coala Naional de Studii Politice i Administrative

Master Comunicare i Relaii Publice

Semiotica imaginii o abordare sintetic

Cioatr Cristina Andreea

MCRP, grupa 1

Bucureti 2015

Cuprins

1.Concepte ale semioticii imaginii..................................................................................................3

2. ntemeietorii semioticii moderne................................................................................................4
3. Modele ale semioticii imaginii....................................................................................................5
Concluzii.........................................................................................................................................8
Bibliografie.....................................................................................................................................9

1. Concepte ale semioticii imaginii

2

n mod general, semiotica este o disciplin care se ocup cu cercetarea modului de

funcionare a comunicrii, cu cercetarea relaiilor dintre cod i mesaj dar i dintre semn i
discurs. Prin intermediul semioticii, se realizeaz studiul semnelor (ca unitate fundamental) dar
i a codurilor, semnele fiind utilizate la interpretarea i producerea mesajelor iar codurile fiind
cele prin care se utilizeaz aceste semne.
n epoca modern, trebuie dedus distincia dintre semiotic (termen american) i
semiologie (termen francez), astfel c semiotica reprezint o filosofie a limbajelor iar pe de alt
parte semiologia se refer strict la studierea limbajelor particulare: imaginea gestual, teatrul,
cinematografia etc.
Imaginea a fost studiat nc din cele mai vechi timpuri, una dintre definiii fiind dat
chiar de ctre filosoful Platon, care spunea ca imaginile pentru el reprezint umbre, reflexe n
ap, precum i alte reprezentri de acest fel.
Imaginea vizual a fost studiat pe dou paliere distincte, fiind imprit n dou proiecte
independente. Unul dintre acestea a fost preluat de semiotic i s-a bazat pe o form de cercetare
deductiv, prin intermediul creia sa se gaseasc o baz unitar pentru a se putea interpreta
ansamblul comunicrilor vizuale.
De-a lungul timpului, au aprut mai multe teorii care au folosit imaginea ca tem de
abordare, n funcie de diferitele aspecte ale acesteia, precum matematica, informatica, estetica,
psihologia, psihanaliza, sociologia dar i retorica. Dintre toate aceste teorii, teoria semiotic este
cea care reuete s cuprind cel mai bine aspectele imaginii, depind categoriile funcionale ale
acesteia.
Din punct de vedere teoretic, studiul comunicrii prin imagine a fost realizat prin
intermediul semiologiei imaginii i a filmului. Cele mai benefice elemente ale analizei semiotice
sunt reprezentate de imaginile publicitare, care sunt un prototip al imaginii mediatice, iar acest
lucru este cunoscut nc din anii 60 din lucrrile unor importani reprezentani ai colii franceze
de semiologie.
Acetia spuneau urmtoarele: n miezul procesului funcional al publicitii, n spatele
evidenei neltoare a perceperii ei, imaginea manifest o complexitate real. Pe lng polisemia
i densitatea ei, ea pune numeroase probleme, dintre care cea mai important este cea a genezei
n snul ei a mecanismelor semnificaiei i persuasiunii : prin ce mijloace indirecte poate o
3

entitate att de opac la prima vedere s genereze concepte i s declaneze efecte locuionare i
perlocuionare. (Jean-Michel Adam, Marc Bonhomme)1
Prin intermediul acestei afirmaii, cei doi autori francezi, se refer la faptul c publicitatea
folosete imaginea ca un instrument de convingere i persuasiune a oamenilor, n spatele ei
existnd multe alte sensuri i semnificaii mai complexe dect poate distinge omul comun.
Aceste aspecte fac parte din comunicarea publicitar. Comunicarea publicitar se refer la toate
instrumentele, sistemele, mijloacele,metodele i matricile folosite de ageniile de publicitate, n
scopul formrii, promovrii i meninerii imaginii unor produse, firme, actori politici sau partide
politice.2

2. ntemeietorii semioticii moderne

Semiotica, precum disciplin modern a avut ca ntemeietori pe Ferdinand de Saussure
(1857-1913), un lingvist elveian i pe Charles Sanders Pierce (1839-1914) care a fost un om de
tiin american.
Primul dintre ei a venit cu afirmaia cum c limba nu este principalul mijloc de
comunicare i ca nu este singurul sistem de semne prin intermediul cruia sunt exprimate idei.
Semiologia, dupa parerea lui, este o tiin general a semnelor n cadrul creia st pe primul loc
lingvistica, adic studiul sistematic al limbii.
Potrivit lui Saussure, semnul lingvistic este o entitate psihic cu dou faete prin care se
leag sunetele de un concept (semnificant i semnificat).
Cellalt autor, Pierce, nu s-a axat la nceput pe limba aa cum a fcut Saussure, el
ncercnd s gseasc dintr-o perspectiv mai larg o teorie i o tipologie mai generale a
semnelor care s cuprind n acelai timp i limba. Conform acestuia, semnul este ceva ce reuim
sa percepem cu ajutorul unuia sau mai multor simuri, un lucru n locul altui lucru, fiecare
percepie fiind diferit. Faptul ca fiecare dintre noi este prezent atunci cand percepe acel lucru
sau ca desemneaz orice altceva, fie ca suntem abseni, fie ca este ceva concret sau abstract,
aceste lucruri desemneaz o particularitate a semnului.

