Sunteți pe pagina 1din 10

CAMPANIE:

BISERICA ORTODOX ROMANA - CONSTRUCIA CATEDRALEI MNTUIRII


NEAMULUI

Disciplina : CAMPANII DE RP: GESTIUNEA SITUAIILOR DE CRIZ

Bucureti
Februarie 2015

PLAN DE CAMPANIE:

1.

ISTORIC

2.

CONTEXT

3.

DEFINIREA PROBLEMEI

4.

CERCETARE

5.

OBIECTIVE

6.

PUBLIC INT

7.

DEFINIREA AXEI DE COMUNICARE

8.

ALEGEREA STRATEGIILOR DE COMUNICARE

9.

ALEGEREA TEHNICILOR, A CANALELOR DE INFORMARE I A


SUPORTULUI DE INFORMARE

10.

BUGET

11.

EVALUAREA FINAL

1. ISTORIC
Ideea ridicrii unei catedrale impuntoare n Bucureti nu este de dat recent, aa
cum s-ar putea crede. Dorina construirii unui edificiu nchinat cretinismului dateaz nc de
pe vremea regelui Carol. n 1881, se ntea Asociaiunea de construcie a catedralei din
Bucureti, ce i propunea strngerea de fonduri pentru construire prin cotizaiile membrilor,
2

apelul la subscripia public, acceptare de donaii i subvenii anuale de la stat. Orice


persoan care dona o sum anual putea fi membru n asociaie. Nu se cunosc alte detalii
despre munca Asociaiei, ntruct, dup 1881, nu mai este menionat n documente. Trei ani
mai trziu, sarcina construirii catedralei revine n slujba Guvernului, la intervenia regelui
Carol I. S-a votat un credit pentru construire, dar a rmas nentrebuinat, din cauza planurilor
urbanistice defectuoase (construirea Catedralei pe Bd. I.C. Brtianu ar fi nsemnat exproprieri
masive i ample lucrri de sistematizare).
Ideea construirii a fost amnat pn n 1903, cnd au nceput primele donaii pentru
masivul proiect. Odat cu izbucnirea primului Rzboi Mondial, proiectul construirii a fost
sistat dar readus la suprafa n 1920. Chiar i aa, n deceniile lungi dup cel de-al Doilea
Rzboi Mondial, cnd mii de preoi au fost ncarcerai i condamnai la ani grei de nchisoare,
Catedrala Mntuirii Neamului a devenit un subiect nchis.
Revoluia din 1989 a readus la via ideea proiectului, dup aproape 45 de ani de
tcere. Zidirea Catedralei a redevenit una dintre preocuprile Bisericii Ortodoxe Romne, un
proiect grandios, nchinat unei naiuni. n ianuarie 1996, Patriarhia a solicitat autoritilor
statului alocarea de teren necesar construirii Catedralei cu dependinele aferente. n 2007,
Patriarhul Daniel a efectuat o slujb de sfinire a locului pentru noua Catedral, pe Dealul
Arsenalului, Calea 13 Septembrie.
2. CONTEXT
Lucrrile efective la Catedrala Mntuirii Neamului au nceput n februarie 2011 i s-a
estimat iniial c vor gata la faza gri pn la sfitul anului 2014. Biserica a promis
credincioilor c pn n 2016 lucrrile vor fi gata cu totul, dei n momentul de fa nc se
lucreaz zi i noapte pe antierul viitorului lca de cult cu scopul de a-l termina ct mai
repede.
Catedrala Mntuirii Neamului se vrea a fi o construie de dimensiuni colosale, nalt
de 110 m i cu o suprafa de 38 000 de metri ptra i, care va con ine 12 lifturi, 250 de locuri
de parcare subterane i o capacitate de pn la 5 000 de persoane, toate cu un cost de enorm
de 400 de milioane de euro.
Asemenea cifre nu au cum s nu ridice ntrebri, dar i reacii negative ale presei,
care nu au ntrziat s apar, mai ales c proiectul a fost demarat n vreme de criz, timp n
care prioritile rii trebuiau s fie cu totul altele. De asemenea, inutilitatea unui proiect att

de mare a fost susinut i de diveri arhiteci, care au artat c ideea de catedral nu e


