu anumite
medicamente. Am ntlnit cazuri cnd reclama dorea s capteze atentia prin utilizarea
ilustratiei. Astfel ca imagine s-a folosit un mulaj n care erau redate principalele prti ale
organismului ce se puteau vindeca utiliznd Hapurile de catramin.
Au existat probleme n legtur cu anumite medicamente care folosite un timp
ndelungat produceau intoxicati i ajungeau s pun n pericol sntatea celui care le-a
folosit. Cei responsabili de acest lucru erau trecuti pe o list neagr care era transmis
tuturor organelor abilitate ce supravegheau ca acest lucru s nu se mai ntmple.
Medicamentele puteau fi achizitionate din farmacii sau drogherii unde lucrau
persoane autorizate. Acestea au obinut acest drept n urma unor examene i aveau n
spate o experient acumulat. Reclamele pentru farmacii i drogherii erau duble fiindc
promovau locul de comercializare dar n acelai timp i anumite produse care se gseau
comercializate doar n acel loc.
Pentru ca s se nlture fenomenul imposturi n medicin cei care doreau s
practice aceast meserie n Principate trebuiau s sustin un examen n fata unei comisii
alctuite din specialiti. Dac examenul era trecut i se acorda permisiunea s practice
meseria n acest sens i era emis un act oficial. Reclamele doctorilor erau plictisitoare
cam toate cuprindeau acelai lucru: experient, studiile avute, adresa.
O publicitate de informare care consta n lansarea pe piat a unei noi categorii de
produse se practica de ctre: statiunile balneare, hotelurii, cofetrii, cafenele. Obiectivul l
constituia crearea unei cereri primare.
Cercetnd presa secolului al XIX-lea am remarcat o evolutie a reclamei, astfel la
nceput anunciurile sau ntiintriile cum au fost numite erau redactate ntr-o
manier concis - cine vinde, ce, unde, n ce conditii. Ulterior aveau s apar anunturile
mai elaborate cu termeni elogioi, cu argumente de prestigiu. Astfel s-a realizat trecerea
de la anuntul simplu informativ la publicitate.
n timp publicitatea a oscilat fie spre o publicitate de natur informativ fie spre
una n care creatia detinea rolul principal. n perioada n care reglementrile legale vizau
continutul informativ al publicittii, accentul se punea pe componentele artistice ale
mesajului. n acest caz publicitatea lsa n planul al doilea avantajele concrete ale
produselor sau serviciilor.

27

Folosirea reclamei a dus la numeroase avantaje pentru diferite prti. Pretul

ziarelor a sczut fiind accesibil pentru majoritatea populatiei. Acest lucru a dus la
creterea tirajului. Comerciantii i produsele lor au ajuns s fie cunoscuti de foarte multi
oameni unii dintre ei chiar achizitionau unele produse. Pentru c tot mai multi doreau si promoveze produsele ntr-un mod ct mai atractiv a nceput s fie concurent ntre
creatorii de reclame. Cei care aveau idei interesante i realizau reclame atrgtoare
obtineau profit, faim reuind s rmn n bran. De pe urma reclamei a avut de
ctigat i tipograful. El tiprea reclama i era informat n legtur cu nouttile, rolul lui
n reuita unei reclame fiind crucial. Chiar dac reclama conceput pentru un anumit
magazin comercial era interesat, nu avea succes dac nu era tiprit ntr-un mod ct mai
atractiv pentru a fi vizibil.
n urma publicittii oamenii achizitionau anumite produse folosite pentru igiena
corporal pentru a arta bine dar i a fi la mod. Acest lucru contribuia la ndeprtarea
microbilor, la folosirea bilor publice.
Utilizarea reclamei putea avea i urmri negative. Astfel se putea ntmpla s se
promoveze anumite produse care nu erau de cea mai bun calitate, unele fiind aduse din
strintate fiindc acolo nu se permitea comercializarea lor. Se considerau a fi un pericol
pentru sntatea oamenilor. n tara noastr ele erau prezentate ca fiind foarte bune. Cu
timpul Administratia sanitar s-a sesizat care n urma analizelor efectuate hotra dac
produsele erau bune sau nu. Produsele care puteau pune n pericol sntatea oamenilor
erau retrase i se atentiona populatia s nu le mai foloseasc.
Comerciantii puteau s piard i ei de pe urma reclamei, deoarece unele dintre
produsele lor promovate erau falsificate. Pentru a mpiedica acest lucru se atentiona
populatia n textul informativ s nu se lase nelati, se ddeau anumite garantii ce se
gseau n interiorul ambalajului. Se folosea imaginea n care era redat produsul pentru a
ti cum arat cel care dorea comercializarea lui.
Succesul unei reclame depindea de mai multi factori: de locul unde aprea n
ziare, de numrul aparitilor. Dar i de tirajul ziarelui, de ziua cnd aprea spre exemplu:
duminica un numr foarte mare de oameni citeau presa.
Publicitatea fcea ca anumite lucruri s fie dorite de oameni doar de dragul
faptului c ele apreau n gazet. Aceste produse nu erau neaprat cele mai bune, dar cu o

28

reclam foarte bun atrgeai potentiali clienti. Aproape toate produsele erau vndute
datorit publicitti. Cu timpul a ajuns s se dezvolte foarte mult, demonstrndu-le
scepticilor, celor care au rs de ea, c nu puteau face mare lucru far ea.
Publicitatea n toate formele sale a contribuit la dinamizarea activittii comerciale
i a diverselor forme ale comunicrii sociale, un alt efect fiind cel socio-cultural al
accelerrii alfabetizrii populatiei. Ea a dus la dezvoltarea ziarelor care au devenit mai
ieftine.
Publicitatea a avut legtur cu modernizarea. Reprezentnd transformarea prin
care a trecut toat societatea de la sfritul secolului al XVIII-lea pn n secolul al XIXlea. Ea s-a manifestat mai nti pe plan cultural al ideilor ptrunznd mai apoi i n
celelalte domenii: economic, social, politic. Societatea romneasc era una nchis aceste
dou fenomene au contribuit la deschiderea ei uor .

29