Responsabilitatea social prghie etic

a organizaiilor
Curs 4

CURS 1

Coninut curs 4:
Responsabilitatea

social a

firmei (CSR)

Crearea

valorii comune (CSV)

CSR-ul presupune:

Administrarea ntr-o manier etic a

afacerilor n interesul comunitii;

Implicarea pozitiv n ateptrile i

prioritile sociale;

Echililbrarea intereselor acionarilor cu cele

ale comunitii.

Diferene ntre CSR i etica in

afaceri

Ambele presupun valori, obiective i decizii bazate

pe altceva dect obinerea de profit;

Firmele responsabile social acioneaz etic;

Etica presupune aciuni care sunt evalute ca fiind

bune sau rele, n funcie de principiile morale;

CSR reprezint obligaiile organizaiilor fa de toi

stakeholderii.

Atitudinea etic a unei firme

Apare n momentul n care firma dep este
minimul de obligaii fa de stakeholderi i
societate

CSR a evoluat n ultimii ani

- n 2000 CSR era un aspect
moral Vrem s acionm
corect; dorim s investim n
comunitate;
- n 2013 CSR este un aspect
strategic Ignornd CSR-ul
poi cauza poteniale daune
stakeholderilor.
Utilizndu-l
creezi valoare !

CSR -ul a fost influenat de

activitatea ONG-urilor

GREENPEACE
UK UNCUT
FRIENDS OF THE EARTH
ASH (ACTION ON SMOCHING AND HEALTH)

CURS 2

Prof. Michael Porter

CSR ul se va transforma n CSV
(CREATING SHARED VALUE), adic

CREAREA VALORII COMUNE

CREAREA VALORII COMUNE (CSV)

ECONOMII AVANSATE

Companiile pot crea

valoare economic
(profit) prin crearea
de valoare social

ECONOMII N CURS DE DEZVOLTARE

CSV N ECONOMIILE AVANSATE

Cererea de
produse/servicii ce
satisfac nevoile
sociale este n
cretere

Mncare fast food

mai sntoas

Comer echitabil

Eficien enegetic

CSV N ECONOMIILE N CURS DE

DEZVOLTARE

MAI MULT DE 5 MILIARE

DE PESOANE TRIESC
CU MAI PUIN DE 2$/ZI

Diferene ntre CSR i CSV

CSR-ul
Valori: a face bine;

Comunitate, filantropie, sustenabilitate;

Discreionar sau ca rspuns la presiunile externe;

Separat de maximizarea profitului;

Agenda: determinat de rapoarte externe i

preferine personale;

Impact: limitat de bugetul pentru CSR.

Diferene ntre CSR i CSV

CSV-ul
Valori: beneficii economice i sociale n raport cu
costul;

Crearea valorii de ctre companii i comunitate;

Parte integrant a competitivitii;

Parte integrant a maximizrii profitului;

Agenda este specific companiei i generat intern;

Impact: se reconsider bugetul companiei.

CSR ul N STRATEGIA DE AFACERI

Ce procentaj de directori generali, la nivel mondial,
planific schimbri strategice n urmtorii trei ani,
deoarece se ateapt ca stakeholderii s includ
n decizia de cumprare factori precum practici de
responsabilitate social i de mediu utilizate de
companie?

CSR ul N STRATEGIA DE AFACERI

-

49%: cei care se bazeaz pe consumatori ca

principal surs de venit;

53%: cei care se bazeaz pe afaceri ca principal

surs de venit;

51%: cei care se bazeaz pe stat (guvern,

autoriti) ca principal surs de venit.

Sursa: PwCs Annula Global CEO Survey 2011

ASTA A FOST
TOT!!!