Sunteți pe pagina 1din 3

Costach Constana Dorina

MSCM,ANUL I

Curs: Cercetare de pia


Profesor: Marian Vasile

Analiza critic a articolului din revista Progresiv Dei apreciat,


ceaiul rmne n urma cafelei ca inciden de consum
Am ales s vorbesc despre acest articolul din Martie 2014 care este scris de Alina
Stretcu deoarece eu sunt o mare consumatoare de ceai (nu beau cafea) i m-a interesat ce au
de spus cei de la Progresiv despre consumul de ceai. Revista are ca public int managerii cu
putere de de decizie din retail i FMCG i astfel nu m-am a tepat s gsesc foarte multe
detalii tehnice n ceea ce privete metodologia cercetrii deoarece public int nu se adresaz
n mod direct specialitilor n cercetarea de pia. Astfel, acest articol ncepe prin a ne anuna
faptul c ceaiul este apreciat pentru beneficiile pe care le are n ceea ce privete sntatea, dar
cafeaua rmne pe primul loc ceea ce m-a fcut s mi pun ntrebarea dac acest articol
vorbete despre ceai sau despre buturile pe care le consum romnii n general.

Obiectivul studiului
Dup prima lecturare a articolului am ajuns la concluzia c obiectivul studiului nu
este consumul de ceai, ci, mai degrab preferinele romnilor n ceea ce privete buturile
calde. Am crezut acest lucru deoarece n prezentarea datelor ceaiul este comparat cu laptele
cald sau cafeaua (de cele mai multe ori) i ni se amintete constant importan a cafelei n
obiceiul de consum al romnilor. Aadar, obiectivul studiului nu este clar precizat n articol
ceea ce face ca n prim instan s fie mai greu de n eles informa ia. Mai mult dect att,
numele articolului ncepe prin a ne spune c romnii consum ceai pentru beneficiile pe care
le are n raport cu sntatea, ns cafeaua este preferata lor. Scopul acestui articol mi s-a prut
a fi acela de a afla care sunt cateogoriile de persoane care beau n mod frecvent ceai, care
sunt mrcile pe care le prefer i prin ce canale le achiziioneaz pentru a putea fi mai uoar
direcionarea fluxului de informaie ctre acele canale i acei cumprtori n vederea
achiziionrii de ceai.

Metodologia de culegere a datelor


Despre metodologie i culegerea datelor aflm faptul c a fost realizat pe un eantion

de 1079 persoane ncepnd cu vrsta de 15 ani i c este reprezentativ la nivel na ional, ns


nu tim cum anume s-a fcut eantionarea. Astfel, pentru o mai mare transparen a fi
recomandat i specificarea tipului de eantionare, tipurile de ntrebri i care este motivul
pentru care bazele de date sunt diferite n funcie de ntrebri. Dup ce am lecturat i .pdf
celor de la TNS CSOP am aflat c este probabilist, stratificat. Am observant c, n general,
cercetrile celor de la TNS CSOP au marja de eroare de 2,9% cu o probabilitate de 95%.

Costach Constana Dorina


MSCM,ANUL I

Curs: Cercetare de pia


Profesor: Marian Vasile

Aadar, ne sunt prezentate majoritatea datelor metodologice, ns fr a cunoate obiectivul i


scopul cercetrii nu ne sunt extraordinar de folositoare. Nu am neles ce anume s-a studiat
dect dup ce am citit .pdf celor de la TNS CSOP. ns, este de n eles faptul c autoarea nu a
oferit prea multe detalii tehnice deoarece publicul int al revistei nu este specialistul n
cercetare de pia i prezentarea tehnicalitilor ar fi fost inutil.

Prezentarea i analiza datelor


n prezentarea i analiza datelor am observat tendina autoarei de a omite unele
informaii Cei care consum ceai cel puin o dat pe sptmn sunt, n proporie de 41%,
persoane cu vrsta de peste 55 de ani, iar mediul rural este mai bine reprezentat dect cel
urban i de a alterna procentele i rapoartele n prezentarea datelor. Consider c ar fi trebuit
s opteze pentru o singur variant pentru ca cifrele s nu creeze erori n interpretarea
rezultatelor. Mai mult dect att, intervale de vrste prezentate n articol n ceea ce prive te
segmentarea pe vrst sunt destul de incluzive, autoarea vorbete despre o categorie care are
n componena sa persoane cu vrste ncepnd de la 15 pn la 54 i o alt categorie 55 + i
ne menioneaz faptul c cei cu vrste de peste 55 de ani consum ceai mai des dect cei de
pn n 55 de ani: segmentare pe vrste a consumatorilor de ceai a relevat faptul ca
persoanele cu vrsta de peste 55 de ani consum ceai cel pu in o dat pe sptmn ntr-o
proporie semnificativ mai mare (41%) dect cei mai tineri dect ei (15%).
n acelai timp, nu sunt precizate tipurile de ntrebri care au intrat n alctuirea
chestionarului, ceea ce face ca graficele s fie puin cam greu de interpretat i rspunsurile
trebuie folosite cu grij. Totodat, bazele din care sunt calculate procentele de rspunsuri sunt
diferite pentru ntrebri, lucru care este menionat i n raportul de cercetare, ct i n articolul
prezentat n revist. Graficele sunt uor de neles, ns nu sunt explicate de autoare, iar sub
grafice sunt redate alte rezultate despre care nu tim dect procentele, nu i tipul ntrebrilor
sau baza din care fac parte.

Recomandri
-

Titlul articolului ar trebui scurtat i nu ar trebui s nceap prin Dei i ar trebui

s ne anune despre ce se vorbete n articol, nu s ne prezinte un rezultat.


Obiectivul studiului ar trebui s fie clar precizat pentru a putea urmri cu uurin

ideea ntregului articol.


Graficele alturate textului ar trebui comentate i explicate deoarece n acest
articol lng grafice sunt prezentate alte rezultate dect cele expuse prin

intermediul graficelor.
Denumirea Ceai de plante este una nefericit deoarece toate ceaiurile au n
compoziia lor plante. n acest studiu exist patru categorii de ceai: ceaiul de
plante, ceaiul de fructe, ceaiurile funcionale cu efecte curative i combina iile de
2

Costach Constana Dorina


MSCM,ANUL I

Curs: Cercetare de pia


Profesor: Marian Vasile

ceaiuri de plante i fructe, ct i categorii precum ceaiul verde, nergru, alb i rou.
Dup ce am citit i .pdf celor de la TNS am neles c ntrebarea din chestionar era
C3. Ce tipuri de ceai consumai, de obicei? RSPUNS MULTIPLU ceea ce
face ca rspunsurile cerute cu aceast ntrebare s furnizeze date uor eronate prin
prisma faptului c aceste categorii nu sunt mutual exclusive, ci inexplicite i
incluzive. Aadar, dup cum este de ateptat, prima categorie ceaiul de plante
atrage majoritatea rspunsurilor prin faptul c majoritatea ceaiurilor sunt din
plante.

S-ar putea să vă placă și