specific spaiului romnesc, unde majoritatea bisericilor au dimensiuni reduse. Un alt
argument contra este subliniat de ali specialiti care afirm c o construcie de o asemenea
anvergur amintete de proiectele megalomane ale lui Ceauescu.
ns cea mai mare problem o reprezint costurile enorme ale proiectului, deoarece
construcia la rou, fr finisaje, este de 200 de milioane de euro, la care se adaug nc 200
de milioane ce urmeaz a fi cheltuite pe picturi, tencuial i finisaje. Poate c acest lucru nu
ar fi strnit att de multe reacii negative dac banii proveneau de la o surs precum Biserica
Ortodox Romn sau de la enoriai. ns pn n acest moment, fondurile au fost alocate de
ctre statului romn, care n loc s i ndrepte atenia i banii spre reabilitarea unor coli sau
spitale prefer s i cheltuieasc pe o catedral care nu reprezint o necesitate, avnd n
vedere numrul mare de lcae de cult prezent la noi n ar.
i dac ar fi s calculm ct de mult ar ajuta aceti bani domenii care se afl ntr-o
stare deplorabil i au cu adevrat nevoie s fie reabilitate, precum educa ia sau sntatea,
rezultatele ar fi urmtoarele: 1500 de coli construite sau 300 de kilometri de autostrada. De
asemenea, situaia sistemului sanitar din Romnia e deplorabil. Cu banii folosi i pentru
Catedrala Mntuirii Neamului s-ar putea utila cu aparatur de ultim generaie 40 de centre
medicale de excelen, s-ar finana 8000 de transplanturi sau 800.000 de nateri, iar dou
spitale ar putea fi construite de la 0. Sunt cifre care atrn greu i nu au cum s nu strneasc
reacii negative atunci cnd statul se arat att de nepstor la adevratele probleme ale rii.
Presa romn a distribuit toate aceste informaii, care, la rndul lor, au strnit reacii
negative din partea cititorilor. Muli dintre ei nu au ezitat s i exprime dezaprobarea pe
diferite site-uri cu privire la proiect i s reaminteasc nc o dat situa ia paradoxal a
Romniei: faptul c statul prefer s aloce fonduri pentru construirea unei catedrale, dei
avem multe biserici pe teritoriul rii, n loc s foloseasc banii pentru a reabilita numeroase
coli i spitale care se afl n paragin.
Unul dintre principalele motive pentru care publicul din Romnia, n special
bucuretenii, i-au exprimat nemulumirea fa de construirea Catedralei Mnturii Neamului
este reprezentat de costurile pe care aceasta le implic i resursele financiare oferite, n cea
mai mare parte, de Guvernul Romniei. Aadar, lsnd la o parte religiile de care apar in
romnii, cele mai multe reacii negative la adresa acestui proiect sunt datorate faptuli c se

dau extrem de muli bani pentru construirea unui simbol care, pe cei mai muli dintre ei, nu-i
reprezint, iar banii respectivi pot fi folosii n alte domenii, precum educaia sau sntatea.
Pornind de la aceste premise, n perioada 2011-2014 au aprut mai multe proteste fata
de acest proiect, n mai multe orae din Romnia, preponderent n Bucureti i Timioara,
protestele fiind promovate prin intermediul reelelor de socializare: Vrem spitale, nu
catedrale1, Stop biserificrii Romniei2, Stop finanrii din bani publici a Catedralei
Mntuirii Neamului3. Astfel, persoanele implicate n aceste proteste sunt n general tinerii,
care sunt revoltai de faptul c proiectul este finanat de bani public, n condi iile n care
economia statului romn nu este una tocmai bun. Vocea protestatarilor a ajuns i n publicaii
strine, care evideniaz exact contradicia dintre contextul economic i investiia de miliarde
de euro n acest proiect. Conform site-ului de tiri realitatea.net, ziarul suedez The Local a
publica articolul "Romanii sunt flmnzi, n timp ce mega-catedrala se ridic", semnat de
asistentul social Jenny Sonesson, fost consilier politic al Cabinetului suedez, din partea
Partidului Liberal. Acesta descrie modul n care vede romnii n Suedia n condi ii
mizerabile, cernd mncare sau bani, iar tirea c n Romnia se aloc att de multe fonduri
pentru acest proiect, pare nefondat. Situaia a fost prezentat dintr-o perpectiv negativ i
de ctre un cunoscut post de televiziuni nemesc, Deutsche Welle4, care criticat decizia de a
construi o catedral de cteva sute de milioane de euro n vreme de criz.
Un alt argument folosit de persoanele care se opun acestui proiect este dezacordul ntre
valorile predate de religia cretin ortodox i bugetul alocat acestui proiect din bani publici.
Linia argumentrii se bazeaz aadar, pe faptul c religia cretin ortodox promoveaz valori
precum simplitatea, ajutorul acordat aproapelui, celor nevoiai. Faptul c Biserica Ortodox
Romn face demersuri pentru a obine att de multe fonduri nu pentru a ajuta, ci pentru a
cldi un simbol, din dorina de a avea o cldire care s o reprezint, precum au alte capitale
europene, nu se nscrie n aceste valori, recunoscute i asumate de publicul larg. Mai mult,
reaciile negative s-au inensificat odat cu apariia n pres a unor declaraii ale
1 https://www.facebook.com/events/187590848102898, ultima accesare 2.02.2015.
2 https://www.facebook.com/events/390702824414083/, ultima accesare 2.02.2015.
3 http://www.criticatac.ro/10354/protest-stop-finantarii-din-fonduri-publice-a-catedraleimantuirii-neamului/, ultima accesare 2.02.2015.