1 Conf.univ.dr. Rodica PASCU, Analiza imaginii publicitare, pagina 18

2 Fiske, John, Introducere n tiinele comunicrii, Iai, Editura Polirom, 2003
4

Orice lucru cruia i se atribuie o seminificaie care depinde de cultura receptorului i de

context, poate deveni un semn. Pierce spunea c Un obiect real nu este semnul a ceea ce este, ci
poate fi semn pentru altceva, adic lucrurile aa cum le vedem nu reprezint neaprat ceea ce
sunt, ci ele sunt vzute diferit n funcie de percepia fiecaruia. Semnul este pn la urm un
mijloc de comunicare pentru cineva i i ofer informaii n momentul n care persoana respectiv
a reuit s descifreze acel semn.
Pierce a propus o tipologie care se refer la imagini, acestea fiind semne de tip iconic
difereniate n funcie de analogia ntreinut de ctre acestea ntre semnificant i referent.
1. imaginea propriu-zis ntreine o relaie de analogie calitativ ntre semnificant i
referent. Spre exemplu, un desen, o fotografie, o pictur, o imagine de film reiau calitile
formale ale referentului lor forme, culori, proporii etc.
2. diagrama prezint o analogie relaional fa de referent : organigrama unei instituii,
firme etc. prezint organizarea ei ierarhic sau schia unui motor sau mecanism reprezint piesele
componente i modul de funcionare.
3. metafora este un tip de icon care funcioneaz pornind de la un paralelism calitativ
ntre semnificant i referent. Metafora este o figur a retoricii care n vremurile mai vechi era
considerat o tratare particular a limbii. Astzi se consider c retorica nu aparine numai
limbajului verbal, este general i privete toate tipurile de limbaj.3
Pierce a dat o definiie a imaginii care nu se refer la toate tipurile de icon-uri dar care se
potrivete cu imaginea vizual din problematica semnului iconic, dezbatut de ctre diferii
teoreticieni. Imaginea reprezint pn la urm un semn iconic vizual.
Imaginea a devenit sinonim cu reprezentarea vizual la jumtatea secolului XX atunci
cnd a fost realizat studiul semiologiei imaginii prin axarea pe analiza mesajelor vizuale.

3. Modele ale semioticii imaginii

n centrul preocuprilor curentului semiotic s-a aflat semantismul imaginii publicitare.
Curentul semiotic a rezultat din revoluia structuralist de la nceputul secolului XX i a elaborat
patru modele semnificative.

3 Conf.univ.dr. Rodica PASCU, Analiza imaginii publicitare, pagina 19

5

1. Modelul binar al lui Roland Barthes

n anul 1964, aprea studiul Retorica imaginii prin intermediul cruia a fost expus
modelul lui Roland Barthes. Acest studiu fost redactat n revista Communications i a cutat
rspunsul la dou ntrebri fundamentale i anume: cum poate crea imaginea publicitar anumite
sisteme veritabile de semne? i a doua ntrebare: cum d sensul, natere imaginii?
Barthes a nceput s studieze dac imaginea conine semne i bineneles dac da, care
sunt acestea, crendu-i astfel prpria sa metodologie. Potrivit acestuia, semnele imaginii au
aceeai structur cu semnele lingvistice menionate de ctre Saussure, adic un semnificant i un
semnificat.
Potrivit acestuia mesajele publicitare sunt asociate cu semnificai. Elementele care
provoac aceti semnificai, specialistul le asociaz semnificani, pentru a putea gasi ceea ce el
cuta, adic semne pline sau ntregi. Prin intermediul metodei folosite de acesta, s-a demonstrat
c imaginea este alctuit din mai multe tipuri de semne i anume semne lingvistice, semne
iconice i semne plastice. Acestea formeaz n ansamblu o semnificaie global i implicit.
Pornind de la un studiu al unui anun publicitar la pastele finoase Panzani, Barthes vede
n imaginea folosit un substrat aparent neorganizat. n prima etap acesta descrie pur i simplu
imaginea publicitar, acesta afirmnd urmtoarele: Iat o reclam la pastele Panzani : pachete
cu paste finoase, o cutie, o pungu, tomate, cepe, ardei iui, o ciuperc, totul ieind dintr-o
saco deschis pe jumtate, n nuane galbene i verzi pe fond rou.
n aceast descriere sunt evideniate urmatoarele aspecte: mesajul lingvistic care este
parte component a imaginii, prin intermediul substantivului propriu Panzani, obiectele prin
care este permis elaborarea noiunii de semn iconic i bineneles compoziia vizual care este
alctuit din culorile, semnele plastice i interpretrile acestora.
n partea a doua a analizei, Barthes distinge tot felul de tipuri de mesaje precum cele
lingvistice, iconice: codificate i necodificate prin intermediul crora sunt evideniate
componentele imaginii dar i eterogenitatea acesteia.
Mesajele lingvistice sunt reprezentate de anunurile propriu-zise;
Mesajele iconice codificate sunt reprezentate de diferite semne.
Abordarea lui Barthes este oarecum confuz pentru c el reunete n acelai semnificant
elemente diferite, precum obiectele i culorile.
6

