UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE BOLIVIA

MAESTRIA EN COMERCIO EXTERIOR Y LOGSTICA INTERNACIONAL

DIRECCIN ESTRATGICA ENFOQUE PRCTICO Y SIMULACIN DE
NEGOCIOS

Nombre: Vladimir Rodrigo Quisbert Ramirez

Fecha: 16/01/15

CI: 6773656 LP

Trabajo Nro 1
Creacin de nuevo producto

La empresa Sweet corp Ltda empez sus actividades en la produccin y

comercializacin de productos de consumo masivo. Uno de sus nuevos productos
que se pretende lanzar al mercado recientemente son los panes deshidratados
con sabores denominados Easybread.
Easybread es un nuevo producto enfocado al mercado local y
posteriormente al mercado nacional. La caracterstica principal del producto en
cuestin es que es un pan deshidratado que tiene distintos tipos de pan y distintos
sabores entre los cuales se tienen.
Tipos de pan
Marraqueta
Sarna
Maz
Chamillo

Sabores
Dulce de leche
Leche condensada
Mantequilla
Mermelada

Easybread vendr en presentaciones mixtas en bolsas de 12 unidades. La

caracterstica principal es la duracin del pan, los sabores y la presentacin del
producto. Primeramente se distribuir el producto en las tiendas de barrio y
posteriormente en supermercados.
Objetivos de la organizacin.
La empresa pretende posicionar su nuevo producto en el mercado paceo,
con una participacin del 3% al principio y posteriormente subir la participacin en
el mercado al 10% al final del ao. Al ser un producto nuevo la empresa no

pretende tener gran aceptacin al principio, pero despus de la campaa de

marketing que se pretende llegar a un mayor nmero de ventas. El mercado
objetivo sern las familias consumidoras de pan que se consume en el transcurso
de todo el da en diferentes comidas. Se busca una meta medible y con un tiempo
establecido que es el 20% del mercado paceo al final del ao. Esta meta se ve
alcanzable ya que con otros productos similares de la empresa se pudieron lograr
las metas.
Es as que se tiene como objetivos innovadores para el producto:
Llegar a posicionar Easybread en el mercado paceo hasta fin de ao
con una participacin de mercado del 20% usando un sistema de distribucin
enfocado en la venta directa en tiendas de barrio y posteriormente
supermercados