4 http://www.exprimarelibera.ro/726/catedrala-mantuirii-neamului-sau-cum-sa-aruncisute-de-milioane-pe-vreme-de-criza/, ultima accesare 2.02.2015.

reprezentanilor BisericiiOrtodoze Romne, care ncercau s justifice faptul c banii


respectivi trebuie alocai

- " construirea Catedralei Mntuirii Neamului este un

proiect bisericesc naional reprezentativ pentru poporul romn majoritar ortodox, contribuabil
n proporie de 86% la bugetul de stat central i la cele locale. Ca atare, recent, mai multe
consilii judeene au rspuns pozitiv la solicitarea Patriarhiei de a sprijini construirea acestei
Catedrale"5. Astfel, declaraiile oferite ncearc s motiveze aceast colectare de fonduri,
vorbi n numele tuturor persoanelor considerate ortodoxe, care, contribuind la bugetul
statului, ar trebui s primeasc, n schimb, acest simbol al credinei lor.
3. DEFINIREA PROBLEMEI
Biserica Ortodox Romn dorete creterea ncrederii publicului larg n proiectul de
construire a Catedralei Mntuirii Neamului i prezentarea acestuia ca fiind un simbol
naional, cultural i religios. Astfel, sunt urmrite att implicarea romnilor din punct de
vedere material, ct i aderarea la valorile pe care le prezint acest proiect.
Titlu campanie: Catedrala Mntuirii Neamului un spaiu al tuturor
Durata campanie: campania se va derula pe parcursul a patru luni.
4. CERCETARE
Cercetarea va conferi acele date demonstrabile i utilizabile pentru campania de PR i
va contribui la nelegerea situaiei i fenomenului creat n jurul ideii construirii acestui
monument cretin.
Cercetarea se va desfura pe mai multe etape i se vor avea n vedere particularitile
categoriilor de public (prin analiza trsturilor specifice-economice, sociale, religioase,
istorice i culturale), evaluarea gradului de informare a cetenilor cu privire la activitatea
BOR, depistarea celor mai eficiente ci de comunicare cu aceste publicuri, n special a celor
mai adecvate mijloace de informare n mas.
Metodele de analiz a opiniei publicului-int vor fi att cantitative ct i calitative,
precum diseminarea unui chestionar n mediul online i monitorizarea reaciilor din massmedia, att n mediul online ct i n cel offline. De asemenea, vor fi analizate i principalele
forme de asociere mpotriva acestui proiect, precum comunitile create prin intermediul
5 http://www.realitatea.net/catedrala-mantuirii-neamului-primariile-refuza-sa-dea-bani-sispun-ca-au-alte-prioritati_1373918.html, ultima accesare 03.02.2015.

Facebook, paginile de events n care subiectul este dezbtut, cu scopul de a identifica modul
n care aceste comuniti i contureaz discursul i argumentele folosite.

5. OBIECTIVE
Obiectiv informaional - informarea publicului tinta despre campania de direcionare
a 20% din donaiile primite ctre Catedrala Mntuirii Neamului pentru centre de orfelinat
din Bucureti i realizarea unui anumit numr de ore de voluntariat n cadrul orfelinatelor
alese de ctre preoi;
Obiectiv motivaional - schimbarea percepiei actuale despre Catedrala Mntuirii
Neamului n mentalul colectiv;

6. PUBLIC INT
Publicul int al acestei campanii poate fi caracterizat prin preocupare i ncredere n
aciunile umanitare, un public cruia i place s se implice n bunul mers al societii, care
crede n schimbare. Segmentarea publicului are n vedere dou categorii, un public primar
constituit din cei credincioi, beneficiarii direci ai acestui proiect i un public secundar care
se compune din cei care nu depind de religie, care nu se caracterizeaz neaprat prin credin,
precum i de reprezentani ai altor religii.
Segmentarea pe baza variabilelor demografice vizeaz un public cu vrsta cuprins
ntre 30 i 60 de ani, predominant din mediul urban, cu studii medii i superioare, din
ntreaga ar.

7. DEFINIREA AXEI DE COMUNICARE


Mesajul central al campaniei este catedrala neamului ajuta la mplinirea viselor
copiilor din orfelinate. Acest mesaj are rolul de a apropia publicul int, de a apela la latura
lui sensibil, de a crea o legtur strns n mentalul acestuia intre ajutorul dat copiilor din
orfelinate i Catedrala Neamului.