2. Modelul stratificat al lui Umberto Eco

n anul 1968, Umberto Eco redacta n cartea sa, Structura absent, acest model
stratificat. Potrivit acestui model, simbolurile vizuale sunt parte a unui limbaj codificat i acestea
nu au aceleai proprieti ca lucrul reprezentat, dar i faptul c prin intermediul lor sunt traduse
anumite circumstane ale experienei.
Umberto Eco a realizat o tipologie a codurilor care constituie imaginea, cele mai
importante fcnd referire la comunicarea iconic. Acestea sunt n numr de patru:

codurile iconice reprezentate de figuri, semne i enunuri i care se refer la

delimitarea material a imaginii;

codurile iconografice reprezentnd configuraii conotate din punct de vedere

cultural;
codurile stilistice care reprezint crearea n mod unui ideal estetic aparte, a unor

creaii originale;
codurile incontientului reprezentate de identificrile i proieciile psihice ale
semnelor vizuale.

Spre deosebire de Barthes, Umberto Eco a creat un model mai precis, mai tehnic i n
acelai timp el neag pertinena nivelului iconic din punct de vedere funcional.
3. Modelul sistematic al lui Louis Porcher
Acest model i-a fcut apariia n anul 1976 i a fost publicat n lucrarea Introducere la o
semiotic a imaginilor. Spre deosebire de ceilali specialiti, Porcher a studiat imaginea ca un
sistem independent i nu a luat n considerare aspectele psihologice, sociologice sau
comunicative.
Acest model nu a fost privit ntr-un mod prea bun, deoarece Porcher nu a luat n
considerare dimensiunea comunicativ a imaginii i de aceea a fost considerat de anumii autori
ca avnd un caracter analitic i multe lacune n ceea ce privete partea de sintez.

4. Modelul structural generativ al lui Jean-Marie Floch

7

n modelul lui Floch, imaginea este abordat ca un text-imprejurare (inspirat de

autorul A.-J. Greimas) i a considerat c abordarea lui Barthes referitoare la conceptul de
conotaie este mult prea vag.
Potrivit lui Floch, imaginea este un prces de producie care se desfoar pe mai multe
niveluri i considera ca sensul acesteia se amplific pe msur ce se realizeaz delimitarea dintre
nivelul profund i de suprafa al acesteia. Acesta a inclus sculptura, arhitectura, pictura i
publicitatea.

Concluzii
Analiza semiotic a imaginii este o metod foarte interesant prin faptul ca prin
intermediul ei sunt delimitate articulrile imaginii publicitare i stabilete n acelai timp legtura
ntre formele iconice si coninutul lor semantic, totui acest tip de analiz a imaginii are i
anumite lacune. Ea se bazeaz doar pe elementele de structur a imaginii i nu ine cont de
caracterul eterogen i potenialul convingtor al imaginii.
De asemenea, analiza semiotic nu ia n considerare specificitatea morfologic a imaginii
n raport cu textul, elemente care sunt considerate a fi un cuplu semnificant-semnificat.
n ultimele perioade de timp, specialitii din tiinele comunicrii se axeaz mai mult pe
studiul textului i prea puin pe imaginea vizual. Pe de alt parte, experii in studiul imaginii
vizuale au toate avantajele artistice necesare dar ei nu sunt interesai de aspectele persuasive.
Din cauza apariiei anumitor sintagme ale secolului XX precum imaginea valoreaz ct
1000 de cuvinte , imaginea este un limbaj universal, sau c trim ntr-o civilizaie a
imaginii s-au creat anumite concluzii greite iar folosirea acestora a condus de foarte multe ori
la eecuri comunicaionale.

Bibliografie
8

1. Fiske, John, Introducere n tiinele comunicrii, Iai, Editura Polirom, 2003

2. Conf.univ.dr. Rodica PASCU, Analiza imaginii publicitare (sursa: www.scribd.com)
3.http://www.creeaza.com/didactica/comunicare-si-relatii-publice/Elemente-de-semiotica-aimagin513.php
4. https://www.scribd.com/doc/12871116/Introducere-in-Semiotica
5. https://www.scribd.com/doc/44039368/Analiza-Semiotica-a-Imaginii-Vizuale
6. http://ro.wikipedia.org/wiki/Semiotic%C4%83