8. ALEGEREA STRATEGIILOR DE COMUNICARE


9. ALEGEREA TEHNICILOR,
SUPORTULUI DE INFORMARE

A CANALELOR

DE

INFORMARE

ETAPA I
Strategie: Contientizare
Tactici:
Organizarea unei conferine de pres n cadrul patriarhiei n cadrul creia se va
expune contextul campaniei i obiectivele acesteia se dorete stabilirea unei
legturi pe termen lung cu jurnalitii i mass-media;
Transmiterea comunicatelor de pres;
Realizarea unei pagini de Facebook destinat campaniei prin care s asigurm
o promovare la nivelul unor postari zilnice ( axa campaniei i mesajul central
al acesteia, relatarea activitilor zilnice din cadrul orfelinatelor);
Campanii de promovare a campaniei
GoogleAdwords i GoogleDisplay;

prin

intermediul

aplicaiilor

Stabilirea unui parteneriat cu radio Trinitas care s susin campania i s


contribuie n strategia de contientizare n fata publicurilor vizate.
Canale de informare:
Online, tv, presa scris i online, radio

ETAPA II
Strategie : Informare i persuadare
Tactici:
Realizarea unor spoturi cu copii din orfelinate care s fie difuzate prin intermediul
unor led-screens amplasate central, n zonele cu vizibilitate i trafic accentuat;
Organizarea unei conferine de pres n cadrul orfelinatelor care s certifice
implicarea i angajamentul asumat prin aceasta campanie;
Postarea pe pagina Facebook a unor testimoniale ale preoilor cu privire la situaia
zilnic din orfelinate;
Apariii tv n emisiuni de profil ale reprezentanilor Bisericii care s prezinte
campania i s expun motivele pentru care se dorete o implicare a oamenilor i o
convingere a acestora ca lucrurilor pot nainta ntr-o direcie favorabil.
Canale de informare:
Online, tv, presa scris i online, radio

10. BUGET I CALENDARUL ACIUNILOR

Bugetul orientativ al acestei campanii poate fi estimat dup cum urmeaz:


ACTIVITATE

PRE

Comunicarea cu presa

450-500 euro/ comunicat

Administrarea paginii de Facebook

150-200 euro

Promovare outdoor

5.000 euro

CALENDARUL ACIUNILOR:

1. Research: colectarea informaiilor i planificarea unei campanii pentru creterea


ncrederii, expunerea contextului, segmentarea publicului int etc.
2. Promovare: implementarea campaniei i promovarea ei prin diverse modalit i pres print i online, social media i TV, stabilirea strategiilor, tacticilor, canalelor de
comunicare.
3. Evaluare: aprecierea i interpretarea rezultatelor obinute cu ajutorul acestei
campanii ( ex: receptivitatea publicului int).

11. EVALUAREA FINAL

Evaluarea cantitativ:
monitorizarea permanent a presei scrise, a publicaiilor online i a apariiilor tvnumrul de articole aprute i numrul de reportaje difuzate pe aceast tem;
monitorizarea numrului de like-uri privind pagina campaniei precum i distribuirile
i vizualizrile postarilor pe pagina de Facebook;
numrul de ore de voluntariat realizate de preoi;
numrul de copii la care s-a ajuns prin aceast campanie;
numrul de jurnaliti prezeni n cadrul conferinei de pres
Evaluarea calitativ:
testimoniale ale copiilor din orfelinate;
monitorizarea reaciilor din mass-media, att n mediul online ct i n cel offline n
urma chestionarului distribuit n mediul online;

BIBLIOGRAFIE

1. Dagenais, Bernard, Campania de Relaii Publice, Polirom, Iai, 2003.


2. Wilcox, D. L., Cameron, G., Ault, Ph., Agee W. K., Relaii Publice. Strategii i tactici,
Curtea Veche, Bucureti, 2009, pp. 408-435.
3. Oliver, Sandra Strategii de relaii publice, Iai, Editura Polirom, 2009.
4. Regester, Michael ; Larkin, Judy, Managementul crizelor i al situaiilor de risc, Bucureti,
Editura comunicare.ro, 2003.

ARTICOLE N PERIODICE ONLINE


1. https://www.facebook.com/events/187590848102898, ultima accesare 2.02.2015.
2. https://www.facebook.com/events/390702824414083/, ultima accesare 2.02.2015.
3. http://www.criticatac.ro/10354/protest-stop-finantarii-din-fonduri-publice-a-catedraleimantuirii-neamului/, ultima accesare 2.02.2015.
4. http://www.exprimarelibera.ro/726/catedrala-mantuirii-neamului-sau-cum-sa-arunci-sutede-milioane-pe-vreme-de-criza/, ultima accesare 2.02.2015.
5. http://www.realitatea.net/catedrala-mantuirii-neamului-primariile-refuza-sa-dea-bani-sispun-ca-au-alte-prioritati_1373918.html, ultima accesare 03.02.2015.

10